IDENTITÉ DE MARQUE : comment créer une identité de marque forte

Une identité de marque est plus qu'un simple logo coloré ou un guide de style. Il doit représenter la réputation, la connexion, l'émotion et le style de la marque. Voici les conseils pour construire une identité de marque forte pour votre entreprise, qu'elle soit une startup ou déjà existante. Vous verrez également l'utilité des concepteurs d'identité de marque dans la création d'une stratégie de conception unique pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une identité de marque ?

L'identité de la marque incite les clients à faire l'expérience de la pertinence, de la réputation et de la crédibilité.

L'identité de marque est une somme totale de l'apparence, de la sensation, du son et de la perception de votre marque - l'élément qui améliore l'engagement.

Il est visuel et émotionnel et communique crédibilité et dévouement. Certaines identités de marque sont liées à des éléments pratiques tels que les visuels, le design et l'emballage.

Les clés d'une bonne identité de marque

Une bonne identité de marque doit avoir les caractéristiques suivantes :

• Mémorable: Une marque doit avoir un impact visuel mémorable. Considérez des marques comme Apple, leur logo est très mémorable, ils ne l'utilisent pas pour leurs noms.
• Flexible: Il doit être suffisamment flexible pour évoluer avec la marque.
• Distinct: Il doit attirer l'attention du public et se démarquer des concurrents.

Comment concevoir votre identité de marque en quelques étapes faciles

Il y a six étapes pour concevoir votre identité de marque, qui vous fournira un ensemble de ressources qui apporteront clarté et caractère distinctif à votre marque. Ces processus incluent la définition de votre public cible, la clarification de votre produit, la sélection des couleurs, le développement de votre logo, la sélection des polices et l'assemblage du tout dans un guide de style de marque.

Vous pouvez effectuer tous ces processus par vous-même, mais vous pouvez envisager de vous associer à une agence de conception d'identité de marque comme DesignBro pour vous aider. De nombreuses entreprises de design comprennent l'importance de l'esthétique et ont de l'expérience dans le façonnement de l'identité d'une marque. Les trois premières parties de ce processus ne prennent que quelques heures, et les trois processus suivants sont sous-traités à une agence pour quelques centaines de dollars.

Inc.com est d'accord avec ces étapes écrites ci-dessous ;

Examinons de plus près chacune des six étapes :

#1. Identifiez votre client idéal

La élément constitutif de chaque marque est d'identifier le public cible sur lequel il se concentrera.

Avant de pouvoir faire des choses comme choisir un logo et concevoir vos visuels, vous devez d'abord définir votre clientèle cible. Il s'agit d'une première étape cruciale car elle influencera le reste de vos décisions tout au long du processus de conception de la marque. Les couleurs de la marque que vous choisissez, le logo que vous développez et le message global que vous exprimez sont tous déterminés par votre clientèle cible.

Vous allez d'abord construire une image claire de votre clientèle cible, communément appelée avatar. Comprendre les données démographiques et psychographiques de votre client cible sont les premières étapes pour les définir.

Déterminez la démographie de votre marché cible

Les données démographiques sont des statistiques statistiques telles que l'âge, le sexe, le lieu et le niveau d'éducation, qui sont normalement recueillies lors d'un recensement. Il s'agit d'informations essentielles à collecter sur votre marché cible. Mieux vous comprendrez qui ils sont, plus efficacement vous serez en mesure d'établir une identité de marque qui se connecte avec eux, les persuade et les retient.

En posant les questions suivantes, vous serez en mesure de déterminer la démographie de votre marché cible :

• De quel sexe sont-ils ?
• Quel est leur âge et leur état civil ?
• Où habitent-ils ?
• Quelle est leur ligne de travail?
• Quel est leur niveau de revenus ?

Ce ne sont que le début. Vous pouvez également identifier des préoccupations telles que l'origine ethnique, le niveau d'éducation, les conditions de vie, le domicile, la religion ou les traits physiques, en fonction de votre produit ou service. Si vous possédez une pizza, par exemple, vous souhaiterez peut-être collecter des informations démographiques sur la variété et la prévalence des allergies alimentaires dans votre quartier.

Détermine le Psychographie de votre marché cible

La psychographie est la classification des personnes en fonction de leurs attitudes et aspirations, et elle est essentielle lors de la conception de l'identité de votre marque. Alors que la démographie du marché vous offre des données métriques sur votre client, la psychographie du marché plonge dans les pensées, le mode de vie, les choix, les points douloureux, les systèmes de croyance et les objectifs de votre consommateur cible.

Voici trois bonnes questions psychographiques à poser à votre marché cible :

• À quels types d'activités s'adonnent-ils?
• Quels sont leurs problèmes de douleur en termes de produit ou de service que vous offrez ?
• Alors, quelles sont leurs valeurs en termes de produit ou de service que vous proposez ?

D'autres facteurs psychographiques à examiner comprennent les préférences culinaires, les convictions politiques, les intérêts de divertissement et les habitudes de dépenses. Peut-être résidez-vous dans un endroit où les principaux dépensiers sont les conjoints de chefs d'entreprise, les produits de mode étant leur principal objectif de dépenses. Si vous voulez que votre entreprise prospère, vous devez établir un design d'identité de marque qui attire ces consommateurs.

Le résultat final de cette étape devrait être un avatar client. Vous devez fournir à votre avatar un nom et une photo. Téléchargez à nouveau notre modèle de profil client pour développer ce profil de votre client. Le modèle définit la procédure de manière très détaillée et vous fournit une image claire des personnes que vous essayez d'atteindre.

#2. Définir votre proposition de valeur

Notez exactement ce que vous vendez et en quoi il diffère des autres produits ou services sur le marché au cours de cette phase. Cette étape, également connue sous le nom de proposition de valeur, doit aboutir à un énoncé clair d'une ou deux phrases qui définit ce qu'est votre produit ou service et pourquoi il est important pour votre consommateur idéal.

Lorsque vous définissez la valeur de ce que vous vendez, efforcez-vous d'être aussi précis que possible. Quelque chose d'ambigu comme "ACME Apparel vend des T-shirts" est inefficace. Au lieu de cela, essayez ceci : "ACME Apparel vend des t-shirts graphiques amusants et accrocheurs pour les nouveaux pères qui aiment l'entraînement en force." Si vous avez un certain nombre d'articles ou de services, faites-en une liste.

Il est difficile de créer une identité de marque sans définir au préalable la valeur distinctive de votre entreprise. Rolls-Royce, par exemple, une marque dédiée au luxe et à l'excellente qualité, a un logo et une mascotte qui communiquent doucement ces principes. Cette identité de marque diffère de celle d'une société plus ludique, comme Disney World, qui a une identité de marque plus décontractée.

Voir aussi: Stratégie de marque Google : comment Google domine les marchés.

#3. Sélectionnez les couleurs de votre marque

Nous avons construit les bases de l'esthétique dans les deux premières étapes. Vous comprenez votre client et vous comprenez maintenant votre proposition de valeur unique. Les graphismes de votre marque seront définis par ces principes. La troisième étape consiste à sélectionner trois couleurs de marque : la couleur principale de la marque, une couleur secondaire et une couleur de base neutre. Ce processus devrait aboutir à au moins trois codes hexadécimaux de vos couleurs choisies qui représentent votre valeur pour votre consommateur cible.

Les couleurs de la marque servent de base à tous vos graphiques, notamment votre logo. Les couleurs de votre marque apparaîtront sur tout - cartes de visite, panneaux d'affichage, signalisation, sites Web, automobiles et partout où votre entreprise est présente. Les couleurs que vous avez choisies indiquent clairement à vos clients qu'il s'agit de votre marque, à quoi elle ressemble et ce qu'elle offre.

Vous pouvez sélectionner correctement les couleurs de votre marque en suivant les deux procédures décrites ci-dessous :

1. Reconnaître la psychologie des couleurs

La psychologie des couleurs propose que différentes teintes puissent avoir des effets distincts sur le cerveau. Les différences d'association de couleurs entre les cultures peuvent jouer un rôle. Ce n'est pas une science exacte, mais il y a de grandes tendances à connaître.

Voici quelques-unes des émotions ou des sentiments les plus courants associés à chaque couleur majeure :

• Le rouge représente le danger, la passion, l'amour et l'urgence.
• Le jaune représente la joie, la chaleur et l'optimisme.
• Le bleu représente la paix, la confiance et la sécurité.
• Orange représente l'excitation, la prudence et la confiance en soi.
• Le vert représente la santé, la nature et le progrès.
• Le violet représente la royauté, la beauté et la sagesse.
• Le rose symbolise la romance, la féminité et la douceur.
• Le noir représente le luxe, le secret et la dissimulation.
• Le blanc représente la pureté, l'ouverture et la transparence.
• Identité d'une marque
• Explosion créative

Vous devriez être en mesure de découvrir des couleurs qui résonnent avec votre marché cible en vous basant sur la psychologie des couleurs et une compréhension de votre client. Certains aspects de la psychologie des couleurs peuvent sembler intuitifs. Par exemple, si votre installation CrossFit est destinée aux cols bleus, hommes d'une vingtaine d'années, vous voudrez peut-être utiliser une teinte autre que le rose comme couleur principale.

2. Sélectionnez vos trois couleurs

Tout d'abord, choisissez la couleur principale de la marque, car ce sera un élément distinctif de votre marque - pensez au Coca-rouge Cola ou au marron d'UPS. Une couleur contrastante sera utilisée pour la couleur secondaire de votre marque. Enfin, une couleur neutre sert de fond chromatique et améliore la cohérence globale des pièces de conception.

Voici les trois options de couleur que vous aurez :

• La couleur principale de votre marque : C'est la couleur que les gens associeront à votre entreprise.
• Couleur secondaire de votre marque : De nombreuses entreprises utilisent plusieurs couleurs. Certains, comme Google, emploient plus de trois teintes. Cette couleur doit être un contraste avec votre couleur principale, mais elle ne doit pas entrer en conflit avec elle.
• Une couleur de fond neutre : Quelque chose comme le blanc est le pari le plus sûr.

Comment faites-vous pour choisir la couleur parfaite ? Facile. Recherchez simplement "sélecteur de couleurs". Dans la page de résultats du moteur de recherche, vous devriez voir quelque chose de similaire à ceci. Lorsque vous avez trouvé la couleur parfaite, notez le code hexadécimal - l'ensemble de six valeurs de couleurs et de chiffres qui décrit la couleur que vous avez choisie.

#dix. Créer un logo

Au cours de cette étape, vous créerez un logo conçu par des professionnels qui symbolise les convictions de votre entreprise, cible votre public cible et intègre les couleurs que vous avez choisies. La dernière étape consiste à concevoir votre logo, qui est l'aboutissement des trois processus précédents. Vous cristallisez l'un des composants les plus mémorables et les plus reconnus de la conception de votre identité de marque grâce au processus de conception de logo.

Parce qu'il s'agit d'une phase si importante, je recommande de confier le processus de conception de logo à une firme de design spécialisée dans la création de logo, telle que DesignBro. La conception de logos professionnels peut aller de quelques dollars (fiverr) à quelques centaines de milliers de dollars (Rob Janoff, concepteur de logo d'Apple). Vous ne pourrez peut-être pas vous permettre les services de Janoff, mais vous ne devriez pas lésiner sur la conception de logo. Le cœur de la conception de votre identité de marque est votre logo. La qualité de votre logo reflète la valeur de votre marque.

Comment sélectionner la meilleure entreprise de conception de logo

Lorsque vous travaillez avec une agence de création de logos, vous leur donnez généralement autant d'informations que possible sur votre entreprise, vos produits et vos clients. Une fois que vous avez fourni ces informations, les designers de l'agence ou des designers individuels créeront des suggestions de logo pour vous. Ensuite, vous pourrez choisir votre design préféré, demander les modifications nécessaires et éventuellement décider de quelque chose de satisfaisant.

Lorsque vous choisissez un service de conception de logo, recherchez les caractéristiques suivantes :

• Prix ​​​​approprié (entre 300 $ et 1,000 XNUMX $): Les logos à bas prix ne sont presque jamais des logos personnalisés. Vous devrez payer un professionnel pour le temps qu'il faut pour saisir votre client, vos produits et votre messagerie. En règle générale, cela vous coûtera plusieurs centaines de dollars.
• Alternatives de conception : La plupart des concepteurs de logo fourniront une variété de logos. Voir les différentes possibilités aide à définir le style visuel que vous souhaitez pour votre marque.

Gardez à l'esprit que la conception de l'identité de la marque est plus qu'un simple logo. Recherchez un designer qui peut également créer des cartes de visite, des en-têtes de lettre et d'autres produits de conception.

• Collaboratif: Idéalement, vous connaissez mieux votre produit et votre marché que le designer. Par conséquent, dans le cadre du processus de conception du logo, vous devriez pouvoir partager ces informations avec eux. Vous pouvez même avoir en tête des concepts de design que vous aimeriez qu'ils développent, ou des exemples de logos que vous aimez. Les concepteurs de qualité sollicitent fréquemment ces commentaires dans le cadre du processus de conception.

#5. Choisissez les polices de votre marque

Le but du choix des polices pour votre marque est de créer un design cohérent pour votre marque. Bien que les polices ne soient pas aussi visibles qu'un logo ou une couleur de marque, elles jouent un rôle important dans la reconnaissance de votre marque et le style que vous souhaitez représenter. Dans le cadre de ce processus, vous devez généralement choisir jusqu'à trois polices.

Choisissez trois polices

• Vous sélectionnerez trois polices : un pour votre logo, un pour les en-têtes significatifs et un pour le site Web régulier ou le matériel écrit. Ces trois polices fourniront une façade visuelle cohérente pour tous vos documents écrits, que ce soit sur un panneau d'affichage, un camion, un tablier ou toute autre chose. (beyoung.in)
• La police utilisée dans votre logo : La police de votre logo est la plus importante des polices de votre marque car elle établit le style des autres polices. Si vous avez terminé la quatrième étape, la conception du logo, vous avez déjà choisi la police de votre logo.
• Police secondaire : Votre police secondaire sera utilisée comme texte sur l'en-tête, la signalisation, les cartes de visite et le papier à en-tête de votre site Web. Sélectionnez une police similaire à la police utilisée dans votre logo. Par exemple, si la police de votre logo est sans empattement, votre police secondaire doit également être sans empattement.
• Copier la police : L'objectif de cette police est de créer une cohérence au sein de votre marque - copie générale du site Web, menus, mémos, lettres, présentations PowerPoint et partout ailleurs. Cette police de caractères est la plus simple de toutes – pensez à Arial ou Times New Roman.

Si votre marque a un site Web, vous voudrez choisir une police de caractères sécurisée sur Internet. Ce n'est pas difficile à faire. La procédure que j'ai détaillée ci-dessous vous donnera une liste de ces polices.

Quelles polices devez-vous utiliser ?

Voici trois excellentes ressources pour sélectionner les polices. Chacune des ressources répertoriées ci-dessous comprend des polices Web sécurisées, vous pouvez donc les utiliser facilement sur votre site Web.

• Google Fonts: Il existe 877 familles de polices dans la bibliothèque de Google. Vous pouvez affiner votre recherche par des styles courants tels que serif, sans serif, display, manuscrit et monospace, ainsi que l'épaisseur, l'inclinaison et la largeur.
• Kit de types Adobe : Adobe propose une gamme de polices plus large que Google, mais la plupart ne sont pas gratuites (prix moyen : 29.99 $). Bien que certains styles soient plus idéaux pour les logos, ses outils de filtrage vous permettent de choisir exactement ce que vous voulez regarder.
• Wordmark.it : Cette petite application vous permet de parcourir un petit nombre de polices. Il n'y a pas d'options de filtrage, mais c'est une méthode rapide pour voir quelles polices et styles de police sont disponibles.

#6. Créez un guide de style de marque.

Le but d'un guide de style de marque est de fournir des directives détaillées pour chaque élément de l'identité visuelle de votre marque. Cette ressource est également connue sous le nom de livre de marque, manuel d'identité de marque ou guide de style de marque. Il s'agit généralement d'un fichier PDF ou d'une page Web qui propose des instructions ou des liens vers toutes les informations et ressources de conception d'identité de marque mentionnées ci-dessus. Toutes vos ressources graphiques seront conservées ou liées dans votre guide de style de marque.

Voici un exemple de conception d'identité de marque (également appelée identité d'entreprise) pour FedEx, une marque qui sera utilisée comme exemple plus loin. Cependant, le guide de style de chaque marque sera unique. Un viticulteur, par exemple, devrait avoir des connaissances détaillées sur la taille des étiquettes, le placement de la marque, etc. Un propriétaire de restaurant peut avoir des préférences pour la disposition des menus, les polices pour les plats principaux, les polices pour les descriptions des plats, etc.

Voir aussi: Comment le positionnement de la marque Cisco les rend plus forts.

Voici quelques exemples d'actifs à ajouter dans votre guide de style de marque :

• Cartes de visite: Les cartes de visite sont l'un des moyens les plus simples de diffuser l'identification de votre entreprise. Vos cartes d'entreprise reprendront a minima les couleurs et l'emblème de votre marque.
• Papier à en-tête et enveloppes : La conception d'identification de marque standard doit contenir un en-tête qui inclut votre logo et, dans de nombreux cas, les couleurs de votre marque.
• Site Web : L'un des principaux moyens d'afficher l'identité d'une marque est à travers les couleurs du site Web. Lorsque vous mettez à jour l'identité de votre marque, votre site Web aura probablement également besoin d'un rafraîchissement.

Si vous vendez des choses réelles, vous aurez besoin d'un moyen de les emballer. Qu'il s'agisse d'un sac à café, d'une boîte à cupcakes ou d'une serviette, votre emballage sur mesure doit véhiculer l'identité esthétique de votre marque.

• Uniformes: Ce que les membres de votre équipe portent peut transmettre le design de l'identité de votre marque. Si vous vendez des vêtements dans le cadre de votre entreprise, l'apparence de ces vêtements sera déterminée par la conception de votre identité de marque.

Chaque ressource utilisée par votre entreprise doit être décrite dans ce guide de style. Considérez-le comme une ressource pour tout ce qui est visuel. Vous ajouterez au guide de style lorsque vous ajouterez de nouveaux designs, comme un nouveau design de sac à provisions. Le guide de style regroupe tous les détails de conception, vous permettant de maintenir la cohésion essentielle à la création de l'identité de la marque.

Que font les concepteurs d'identité de marque ?

Les concepteurs d'identité de marque utilisent une stratégie pour construire les aspects visuels de votre marque. Votre logo, votre palette de couleurs, votre typographie, votre style d'image et votre apparence générale sont des exemples de ces éléments. Ceux-ci doivent être spécifiques à votre entreprise. Ils devraient aider à la représentation de votre marque. Les concepteurs d'identité de marque ne vont pas accélérer le fonctionnement du tapis roulant de votre usine ni vous conseiller sur le personnel à embaucher. Cependant, en développant une apparence et une sensation acceptables et cohérentes, ils peuvent affecter l'image que le public a de vous.

Avantages d'embaucher des concepteurs d'identité de marque pour votre entreprise

Peut-être êtes-vous une petite entreprise qui part de zéro. Vous êtes peut-être en affaires depuis un certain temps et vous vous demandez s'il est temps de rafraîchir l'identité de votre marque. Après tout, vous êtes arrivé jusqu'ici ! Vaut-il la peine d'investir dans un meilleur design ?

Cela n'en vaut probablement pas la peine pour les entreprises qui obtiennent tous leurs clients par le biais de références locales et qui en sont satisfaites. Considérez les plombiers, les mécaniciens et les dentistes. Personne ne se soucie de leur apparence médiocre tant que leur service est excellent.

Cependant, si vous êtes sur un marché concurrentiel ou dans un domaine où l'esthétique peut améliorer les revenus (pensez à la nourriture et aux boissons, à l'hôtellerie, à la mode, aux services financiers, à la santé et au bien-être, etc.), un concepteur d'identité peut vous aider. Si votre objectif a changé, votre public a changé ou si vous avez de nouveaux concurrents, vous devrez peut-être renouveler votre marque. Peut-être avez-vous le sentiment tenace que votre conception d'identité actuelle est obsolète.

Avez-vous des questions? Laissez-le dans la zone de commentaire. Nous aimerons vos commentaires.

FAQ sur l'identité de marque

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Les clients sont beaucoup plus susceptibles de se souvenir de votre entreprise si elle a une forte identité de marque. Un bon nom de marque et un bon logo / image aident à garder votre entreprise dans l'esprit de vos clients potentiels. Les clients satisfaits de votre marque sont plus enclins à vous recommander à d'autres.

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L'identité de la marque englobe les logos, la typographie, les couleurs, l'emballage et la messagerie, et ses compléments et renforce la réputation existante d'une marque. L'identité d'une marque attire de nouveaux clients tout en mettant à l'aise les clients existants.

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Une marque est une relation entre une entreprise et ses clients. Ce que nous pouvons percevoir, c'est l'identité de marque, c'est-à-dire le design d'une marque. L'image de marque est le processus d'augmentation de la notoriété et d'extension de la fidélité.

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Un package de marque est un ensemble de ressources numériques, imprimées ou physiques utilisées pour établir une image cohérente pour une entreprise. Il est composé d'éléments de marque distincts qui ont le même style et les mêmes idéaux. Il existe divers scénarios courants dans lesquels les entreprises peuvent acquérir des services de conception en masse.

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Les frais d'identité de marque peuvent aller de 5 $ à 5,000 5 $ ou plus : Canva vous permet de créer un logo gratuitement ! Pour aussi peu que 250 $, vous pouvez engager un designer anonyme via un service comme Wix.com ou Fiverr.com. Les graphistes avec peu d'expertise factureront entre 800 $ et XNUMX $ de l'heure.

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