Un'identità di marca è più di un semplice logo colorato o una guida di stile. Dovrebbe rappresentare la reputazione del marchio, la connessione, l'emozione e lo stile. Ecco i suggerimenti per costruire una forte identità di marca per la tua attività, sia che si tratti di una startup o di una già esistente. Vedrai anche l'utilità dei designer di identità del marchio nel creare una strategia di design unica per la tua attività.
Che cos'è un'identità di marca?
L'identità del marchio influenza i clienti a sperimentare pertinenza, reputazione e credibilità.
L'identità del marchio è la somma totale di come appare, si sente, suona ed è percepito il tuo marchio: l'elemento che migliora il coinvolgimento.
È visivo ed emotivo e comunica credibilità e dedizione. Alcune identità di marca sono legate a elementi pratici come elementi visivi, design e packaging.
Chiavi per una buona identità di marca
Una buona identità di marca dovrebbe avere le seguenti caratteristiche:
- Memorabile: Un marchio dovrebbe avere un impatto visivo memorabile. Considera marchi come Apple, il loro logo è molto memorabile, lo usano non i loro nomi.
- Flessibile: Dovrebbe essere sufficientemente flessibile per crescere con il marchio.
- distinto: Dovrebbe catturare l'attenzione del pubblico e distinguersi dalla concorrenza.
Come progettare la tua identità di marca in semplici passaggi
Ci sono sei passaggi per progettare la tua identità di marca, che ti forniranno una serie di risorse che porteranno chiarezza e distintività al tuo marchio. Questi processi includono la definizione del pubblico di destinazione, la chiarificazione del prodotto, la scelta dei colori, lo sviluppo del logo, la selezione dei caratteri e la creazione di una guida allo stile del marchio.
Puoi completare tutti questi processi da solo, ma potresti prendere in considerazione la possibilità di collaborare con un'agenzia di design dell'identità del marchio come DesignBro per assisterti. Molte aziende di design comprendono l'importanza dell'estetica e hanno esperienza nel plasmare l'identità di un marchio. Le prime tre parti di questo processo richiedono solo poche ore e i tre processi successivi sono affidati a un'agenzia per poche centinaia di dollari.
Inc.com è d'accordo con questi passaggi scritti di seguito;
Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno dei sei passaggi:
# 1. Identifica il tuo cliente ideale
I elemento costitutivo di ogni marchio è identificare il pubblico di destinazione su cui si concentrerà.
Prima di poter fare cose come scegliere un logo e progettare la tua grafica, devi prima definire il tuo cliente target. Questo è un primo passo cruciale perché influenzerà il resto delle tue decisioni durante il processo di progettazione del marchio. I colori del marchio che scegli, il logo che sviluppi e il messaggio generale che esprimi sono tutti determinati dal tuo cliente target.
Per prima cosa costruirai un'immagine chiara del tuo cliente target, comunemente noto come avatar. Comprendere i dati demografici e psicografici del tuo cliente target sono i primi passi per definirli.
Determina i dati demografici del tuo mercato di riferimento
I dati demografici sono statistiche statistiche come età, sesso, posizione e livello di istruzione, che vengono normalmente raccolte in un censimento. Si tratta di informazioni critiche da raccogliere sul mercato di riferimento. Meglio capisci chi sono, più efficacemente sarai in grado di stabilire un'identità di marca che si connetta con loro, li persuade e li conserva.
Facendo le seguenti domande, sarai in grado di determinare i dati demografici del tuo mercato di riferimento:
- Di che sesso sono?
- Qual è la loro età e stato civile?
- Dove chiamano casa?
- Qual è la loro linea di lavoro?
- Qual è il loro grado di reddito?
Questi sono solo l'inizio. Potresti anche voler identificare problemi come etnia, livello di istruzione, condizioni di vita, casa, religione o caratteristiche fisiche, a seconda del tuo prodotto o servizio. Se possiedi una pizza, ad esempio, potresti voler raccogliere informazioni demografiche sulla varietà e la prevalenza delle allergie alimentari nel tuo quartiere.
Determina il Psicografia del tuo mercato di riferimento
La psicografia è la classificazione delle persone in base ai loro atteggiamenti e aspirazioni ed è fondamentale quando si progetta l'identità del marchio. Mentre i dati demografici di mercato ti offrono dati metrici sul tuo cliente, i dati psicografici di mercato approfondiscono i pensieri, lo stile di vita, le scelte, i punti deboli, i sistemi di credenze e gli obiettivi del consumatore target.
Ecco tre buone domande psicografiche da porre al tuo mercato di riferimento:
- In che tipo di attività si impegnano?
- Quali sono i loro problemi di dolore in termini di prodotto o servizio che stai offrendo?
- Quindi, quali sono i loro valori in termini di prodotto o servizio che offri?
Altri fattori psicografici da esaminare includono preferenze culinarie, convinzioni politiche, interessi di intrattenimento e modelli di spesa. Forse risiedi in un luogo in cui i principali spendaccioni sono i coniugi dei leader aziendali, con i prodotti di moda come obiettivo di spesa principale. Se vuoi che la tua attività prosperi, devi stabilire un design dell'identità del marchio che attiri questi consumatori.
Il risultato finale di questo passaggio dovrebbe essere un avatar del cliente. Dovresti fornire al tuo avatar un nome e un'immagine. Scarica ancora una volta il nostro modello di profilo cliente per sviluppare questo profilo del tuo cliente. Il modello definisce la procedura in modo molto dettagliato e ti fornisce un quadro chiaro delle persone che stai tentando di raggiungere.
#2. Definire la tua proposta di valore
Scrivi esattamente cosa stai vendendo e come si differenzia da altri prodotti o servizi sul mercato in questa fase. Questo passaggio, noto anche come proposta di valore, dovrebbe risultare in una chiara dichiarazione di una o due frasi che definisce qual è il tuo prodotto o servizio e perché è importante per il tuo consumatore ideale.
Quando definisci il valore di ciò che vendi, cerca di essere il più specifico possibile. Qualcosa di ambiguo come "ACME Apparel vende magliette" è inefficace. Invece, prova questo: "ACME Apparel vende magliette grafiche divertenti e accattivanti per i nuovi padri che amano l'allenamento della forza". Se disponi di un certo numero di articoli o servizi, creane un elenco.
È difficile creare un'identità di marca senza prima definire il valore distintivo della tua azienda. Rolls-Royce, ad esempio, marchio dedito al lusso e all'eccellente qualità, ha un logo e una mascotte che comunicano delicatamente questi principi. Questa identità di marca differisce da quella di una società più giocosa, come Disney World, che ha un'identità di marca più casual.
Vedi anche: Strategia del marchio Google: come Google domina i mercati.
#3. Seleziona i colori del tuo marchio
Abbiamo costruito le basi per l'estetica nei primi due passaggi. Capisci il tuo cliente e ora comprendi la tua proposta di valore unica. La grafica del tuo marchio sarà definita da questi principi. Il terzo passaggio prevede la selezione di tre colori del marchio: il colore principale del marchio, un colore secondario e un colore di base neutro. Questo processo dovrebbe comportare almeno tre codici esadecimali dei colori scelti che rappresentano il tuo valore per il consumatore target.
I colori del marchio servono come base per tutta la tua grafica, in particolare il tuo logo. I colori del tuo marchio appariranno su tutto: biglietti da visita, cartelloni pubblicitari, segnaletica, siti Web, automobili e qualsiasi altro luogo in cui la tua azienda è presente. I colori che hai scelto sono una chiara indicazione per i tuoi clienti che questo è il tuo marchio, che aspetto ha e cosa offre.
Puoi selezionare correttamente i colori per il tuo marchio seguendo le due procedure descritte di seguito:
1. Riconosci la psicologia del colore
La psicologia del colore propone che diverse tonalità possano avere effetti distinti sul cervello. Le differenze di associazione dei colori tra le culture possono svolgere un ruolo. Non è una scienza esatta, ma ci sono grandi tendenze di cui essere consapevoli.
Di seguito sono elencate alcune delle emozioni o dei sentimenti più comuni associati a ciascun colore principale:
- Il rosso rappresenta il pericolo, la passione, l'amore e l'urgenza.
- Il giallo rappresenta gioia, calore e ottimismo.
- Il blu rappresenta la pace, la fiducia e la sicurezza.
- L'arancione rappresenta eccitazione, prudenza e sicurezza di sé.
- Il verde rappresenta la salute, la natura e il progresso.
- Il viola rappresenta la regalità, la bellezza e la saggezza.
- Il rosa simboleggia il romanticismo, la femminilità e la gentilezza.
- Il nero rappresenta il lusso, la segretezza e il nascondiglio.
- Il bianco rappresenta purezza, apertura e trasparenza.
- Identità di un marchio
- Esplosione creativa
Dovresti essere in grado di scoprire colori che risuonano con il tuo mercato di riferimento in base alla psicologia del colore e alla comprensione del tuo cliente. Alcuni aspetti della psicologia del colore possono sembrare intuitivi. Ad esempio, se la tua struttura CrossFit è rivolta a colletti blu, uomini di 20 anni, potresti voler utilizzare una tonalità diversa dal rosa come colore principale.
2. Seleziona i tuoi tre colori
Innanzitutto, scegli il colore principale del marchio, poiché questo sarà un elemento distintivo del tuo marchio: pensa al marrone Coca-red Cola o UPS. Un colore contrastante verrà utilizzato per il colore del tuo marchio secondario. Infine, un colore neutro funge da sfondo cromatico e migliora la coerenza complessiva dei pezzi di design.
Ecco le tre opzioni di colore che avrai:
- Il colore principale del tuo marchio: Questo è il colore che le persone assoceranno alla tua azienda.
- Il colore del tuo marchio secondario: Molte aziende utilizzano più colori. Alcuni, come Google, utilizzano più di tre tonalità. Questo colore dovrebbe essere in contrasto con il tuo colore principale, ma non dovrebbe scontrarsi con esso.
- Un colore di base neutro: Qualcosa come il bianco è la scommessa più sicura.
Come si fa a scegliere il colore perfetto? Facile. Cerca semplicemente "scelta colore". Nella pagina dei risultati del motore di ricerca, dovresti vedere qualcosa di simile a questo. Quando hai trovato il colore perfetto, prendi nota del codice esadecimale, l'insieme di sei valori di colori e numeri che descrive il colore che hai scelto.
#4. Crea un logo
In questa fase, costruirai un logo dal design professionale che simboleggia le convinzioni della tua azienda, si rivolge al tuo pubblico di destinazione e incorpora i colori che hai scelto. La fase finale è progettare il tuo logo, che è il culmine dei tre processi precedenti. Stai cristallizzando uno dei componenti più memorabili e riconosciuti del design dell'identità del tuo marchio attraverso il processo di progettazione del logo.
Poiché questa è una fase così importante, consiglio di affidare il processo di progettazione del logo a uno studio di design specializzato nella creazione di loghi, come DesignBro. Il design del logo professionale può variare da pochi dollari (fiverr) a poche centinaia di migliaia di dollari (Rob Janoff, il logo designer di Apple). Potresti non essere in grado di permetterti i servizi di Janoff, ma non dovresti lesinare sul design del logo. Il cuore del design della tua identità di marca è il tuo logo. La qualità del tuo logo riflette il valore del tuo marchio.
Come selezionare la migliore azienda di design del logo
Quando lavori con un'agenzia di design di loghi, di solito fornisci loro quante più informazioni possibili sulla tua azienda, sui prodotti e sui clienti. Dopo aver fornito queste informazioni, i designer dell'agenzia o i singoli designer creeranno suggerimenti per il logo per te. Successivamente, potrai scegliere il tuo design preferito, richiedere le modifiche necessarie ed eventualmente decidere qualcosa di soddisfacente.
Quando scegli un servizio di progettazione di loghi, cerca le seguenti caratteristiche:
- Prezzo appropriato (tra $ 300 e $ 1,000): I loghi a basso costo non sono quasi mai loghi personalizzati. Dovrai pagare un professionista per il tempo necessario per comprendere i tuoi clienti, prodotti e messaggi. In genere, questo ti costerà diverse centinaia di dollari.
- Alternative di design: La maggior parte dei designer di loghi fornirà una varietà di loghi. Vedere le diverse possibilità aiuta a definire lo stile visivo che desideri per il tuo marchio.
Tieni presente che il design dell'identità del marchio è più di un semplice logo. Cerca un designer che possa anche creare biglietti da visita, carta intestata e altri articoli di design.
- Collaborative: Idealmente, sei più informato sul tuo prodotto e mercato rispetto al designer. Di conseguenza, come parte del processo di progettazione del logo, dovresti essere in grado di condividere queste informazioni con loro. Potresti anche avere in mente alcuni concetti di design che vorresti che sviluppassero o esempi di loghi che ti piacciono. I designer della qualità spesso sollecitano questo feedback come parte del processo di progettazione.
#5. Scegli i caratteri del tuo marchio
L'obiettivo della scelta dei caratteri per il tuo marchio è creare un design coerente per il tuo marchio. Sebbene i caratteri non siano visibili come il logo o il colore di un marchio, svolgono un ruolo importante nel riconoscimento del tuo marchio e nello stile che desideri ritrarre. Come parte di questo processo, di solito dovresti scegliere fino a tre caratteri.
Scegli tre caratteri
- Sceglierai tre tipi di carattere: uno per il tuo logo, uno per le intestazioni significative e uno per il normale sito Web o materiale scritto. Questi tre caratteri forniranno un fronte visivo coerente per tutto il tuo materiale scritto, sia che si tratti di un cartellone pubblicitario, di un camion, di un grembiule o di qualsiasi altra cosa. (essere giovane.in)
- Il carattere utilizzato nel tuo logo: Il carattere del tuo logo è il più significativo dei caratteri del tuo marchio perché stabilisce lo stile per gli altri caratteri. Se hai completato il passaggio quattro - progettazione del logo - hai già scelto il carattere del logo.
- Carattere secondario: Il tuo carattere secondario verrà utilizzato come testo nell'intestazione, nella segnaletica, nei biglietti da visita e nella carta intestata del tuo sito web. Seleziona un carattere tipografico simile al carattere utilizzato nel tuo logo. Ad esempio, se il font del tuo logo è sans serif, anche il tuo font secondario dovrebbe essere sans serif.
- Copia carattere: L'obiettivo di questo font è creare coerenza nel tuo marchio: copia generale del sito Web, menu, promemoria, lettere, presentazioni PowerPoint e ovunque. Questo carattere tipografico è il più semplice di tutti: considera Arial o Times New Roman.
Se il tuo marchio ha un sito web, ti consigliamo di scegliere un carattere tipografico sicuro per Internet. Questo non è difficile da fare. La procedura che ho descritto in dettaglio di seguito ti fornirà un elenco di tali caratteri.
Quali caratteri dovresti usare?
Ecco tre eccellenti risorse per la selezione dei caratteri. Ciascuna delle risorse elencate di seguito include caratteri sicuri per il Web, quindi puoi utilizzarli facilmente sul tuo sito Web.
- Font di Google: Ci sono 877 famiglie di caratteri nella libreria di Google. Puoi restringere la ricerca in base a stili comuni come serif, sans serif, display, scritto a mano e monospazio, nonché spessore, inclinazione e larghezza.
- Kit tipografico Adobe: Adobe ha una gamma di caratteri più ampia rispetto a Google, tuttavia la maggior parte non è gratuita (prezzo medio: $ 29.99). Sebbene alcuni stili siano più ideali per i loghi, i suoi strumenti di filtraggio ti consentono di scegliere esattamente ciò che vuoi guardare.
- Wordmark.it: Questa piccola applicazione ti consente di sfogliare un numero limitato di caratteri. Non ci sono opzioni di filtro, ma è un metodo rapido per vedere quali tipi di carattere e stili di carattere sono disponibili.
#6. Crea una guida allo stile del marchio.
Lo scopo di una guida allo stile del marchio è fornire linee guida dettagliate per ogni elemento dell'identità visiva del tuo marchio. Questa risorsa è anche nota come libro del marchio, manuale sull'identità del marchio o guida allo stile del marchio. In genere è un PDF o una pagina Web che offre istruzioni o collegamenti a tutte le informazioni e risorse sulla progettazione dell'identità del marchio sopra menzionate. Tutte le tue risorse grafiche verranno conservate o collegate nella guida allo stile del tuo marchio.
Ecco un esempio di un design dell'identità di marca (noto anche come identità aziendale) per FedEx, un marchio che verrà utilizzato come esempio più avanti. Tuttavia, la guida di stile di ogni marchio sarà unica. Un enologo, ad esempio, dovrebbe avere una conoscenza dettagliata del dimensionamento dell'etichetta, del posizionamento del marchio e così via. Il proprietario di un ristorante può avere preferenze per il layout del menu, i caratteri per i piatti principali, i caratteri per le descrizioni dei piatti e così via.
Vedi anche: In che modo il posizionamento del marchio Cisco li sta rendendo più forti.
Ecco alcuni esempi di risorse da aggiungere nella guida allo stile del tuo marchio:
- Biglietti da visita: I biglietti da visita sono uno dei modi più semplici per distribuire l'identificazione aziendale. Le tue carte aziendali includeranno almeno i colori e l'emblema del tuo marchio.
- Carta intestata e buste: Il design standard di identificazione del marchio dovrebbe contenere una carta intestata che includa il tuo logo e, in molti casi, i colori del tuo marchio.
- Sito web: Uno dei modi principali in cui viene visualizzata l'identità di un marchio è attraverso i colori del sito web. Quando aggiorni la tua identità di marca, probabilmente anche il tuo sito web avrà bisogno di un aggiornamento.
Se vendi oggetti reali, avrai bisogno di un modo per confezionarli. Che si tratti di una bustina di caffè, una scatola per cupcake o un tovagliolo, il tuo packaging su misura dovrebbe trasmettere l'identità estetica del tuo marchio.
- divise: Ciò che indossano i membri del tuo team può trasmettere il design dell'identità del tuo marchio. Se vendi abbigliamento come parte della tua attività, l'aspetto di quell'abbigliamento sarà determinato dal design dell'identità del tuo marchio.
Ogni risorsa utilizzata dalla tua azienda dovrebbe essere descritta in questa guida di stile. Pensalo come una risorsa per tutte le cose visive. Aggiungerai alla guida di stile quando aggiungi nuovi design, ad esempio un nuovo design di borsa della spesa. La guida allo stile racchiude tutti i dettagli del design, consentendoti di mantenere la coesione che è essenziale per la creazione dell'identità del marchio.
Cosa fanno i designer di identità di marca?
I designer di identità del marchio utilizzano la strategia per costruire gli aspetti visivi del tuo marchio. Il logo, la tavolozza dei colori, la tipografia, lo stile dell'immagine e l'aspetto generale sono esempi di questi elementi. Questi dovrebbero essere specifici per la tua attività. Dovrebbero aiutare nella rappresentazione del tuo marchio. I designer dell'identità del marchio non faranno funzionare più velocemente il nastro trasportatore del tuo stabilimento né ti consiglieranno quale personale assumere. Tuttavia, sviluppando un aspetto e una sensazione accettabili e coerenti, possono influenzare l'immagine che il pubblico ha di te.
Vantaggi dell'assunzione di designer di identità del marchio per la tua azienda
Forse sei una piccola impresa che parte da zero. Forse sei in affari da un po' e stai pensando se è il momento di rinfrescare la tua identità di marca. Dopotutto, sei arrivato fin qui! Vale la pena investire in un design migliore?
Probabilmente non ne vale la pena per le aziende che ottengono tutti i loro clienti tramite referral locali e ne sono contente. Prendi in considerazione idraulici, meccanici e dentisti. A nessuno importa se il loro aspetto è mediocre fintanto che il loro servizio è eccellente.
Tuttavia, se ti trovi in un mercato competitivo o in un'area in cui l'estetica può aumentare le entrate (pensa a cibo e bevande, ospitalità, moda, servizi finanziari, salute e benessere e così via), un designer di identità può aiutarti. Se il tuo obiettivo è cambiato, il tuo pubblico è cambiato o hai una nuova concorrenza, potresti dover rinnovare il tuo marchio. Forse hai la fastidiosa sensazione che il tuo attuale design dell'identità sia obsoleto.
Avete domande? Lascialo nella casella dei commenti. Ameremo il tuo feedback.
Domande frequenti sull'identità del marchio
Perché l'identità del marchio è importante?
È molto più probabile che i clienti ricordino la tua azienda se ha una forte identità di marca. Un buon marchio e logo/immagine aiuta a mantenere la tua azienda nella mente dei tuoi potenziali clienti. I clienti che sono soddisfatti del tuo marchio sono più inclini a consigliarti ad altri.
Cosa è incluso in un'identità di marca?
L'identità del marchio comprende loghi, tipografia, colori, packaging e messaggistica e i suoi supplementi e rafforza la reputazione esistente di un marchio. L'identità di un marchio attira nuovi clienti e allo stesso tempo fa sentire a proprio agio i clienti esistenti.
Che cos'è l'identità del marchio rispetto al marchio?
Un marchio è una relazione tra un'azienda e i suoi clienti. Quello che possiamo percepire è l'identità del marchio, che è il design di un marchio. Il branding è il processo di aumento della consapevolezza e di fidelizzazione.
Che cos'è un pacchetto di identità di marca?
Un pacchetto di branding è un insieme di risorse digitali, stampate o fisiche utilizzate per creare un'immagine coerente per un'azienda. È composto da oggetti di marca distinti che hanno lo stesso stile e ideali. Esistono vari scenari comuni in cui le aziende possono acquisire servizi di progettazione in blocco.
Quanto dovrei addebitare per un'identità di marca?
Le commissioni sull'identità del marchio possono variare da $ 5 a $ 5,000 o più: Canva ti consente di creare un logo gratuitamente! Per un minimo di $ 5, puoi assumere un designer anonimo tramite un servizio come Wix.com o Fiverr.com. I grafici con poca esperienza addebiteranno tra $ 250 e $ 800 all'ora.
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