Lorsque nous parlons d'image de marque, nous ne parlons pas seulement de l'image de votre entreprise ; nous voulons également dire comment les gens interagissent avec votre organisation et ses produits ou services. Dans une certaine mesure, vous n'avez aucun contrôle sur cela. Vous pouvez cependant influencer l'expérience avec la bonne stratégie de marque. Il n'y a pas de façon unique de positionner votre marque, comme le démontrent ces marketing exemples de stratégie de marque. Au lieu de cela, vous devrez sélectionner le meilleur plan pour les demandes de votre entreprise et l'utiliser pour développer votre stratégie de marque.
Qu'est-ce qu'une stratégie de marque ?
Une stratégie de marque est un plan qui comprend des objectifs spécifiques à long terme qui peuvent être atteints grâce à l'évolution d'une marque prospère - les composants combinés de la personnalité de votre entreprise qui la rendent identifiable.
Fondamentalement, une stratégie de marque bien définie et exécutée a un impact direct sur tous les aspects d'une entreprise et est directement liée aux besoins des consommateurs, aux émotions et également aux environnements concurrentiels.
Pour commencer, dissipons l'idée fausse la plus courante sur la stratégie de marque : votre marque n'est pas votre produit, votre logo, votre site Web ou votre nom.
En réalité, votre marque est bien plus que cela ; ce sont les choses intangibles. Mais c'est ce sens insaisissable qui fait la distinction entre les entreprises puissantes et médiocres.
Ainsi, pour vous aider à maîtriser ce que de nombreux spécialistes du marketing considèrent plus comme un art que comme une science, nous avons décomposé les éléments essentiels de ces sept exemples complets de stratégie de marque qui vous aideront à maintenir votre entreprise pendant longtemps.
7 exemples de stratégie de marque pour vous aider à développer une marque mémorable
Ces sept entreprises ont bien compris. Vous pouvez rechercher des possibilités d'imiter leur méthode afin de développer votre propre utilisation de la stratégie de marque en lisant ces sept exemples.
Une excellente stratégie de marque est un élément nécessaire pour obtenir un avantage compétitif.
- étapes
- Chipotle
- Dollar Shave Club de
- Tesla
- Whole Foods Market Inc.
- Corona
#dix. Simple
Utilisez-vous une application mobile pour gérer votre compte bancaire ? Si vous êtes un peu comme nos frères de l'autre côté de l'Atlantique, la réponse est probablement oui. Selon la British Bankers' Association, le client bancaire britannique moyen vérifie désormais son argent sur son smartphone plus d'une fois par jour.
Cela dit, le concept de compte de gestion soldes via une application mobile en est encore à ses débuts. Il s'agit simplement, en collaboration avec The Bancorp et BBVA Compass, qui ont lancé l'une des premières banques non physiques au monde en 2012. Il s'agit simplement de cibler les millénaires qui apprécient la commodité, le budget et la beauté, par opposition aux banques traditionnelles, qui s'adressent à des personnes plus matures. démographie.
Quel est le principal message de la startup ? La banque doit être aussi simple que possible. En outre, tout, du design élégant de l'application au service client surhumain de l'organisation, illustre l'UVP. De plus, une stratégie de marque simple a pris soin d'elle-même en identifiant un besoin évident non satisfait sur le marché.
Simple reste fidèle à sa marque en demandant : « Comment pouvons-nous simplifier encore plus ce projet ?
#2. Chipotlé
Taco Bell a dominé le marché mexicain de la restauration rapide pendant plusieurs années. Le restaurant de la chaîne était la norme pour ce que l'Américain moyen considérait comme une cuisine mexicaine pratique. Pour mémoire, vous n'avez pas mangé de vrai fast-food mexicain à moins qu'il ne s'agisse de tortillas maison et de salsa fraîche (oui, je viens du sud du Texas) !
Alors, comment Chipotle a-t-il bouleversé la scène mexicaine de la restauration rapide ? Le fondateur Steve Ells, diplômé du Culinary Institute of America, a décidé de rivaliser sur la qualité plutôt que sur le prix. Ells a vu une opportunité de présenter aux Américains une forme de cuisine mexicaine plus fraîche et plus axée sur les légumes.
Outre sa prédilection pour les one-liners spirituels, Chipotle s'est distingué en se positionnant comme une source fiable d'ingrédients de haute qualité. Chipotle est un restaurant de restauration rapide, mais il ne souhaite pas que ses clients vivent une expérience de restauration rapide standard.
Chipotle reste fidèle à sa marque en demandant : « Comment pouvons-nous créer une expérience terre-à-terre et de qualité ?
#3. Club de rasage du dollar
Un des exemples de stratégie de marque centrée sur la promesse de « simplicité » est Dollar Shave Club. Dollar Shave Club, comme notre exemple d'application bancaire mobile, a vu l'opportunité de simplifier un processus archaïque. Michael Durbin a conçu une alternative après avoir identifié l'achat de rasoirs de haute qualité comme une tâche exécutée à contrecœur pour les hommes. Dollar Shave Club enverrait des rasoirs premium pour aussi peu que 1 $ par mois.
La société est devenue virale en 2012 à la suite d'un film de marketing intelligent mettant en vedette Durbin. Dollar Shave Club illustre l'honnêteté de la marque, tandis que Simple Bank interprète la simplicité comme de l'élégance.
C'est ainsi que Dollar Shave Club reste fidèle à sa marque, en se demandant toujours : « Comment pouvons-nous offrir une expérience de qualité sans nous prendre trop au sérieux ?
# 4. Tesla
Comment une entreprise avec un marché d'environ 60 milliards de dollars échoue-t-elle constamment à atteindre ses objectifs de production ? Il vend plus qu'un simple produit merveilleux; il vend une vision. Tesla est connu autant pour ses concepts futuristes que pour ses véhicules électriques, grâce au créateur Elon Musk. Ainsi, posséder une Tesla implique de participer à la prochaine étape du progrès humain.
De plus, plutôt que de se vendre comme un véhicule électrique standard, Tesla cible l'acheteur haut de gamme. L'entreprise se consacre au développement des véhicules électriques les plus rapides et les plus écologiques du marché. Par exemple, votre Toyota hybride peut-elle accélérer de zéro à 60 km/h en moins de deux secondes ? La Tesla Model 3 a une autonomie incroyable de 220 milles et un prix de départ de seulement 35,000 XNUMX $.
La stratégie de marque de l'entreprise repose principalement sur l'offre d'une expérience client supérieure. De plus, Musk est bien connu pour réagir aux tweets des clients et diriger son équipe pour résoudre les problèmes soulevés sur Twitter.
Tesla reste fidèle à sa marque en se demandant : « Comment pouvons-nous continuer à repousser les limites afin de dépasser les attentes ? »
#5. Marché des aliments entiers Inc.
Whole Foods est initialement entré sur le marché en tant qu'épicerie incontournable pour les consommateurs qui recherchent des aliments «biologiques et naturels». Plusieurs années plus tard, les recherches de l'entreprise ont révélé que les « gourmets » étaient une niche de clientèle très appréciée avec un potentiel de croissance important et inexploité. Les gourmets sont ceux qui préfèrent les ingrédients de haute qualité pour le plaisir de manger.
L'industrie de l'épicerie a commencé à se demander : "Comment pouvons-nous persuader les amateurs de cuisine internationale que Whole Foods est plus qu'un simple magasin de santé ?" La solution consistait à développer une stratégie de marketing de marque qui s'adressait aux convives «passionnellement difficiles» sans aliéner les «munchers de salade» qui avaient aidé Whole Foods à réussir. Quel a été le résultat ? Grâce à d'excellentes campagnes publicitaires, la chaîne de supermarchés est désormais largement réputée pour fournir à la fois des produits naturels et également des produits difficiles à trouver.
Whole Foods maintient la cohérence de la marque en se demandant : « Comment pouvons-nous mieux soutenir l'appréciation de nos clients pour les produits et les aliments de haute qualité ? »
#6. Couronne
Certains brasseurs font la promotion de leurs produits en utilisant de jolies dames. Certaines personnes sont fortement associées aux fans de sport. D'autres font simplement appel à l'envie humaine de se détendre. Pouvez-vous comprendre comment Corona s'intègre?
Au fil des ans, le brasseur mexicain s'est forgé une réputation de «bière de vacances» parfaite, avec des campagnes de marketing mettant en vedette des eaux turquoises, du sable blanc et de magnifiques couchers de soleil. Corona a créé une clientèle dédiée de clients qui identifient ses produits avec le débranchement, le déroulement et l'évasion du stress en maintenant la cohérence de la marque.
Corona reste fidèle à son identité en se demandant : « Comment pouvons-nous motiver nos clients à prendre du temps pour se détendre ?
#sept. Google
Google a été relancé sous la société mère Alphabet en 2015. La nouvelle structure d'entreprise a été établie par le géant de l'Internet afin d'accroître la transparence sur les sommes dépensées par la société pour des projets parallèles, notamment des drones, des voitures autonomes et des appareils portables.
Google a également pour mission de tirer parti de la technologie pour que les gens se sentent plus éduqués, connectés et organisés. La vaste gamme de produits de l'entreprise (par exemple, Maps, Chrome, Google Home et YouTube) permet aux consommateurs d'obtenir rapidement les informations dont ils ont besoin.
Au lieu de mettre l'accent sur les caractéristiques techniques de ses produits, le marketing de Google met l'accent sur les nombreuses façons dont il améliore la vie des gens. L'une des nombreuses raisons pour lesquelles "Google" est devenu un verbe pour répondre aux requêtes de recherche en ligne est à cause de cette stratégie de marque humanisée. Et si vous disiez à quelqu'un de "Yahoo it ?"
Google reste fidèle à sa marque en demandant : "Comment pouvons-nous faire en sorte que nos utilisateurs se sentent plus connectés au monde ?"
Analyse de la concurrence
Un autre aspect que les entreprises doivent étudier avant de mettre en œuvre une stratégie de marketing de marque est la concurrence.
Analyse compétitive est essentiel car il vous permet de découvrir ce qui vous distingue exactement de la concurrence, ce que vous voudrez mettre en avant dans votre message marketing.
De plus, si vous essayez d'exécuter votre marketing en premier, vous risquez de dire la même chose que toutes les autres entreprises, ce qui ne motive pas les clients à vous choisir plutôt qu'eux.
Qu'est-ce qui fait échouer certaines marques ?
Voici les cinq principales raisons pour lesquelles certaines marques échouent fréquemment dans la stratégie de marque marketing :
- La vision à long terme fait défaut.
- Ne pas établir une identité de marque et un message clairs.
- Sortie créative incohérente.
- Ils ne comprennent pas leur client idéal.
- Ajustement du produit au marché qui est maintenant obsolète ou n'a jamais existé.
L'image de marque est le processus de focalisation de votre vision sur une expérience spécifique.
Un problème que je remarque fréquemment est lorsque les organisations imposent des flux de travail de gestion adaptés aux procédures analytiques sur l'activité créative. Le travail créatif doit être basé sur des « cadres stratégiques », ce qui nécessite un processus entièrement nouveau.
Qu'est-ce qu'un énoncé de mission de marque ?
Un énoncé de mission de marque est une brève description de l'objectif d'une entreprise et des avantages qu'elle offre à ses clients.
Quel est le public cible d'une stratégie de marque ?
Le public cible d'une stratégie de marque est le groupe de clients qu'une entreprise souhaite atteindre et servir.
Qu'est-ce que le positionnement de marque ?
Le positionnement de la marque fait référence à la manière dont une entreprise souhaite que sa marque soit perçue dans l'esprit de son public cible. C'est la proposition de valeur unique d'une entreprise et ce qui la distingue de ses concurrents.
Qu'est-ce qu'une promesse de marque ?
Une promesse de marque est l'assurance qu'une entreprise donne à ses clients des avantages et des expériences qu'ils peuvent attendre de la marque.
Qu'est-ce que la personnalité de la marque ?
La personnalité de la marque fait référence aux caractéristiques et traits humains auxquels une marque est associée dans l'esprit de son public cible.
Résumé
Voici les principaux points à retenir de la stratégie de marque pour 2023 :
- Vous devez effectuer des recherches et avoir une compréhension de votre client.
- Assurez-vous également de comprendre ce que représente votre marque et quelle est son histoire.
Avant de pouvoir commencer à mener des campagnes de marketing, vous devez d'abord développer votre stratégie de marketing de marque autour des deux premières choses. C'est à la fois simple et difficile. Prenez le temps de le faire dès le départ et votre approche marketing sera beaucoup plus efficace.
FAQ sur la stratégie de marque
Que doit contenir une stratégie de marque ?
Une stratégie de développement de marque en 10 étapes
- Réfléchissez à votre stratégie commerciale globale. …
- Identifiez vos clients cibles. …
- Faites des recherches sur votre groupe de clients cibles. …
- Aussi, développez votre positionnement de marque. …
- Ensuite, développez votre stratégie de messagerie. …
- Développez votre nom, votre logo et votre slogan. …
- Concevez votre stratégie de marketing de contenu. …
- Créez votre site Web.
Définir la stratégie de branding produit
L'image de marque du produit est l'application des principes de la stratégie de marque à un article ou à un produit spécifique. Il s'agit d'associer un symbole, un nom et un design à un produit pour créer une identité reconnaissable pour cet article. L'image de marque d'un produit peut être profondément complexe, avec des groupes de discussion, plusieurs séries de conceptions, etc.
Stratégie de marque de ligne expansive
Souligner la stratégie de marque, des produits complémentaires se combinent pour former un tout complet avec un concept commun. … Les produits de la gamme tirent leur identité de la marque principale. Ils valorisent la marque en se renforçant mutuellement. La stratégie de marque en ligne améliore le pouvoir marketing de la marque lorsqu'elle est commercialisée sous une marque commune.
Expliquer les 5 stratégies de marque ?
5 stratégies de marque pour battre la concurrence
- Faites valoir votre droit. Soyez clair sur la promesse de votre marque. …
- Choisissez soigneusement votre client idéal. La principale cause de clients insatisfaits est votre tendance à essayer de vendre à tout le monde. …
- Découvrez ce qui est important et livrez. …
- Facilitez l'achat.
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