Celui qui a entre 10,000 100,000 et XNUMX XNUMX followers est considéré comme un micro-influenceur. Pour les entreprises disposant de budgets marketing modestes, l'utilisation de micro-influenceurs peut être une excellente stratégie. Les plateformes pour micro-influenceurs vous aident à établir des liens avec les influenceurs les plus appropriés pour votre marque. Ces plateformes peuvent être utilisées pour identifier les défenseurs de la marque des manières suivantes. Pour faciliter l'utilisation du marketing par micro-influenceurs pour votre marque, nous avons élaboré un guide complet.
Micro-influenceur
Les micro-influenceurs sont de puissants producteurs de contenu sur les sites de médias sociaux qui comptent généralement entre 1,000 100,000 et XNUMX XNUMX abonnés. En règle générale, ces créateurs créent des communautés autour de leur sphère d'influence et cultivent des bases de fans dans des domaines spécialisés comme les voyages, la mode, la beauté et la photographie. Les micro-influenceurs, contrairement aux « influenceurs » traditionnels, ont moins d'abonnés, mais disposent d'audiences extrêmement engagées. Dans leurs domaines d'expertise particuliers, ils sont souvent bien connus et leurs publics s'engagent très activement avec eux. En se concentrant sur les micro-influenceurs, les marques peuvent pénétrer des marchés de niche.
En fonction du nombre de leurs abonnés, les influenceurs sont généralement divisés en quatre catégories principales :
- Nano-influenceurs : 1 000 – 10 000 followers
- Micro-influenceurs : 10 100 à XNUMX XNUMX abonnés
- Macro-influenceurs : 100,000 1,000,000 à XNUMX XNUMX XNUMX de fans
- Influenceurs méga ou célébrités : 1 million de fans ou plus
Avantages des micro-influenceurs
Travailler avec des micro-influenceurs présente plusieurs avantages dont votre marque doit tenir compte. Nous passerons en revue ces avantages et expliquerons pourquoi ils devraient être un élément crucial de votre plan marketing.
#1. L'authenticité est plus élevée avec les micro-influenceurs
Étant donné que les micro-influenceurs sont de vraies personnes, le contenu Instagram qu'ils publient est également authentique. Les utilisateurs d'Instagram avec un petit nombre de milliers d'abonnés sont plus susceptibles de publier leur contenu, de répondre aux commentaires et de se comporter de manière authentique qu'une entreprise ou une personne célèbre qui a un gestionnaire de médias sociaux. Lorsqu'un micro-influenceur interagit avec une publication promotionnelle Instagram, ses abonnés peuvent être plus susceptibles de cliquer sur le site Web de la marque.
#2. Les frais pour les micro-influenceurs sont moins élevés
Dépenser beaucoup d'argent dans une campagne d'influence est nécessaire si vous souhaitez collaborer avec un macro- ou méga-influenceur qui compte des centaines de milliers ou des millions de personnes. Les micro-influenceurs, en revanche, peuvent aider votre entreprise à atteindre un public plus large à un coût beaucoup plus raisonnable. Cela implique que vous pouvez étendre votre portée en collaborant avec plus d'influenceurs avec un budget plus serré.
#3. Les micro-influenceurs ont généralement une base de fans plus active.
Les micro-influenceurs connaissent souvent des taux d'engagement plus élevés que les macro-influenceurs car ils ont un public beaucoup plus restreint. En conséquence, une plus grande proportion de leurs abonnés voient leurs messages, et une plus grande proportion de ceux qui le font s'engagent avec eux (c'est-à-dire, aiment, commentent et partagent).
Parce que les micro-influenceurs ont déjà un lien profond avec leur public, l'engagement se produit de manière organique lorsque vous travaillez avec eux. Les marques pourraient découvrir que le contenu sponsorisé mettant en vedette des micro-influenceurs reçoit un nombre comparativement plus élevé de likes, de commentaires et de partages que le contenu mettant en vedette des influenceurs plus importants.
#4. Escalader
Il existe plus de 200 outils destinés à aider les marques à collaborer avec des micro-influenceurs pour produire du contenu engageant à grande échelle. Vous pouvez engager des centaines de micro-influenceurs via un marché ou une agence de micro-influenceurs, et ils continueront à produire des milliers de contenus uniques sur votre marque ou votre produit, qu'ils partageront ensuite sur diverses plateformes de médias sociaux pour sensibiliser à la place. de dépenser de l'argent sur des bannières publicitaires statiques.
#5. Les micro-influenceurs font appel à un marché plus spécifique ou de niche
Les micro-influenceurs ciblent fréquemment des communautés spécialisées, ce qui simplifie la présentation de votre produit à un public plus ciblé. L'un des énormes avantages de travailler avec des micro-influenceurs est la possibilité de cibler un public de niche pour s'assurer que votre produit est exposé aux personnes précises qui seront les plus intéressées à l'acheter. Les micro-influenceurs favorisent les communautés spécialisées liées à leur domaine d'expertise. Les micro-influenceurs peuvent aider à attirer le bon public en créant un contenu spécialisé et concentré sur leurs domaines d'expertise.
Comment collaborer avec de petits influenceurs
Nous avons la procédure parfaite en quatre étapes pour vous si vous souhaitez lancer votre première campagne d'influence en collaborant avec des micro-influenceurs. Renseignez-vous d'abord sur vos objectifs généraux, puis recherchez les influenceurs appropriés et commencez à produire du contenu.
# 1. Fixez-vous des buts et des objectifs clairs.
Votre première étape, comme pour toute nouvelle initiative de marketing, devrait consister à définir vos buts et objectifs généraux. Le marketing d’influence a une variété d’objectifs communs, notamment :
- Boostez la notoriété de votre marque
- Une augmentation du nombre global de mentions de la marque
- Gagnez plus de followers sur les réseaux sociaux
- Augmentation du trafic sur le site Web
- Faire plus de ventes
Décidez ce qui compte le plus pour votre marque dès maintenant. Et avec le temps, cela pourrait changer. Par exemple, vous pouvez commencer votre première campagne d'influence pour accroître la notoriété de la marque et les abonnés aux médias sociaux, pour décider plus tard que votre véritable objectif est d'augmenter les ventes et les conversions.
#2. Pour votre marque, identifiez les micro-influenceurs idéaux.
Vous devriez maintenant commencer à chercher des influenceurs. Il existe plusieurs méthodes pour ce faire.
Commencez par rechercher manuellement tous les sites de médias sociaux sur lesquels vous avez l'intention de diffuser votre campagne. Effectuez une recherche à l'aide d'un ou plusieurs mots-clés, puis filtrez vos résultats pour n'afficher que les comptes. Parcourez votre liste de followers comme stratégie supplémentaire. Vous pourriez facilement entrer en contact avec des micro-influenceurs qui vous suivent déjà et qui ont entendu parler de votre marque si vous êtes intéressé par un partenariat avec eux.
Travailler avec un influenceur agence de marketing est la dernière tactique importante pour identifier les meilleurs influenceurs pour votre prochaine campagne. La plupart de ces entreprises, qu'il s'agisse d'agences ou de plateformes de marketing d'influence, savent associer chacun de leurs clients aux influenceurs idéaux.
Une bonne idée est de rechercher une agence de marketing d'influence si l'embauche d'une agence est dans votre budget ou si vous souhaitez travailler avec un professionnel pour votre première campagne. De plus, de nombreuses agences ont une expertise spécifique à l'industrie, ce qui permet une adéquation encore meilleure.
#3. Sélectionnez les types de contenu les plus efficaces à produire par vos partenaires influenceurs
La prochaine étape consiste à décider à quelles plateformes et catégories de contenu vos partenaires influenceurs contribueront. Alors que les influenceurs sont chargés de proposer le contenu réel, le fait d'avoir des suggestions et des idées toutes faites incluses dans un kit ou votre accord contractuel peut constituer un excellent point de départ.
Bien qu'il existe des micro-influenceurs sur de nombreuses plateformes, les campagnes de marketing d'influence utilisent le plus souvent Instagram, TikTok et YouTube. Lorsque vous proposez des concepts pour votre campagne d'influence, soyez imaginatif. Il existe d'innombrables possibilités; assurez-vous simplement que les concepts de votre contenu contribuent à vos buts et objectifs initiaux. Par exemple, apparaître dans une vidéo de déballage est un moyen fantastique d'accroître la notoriété de la marque et d'offrir des codes de réduction pour augmenter les ventes.
#4. En utilisant le contenu de micro-influenceurs, racontez l'histoire de votre marque
L'utilisation de votre histoire lorsque des micro-influenceurs font la promotion de votre marque et de ses produits/services auprès de leur public peut augmenter l'attrait de ce public et augmenter leur désir de faire un achat. En conséquence, les influenceurs, en particulier les micro-influenceurs, sont considérés comme plus authentiques et fiables, et leur public est plus susceptible de respecter et de croire leur approbation de votre marque.
Préparez un document contenant des messages marketing, des informations sur votre entreprise, l'histoire et/ou la mission de votre marque, et d'autres détails pertinents ou points de discussion que vos influenceurs peuvent utiliser lors de la production de contenu promotionnel.
Comment puis-je localiser des micro-influenceurs ?
#1. Liste des abonnés
Une stratégie éprouvée pour trouver les bons influenceurs consiste à parcourir les abonnés Instagram de votre entreprise et à voir si l'un d'entre eux vous suit déjà. Puisqu'ils soutiennent déjà votre marque, ils voudront probablement faire passer le mot à ce sujet, ce qui vous aidera à établir une relation fructueuse.
Utilisez Instagram Recherche de hashtag pour y parvenir. Utilisez le hashtag associé à votre marque pour trouver des micro-influenceurs qui promeuvent activement des sujets ou des marques similaires à la vôtre. Cela vous aidera à trouver des influenceurs déjà intéressés par des sujets liés à votre marque
# 3. Marketplace
L'utilisation d'un marché d'influenceurs est l'un des moyens les plus rapides et les plus efficaces de localiser, de se connecter et de collaborer avec des influenceurs. Les places de marché d'influence sont des plateformes numériques qui relient les marques et les entreprises aux influenceurs dont elles ont besoin pour atteindre de nouveaux publics et créer de nouveaux contenus. Certains marchés d'influence se concentrent uniquement sur des secteurs spécifiques, tels que la mode, le fitness ou l'alimentation. D'autres applications sont spécifiques à la plate-forme et ne fournissent que les services Twitter, YouTube ou Instagram. Une large gamme de services, y compris la création de contenu et le marketing d'influence, sont proposés par certaines plateformes. La majorité des services de cette plateforme incluent des options gérées et en libre-service.
Plateforme de micro-influenceurs
Une place de marché en ligne connue sous le nom de plateforme de marketing de micro-influenceurs permet aux marques de localiser des influenceurs qui comptent au moins 1,000 XNUMX abonnés sur les réseaux sociaux populaires. De nombreux marketplaces d'influenceurs offrent bien plus qu'une liste de profils d'influenceurs. De plus, ils fournissent des outils pour gérer vos relations avec les micro-influenceurs, que vous pouvez utiliser pour mettre en œuvre des campagnes sur tous vos canaux marketing. Ils peuvent vous aider à créer des accords d'influence et à payer les influenceurs tout en gardant une partie de l'argent pour la plateforme.
Attributs essentiels de la plateforme de marketing des micro-influenceurs
Une bonne plateforme de marketing de micro-influenceurs aura plusieurs composants essentiels pour soutenir vos initiatives de marketing d'influence. Ceux-ci inclus
# 1. Un moteur de recherche pour les influenceurs
Utilisez-le pour affiner les profils d'influenceurs lorsque vous recherchez des ambassadeurs de marque et des producteurs de contenu qui complètent l'image et la stratégie marketing de votre entreprise.
Ressources de recrutement. Certaines plateformes examinent les objectifs de votre campagne pour trouver les influenceurs les plus susceptibles de se connecter avec votre public cible. Inviter les influenceurs à postuler à des campagnes ouvertes en les sensibilisant est une autre option.
#2. Recherche d'influenceurs
Les plateformes mettent fréquemment en avant des influenceurs vérifiés qui ont développé un public fidèle sans faux abonnés. Vous pouvez choisir en toute confiance en sachant que vous pouvez vous connecter avec de vraies personnes grâce à ces influenceurs.
#3. Outils de gestion des influenceurs et des campagnes
Les plateformes d'influenceurs proposent des accords écrits qui régissent l'interaction entre les marques et les micro-influenceurs. Ils facilitent également les paiements. En outre, vous pouvez gérer des campagnes à l'aide d'une plateforme de micro-influenceurs, qui peut vous aider à planifier la publication et à créer du contenu.
Avantages de l'utilisation d'une plateforme de marketing de micro-influenceurs
#1. Avoir accès à des influenceurs vérifiés
Les marketeurs peuvent compter sur des influenceurs fiables et sélectionnés grâce aux places de marché et aux plateformes d'influence, ce qui est l'une de leurs meilleures qualités. Les marchés d'influenceurs utilisent des abonnés, des comptes de médias sociaux et des identités qui ont été vérifiées pour évaluer les influenceurs. Ils font attention aux créateurs qui se livrent à des techniques de marketing d'influence contraires à l'éthique, telles que l'achat de faux abonnés.
#2. Analytique en temps réel
Les plateformes pour influenceurs vont au-delà en suivant en temps réel les données de leurs influenceurs. Cela signifie que les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent faire confiance à des influenceurs à la hauteur de leur réputation et de haut calibre. Les « faux influenceurs » sont fréquents car le marketing d'influence est lucratif pour les créateurs, mais les marchés et plateformes d'influence éliminent ce risque en surveillant les performances des créateurs en temps réel.
#3. Bassin diversifié d'influenceurs
Lorsque vous avez accès à des milliers d'influenceurs du monde entier, il est simple d'identifier ceux qui conviennent le mieux à votre budget et à votre public cible. Les plateformes d'influence accueillent des créateurs de toutes origines raciales, capacités linguistiques, personnalités, niches et moyens financiers. Cela vous donne accès à d'innombrables possibilités pour localiser l'influenceur idéal.
#4. Communication centralisée et intégration simple
La tâche de gestion des influenceurs implique plus que la simple recherche de créateurs. Vous êtes responsable de la gestion des paiements, des contrats et de la communication. Heureusement, les plateformes d'influence organisent et simplifient tout cela pour vous. Vous pouvez identifier et évaluer les influenceurs à partir d'un système unique, créer des contrats d'influence, gérer les influenceurs et les payer via différentes passerelles. L'intégration est simple car de nombreux influenceurs connaissent le fonctionnement de ces places de marché.
Plateformes de marketing de micro-influence couramment utilisées
#1. Clair
En mettant l'accent sur l'identification des influenceurs au sein de votre réseau actuel d'abonnés, Klear aide les marques de commerce électronique à trouver des influenceurs pertinents. Des utilisateurs influents de TikTok ou d'Instagram ont peut-être déjà manifesté de l'intérêt pour vous, mais vous n'êtes pas conscient de leur pouvoir en ligne. Avec l'aide de Klear, vous pouvez établir une connexion commerciale avec ces micro-influenceurs de votre réseau. La plateforme vérifie également les influenceurs qu'elle suggère, vous protégeant des faux influenceurs avec un nombre exagéré d'abonnés.
#2. Influence de la pile
Le réseau d'influenceurs de Stack Influence comprend plus de 11 millions d'utilisateurs de médias sociaux. Les micro-influenceurs de la plateforme comptent généralement moins de 20,000 XNUMX abonnés. Il divise ces influenceurs en groupes comme les mamans, les influenceurs de fitness, les influenceurs de technologie et les influenceurs de beauté, entre autres. Cela aide les entreprises de commerce électronique à trouver des profils de médias sociaux qui se rapportent véritablement à leur secteur d'activité principal.
#3. Influence
Influencity fournit actuellement des services aux entreprises qui souhaitent travailler avec des influenceurs sur Instagram, YouTube et TikTok. Et ce, même si l'entreprise a commencé par présenter des marques à environ 100 des utilisateurs les plus puissants sur Twitter en 2014. Cela montre à quel point les performances relatives des différentes plateformes sociales ont radicalement changé au cours des dernières années. À l'heure actuelle, Instagram est la principale plate-forme de médias sociaux pour que les marques soient vues, suivie de près par les deux plates-formes vidéo.
Influencity propose une variété de niveaux d'abonnement avec un large éventail de fonctionnalités, similaires à de nombreuses autres plates-formes SaaS. Outre les quatre plans fixes, les clients peuvent concevoir leur plan en sélectionnant les fonctionnalités qui leur conviennent le mieux et en créant un ensemble personnalisé.
Vous disposez d'un large éventail d'options lors de l'utilisation de vos filtres de recherche, allant des données démographiques simples telles que le sexe, l'âge et le lieu à des données psychographiques plus complexes telles que les intérêts et les affinités avec la marque. Il existe plus de 100,000 XNUMX combinaisons de filtres possibles. Vous pouvez également effectuer une recherche de sosies. Une fois que vous avez trouvé l'influenceur idéal, vous pouvez laisser le reste à la plateforme.
#4. Néoreach
L'analyse de données distingue la société de marketing d'influence Neoreach. Avant de lancer une campagne, Neoreach vous aide à rechercher vos concurrents et les données démographiques de votre public cible. Il fait ensuite correspondre vos objectifs avec les bons influenceurs. Souvent, ses micro-influenceurs fixent des tarifs bien inférieurs à ce que pourrait exiger un macro-influenceur.
#5. Traackr
Les propriétaires d'entreprises de commerce électronique à la recherche d'une suite complète de logiciels de marketing d'influence basés sur les données devraient consulter Traackr. En plus de vous mettre en contact avec l'influenceur approprié, il peut vous aider à créer une stratégie de marketing de micro-influenceurs. Cependant, ses services vont au-delà. Avec les programmes d'affiliation, les influenceurs reçoivent une partie des ventes réalisées grâce à leurs références et à l'ensemencement de produits, où vous donnez votre produit aux influenceurs, Traackr peut vous aider. De plus, des analyses de campagne solides sont fournies.
#6. Upfluence
Il s'agit d'une plateforme de découverte d'influenceurs en libre-service qui vise à connecter les marques aux blogueurs et aux influenceurs sur toutes les principales plateformes de médias sociaux, y compris Instagram. Étant donné qu'il est relativement peu coûteux par rapport à bon nombre de ses concurrents, il est accessible aux petites et moyennes entreprises.
Vous pouvez gérer les influenceurs que vous souhaitez dans des listes à l'aide de leur logiciel. Vous avez un accès complet à leurs coordonnées privées. Mieux encore, vous pouvez exporter leurs informations en masse et entrer en contact avec eux. Il est accablant de parcourir la base de données Upfluence. Plus de 500 millions de contenus sont indexés par son algorithme, qui évalue chacun pour sa portée et son engagement.
#7. Appuyez sur Influence
Cela aide les marques à trouver des influenceurs pertinents et compétents à partir de leur base de données d'influenceurs en utilisant un large éventail de critères et d'options de filtrage. Les marques peuvent utiliser TapInfluence pour filtrer les audiences en fonction de facteurs tels que l'âge, le sexe, l'emplacement, etc. Les quatre éléments essentiels d'une plateforme d'influenceurs sont la recherche d'influenceurs, la sensibilisation des influenceurs, la gestion de campagne et l'analyse. Tapinfluence comprend ces quatre éléments.
Sa collection d'outils de gestion de campagne est largement considérée comme l'un de ses points forts. Ils font partie des outils les plus complets disponibles sur n'importe quelle plateforme de marketing d'influence. Les entreprises peuvent facilement faire évoluer leurs campagnes de marketing d'influence avec l'aide de Tapinfluence. Quel que soit le nombre d'influenceurs avec lesquels vous décidez de collaborer, Tapinfluence rendra le processus gérable.
#8. Connexion à la marque YouTube
YouTube BrandConnect, anciennement connu sous le nom de Famebit, est la plus grande plateforme de marketing d'influence pour localiser les créateurs YouTube. Étant donné que YouTube est la plate-forme vidéo la plus populaire sur Internet, il est simple de localiser des influenceurs qui couvrent un large éventail de sujets, notamment la beauté et la mode, la santé et la forme physique, les jeux et les applications, la technologie, les animaux de compagnie et bien d'autres. De plus, YouTube BrandConnect s'intègre à votre compte Google Ads actuel et propose une variété d'outils de marketing d'influence exclusifs à Google qui vous permettent de promouvoir des produits en temps réel, de surveiller de près l'efficacité de vos campagnes et de rechercher des moyens d'augmenter les taux d'engagement.
Combien gagne un micro-influenceur ?
Les micro-influenceurs du secteur du fitness peuvent facturer entre 1,000 5,000 et 100,000 150 dollars par publication sponsorisée, tandis que ceux qui comptent 600 500,000 abonnés ou plus peuvent facturer entre 3,000 et 10,000 dollars. Les influenceurs qui ont XNUMX XNUMX abonnés ou plus sont éligibles à des paiements plus élevés, allant de XNUMX XNUMX $ à XNUMX XNUMX $ ou plus par publication sponsorisée.
Qu'est-ce que les nano vs micro vs macro-influenceurs ?
Les méga-influenceurs sont ceux qui ont une suite de plus d'un million de personnes. Les méga-influenceurs, qui ont généralement plus d'un million de followers, les macro-influenceurs, qui ont entre 100,000 100,000 et un million de followers, et les micro-influenceurs, qui ont également entre 100,000 1,000 et un million de followers, sont les trois utilisateurs de médias sociaux avec le plus grand nombre d'abonnés. Un macro-influenceur devrait avoir entre 100,000 10,000 et un million de personnes suivies ; un micro-influenceur compte entre 10,000 100,000 et 1,000 XNUMX personnes. Les micro-influenceurs sont considérés comme des experts en la matière ou des experts de l'industrie, car ils se concentrent sur un créneau ou un domaine particulier. à la fois les nano-influenceurs, qui ont moins de XNUMX XNUMX abonnés, et les micro-influenceurs, qui ont entre XNUMX XNUMX et XNUMX XNUMX abonnés Une catégorie émergente d'influenceurs est le nano-influenceur. Comparés aux micro-influenceurs, ils ont généralement moins de followers (moins de XNUMX XNUMX) que ces derniers individus.
Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?
Un micro-influenceur est un influenceur qui compte entre 10,000 100,000 et 1,000 100,000 followers. Le suivi des médias sociaux d'un micro-influenceur varie de XNUMX XNUMX à XNUMX XNUMX, ce qui est supérieur à celui de l'utilisateur moyen mais inférieur à celui d'une célébrité.
Combien Instagram paie-t-il pour 10 XNUMX abonnés ?
Les influenceurs qui ont entre 1,000 10,000 et 1,420 15,356 abonnés et plus d'un million d'abonnés gagnent respectivement un revenu mensuel moyen de XNUMX XNUMX $ et XNUMX XNUMX $.
Les micro-influenceurs en valent-ils la peine ?
Ils ont tendance à interagir avec leur public de manière plus réfléchie, unique et sincère, car ils ont une base de fans beaucoup plus petite. En raison de leur relatabilité, les adeptes des micro-influenceurs respectent leurs connaissances et leurs points de vue sur les matériaux et les biens qu'ils promeuvent sur les réseaux sociaux. Un contenu peut gagner en visibilité et en crédibilité grâce à eux, car ils sont plus abordables que les influenceurs bien connus et ont des taux d'engagement plus élevés.
Conclusion
Les taux de post-engagement des micro-influenceurs sont souvent plus élevés que ceux des macro-influenceurs, même s'ils facturent souvent moins cher pour leurs services. En conséquence, les spécialistes du marketing en ligne peuvent choisir des micro-influenceurs à un prix raisonnable. Les micro-influenceurs peuvent être trouvés dans de nombreuses industries différentes. Ils pourraient, néanmoins, avoir la plus grande influence au sein d'une communauté particulière. Même si votre entreprise a un budget limité, vous pourrez peut-être localiser des micro-influenceurs qui se situent dans votre fourchette de prix. Vous pouvez publier des offres d'emploi qui précisent une échelle salariale sur la majorité des sites Web de micro-influenceurs. Pour connaître les tarifs minimaux, vous pouvez également consulter les listes d'influenceurs.
Articles Relatifs
- COMMENT ÊTRE UN INFLUENCEUR : Guide complet et conseils gratuits à connaître
- INFLUENCEUR DES MÉDIAS SOCIAUX : Comment en devenir un
- INFLUENCEURS INSTAGRAM : meilleurs influenceurs, salaire et comment en devenir un
- INFLUENCEUR : Signification, comment le devenir et exemples
Bibliographie
