Considérez la création de marque comme un moyen de présenter votre marque à votre public, car aucune marque ne se lance dans le monde en tant que produit connu. En grande partie, la stratégie de création de marque signifie rencontrer votre public cible là où il se trouve à grande échelle grâce à une série de divers canaux promotionnels. L'importance de la création de marque est de faire savoir à votre public ce qu'est votre marque, ce qu'elle offre et ce qu'elle représente. Par conséquent, le faire efficacement signifie identifier le message que votre marque souhaite diffuser et le positionner de manière à ce que la recherche de votre marque soit une expérience transparente pour les clients. Restez dans les parages pendant que je vous explique le livre sur la création de marque et son programme de partenariat.
Vue d’ensemble
La création de marque est le processus de commercialisation de votre marque, que ce soit pour renforcer la notoriété de la marque, promouvoir des produits ou se connecter avec votre public cible pour établir une relation avec eux dans leur vie quotidienne. De la même manière, il augmente la satisfaction, la fidélité et la reconnaissance des clients pour établir une relation avec eux dans leur vie de tous les jours. Nous avons déjà défini la construction de marque, comprenons les 7 types de marques.
#1. Image de marque hors ligne
L'image de marque hors ligne est le type d'image de marque réalisée en dehors du Web. Il utilise souvent une combinaison d'un bon design et d'un représentant sortant pour représenter votre marque. Une méthode typique de branding hors ligne consiste à distribuer des cartes de visite et à fixer des rendez-vous réels avec des clients ou des prospects. Vous pouvez également utiliser divers canaux médiatiques hors ligne (tels que la télévision, la presse écrite, les panneaux d'affichage, etc.) pour renforcer vos efforts de marketing et créer une notoriété de marque.
#2. Image de marque en ligne
L'image de marque en ligne, comme son nom l'indique, se produit en ligne. Contrairement à des types spécifiques d'image de marque comme l'image de marque personnelle ou de produit, l'image de marque en ligne est une vaste catégorie qui fait référence à tous les types d'image de marque qui se produisent sur Internet. C'est la façon dont un individu se positionne sur les réseaux sociaux, c'est le type d'annonces en ligne diffusées par un fournisseur de services et les choix de conception qui entrent dans les newsletters par e-mail, les pages de destination, la conception Web réactive et les réponses automatiques aux messages.
#3. Image de marque des services
Contrairement aux produits, qui sont faciles à marquer de manière visible et tangible, les services sont un peu plus difficiles à marquer, mais cela ne signifie pas que les marques ne peuvent pas le faire efficacement, elles doivent simplement être prêtes à sortir des sentiers battus. En outre, ces entreprises fournissent et fournissent des services immatériels tels que les industries hôtelières, les compagnies aériennes, les cabinets comptables, etc.
#4. Marquage géographique
L'image de marque géographique est l'image de marque des villes, des États, des régions et même des pays. Pensez à "I Love New York" pour représenter New York et la Tour Eiffel comme symbole de Paris. L'image de marque géographique est une stratégie de marque qui met en évidence une certaine zone où un produit ou un service est exclusivement disponible.
#5. Image de marque personnelle
Lorsque nous parlons de marque personnelle, nous ne parlons pas de créer une personnalité pour vous-même, mais de créer une personnalité publique qui exprime avec précision votre personnalité distinctive. L'image de marque personnelle se produit sur les médias sociaux et dans des environnements en face à face où la perception que les autres ont de vous peut avoir un impact considérable sur votre réputation professionnelle et sociale. Une personne comme un homme politique, un joueur ou une célébrité en est un bon exemple.
#6. Image de marque d'entreprise
L'image de marque de l'entreprise est la façon dont ils expriment leur personnalité. Cela inclut la façon dont l'entreprise se comporte socialement et professionnellement, comme le partenariat avec des organisations caritatives spécifiques ou la réponse aux événements actuels. L'image de marque de l'entreprise, tout comme les autres types d'image de marque, est la série de choix et d'actions de conception qui communiquent des points clés sur la marque, comme :
- Valeurs
- Tâche
- Prix
- Exclusivité
- Client idéal
Lorsqu'une entreprise s'engage à promouvoir sa marque au lieu de ses autres produits et services comme IBM, IKEA, Coca Cola, BMW, etc...
#7. Co-marquage
Le co-marquage se fait lorsqu'un produit relie deux ou plusieurs marques. Un bon exemple de co-marquage est le partenariat d'Uber et de Spotify sur la campagne "Soundtrack for your Ride", offrant aux clients des deux marques une meilleure expérience de covoiturage en leur permettant d'être les DJ de leurs voyages.
Étapes pour créer une marque réussie
La construction de la marque peut être décomposée en sept étapes clés. Passons en revue chacun plus en détail pour déterminer comment développer une marque réussie.
#1. Définissez votre public cible et analysez les concurrents
Effectuer une analyse approfondie des clients idéaux et des concurrents est un must pour chaque marque qui réussit. Par conséquent, orientez vos efforts vers l'exploration du marché pour pouvoir identifier, décrire votre client idéal et définir le niveau de concurrence. Plus important encore, parcourez les comptes de médias sociaux des entreprises qui proposent des produits similaires et analysez leurs techniques pour comprendre les choix de votre public potentiel.
#2. Travaillez sur la personnalité de votre marque
Une entreprise ne peut pas être un choix parfait pour tout le monde, c'est pourquoi il est essentiel de créer une marque qui conviendra à un public spécifique. Par conséquent, vous avez besoin d'une personnalité de marque claire pour communiquer votre message, attirer l'attention des clients sur votre produit et identifier les qualités qui conviennent à votre entreprise.
#3. Décidez du nom de l'entreprise
Une marque est une image étendue qui couvre de nombreuses choses différentes. Le nom de votre future entreprise influence vos stratégies marketing, votre logo, votre domaine et l'enregistrement de votre marque. Vous devez donc choisir un nom pertinent, unique, court et mémorable.
#4. Choisissez un slogan accrocheur
Vous pouvez utiliser un slogan sur vos réseaux sociaux, vos cartes de visite et votre site Web. Il aide à décrire votre produit et à transmettre le message nécessaire au public. Un slogan accrocheur peut attirer l'attention des clients et garder une marque spécifique à l'esprit.
#5. Pensez à la conception de votre marque
La palette de couleurs et la police jouent un rôle important lorsque vous créez une entreprise. L'utilisation du même design de marque sur différents canaux de marketing vous permet d'être plus reconnaissable parmi les clients. Le design doit représenter visuellement votre entreprise car, à l'aide d'un livre de création de marque pour choisir les bonnes couleurs, vous pouvez communiquer le message et les sentiments nécessaires.
#6. Créer un logo de marque unique
Le logo fait également partie des éléments les plus importants d'une marque. Un logo unique et reconnaissable vous permet de faire une première impression forte, de servir de base à l'identité de la marque, d'attirer l'attention et d'accroître la fidélité des clients. Une fois que vous avez développé un excellent logo, assurez-vous de l'inclure sur votre site Web, vos comptes de médias sociaux, votre produit, vos bannières, toutes les publicités possibles, etc.
Appliquez votre image de marque sur différents canaux marketing pour éduquer les gens sur les valeurs de votre entreprise. Vous devez raconter aux gens une histoire de marque avec des faits et des sentiments pour stimuler les émotions chez les clients et encourager l'interaction.
Stratégie de création de marque
Tout comme un architecte dessine un plan de construction avant de commencer à construire, vous devez développer une stratégie de marque pour votre entreprise. La construction de la marque est le processus de planification et de gestion qui aide les entreprises à déterminer leurs valeurs fondamentales telles que la tarification, la distribution, les types de service client et ce qu'elles souhaitent réaliser avec l'entreprise.
Pour qu'une stratégie de création de marque réussisse, vous avez besoin à la fois d'une compréhension approfondie des raisons pour lesquelles vous choisissez certains types de stratégies de marque et d'un aperçu détaillé de ce que seront vos stratégies. De plus, il est important de comprendre qu'une stratégie de marque ne concerne pas seulement le marketing et la publicité, mais également la façon dont on commercialise un produit ainsi que la communication avec les clients. Vous trouverez ci-dessous les quatre piliers efficaces de la stratégie de création de marque qui vous aideront à dynamiser votre future marque.
#1. Extension de produit/gamme
C'est lorsqu'une marque introduit une nouvelle stratégie similaire à celle qu'elle propose déjà tout en visant un marché existant. Le nouveau produit porte le nom de marque établi et joue dans la même grande catégorie que ses compagnons d'écurie.
#2. Extension de la marque
C'est lorsqu'une entreprise cherche à élargir sa portée en lançant des produits ou des services sur un nouveau marché sous une marque existante. Par exemple, Disneyland est une extension très réussie de la marque Disney. Cela se produit lorsque la marque fournit plus d'un produit ou service sous le nom de marque existant. Cette stratégie s'appuie également sur la confiance et le capital de la marque construits au fil du temps, incitant les consommateurs à choisir la marque sur un nouveau marché dans lequel elle n'a pas d'antécédents ou d'expérience.
#3. Multimarque
Une stratégie multimarque implique qu'une entreprise commercialise plusieurs produits du même marché que des concurrents. C'est une façon de s'assurer que l'entreprise a plus d'une marque en concurrence dans une catégorie et qu'elle est plus dominante parmi les grandes organisations. En conséquence, elle sécurise plus d'espace sur les étagères et empêche les concurrents de faire une entrée.
#4. Nouvelle marque
Notre dernier pilier de stratégie de construction de marque est le lancement d'une toute nouvelle marque où tout est différent et unique. Nouveau logo, identité, charte graphique, offre produits et nouveau positionnement. Par conséquent, cette stratégie peut être utilisée dans le cas où la puissance de la marque existante est en déclin et qu'elle souhaite conserver sa part de marché ou dans le cas où le nom de marque actuel ne serait pas approprié pour la nouvelle catégorie de produits.
De plus, que vous créiez une nouvelle marque à partir de rien ou que vous entrepreniez une extension de gamme de produits, vous devez d'abord vous assurer que votre stratégie de création de marque répond aux besoins des clients. Deuxièmement, vous devez vous assurer que les éléments de votre marque sont prêts à représenter le nouveau développement de manière organique, ce qui garantira de nouvelles parts de marché et développera votre clientèle.
Importance de la construction de la marque
L'importance de l'image de marque est plus polyvalente que vous ne le pensez. À l'extérieur, votre marque peut sembler ne se composer que de caractéristiques telles que des logos et des couleurs, mais votre marque est en fait l'identité complète de votre entreprise, c'est pourquoi votre marque vous donne de la personnalité.
L'importance du développement de la marque est essentielle pour encourager la croissance de l'entreprise en raison des différentes manières dont elle influence l'entreprise. Vous trouverez ci-dessous différentes raisons pour lesquelles vous devriez envisager de développer votre marque dans le cadre de la pratique marketing de votre entreprise.
#1. Attire plus de clients
L'importance du renforcement de la marque est très efficace pour aider une entreprise à générer de nouveaux clients. Cela crée une forte impression d'une entreprise qui incite les clients potentiels à s'affilier à elle. C'est parce qu'ils considèrent l'organisation de l'entreprise comme fiable et digne de confiance. L'importance du renforcement de la marque est un moyen infaillible de créer un bouche à oreille qui correspond aux intérêts de l'entreprise
#2. L'image de marque aide à établir la confiance
La confiance de votre public est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez avoir en tant qu'entreprise, mais ce n'est pas toujours facile à gagner. Une entreprise qui manque d'éléments clés de l'image de marque aura encore plus de mal à convaincre les gens de lui faire confiance.
L'image de marque vous aide à montrer aux clients potentiels que vous êtes une entreprise établie et crédible. Vous pouvez l'utiliser pour dire très tôt aux gens ce qu'ils peuvent attendre de votre entreprise et les clients potentiels reconnaîtront que vous avez travaillé pour créer votre marque.
#3. La construction de la marque stimule le moral des employés et la satisfaction au travail
Si un employé travaille pour une entreprise jouissant d'une excellente réputation et qu'il est convaincu de la mission et des valeurs de l'entreprise, il sera fier de ce qu'il fait et se sentira plus satisfait de son travail. Ils feront également probablement l'éloge de l'entreprise et du travail qu'ils font pour leur famille et leurs amis.
#4. Identification facile avec les nouveaux produits
Avec une base de clients qui reconnaissent et font confiance à votre marque, vous disposez en fait d'un groupe entier de bêta-testeurs à portée de main, prêts à essayer les lancements de nouveaux produits. Cela signifie que vous pouvez tester certains produits et services avec vos clients déjà existants.
#5. Une performance financière plus solide
Pendant des décennies, les psychologues mentaux ont mené des études qui prouvent que plus votre marque est forte, plus la notoriété sociale de la marque devient probable. En d'autres termes, plus les yeux sont braqués sur vous, plus vous avez de chances de vendre.
#6. L'image de marque facilite la diversification
Lorsque les acheteurs savent qu'ils peuvent compter sur vous pour livrer, il n'est pas difficile de refaire leur achat auprès de vous. L'importance de la construction de la marque vous donne de la crédibilité et un avantage sur vos concurrents. Ainsi, l'introduction d'un nouveau produit ou la diversification devient moins risquée que lorsque vous avez commencé.
Programme de partenariat de création de marque
Un programme de partenariat de création de marque est un partenariat de marque stratégique où deux ou plusieurs entreprises travaillent ensemble pour créer de la valeur. Essentiellement, pour qu'un véritable programme de partenariat stratégique de création de marque fonctionne, pensez à des produits ou services qui complètent les vôtres et recherchez des entreprises qui proposent des articles similaires aux clients. Vous aurez plus de facilité à former des partenariats fructueux si vous commencez avec un public cible aligné. Jetons un coup d'œil à quelques étapes d'un programme de partenariat de création de marque efficace,
Lorsque vous envisagez de vous connecter avec d'autres marques, recherchez des entreprises qui vendent un produit réel. La réalité est que les influenceurs des médias sociaux ont prouvé à maintes reprises qu'ils étaient des partenaires commerciaux très efficaces pour les marques de tous les secteurs.
Envoyez-leur votre dernier produit et demandez-leur d'écrire une critique pour vous assurer que votre influenceur et collaborateur souhaité a un public qui manifesterait de l'intérêt pour votre produit ou service. Il existe de nombreuses options de marketing parmi lesquelles choisir lors de l'établissement d'un partenariat d'influence comme YouTube, Facebook et Instagram regorgent de personnalités sociales influentes qui aimeraient probablement promouvoir votre entreprise.
#2. Établir les attentes
Le prochain conseil dont nous voulons parler est de définir des attentes. En tant que propriétaire d'entreprise, la plus grande erreur que vous puissiez commettre lorsque vous démarrez un programme de partenariat de création de marque est de ne pas définir les attentes des deux parties.
C'est une tendance courante chez les nouveaux entrepreneurs qui viennent de décrocher leur premier contrat. L'excitation de trouver un partenaire peut amener les deux groupes à prendre de l'avance et à signer un contrat sans établir de règles de base.
#3. Gardez une trace de vos progrès
Enfin, nous vous recommandons de garder un œil sur l'évolution de vos partenariats. Si vous avez tous les deux décidé que l'objectif est de 50 conversions par mois, suivez vos ventes et inscriptions hebdomadaires et mensuelles pour voir si vous atteignez le quota.
Utilisez des liens uniques pour chaque partenariat afin de pouvoir mesurer efficacement les résultats sur une période prolongée. Si vous suivez l'avancement de vos contrats, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur la prolongation des accords et l'orientation des campagnes futures.
#4. Personnalisez votre portée
Que vous contactiez un influenceur ou une entreprise établie, votre rayonnement peut faire ou défaire l'affaire. La principale chose à retenir ici est qu'un peu de personnalisation va très loin.
Avant de rédiger votre argumentaire :
• Recherchez tout ce que vous pouvez sur la marque.
• Évaluez le contenu le mieux noté et assurez-vous que leurs idées et leurs valeurs correspondent aux vôtres.
• Maîtrisez le nom de l'éditeur ou de son représentant.
Types de programme de partenariat de création de marque
Voici les types les plus courants de programme de partenariat de création de marque
- Partenariat agent/courtier
- Partenariat d'affiliation
- Partenariat de parrainage
- Partenariat Distributeur
- Partenariat grossiste/détaillant
Livre de création de marque
Lors de la création de votre marque, vous devez vous soucier de bien plus que du produit ou du service que vous fournissez, car votre marque est un outil grâce auquel vos clients évaluent votre identité, votre image, vos valeurs fondamentales et d'autres caractéristiques de l'entreprise avant d'entrer en contact avec vos produits. Et services.
Un livre sur la création de marque est essentiel pour comprendre les valeurs de l'entreprise car il décrit comment l'entreprise se présente et interagit avec ses clients. Il peut inclure une description de votre logo - sa forme et sa couleur, mais aussi la palette de couleurs, l'iconographie associée à l'entreprise ou même le ton de la voix que l'entreprise utilise pour s'adresser aux clients.
Qu'est-ce qui est inclus dans un livre de création de marque ?
Un livre de création de marque est un document utilisé pour décrire l'identité de marque de votre entreprise. Il s'agit d'un guide complet dans lequel vous décrivez l'apparence de l'identité de votre marque, y compris votre logo, les couleurs, les polices, les polices de caractères, les images, les sons, les odeurs et les matériaux.
Meilleur livre de création de marque
Cette liste comprend le livre de création de marque que vous devez connaître pour créer des marques fortes, de la stratégie à la conception en passant par le marketing et plus encore.
- Le nom est génial
- Construire une histoireMarque
- Power BrandMon ing
- L'écart de marque
- Pensée de marque
- Ce que font les grandes marques
- Concevoir l'identité de marque
- Identité conçue
- Amour de conception de logo
Qu'est-ce qu'un exemple de création de marque ?
Une marque est quelque chose qui peut faire ressentir n'importe quoi à un client. Je pense que les meilleures marques sont celles qui offrent aux gens quelque chose dont ils ne savent pas encore avoir besoin. Les gens ne savaient pas qu’ils en avaient besoin jusqu’à ce qu’une entreprise de café comme Starbucks le fasse.
Quelles sont les quatre étapes de la création d’une marque ?
- Déterminez qui est votre public cible.
- Positionnez vos biens et votre entreprise.
- Définissez le comportement de votre organisation.
- Sélectionnez un logo et un slogan.
Quels sont les piliers de la construction d’une marque ?
Les piliers de la marque sont les idées principales sur lesquelles une entreprise est construite. L'objectif, le positionnement, la personnalité, la perception et la promotion sont les cinq piliers de la marque.
Emballer…
Alors voilà ! Vous avez maintenant une meilleure idée de l'importance de la stratégie de création de marque pour votre entreprise. Cela donne à vos clients quelque chose avec qui se connecter vraiment. C'est ce qui incite les gens à revenir, vous distingue de la concurrence et transforme les clients ponctuels en clients fidèles à l'aide d'un livre de création de marque.
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Bibliographie
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