Le aziende si sforzano di aumentare la loro quota di mercato e conquistare la fiducia. Il marchio aziendale aiuta le aziende a stabilirsi sul mercato, a mantenere i clienti esistenti e ad attrarre nuovi acquirenti.
L'identità, lo stile di comunicazione, la strategia di marketing e altri asset della tua azienda fanno tutti parte del suo marchio. Rivedere e perfezionare il tuo marchio aziendale può aiutarti a sviluppare la voce del marchio della tua azienda e distinguerti dalla concorrenza. Discuteremo di informazioni cruciali ed esempi di strategia di branding aziendale, nonché di come il perfezionamento del processo di branding possa giovare alla tua attività.
Cos'è il marchio aziendale?
Il marchio aziendale è l'immagine o l'identità di un'azienda e il modo in cui viene presentata ai clienti. Il marchio di un'azienda spesso rappresenta i suoi valori, la voce del marchio e il messaggio. Gli esperti di marketing creano spesso marchi aziendali per rappresentare il modo in cui desiderano che dipendenti e clienti percepiscano l'azienda.
Quando si decide l'immagine di un marchio aziendale, è fondamentale mantenere la coerenza presentando frequentemente il logo, i messaggi, l'immagine, lo stile e la voce della propria azienda in tutti i materiali di marketing. Ciò distingue l'azienda dalla concorrenza e la rende più visibile ai potenziali clienti.
Logo contro marchio
Sebbene sia un marchio che un logo rappresentino un'azienda, sono concetti distinti che sono componenti essenziali dell'immagine di un'azienda. Il marchio di un'azienda spesso identifica lo scopo dell'azienda, il prodotto o il servizio che offre, il pubblico a cui vende e il motivo per cui tale prodotto o servizio viene venduto.
Il tuo logo è una rappresentazione visiva della tua azienda e del tuo marchio. Le persone di solito pensano al tuo marchio e ai suoi messaggi quando vedono il tuo logo. L'inserimento regolare del tuo logo sui tuoi materiali di marketing e di vendita aiuterà i consumatori a ricordare il tuo marchio e ad aumentare la consapevolezza di nuovi clienti.
L'importanza del marchio aziendale
Il marchio aziendale è vitale perché ti consente di descrivere la personalità, i tratti, i valori e lo scopo della tua azienda. I clienti possono preferire il tuo prodotto o servizio rispetto ad altri perché apprezzano la tua missione, credono nella causa e condividono convinzioni simili. Quando ti relazioni con un'azienda, puoi utilizzare il marketing emozionale per convincere le persone a fidarsi, fare affidamento e impegnarsi nel marchio. Costruire queste connessioni profonde attraverso il marchio aziendale può comportare una maggiore fidelizzazione dei clienti, segnalazioni e entrate.
Tipi di marchio aziendale
I tipi di marchio aziendale non sono inclusi nella definizione di marchio aziendale. Sono, tuttavia, necessari per questa nozione e svolgono un ruolo importante nell'assistere le aziende nel determinare quali materiali di branding aziendale richiedono e quale strategia di branding aziendale impiegare per raggiungere obiettivi a breve e lungo termine.
I seguenti sono i metodi più diffusi di branding aziendale che vale la pena esplorare e tentare nei tuoi sforzi per aumentare la quota di mercato:
- Marchio personale: Si riferisce al processo di branding di una persona o di un'azienda.
- Marchio del prodotto: Viene utilizzato per promuovere un singolo prodotto.
- Marchio geografico: Si riferisce alla pubblicità di un'azienda basata su una raccolta di caratteristiche distintive di un determinato luogo.
- Marchio culturale: Si riferisce alla pubblicità di un marchio basato su un insieme di caratteristiche culturali distinte.
- Marchio dei servizi: Si riferisce ad azioni che migliorano l'esperienza dell'utente e il servizio clienti al fine di entrare in sintonia con il mercato.
- Marchio Internet: Si riferisce al posizionamento dell'azienda nelle distese digitali.
- Marchio offline: Si riferisce al posizionamento nel mondo reale dell'azienda.
- Co-branding: Si riferisce a collaborazioni con altre società al fine di massimizzare posizioni di mercato comparabili.
Come sviluppare una strategia di branding aziendale?
Una strategia di branding aziendale migliora la coerenza e migliora la presenza della tua organizzazione. Questa strategia di branding potrebbe aiutarti a guadagnare quote di mercato e aumentare la fedeltà dei consumatori. Esamineremo i componenti di un'efficace strategia di branding aziendale.
#1. Fai un elenco della tua missione, visione e valori.
La dichiarazione d'intenti, i valori del marchio e la visione aiutano le parti interessate e i clienti a comprendere la tua attività. Questa identità di base del marchio aziendale è un punto di partenza ideale per la tua attività.
#2. Studia la tua attuale identità aziendale.
Comprendi come ora comunichi con i clienti e discuti le tue offerte. Troppi dirigenti si preoccupano esclusivamente degli obiettivi finanziari, con poca considerazione per ciò che il pubblico pensa dell'organizzazione. Le aziende diventano inclini al fallimento quando smettono di preoccuparsi di ciò che pensano i loro clienti.
#3. Definisci le esigenze dei tuoi consumatori.
I clienti richiedono calzature e smartphone. Acquistano da Apple e Nike grazie ai loro eccellenti prodotti e identità aziendali. Devi comunque fornire un prodotto o un servizio utile, ma le esigenze del tuo cliente vanno oltre questi concetti. I tuoi clienti si preoccupano della giustizia sociale, del tempo per la famiglia e di altri problemi? Determina cosa richiedono i tuoi clienti e quali di questi requisiti dovrebbero essere incorporati nel tuo marchio aziendale.
#4. Creare un canale aperto di comunicazione con i colleghi per le linee guida.
L'identità di un marchio aziendale ha un impatto sia sui dirigenti che sui dipendenti. Alcuni dipendenti hanno più esperienza nel comunicare con i potenziali consumatori, soddisfare le loro esigenze e gestire i reclami. I tuoi colleghi possono fornire preziose informazioni che possono aiutarti a modellare la tua strategia di branding aziendale.
I vantaggi del marchio aziendale
Quindi, perché dovresti investire in una strategia di branding aziendale? Diamo un'occhiata a tre vantaggi significativi del marchio aziendale.
#1. Stabilisci la tua personalità
La personalità del tuo marchio è definita dal marchio aziendale.
Quali caratteristiche rappresenta il tuo marchio? Ha, come Wendy's o KFC, il senso dell'umorismo? Forse il tuo marchio è colorato e amichevole, distinto, attento alla sostenibilità e così via.
La fedeltà del cliente aumenta quando il tuo pubblico di destinazione si connette con la personalità della tua azienda e sente una connessione con il tuo marchio, il che rappresenta una meravigliosa possibilità per maggiori vendite.
#2. Garantisci coerenza nelle tue offerte
Il marchio aziendale consente alla tua azienda di implementare una strategia di marketing coordinata e uniforme su tutte le sue offerte.
Ad esempio, supponi di possedere un'azienda tecnologica e di presentarti come un leader del settore con inventiva, sottolineando contemporaneamente la semplicità (ciao, Apple)!
L'implementazione di una strategia di branding aziendale ti consente di marchiare ciascuno dei tuoi articoli in modo coerente: essenziale (con un design minimalista) ma moderno (aggiungendo le più recenti scoperte tecnologiche, come l'intelligenza artificiale per il riconoscimento facciale se vendi telefoni cellulari).
#3. Risparmia tempo e denaro
Come affermato in precedenza, il branding aziendale ti consente di risparmiare tempo e denaro nelle tue attività di branding e marketing. Non dovrai sviluppare un nuovo piano di gioco per ogni lancio di un nuovo prodotto.
Suggerimenti per mantenere un marchio forte
Dopo la creazione di un marchio aziendale, è fondamentale mantenere la coerenza perché questo aiuta il marchio a diventare più familiare ai consumatori. Ecco alcuni suggerimenti per sostenere un marchio aziendale:
#1. Tutte le iniziative di marketing dovrebbero essere coordinate.
Per garantire la coerenza, utilizza la stessa messaggistica in tutti i pezzi di marketing. Usa gli account dei social media, ad esempio, per riflettere gli ideali del marchio. Ciò può comportare l'interazione con contenuti specifici o rispondere in un modo definito dalla guida di stile del marchio.
#2. Studia i marchi rivali.
È utile condurre ricerche sul marchio della concorrenza per apprendere come sviluppano il proprio marchio aziendale. Puoi monitorare come i concorrenti esprimono la loro identità di marca ai consumatori e come le persone reagiscono attraverso la ricerca. Queste intuizioni possono aiutarti a sviluppare la tua strategia di brand incorporando funzionalità che funzionano nel tuo mercato.
#3. Crea immagini
Gli ausili visivi spesso aiutano a conservare la conoscenza. Questo è il motivo per cui avere immagini che riflettano il tuo marchio è vantaggioso. Per aiutare a riflettere il marchio, considera il logo del marchio, i colori, i caratteri tipografici e altre risorse che accompagnano i post sui social network del marchio. Puoi mantenere vivo il marchio tentando di infondere l'immagine del marchio in ogni punto di contatto tra l'organizzazione e i suoi clienti.
Esempi del miglior marchio aziendale
Mentre alcuni esempi confrontano e contrastano i marchi aziendali rispetto ai marchi di prodotto, ci concentreremo su esempi di branding efficaci.
#1. Mela
Apple sarà il nostro primo punto di riferimento. È uno dei migliori esempi di corporate branding al mondo. Perché? Tuttavia, ha sfruttato al massimo questo approccio di marketing, rinnovando alcune delle sue pratiche nel processo.
La strategia di branding di Apple è incentrata sulla fornitura di valore ai clienti, sul rispetto degli standard attuali, sul miglioramento della sua reputazione e sulla creazione di tendenze. Paga anche. L'azienda è un noto trendsetter, con molti dei suoi prodotti che funzionano come sinonimi di nicchie specifiche.
La loro reputazione aiuta sempre con lanci di prodotti e altri tipi di promozioni.
Di conseguenza, la società chiede quanto valgono, anche se i prezzi del cartellino sono leggermente sopravvalutati.
# 2. Tesla
Tesla è uno dei prodotti di branding aziendale più stimolanti al mondo. Ha preso d'assalto il mercato molti anni fa e si prevede che produrrà 53.8 miliardi di dollari entro il 2021.
Questa casa automobilistica è anche sinonimo dell'intera categoria. Nonostante non sia stata la prima a portare al pubblico l'auto elettrica, si è ritagliata con successo una nicchia.
La loro strategia di branding si basa sul marketing intelligente di caratteristiche speciali e di alta qualità attraverso tutti i canali di distribuzione, nonché sull'uso dei social media e delle campagne pubblicitarie. Si presentano come un'azienda unica nel suo genere che stabilisce la prossima tendenza globale.
# 3. Nike
Tra i numerosi esempi di marchio aziendale, questo ottiene il primo posto. È stato in grado di realizzare cose cruciali grazie a una strategia di branding aziendale ben ponderata, come ad esempio:
Ha inventato la frase "Just Do It", che è diventata uno slogan per milioni di atleti in tutto il mondo.
Ha dato un nome al proprio logo, facendolo conoscere al pubblico.
È diventato sinonimo della categoria sportiva.
Di conseguenza, le entrate della società lo scorso anno sono state di 37.40 miliardi di dollari.
Tuttavia, il successo dell'azienda non è stato facile. Dal trovare la voce perfetta all'insegnare alla folla come pronunciare correttamente il nome del marchio, alle collaborazioni a lungo termine con atleti e celebrità importanti, il team del marchio investe continuamente nel branding.
# 4. Microsoft
Microsoft si distingue chiaramente tra molti esempi di successo di branding aziendale. È stato con noi per molto tempo e spacca ancora. Alcuni dei suoi elementi, come quelli sopra elencati, possono essere considerati sinonimi di categorie specifiche.
Il fatto che la società possieda una serie di marchi di consumo è l'ingrediente segreto del suo marchio. Di conseguenza, a un certo punto appartiene a due mondi. È un consumatore oltre che un marchio aziendale. Tuttavia, grazie all'intelligente strategia di condividere gli stessi valori e rimanere coerenti con il messaggio, la società ha una posizione solida e uno dei maggiori ricavi del mercato, 161 miliardi di dollari.
# 5. Amazon
Amazon è l'esempio di branding aziendale più potente nel mondo digitale, in particolare nella specialità dell'e-commerce. È anche un termine per il commercio elettronico. Questa società internazionale è anche coinvolta nel cloud computing, nello streaming digitale e nell'intelligenza artificiale.
È passato da un negozio digitale a una piattaforma di vendita nel 2000 e ha generato un fatturato record di 469.822 miliardi di dollari l'anno scorso. Il rebranding intelligente e le continue modifiche e aggiunte alla strategia del marchio hanno aiutato questa azienda a battere la concorrenza e diventare una delle imprese di maggior successo al mondo.
L'ingrediente segreto è che il team mantiene la coerenza tra sottomarchi di consumatori, clienti e datori di lavoro, rafforza regolarmente l'immagine del marchio e offre prodotti e servizi che soddisfano le esigenze di un mercato in continua evoluzione.
Conclusione
Secondo recenti sondaggi, oggi nel mondo ci sono 213.65 milioni di aziende, la maggior parte delle quali sono marchi aziendali consolidati.
Il marchio aziendale può portare un'azienda al livello successivo fornendo una serie di vantaggi, sia che si tratti di un'azienda locale, di una startup digitale o di un grande conglomerato multinazionale. Ad esempio, distingue l'azienda dalla concorrenza, promuove articoli, migliora la reputazione, aumenta la credibilità, stabilisce una solida base per numerose iniziative di marketing e aumenta le entrate. Non solo, ma favorisce anche una connessione emotiva tanto necessaria tra l'azienda e il suo pubblico di destinazione, che influenza il processo decisionale e prolunga la vita dell'azienda e del prodotto.
Tuttavia, la creazione di un potente marchio aziendale che garantisca tutti i vantaggi di cui sopra non è semplice. Una strategia di marchio aziendale che formula e realizza la visione e la missione dell'azienda e fornisce un piano praticabile per raggiungere obiettivi a breve e lungo termine richiede tempo, impegno, risorse, investimenti e un'agenzia di branding professionale.
- SOCIAL MEDIA BRANDING: significato, esempi, strategia e linee guida
- STRATEGIA DI BRANDING: significato, esempi, strategie di marketing e consulente
- CHE COS'È IL SOCIAL MEDIA BRANDING: significato, importanza, strategie e linee guida
- STRATEGIA DEL MARCHIO: definizione, esempi e componenti del branding
- COME BRANDING TE STESSO: come farlo, citazioni e importanza
Riferimenti
