La première étape pour établir une relation entre votre entreprise et un client potentiel consiste à convertir les visiteurs en prospects. La grande question demeure : comment les convaincre que votre site Web en vaut la peine ? À la lumière de cela, permettez-moi de parler de l’un de mes sujets préférés : les pages de destination. Ma carrière dans le marketing numérique s'est construite sur les pages de destination et j'ai beaucoup appris au cours du processus. Dans cet article, je vais vous expliquer tout ce que vous devez savoir pour créer des pages de destination attrayantes qui transforment les clics en ventes. Maintenant, asseyez-vous et commençons !
Comprendre le but des pages de destination
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La première page de destination que j'ai créée à partir de zéro est encore fraîche dans mon esprit. Un client lui a demandé de promouvoir son nouveau livre électronique. Mon être tout entier était investi dans cette page ; J'ai travaillé sans arrêt pour peaufiner le appel à l'action (CTA), rédigez un texte convaincant et modifiez le design. J'ai prié pour le meilleur et j'ai retenu mon souffle au début de la campagne.
Devinez quoi? Ce fut finalement un énorme succès ! C'était incroyable à quel point la page de destination était convertie. C'est à ce moment-là que j'ai réalisé à quel point une page de destination bien conçue est précieuse.
Une page de destination est une page Web autonome conçue spécifiquement pour un effort de marketing ou de publicité. Cela se produit lorsqu’une personne clique sur un lien de courrier électronique ou sur une publicité de Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou un autre site Web similaire et qu’elle « atterrit » sur cette page.
Même si la page d'accueil d'un site Web fournit souvent un large aperçu de l'entreprise, elle peut également être un outil utile pour stratégie de marketing internet pour atteindre un objectif spécifique à court terme plus tard dans le voyage de l'acheteur. En d’autres termes, les pages de destination offrent une formidable opportunité de convertir les visiteurs en clients payants, car elles sont conçues pour un groupe cible spécifique.
De plus, les pages de destination sont fantastiques pour campagnes de publicité en ligne, mais ils peuvent également être utiles pour lier un code QR présent sur des supports marketing imprimés à un site Web spécifique.
Faits marquants
- Les pages de destination jouent un rôle essentiel dans le marketing numérique car elles servent de passerelle vers vos offres et aident à convertir les visiteurs en leads ou en clients.
- Créer des pages de destination réussies nécessite une attention particulière aux détails. Des titres clairs et des images attrayantes, ainsi qu'une rédaction convaincante et des CTA stratégiques, contribuent tous aux conversions.
- L'optimisation est vitale sur toutes les plateformes. Qu'il s'agisse de l'optimisation mobile, de l'intégration des réseaux sociaux ou de la compatibilité avec plusieurs navigateurs Web, offrir une expérience utilisateur fluide est essentiel pour augmenter les conversions.
- Tester et évaluer les performances est essentiel : les tests A/B et le suivi des mesures importantes permettent aux spécialistes du marketing d'affiner leurs pages de destination et d'améliorer les résultats au fil du temps.
- Créer des pages de destination irrésistibles est un processus continu qui nécessite des expérimentations, des analyses et un engagement à apporter de la valeur à votre public.
Que sont les pages de destination?
Les pages de destination sont des héros invisibles dans le monde de marketing numérique. Ils fonctionnent comme des gardiens de votre entonnoir de vente, dirigeant les visiteurs vers une activité spécifique, comme l'inscription à un webinaire, le téléchargement d'un ebook ou la réalisation d'une transaction. Essentiellement, sans une page de destination efficacement conçue, vos stratégies marketing seront inefficaces.
En termes simples, une page de destination est un site Web indépendant sur lequel une personne « atterrit » après avoir cliqué sur une publicité, un e-mail ou un autre lien numérique. De plus, les pages de destination constituent une partie importante de tout stratégie de contenu qui vise à augmenter le trafic et les conversions.
Lorsque quelqu'un arrive sur votre page, vous souhaitez qu'il fasse quelque chose comme s'abonner à votre liste de diffusion ou acheter vos produits, s'il effectue l'action précise requise. Après cela, vous pouvez savoir si une personne a réussi sa conversion à partir de votre page de destination.
Les pages de destination encouragent généralement les lecteurs à effectuer une seule de ces actions, comme remplir le formulaire d'inscription personnalisé de la page. Pourquoi? Cela est dû au « paradoxe du choix », comme l’appellent les spécialistes. Cela signifie que les gens ont plus de mal à décider quoi faire et comment le faire lorsqu’on leur présente davantage d’options.
Pour cette raison, une page de destination doit être optimisée pour les conversions et avoir une hiérarchie visuelle et une proposition de valeur distinctes. Voici où les pages de destination pourraient s'intégrer à votre Entonnoir marketing :
Exemples de constructeurs avec des pages de destination efficaces
Les créateurs de pages de destination sont un excellent outil pour créer un site marketing d'une seule page avec un appel à l'action clair. Si vous savez que vous souhaiterez éventuellement en faire un site Web complet ou peut-être une boutique en ligne, vous devriez commencer par créer un site d'une seule page. Jetons un coup d'œil à ces quelques exemples de fournisseurs proposant des pages de destination efficaces,
# 1. Shopify
La page de destination d'essai de Shopify pour les vendeurs, comme la plupart des autres pages de destination incluses dans cet article, est simple. Ce n'est pas trop lourd en texte, mais il parvient néanmoins à convaincre les utilisateurs en mettant l'accent sur quelques fonctionnalités importantes de son offre supérieure, ce qui donne aux visiteurs l'impression que Shopify est une plateforme tout-en-un simple à utiliser. et largement fiable. Mais quelle est l’efficacité de cette page de destination ?
A. L’interface est propre.
Le titre convivial ne contient que quelques mots et la page communique les faits et les avantages du test avec des graphiques simples et un texte court.
B. Appel à l’action clair :
Il y a simplement quelques champs à remplir avant de pouvoir commencer. Tout cela vous permet de commencer rapidement à vendre en ligne avec
Que peut-on améliorer ?
- mettant en avant la sécurité :
La dernière colonne affirme que la plateforme est sûre mais n’explique pas pourquoi. Au lieu de cela, il indique que plus d’un million d’entreprises l’utilisent. Quelques lignes de sécurité sur site pourraient améliorer ce domaine, car le nombre de fournisseurs est déjà répertorié en haut de la page. En outre, cela minimiserait les frictions pour les clients soucieux de la sécurité.
#2. PorteDash
Les amateurs de plats à emporter connaissent sans aucun doute DoorDash, l'application qui vous permet de commander des repas dans une variété de restaurants à l'aide de votre appareil mobile. Au lieu de clients, cette page de destination est conçue pour attirer les partenaires et les Dashers qui effectuent des livraisons. L'efficacité de cette Landing Page réside dans le fait que :
A. Elle met l'accent sur l'indépendance des Dashers : cette page de destination démontre l'indépendance des Dashers et la liberté de travailler quand ils le souhaitent.
B. Convivial : saisissez simplement votre adresse dans le champ de recherche et voilà ! Découvrez les meilleurs restaurants locaux près de chez vous en un instant.
Ce qu’ils peuvent améliorer
Les avantages par rapport aux concurrents : DoorDash n'est pas le seul service de livraison en ville. Ainsi, ils pourraient mettre l’accent sur ce qui les différencie de concurrents comme Uber Eats.
# 3. Webflow
Il s'agit d'un instrument de conception de développeur Web qui compresse un grand nombre de données dans un seul GIF. Webflow, comme Muzzle, va droit au but et affiche ce que son outil peut faire plutôt que de simplement en parler. Là, le GIF animé apparaît dans le même cadre sur la page, permettant aux utilisateurs d'observer le fonctionnement du produit et de s'inscrire sans faire défiler.
Comment fonctionne cette page de destination ?
A. Afficher plutôt que prêcher : être capable de voir la technologie Webflow en action donne aux clients potentiels une image claire non seulement de ce qu'elle fait, mais également de la manière dont se déroulera leur expérience utilisateur.
B. Supprime les risques : Plusieurs fois sur la page de destination, les utilisateurs sont informés que le service est gratuit. En plus de cela, il n’y a pas d’essais auxquels participer. Ils peuvent créer leur site gratuitement, puis choisir de payer ou non pour un forfait lorsqu'ils sont prêts à le lancer.
Ce qui peut être amélioré
Absolument rien : c'est parce que la page de destination offre la combinaison idéale d'informations, de convivialité et d'images.
#4. Bills.com
La plupart du temps, les pages de destination sont souvent interprétées à tort comme des pages Web statiques. Cependant, avec les bons outils, vous pouvez les rendre dynamiques et personnalisés.
Jetez un œil à l’exemple fourni par Bills.com. Avant de recevoir un formulaire, vous répondez à trois questions pour déterminer si vous pourriez ou non bénéficier de la consultation.
Ensuite, vous répondez à deux autres questions, comme celle ci-dessous :
Et voici le formulaire de page de destination finale où vous remplissez vos informations :
Je ne sais pas comment fonctionne l'algorithme (ni s'il existe), mais en le remplissant, j'avais peur de ne pas me qualifier. Lorsque j’ai découvert que c’était le cas, j’avais hâte de remplir le formulaire, comme je suis sûr que la plupart des personnes qui utilisent cet outil l’étaient. Bills.com a probablement amélioré les conversions en faisant apparaître cette offre plus exclusive avant le formulaire affiché sur la page de destination.
Que retenir de cette page :
A. Exclusivité.
Tout le monde aime se sentir spécial, c’est pourquoi l’exclusivité est si efficace. La page donne le sentiment que l’offre n’est pas étendue à n’importe qui. Au lieu de cela, il est indiqué que vous devez d’abord satisfaire aux exigences de qualification.
B. Interactions :
Vous pouvez encourager les utilisateurs à interagir avec la page à tout moment, même si c'est aussi simple que de remplir un formulaire avec une demande à barre coulissante.
# 5. Netflix
La page de destination de Netflix ne peut pas être à la fois plus simple et meilleure. Il place intelligemment le formulaire d’inscription par e-mail au centre. Mais, lorsque vous saisissez votre adresse e-mail, cela vous renvoie à la page de configuration du compte ou de connexion (si vous avez déjà un compte).
Essentiellement, les CTA d'une clarté cristalline et les étapes fluides et simplifiées garantissent que les utilisateurs de tous âges peuvent naviguer facilement. Pourquoi cette page de destination est-elle efficace ?
- Discussion facile : Netflix utilise des termes simples. Il n’y a pas besoin de vocabulaire ; juste des informations purement simples.
- Aucun défi : l’ensemble de l’offre est clairement énoncé.
- Un design époustouflant : des images de films et de séries sympas en arrière-plan et la palette de couleurs rouge et noire alléchante donnent à la page une superbe apparence.
Ce qui peut être amélioré
- Stratégie de tarification : au lieu de FAQ, placez les coûts là où les consommateurs peuvent facilement les voir.
# 6. Constant Contact
Lorsque j’ai ouvert Constant Contact pour la première fois, j’ai été immédiatement attiré par son design simple et bien organisé. La phrase « Cette année, ne vous contentez pas d'envoyer des hits » a également immédiatement attiré mon attention.
« Simple et efficace. Incroyable.'
Entrez votre adresse e-mail et profitez d'un essai gratuit de 14 jours pour déterminer ce dont vous avez besoin. De plus, vous ne pouvez pas manquer le badge proclamant Constant Contact comme le meilleur agence de marketing par e-mail à l’été 2023, vous savez donc qu’ils sont sérieux.
Bien que le site contienne différentes couleurs, Constant Contact maintient toujours l'équilibre parfait pour une excellente expérience utilisateur. Comment fonctionne cette page de destination ?
A. Mots sympas : le texte est engageant et vous encourage à en savoir plus sur le service.
B. Simple à monter. La localisation des éléments est simple grâce à une excellente structure et catégorisation.
Ce qui peut être amélioré
- Options de communication : vous pouvez appeler ou envoyer un e-mail pour obtenir de l'aide, mais disposer d'une option de chat améliorerait la communication.
Comment créer des pages de destination : meilleures pratiques
En suivant cette liste de contrôle, les spécialistes du marketing peuvent s'assurer que leurs pages de destination sont optimisées pour une efficacité et un potentiel de conversion maximum.
Vous pouvez utiliser un générateur de pages de destination, tel que le générateur de pages de Mailchimp, pour glisser et déposer facilement des composants de conception tels que des vidéos, des images, des icônes et du texte sans avoir besoin d'un développeur de site Web ou de compétences en codage.
En effet, les créateurs de pages de destination vous permettent de tester chaque composant de votre page de destination pour vérifier que votre conception et votre copie sont optimisées pour une efficacité maximale. Par exemple, vous pouvez tester différents titres et corps de texte, ainsi que modifier votre offre, pour voir ce qui améliore vos taux de conversion.
#1. Structure de la page de destination
La bonne nouvelle, c'est qu'il n'est pas nécessaire d'être très inventif ici. La plupart des pages de destination ont un modèle assez similaire, dont le succès a été confirmé.
Cela signifie que vous pouvez injecter votre créativité avec des composants et des photos de marque, tout en respectant un cadre de page de destination que les visiteurs sont habitués à voir. Une bonne page de destination comporte cinq éléments :
- Un titre qui attire l'attention des visiteurs
- Image pertinente et pertinente pour votre public
- Formulaire pour prospects placé au-dessus de la ligne de flottaison pour capturer les informations des visiteurs
- CTA orienté vers l’action et convaincant
- Copie et description qui informent et incitent votre visiteur à remplir votre formulaire
Pensez à ajouter des boutons de partage social pour encourager les visiteurs à partager l’information sur votre offre. C'est parce que c'est l'exigence de base.
De plus, pour déterminer la quantité de matériel à fournir, vous devez d'abord identifier votre public cible, d'où il vient et où il en est dans son processus d'achat. La règle générale est d’avoir autant d’informations que nécessaire pour les convaincre de se convertir.
#2. Mise en page de la page de destination
Croyez-moi quand je dis que la plupart des gens ne lisent pas chaque mot de votre copie intelligemment écrite. Au lieu de cela, ils parcourent et extraient les détails les plus cruciaux. Par conséquent, votre tâche est de faire briller ces pièces afin que votre visiteur ne néglige rien de crucial. Cela signifie quelques choses comme,
- Conservez les informations les plus importantes au-dessus de la ligne de flottaison afin que votre visiteur n'ait pas besoin de faire défiler la page pour y accéder.
- Effectuez un test de clignement des yeux sur votre page, ce qui signifie qu'un visiteur devrait être capable de comprendre le message principal en moins de temps qu'il ne lui en faut pour cligner des yeux, c'est-à-dire moins de cinq secondes.
- Utilisez un espace blanc (ou défavorable) pour garder vos visiteurs engagés et concentrés et pour les aider à comprendre votre message.
- Écrivez avec des puces et des paragraphes courts pour rendre votre copie facile à digérer.
Essayez d'organiser les informations critiques selon un modèle F, c'est ainsi que la plupart des consommateurs numérisent les pages en ligne. Utilisez également le flux de modèles visuels pour guider les gens vers les points clés qui mèneront à des conversions.
#3. Couleurs de la page de destination
Le design de votre page de destination, notamment les couleurs que vous utilisez, doit correspondre à celui de votre site Web. Vous souhaitez établir une relation à long terme avec ceux qui visitent votre page de destination, afin qu'ils se familiarisent avec les couleurs de votre marque et votre style distinctif. En effet, plus ils reconnaissent votre marque, plus ils vous font confiance (il est donc plus facile de les inciter à faire ce que vous voulez).
Pensez également à utiliser des couleurs contrastées pour les éléments de page qui doivent se démarquer, comme votre bouton CTA. Le contraste est la clé ici. Si les couleurs de votre marque sont en grande partie vertes, vous devez utiliser une autre couleur qui attirera l'attention des utilisateurs, comme le violet.
#4. Images de la page de destination
Les humains sont des créatures visuelles, les graphiques sont donc essentiels pour attirer l'attention des gens et les maintenir engagés. Utilisez d'excellentes images, vidéos et graphiques pour faire ressortir votre page de destination et renforcer votre message. N'oubliez pas que chaque image doit remplir une fonction ; n'incluez pas de peluches juste pour le plaisir.
L'image sur votre page de destination est l'une des premières choses que les visiteurs voient et, comme les gens traitent les images beaucoup plus rapidement que le texte, elle donne le ton à l'ensemble de leur expérience. Mais la question est maintenant : comment pouvez-vous choisir entre des millions de photographies d'archives et la séance photo d'entreprise qui utilise tout l'espace de votre ordinateur ? Affinons la sélection avec quelques questions essentielles :
- Qui est mon public cible?
Comment apparaît votre persona ? Quel est leur âge ? Comment sont-ils habillés ? Quels sont leurs intérêts ? Les réponses à ces questions vous aideront à choisir quelle image utiliser comme focus de la page de destination. Donc, si vous voulez plaire à votre public cible, vous devez le refléter d’une manière ou d’une autre.
- Où sur ma page de destination est-ce que je veux qu'ils regardent?
Cela peut paraître inhabituel, mais cela repose sur l’idée que les gens suivent des indications directionnelles, par exemple l’endroit où quelqu’un regarde ou montre du doigt. Donc, si vous souhaitez que les gens remplissent un formulaire, utilisez une image qui attire leur attention sur le formulaire.
- Cette image renforcera-t-elle mon message?
Chaque élément de votre page de destination a un objectif spécifique. Mais comme votre image est l’une des premières choses que les gens voient, elle devrait aider les visiteurs à comprendre à quoi s’attendre de votre page. En d’autres termes, assurez-vous que votre image apporte de la valeur.
#5. Appel à l'action (CTA)
Votre appel à l'action (CTA) est au cœur de votre page de destination ; il stimule l'action et transforme les visiteurs en prospects ou en clients. Rendez-le difficile à ignorer en utilisant des couleurs vives, des textes attrayants et un message clair. N'hésitez pas non plus à expérimenter différents CTA pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
J'ai parlé de votre CTA à plusieurs reprises, mais comme il s'agit de l'aspect le plus important de votre page de destination, cela vaut la peine de le répéter. Lorsqu'il s'agit de concevoir votre CTA, il existe quelques méthodes pour le rendre si attrayant que les visiteurs se sentent poussés à cliquer. Pour être clair, votre CTA comprend à la fois le bouton et le contenu que vous utilisez pour attirer l'attention sur celui-ci ; ces idées abordent les deux.
- Donnez à votre CTA une couleur vibrante et contrastée
- Concentrez votre copie sur l'avantage pour votre visiteur
- Allez droit au but - essayez de ne pas utiliser plus de cinq mots
- Dites à votre visiteur ce que vous voulez qu'il fasse en utilisant des verbes d'action, par exemple Obtenir, Télécharger, Cliquez.
- Rendez votre bouton suffisamment grand pour se démarquer sur la page
- Donnez-lui un espace négatif - ne remplissez pas la zone autour de votre CTA
Suivez le flux de la page et positionnez votre CTA là où les yeux de vos lecteurs se dirigeront naturellement, par exemple à droite ou en dessous du texte. Testez et copiez la forme de votre bouton. Au lieu de cela, essayez tout !
#6. Page de destination mobile
Personne n’aime se sentir perdu ou confus, surtout lorsqu’il tente de terminer une tâche. Alors, rendez la conception de votre page de destination simple, propre et intuitive, avec un chemin clair du début à la fin.
Optimisation des pages de destination pour différentes plates-formes
Optimiser est un terme inhabituel, n'est-ce pas ? Mais parlons-nous d’images, de textes, de mots-clés ou d’interface utilisateur ? La réponse est oui; nous discutons de tout. Optimiser signifie rendre votre page de destination la meilleure possible, ce qui peut impliquer divers changements.
vous voulez certainement que vos pages de destination soient des moteurs de conversion efficaces. Néanmoins, vous devez également les optimiser pour les moteurs de recherche (SEO). Cela augmentera la visibilité de votre site dans les résultats de recherche organiques, augmentant ainsi le nombre de visiteurs et de conversions. Voici quelques bonnes pratiques en matière de pages de destination pour vous aider à améliorer le référencement et les taux de conversion de vos pages de destination :
#1. Présenter une offre exceptionnelle
On pourrait dire que tout ce qui est gratuit est « bon », mais ce n’est pas tout à fait vrai. Non seulement votre offre doit être gratuite (je ne parle pas ici des pages de vente), mais elle doit également être suffisamment attractive pour inciter un inconnu à vous fournir ses informations personnelles.
Pensez-y : de nombreuses organisations rivalisent pour attirer l'attention de votre public en sollicitant des informations et en leur envoyant des e-mails. Alors, qu’est-ce qui vous distinguera de la foule ? Quelle bonne affaire. Voici quelques questions pour déterminer si vous avez une offre attrayante :
- Mon offre résout-elle un problème pour mon public cible?
- Y a-t-il un avantage clair qu'un prospect peut tirer de cette offre?
- Mon offre peut-elle rivaliser avec la concurrence?
#2. Réduire le temps de chargement des pages
Un retard d'une seconde dans le temps de chargement d'un site Web entraîne 7 % de conversions en moins et 11 % de pages vues en moins. En effet, des temps de chargement lents des pages peuvent entraîner l'insatisfaction et la frustration des clients. Par conséquent, le temps de chargement de votre page de destination doit être pris au sérieux.
#3. Gardez à l'esprit le parcours de l'acheteur
Pendant que vous générez du trafic vers votre page de destination, vous devez reconnaître où en sont vos visiteurs dans leur parcours d'achat. Autrement dit, vous observerez s’ils tentent de diagnostiquer un problème (conscience), recherchent une solution à leur problème (considération) ou sont prêts à clôturer (décision). En d’autres termes, si vous avez l’intention de vous convertir, votre copie et votre offre doivent en tenir compte. C'est comme n'importe quel autre support marketing : rencontrez vos visiteurs là où ils se trouvent.
#4. Créez une expérience transparente
Personne ne devrait être surpris lorsqu’il arrive sur votre page de destination. Il doit être exactement tel que décrit, ce qui implique qu'il doit être cohérent avec votre copie.
Pour des résultats efficaces, utilisez les termes exacts qui les ont dirigés vers votre page de destination, qu'il s'agisse d'une annonce payante, d'une publication sur les réseaux sociaux, d'un CTA de blog ou d'un e-mail. Si vous voulez qu’ils restent, vous devez éviter d’utiliser l’appât et changer à tout prix.
#5. Créez un chemin clair vers la conversion
Votre page de destination doit être facile à naviguer. Lorsque quelqu'un visite votre page, vous devez indiquer clairement ce que vous voulez qu'il fasse : comme remplir votre formulaire pour prospects. Votre objectif est de diriger les utilisateurs vers votre formulaire en utilisant des signaux dirigés distincts. Voici quelques techniques pour inciter vos visiteurs à se convertir :
- Choisissez l'image d'une personne qui regarde dans la direction ou qui a une signification pour votre forme
- Faites de votre CTA une couleur contrastée pour attirer l'attention dessus
- Utilisez des flèches qui pointent vers votre formulaire de prospect
- Insérer un texte d'ancrage qui ramène les gens au formulaire lorsqu'ils sont cliqués
- Donnez à votre CTA un espace négatif sur la page
- Encadrez votre formulaire principal avec une couleur ou un contour audacieux
#6. Ajoutez de la rareté à votre offre
Peu de stratégies de marketing comportemental sont aussi efficaces que l’anxiété et la peur de rater quelque chose (plus techniquement connue sous le nom de FOMO). Les consommateurs n'aiment pas perdre leur capacité de sélection, et si vous montrez clairement que votre offre est très demandée et/ou rare, ils se précipiteront pour l'obtenir.
Une autre raison pour laquelle cette stratégie fonctionne est que les individus préfèrent les articles difficiles à obtenir car ils représentent de la valeur et de l'exclusivité.
Ainsi, pour exprimer la rareté, soulignez le peu de votre offre, affichez un compte à rebours et utilisez des expressions telles que « se termine bientôt » ou « dernière chance ». utilisez uniquement des stratégies du monde réel pour votre entreprise. Autant il faut être authentique.
#7. Utiliser des vidéos
Le marketing vidéo gagne en popularité pour une bonne raison. Les clients adorent visionner les vidéos des organisations, et 88 % des spécialistes du marketing vidéo estiment que la vidéo offre un retour sur investissement favorable. L’idée est de réaliser une vidéo engageante qui ne détourne pas l’attention de votre objectif ultime : l’appel à l’action.
Si vous hésitez encore à utiliser la vidéo, voici quelques facteurs qui pourraient vous pousser à bout :
- Augmente les taux de conversion
- C'est une façon plus personnelle de partager un message et de se connecter avec des prospects
- Cela peut être plus attrayant qu'une image et donnera aux visiteurs l'habitude de cliquer (et de convertir)
- Peut réduire le nombre d’appels d’assistance ou de tickets que vous recevez
- Il est traité 60,000 XNUMX fois plus rapidement que le texte
#8. Réaliser des tests A/B
Les pages de destination sont cruciales pour bien fonctionner, et comme la psychologie du consommateur peut être inattendue, il est toujours judicieux de tester plusieurs versions de vos pages pour voir laquelle a le taux de conversion (CVR) le plus élevé. Testez la position de l'offre, les types de CTA et même sa palette de couleurs.
Les tests A/B sont essentiels pour améliorer les pages de destination. Expérimentez avec différents titres, images, CTA et mises en page pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible. N'ayez pas peur de faire des expériences dangereuses, et parfois une petite modification peut avoir un effet énorme.
Indicateurs clés à suivre
Lorsqu'il s'agit de mesurer les performances d'une page de destination, vous devez garder un œil sur quelques indicateurs clés :
- Taux de conversion : pourcentage de visiteurs qui effectuent l'action souhaitée (par exemple, remplir un formulaire ou effectuer un achat).
- Taux de rebond : le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site sans interagir davantage.
- Temps passé sur la page : combien de temps les visiteurs passent sur votre page de destination avant de s'en aller.
- Taux de clics (CTR) : le pourcentage de visiteurs qui cliquent sur votre CTA ou d'autres liens.
Comment puis-je convertir des leads à l'aide de la méthode Nurturing ?
Vous disposez désormais d’une page de destination optimisée qui fonctionne comme un aimant. Que se passe-t-il maintenant ? Vous ne voulez pas laisser ces pistes en suspens. Au lieu de cela, vous devez les nourrir jusqu’à ce qu’ils deviennent des clients, puis les développer encore davantage. Voici comment.
#1. Optimisez votre page d'appréciation
J'espère que vous ne vous ennuyez pas encore d'optimiser. Votre page de remerciement est la première chose que les gens voient après la conversion, c'est donc une merveilleuse opportunité de ravir votre nouveau prospect encore plus que vous ne l'avez déjà fait.
#2. Aidez-les tout au long de leur processus d’achat
Votre nouveau prospect atteindra le stade de la décision, avec ou sans vous. Vous voulez être celui qui les aide à y arriver.
Proposer du contenu ou des outils pour les aider à passer à l’étape suivante de leur voyage ; vous pourriez même être leur seule option pour l’étape de décision. Après tout, nous savons que les gens achètent auprès d’entreprises qu’ils connaissent, qu’ils aiment et en qui ils ont confiance.
#3. Former une relation.
Lorsqu’une personne s’inscrit pour obtenir des informations de votre part, elle devient un client potentiel avec lequel vous devez vous efforcer d’établir une relation et une connexion.
Ce qui est bien, c'est que vous savez déjà ce qui les intéresse et leurs problèmes, vous pouvez donc les cibler avec des informations plus utiles et un marketing personnalisé.
Puis-je avoir à la fois une page de destination et un site Web ?
Vous pouvez même combiner une page de destination et un site Web en un seul site Web appelé microsite.
Pouvez-vous héberger une page de destination gratuitement ?
Oui! Vous pouvez créer une page de destination avec ConvertKit ou d'autres constructeurs et l'héberger avec eux.
Combien coûte une bonne page de destination ?
Le travail peut coûter entre 15 et 80 dollars de l'heure. Le coût minimum de création d'une page de destination est d'environ 500 $, la moyenne est de 1000 3000 $ et le maximum peut aller jusqu'à 14 2023 $.XNUMX février XNUMX
Quel est le meilleur logiciel de page de destination ?
Les meilleures solutions de création de pages de destination par cas d'utilisation sont :
- Unbounce – Idéal pour l’optimisation du taux de conversion.
- Leadpages – Idéal pour vendre des produits sur les pages de destination.
- Moosend – Idéal pour les petites entreprises aux budgets limités.
- Instapage – Idéal pour la collaboration en équipe.
- Wix – Idéal pour les débutants.
- ClickFunnels – Idéal pour générer des prospects.
Conclusion
Les pages de destination représenteront toujours la majorité de vos nouveaux prospects, exigeant votre attention. Avec autant d'ajustements, d'ajouts et de variantes disponibles, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas créer une page de destination à fort taux de conversion.
Tant que vous suivez les meilleures pratiques que j'ai soulignées ci-dessus, vous serez sur la bonne voie vers une page de destination très performante.
Bibliographie
- zapier.com
- blog.hubspot.com
- mailchimp.com
- unbounce.com
- instapage.com
- SYSTÈMES DE GESTION DES VISITEURS : principales options en 2023
- Maîtriser l'optimisation du commerce électronique : stratégies pour une croissance maximale des ventes
- ASSURANCE VISITEURS : comment l'obtenir aux États-Unis
- Le rôle de la conception Web dans le succès des entreprises modernes
- PRÊT POUR ACHAT DE TERRAIN : Tout ce que vous devez savoir
