Un brief créatif détaillé n'est pas toujours nécessaire, mais la plupart du temps, démarrer un projet sans un, c'est comme voler à l'aveugle. Le processus doit être aussi efficace que possible car de nombreux départements marketing produisent de grandes quantités de documents et doivent être aussi agiles que possible dans leur distribution. Et un brief créatif solide est la première étape de ce processus. Nous verrons donc de quoi il s'agit et comment rédiger un brief créatif avec un exemple publicitaire et un graphisme.
Préambule
La stratégie d'un projet créatif est décrite dans un document appelé brief créatif. Un briefing créatif, qui est généralement créé pendant la phase de lancement du projet, aidera une équipe créative à mieux comprendre un projet dès le départ et peut être fourni aux parties prenantes et clients importants. Bien que tous les briefs créatifs ne soient pas identiques, ils ont tous la même structure de base. De plus, essayer d'utiliser un formulaire de brief créatif détaillé pour l'ensemble de votre travail serait une énorme perte de temps et d'efforts, car certains projets nécessitent une planification plus approfondie que d'autres.
Pourquoi avez-vous besoin d'un brief créatif.
Les raisons pour lesquelles vous avez besoin d'un brief créatif sont les suivantes :
#1. Vous avez besoin d'un plan.
Bien sûr, vous ne pouvez pas créer ce que vous ne comprenez pas. Vous expliquez votre idée, défendez ses avantages et planifiez la façon dont vous ciblerez votre public dans un briefing créatif. Lors du démarrage d'un projet, un brief créatif garantit que tout le monde est sur la même longueur d'onde dès le départ.
#2. Un brief créatif bien rédigé vous fera gagner du temps
Le briefing créatif implique plus que la simple mise en place d'un document ; cela implique également d'utiliser la technologie pour promouvoir une communication complète et transparente dès le début du processus de conception.
#3. Vous assurerez la responsabilité et la communication.
Votre équipe et vos parties prenantes seront plus ancrées si vous et elles pouvez vous mettre d'accord sur la portée, les livrables, les objectifs, la personnalité et l'exécution du projet. Les processus se dérouleront plus facilement si des limites sont établies et, peut-être le plus important, si la confiance est établie dès le début.
#4. Les demandes et les approbations seront traitées plus rapidement.
Anticiper les défis est tout aussi important pour le processus de briefing créatif que comprendre et coordonner les objectifs. Il est préférable de clarifier les choses maintenant plutôt qu'en pleine relecture.
#5. L'article fini sera de meilleure qualité.
Ceci est le résultat direct de l'établissement d'objectifs précis, de leur coordination avec les objectifs de l'entreprise et de la sélection préalable des attentes. L'équipe est plus susceptible d'atteindre ses objectifs et de rester engagée, inspirée et fière de son travail lorsque le temps de chacun est valorisé et que les attentes sont claires.
Comment rédiger un brief créatif
Même si un briefing créatif n'est qu'une page, il peut être difficile de condenser la vision complète d'un projet en si peu d'espace. Il s'agit d'une stratégie sur la façon d'écrire un brief créatif fort.
#1. Décidez quelles parties vous voulez dans votre brief
Comme le but des briefs créatifs est de vous faciliter la tâche, c'est à vous de décider ce qui doit figurer dans votre article. Vous pouvez cependant ajouter ou supprimer des portions, comme bon vous semble. L'étape cruciale de ce processus consiste à déterminer quelles informations vous seront les plus utiles.
#2. Établir le contexte et l'objectif
Commencez par décrire brièvement le problème du client en une à trois phrases. Un nouveau magasin va-t-il ouvrir ? L'introduction d'un produit frais? Il n'est pas nécessaire que ce soit tout l'historique du client ; juste un bref aperçu de qui ils sont et de ce qu'ils font en ce moment. Ensuite, passez à l'objectif : qu'est-ce que le client tente d'accomplir ? Même si cela semble simple, prenez le temps de considérer les motivations du client au-delà du livrable. Vous devez continuer à travailler sur le projet avec le véritable objectif à l'esprit.
#3. Concentrez-vous sur les personnes que vous souhaitez atteindre
Vous devez connaître votre public afin de produire une conception ou un résultat efficace. Dans la majorité des briefs créatifs, la définition du public est essentielle. Soyez détaillé sur les clients idéaux du client dans cette section. Veillez à bien définir chaque audience et à les classer par ordre de priorité si votre client a plusieurs audiences.
#4. Établissez votre message
Maintenant, résumez la notion principale que le client souhaite exprimer à travers ce projet en utilisant ce que vous savez déjà sur le client et ses objectifs. Même si vous avez un peu plus de liberté pour être inventif dans ce domaine, il est toujours crucial de rester succinct et précis, idéalement juste une ou deux phrases.
#5. Donner le ton
Pour tout type d'effort créatif, de la conception graphique à la rédaction, le ton doit être donné. Créez une liste d'adjectifs qui expliquent le mieux comment le client veut être perçu pour cette partie. Ces phrases transmettent collectivement la personnalité globale souhaitée par le client. Efforcez-vous de vous limiter à cinq mots ou moins et revenez fréquemment à cette section pour vous assurer que votre travail respecte les qualités énumérées.
#6. Renforcer les méthodes
Les livrables du projet sont décrits dans cette section. Ne réfléchissez pas trop; ça devrait être simple. Créer un logo, voulez-vous ? Créer une séquence de trois e-mails pour une campagne marketing ? créer une vidéo de bienvenue pour le site Web de l'entreprise ? Décidez simplement ce que vous ferez et donnez au client à la fin du projet.
#7. Édition, édition, édition
Jetez un autre coup d'œil à votre brief créatif une fois que vous avez terminé tous les composants. L'idée est de le garder aussi simple que possible, mais pour les premières fois, vous inclurez certainement beaucoup trop d'informations et des nuances sans importance. Enfin, gardez à l'esprit que vous et le client serez tenus responsables de ce document tout au long du projet, il doit donc être clair, pratique et utile.
Bref exemple de création
Selon le projet spécifique et votre secteur d'activité, les briefs créatifs peuvent varier. Découvrez quelques exemples rapides innovants à utiliser pour découvrir en quoi ce brief créatif peut différer.
#1. Chut les chiots
Cet exemple fictif de brief créatif pour l'entreprise de chaussures Hush Puppies présente les spécifications d'une campagne de notoriété sur une seule page. Le marché cible, le message clé, les avantages distinctifs des chaussures et les composants de conception précis qui seront utilisés sont tous identifiés.
#2. Avoine Quaker
Ce document présente une campagne pour aider Quaker Oats à stimuler les ventes, qui est une approche moins conventionnelle d'un brief créatif. Pour expliquer le problème que le client essaie de résoudre en incitant les personnes occupées à faire une pause et à profiter de Quaker Oats, ce résumé dépend principalement des données.
#3. Syrguide
Cet exemple de brief créatif est clair et simple et décrit précisément les livrables précis du projet : un logo, des cartes de visite et un film de 30 secondes. Il contient toutes les informations importantes tout en étant clair, simple et facile à parcourir.
Brief créatif en publicité
Un brief créatif est un document que presque toutes les équipes de marketing, de publicité ou de conception utilisent régulièrement. Néanmoins, le format de la brève publicité créative de chaque entreprise peut différer légèrement en fonction des exigences du client ou du projet. La structure de base de votre brief créatif est fournie ci-dessous. Avec les informations sur la brève publicité créative qui seront pertinentes pour les parties prenantes du projet, il fournit les étapes critiques du processus créatif.
#1. Choisissez un nom pour le projet.
Le choix d'un nom de projet est la première étape de la création d'un brief créatif. Bien que cela puisse sembler simple, c'est l'un des aspects les plus importants d'un brief créatif. Le nom de la campagne sera le nombre de personnes de votre équipe qui découvriront un tout nouveau produit ou service si vous créez une campagne autour de celui-ci.
#2. Écrivez sur l'entreprise et décrivez brièvement l'historique du projet.
L'histoire de l'entreprise est un autre élément simple mais crucial. Ceci n'est pas négociable si vous opérez dans une configuration d'agence, car votre équipe gère probablement plusieurs campagnes client à la fois. Néanmoins, vous devez toujours inclure cette section si vous créez un brief créatif pour un projet interne.
#3. Insistez sur le but du projet.
Le brief créatif devient plus détaillé à ce stade. Le but, le calendrier et le public visé du projet doivent tous être brièvement expliqués dans l'objectif du projet. Cela peut être dit en une ou deux phrases, mais vous pouvez être créatif et le styliser dans différentes parties. Il sera utile de souligner l'importance du projet dans cette section du brief créatif. Les éléments liés aux objectifs vous aideront, vous et votre équipe, à définir les attentes pour le projet.
#4. Identifiez le marché cible.
Le public cible du projet doit ensuite être identifié. Il s'agit de la section de votre marché dont le bien ou le service nouvellement lancé bénéficierait le plus immédiatement. En établissant une audience primaire et secondaire, vous pouvez aller au-delà de la segmentation de l'audience. Votre équipe aura plus de liberté pour étudier des concepts originaux qui pourraient plaire à un groupe plutôt qu'à un autre si vous le faites.
#5. Comprendre l'environnement du marché.
Toute l'équipe bénéficie de savoir ce que font vos rivaux. Vous pouvez utiliser les données de la compétition pour développer des concepts non testés auparavant, apprendre de leurs efforts infructueux ou créer un projet qui améliore une tactique passée qu'ils ont employée.
#6. Préparez le point principal.
Comme presque chaque partie prenante aura une idée différente de ce que cela devrait être, développer le message principal pourrait être la partie la plus difficile du briefing créatif. Utilisez cette approche simple pour obtenir l'adhésion plus rapidement. Qu'importe si nous lançons ce projet ? 'Quel est le point' devrait être votre point principal. Cela explique pourquoi les personnes les plus susceptibles de répondre à votre campagne devraient arrêter ce qu'elles font et faire attention.
#7. Choisissez le principal avantage pour les consommateurs.
Si vous lancez un nouveau produit, le marché cible aura probablement accès à un certain nombre de fonctionnalités et d'avantages lorsqu'il choisira de l'acheter.
#8. Choisissez un état d'esprit.
Chaque élément créatif généré doit conserver le ton et la voix qui définissent l'attitude générale de votre campagne. Les rédacteurs peuvent créer une copie qui transmet le message souhaité dans le cadre approprié en sélectionnant quelques adjectifs qui définissent le mieux l'attitude de la campagne.
#9. Choisissez l'appel à l'action le plus efficace.
Enfin, une fois qu'ils ont vu votre campagne, votre public veut quelque chose à faire. Les CTA ont l'avantage de ne pas être des activités physiques. Un CTA peut viser à modifier les opinions du public et les perceptions de votre marque sans leur demander de prendre des mesures.
#dix. Créez le programme de distribution.
Assurez-vous que votre public voit vraiment le projet une fois qu'il est terminé. En plus de tout contenu promotionnel que vous avez l'intention de produire, répertoriez quelques chaînes ou plateformes sur lesquelles vous prévoyez de promouvoir le lancement.
#11. Les parties prenantes doivent recevoir le brief créatif.
Partagez votre brief créatif avec l'équipe avec laquelle vous travaillerez après l'avoir terminé. En outre, vous devez le partager avec le reste de l'organisation via Slack, des e-mails ou des présentations.
Conception graphique brève créative
Les spécificités d'un projet de conception graphique sont décrites dans un brief de conception créative, un document de gestion de projet. Il n'y a pas de format défini pour ce qui doit être inclus, mais certains éléments communs sont le budget, les informations sur le public cible, les calendriers et une description du projet de conception. L'utilisation d'un brief de conception présente de nombreux avantages, mais nous pensons que l'efficacité et la direction sont les deux éléments les plus importants. Un dossier de conception bien rédigé est essentiel pour produire un excellent travail, que vous soyez un professionnel présentant un nouveau design à votre client ou une entreprise essayant d'engager une agence de design. Vous pouvez tout confirmer avant le début des travaux en présentant à votre client un plan d'ensemble du projet. Vous gagnez tous les deux du temps et de l'argent en faisant cela.
Qui devrait rédiger un brief de conception graphique créative ?
Un dossier de conception doit être créé chaque fois qu'une entreprise a l'intention de collaborer avec une entreprise de conception sur un nouveau projet de conception. Tout projet de conception doit commencer par un dossier de conception qui décrit l'entreprise, le problème à résoudre et les attentes.
Lors de la création d'un dossier de conception, quels éléments sont nécessaires ?
Un brief de conception graphique créative doit être complet, transparent et contenir tous les détails nécessaires pour fournir une vue d'ensemble complète du projet afin d'être efficace. Les éléments suivants sont essentiels à la création d'un brief de conception graphique créative :
#1. Commencez par un bref aperçu de l'entreprise.
Établir les faits essentiels de l'entreprise vous aidera à organiser votre dossier de conception. Vous pouvez inclure des informations fondamentales dans l'aperçu, telles que la taille et le stade de l'entreprise, le secteur dans lequel elle opère, etc.
#2. Décrivez le domaine de préoccupation
La portée du projet, également appelée travaux nécessaires, doit être précisée maintenant que le mémoire comprend une vue d'ensemble de l'entreprise. Le travail peut impliquer de développer un nouveau logo pour l'entreprise, de travailler sur les graphiques d'une page de destination ou de concevoir le site Web d'un produit déjà existant.
#3. Le public ciblé
Concevoir pour le bon public est tout aussi crucial que concevoir le bon produit. Commencez par des détails démographiques fondamentaux comme l'âge et le sexe pour déterminer le public cible. Envisagez de fournir des informations pertinentes sur le public par la suite, telles que les types de magasins qu'ils fréquentent ou les types de films qu'ils apprécient. Vous pouvez également mentionner où ils sont le plus susceptibles d'interagir avec votre contenu, leur expérience avec des technologies ou des biens comparables, ou les deux.
#4. Comprendre la concurrence
Vous ferez face à la concurrence d'autres entreprises lors de la création d'articles dans pratiquement toutes les situations. C'est une réalité commerciale. Il est donc avantageux d'avoir une connaissance fondamentale de l'environnement du marché. Comprendre vos qualités distinctes vous aidera à produire de nouvelles œuvres originales qui vous démarqueront de vos concurrents.
#5. Précisez vos Objectifs.
Les problèmes sont résolus par une bonne conception. Une entreprise travaille avec une agence de design pour réaliser un projet afin de répondre à une problématique actuelle. Peut-être veulent-ils augmenter le nombre de prospects qu'ils reçoivent ou offrir un nouveau produit à leurs clients.
#6. Faites une liste de ce que vous possédez déjà.
À moins qu'elles n'entreprennent une refonte totale, les marques auront généralement des atouts que les concepteurs utiliseront dans le projet. Il est possible qu'ils aient déjà une conception de logo qu'ils aimeraient utiliser ou qu'une certaine mise en page ait été utilisée dans une conception antérieure.
#7. Créer un horaire.
Avant de commencer une nouvelle entreprise, il est important d'avoir des attentes réalistes. Les personnes avec qui vous traitez ne sont peut-être pas aussi expérimentées dans le processus de conception.
#8. Définissez le budget.
Le budget de tout projet est un élément crucial. Le budget doit être convenu par les deux parties dès le départ, car il détermine l'étendue des travaux qui seront effectués. Il est crucial de ventiler le budget pour chaque service fourni dans le résumé analytique.
#9. Tout récapituler
Enfin, assurez-vous d'inclure un résumé à la fin du brief de conception. Même si cela peut sembler un peu répétitif, il est sage d'avoir un aperçu qui couvre tous les détails cruciaux mentionnés dans le brief.
Qu'est-ce qu'un bon briefing créatif ?
Assurez-vous que ce qui doit être fait et quand est clair avant d'écrire un brief créatif. Il doit être aussi précis que possible concernant l'objectif, les délais et le produit ou service en question.
Qui devrait rédiger un brief créatif ?
Le directeur créatif, le concepteur, le chef de projet, le stratège, le planificateur, le producteur ou le responsable de compte peuvent tous rédiger un brief créatif. La meilleure personne pour rédiger le brief est celle qui a le plus d'expérience avec les clients et les projets.
Quelle est la partie la plus importante d'un brief créatif ?
Il s'agit sans doute de la section la plus importante du brief. Par conséquent, avant de commencer le projet, vous devez examiner attentivement votre stratégie et vos objectifs.
Quelle est la différence entre un brief et un brief créatif ?
La façon dont une équipe de projet est censée gérer ces limites, y compris ce qu'il faut prioriser et où faire des ajustements, sera évidente dans un dossier de projet solide. Dans les initiatives qui nécessitent des stratégies créatives, telles que l'image de marque (ou le rebranding), les campagnes publicitaires et la conception graphique ou multimédia, un briefing créatif est utilisé.
Que faut-il éviter dans un brief créatif ?
- Définir un nombre excessif d'objectifs.
- Ne pas identifier des publics cibles distincts.
- Utiliser des descriptions passe-partout ou vagues
- Donner à vos brèves lacunes créatives.
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Bibliographie
