Il video è un potente mezzo di narrazione che può fungere da banco di prova privilegiato per le campagne promozionali, le idee influenti e gli sforzi sui contenuti sperimentali della tua azienda. La combinazione emotivamente risonante di suono, movimento e immagini nel video può anche aiutarti a promuovere relazioni più profonde e appaganti tra il tuo marchio e il suo pubblico. Idee per contenuti video, strategie e molto altro sono tutto ciò che condivideremo in questo articolo.
Cosa sono i contenuti video
Tutti i materiali distribuiti in formato video sono indicati come contenuti video. È possibile includere video di testimonianze, dimostrazioni di prodotti, presentazioni, vlog e altro ancora. Come componente dei loro piani di marketing, molte aziende producono contenuti video. Le aziende possono rafforzare le relazioni e la fiducia dei clienti rilasciando contenuti video che aiutano i loro clienti a conoscerli meglio.
Marketing di contenuti video
I marchi possono aumentare la loro visibilità online creando contenuti video attraverso il marketing dei contenuti video. Sebbene possa anche assumere la forma di webinar, corsi, video in diretta o video self-hosted, il video viene generalmente pubblicato su YouTube o su un social network. Se utilizzato in modo efficace, il video può essere un potente strumento per i marchi per comunicare i propri messaggi a un vasto pubblico. Entrambe le strategie di contenuto B2C e B2B possono utilizzarlo.
La cosa grandiosa di un efficace marketing di contenuti video è che sta diventando molto più semplice da fare. C'è davvero qualcosa per ogni azienda, anche quelle senza capacità di registrazione o editing video convenzionali, grazie alla varietà di opzioni di marketing disponibili.
Idee per contenuti video
Ecco un elenco di suggerimenti per farti filmare rapidamente come promesso.
#1. Un video dimostrativo di un prodotto
Le dimostrazioni di prodotti sono un ottimo punto di partenza se questo è il tuo primo tentativo di video marketing. Inoltre, se ne hai già uno, considera di crearne un altro da un'angolazione diversa. Parla con i tuoi consumatori per sapere come usano il tuo prodotto, quindi crea video basati su ciò che impari.
#2. Una clip demo completa di 10 secondi
Se il tuo prodotto ha diverse funzionalità, mostra quella più apprezzata in un breve video dimostrativo di 10-15 secondi (o la funzionalità che ritieni meriti maggiore attenzione, se il tuo prodotto ne ha più di una). Questi video aiutano ad aumentare il traffico verso i tuoi contenuti funzionando bene per le pubblicità pre-roll o sui social media.
#3. Un post sul blog è stato trasformato in un video
Prendi in considerazione l'utilizzo di un post sul blog efficace come modello per il tuo prossimo video di marketing, se ne hai uno. Diventa creativo e aggiungi scene di narrazione o oggetti di scena alle illustrazioni del post del blog. Costruire la fiducia con i tuoi lettori è reso più facile collegando una persona reale ai contenuti già premium del tuo blog.
#4. Lavagna video
I video sulla lavagna, noti anche come video scribing, sono molto comuni poiché sono sia visivamente accattivanti che convenienti da realizzare. L'unica vera attrezzatura richiesta è una macchina fotografica, un treppiede, una buona illuminazione e un artista.
#5. Video dimostrativo avanzato
Se il tuo prodotto ha funzionalità sofisticate (come fa il nostro editor video), puoi creare un video dimostrativo che vada oltre le basi del tuo prodotto. Ulteriori possibilità di video dimostrativo includono l'evidenziazione di sfide specifiche o aree problematiche che la tua soluzione risolve, nonché il modo in cui il tuo prodotto si adatta al panorama più ampio della tua attività.
#6. Interviste ai membri del team
Intervista un membro cruciale del team, come il fondatore, il CEO o lo sviluppo del prodotto principale. Concentrati su un argomento che potrebbe interessare il tuo pubblico, quindi presentalo alle persone che gestiscono l'azienda. Potresti, ad esempio, chiedere al fondatore dell'azienda cosa l'ha motivata a fondare l'attività o allo sviluppatore del prodotto come affrontano problemi di progettazione difficili.
#7. Una discussione con un potenziale cliente o cliente
Con l'aiuto del tuo personale di vendita, identifica un consumatore che ha appena acquistato la tua merce o sta per concludere una transazione. Scopri se sarebbero disposti a partecipare a un paio di interviste davanti alla telecamera con un membro del tuo staff. I problemi reali dei clienti vengono affrontati in questo tipo di video content marketing, che incoraggia i clienti a effettuare un acquisto.
#8. Video del prodotto fornito dagli utenti
Ottenere contenuti generati dagli utenti può essere impegnativo, ma spesso ne vale la pena. Pubblicare un video di un cliente che utilizza il tuo prodotto e mostrarne i vantaggi potrebbe persuadere i potenziali clienti in modo più efficace rispetto a un video creato dalla tua azienda. Per non parlare del fatto che eccelle nella difesa del marchio.
#9. Un video-grazie
Potresti già ringraziare i tuoi consumatori tramite social media o e-mail, ma per quanto riguarda i video? Interagire con i clienti dopo una vendita può aumentare le raccomandazioni commerciali ricorrenti e il passaparola per la tua azienda.
Dopo aver creato il tuo video, è semplice incorporarlo o includere un collegamento ad esso in una nota di ringraziamento già scritta. O perché non creare un video specifico per un cliente abituale che è stato devoto al tuo marchio o un cliente che fa spesso grandi acquisti?
#10. Una video testimonianza di un cliente
Utilizza l'influenza della prova sociale convincendo un cliente eccezionale a registrare una rapida testimonianza. Ciò conferisce al tuo materiale video un tocco personalizzato che, *avviso spoiler*, potrebbe attirare nuovi spettatori.
Strategia per i contenuti video
#1. Indica chiaramente l'argomento del video
Inutile dire che dovresti fornire agli spettatori informazioni sufficienti per prendere una decisione informata sull'opportunità o meno di guardare il tuo video. Ha senso che le persone scorrano prima i titoli prima di guardare il video, come afferma John Bottom sul suo blog. A parte il titolo e la descrizione, tuttavia, la produzione video è un formato difficile da scansionare rapidamente.
Prova a scrivere i tuoi video. In questo modo, puoi fornire agli spettatori il contenuto in un formato di testo che possono leggere prima di guardarlo, se lo desiderano. Inoltre, assisterai i motori di ricerca nell'indicizzazione dei tuoi contenuti video.
#2. Rendi i video compatibili con la conversione.
Dopo aver convinto gli spettatori a guardare il tuo video, è il momento di massimizzarne l'efficacia e concentrarsi sulle conversioni. Deve solo essere ottimizzato correttamente con un focus incentrato sulla conversione.
Come possiamo raggiungerlo?
Incorporare un invito all'azione ben visibile. Gli operatori di marketing online esperti comprendono quanto sia fondamentale avere una visione chiara chiamare all'azione. Sii conciso con il tuo obiettivo: se desideri lead, vendite o solo una conversazione, tutto è determinante.
Inoltre, puoi includere pulsanti di condivisione, un messaggio diretto dai relatori del video, un collegamento alla tua pagina di destinazione alla fine e molte altre cose.
Infine, assicurati che guardare il tuo video sia semplice. Puoi osservare come Berenji & Associates dia un chiaro comando per iniziare una consulenza gratuita e indirizzare le persone su cosa fare dopo osservando il seguente esempio:
- Stabilisci il periodo di pubblicazione ideale. Determina il momento ottimale per condividere il tuo video per ricevere il maggior numero di visualizzazioni nelle prime 48 ore conducendo un'analisi. YouTube riconoscerà maggiormente l'importanza del tuo materiale video per gli altri spettatori quando otterrai più visualizzazioni.
- Fornire ricompense. Offri alle persone ricompense rapide per aver guardato e partecipato ai tuoi video. Potresti offrire coupon, un white paper gratuito, un concorso o collegamenti a un corso gratuito ai tuoi spettatori video.
Usare la prova sociale è un buon modo per aumentare le conversioni e stabilire credibilità e fiducia con il tuo pubblico. Ci sono molti modi efficaci per farlo. Per dimostrare in che modo altre persone trovano i tuoi contenuti video educativi e utili, ad esempio, puoi visualizzare Mi piace, voti, visualizzazioni, commenti e altre metriche. Fornisci testimonianze video o case study dei tuoi clienti, professionisti del settore, personaggi famosi o amici intimi se fornisci servizi o beni.
#4. Decidi i tuoi canali di distribuzione
Devi scegliere i migliori metodi di distribuzione e rivolgerti al pubblico appropriato se vuoi aumentare il coinvolgimento. E in sostanza, questo significa che per un approccio di marketing efficiente, dovresti inviare il tuo film a quante più location possibile. Considera questi suggerimenti intelligenti per la tua strategia di contenuti video:
Sul tuo sito web, usa il tuo video. Anche se non hai molto traffico, questo potrebbe convincere nuovi visitatori a visualizzare i tuoi video e possibilmente migliorare la funzionalità del tuo sito web.
Pubblica il tuo film su Vimeo e YouTube. gli ovvi punti di partenza. Pubblica direttamente link al tuo video su Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram (Instagram reel) e Pinterest.
#5. Esamina le prestazioni del tuo video
Senza analisi, nessuno sforzo di marketing online avrà successo.
Se produci molti video, dovresti monitorare il successo delle tue iniziative di marketing video e adottare misure attive per migliorarle. Puoi monitorare il rendimento dei video, trovare i tuoi video più popolari, saperne di più su visualizzazioni, sorgenti di traffico, tempo di visualizzazione totale e altro ancora con l'aiuto di Google Analytics e YouTube Analytics. Puoi anche utilizzare lo strumento di tracciamento della posizione SE Ranking per controllare i tuoi ranking su YouTube. Inoltre, a seconda della quantità aggregata di visualizzazioni, condivisioni e menzioni, puoi misurare la consapevolezza complessiva del tuo marchio.
#6. Aumenta l'impatto e la portata dei tuoi video
La tua campagna di contenuti video è pronta e ora vuoi sfruttarla al meglio. Considera quanto segue quando sviluppi la tua strategia di video marketing:
Coinvolgi il tuo pubblico.
Cerca di sollecitare il feedback del tuo pubblico e di rispondere a eventuali commenti pubblicati sotto il video. Riceverai notifiche immediate quando qualcuno commenta il tuo video in diretta se li ospiti. È tua responsabilità rassicurarli che le loro opinioni sono apprezzate.
Cosa sono i tipi di contenuti video?
Ecco le forme di materiale video che la tua azienda può produrre:
#1. Scenetta
Potresti pensare di creare una scenetta se vuoi essere creativo e iniettare umorismo nel tuo marketing. I film divertenti possono far sentire bene i tuoi spettatori, il che può aiutarli a relazionarsi e percepire positivamente la tua attività. Ad esempio, potresti utilizzare la tua scenetta come pubblicità. La scenetta può fornire una breve storia mentre illustra come due personaggi potrebbero interagire con i beni e i servizi della tua azienda.
#2. E-mail video
Invece di includere parole in un'e-mail, puoi produrre un video che fornisca le informazioni che includeresti in un messaggio scritto. Le e-mail video hanno il potenziale per essere più coinvolgenti delle e-mail di solo testo e per distinguersi nella posta in arrivo del tuo pubblico di destinazione. Il tuo consumatore può facilmente accedere ai tuoi contenuti video dalla sua e-mail aprendo l'e-mail quando viene consegnata e riproducendo il video di accompagnamento.
# 3. Seminario web
Un webinar è un seminario online dal vivo in cui i partecipanti possono connettersi e imparare. Il relatore è in genere una persona e i membri del pubblico sono liberi di porre loro domande. Dimostrando i prodotti o istruendo i partecipanti sulla tua attività, puoi utilizzare i webinar come strategia di marketing. Puoi interagire con un pubblico dal vivo utilizzando questo tipo di contenuto video oppure puoi registrare il tuo webinar e pubblicarlo online affinché gli spettatori possano vederlo e discuterne in un secondo momento.
Inoltre, puoi creare video o utilizzare estratti di quelli esistenti da pubblicare sulle pagine dei social media della tua attività. Per mantenere l'interesse dei tuoi follower sui social media, i video sui social media dovrebbero essere brevi e veloci. Per realizzare video sui social media che i tuoi fan trovino coinvolgenti e aggiornati, cerca di rimanere al passo con le tendenze dei social media. L'uso degli hashtag per promuovere i tuoi video su molte piattaforme è un altro vantaggio di questo tipo di video.
#5. Evento
Potresti anche organizzare un raduno e filmarlo. L'organizzazione di eventi può essere una tattica di marketing di successo e la pubblicazione di un video dei momenti salienti dell'evento può fornirti ancora più contenuti. Ad esempio, puoi creare un film di montaggio per il tuo sito web o pubblicare i momenti salienti dell'evento sui social media. Con l'aiuto di questi video, puoi attirare più partecipanti ai tuoi eventi facendo appello al tuo pubblico di destinazione.
#6. Trasmissione in diretta
Potresti anche pensare di eseguire un live streaming, che è un video live che gli utenti possono visualizzare. Un'occasione, l'introduzione di un nuovo prodotto o una sessione di domande e risposte potrebbero essere trasmesse in live streaming. Questo tipo di contenuto è un ottimo modo per interagire con il tuo pubblico perché alcune aziende consentono agli spettatori di porre domande durante i live streaming in modo che possano ricevere una risposta in tempo reale.
#7. Incontrare la squadra
Potresti essere in grado di usarlo per promuovere la cultura aziendale. Prova a includere alcuni dei dipendenti della tua azienda nel tuo video dietro le quinte e fornisci agli spettatori i loro nomi e posizioni. Gli spettatori potrebbero interessarsi di più alla tua attività grazie a queste informazioni. Gli spettatori possono sviluppare un più forte senso di parentela con la tua organizzazione dopo aver conosciuto le persone che vi lavorano.
#8. Colloquio
Puoi anche realizzare video che includano interviste ad altre figure legate al tuo settore, come influencer, opinion leader e relatori. Inoltre, puoi filmare le interviste con i dipendenti della tua azienda. Fai attenzione a sviluppare un elenco di domande per l'intervista prima di produrre un video dell'intervista. Inoltre, potresti chiedere ai tuoi fan dei social media quali domande vorrebbero che i tuoi ospiti rispondessero. In questo modo, puoi interagire con i tuoi clienti in un modo che li faccia sentire apprezzati.
#9. Video blog
Un vlog, o video blog, è un video breve e informale che puoi realizzare per coinvolgere le persone in interazioni significative e informali. Puoi arruolare uno dei membri del tuo staff per realizzare un vlog che mostri cosa fa la tua attività o collaborare con un influencer per commercializzare i tuoi articoli tramite vlog. Un influencer o un altro rappresentante che utilizza i tuoi beni o servizi nella loro vita quotidiana può essere mostrato in un vlog standard. Questo è un modo fantastico per dimostrare casualmente e in modo divertente il valore quotidiano dei tuoi prodotti.
#10. Esercitazione
Gli spettatori possono imparare come fare le cose dai video tutorial. I tuoi consumatori possono imparare da un video di formazione che realizzi su un argomento rilevante per il tuo settore. Se lavori nella vendita al dettaglio, ad esempio, potresti realizzare un video didattico che mostri agli spettatori come fondere i motivi nei loro vestiti. Realizza un video tutorial di ricette se lavori nel settore alimentare.
#11. Presentazione
Le diapositive di presentazione con narrazione vengono generalmente mostrate nelle presentazioni video. Il narratore si rivolge alla folla facendo riferimento alle diapositive della presentazione come assistenza visiva. Le informazioni possono essere comunicate efficacemente al pubblico attraverso presentazioni video. Questo tipo di film, ad esempio, potrebbe essere utile per mostrare ai consumatori come assemblare o utilizzare un prodotto. Il pubblico può seguire più facilmente se fornisci istruzioni dettagliate insieme a supporti visivi e descrizioni audio. Poiché gli spettatori possono mettere in pausa e avanzare rapidamente in qualsiasi momento, il video può essere un mezzo utile per questo tipo di contenuti educativi.
Come faccio a creare un buon contenuto video?
Puoi aumentare immediatamente il livello dei tuoi film utilizzando questi pochi suggerimenti.
#1. Semplifica l'editing
Mentre l'editing video e la sperimentazione di vari effetti possono essere divertenti, non esagerare. In generale, un approccio di editing diretto e pulito presenta il meglio.
#2. Tieni lontani i video traballanti
Qualsiasi video professionale sembrerà un film casalingo se ci sono filmati traballanti (e può far venire il mal di mare ai tuoi spettatori, per l'avvio). Cerca di non tenere affatto la fotocamera se puoi evitarlo perché è difficile tenere una fotocamera in modo totalmente stabile. Usa invece un treppiede o posiziona la fotocamera su una superficie solida.
#3. Usa abbastanza luce
Rendi l'illuminazione una delle tue priorità principali durante le riprese perché ha un impatto significativo sulla qualità del prodotto finale. Anche se il tuo video è fantastico sotto ogni altro aspetto, sembrerà probabilmente amatoriale se non utilizzi una luce abbastanza ben posizionata.
#4. Rendi semplice lo sfondo
Durante le riprese, scegli attentamente lo sfondo. Uno sfondo disordinato o che distrae è l'unica più grande svolta professionale. L'utilizzo di uno sfondo a tinta unita è un metodo semplice per conferire al film un aspetto professionale. Un lenzuolo, un muro o un pezzo di carta da fondale di dimensioni considerevoli sono tutte scelte adatte. Per evitare di proiettare ombre su di esso, assicurati che il soggetto sia posizionato a molti metri di distanza dallo sfondo.
#5. Dai priorità all'audio nitido e chiaro
In effetti, il calibro del tuo audio conta più del calibro del tuo film professionale. La maggior parte degli spettatori guarderà un video purché sia altrimenti divertente e non soffra di scarsa qualità HD o anche di scarsa granulosità. Ma entro pochi secondi dall'inizio della riproduzione di un video, chiunque in genere preme il pulsante "indietro" a causa di confusione o audio indistinto.
Quali sono le 3 parti principali del contenuto video?
#1. Pre-produzione
Questa è la fase di pianificazione e preparazione, in cui vengono discussi i concetti per preparare il team a girare il video vero e proprio. Dopotutto, senza una strategia in atto, è difficile ottenere filmati di qualità! Il produttore, il direttore artistico, il copywriter e lo sceneggiatore sono solo alcuni dei tanti volti del team di Title Productions coinvolti nella pre-produzione. Tutti collaborano per disegnare concetti, creare un programma di produzione e, in alcuni casi, comporre una sceneggiatura! Questo è un passaggio cruciale perché una scarsa pianificazione sarà evidente non appena inizierai le riprese.
#2. Produzione
L'attenzione si sposta sulla fase di produzione una volta che il team di pre-produzione ha coperto tutto il terreno necessario. Il team di produzione entra subito in azione nel corso di diversi giorni o addirittura settimane di riprese eseguendo riprese sul posto, voci fuori campo, filmati con droni, filmati b-roll e persino progettazione audio. Questa parte del processo può essere molto frenetica e soggetta a ritardi perché può includere il produttore, il regista, il cameraman, l'operatore del drone, l'operatore del suono, l'assistente e gli attori in un giorno qualsiasi. Il team di pre-produzione è sotto pressione per programmare e pianificare ogni aspetto nel modo più preciso possibile perché la fase di produzione ha spesso una scadenza.
#3. Post produzione
La post-produzione, che comporta la modifica del filmato originale per produrre un video finito che può essere condiviso con il pubblico, è l'ultima fase della produzione video. Ancora una volta, il regista sarà spesso coinvolto nella post-produzione, ma ci saranno anche alcuni volti nuovi, come il designer creativo, il video editor e l'assistente video. Insieme al montaggio, la post-produzione comporta un grande sforzo laborioso, inclusa la collaborazione sulla composizione del suono e della musica, la gradazione del colore e altro ancora. L'obiettivo finale è produrre un video finito dall'aspetto completamente professionale.
Come posso iniziare a creare contenuti?
Abbiamo delineato questa procedura in dettaglio in modo che tu possa produrre i tuoi contenuti digitali.
#1. Inizia con un concetto
Ogni pezzo di contenuto ha un concetto iniziale. Abbiamo bisogno di avere una sorta di punto di partenza, che sia un termine, un argomento, un titolo prescritto o una nozione astratta che deve essere trasformata in qualcosa di solido.
#2. Ricerca l'argomento
Indubbiamente hai una conoscenza approfondita del tuo settore. Ciò non implica che tu conosca già tutte le informazioni basate sulle statistiche e ogni componente del puzzle. Non importa quanto tu sia informato sulla tua materia, dovresti comunque condurre delle ricerche prima di scrivere.
#3. Scegli il corso per i tuoi contenuti
È un post utile sul blog? È lungo o vuoi un blurb più breve e conciso? Ci sarà dell'umorismo? Preferisci un video o un'infografica in sostituzione? Vuoi realizzare un video o un'infografica per accompagnarlo?
#4. Scrivi un titolo accattivante
L'80% dei lettori in genere leggerà il tuo titolo, mentre solo il 20% continuerà a leggere il tuo post. Ciò significa che devi trovare un titolo accattivante che invogli i lettori a fare clic e leggere l'intero contenuto del blog (e quindi condividerlo). Per un singolo pezzo, alcuni copywriter potrebbero persino trovare da 20 a 30 titoli distinti prima di selezionare quello ideale. Ma devi occuparti degli affari. Invece, ti consigliamo di chiedere assistenza a un generatore di titoli.
#5. Infine, Scrivi
Impiega un racconto nella tua introduzione. Invoglia i tuoi lettori a leggere di più coinvolgendoli. Poni la domanda che utilizzerai per il resto del tuo pezzo. Dividi le tue informazioni in sezioni e utilizza il corpo del post del tuo blog per rispondere alla domanda. Gli utenti di materiale web in genere preferiscono i contenuti scremabili e noi cerchiamo di fornirli. Inoltre, includi un invito all'azione nella tua conclusione per far sapere ai lettori cosa fare dopo aver letto il tuo post.
Come faccio a creare un breve contenuto video?
Sebbene alcuni esperti di marketing concordino sul fatto che i contenuti video in formato breve possono durare fino a tre minuti, i contenuti video in formato breve sono qualsiasi tipo di contenuto video di durata inferiore a 60 secondi. I video in formato breve sono destinati a essere consumabili, piccoli pezzi di contenuto che gli spettatori possono semplicemente scorrere e visualizzare più contemporaneamente.
Limitalo a 60 secondi o meno
Lo scenario migliore è inferiore a 60 secondi, o anche occasionalmente inferiore a 15 secondi, anche se alcuni film, come approfondimenti o storie, potrebbero superare il limite di 3 minuti di TikTok. Ciò garantisce che il tuo video sia effettivamente di dimensioni ridotte.
Usi utili per video lunghi
Usa i video lunghi che hai già pagato se li hai. Con un programma di editing video, puoi ritagliare rapidamente il materiale per adattarlo a uno schermo verticale e selezionare segmenti da video più grandi. Questo è un metodo fantastico per iniziare a pubblicare materiale in forma abbreviata mentre stai ancora rifinendo il tuo piano e generando concetti.
Conclusione
I video ad alte prestazioni richiedono molto tempo e lavoro per essere prodotti. Ma se hai una strategia per i tuoi contenuti video ed eserciti un po' di immaginazione, puoi sfruttarne il potenziale per trasmettere storie motivazionali e ispirare gli spettatori a guardare e ad agire.
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Riferimenti
