Quando parliamo di branding, non intendiamo solo l'aspetto della tua azienda; intendiamo anche il modo in cui le persone interagiscono con la tua organizzazione e i suoi prodotti o servizi. In una certa misura, non hai alcun controllo su questo. Puoi, tuttavia, influenzare l'esperienza con la giusta strategia di marca. Non esiste un unico modo per posizionare il tuo marchio, come dimostrato da questi Marketing esempi di strategia di marca. Dovrai invece selezionare il piano migliore per le esigenze della tua azienda e utilizzarlo per sviluppare la strategia del tuo marchio.
Che cos'è una strategia di marca?
Una strategia del marchio è un piano che include obiettivi specifici a lungo termine che possono essere raggiunti attraverso l'evoluzione di un marchio di successo: le componenti combinate della personalità della tua azienda che lo rendono identificabile.
Fondamentalmente, una strategia di marca ben definita ed eseguita ha un impatto diretto su tutti gli aspetti di un'azienda ed è direttamente correlata alle esigenze dei consumatori, alle emozioni e anche agli ambienti competitivi.
Per iniziare, sfatiamo l'idea sbagliata più comune sulla strategia del marchio: il tuo marchio non è il tuo prodotto, logo, sito Web o nome.
In realtà, il tuo marchio è molto di più; è roba immateriale. Ma è quel senso sfuggente che distingue tra aziende potenti e mediocri.
Quindi, per aiutarti a tenere a freno ciò che molti esperti di marketing considerano più un'arte che una scienza, abbiamo analizzato le componenti essenziali di questi sette esempi completi di strategia del marchio che ti aiuteranno a mantenere la tua azienda in giro per molto tempo.
7 Esempi di strategie di marca per aiutarti a sviluppare un marchio memorabile
Queste sette aziende hanno capito bene. Potresti cercare possibilità per imitare il loro metodo al fine di sviluppare il tuo utilizzo della strategia del marchio mentre leggi questi sette esempi.
Una buona strategia di marca è una componente necessaria per ottenere a vantaggio competitivo.
- Un'espansione
- Chipotle
- Dollaro Shave Club
- Tesla
- Whole Foods Market Inc.
- Corona
#1. Semplice
Utilizzi un'app mobile per gestire il tuo conto bancario? Se sei qualcosa come i nostri fratelli dall'altra parte dell'Atlantico, la risposta è molto probabilmente sì. Secondo la British Bankers' Association, il cliente bancario medio del Regno Unito ora controlla i propri soldi sul proprio smartphone più di una volta al giorno.
Detto questo, il concetto di conto di gestione saldi tramite un'app mobile è ancora nelle sue fasi iniziali. Questo è semplicemente, in collaborazione con The Bancorp e BBVA Compass, che hanno lanciato una delle prime banche non fisiche al mondo nel 2012. Semplicemente mirati ai millennial che apprezzano la convenienza, il budget e la bellezza, al contrario delle banche tradizionali, che si rivolgono a persone più mature demografia.
Qual è il messaggio principale della startup? L'attività bancaria dovrebbe essere il più semplice possibile. Inoltre, tutto, dal design elegante dell'app al servizio clienti sovrumano dell'organizzazione, esemplifica l'UVP. Inoltre, una semplice strategia di marca si prendeva cura di sé individuando un'evidente esigenza insoddisfatta del mercato.
Simple rimane fedele al suo marchio chiedendosi: "Come possiamo semplificare ancora di più questo progetto?"
#2. Chipotle
Taco Bell ha dominato il mercato dei fast food messicano per diversi anni. Il ristorante della catena era lo standard per quella che l'americano medio considerava una comoda cucina messicana. Per la cronaca, non hai mangiato un vero fast food messicano a meno che non consistesse in tortillas fatte in casa e salsa fresca (sì, vengo dal sud del Texas)!
Allora, come ha fatto Chipotle a sconvolgere la scena dei fast food messicani? Il fondatore Steve Ells, laureato al Culinary Institute of America, ha deciso di competere sulla qualità anziché sul prezzo. Ells ha visto un'opportunità per presentare agli americani una forma di cibo messicano più fresca e più incentrata sulle verdure.
A parte la sua predilezione per battute spiritose, Chipotle si è distinto per posizionarsi come una fonte affidabile di ingredienti di alta qualità. Chipotle è un ristorante fast-food, ma non vuole che i suoi clienti abbiano un'esperienza fast-food standard.
Chipotle rimane fedele al suo marchio chiedendo: "Come possiamo creare un'esperienza semplice e di qualità?"
#3. Club per la rasatura del dollaro
Uno degli esempi di strategia di marca centrata sulla promessa della “semplicità” è Dollar Shave Club. Dollar Shave Club, come il nostro esempio di app banking mobile, ha visto l'opportunità di semplificare un processo arcaico. Michael Durbin ha escogitato un'alternativa dopo aver identificato l'acquisto di rasoi di alta qualità come un compito eseguito a malincuore per gli uomini. Dollar Shave Club spedirebbe rasoi premium per un minimo di $ 1 al mese.
La società è diventata virale nel 2012 a seguito di un film di marketing intelligente con Durbin. Dollar Shave Club esemplifica l'attributo del marchio di onestà, mentre Simple Bank interpreta la semplicità come eleganza.
È così che Dollar Shave Club rimane fedele al suo marchio, chiedendo sempre: "Come possiamo fornire un'esperienza di qualità senza prenderci troppo sul serio?"
# 4. Tesla
In che modo un'azienda con un valore di mercato di circa 60 miliardi di dollari ha un consistente mancato raggiungimento degli obiettivi di produzione? Vende più di un semplice prodotto meraviglioso; vende una visione. Tesla è conosciuta tanto per i suoi concetti futuristici quanto per i suoi veicoli elettrici, grazie al creatore Elon Musk. Pertanto, possedere una Tesla implica partecipare alla fase successiva del progresso umano.
Inoltre, anziché vendersi come un veicolo elettrico standard, Tesla si rivolge all'acquirente di fascia alta. L'azienda è impegnata nello sviluppo dei veicoli elettrici più veloci ed ecologici sul mercato. Ad esempio, la tua Toyota Hybrid può accelerare da zero a 60 mph in meno di due secondi? La Tesla Model 3 ha un'incredibile autonomia di 220 miglia e un prezzo iniziale di soli $ 35,000.
La strategia del marchio dell'azienda si basa principalmente sulla fornitura di un'esperienza cliente superiore. Inoltre, Musk è noto per aver reagito ai tweet dei clienti e per aver indirizzato il suo team a risolvere i problemi sollevati su Twitter.
Tesla rimane fedele al suo marchio chiedendosi: "Come possiamo continuare a spingere il limite per superare le aspettative?"
#5. Mercato degli alimenti integrali Inc.
Whole Foods è inizialmente entrato nel mercato come negozio di alimentari di riferimento per i consumatori che desiderano cibi "biologici e naturali". Diversi anni dopo, la ricerca dell'azienda ha rivelato che i "buongustai" sono una nicchia di clienti molto apprezzata con un significativo potenziale di crescita non sfruttato. I buongustai sono coloro che preferiscono ingredienti di alta qualità per il gusto di mangiare.
L'azienda di generi alimentari ha iniziato a chiedersi: "Come possiamo persuadere gli amanti della cucina internazionale che Whole Foods è più di un semplice negozio di salute?" La soluzione era sviluppare una strategia di marketing del marchio che parlasse ai commensali "appassionati e esigenti" senza alienarsi i "mangiatori di insalate" che avevano aiutato Whole Foods ad avere successo. Qual'era il risultato? Grazie ad alcune eccellenti campagne pubblicitarie, la catena di supermercati è ormai ampiamente rinomata per la fornitura sia di beni naturali che di alcune materie prime difficili da trovare.
Whole Foods mantiene la coerenza del marchio chiedendo: "Come possiamo supportare meglio l'apprezzamento dei nostri clienti per prodotti e prodotti alimentari di alta qualità?"
#6. Corona
Alcuni produttori di birra promuovono i loro prodotti utilizzando donne attraenti. Alcune persone sono fortemente associate agli appassionati di sport. Altri fanno solo appello all'impulso umano di rilassarsi. Riesci a capire come si inserisce Corona?
Nel corso degli anni, il produttore di birra messicano si è guadagnato la reputazione di perfetta "birra in vacanza", con campagne di marketing con acque turchesi, sabbie bianche e tramonti mozzafiato. Corona ha creato un seguito dedicato di clienti che identificano i suoi prodotti con lo scollegamento, lo srotolamento e la fuga dallo stress mantenendo la coerenza del marchio.
Corona rimane fedele alla sua identità chiedendo: "Come possiamo motivare i nostri clienti a dedicare del tempo al relax?"
# 7. Google
Google è stato rilanciato sotto la società madre Alphabet nel 2015. La nuova struttura aziendale è stata istituita dal colosso di Internet al fine di aumentare la trasparenza sulla quantità di denaro che la società spende in progetti collaterali tra cui droni, auto a guida autonoma e dispositivi indossabili.
Google ha anche la missione di sfruttare la tecnologia per far sentire le persone più istruite, connesse e organizzate. L'ampia gamma di prodotti dell'azienda (ad esempio, Maps, Chrome, Google Home e YouTube) consente ai consumatori di ottenere rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno.
Invece di enfatizzare le caratteristiche tecniche dei suoi prodotti, il marketing di Google sottolinea i numerosi modi in cui migliora la vita delle persone. Uno dei numerosi motivi per cui "Google" è diventato un verbo per completare le query di ricerca online è a causa di questa strategia del marchio umanizzata. E se dicessi a qualcuno "Yahoo it?"
Google rimane fedele al suo marchio chiedendo: "Come possiamo far sentire i nostri utenti più connessi al mondo?"
Analisi dei concorrenti
Un altro aspetto che le aziende devono indagare prima di implementare una strategia di marketing del marchio è la concorrenza.
Analisi competitiva è fondamentale poiché ti consente di scoprire cosa ti distingue esattamente dalla concorrenza, cosa che vorrai sottolineare nel tuo messaggio di marketing.
Inoltre, se provi a eseguire prima il tuo marketing, potresti finire per affermare la stessa cosa di ogni altra azienda, il che non motiva i clienti a scegliere te al posto di loro.
Cosa causa il fallimento di alcuni marchi?
I seguenti sono i primi cinque motivi per cui alcuni marchi spesso falliscono nella strategia del marchio di marketing:
- Manca la visione a lungo termine.
- Non stabilire una chiara identità di marca e messaggistica.
- Output creativo incoerente.
- Non capiscono il loro cliente ideale.
- Adattamento prodotto-mercato che ora è obsoleto o non è mai esistito.
Il branding è il processo di focalizzazione della tua visione su un'esperienza specifica.
Un problema che noto spesso è quando le organizzazioni impongono flussi di lavoro di gestione orientati a procedure analitiche sull'attività creativa. Il lavoro creativo dovrebbe essere basato su "quadri strategici", che richiedono un processo completamente nuovo.
Che cos'è una dichiarazione di missione del marchio?
Una dichiarazione di missione del marchio è una breve descrizione dello scopo di un'azienda e dei vantaggi che offre ai suoi clienti.
Chi è il target di riferimento per una strategia di marca?
Il pubblico di destinazione per una strategia di marca è il gruppo di clienti che un'azienda desidera raggiungere e servire.
Che cos'è il posizionamento del marchio?
Il posizionamento del marchio si riferisce al modo in cui un'azienda desidera che il proprio marchio sia percepito nella mente del proprio pubblico di destinazione. È la proposta di valore unica di un'azienda e ciò che la distingue dai suoi concorrenti.
Cos'è una promessa del marchio?
Una promessa del marchio è la garanzia che un'azienda fa ai propri clienti sui vantaggi e le esperienze che possono aspettarsi dal marchio.
Cos'è la personalità del marchio?
La personalità del marchio si riferisce alle caratteristiche e ai tratti umani a cui un marchio è associato nella mente del suo pubblico di destinazione.
Sommario
Di seguito sono riportati i più importanti takeaway della strategia del marchio per il 2023:
- Devi condurre ricerche e avere una comprensione del tuo cliente.
- Assicurati anche di capire cosa rappresenta il tuo marchio e qual è la sua storia.
Prima di poter iniziare a condurre campagne di marketing, devi prima sviluppare la tua strategia di marketing del marchio attorno alle prime due cose. È sia semplice che difficile. Prenditi il tempo necessario per farlo fin dall'inizio e il tuo approccio di marketing avrà molto più successo.
Domande frequenti sulla strategia del marchio
Cosa dovrebbe includere una strategia di marca?
Una strategia di sviluppo del marchio in 10 fasi
- Considera la tua strategia aziendale complessiva. …
- Identifica i tuoi clienti target. …
- Cerca il tuo gruppo di clienti target. …
- Inoltre, sviluppa il posizionamento del tuo marchio. …
- Quindi, sviluppa la tua strategia di messaggistica. …
- Sviluppa il tuo nome, logo e slogan. …
- Progetta la tua strategia di content marketing. …
- Crea il tuo sito web.
Definire la strategia di branding del prodotto
Il marchio del prodotto è l'applicazione dei principi della strategia di branding a un articolo o prodotto specifico. Sta associando un simbolo, un nome e anche un design a un prodotto per creare un'identità riconoscibile per quell'articolo. Il branding del prodotto può essere estremamente complesso, con focus group, più cicli di design e così via
Strategia di branding della linea estesa
Sottolinea la strategia di branding, i prodotti complementari si combinano per formare un insieme completo con un concetto comune. … I prodotti della linea traggono la loro identità dal marchio principale. Valorizzano il marchio rafforzandosi a vicenda. La strategia di branding di linea migliora il potere di marketing del marchio quando viene commercializzato con un marchio comune.
Ci spieghi le 5 strategie di marca?
5 strategie di branding per battere la concorrenza
- Metti in gioco la tua pretesa. Sii chiaro sulla promessa del tuo marchio. …
- Scegli con cura il tuo cliente ideale. La principale causa di clienti insoddisfatti è la tua tendenza a cercare di vendere a tutti. …
- Scopri cosa è importante e consegna. …
- Semplifica l'acquisto.
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