È il 2023 e il panorama del marketing sta cambiando più velocemente che mai. Con l'avvento delle nuove tecnologie, l'emergere di nuovi segmenti di clientela e l'aumento della concorrenza, i professionisti del marketing devono rimanere al passo con le ultime tendenze per stare al passo con il gioco. In questo articolo del blog, discuteremo l'attuale tendenza del marketing nel 2023. Esamineremo anche alcuni esempi di tendenze del mercato, marketing digitale, marketing dei contenuti e tendenze del marketing B2B nel 2023.
Il marketing è una disciplina in continua evoluzione e, con l'avvento delle tecnologie digitali, è diventato ancora più importante per le aziende tenere il passo con le ultime tendenze di marketing. Il rapido ritmo dell'innovazione significa che i professionisti del marketing devono costantemente stare al passo con i tempi per rimanere competitivi. Con le giuste informazioni, i professionisti del marketing possono prendere decisioni informate su come commercializzare al meglio i propri prodotti e servizi.
Qual è l'attuale tendenza del marketing nel 2023?
L'attuale tendenza di marketing nel 2023 è l'uso di tecnologie e tecniche di marketing digitale per raggiungere i clienti. Ciò include l'uso dei social media, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il content marketing per raggiungere un vasto pubblico e costruire relazioni con loro. Gli esperti di marketing utilizzano anche informazioni basate sui dati per comprendere meglio i propri clienti e adattare di conseguenza le proprie strategie di marketing.
Tendenze di marketing del 2023 da tenere d'occhio:
- Marketing interattivo dei contenuti
- Marketing con AI
- Streaming in tempo reale
- Collaborazioni di influencer a lungo termine
- Promuovere gli utenti piuttosto che i prodotti
- Marketing sui media
#1. Marketing interattivo dei contenuti
Gli esperti di marketing stanno per perdere molti dati poiché i governi inaspriscono le restrizioni del GDPR e le società Internet combattono contro i cookie di terze parti. Questo potrebbe spiegare perché i contenuti interattivi come i quiz sono così popolari in questo momento: i marchi possono raccogliere dati psicografici in modo meno invadente. Secondo un sondaggio del 2022 condotto su 1,600 esperti di marketing, il 45% ha affermato di aver utilizzato maggiormente i contenuti interattivi sui social media e il 77% ha affermato che era il più efficace.
Oltre alla raccolta di dati, i contenuti interattivi coinvolgono i consumatori. Secondo i dati raccolti da oltre 230,000 esperti di vendite e marketing, i contenuti interattivi ricevono il 28% di visualizzazioni in più rispetto al materiale statico. Inoltre, la persona media trascorre 4.6 minuti in più a guardare contenuti interattivi rispetto a contenuti statici.
Ecco alcuni esempi di contenuti interattivi da utilizzare nella tua strategia di marketing per il 2023:
- Giochi
- Quiz
- Calcolatrici
- Sondaggi
- Realtà virtuale (VR)
- indagini
- Presentazioni dinamiche
- Spiegazioni video
- simulazioni
- Dimostrazioni software
- Cursori immagine
- Mappe interattive
- Infografiche interattive
#2. Marketing di intelligenza artificiale
Nel 2023, penso che vedremo enormi campagne lanciate sulla base di creatività e contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Probabilmente avrai notato tu stesso questa tendenza, con le foto di DALLE 2 che hanno saturato i social media negli ultimi mesi. Secondo Business Research Company, l'intelligenza artificiale globale nel mercato del marketing dovrebbe espandersi da $ 17.46 miliardi nel 2022 a $ 48.91 miliardi nel 2026.
May Habib, co-fondatore e CEO di Writer, una piattaforma di scrittura basata sull'intelligenza artificiale, afferma che le tecnologie intelligenti possono rendere il processo di creazione dei contenuti molto più efficace, sia che tu stia scrivendo un blog o solo alcune frasi per la tua pagina Chi siamo. "La redazione assistita dall'intelligenza artificiale ha più che raddoppiato il volume di ricerca per Emotive in un mese", afferma di uno dei suoi clienti. "Avrebbero dovuto esternalizzare a un'agenzia per sei mesi per avere lo stesso impatto sulla ricerca di uno scrittore che lavorava con il nostro software."
#3. Streaming in tempo reale
Le trasmissioni in diretta sono diventate comuni nel marketing dopo aver funzionato come succhietto per l'isolamento durante i blocchi COVID. L'idea è stata resa popolare dai videogiochi, ma da allora si è sviluppata per incorporare un'ampia gamma di materiale, da eventi e concerti di eSport a interviste e conferenze. Gli esperti di marketing ne hanno preso atto e faranno investimenti significativi nel live streaming nel 2023, in particolare negli spazi di Twitter e nelle live room di Instagram.
Secondo Melinda Lee, chief content officer di Stage TEN, il carattere comune del live streaming è ciò che lo ha reso così popolare sia tra i consumatori che tra gli inserzionisti. "Puoi vedere la community che guarda e partecipa con lo streamer, ma anche tra di loro", afferma. I tuoi spettacoli potrebbero finire per fungere da focus group improvvisati a causa di tutto il coinvolgimento impaziente. "Durante tutto il processo, ottieni dati su ciò che le persone vogliono sapere sul prodotto, le domande che fanno e cosa potrebbe invogliarle a guardare un live streaming", aggiunge Lee. Suggerisce di includere richieste di feedback nelle trasmissioni.
Lo streaming live ha una bassa barriera all'ingresso perché richiede poca attrezzatura e marketing tecnico per iniziare. Inoltre, puoi sempre riformattare le registrazioni per usi diversi. Nel complesso, l'offerta di trasmissioni in diretta può aumentare il traffico verso il tuo sito Web e collegarti al tuo pubblico di destinazione.
#4. Collaborazione di influencer a lungo termine
Gli influencer eccellono nel creare interazioni parasociali in cui il loro pubblico si sente incluso nelle loro vite. I marketer che vogliono trarre profitto da queste connessioni hanno iniziato a sfruttare il vero potere dell'influencer marketing intrecciando i loro marchi nel tessuto di quelle relazioni.
Piuttosto che pagare un gran numero di influencer per pubblicare alcune volte sull'azienda, i marketer si stanno impegnando in collaborazioni a lungo termine con un numero minore di influencer. Quando determinano con chi devono collaborare gli influencer, danno anche la priorità alla qualità rispetto al numero. "Vedo molti più sforzi in atto, non solo per quanto riguarda le dimensioni della base di fan del creatore, ma anche per capire se sono adatti al marchio", afferma Lee.
Secondo Shachaf Rodberg, analista delle tendenze di marketing di Wix, l'influencer marketing sta trasformando il marketing in generale, non semplicemente le relazioni con gli influencer. “Il marketing attraverso le piattaforme social si sta evolvendo”, ha spiegato. "Stanno portando creatori semi-famosi o lasciando che i loro creatori interni siano il volto dell'azienda".
#5. Enfatizzare gli utenti piuttosto che i prodotti
Gli esperti di marketing mirano a migliorare il contatto con i consumatori e promuovere i contenuti generati dalla comunità. Ciò potrebbe includere l'hosting di forum, la presentazione di contenuti generati dagli utenti sui social media, la pubblicazione di testimonianze su siti Web o il lancio di uno schema di premi per i referral.
Alcune società stanno persino acquisendo attività basate sulla comunità. All'inizio di quest'anno, Pendo, un'azienda di product management, ha acquistato Mind the Product, una comunità di oltre 300,000 product manager, designer e sviluppatori.
Quando una comunità è integrata nell'azienda stessa, una strategia di marketing guidata dalla comunità è più efficace. Figma, ad esempio, ha una miriade di modelli, la maggior parte dei quali sono creati dagli utenti. Questo elemento sottolinea l'identità del marchio come facilitatore del collaboratore. Friends of Figma è uno sforzo commerciale che finanzia e sostiene i gruppi locali. Figma promuove la comunità, che aumenta la fedeltà al marchio e facilita il marketing del passaparola.
#6. Marketing multimediale
Come avrai dedotto dalle sei tendenze precedenti, i media non sono più un sottoinsieme del marketing; è fondamentale per il marketing moderno. I media, che si tratti di un blog di marketing o di un canale YouTube, sono essenziali per qualsiasi piano di marketing. "Le aziende si stanno rendendo conto che i loro consumatori hanno altre richieste, problemi e preoccupazioni che sono generalmente estranei all'azienda o al prodotto", ha affermato Rodberg. "Si tratta di come l'azienda può aiutare a soddisfare tali esigenze o aggiungere valore in modi diversi dal prodotto stesso".
Considera Red Bull, un colosso del marketing che vende anche una bevanda energetica in una varietà di gusti. La Red Bull possiede anche un piccolo conglomerato mediatico composto da pubblicazioni, siti di contenuti, un'etichetta discografica, programmi TV e film, oltre a una serie di squadre sportive, un'attività di sponsorizzazione atletica e un'agenzia di viaggi. Tutti quei media non solo generano denaro per se stessi, ma aiutano anche la Red Bull, un'azienda del valore di oltre $ 7 miliardi, a diventare un nome familiare.
La Red Bull è un esempio estremo, eppure la maggior parte delle aziende al giorno d'oggi investe in qualche tipo di marketing dei media. Le banche acquistano riviste culinarie, gli sviluppatori di giochi hanno milioni di follower su TikTok e le app finanziano artisti perché capiscono che per acquisire clienti hanno bisogno di un pubblico. "Le persone cercano piacere, conoscenza o relazione", ha spiegato Rodberg. "Le persone non risponderanno se non crei quelle cose e crei semplicemente pubblicità".
Quali sono i 4 tipi di marketing?
I quattro tipi di marketing sono digitale, tradizionale, servizio e prodotto. Il marketing digitale è l'uso di canali e strumenti digitali come social media, siti Web e motori di ricerca per raggiungere i clienti. Il marketing tradizionale include l'uso di stampa, televisione e radio per raggiungere i clienti. Il marketing dei servizi comporta la promozione di servizi come servizi professionali, servizi di ospitalità e servizi finanziari. Infine, il marketing del prodotto implica la promozione di beni come beni di consumo, beni industriali e beni al dettaglio.
Qual è un esempio di trend di mercato?
Un esempio di trend di mercato è il passaggio dal marketing tradizionale a quello digitale. Con l'avvento delle tecnologie digitali, i marketer hanno spostato sempre più la loro attenzione sui canali digitali come siti Web, motori di ricerca e social media. Questo cambiamento ha consentito ai professionisti del marketing di raggiungere un vasto pubblico e costruire relazioni con loro. Di conseguenza, molti operatori di marketing si stanno ora concentrando sulla personalizzazione e sulla fornitura ai clienti di contenuti pertinenti e coinvolgenti.
Quali sono le tendenze del marketing digitale nel 2023?
Le tendenze del marketing digitale nel 2023 includono l'uso delle tecnologie di intelligenza artificiale (AI) e machine learning (ML), l'aumento della ricerca vocale, la crescente importanza della personalizzazione, l'emergere del mobile marketing e l'uso di piattaforme di social media per il marketing . AI e ML vengono utilizzati per automatizzare determinate attività e ottenere informazioni sul comportamento dei clienti. La ricerca vocale sta diventando sempre più popolare in quanto consente ai clienti di trovare rapidamente e facilmente le informazioni che stanno cercando. La personalizzazione è sempre più importante poiché i clienti si aspettano di ricevere contenuti su misura che siano rilevanti per loro. Anche il mobile marketing sta diventando sempre più popolare, poiché sempre più persone utilizzano i propri telefoni per accedere a Internet. Infine, le piattaforme di social media vengono utilizzate per scopi di marketing, in quanto sono un ottimo modo per raggiungere un vasto pubblico e costruire relazioni con loro.
Tendenze del marketing dei contenuti nel 2023
Il content marketing sta diventando sempre più importante nel 2023, poiché i clienti si aspettano di ricevere contenuti di alta qualità, pertinenti e coinvolgenti. Il content marketing prevede la creazione e la distribuzione di contenuti come post di blog, video, infografiche e webinar per attrarre e coinvolgere i clienti. Nel 2023, le tendenze del content marketing includono l'uso di strumenti per la creazione di contenuti basati sull'intelligenza artificiale, l'uso di contenuti interattivi e l'uso di microcontenuti. Gli strumenti per la creazione di contenuti basati sull'intelligenza artificiale consentono ai professionisti del marketing di creare rapidamente e facilmente contenuti di alta qualità. Contenuti interattivi come quiz e sondaggi possono aiutare a coinvolgere i clienti e incoraggiarli ad agire. Infine, micro-contenuti come GIF, meme e brevi video possono essere utilizzati per raggiungere rapidamente e facilmente un vasto pubblico.
Tendenze di marketing B2B nel 2023
Il marketing B2B sta diventando sempre più importante nel 2023, poiché le aziende devono raggiungere altre aziende e costruire relazioni con loro. Le tendenze del marketing B2B nel 2023 includono l'uso di approfondimenti basati sui dati, l'uso di tecnologie AI e ML, l'ascesa del video marketing e l'uso del marketing basato sull'account. Gli approfondimenti basati sui dati possono aiutare i professionisti del marketing a comprendere i loro clienti e adattare di conseguenza i loro messaggi di marketing. Le tecnologie AI e ML possono aiutare ad automatizzare determinate attività e prendere decisioni migliori. Il video marketing sta diventando sempre più popolare in quanto consente alle aziende di raggiungere rapidamente e facilmente il proprio pubblico di destinazione. Infine, il marketing basato sull'account consente alle aziende di adattare i propri messaggi di marketing a clienti specifici.
Quali sono le tre tendenze di marketing attuali?
Le tre attuali tendenze di marketing sono l'uso delle tecnologie di marketing digitale, l'uso della personalizzazione e l'uso di approfondimenti basati sui dati. Le tecnologie di marketing digitale come i social media, la SEO e il content marketing consentono agli esperti di marketing di raggiungere un vasto pubblico e costruire relazioni con loro. La personalizzazione è sempre più importante poiché i clienti si aspettano di ricevere contenuti su misura che siano rilevanti per loro. Infine, gli approfondimenti basati sui dati vengono utilizzati per comprendere meglio i clienti e adattare di conseguenza i messaggi di marketing.
Conclusione
In conclusione, il panorama del marketing è in continua evoluzione e i professionisti del marketing devono rimanere al passo con le ultime tendenze per rimanere competitivi. In questo articolo del blog, abbiamo discusso qual è l'attuale tendenza del marketing nel 2023, i 4 tipi di marketing, esempi di tendenze del mercato, tendenze del marketing digitale nel 2023, tendenze del marketing dei contenuti nel 2023, tendenze del marketing B2B nel 2023 e le tre attuali tendenze del marketing tendenze. Comprendendo queste tendenze, i professionisti del marketing possono sviluppare strategie che li aiuteranno a stare al passo con la concorrenza.
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Riferimenti
