La premisa fundamental del marketing de rendimiento es sencilla. Solo paga por el rendimiento de marketing, como clics en anuncios, generación de clientes potenciales, conversiones, etc. Si bien esto puede parecer un concepto nuevo, el marketing de resultados ha estado presente desde mediados de la década de 1990 con la introducción de Campaña de pago por clicseñales
El auge del marketing de rendimiento, también conocido como marketing basado en el rendimiento, se debe en gran parte a la nueva tecnología que permite a las empresas recopilar más datos sobre el tráfico y el rendimiento de las campañas. Este acceso a los datos les permite asignar mejor valor a las actividades que tienen más éxito y ajustar la publicidad en consecuencia.
Si está listo para conocer una de las tendencias de marketing de más rápido crecimiento, hemos elaborado una referencia completa sobre el marketing de rendimiento y sus métricas.
¿Qué es el marketing de resultados?
El marketing de rendimiento es una frase amplia que se refiere a los programas de marketing y publicidad en línea en los que los anunciantes (también conocidos como "minoristas" o "comerciantes") pagan a las organizaciones de marketing (también conocidas como "afiliados" o "editores") cuando una acción específica, como a medida que se completa una venta, un cliente potencial o un clic.
¿Qué distingue al marketing de resultados de otros tipos de marketing?
En las formas más tradicionales de marketing, se invierte el acuerdo de pago; los anunciantes pagan primero y los editores luego publican anuncios. Este tipo de marketing tiene un papel, especialmente cuando se trata de crear conciencia de marca. A veces, el paso inicial es simplemente informar a los clientes potenciales que el negocio existe y qué servicios ofrece. Estos anuncios se pueden encontrar en las redes sociales, sitios web y aplicaciones. Por supuesto, no hay interactividad con tipos anteriores de anuncios de radio y televisión. Por lo tanto, no existe una forma instantánea y cuantitativa de determinar el impacto.
Por supuesto, hay aspectos negativos en el marketing de marca. "Las métricas relacionadas con el marketing de rendimiento (me gusta, favoritos, retweets y valor de medios equivalente percibido) tienen algún tipo de impacto". notas de forbes. Sin embargo, no siempre son visibles en el resultado final de un cliente. Es decir, el cliente pagó a la agencia un alto cargo a cambio de una mayor exposición, pero nada más”.
Los consumidores de hoy en día están constantemente mirando una pantalla y cientos de empresas compiten por su atención de forma regular. No sorprende que cada vez más profesionales de marketing recurran al marketing de resultados para centrarse en los resultados.
Métricas de marketing de rendimiento
Las opciones de visualización de datos abundan hoy en día, especialmente con una amplia gama de plataformas de análisis. Por lo tanto, no es difícil crear tableros que muestren todos sus datos de rendimiento esenciales en una sola perspectiva. Pero, ¿cómo sabrá cuáles monitorear para obtener información vital sobre cómo proceder? Estas son las ocho principales métricas de marketing de rendimiento a las que todo profesional del marketing de rendimiento debe prestar mucha atención y aprender de ellas.
#1. impresiones
Las impresiones, que se relacionan con la cantidad de veces que se ha mostrado su anuncio en un sitio web específico o en una aplicación móvil, son una de las métricas de marketing más fundamentales que reflejan el rendimiento de su anuncio. Por ejemplo, cada vez que su anuncio aparece en una página de resultados de búsqueda de Google o su banner aparece en uno de los sitios de la Red de Display de Google. Entonces, esto cuenta como una impresión. Es importante recordar que esta es la cantidad de veces que se muestra su anuncio en el sitio web. No es necesariamente visto por una persona real, pero crea una oportunidad para verlo.
En un mundo donde los bots crean el 40 % del tráfico de Internet en lugar de los humanos, es posible que la cantidad total de impresiones no represente con precisión el rendimiento real de sus anuncios. Los proveedores de verificación de anuncios de terceros, como DoubleVerify o MOAT, han abordado este problema. Además, las herramientas avanzadas de administración de datos pueden integrar datos de estos proveedores y compararlos con los datos de impresión de las plataformas publicitarias que está utilizando. Esto le permite saber cuántas veces sus anuncios fueron vistos por personas reales y consumidores potenciales.
#2. Clics
Los clics son otra métrica de marketing de rendimiento simple que captura cada vez que un usuario interactúa con su anuncio, y eventualmente aterriza en una página desde el CTA conectado. Al realizar un seguimiento de la cantidad de clics, puede tener una idea de cuán atractivo es su anuncio para las personas que lo ven. Esto se debe a que están dispuestos a actuar y obtener más información en función de la información del anuncio. Sin embargo, debido a que muchas plataformas publicitarias pueden registrar (y cobrar) un clic incluso si el usuario no pudo acceder a su sitio web u otro enlace debido a problemas técnicos o de red, es posible que la cifra no sea del todo precisa.
Hacer una referencia cruzada con los datos de la herramienta de análisis de su sitio web, como Google Analytics, le proporcionará una imagen más clara de la posible pérdida de clientes debido a problemas técnicos o de otro tipo en su sitio web. No obstante, los clics son un elemento importante en la caja de herramientas del especialista en marketing de rendimiento, especialmente cuando se miden a lo largo del tiempo. Por supuesto, dependiendo de la complejidad de sus campañas, puede ver estas impresiones y clics como un todo o segmentarlos según varios criterios, como la ubicación geográfica, la demografía del usuario, la plataforma tecnológica y una variedad de otros factores.
#3. Tasa de clics (CTR)
El CTR es un KPI calculado que toma clics e impresiones y les agrega una nueva dimensión. Se calcula dividiendo el número total de clics recibidos por sus anuncios por el número total de impresiones de anuncios. El CTR es una de las métricas de marketing de rendimiento más importantes de la eficiencia publicitaria. Se muestra de forma destacada en los paneles de control de muchos especialistas en marketing de rendimiento. Cuando se trata de Google Ads, puede ver su CTR por campaña y grupo de anuncios. Esto le permite afinar su estrategia y ejecución.
Examinar sus datos de CTR en mayor profundidad le permite identificar anuncios, grupos de anuncios y campañas de alto rendimiento que se beneficiarían de un presupuesto o valor de oferta más alto, así como aquellos que están fallando, lo que requiere que limite el gasto o incluso los deshabilite. Vale la pena señalar que, si bien su CTR total para una campaña puede ser bueno, los porcentajes de clics para los grupos de anuncios individuales que está utilizando pueden no serlo, y esto podría estar frenando las cosas. Como resultado, al monitorear regularmente el CTR en todos los niveles, puede optimizar de manera más efectiva el gasto en publicidad.
# 4. Costo
Por supuesto, si tiene un presupuesto limitado, la cantidad de dinero que gasta en anuncios puede ser una de las métricas de marketing de desempeño más importantes para monitorear. Como resultado, el costo debe mostrarse de manera destacada en su panel de control de marketing de rendimiento. Combinar el gasto publicitario de diferentes plataformas puede llevar mucho tiempo. Por lo tanto, tener una solución de integración de datos que pueda recopilar y procesar automáticamente datos de múltiples plataformas a la vez aceleraría y simplificaría enormemente las cosas.
#5. CPC promedio
El costo promedio por clic (CPC) es un KPI que requiere una mirada un poco más profunda a los datos detrás de escena. Por lo tanto, una plataforma publicitaria generalmente hará los cálculos por usted automáticamente. El CPC se calcula dividiendo el costo de sus clics por el número total de clics recibidos por su campaña. Por lo tanto, es un primer paso importante para determinar la rentabilidad de sus campañas promocionales. Su CPC promedio puede variar desde unos pocos centavos hasta cientos de dólares o euros, según la industria y la geografía, entre otros factores. En cualquier caso, una de las tareas más difíciles en marketing es mantener su CPC lo más bajo posible sin poner en peligro la entrega de anuncios limitando el número de impresiones.
#6. CPM
Ya que estamos en el tema de las impresiones, otra métrica importante a considerar es el CPM o el costo por millón. Muestra el costo de 1000 impresiones de anuncios y es útil para campañas de desarrollo de marca y reconocimiento, a diferencia de las campañas de adquisición y conversión directa, donde los valores de CPC son más importantes. Nuevamente, debido a que la cantidad de impresiones no es una indicación de rendimiento muy exacta, como se indicó anteriormente, con frecuencia se utiliza una métrica de marketing de rendimiento adicional: vCPM o CPM visible, que establece un costo por cada 1000 impresiones vistas.
#7. Conversiones
Las conversiones están un paso por encima de los clics y los CTR, ya que exigen que los usuarios realicen una acción específica después de interactuar con su anuncio. Una conversión, por ejemplo, necesita que las personas den un paso más y hagan clic en su sitio web para ir a una página determinada, se registren para una suscripción, llamen a su empresa o completen una compra en línea después de haber leído su anuncio o visto su video y haber hecho clic. en la CTA.
El seguimiento de estos es más difícil que el seguimiento de las métricas de marketing de rendimiento anteriores, ya que exige la capacidad de seguir al consumidor a través de varias plataformas y canales y monitorear sus resultados teniendo en cuenta los diversos dispositivos y canales utilizados. Esto parece ser una "misión imposible" en un mundo muy interconectado, especialmente con las reformas legislativas existentes y futuras que impiden que las empresas recopilen tanta información sobre sus clientes como quisieran (o pueden actualmente). La configuración de conversiones difiere entre las plataformas de anuncios. Una vez que lo haya hecho, podrá comprender completamente el ROI de sus campañas publicitarias.
#8. Costo por conversión
Además de comprender sus cifras de conversión, otro indicador que vale la pena medir regularmente es el costo por conversión, que es su inversión publicitaria dividida por la cantidad de conversiones generadas. Este indicador puede mostrarle rápidamente qué campañas van por buen camino y cuáles no; o, en otras palabras, cuáles están consumiendo demasiado de su presupuesto publicitario y brindan un rendimiento insuficiente. Esto puede alentarlo a volver a examinar las diversas capas de una campaña de bajo rendimiento y realizar cambios en aspectos como el contenido del anuncio, mensajes, gráficos, llamadas a la acción, páginas de destino u otros activos de marketing vinculados a la campaña que está optimizando. También puede reasignar su presupuesto a otra campaña por completo.
#9. contador público
CPA es una abreviatura de Costo por acción y evalúa el rendimiento de la campaña en función de una determinada acción deseada que desea que realice su público objetivo, como descargar un libro electrónico, unirse o suscribirse, comprar un artículo o alguna otra acción. Debido a que la acción realizada por los clientes potenciales se considera la consecuencia tangible y medible más esencial en el marketing de rendimiento, el CPA también es una de las métricas más importantes y populares.
#10. TVL
Esta medida se enfoca en el “Valor de por vida” esperado de un cliente individual durante el curso de su compromiso con la marca u organización. Usando metodologías avanzadas como el análisis predictivo, LTV evalúa el gasto proyectado de los clientes reclutados en función de sus actividades en curso. LTV se está convirtiendo rápidamente en una de las métricas de marketing de rendimiento más populares, debido a las capacidades de medición cada vez más avanzadas. Ayuda a los especialistas en marketing a planificar su estrategia general con el objetivo final de mejorar el ROI.
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Cómo crear un plan de marketing de rendimiento
Debido a que hay tantos tipos diferentes de canales y campañas de marketing de rendimiento, no hay una sola forma de ejecutarlos. Sin embargo, estas son las fases principales en el desarrollo de un plan de marketing de rendimiento para cualquier tipo de audiencia. Úselos como una hoja de ruta para poner en marcha su campaña de rendimiento.
Paso 1: determine el objetivo de su campaña.
Es fundamental crear objetivos de campaña antes de poder medir el rendimiento de cualquier campaña. Establecer objetivos antes del lanzamiento, ya sea para el conocimiento de la marca o las ventas de productos, es la base misma del marketing de resultados.
Muchas plataformas publicitarias requieren que establezca objetivos antes de poder crear anuncios o desarrollar campañas. Los objetivos de su campaña afectan dónde aparecen sus anuncios, quién los ve y otros criterios críticos de éxito.
Los siguientes son los objetivos de marketing digital más populares:
- Reconocimiento de marca
- Visitas al sitio web
- Remarketing o retargeting
- Compromiso
- Creación de prospectos
- Ventas
Una vez que haya determinado los objetivos de su campaña, puede usar plataformas publicitarias para construir campañas que se dirijan específicamente a esos objetivos.
Paso 2: Selecciona uno o más canales digitales
Es mejor diversificar tus canales de comunicación en performance marketing que depender solo de uno. Esto amplía la visibilidad y el alcance de la campaña, aumentando sus posibilidades de éxito. Busque canales que se especialicen en su tipo de conversión y donde es más probable que llegue a su público objetivo, ya sea marketing de afiliados, publicidad nativa o plataformas de redes sociales.
Puede mejorar sustancialmente su alcance potencial y exponer sus campañas de rendimiento a un público mucho más amplio al diversificarse en múltiples redes sociales, por ejemplo, o expandirse de los anuncios gráficos estándar a la publicidad nativa.
Paso 3: Diseñar y lanzar la campaña
Una gran parte del trabajo de marketing de rendimiento se gasta en la creación de campañas. Esto incluye identificar el grupo demográfico objetivo, analizar sus puntos débiles y deseos, y producir anuncios y contenido para satisfacer sus requisitos y captar su atención. Cuanto más sepa sobre su grupo demográfico objetivo y cómo su producto o servicio podría atraerlos, más fácil será generar el lenguaje, el diseño y la programación de anuncios ideales. Por supuesto, los aspectos técnicos de las campañas, como el ancho de los anuncios, las restricciones de caracteres de copia y las imágenes adecuadas, también se ven afectados por la plataforma o el canal que esté utilizando.
Paso 4: Evalúa y mejora tu campaña
El esfuerzo real comienza después del lanzamiento. En el instante en que se lanza una campaña de rendimiento, comienza a crear datos. Es responsabilidad del vendedor optimizar las campañas individuales para el rendimiento en todos los canales en uso. Esté atento a los análisis y estadísticas para ver qué fuentes de tráfico están funcionando mejor. Después de eso, puede asignar los gastos publicitarios en consecuencia. Utilice campañas de marketing de rendimiento para maximizar su retorno de la inversión mediante la identificación de sus mejores canales, audiencias y objetivos de campaña.
Paso 5: Lidiar con posibles obstáculos
El marketing de resultados, como cualquier otra campaña de marketing, puede presentar algunas dificultades y riesgos. Estos podrían incluir:
- Seguridad de marca
- Preocupaciones sobre el cumplimiento
- Regulaciones Relativas a la Privacidad
- Tráfico de bots y fraude de clics
- Engaño del editor y transparencia de ubicación
Concentrar sus recursos en redes y plataformas publicitarias de alta calidad donde los problemas como la seguridad de la marca y la privacidad de los datos se manejen de manera adecuada y confiable es un método para reducir las posibles dificultades desde el principio.
Ventajas del marketing de resultados
La publicidad nativa es un excelente ejemplo de marketing de rendimiento en acción. Los anunciantes construyen campañas publicitarias con un objetivo de conversión específico en mente y solo pagan por clics u otras acciones de conversión. Compare esto con un anuncio de televisión, que puede ejecutarse durante un período de tiempo y frecuencia determinados, pero no hay garantía de cuántas personas lo verán o responderán.
Esto llega al corazón de lo que el marketing de rendimiento tiene para ofrecer. El marketing de rendimiento se centra en el seguimiento y la atribución, lo que otorga a los anunciantes un control mucho mayor sobre su presupuesto y el ROI.
Las tres razones principales por las que el marketing de rendimiento es el nuevo marketing son las siguientes:
#1. Rendimiento que es fácil de rastrear:
Las campañas de marketing de rendimiento se realizan con el objetivo expreso de rastrear y medir. Mantenerse al tanto de las campañas de rendimiento y ajustarlas para obtener mejores resultados es simple con la ayuda de varias herramientas de análisis de datos diseñadas específicamente para los especialistas en marketing de rendimiento.
#2. Riesgo bajo:
Los especialistas en marketing entienden exactamente lo que sucede con sus campañas de rendimiento en cada etapa. Por lo tanto, colocándolos en una posición mucho mejor para optimizar y reducir el riesgo según sea necesario. Además, con menos riesgo, son posibles tiempos de lanzamiento más rápidos. No habrá más súplicas de aprobaciones.
#3. Impulsado por el ROI:
Debido a que el marketing de rendimiento está impulsado por el ROI, el énfasis siempre está en el objetivo final de mejorar el rendimiento. Esto garantiza que las campañas de rendimiento siempre busquen mejores resultados. Esto ayuda a elevar la marca en todos los KPI y aumentar los clientes potenciales y las ventas.
Ejemplos de marketing de resultados
#1. Avon – Video nativo programático
Avon, la icónica marca de belleza, es un excelente ejemplo de cómo se puede utilizar la programación nativa para campañas de rendimiento. La marca colaboró con su agencia de medios brasileña para crear un video centrado en el empoderamiento de las mujeres, creando conciencia sobre su apoyo a los problemas de las mujeres, como la lucha contra la desigualdad de género y el cáncer de mama. Avon pudo medir y realizar un seguimiento del excelente rendimiento del anuncio en sitios de editores premium en la red de Outbrain utilizando el inventario de video nativo de Outbrain, que está disponible mediante programación en Display & Video 360: las tasas de finalización de video fueron del 63 % y el 70 % de los consumidores vieron más del 75 por ciento del video.
#2. Outbrain – Campaña de marketing de búsqueda
El equipo de marketing de crecimiento de Outbrain emplea una variedad de tácticas de rendimiento para crear conciencia y generar clientes potenciales para la plataforma de recomendación de Outbrain. El equipo lanzó recientemente una campaña de búsqueda de marca en Italia, con anuncios de búsqueda pagados que se muestran a los usuarios que buscan "Outbrain" en línea, lo que conduce a una página de destino de ventas.
La campaña tuvo un rendimiento admirable, con un CTR del 18.47 %, un CVR del 13.39 % y un asombroso ROI del 2028 %. Esto significa que por cada $1 gastado en la campaña de búsqueda, se obtuvo un retorno de $20.
#3. VAVAVOOM – Campaña de marketing de vídeo de YouTube
TrueView for Action es un tipo de campaña de video de Google Ads que intenta aumentar las conversiones y los clientes potenciales con funciones que impulsan la acción. VAVAVOOM, un minorista de moda global, vio algunos resultados extremadamente sobresalientes de una campaña de video de YouTube que utilizó TrueView for Action. Para lograr este objetivo, la empresa apuntó a un ROAS de 10:1, combinando la campaña TrueView con audiencias de intención única y orientación en el mercado. Superaron con creces las expectativas, logrando 304,517 11 interacciones a lo largo de la campaña de 1409 semanas y un ROAS del XNUMX %.
¿Cuáles son algunas de las tendencias de marketing de resultados a tener en cuenta?
Todas las formas de marketing, incluido el Performance Marketing, están en constante evolución.
Dado que este tipo de marketing representó más del 16 por ciento de las ventas de comercio electrónico en 2017, está claro que el crecimiento de esta estrategia está aumentando a un ritmo acelerado.
Como impulsor de las conversiones de comercio electrónico, este porcentaje coloca al marketing de rendimiento al mismo nivel que marketing por correo electrónico. y por delante de la publicidad gráfica.
Con esta expansión, más personas siguen una carrera en Performance Marketing, más especialistas en marketing invierten en él y más publicaciones ingresan al área.
Con un aumento de personas influyentes, empresas de tecnología basadas en el rendimiento y sitios de contenido, su empresa tendrá más opciones para anunciarse en el área de marketing de rendimiento.
Además, con más opciones para mejorar el seguimiento y la atribución gracias a las mejoras de la plataforma de seguimiento de terceros, estas mejoras permiten modelos de primer clic en los que los editores pueden estar seguros de que no serán penalizados si alguien deja su referencia y vuelve a comprar de una fuente diferente.
Las opciones multitáctiles, basadas en la posición, de caída de tiempo y lineales también son innovaciones frescas a tener en cuenta en el seguimiento y la atribución.
Otra tendencia fascinante a tener en cuenta en el marketing de resultados es el desarrollo y la aplicación continuos de Inteligencia Artificial (AI) y Machine Learning para impulsar las ventas en función del rendimiento.
La automatización, la segmentación, la personalización y la optimización son cuatro áreas a tener en cuenta, porque para la IA y el aprendizaje automático, estas palabras clave están ganando terreno.
En Performance Marketing, los especialistas en marketing deben rastrear y medir cientos o miles de puntos de datos, si no millones o miles de millones.
Al utilizar el aprendizaje automático, la IA elimina la complejidad de estos puntos de datos y permite escalar sin problemas la optimización efectiva.
Adaptarse a esta tendencia en expansión también permite a los especialistas en marketing liberar su tiempo. Permitiéndoles así ser más innovadores en sus esfuerzos de marketing y recibir más valor por cada dólar invertido.
¿Cómo se puede utilizar el marketing de resultados para impulsar el crecimiento empresarial?
El marketing de rendimiento puede impulsar el crecimiento del negocio al centrarse en las métricas de marketing más importantes, como el costo por adquisición (CPA), el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el valor de vida del cliente (CLV). Al optimizar continuamente estas métricas, una empresa puede lograr un crecimiento sostenible a lo largo del tiempo.
¿Cuáles son las tendencias actuales en el marketing de resultados?
Algunas de las tendencias actuales en el marketing de rendimiento incluyen el uso de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) para la optimización, la creciente importancia del seguimiento entre dispositivos y el crecimiento de la publicidad programática.
¿Cómo encaja el marketing de resultados en una estrategia general de marketing?
El marketing de rendimiento es un subconjunto de una estrategia de marketing general y, a menudo, se usa para complementar otros esfuerzos de marketing. Por ejemplo, una empresa puede utilizar el marketing de rendimiento para generar ganancias rápidas a corto plazo mientras crea una marca a través de otros canales de marketing a largo plazo.
¿Cuáles son las consideraciones éticas en el marketing de resultados?
El marketing de rendimiento plantea una serie de consideraciones éticas, incluida la privacidad, la protección de datos y el uso de tácticas de marketing engañosas o engañosas. Las empresas deben tener en cuenta estas consideraciones e implementar las mejores prácticas para garantizar que sus campañas de marketing de rendimiento sean responsables y estén en línea con los estándares de la industria.
¿Cómo impacta el marketing de desempeño en los costos de adquisición de clientes?
El marketing de rendimiento puede tener un impacto significativo en los costos de adquisición de clientes al proporcionar una forma más eficiente y rentable de llegar a los clientes. Al centrarse en objetivos y métricas específicos, las empresas pueden minimizar el desperdicio y optimizar su gasto en marketing, lo que en última instancia conduce a menores costos de adquisición de clientes.
Consideraciones Finales:
El marketing de rendimiento, en general, es una técnica de marketing en desarrollo para marcas de comercio electrónico, comerciantes y minoristas por igual. Las tendencias sugieren que la inversión en el canal continúa, con nuevas empresas que ingresan al campo y se utilizan nuevas tecnologías para maximizar los resultados mejor, más rápido y más barato.
Los lazos entre numerosas partes móviles en el marketing de rendimiento son muy valorados, desde los gerentes de afiliados que impulsan las relaciones y la estrategia hasta las plataformas de seguimiento de terceros que rastrean y acreditan los resultados de la campaña. El marketing de rendimiento permite escalar el alcance, el compromiso y la conversión de nuevos compradores en nuevas áreas a un costo menor, un riesgo menor y un ROI mucho más alto que cualquier otro canal de marketing a escala.
El marketing de rendimiento le permite establecer su marca, mejorar el reconocimiento del producto e interactuar con los clientes sin las limitaciones del dinero o los canales de marketing de la competencia. Es una pieza que se pone en la parte superior y puede proporcionar un promedio de 16% a sus líneas superior e inferior.
Trabajar con editores, organizaciones de administración de afiliados y redes de afiliados como una extensión de su marca le brinda un alcance adicional que quizás no haya tenido utilizando métodos de marketing más tradicionales. Ya sea que tenga actualmente una red de afiliados, es una buena idea evaluar su estrategia y programa para ver si puede beneficiarse al agregar un equipo de administración subcontratado a la combinación o al administrar el programa por completo.
Si sus objetivos y medidas están claramente establecidos, el marketing de rendimiento es beneficioso tanto para los vendedores como para los afiliados. Este método lo ayudará a medir y rastrear su ROI, además de brindarle la oportunidad de ajustar su(s) campaña(s) en función de su rendimiento. Por supuesto, la experimentación y las pruebas lo ayudarán a determinar el mejor equilibrio entre varios tipos de marketing de rendimiento. Siempre pruebe, rastree, mida y optimice.
Preguntas frecuentes sobre marketing de rendimiento
¿Cuáles son los tipos de marketing de resultados?
Las redes sociales, los anuncios nativos, los anuncios de CTV, los anuncios de audio, los anuncios gráficos y el marketing de búsqueda son todas formas de marketing de rendimiento. Estos exponen su marca a los espectadores en cada plataforma, lo que le permite ingresar a nuevos mercados.
¿Es el SEO parte del marketing de resultados?
Por definición, las campañas basadas en SEO no son marketing de rendimiento porque no puede pagar por los resultados y no tiene control sobre cómo adquiere visibilidad en los motores de búsqueda. Sin embargo, podemos emplear una actitud basada en el rendimiento para crear campañas de SEO más sólidas para nuestra empresa.
¿Cuál es la diferencia entre el marketing de resultados y el marketing digital?
El marketing digital es el uso de canales en línea para marketing o promoción. El marketing de rendimiento es un tipo de marketing digital en el que solo pagas cuando se produce un resultado específico.
¿Qué es una plataforma de marketing de resultados?
Se utiliza una plataforma de marketing de rendimiento para rastrear y analizar puntos de datos de una campaña, como clientes potenciales, clics, conversiones y tasas de rebote. Le permite simplemente analizar el rendimiento, el costo por adquisición, asignar la atribución adecuada y optimizar sus esfuerzos de marketing al reunir todo.
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