La inteligencia artificial (IA), el aprendizaje automático (ML) y los servicios basados en la nube han transformado la forma en que hacemos negocios e interactuamos. Las empresas aprovechan estos avances tecnológicos en las plataformas de software para promocionar de manera eficiente sus productos entre las personas. El marketing programático es la colocación automatizada de anuncios a través de plataformas de publicidad digital. La publicidad programática ha agregado combustible proverbial al fuego del espacio publicitario digital en términos de marketing y movimiento de productos. Este artículo describe y explica el marketing programático, y proporciona ejemplos de la mejor agencia y plataforma.
¿Qué es el Marketing Programático?
El marketing programático es una técnica de marketing sofisticada que utiliza un mecanismo de oferta automatizado en tiempo real para comprar inventario de anuncios en su nombre, lo que le permite anunciarse a usuarios específicos en situaciones específicas, lo que da como resultado anuncios súper efectivos y altamente dirigidos.
¿Cómo funciona el marketing programático?
Cuando un visitante accede a una página de publicidad programática, el mercado de marketing programático realiza una subasta para que las organizaciones interesadas pujen por colocar un anuncio en esta página. Esto a veces se denomina subasta de impresión de anuncios.
Si la persona que visita la página pertenece al mercado objetivo de una empresa, la empresa entra en la subasta. Muchos anunciantes lucharán por esta posición de anuncio, pero solo uno tendrá éxito. La empresa con la oferta más alta gana el espacio y su anuncio aparece en la página.
El hecho de que este proceso esté automatizado es el aspecto más crucial. Esto puede parecer que toma unos minutos, pero todo sucede en milisegundos. El ganador de la subasta se decide antes de que se cargue el sitio web del usuario.
Esto ocurre porque las corporaciones predeterminan su oferta máxima. Ellos, como sus competidores, deciden cuánto quieren pagar. Cuando un espacio publicitario está disponible, se comparan y calculan las ofertas de las empresas que califican para el lugar.
Cuando se cargue la página, aparecerá el anuncio de la empresa. El anuncio puede tener un impacto en el usuario en particular, pero sigue siendo valioso. También existe una gran probabilidad de que la persona haga clic en el anuncio porque contiene contenido relevante.
Beneficios del marketing programático
El marketing programático proporcionará varios beneficios a su empresa, entre ellos:
#1. Establecer la frecuencia
Puede seleccionar la frecuencia y el tiempo de su oferta cuando la crea. Si sabe que es más probable que las personas a las que desea llegar usen Internet a lo largo del día, puede ajustar su campaña para que solo puje en espacios publicitarios que cumplan con sus criterios.
#2. Pon el precio
Otra ventaja de esta estrategia es que puedes especificar cuánto quieres pagar. Establece una oferta máxima que está listo para gastar, al igual que en la publicidad de pago por clic (PPC). Debido a que puede establecer una oferta, el marketing programático es una opción flexible para su organización porque puede elegir cuánto pagar.
#3. impresiones relevantes
Solo paga por impresiones relevantes cuando utiliza publicidad programática. No está lanzando una campaña amplia con la esperanza de llegar a algunas personas en su mercado objetivo. Esta estrategia le permite recibir solo impresiones relevantes.
#4. Orientación de precisión
Puede dirigirse a un público determinado con el marketing programático. Es un método eficiente de marketing porque puede determinar qué tipo de contenido resuena con su grupo demográfico objetivo. Podrá descubrir qué material hace que los visitantes hagan clic en su anuncio y qué contenido deja un impacto favorable en su grupo demográfico objetivo.
#5. Fijar metas
Este tipo de marketing te permite crear objetivos. No solo está poniendo sus anuncios frente a la gente y esperando que se conviertan. En su lugar, puede establecer un objetivo preciso para usted mismo.
Agencia de marketing programático
Una agencia de marketing digital que se especializa en publicidad programática se conoce como agencia de marketing programático. El uso de tecnología automatizada para comprar y vender inventario de publicidad digital en tiempo real, generalmente utilizando sistemas de ofertas en tiempo real (RTB), se denomina publicidad programática.
Los clientes a menudo colaboran con agencias de marketing programático para planificar y ejecutar campañas publicitarias programáticas a través de una variedad de canales, que incluyen visualización, video, dispositivos móviles y redes sociales. Para administrar y mejorar las campañas programáticas, estas organizaciones pueden emplear una variedad de tecnologías y plataformas, como plataformas del lado de la demanda (DSP), plataformas de administración de datos (DMP) y servidores de anuncios.
Una agencia de marketing programático puede proporcionar los siguientes servicios:
- Planificación de campañas y desarrollo de estrategias.
- Orientación y segmentación de audiencia
- Desarrollo y optimización de creatividades publicitarias
- Oferta en tiempo real y colocación de anuncios
- Seguimiento e informes de rendimiento
- Análisis de datos y conocimientos
Las empresas de marketing programático pueden tratar con una amplia gama de clientes, incluidas pequeñas y grandes corporaciones, organizaciones sin fines de lucro y agencias gubernamentales. También pueden especializarse en industrias o mercados particulares, como atención médica, banca o comercio electrónico.
En general, una agencia de marketing programático puede ser un socio útil para las empresas que intentan aprovechar el potencial de la publicidad programática para alcanzar y convertir a su público objetivo.
Mejor Agencia de Marketing Programático
Las siguientes son las principales agencias de marketing programático para 2023 y más allá.
#1. Grano único
Single Grain es una empresa de marketing digital de servicio completo que se especializa en publicidad programática impulsada por el ROI. Han estado en el negocio desde 2014 y se han establecido como una empresa líder en marketing de Adss y PPC, ayudando a empresas como Amazon, Salesforce e Intuit a escalar sus ingresos.
#2. Hubgen
Hubgen es una agencia de marketing digital ubicada en el Reino Unido que se creó en 2020. Fue formada por Justin Elliott y Graham Taylor para brindar clientes potenciales de alta calidad a empresas en una variedad de industrias.
#3. Salón lagarto
Lounge Lizard es una reconocida agencia de publicidad en Internet que fue fundada en 1998 y cuenta con oficinas en cuatro estados diferentes de los Estados Unidos. Han ayudado con éxito a varias empresas pequeñas y de gran escala a lograr sus objetivos comerciales. Muchas organizaciones reconocidas a nivel mundial, como Canon, ESPN y Nikon, se encuentran entre sus clientes, demostrando su efectividad y tasa de éxito en los servicios de publicidad en Internet.
#4. Disruptivo
Disruptive es una agencia de publicidad digital que ha recibido más de 1,000 calificaciones buenas. Comenzaron en 2012 y actualmente administran más de $250 millones en gastos anuales de publicidad digital.
#5. Agencia AMP
AMP Agency es una agencia de publicidad programática de primer nivel con sede en Boston que atiende a más de 300 clientes en todo el país. Esta agencia acerca las marcas a sus audiencias objetivo mediante el desarrollo de mejores recorridos de clientes y la resolución de los desafíos de marketing más complicados.
Cómo seleccionar la mejor agencia de marketing programático
Cada agencia de marketing digital programático es única. Algunos pueden carecer de la experiencia necesaria en su especialidad comercial, mientras que otros pueden tener un costo prohibitivo para una empresa nueva. Elija siempre una agencia de marketing digital programático en función de sus objetivos comerciales específicos.
Los siguientes son los elementos más importantes a considerar al elegir entre empresas de publicidad programática:
- Investigar la Organización
- plantear preguntas
- Reconocer la estructura de pago
- Examinar el nivel de transparencia
Plataforma de marketing programático
Una plataforma de marketing programático es un sistema que automatiza el proceso de compra y venta de inventario de anuncios a través de ofertas en tiempo real mientras se dirige a audiencias específicas con datos y algoritmos.
Las herramientas de marketing programático se pueden utilizar para ejecutar campañas publicitarias programáticas en muchos canales, como display, video, dispositivos móviles y redes sociales. Estas plataformas a menudo incluyen una variedad de herramientas y capacidades para ayudar a los anunciantes a administrar y mejorar sus campañas, como la orientación de la audiencia, la producción de creatividades publicitarias, las técnicas de licitación y el seguimiento y la generación de informes de rendimiento.
Algunas de las principales ventajas de emplear una plataforma de marketing programático son las siguientes:
- Eficiencia incrementada: Debido a que los sistemas de marketing programático automatizan muchas de las operaciones manuales asociadas con la publicidad digital, como la colocación y optimización de anuncios, los especialistas en marketing pueden ahorrar tiempo y recursos.
- Orientación mejorada: las plataformas de marketing programático permiten a los anunciantes orientar los anuncios a audiencias específicas en función de la demografía, los intereses y los comportamientos. Esto puede ayudar a aumentar la relevancia y la eficacia de los anuncios.
- Optimización en tiempo real: las plataformas de marketing programático utilizan los datos en tiempo real para optimizar las campañas publicitarias en tiempo real, modificando las ofertas, la orientación y los componentes creativos para aumentar el rendimiento y ofrecer mejores resultados.
- Transparencia: Por lo general, las plataformas de marketing programático brindan a los especialistas en marketing datos y análisis completos, lo que les permite realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña y obtener información sobre el comportamiento y la interacción de la audiencia.
Una plataforma de marketing programático puede ser una herramienta valiosa para los especialistas en marketing que deseen aprovechar la eficiencia de la publicidad programática y las capacidades de orientación para llegar a sus audiencias objetivo y generar resultados.
Mejor plataforma de marketing programático
Existen numerosos sistemas de marketing programático en el mercado, cada uno con su propio conjunto de ventajas y desventajas. La plataforma de marketing programático óptima para su empresa estará determinada por sus requisitos, presupuesto y objetivos únicos. Aquí hay cinco plataformas de marketing programático comúnmente consideradas como las mejores en la industria:
#1. Plataforma de marketing de Google
Google Marketing Platform combina la capacidad de tecnología publicitaria de Google, como Google Ads y Google Analytics, con potentes capacidades programáticas. Ofrece a los anunciantes un conjunto de herramientas y funciones para planificar, ejecutar y medir campañas programáticas en muchos canales.
# 2. La mesa de comercio
Trade Desk es una plataforma de publicidad programática de autoservicio que permite una orientación y optimización avanzadas. Brinda a los especialistas en marketing acceso a un mercado de inventario mundial y permite ofertas y optimización en tiempo real.
#3. Nube de publicidad de Adobe
Adobe Advertising Cloud es una plataforma de publicidad programática todo en uno que permite a los anunciantes crear, ejecutar y medir campañas programáticas en numerosos canales. Admite orientación y optimización avanzadas, así como conexión con otros productos de Adobe como Adobe Experience Cloud.
#4. AmazonDSP
Amazon DSP (Demand-Side Platform) es una plataforma de publicidad programática que permite a los anunciantes dirigirse a la población de compradores de Amazon a través de varios canales, como visualización, video y audio. Proporciona capacidades de orientación mejoradas, así como acceso a datos e información propios de Amazon.
#5. DSP de medios de Verizon
Verizon Media DSP es una plataforma de publicidad programática que brinda acceso a un inventario de publicidad de alta calidad a través de numerosos canales. Brinda a los anunciantes herramientas avanzadas de orientación y optimización, así como acceso a datos e información propios de Verizon Media.
La plataforma de marketing programático óptima para su empresa estará determinada por sus requisitos y objetivos únicos. Es fundamental evaluar cuidadosamente cada plataforma para determinar cuál proporciona las características y capacidades que son más importantes para usted.
Ejemplos de marketing programático
Estos son algunos ejemplos de campañas de marketing programático:
- Campaña de reorientación: Una campaña de retargeting es un caso de uso frecuente de marketing programático. Los anunciantes emplean este tipo de campaña para dirigirse a personas que ya han interactuado con su sitio web o productos, mostrando publicidad relevante en numerosos dispositivos y canales.
- Campaña de orientación contextual: los anunciantes emplean publicidad programática para orientar ciertas palabras clave o temas en sitios web o plataformas de redes sociales en una campaña de orientación contextual. Un operador de viajes, por ejemplo, puede adaptar los anuncios a los clientes que buscan vuelos o habitaciones en un sitio web de viajes.
- Campaña de audiencia similar: una campaña de audiencia similar utiliza publicidad programática para dirigirse a personas que se parecen a los clientes existentes de un anunciante. Esto puede ayudar a un anunciante a expandir su alcance y encontrar nuevos clientes que puedan estar interesados en sus productos o servicios.
- Campaña de video programático: La publicidad programática también se puede utilizar para la publicidad en video, lo que permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas a través de numerosos dispositivos y canales con comerciales de video. Una marca de cosméticos, por ejemplo, puede emplear publicidad programática para dirigirse a personas en YouTube que estén interesadas en tutoriales de maquillaje.
- Campaña de optimización de creatividades dinámicas: La optimización creativa dinámica (DCO) es una técnica que emplea la publicidad programática para desarrollar y optimizar la creatividad publicitaria en función de los datos del usuario. Esto puede ayudar a aumentar la relevancia y la eficacia de los anuncios y, al mismo tiempo, reducir los gastos de producción creativa.
En general, estos ejemplos demuestran la adaptabilidad y la eficiencia del marketing programático, que se puede utilizar para dirigirse a audiencias específicas, optimizar el rendimiento de los anuncios en tiempo real y mejorar los resultados para los anunciantes.
¿Cuál es la diferencia entre el marketing programático y el digital?
En el campo de la publicidad, el marketing programático y el marketing digital son dos ideas conectadas pero distintas.
La publicidad programática es una especie de marketing digital, aunque no es el único tipo de marketing digital. La publicidad programática es un tipo de publicidad digital más avanzada y automatizada que permite a los especialistas en marketing ofertar impresiones de anuncios en milisegundos en función de una variedad de parámetros de orientación utilizando sistemas de ofertas en tiempo real (RTB).
¿Cuáles son los 4 componentes principales de la programática?
Los cuatro componentes principales de la publicidad programática son:
- Plataforma del lado de la demanda (DSP)
- Plataforma del lado de la oferta (SSP)
- Plataforma de gestión de datos (DMP)
- Intercambio de anuncios
¿Se considera Facebook programático?
Sí, Facebook se considera programático porque compra y vende inventario de publicidad digital en tiempo real utilizando herramientas automatizadas. Las funciones de publicidad programática de Facebook están disponibles principalmente a través de su plataforma de publicidad Ads Manager.
¿Es Google Ads una plataforma programática?
Sí, Google Ads (anteriormente conocido como AdWords) es una plataforma de publicidad programática. Google Ads emplea tecnología automatizada para adquirir y vender inventario de publicidad digital en tiempo real, utilizando un sistema de ofertas en tiempo real (RTB) que permite a los anunciantes ofertar por impresiones de anuncios en milisegundos.
¿Qué hacen los especialistas en marketing programático?
Los especialistas en marketing programático desarrollan, ejecutan y optimizan programas de publicidad programática en nombre de sus clientes u organizaciones. Los siguientes son algunos de los trabajos y obligaciones más importantes de los especialistas en marketing programático:
- Segmentación de audiencia
- Campaña de planificación
- Ejecución de campaña
- Optimización de campaña
- Informes y análisis
¿Qué es la publicidad programática frente a la paga?
La publicidad paga y la publicidad programática son tipos de publicidad digital, pero difieren en cómo se compran y venden. La publicidad programática es un tipo de publicidad paga más sofisticada y automatizada que emplea tecnologías de ofertas en tiempo real (RTB) para permitir a los especialistas en marketing comprar y vender inventario de publicidad digital de manera automatizada y basada en datos.
¿Cuáles son las 3 ventajas clave de la programática?
La publicidad programática tiene varias ventajas, pero tres ventajas clave son:
- Orientación mejorada
- Eficiencia incrementada
- Optimización en tiempo real
¿Cómo ejecuto anuncios programáticos?
Para publicar anuncios programáticos, deberá seguir estos pasos generales:
- Defina los objetivos de su campaña
- Elija una plataforma del lado de la demanda (DSP)
- Configura tu campaña
- Lanza tu campaña
- Optimiza tu campaña
- Revisar y perfeccionar
Cabe señalar que la ejecución de anuncios programáticos puede ser complicada y puede requerir habilidades en áreas como el análisis de datos, la producción de creatividades publicitarias y la optimización de campañas.
Conclusión
Con sus diversas plataformas y posibilidades de colocación de anuncios, la publicidad programática crea una gran cantidad de datos para que trabajen los equipos de marketing. Sin un sistema de análisis de marketing analítico bien pensado, comprender qué campañas o plataformas impulsan su crecimiento y cuáles simplemente agotan su presupuesto de marketing se vuelve extremadamente difícil.
Una plataforma de análisis de marketing puede ayudarlo a ahorrar tiempo y dinero al dirigir sus campañas en la dirección adecuada. Al eliminar todas las partes de los informes manuales, puede ahorrar cientos de horas de mano de obra en la recopilación manual de datos, garantizar la precisión de sus informes y detectar patrones con facilidad utilizando los paneles automatizados de la plataforma.
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Referencias
