Un gruppo di tratti umani collegati a un nome commerciale viene definito marchio della personalità. Il valore del marchio di un marchio aumenta quando mostra costantemente una varietà di qualità che attraggono un determinato gruppo di consumatori. Oltre ai suoi vantaggi pratici, un marchio ha una personalità, che aggiunge valore in termini di qualità. Di conseguenza, il consumatore può riferirsi al marchio della personalità. Scopri le tattiche di branding della personalità in questo articolo e il loro significato per lo sviluppo di un carattere avvincente del marchio che può comunicare efficacemente con il tuo mercato di riferimento e incoraggiare la lealtà.
Marchio della personalità
Personality branding è il processo che conferisce a un marchio una personalità attraverso i suoi tratti emotivi, psicologici e comportamentali che rimangono gli stessi nel tempo. I clienti possono relazionarsi con loro poiché hanno caratteristiche e tratti umani.
Usiamo parole per caratterizzare le aziende, come "vivace", "giovane, serio, piacevole o "sofisticato", proprio come faremmo per descrivere un buon amico o qualcuno che hai incontrato di recente. Le aziende utilizzano una voce di marca e un'identità visiva che creano per comunicare le caratteristiche del loro marchio. Puoi migliorare la connessione di una persona con il tuo marchio e l'esperienza del marchio utilizzando questa raccolta di tratti umani.
La raccolta di tratti umani di un marchio può connettersi con un pubblico considerevole o con un gruppo demografico specifico, posizionando la tua azienda per distinguersi dalla concorrenza. Ad esempio, alcune case automobilistiche possono impersonare l'entusiasmo, la tenacia o l'eleganza, mentre altre case automobilistiche possono sforzarsi di presentarsi come affidabili, accessibili o veritiere.
Una componente dell'identità di marca è il marchio della personalità. Alimentando attivamente le impressioni dei consumatori attraverso le sue comunicazioni in-market, un marchio può comunicare attraverso il suo tono di voce, lo stile di comunicazione e i comportamenti.
Come funziona il marchio della personalità
Un framework di personal branding aiuta un'azienda o un'organizzazione a cambiare il modo in cui i clienti pensano ai suoi prodotti, servizi o obiettivi. Inoltre, la personalità del marchio di un'azienda fa appello alle emozioni di un certo gruppo di clienti per indurli ad agire in un modo che renda denaro per l'azienda.
Se la personalità di un marchio corrisponde alla tua, è più probabile che i clienti acquistino da te. Cinque categorie principali di personal branding hanno le seguenti caratteristiche:
- Eccitazione: giovane, vivace e spensierata
- Sincerità: compassione, considerazione e impegno per i valori della famiglia
- Robustezza: duro, ruvido, atletico e all'aria aperta
- Competenza: la capacità di essere efficaci, realizzati e influenti, come dimostrato dalla leadership
- Sofisticazione: il marchio della personalità sofisticato, prestigioso e talvolta persino arrogante è ancora più cruciale nell'era digitale in cui la tecnologia di automazione e intelligenza artificiale (AI) si sta sviluppando rapidamente.
Sebbene ai clienti piaccia la comodità dello shopping online e il fatto che le aziende anticipino le loro preferenze, gli studi dimostrano che quando si tratta di fare affari con le aziende, i clienti preferiscono ancora la comunicazione diretta e l'interazione fisica.
L'importanza del marchio personale
C'è molto di più nel branding oltre a un semplice nome, logo e slogan. Per fare in modo che quell'offerta generica si distingua dalle altre sul mercato, deve avere tratti e proprietà sia all'interno che all'esterno dell'offerta.
Il personality branding è importante per una serie di motivi, oltre al fatto che è necessario far risaltare un prodotto sul mercato.
- L'identità del marchio e la personalità del marchio sono due strategie correlate che aiutano a creare l'immagine del marchio ideale sul mercato. L'identità di marca visualizza questo approccio, che porta alla creazione di un'immagine di marca, mentre la personalità di marca pianifica come un marchio agirà sul mercato.
- L'offerta è posizionata: i consumatori utilizzano le stesse cose offerte da vari marchi in modi diversi. In altre parole, la personalità del marchio istruisce i clienti su come utilizzare i prodotti dell'azienda.
- Crea connessione emotiva: la personalità del marchio aiuta a creare un legame emotivo con i consumatori che condividono valori simili e richiedono di più da un'azienda rispetto ai semplici beni materiali. Iniziando con tattiche di marketing orientate al cliente come il passaparola e il marketing fedeltà, ad esempio, l'azienda è in grado di creare interazioni più significative con il marchio.
- Facilita la comunicazione: una personalità aiuta un marchio a interagire efficacemente con il suo pubblico poiché i clienti possono connettersi con le caratteristiche della personalità del marchio e identificarsi con esse.
Esempi di Personality Branding
Di seguito sono forniti molti esempi di marchi con un marchio di personalità unico:
#1. Personalità dei boschi
Woodland ha acquisito la personalità dura, all'aria aperta e pronta per l'avventura attraverso i suoi prodotti (stivali duri progettati per l'avventura) e tecniche di marketing intelligenti. Hanno incorporato il colore verde, che simboleggia la natura, per proiettare uno stile di vita all'aria aperta.
#2. Marchio della personalità di Harley Davidson
Fin dall'inizio, Harley Davidson è stata un fuorilegge. Hanno ottenuto questa reputazione utilizzando campagne di marketing che facevano sembrare le motociclette macchine pericolose, così come il loro logo e l'uso di colori vivaci e vivaci.
#3. Marchio della personalità di Marlboro
Marlboro divenne noto come un marchio duro grazie alle sue campagne di marketing, come "The Tattooed Man", "The Marlboro Cowboy" e "The Marlboro Man".
#4. Marchio della personalità di MTV
MTV si è sforzata di distinguersi dagli altri canali di video musicali. Si sono distinti grazie all'idea di VJ, loghi distintivi e slogan come "Voglio il mio MTV" e "MTV è qui".
Strategia di branding della personalità
Il marchio della personalità è un modo per portare il tuo nome e la tua carriera fuori dalla relativa oscurità e sotto i riflettori. Spiega dove ti trovi ora e quanto vuoi diventare famoso in futuro. Quindi, il piano, gli strumenti e le competenze di cui avrai bisogno per raggiungere il tuo obiettivo sono descritti in dettaglio, insieme a un calendario giornaliero dei contenuti che ti dirà cosa fare ogni giorno. Un'azienda ha bisogno di un'identità di marca forte, unica e accattivante per costruire una relazione a lungo termine con il proprio pubblico. Il content marketing è una componente chiave di una strategia di personal branding. Allo stesso modo, la maggior parte delle capacità e delle risorse elencate in questa tabella di marcia sono in realtà parte del content marketing, ma vengono applicate allo sviluppo del proprio marchio.
Quali sono gli elementi della personalità del marchio?
Le persone possono conferire personalità ai loro marchi in vari modi. Puoi creare una personalità del marchio che trasmetta il messaggio del tuo marchio utilizzando i seguenti elementi:
- identificazione visiva L'aspetto di un marchio può aiutare i consumatori a riconoscerlo. Questo potrebbe riferirsi al carattere tipografico, alla combinazione di colori e al logo del marchio. Ad esempio, molte persone associano il marchio Apple alla semplice immagine di una mela.
- marca sonora. Una nota è tutto ciò che serve a qualcuno per conoscere immediatamente la propria canzone preferita. Lo stesso vale per l'audio di marca. I jingle, gli slogan e i morsi sonori di un marchio possono diventare memorabili. Considera Netflix e il modo in cui la parola "ta-dum" denota un momento di relax.
- attività di branding Le componenti visive del materiale di marketing e l'interazione con il pubblico possono rivelare le caratteristiche della personalità di un marchio. Lo dimostra l'account Twitter di Wendy, che diverte i follower con umorismo e atteggiamento caustico.
Quali sono le 3 CS del branding?
Il branding richiede molto impegno. Dopotutto, vuoi creare un'immagine di marca forte che non venga male interpretata. Usa le tre C del messaggio di marca (coerenza, chiarezza e carattere) per trasmettere il messaggio e le convinzioni della tua azienda.
- Coerenza: se utilizzati in modo coerente, i social media possono essere uno strumento di marketing forte e importante che ti aiuta a interagire con i clienti, creare consapevolezza del marchio, indirizzare il traffico organico verso il tuo sito Web e generare lead. Essere efficaci implica fare le cose giuste, al contrario di essere efficienti, che implica fare le cose sbagliate.
- Chiarezza: assicurati che il messaggio per il tuo marchio sia succinto, forte e chiaro. Scegli parole che i tuoi lettori capiranno senza esitazione. Come puoi prevenire incomprensioni, opacità e distorsioni del marchio? Invece di immergere le dita dei piedi in poche acque diverse, concentrati su una cosa che fai bene. Preparati a perdere clienti se non riesci a identificare e spiegare chiaramente il messaggio del tuo brand.
- Carattere: Caratterizza il tuo marchio essendo genuino e umano. Inoltre, i social media non sono una discussione unidirezionale, quindi interagisci con i tuoi clienti, ascolta ciò che hanno da dire e interagisci con loro. Poiché i tuoi clienti sono persone reali, considera questo: "Cosa ci rende umani?" la capacità di interagire con altre persone, costruire relazioni, provare emozioni e scambiare idee.
Quali sono le 5 dimensioni della personalità del marchio?
Jennifer Aaker, psicologa comportamentale e professoressa a Stanford, nel 1997 ha realizzato un modello di personalità che divideva le persone in cinque gruppi con tratti diversi. Queste dimensioni sono:
#1. Sincerità
Le aziende sincere tendono a mostrare qualità come salubrità, gioia, onestà e concretezza. Sono spesso adatti alle famiglie in un certo senso, come Disney o Hallmark. Questo tipo di personalità può essere vantaggioso per la tua attività se operi nel settore alimentare, dell'ospitalità o della sicurezza perché i clienti sono più inclini ad acquistare da un marchio se hanno una personalità simile.
#2. Eccitazione
Le aziende che trasmettono entusiasmo sono spesso viste come impulsive, attive, estroverse, spigolose e alla moda. Questi marchi si rivolgono spesso a gruppi di età più giovani. Ciò è dimostrato dalla società energizzante Red Bull, che serve artisti, atleti e altri che conducono uno stile di vita attivo. Red Bull tiene il passo con il suo pubblico target attraverso sport estremi, concerti, musica, social media e sponsorizzazioni di celebrità.
#3. Competenza
Le aziende che mostrano competenza spesso si distinguono per affidabilità, competenza e standard elevati. Sono inoltre spesso considerati leader di pensiero e autorità in materia, aziende su cui i clienti possono fare affidamento per affrontare i loro problemi. Quando si parla di competenza, un'azienda che viene in mente è Microsoft. L'azienda è stata in prima linea nell'innovazione per molti anni e continua a rilasciare prodotti informatici affidabili.
#4. Raffinatezza
Le aziende che rientrano nella categoria della raffinatezza spesso evocano immagini di eleganza, lusso e classe benestante. Una società che viene in mente quando si considera la raffinatezza è Louis Vuitton, che offre abbigliamento e borse alla moda. Il prestigio è principalmente ciò che forniscono i marchi sofisticati. Prova a incapsulare la raffinatezza se il tuo marchio vuole attrarre i clienti giusti e vendere beni di fascia alta.
#5. Robustezza
Le persone possono associare la parola "robusto" a qualità come tenacità e durata. Una dimensione di personalità ruvida può risultare all'aria aperta e dura. Harley-Davidson è un ottimo esempio di un marchio duro. I clienti conoscono questo marchio per il suo spirito ribelle di esplorazione e per la continua ricerca di libertà e indipendenza. Potresti prendere in considerazione l'adozione di un carattere duro se la tua azienda vuole attirare clienti che vogliono esprimersi e accettare tutto ciò che il mondo ha da offrire.
Conclusione
Ci vuole tempo per sviluppare la personalità di un marchio. Se non sai quali sono le migliori pratiche di marketing ora, potresti perderti qualcosa. Gli esperti di branding sono necessari alle aziende per dare al loro marchio una forte personalità, voce e sensazione generale che attirerà il loro mercato di riferimento. Un'azienda ha bisogno di un'identità di marca forte, unica e accattivante per costruire una relazione a lungo termine con il proprio pubblico.
Noi esseri umani tendiamo ad essere attratti da aziende e prodotti che rappresentano e incarnano ciò in cui crediamo. Che sia attraverso il cibo che mangiamo, la tecnologia che usiamo o i vestiti che indossiamo, ci rivolgiamo ai marchi per aiutarci a definire chi siamo. Una personalità rende più semplice per i marketer influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori.
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