Se tu o la tua azienda investite in pubblicità online, potreste aver sentito lamentele su come la pubblicità programmatica e l'Internet of Things stiano danneggiando il marketing digitale. La pubblicità programmatica è stata utilizzata per definire la tendenza di marketing più recente. La tua pubblicità avrà successo solo se le persone giuste la vedranno. Anche se hai annuito, potresti non aver compreso appieno il motivo per cui la pubblicità programmatica è stata definita un punto di svolta fino ad ora. In questo articolo discuteremo di piattaforme pubblicitarie programmatiche, esempi e i loro vantaggi.
Che cos'è la pubblicità programmatica?
La pratica di acquistare e vendere spazi pubblicitari in tempo reale attraverso un sistema di offerte elettroniche è chiamata "pubblicità programmatica". Tuttavia, utilizzando una rete complessa, gli inserzionisti possono acquistare impressioni di annunci sui siti o sulle applicazioni dei publisher utilizzando la pubblicità programmatica. Gli spot pubblicitari DOOH (digital out-of-home), così come gli annunci su Internet, streaming, TV, video e voce, fanno tutti parte della pubblicità programmatica.
Inoltre, è iniziato come un modo per utilizzare il più possibile gli scarti, ma è diventato qualcosa di molto più complicato.
Un malinteso comune sostiene che tutta la pubblicità programmatica avvenga in tempo reale. Questo è un caso speciale di programmatic, in particolare un modo per utilizzare metodi programmati per effettuare acquisti immediati. Puoi pensarlo come avere un robot che fa i tuoi acquisti su eBay per te. Contrariamente al modello di asta della pubblicità in tempo reale, che si chiama "programmatic" e include tutti i tipi di automazione, l'automazione si basa solo su criteri già stabiliti.
Il metodo di pubblicità offline è inefficiente perché gli inserzionisti e gli editori sprecano tempo e denaro in scartoffie, RFP e contrattazioni. Il problema principale con l'approccio tradizionale è che non puoi calcolare il ritorno sull'investimento (ROI).
La pubblicità programmatica, d'altra parte, è un sistema complicato che utilizza meno persone e più software per raggiungere questo obiettivo e mostrare annunci in tutto il Web.
Comprensione della pubblicità programmatica
Può essere difficile capire come le diverse parti dell'ecosistema della pubblicità programmatica lavorino insieme, ma potresti già conoscere parole come piattaforma lato domanda (DSP), piattaforma lato offerta (SSP) e intermediario. Le reti pubblicitarie, i server pubblicitari, gli scambi pubblicitari e le piattaforme di gestione dei dati rientrano tutti nel termine generico "tecnologia pubblicitaria", che avvia una nuova scheda o finestra. Cosa significano e come funziona esattamente la pubblicità programmatica?
Nella pubblicità programmatica, un algoritmo informatico si occupa della vendita di spazi pubblicitari sulle piattaforme dei fornitori di contenuti. Gli algoritmi basati sull'intelligenza artificiale (AI) valutano ogni utente in base alle sue azioni, informazioni demografiche e dati sui cookie, tra le altre cose, per decidere quale annuncio dovrebbe essere mostrato loro.
La pubblicità digitale utilizza anche piattaforme lato domanda (DSP) e piattaforme di gestione dei dati (DMP) per aiutare gli inserzionisti a gestire e analizzare meglio le enormi quantità di dati degli utenti a cui hanno accesso (i marchi possono combinare dati proprietari e di terze parti per migliorare il targeting ). Gli editori spesso utilizzano i servizi di un provider di servizi condivisi per gestire il proprio stock di annunci. Gli SSP tengono conto delle offerte quando decidono dove posizionare gli annunci.
Quali sono i tipi di pubblicità programmatica
Affinché la pubblicità programmatica funzioni, inserzionisti ed editori potrebbero non dover collaborare direttamente. Questa non è la procedura standard per l'acquisto di supporti. Il metodo di distribuzione degli annunci dipende dall'accordo programmatico selezionato. Gli editori utilizzano una varietà di partnership programmatiche per diffondere annunci sulle loro piattaforme e raggiungere il loro pubblico di destinazione. Ecco i tipi di pubblicità programmatica:
#1. Offerte in tempo reale (RTB)
La maggior parte degli acquisti di annunci programmatici ora avviene tramite offerte in tempo reale (RTB). Un sistema di aste che funziona sull'idea dell'offerta consente di acquistare e vendere annunci in tempo reale. Poiché la piattaforma di scambio di annunci "apre" l'asta al pubblico, l'RTB, che consente a una rete pubblicitaria di fare un'offerta su qualsiasi sito, è noto anche con i termini "mercato aperto", "asta aperta" e "scambio aperto". "
Non appena un utente carica una pagina web, un SSP rende disponibili gli spot pubblicitari del publisher. Gli inserzionisti inviano offerte e il miglior offerente si aggiudica il premio. Gli utenti del sito web vedranno l'annuncio vincente nel punto designato. Utilizzando una tecnologia immobiliare all'avanguardia, funziona alla massima efficienza in tempo reale. Ciò consente una consegna più rapida ed efficiente delle impressioni pubblicitarie.
- Vantaggio: il sistema RTB consente prezzi più accurati. Poiché l'asta inizia quando arriva un nuovo visitatore, i blogger godono anche di un tasso di riempimento più elevato.
- Svantaggio: gli inserzionisti potrebbero voler spostare una parte maggiore dei loro budget su altri accordi programmatici a causa della mancanza di trasparenza. Inoltre, gli editori non hanno idea di chi stia facendo offerte per il loro spazio pubblicitario.
#2. Mercato privato (PMP)
Il mercato privato funziona come RTB, tranne per il fatto che gli inserzionisti possono utilizzarlo solo se invitati a farlo. Gli editori di solito riservano alcuni dei loro migliori spazi pubblicitari per un piccolo gruppo di inserzionisti durante un'asta chiusa o privata. La maggior parte dei DSP offre i propri portali di gestione (PMP), a cui possono accedere solo gli utenti e i clienti del DSP.
A causa dei numerosi vantaggi che offre, i PMP sono generalmente impiegati da siti Web e riviste su larga scala. Quando si utilizza un PMP, gli inserzionisti sanno esattamente su quali siti Web vengono mostrati i loro annunci, al contrario dell'approccio generale di RTB.
- Vantaggio: gli annunci sui siti degli editori sono più specifici e pagano profumatamente. Inoltre, gli editori sono notoriamente selettivi in termini di autori a cui firmano.
- Svantaggio: per gli editori, entrare nelle aste PMP è altrettanto difficile.
#3. Offerte preferite
Un contratto preferito è quando un editore mette da parte uno spazio pubblicitario per un determinato inserzionista. Sulla base dei dati sull'audience e delle metriche del sito web, l'inserzionista e l'editore raggiungeranno un accordo vantaggioso per entrambi. Vale a dire, agli inserzionisti vengono dati i "primi dibs" su contenuti popolari e spettatori mirati. Inoltre, gli editori possono scegliere con quali inserzionisti lavorare, il che può aiutarli a guadagnare di più. Le offerte sono fissate a un determinato prezzo o costo per unità.
A differenza di altre offerte programmatiche, questa non garantisce che l'inserzionista farà un'offerta per l'unità pubblicitaria. Le offerte programmatiche non garantite, gli acquisti a tasso fisso senza prenotazione e le transazioni "spot" sono tutti termini utilizzati per descrivere le offerte preferenziali.
Inoltre, quando una persona apre una pagina web, viene inviata una richiesta alla rete pubblicitaria per la visualizzazione di un annuncio sulla pagina. La rete ha la prima opzione per acquistare lo spazio pubblicitario al prezzo concordato o rifiutare la richiesta. Se gli inserzionisti rifiutano, il sistema metterà automaticamente lo spazio pubblicitario all'asta.
- Vantaggio: gli editori di successo possono collaborare con operatori di marketing affidabili e guadagnare un dollaro superiore per i loro contenuti.
- Svantaggio: i blogger con un gran numero di follower tendono a ricevere le migliori offerte.
#4. Programmatica garantita
Per i media buyer, il metodo collaudato del programmatic garantito (a volte chiamato programmatic direct o automatizzato garantito) è la strada da percorrere. In questo scenario, l'inserzionista e l'editore elaborano i dettagli tra loro.
Il programmatic direct è diverso dagli altri modi in cui abbiamo esaminato l'acquisto di media perché non esiste un processo di offerta. Dopo che le due parti hanno negoziato, l'inventario viene venduto direttamente all'inserzionista. A causa delle garanzie programmatiche, gli inserzionisti hanno più scelte quando si tratta di inventario pubblicitario, prezzi, targeting per gruppi specifici di persone e impostazione dei limiti sulla frequenza con cui gli annunci possono essere mostrati.
Le garanzie automatizzate vengono utilizzate dagli inserzionisti che sanno dove posizionare bene i propri annunci e dispongono di un budget elevato.
- Vantaggio: un blogger ha a disposizione un'abbondanza di opzioni pubblicitarie di alta qualità a prezzi accessibili.
- Svantaggio: è difficile entrare in quanto è necessario un sito Web davvero ben funzionante.
Gli annunci Google sono programmatici?
Google Ads ti dà accesso al vasto database di siti web di Google. Al contrario, la pubblicità programmatica non è limitata a un singolo mezzo. Ti consente di utilizzare Google Ads e annunci di altri scambi di annunci, come AdForm, AppNexus, Rubicon Project e persino Amazon.
Esempi di pubblicità programmatica
Da questi esempi di pubblicità programmatica, potresti scoprire come aziende come Google e organizzazioni non profit come Amanda Foundation creano annunci programmatici efficaci e coinvolgenti. Guarda come fanno gli esperti e impara dai loro errori mentre crei le tue campagne pubblicitarie programmatiche di successo. Ecco i primi cinque esempi di pubblicità programmatica:
#1. L'economista
L'investimento effettuato nella pluripremiata campagna dell'Economist è stato ampiamente ripagato.
Gli annunci utilizzavano contenuti dell'Economist e titoli provocatori, intelligenti o divertenti per attirare persone che non avevano trascorso molto tempo sul sito Web dell'Economist, in base ai cookie del browser. Tuttavia, i risultati sono stati davvero soddisfacenti. Il ROI della loro campagna è stato di 10:1 su un investimento mediatico di 1.2 milioni di dollari, e hanno attratto 650,000 nuovi potenziali clienti e ispirato 3.6 milioni ad agire, come riportato.
Ciò si aggiunge a un aumento del 64% della consapevolezza e del 22% della considerazione negli Stati Uniti, che è un'impresa straordinaria per gli standard di chiunque.
# 2. Google
Per migliorare l'efficienza delle sue operazioni pubblicitarie, Google ha iniziato a utilizzare il marketing programmatico nel 2014. L'azienda voleva rendere più efficace la sua pubblicità digitale e si è resa conto che la pubblicità programmatica poteva aiutarla a farlo.
L'app Ricerca Google è stata l'obiettivo principale della campagna pubblicitaria programmatica di Google.
Google è stata anche in grado di concentrarsi sui suoi clienti più preziosi perché ha utilizzato sia dati proprietari che di terze parti per indirizzare i suoi annunci. Inoltre, hanno anche utilizzato questa funzione per migliorare immediatamente i loro sforzi di marketing utilizzando i dati della campagna per trovare modi migliori per fare le cose.
#3. AirAsia
AirAsia ha avviato uno sforzo pubblicitario su Facebook per aumentare la consapevolezza del marchio e le vendite di biglietti. I volantini regolari di AirAsia erano il pubblico target di questa spinta promozionale. Anche le persone che hanno volato con AirAsia dopo una tragedia aerea nel 2014 sono state prese di mira.
Gli annunci con opere d'arte nuove e varie sono stati inviati a ciascun gruppo demografico distinto.
I clienti AirAsia che hanno volato con loro hanno spesso visto un annuncio di prezzi speciali sulle loro rotte più popolari. Al contrario, ai passeggeri che avevano recentemente cercato voli su AirAsia o che avevano viaggiato con la compagnia aerea è stato mostrato un video comico prodotto da AirAsia o uno sconto sul volo successivo. Inoltre, leggi RETE DI MARKETING CPA: 20 migliori reti con offerte elevate.
#4. IHG
Holiday Inn e la società madre di Intercontinental, IHG, hanno iniziato a utilizzare la pubblicità programmatica per convincere le persone a prenotare sui loro siti invece che su aggregatori come Expedia e Booking.com.
Tuttavia, con alcune piattaforme di prenotazione di viaggi che prendono fino al 24% di commissioni, gli hotel possono davvero trarre vantaggio dall'aumento della spesa diretta.
I clienti che stavano prendendo in considerazione l'idea di effettuare una prenotazione erano al centro degli annunci programmatici di IHG, che offrivano un'opzione di "prenota direttamente al prezzo". Secondo la ricerca, possono raggiungere un maggior numero di persone che potrebbero essere interessate al nostro messaggio diretto ai libri utilizzando le raffinate capacità di targeting del programmatic per individuare più persone che sono attivamente alla ricerca di un alloggio. Ad eccezione del surge marketing, che si è dimostrato abbastanza efficace, spendere un sacco di soldi in banner pubblicitari su Internet non ha avuto alcun impatto.
#5. Fondazione Amanda
L'organizzazione no profit Amanda Foundation ha iniziato a utilizzare il marketing programmatico per rendere più probabile l'adozione di cani e gatti nel rifugio. Tuttavia, avevano un problema: come presentare i propri annunci alle persone giuste.
Inoltre, la Fondazione Amanda sapeva che ad alcune persone piacciono i cani meglio dei gatti, e ad altri piacciono i cani meglio dei gattini. Sapevano anche che ad alcune persone piacciono diversi tipi di cani. Se sei più grande e hai uno stile di vita meno attivo rispetto a una volta, ti potrebbe piacere avere un cane con meno bisogno di esercizio.
La Fondazione Amanda potrebbe fungere da sensale utilizzando la pubblicità programmatica. Inoltre, l'organizzazione ha effettuato un targeting approfondito del pubblico per capire chi sarebbe più interessato a prendere un animale domestico e che tipo di animale domestico vorrebbe.
Gli annunci sui social media sono programmatici?
Sì, gli annunci sui social media sono programmatici. Ma con la pubblicità sociale programmatica, i professionisti del marketing possono mantenere il pieno controllo su quanto spendono per gli annunci e raggiungere un pubblico molto specifico o molto ampio. Sarai in grado di vedere come stanno andando le tue campagne sui social media e capire cosa funziona meglio.
Piattaforma pubblicitaria programmaticas
Le piattaforme pubblicitarie programmatiche sono facili da usare e funzionano bene sia per gli editori che per gli inserzionisti. Aiutano gli editori a guadagnare di più dagli annunci mettendo all'asta spazi pubblicitari a milioni di inserzionisti in tutto il mondo. Ciò significa che i professionisti del marketing possono raggiungere più persone e utilizzare i dati per concentrarsi su dati demografici specifici. Ecco le prime quattro piattaforme pubblicitarie programmatiche:
#1. MediaMath
Più di 3,500 clienti utilizzano la gestione completa delle campagne e le soluzioni pubblicitarie omnicanale di MediaMath.
La funzione del pubblico di MediaMath è molto utile perché fa buon uso dell'integrazione dei dati, che consente agli inserzionisti di indirizzare i loro clienti più importanti. Con opzioni pubblicitarie come display, native, video, audio e out-of-home digitale, tutto è curato.
Inoltre, MediaMath fornisce un servizio e un'assistenza eccezionali per aiutare i clienti a massimizzare le loro campagne.
#2. Adobe Cloud pubblicitario
Adobe è una nota azienda che produce software e il suo Adobe Advertising Cloud è una delle migliori piattaforme per la pubblicità programmatica.
Offre ai professionisti del marketing una soluzione completa specializzandosi in diversi tipi di annunci, come campagne TV collegate, video, display, native, audio e di ricerca. Questa tecnologia è ottima per gestire l'inventario e fare marketing mirato, quindi usala per guadagnare più denaro possibile.
Anche se potrebbe volerci del tempo per abituarsi all'interfaccia utente, la piattaforma è eccellente per aumentare il ROI.
#3. Lotamé
Il compito principale di Lotame è quello di fungere da scambio di annunci, il che rende più facile per i professionisti del marketing e i clienti comunicare tra loro attraverso dispositivi e piattaforme come CTV mobile e browser web.
Fornisce dati preziosi per l'onboarding, l'analisi e la modellazione della segmentazione e dispone anche di ottimi strumenti per la gestione del tuo pubblico. Acquistando gruppi di segmenti di pubblico migliorati dai publisher, le reti pubblicitarie possono raggiungere più persone con le loro campagne.
Il principale punto di forza di Lotame per le aziende moderne è che funzionerà anche se non ci sono cookie.
#4. SmartyAds
La piattaforma pubblicitaria programmatica di SmartyAds offre sia agli inserzionisti che agli editori un'ampia gamma di strumenti. L'obiettivo principale della piattaforma è semplificare la pubblicità in modo che le aziende possano dare la massima priorità ai loro migliori partner commerciali.
Questa soluzione rende più facile per editori e inserzionisti ottenere più clic, conversioni, rendimenti, tassi di riempimento e consentire agli utenti di interagire con i propri annunci.
SmartyAds è la scelta migliore sia per gli inserzionisti che per gli editori, con oltre 500 milioni di impressioni mensili solo in Nord America.
La pubblicità programmatica SEO è?
Sì, potresti essere perdonato se pensi che l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e la pubblicità programmatica siano due forme distinte di marketing digitale. Ma ci sono molte cose che possono essere apprese dal lavoro SEO che possono essere utilizzate per rendere più efficace la pubblicità programmatica.
Vantaggi della pubblicità programmatica
Il toolkit di un marketer oggi sarebbe incompleto senza la pubblicità programmatica.
La necessità di pubblicità programmatica aumenterà man mano che sempre più inserzionisti spostano la loro attenzione sui canali digitali come mezzo principale per raggiungere il loro pubblico di destinazione e mentre sempre più inserzionisti cercano modi per semplificare il processo di acquisto e vendita di pubblicità digitale. Ecco i principali vantaggi della pubblicità programmatica:
#1. Budgeting modulare e regolabile
Poiché la quantità di denaro spesa per le strategie pubblicitarie programmatiche è completamente flessibile, sono adatte ad aziende di tutte le dimensioni.
Le aziende con budget di marketing inferiori potrebbero impostare un budget massimo per la campagna per assicurarsi di non spendere più di quanto pianificato.
Google Ads consente agli utenti di impostare budget giornalieri medi e scegliere come spendere i soldi ogni giorno per massimizzare il ROI. Ad esempio, la campagna display di un ristorante può trarre profitto dalla spesa maggiore nei giorni che precedono il fine settimana.
La pubblicità programmatica è flessibile, quindi le aziende possono spendere più o meno secondo necessità e i budget possono essere spesi in modo più intelligente.
#2. Sfruttando sia i dati interni che quelli esterni
La varietà di segmenti di dati disponibili per gli inserzionisti è un altro vantaggio della pubblicità programmatica. Ad esempio, gli inserzionisti possono caricare i propri dati proprietari in modo sicuro e quindi utilizzare segnali di offerta in tempo reale per scegliere come target solo quelle persone.
Inoltre, se un inserzionista non ha accesso ai dati di prima parte, una DSP avrà probabilmente varie categorie di terze parti tra cui scegliere come opzione di targeting. La creazione di segmenti di pubblico simili ai consumatori esistenti è un altro tipo di dati di terze parti che i professionisti del marketing possono utilizzare a proprio vantaggio.
Usando questo metodo, puoi raggiungere persone che hanno gusti simili alla tua attuale clientela.
#3. Trasparenza
La pubblicità programmatica è più aperta perché consente agli inserzionisti di vedere tutto sulle loro campagne. Gli inserzionisti possono vedere dove vengono visualizzati i loro annunci online, chi li visualizza e quanto guadagnano.
Per questo motivo, è molto più facile per i professionisti del marketing capire quanto bene stanno funzionando i loro sforzi e trovare modi per migliorarli, come trovare siti popolari che il loro pubblico di destinazione visita spesso.
#4. Dati e analisi in tempo reale
Poiché la pubblicità programmatica si basa sull'utilizzo e l'analisi dei dati al momento, i professionisti del marketing possono ottenere queste informazioni in tempo reale.
Pertanto, possono prendere decisioni rapide man mano che escono le campagne, consentendo modifiche e valutazioni in tempo reale sul funzionamento delle campagne. La pubblicità programmatica si distingue come una soluzione utile poiché consente la gestione in tempo reale attraverso un processo decisionale basato sui dati.
#5. Contrasta efficacemente le frodi pubblicitarie
C'è un problema con le tecniche pubblicitarie non etiche nel settore della pubblicità su Internet. Per molto tempo, gli editori hanno utilizzato strategie disoneste per ingannare gli inserzionisti.
Poiché le piattaforme pubblicitarie programmatiche sono aperte, le aziende possono confrontare il rendimento degli annunci di diversi editori in modo da poter selezionare quelli migliori.
Inoltre, le principali piattaforme pubblicitarie programmatiche combattono le frodi pubblicitarie bloccando pratiche fraudolente come traffico di bot falsi e pre-roll e pagando gli inserzionisti per qualsiasi pratica fraudolenta che riesce a passare. Questo è uno dei migliori vantaggi della pubblicità programmatica.
Conclusione
Impara le nozioni di base e i vantaggi della pubblicità programmatica in modo da poter migliorare la tua attuale strategia programmatica o crearne una nuova che la utilizzi. Non puoi aspettarti che il tuo software abbia successo se non ti prendi il tempo per conoscere le numerose caratteristiche e funzioni di ciascuna piattaforma.
Nel mondo della pubblicità di oggi, le piattaforme pubblicitarie digitali non possono essere ignorate. Collegando editori e venditori, facilitano le offerte in tempo reale per gli spazi pubblicitari.
Domande frequenti sulla pubblicità programmatica
Che cos'è il SEO?
SEO è un termine generico per una serie di modi per rendere un sito Web più visibile nei risultati di ricerca non a pagamento. La SEO è fondamentale poiché le ricerche online sono sempre più utilizzate per trovare ogni genere di cose. Una campagna SEO efficace attirerà non solo più visitatori, ma anche migliori sul tuo sito web.
Qual è la differenza tra PPC e programmatico?
Utilizzando la pubblicità programmatica, un marketer digitale può accelerare il tempo necessario per acquistare e mostrare annunci online. Con la pubblicità pay-per-click, puoi adattare i tuoi annunci di ricerca a fasce di età e sesso specifici.
Facebook è pubblicità programmatica?
Sì, il programmatic advertising è uno degli esempi che può prendere anche la forma delle inserzioni di Facebook.
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