Si bien las actualizaciones del algoritmo de Google nos mantienen alerta, una cosa sigue siendo bastante consistente para los especialistas en marketing entrante que buscan optimizar sus sitios web para la búsqueda: la investigación de palabras clave.
Si no está seguro de cómo elegir palabras clave de SEO, esta guía paso a paso puede ayudarle a empezar. Repasaremos todos los aspectos de la investigación de palabras clave, desde identificarlas hasta analizarlas y elegir las mejores para su negocio.
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son palabras o frases que las personas usan cuando buscan algo en línea. Son los componentes básicos de un sitio web y ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata mi contenido. Por ejemplo, si estoy escribiendo una publicación de blog sobre cómo hornear un pastel, mis palabras clave podrían incluir hornear, pastel, receta y cómo hacerlo.
Puntos clave
- La investigación de palabras clave es esencial para el SEO, ya que utiliza palabras o frases específicas para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar consultas con contenido relevante.
- Las palabras clave deben incorporarse estratégicamente en varios elementos del sitio web, como contenido, metaetiquetas y URL, para mejorar la visibilidad e impulsar el tráfico dirigido.
- Comprender la intención de las palabras clave (informativa, de navegación, comercial, transaccional) es crucial para alinear el contenido con las búsquedas de los usuarios.
- Las herramientas de investigación de palabras clave impulsadas por IA ofrecen información basada en datos que ahorra tiempo, lo que permite estrategias y optimización de contenido más efectivas.
- Es necesario reevaluar periódicamente las palabras clave para adaptarse a las tendencias cambiantes de búsqueda y mantener o mejorar las posiciones en el ranking de los motores de búsqueda.
Clústeres de palabras clave
Los grupos de palabras clave son grupos de palabras clave relacionadas que se utilizan juntas en una página web. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto de mi contenido y pueden mejorar mi SEO. Por ejemplo, si escribo sobre cómo hornear un pastel, mi grupo de palabras clave podría incluir horneado, pastel, receta, instrucciones, ingredientes y consejos.
La importancia de las palabras clave en SEO
Las palabras clave son muy importantes para el SEO porque ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué trata mi contenido. Cuando alguien escribe una consulta de búsqueda en Google, el motor de búsqueda utiliza palabras clave para hacer coincidir la consulta con el contenido más relevante. Entonces, si quiero que mi sitio web aparezca en los resultados de búsqueda, debo utilizar las palabras clave adecuadas. Por qué las palabras clave son cruciales en SEO incluye:
- Mejorar la visibilidad del sitio web
- Conducción de tráfico dirigido
- Establecer relevancia y autoridad
- Mejorar la experiencia del usuario
- Mantenerse por delante de la competencia
- Adaptarse a las tendencias emergentes
#1. Mejorar la visibilidad del sitio web
Las palabras clave actúan como luz guía y guían al público objetivo a su sitio web. Al incorporar estratégicamente palabras clave relevantes en el contenido de mi sitio web, metaetiquetas y URL, aumento las posibilidades de que los motores de búsqueda reconozcan mi sitio web como un recurso valioso.
#2. Conducir tráfico dirigido
Las palabras clave me permiten atraer al público adecuado a mi sitio web. Al realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, he podido identificar los términos y frases de búsqueda que resuenan en mi público objetivo. La integración de estas palabras clave en mi contenido me ha permitido conectarme con personas que buscan activamente información o soluciones relacionadas con mi nicho.
Al alinear mi contenido con palabras clave específicas, demuestro experiencia y me establezco como una figura autorizada en mi campo. Los motores de búsqueda reconocen esta alineación y recompensan a los sitios web con clasificaciones más altas.
#4. Mejorando la experiencia del usuario
Las palabras clave no son sólo para los motores de búsqueda; también mejoran la experiencia del usuario. Al incorporar palabras clave relevantes de forma natural en mi contenido, proporciono información valiosa a mis visitantes y los guío a través de mi sitio web sin problemas. Como resultado, los usuarios pasan más tiempo explorando mi sitio, lo que reduce las tasas de rebote y aumenta la probabilidad de conversiones.
#5. Mantenerse por delante de la competencia
En el competitivo panorama digital actual, las palabras clave pueden ser el factor diferenciador entre el éxito y la oscuridad. Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave me permite identificar brechas en el mercado y descubrir palabras clave específicas de nichos que mis competidores podrían estar pasando por alto.
#6. Adaptarse a las tendencias emergentes
Las palabras clave no son estáticas; evolucionan junto con el comportamiento de los usuarios y las tendencias emergentes. Al estar al tanto de los desarrollos de la industria y monitorear las tendencias de las palabras clave, he podido adaptar el contenido de mi sitio web para satisfacer las demandas cambiantes de mi público objetivo. Esta flexibilidad me ha permitido seguir siendo relevante, atraer tráfico continuamente y mantener una ventaja competitiva en el panorama digital en constante evolución.
Lea también: INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE DE LA COMPETENCIA: significado, mejores herramientas y guía
¿Cuántos tipos diferentes de palabras clave existen?
Los tipos de palabras clave se pueden definir de diversas formas.
La curva de demanda de búsqueda distingue tres tipos básicos de palabras clave: palabras clave principales, de cola larga y intermedias.
La cola larga son las diferentes formas en que las personas buscan una combinación de palabras y frases en torno a un nicho definido (normalmente tiene un menor volumen de búsqueda y menor competencia, pero cuando se agrupan, podría ser una perspectiva más atractiva que la principal); el encabezado es el término simple y popular de la industria (normalmente tiene mayor volumen de búsqueda y más competencia); y el medio está en algún punto intermedio.
Hay palabras clave tanto de marca como sin marca. Es útil comprenderlo al hablar con un cliente sobre su clasificación actual y ofrecerle una estrategia para aumentar su visibilidad.
Las palabras clave basadas en la ubicación, también conocidas como palabras clave modificadas geográficamente, son frases de búsqueda que generalmente incluyen el nombre de una ciudad o vecindario o un código postal (por ejemplo, "el mejor lugar para tomar café en Seattle"). Son esenciales para las empresas físicas y de áreas de servicios.
También hay palabras clave basadas en la intención. Hay cuatro intenciones frecuentemente conocidas: informativa, de navegación, comercial y transaccional. Las palabras clave se pueden clasificar en términos generales en cuatro intenciones, y utilizarlas en su enfoque le permitirá personalizar el contenido según las necesidades urgentes de su audiencia.
Cómo investigar palabras clave para su estrategia de SEO
Voy a guiarte a través de un método de investigación de palabras clave que te ayudará a crear una lista de términos a los que apuntar. De esa manera, podrá desarrollar e implementar una sólida estrategia de palabras clave que le ayudará a clasificar según los términos de búsqueda que sean más importantes para usted.
Paso 1: haga una lista de cuestiones importantes y relevantes basándose en lo que sabe sobre su empresa
Para comenzar este proceso, considere los temas que desea clasificar en términos de categorías genéricas. Creará aproximadamente entre 5 y 10 grupos de temas que crea que son relevantes para su negocio y luego utilizará esos grupos de temas para ayudarlo a generar algunas palabras clave específicas más adelante en el proceso.
Si eres un blogger habitual, estos suelen ser los temas sobre los que publicas más. Quizás sean los temas más discutidos en las interacciones de ventas. Ponte en el lugar de tus compradores: ¿qué temas buscaría tu público objetivo y cómo te gustaría que encontraran tu negocio? Si fuera una empresa de ventas que ofreciera software de marketing, podría tener grupos de temas genéricos como:
- “Marketing entrante” (21K)
- “Blogging” (19k)
- “Marketing por correo electrónico” (30K)
- “Generación de leads” (17K)
- "SEO" (214K)
- "Marketing en redes sociales" (71K)
- “Análisis de marketing” (6.2k)
- “Automatización de marketing” (8.5K)
Observe los números entre paréntesis a la derecha de cada palabra clave. Este es su volumen de búsqueda mensual. Estos datos le permiten determinar qué tan importantes son estos temas para su público objetivo y para cuántos subtemas distintos puede necesitar desarrollar contenido para tener éxito con esa palabra clave. Para comprender más sobre estos subtemas, vamos al paso 2.
Paso 2: complete los grupos de temas con palabras clave
Ahora que ha determinado en qué grupos de temas centrarse, es hora de descubrir algunas palabras clave que encajen en esos grupos. Estas son las frases de palabras clave que cree que son vitales para clasificar en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda), ya que su consumidor objetivo probablemente esté buscando esos términos.
Por ejemplo, si eligiera el último grupo de temas para una empresa de software de inbound marketing (automatización de marketing), haría una lluvia de ideas sobre algunas frases de palabras clave que creo que la gente buscaría relacionadas con ese tema. Estos podrían incluir:
- Herramientas de automatización de marketing
- Cómo utilizar el software de automatización de marketing.
- ¿Qué es la automatización de marketing?
- ¿Cómo puedo saber si necesito un software de automatización de marketing?
- Crianza de plomo.
- Automatización del marketing por correo electrónico: mejores herramientas.
Esta etapa no pretende generar su lista final de frases de palabras clave. Solo desea crear una lista de frases que cree que los consumidores potenciales podrían usar para buscar contenido relacionado con ese tema determinado. Reduciremos las listas más adelante en el proceso para que no tenga nada demasiado engorroso.
Aunque Google cifra cada vez más palabras clave a diario, otra técnica eficaz para generar ideas de palabras clave es determinar qué palabras clave ya se están buscando en su sitio web. Para hacerlo, necesitará herramientas de análisis de sitios web como Google Analytics o Ahrefs. Profundice en las fuentes de tráfico de su sitio web y examine su grupo de tráfico de búsqueda orgánica para encontrar las palabras clave que atraen visitantes a su sitio.
Repita esta técnica con tantos contenedores de temas como tenga. Y, si tiene problemas para encontrar términos de búsqueda relevantes, siempre puede acudir a sus colegas de atención al cliente (los de ventas o servicio) y preguntarles qué tipos de términos utilizan sus clientes potenciales y clientes, así como preguntas comunes. ellos tienen. Por lo general, estos son excelentes lugares de inicio para la investigación de palabras clave.
Paso 3: comprender cómo la intención influye en la investigación de palabras clave y analizar en consecuencia
Como mencioné en la última sección, la intención del usuario es ahora uno de los aspectos más importantes de su capacidad para obtener una clasificación alta en motores de búsqueda como Google. Hoy en día, es más crucial que su página web responda al problema que un buscador busca resolver en lugar de simplemente incluir la palabra clave que utilizó. Entonces, ¿cómo afecta esto a tu investigación de palabras clave?
Es fácil tomar las palabras clave al pie de la letra, pero pueden tener una variedad de significados bajo la superficie. Debido a que la intención detrás de una búsqueda es tan crítica para su potencial de clasificación, debe tener mucho cuidado al interpretar las palabras clave a las que se dirige.
Suponga que está investigando la palabra clave "cómo iniciar un blog" para un artículo que desea escribir. "Blog" puede referirse a una publicación de blog o al sitio web del blog en sí, y el propósito del buscador detrás de esa palabra clave influirá en el contenido de su artículo. ¿El buscador desea aprender cómo crear una publicación de blog individual? ¿O quieren saber cómo configurar un dominio de sitio web específicamente para blogs? Si tu estrategia de contenidos sólo está dirigida a aquellos que estén interesados en esto último, debes asegurarte de que la intención de la palabra clave sea clara antes de continuar.
Para validar el propósito de un usuario para una palabra clave, simplemente ingrésela en un motor de búsqueda y observe qué tipos de resultados aparecen. Asegúrese de que el contenido que recomienda Google esté estrechamente relacionado con lo que pretende desarrollar para la palabra clave.
Paso 4: busque términos de búsqueda relevantes
Este es un paso creativo que quizás haya considerado al realizar una investigación de palabras clave. Si no, es una excelente manera de completar esas listas.
Si tiene problemas para encontrar nuevas palabras clave para un tema determinado, mire los términos de búsqueda relacionados que aparecen cuando ingresa una palabra clave en Google. Cuando ingresa su palabra clave y se desplaza hasta el final de los resultados de Google, verá algunas sugerencias de búsqueda basadas en su entrada inicial. Estas palabras clave pueden estimular la idea de considerar otras palabras clave.
Paso 5: haga un uso eficaz de las herramientas de investigación de palabras clave
Las herramientas de investigación de palabras clave y SEO pueden ayudarle a desarrollar más ideas de palabras clave basadas en palabras clave de concordancia exacta y de frase, según los conceptos que haya generado hasta ahora.
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Cómo buscar y seleccionar palabras clave para su sitio web
Una vez que haya decidido las palabras clave que desea clasificar, puede limitar su lista a aquellas que funcionarán mejor para su estrategia. Así es cómo.
Paso 1: utilice el Planificador de palabras clave de Google para reducir su lista de palabras clave
El Planificador de palabras clave de Google puede proporcionar predicciones de tráfico y volumen de búsqueda para las palabras clave que esté considerando. Luego, utilizando la información que has aprendido del Planificador de palabras clave, utiliza Google Trends para llenar algunos vacíos.
Utilice el Planificador de palabras clave para resaltar cualquier frase de su lista que tenga muy poco (o demasiado) volumen de búsqueda y no contribuya a mantener una combinación equilibrada, como se analizó anteriormente. Pero, antes de eliminar algo, consulte Google Trends para conocer su historial de tendencias y sus estimaciones. Puede evaluar si, por ejemplo, vale la pena invertir ahora en algunas frases de bajo volumen y aprovechar las ventajas más adelante.
Quizás simplemente esté mirando una larga lista de términos y necesite reducirla de alguna manera... Google Trends puede ayudarlo a determinar qué temas están avanzando y, por lo tanto, merecen más atención.
Paso #2: Priorice la fruta madura.
Dar prioridad a los frutos más fáciles significa centrarse en las palabras clave para las que tiene buenas posibilidades de clasificar según la autoridad de su sitio web.
Las grandes empresas suelen centrarse en palabras clave con un alto volumen de búsqueda y, como estas marcas ya están bien establecidas, Google normalmente las recompensa con autoridad sobre una amplia gama de temas.
También puedes explorar palabras clave con menos competencia. Las palabras clave que aún no tienen numerosos artículos compitiendo por el puesto más alto pueden otorgarle el lugar de forma predeterminada, suponiendo que nadie más esté intentando reclamarlo.
Paso 3: verifique el volumen de búsqueda mensual (MSV) de las palabras clave que ha elegido
Quiere producir contenido basado en lo que la gente quiere descubrir y verificar MSV puede ayudarlo a lograrlo.
El volumen de búsqueda mensual se refiere a la cantidad de veces que se ingresa una consulta de búsqueda o una palabra clave en los motores de búsqueda cada mes. Herramientas como searchvolume.io y Google Trends pueden ayudarle a descubrir las palabras clave más buscadas en grupos de palabras clave relevantes de forma gratuita.
Paso #4: considere los factores SERP al elegir palabras clave
Hay varios fragmentos de funciones SERP que Google resaltará si se utilizan correctamente. Un método sencillo para obtener más información sobre ellas es buscar las palabras clave que desee y ver qué aparece. Sin embargo, para brindar una breve comprensión de las muchas formas de fragmentos destacados de SERP, los describiremos aquí.
Paquetes de imágenes
Los paquetes de imágenes son resultados de búsqueda presentados como una fila horizontal de fotografías en una posición orgánica. Si hay un paquete de imágenes, redacte una publicación con muchas imágenes para incluirla en él.
Fragmentos de párrafo
Los fragmentos destacados, también conocidos como fragmentos de párrafo, son breves fragmentos de texto que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para brindar respuestas rápidas a consultas de búsqueda típicas. Comprender el objetivo del buscador y ofrecer respuestas precisas y concisas puede ayudarle a conseguir el puesto.
Lista de fragmentos
Los fragmentos de lista, también conocidos como listas, son fragmentos creados para blogs que describen los pasos para realizar una tarea de principio a fin y se utilizan con frecuencia en búsquedas de "procedimientos". Realizar publicaciones con instrucciones y estructura directas y claras puede ayudarle a conseguir esta ubicación.
Fragmentos de video
Google muestra fragmentos de vídeo en la parte superior de las consultas de búsqueda en lugar de fragmentos destacados basados en texto. Si etiqueta su película con las palabras clave específicas que la gente busca, es posible que pueda obtener este lugar.
Paso 5: busque una combinación de frases principales y palabras clave de cola larga en cada grupo
Los términos principales son frases de palabras clave que normalmente son más cortas y genéricas, y varían en longitud de una a tres palabras, dependiendo de con quién hables. Las palabras clave de cola larga, por otro lado, son frases de palabras clave más largas que normalmente incluyen tres o más palabras.
Es fundamental asegurarse de tener una combinación de frases principales y términos de cola larga porque esto dará como resultado una estrategia de palabras clave bien equilibrada entre los objetivos a largo plazo y las ganancias a corto plazo. Esto se debe a que los términos principales suelen buscarse con más frecuencia, lo que los hace más competitivos y difíciles de clasificar que los términos de cola larga. Considere esto: sin considerar el volumen o la dificultad de la búsqueda, ¿cuál de los siguientes términos cree que sería más difícil de clasificar?
Si respondiste el #2, estás completamente en lo cierto. Pero no te desanimes. Si bien los términos principales suelen tener el mayor volumen de búsqueda (y, por lo tanto, el mayor potencial para generar tráfico), el tráfico que recibirá del término "cómo escribir una excelente publicación de blog" suele ser preferible.
¿Por qué?
Porque alguien que busca algo tan particular probablemente sea un buscador mucho más calificado para su producto o servicio (suponiendo que esté en el sector de los blogs) que alguien que busca algo realmente general. Y debido a que las palabras clave de cola larga son más específicas, generalmente es más fácil determinar qué buscan las personas que las buscan. Por otro lado, alguien que busca la frase “blogging” puede estar haciéndolo por una variedad de razones no relacionadas con su negocio.
Por lo tanto, examine sus listas de palabras clave para asegurarse de tener un buen equilibrio entre frases principales y palabras clave de cola larga. Sin duda, desea obtener algunos beneficios iniciales con las palabras clave de cola larga, pero también debe esforzarse por trabajar en frases principales más difíciles con el tiempo.
Paso 6: compruebe cómo se clasifican los rivales para estas palabras clave
El hecho de que su competencia esté haciendo algo no implica que usted tenga que hacerlo. Lo mismo ocurre con las palabras clave. El hecho de que una palabra clave sea importante para su rival no implica que sea relevante para usted. Por otro lado, comprender las palabras clave para las que sus competidores intentan clasificar puede ayudarle a reevaluar su lista de palabras clave.
Si su competencia se clasifica para determinadas palabras clave de su lista, tiene sentido trabajar para mejorar su propia calificación también para esas. Sin embargo, no pase por alto aquellos que a sus competidores no parecen importarles. Esta también podría ser una excelente oportunidad para que usted gane participación de mercado en parámetros críticos.
Comprender el equilibrio entre frases que pueden resultar más desafiantes debido a la competencia y términos que son más realistas le ayudará a mantener el mismo equilibrio que permite la combinación de términos principales y de cola larga. Recuerde, la idea es terminar con una lista de palabras clave que le brindarán algunas victorias tempranas y al mismo tiempo le permitirán trabajar hacia objetivos de SEO más amplios y difíciles.
¿Cómo puede determinar para qué palabras clave se clasifican sus competidores? Además de buscar palabras clave manualmente en un navegador de incógnito y ver dónde se clasifican sus competidores, Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs le permite ejecutar una serie de informes gratuitos que le muestran las principales palabras clave para el dominio que ingresa. Este es un método rápido para tener una idea de los términos que clasifican sus competidores.
Herramientas de investigación de palabras clave
Existen muchas herramientas de investigación de palabras clave que pueden ayudarme a encontrar las palabras clave adecuadas para mi contenido. Algunos de los más populares incluyen
- Planificador de palabras clave de Google: Como una de las herramientas de investigación de palabras clave más utilizadas, Google Keyword Planner proporciona datos valiosos sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las sugerencias de palabras clave.
- Explorador de palabras clave de Ahrefs: Ahrefs es una herramienta de SEO integral y su función Explorador de palabras clave ofrece información detallada sobre cada palabra clave.
- SEMRush: SEMrush es otra herramienta poderosa que ofrece una amplia gama de funciones de SEO, incluida la investigación de palabras clave.
- Explorador de palabras clave de Moz: Moz Keyword Explorer proporciona información valiosa sobre la dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda y las tasas de clics orgánicos.
- Herramienta gratuita para palabras clave WordStream: La herramienta gratuita para palabras clave de WordStream es una herramienta fácil de usar que me permite encontrar rápidamente palabras clave relevantes para mi negocio.
- Ubersugerir: Ubersuggest es una herramienta gratuita de investigación de palabras clave que ofrece una gran cantidad de sugerencias y datos de palabras clave.
- Herramienta de palabras clave.io: KeywordTool.io es una herramienta versátil de investigación de palabras clave que genera sugerencias de palabras clave de varias fuentes, incluidas Google, YouTube, Bing y Amazon.
- Responda al público: Answer the Public es una herramienta única de investigación de palabras clave que proporciona información sobre las preguntas y consultas que las personas tienen relacionadas con una palabra clave específica.
Estas herramientas de investigación de palabras clave han sido fundamentales en mi viaje hacia el SEO, permitiéndome descubrir palabras clave valiosas, analizar la competencia y tomar decisiones basadas en datos.
Cómo utilizar palabras clave en su página
La ubicación de las palabras clave es donde se cruzan los SEO y los creadores de contenido. Este es un aspecto importante del SEO on-page y una de las tres categorías principales del SEO como práctica, siendo las otras dos off-page y técnico. Para comenzar, observe algunos principios fundamentales de uso de palabras clave. Para asegurarles a los robots y a los humanos que tiene lo que están buscando, utilice palabras clave únicas en cada página de su sitio en lugares donde la gente suele mirar.
Las áreas esenciales donde debes colocar tus palabras clave en tu página son:
#1. Tu URL
Una URL es la dirección en línea de su página, que aparece en los resultados de búsqueda, se puede utilizar para generar enlaces y se muestra en la barra de direcciones. Las URL deben ser fáciles de leer e incorporar las palabras clave deseadas. Para evitar tener que realizar cambios más adelante, comience con una estructura de URL sencilla y obvia.
Las etiquetas de título aparecen tanto en los resultados de búsqueda como en las pestañas del navegador. Deberían estar diseñados para humanos pero optimizados para robots, ¡lo cual es un equilibrio difícil de lograr! Debido a que se trata de bienes raíces de primer nivel, se pondrán a prueba sus talentos en brevedad y clics alentadores. Esto plantea un punto importante: los peligros del clickbait. Puede suponer que está tentando a obtener más clics al utilizar títulos tentadoramente vagos para su contenido, pero al ocultar de qué se trata realmente la página, está cubriendo el objetivo genuino de la página y perdiendo parte del impacto de las palabras clave.
#3. Metadescripción
Las meta descripciones son visibles en los resultados de búsqueda y se sabe que afectan el comportamiento del usuario, y Google puede actualizarlas. Cree una meta descripción única para cada página y no olvide incluir las palabras clave de destino.
#4. Título de la página (H1)
Las etiquetas H1 aparecen en el contenido de su página y pueden ayudar a formatearla para que sea digerible para los humanos y, al mismo tiempo, demostrar la relevancia del tema para los robots.
#5. Subtítulos (H2)
Los encabezados son un componente esencial del CMS, la creación y administración de contenido. Es fundamental diseñar su página para que las personas puedan recorrer fácilmente su contenido y los motores de búsqueda puedan comprender de qué se trata.
#6. El cuerpo del contenido
El cuerpo de su material debe contener orgánicamente las palabras clave a las que se dirige. Simplemente poner palabras clave en su página no es efectivo. Su objetivo debe ser desarrollar contenido cautivador que ofrezca valor real al usuario. Escribir material relevante que sea de alta calidad, preciso, distintivo y entretenido para los visitantes humanos y al mismo tiempo enviar señales potentes a nuestros amigos robots en Google es con frecuencia el aspecto más gratificante y que consume más tiempo al optimizar su contenido para las palabras clave objetivo.
#7. Atributos alternativos de imagen
Aunque los propietarios de sitios ocasionalmente lo ignoran, el texto alternativo agrega valor a los usuarios que no pueden ver fotos y también puede ayudar a los robots a comprender sus imágenes.
Densidad y relleno de palabras clave
La densidad de palabras clave es el porcentaje de veces que aparece una palabra clave en una página web en comparación con el número total de palabras de la página. Esto es cuando uso en exceso una palabra clave para manipular la clasificación de los motores de búsqueda. Ambas cosas pueden perjudicar mi SEO, por lo que es importante utilizar palabras clave de forma natural y de una manera que tenga sentido para mi contenido.
Estos son los peligros asociados con la densidad y el relleno de palabras clave.
- Penalizaciones de los motores de búsqueda
- Bajo experiencia de usuario
- Pérdida de credibilidad y confianza
- Impacto negativo en SEO
- Tasas de conversión ineficaces
#1. Sanciones de los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda como Google tienen directrices estrictas contra el exceso de palabras clave. Si se descubre que un sitio web utiliza demasiadas palabras clave, puede enfrentar sanciones, incluida una caída en la clasificación de los motores de búsqueda o incluso la eliminación de los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda priorizan la experiencia del usuario y el contenido de calidad, por lo que el exceso de palabras clave se considera una táctica manipuladora que socava la integridad de los resultados de búsqueda.
#2. Mala experiencia de usuario
El exceso de palabras clave a menudo conduce a una mala experiencia de usuario. Cuando se utilizan excesivamente las palabras clave, el contenido se vuelve difícil de leer y pierde su flujo natural. Esto puede frustrar y confundir a los usuarios, lo que genera una mayor tasa de rebote y una menor participación. Es más probable que los usuarios abandonen un sitio web que parezca spam o que carezca de información valiosa.
#3. Pérdida de credibilidad y confianza
El exceso de palabras clave puede dañar la credibilidad y confiabilidad de un sitio web. Cuando los usuarios encuentran contenido repleto de palabras clave, disminuye la calidad percibida y la autenticidad del sitio web. Los usuarios pueden considerar el sitio web como poco profesional o poco confiable, dañando la reputación de la marca.
#4. Impacto negativo en SEO
Si bien las palabras clave son importantes para el SEO, su uso excesivo mediante el relleno de palabras clave puede tener un impacto negativo. Los motores de búsqueda pueden interpretar el exceso de palabras clave como un intento de manipular las clasificaciones, lo que resulta en una menor visibilidad y una disminución del tráfico orgánico. Es importante centrarse en crear contenido valioso y de alta calidad que incorpore palabras clave de forma natural en lugar de forzarlas artificialmente.
#5. Tasas de conversión ineficaces
El relleno de palabras clave no conduce necesariamente a tasas de conversión más altas. Si bien puede atraer algo de tráfico inicial, la mala experiencia del usuario y la falta de contenido valioso pueden disuadir a los usuarios de realizar las acciones deseadas, como realizar una compra o completar un formulario. Es más probable que las tasas de conversión mejoren cuando el contenido es informativo, atractivo y relevante para las necesidades del usuario.
Para evitar los peligros de la densidad y el relleno de palabras clave, es importante centrarse en crear contenido de alta calidad que proporcione valor a los usuarios.
Intención de palabra clave
La intención de la palabra clave es la motivación o el propósito subyacente detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Comprender la intención de las palabras clave es crucial para optimizar el contenido del sitio web y brindar información relevante a su público objetivo. Hay cuatro tipos principales de intención de palabras clave: informativa, de navegación, comercial y transaccional.
- Intención informativa
- Intención de Navegación
- Intención comercial
- Intención Transaccional
#1. Intención informativa
Cuando los usuarios tienen intención informativa, buscan respuestas, explicaciones o información sobre un tema específico. Estos usuarios suelen encontrarse en las primeras etapas de su viaje de búsqueda y buscan informarse. Por ejemplo, cuando investigo palabras clave con intención informativa, mi objetivo es proporcionar contenido completo e informativo que aborde directamente la consulta del usuario.
Los usuarios con intención de navegación buscan un sitio web específico o un destino en línea. Tienen una idea clara de lo que quieren y utilizan motores de búsqueda para encontrar el camino más directo a su destino. Al optimizar palabras clave con intención de navegación, me concentro en garantizar que mi sitio web aparezca de manera destacada en los resultados de búsqueda y que el contenido sea fácilmente navegable.
#3. Intención Comercial
Los usuarios que se encuentran en las etapas de consideración o compra del recorrido del comprador ingresan una consulta de búsqueda con intención de palabra clave comercial. Estos usuarios tienen una intención específica de encontrar productos o servicios y es más probable que se conviertan en clientes.
#4. Intención transaccional
Los usuarios con intención transaccional están listos para realizar una compra o realizar una acción específica. Estos usuarios suelen buscar información sobre productos, precios o reseñas antes de tomar una decisión.
Comprender la intención de las palabras clave me permite adaptar mi contenido para satisfacer las necesidades de mi público objetivo en las diferentes etapas de su recorrido de búsqueda. Al reconocer y alinear mi contenido con la intención detrás de palabras clave específicas, puedo proporcionar información valiosa, establecer credibilidad y aumentar las posibilidades de conversiones.
¿Cuáles son los beneficios de la investigación de palabras clave impulsada por IA?
La investigación de palabras clave impulsada por IA ofrece varios beneficios para los especialistas en marketing digital y los creadores de contenido. Ahorra tiempo al analizar rápidamente grandes cantidades de datos y generar sugerencias de palabras clave. Las herramientas de inteligencia artificial brindan información basada en datos, lo que ayuda a los especialistas en marketing a tomar decisiones informadas sobre su estrategia de contenido. Ofrecen sugerencias de palabras clave muy relevantes basadas en el nicho específico, el público objetivo y los competidores. Las herramientas impulsadas por IA pueden ayudar a generar ideas de contenido y optimizar el contenido existente.
La inteligencia artificial (IA) está reemplazando la investigación manual de palabras clave con tácticas más eficientes basadas en datos. Las tecnologías impulsadas por IA, como Clearscope y MarketMuse, pueden analizar el material de mayor rendimiento en la web para recomendar palabras clave y temas que probablemente tengan un buen rendimiento. Estas tecnologías también brindan información sobre la profundidad y la calidad del contenido, lo que permite a los especialistas en marketing generar material que sea compatible con SEO y verdaderamente beneficioso para los lectores.
El uso de herramientas de inteligencia artificial para la investigación de palabras clave ha mejorado significativamente mis resultados. Mantengo un blog de tecnología y la utilización de tecnología de inteligencia artificial para evaluar el contenido rival y las tendencias de búsqueda nos ayudó a encontrar temas perdidos con un potencial de tráfico significativo. En solo cuatro meses de desarrollo de contenido sobre estos temas, vimos un aumento del 120% en el tráfico orgánico. La capacidad de la herramienta de IA para predecir la relevancia de los temas y las tendencias de búsqueda nos ayudó a priorizar nuestros esfuerzos de creación de contenido, destacando la importancia significativa de la IA en la investigación de palabras clave estratégicas.
Para mantenerse a la vanguardia en SEO, es importante adaptarse al panorama en constante cambio de la IA. La IA puede identificar tendencias y conocimientos que los humanos no pueden, lo que le otorga una ventaja competitiva en la estrategia de palabras clave.
¿Cómo pueden las empresas aprovechar los conocimientos basados en la inteligencia artificial para optimizar las palabras clave?
Las empresas pueden aprovechar la información obtenida de la inteligencia artificial para optimizar las palabras clave mediante el uso de herramientas de inteligencia artificial para generar palabras clave relevantes basadas en las tendencias de búsqueda, el comportamiento de los usuarios y las estrategias de la competencia. Estas herramientas también pueden ayudar a las empresas a comprender la intención del usuario, optimizar el contenido sugiriendo mejoras de palabras clave y analizar sitios web de la competencia. Las herramientas impulsadas por IA pueden ayudar a personalizar el contenido y optimizarlo para la búsqueda por voz. Además, estas herramientas ahorran tiempo y recursos al automatizar tareas laboriosas.
¿Existen riesgos asociados con depender únicamente de la IA para las estrategias de palabras clave?
Depender únicamente de la IA para las estrategias de palabras clave conlleva riesgos como la falta de juicio humano, datos incompletos o inexactos, dependencia excesiva de la automatización, falta de comprensión contextual, cambios de algoritmo imprevistos y consideraciones éticas. Para mitigar estos riesgos, las empresas deben combinar conocimientos basados en inteligencia artificial con experiencia humana, utilizando herramientas de inteligencia artificial como ayuda para mejorar la investigación y optimización de palabras clave en lugar de depender únicamente de sus recomendaciones.
Por ejemplo, si bien la IA sugirió centrarse en las “tendencias tecnológicas emergentes”, la creatividad humana fue esencial para escribir historias interesantes sobre cada tendencia, lo que dio como resultado contenido que resonó en nuestra audiencia.
Conclusión
Ahora tiene una lista de palabras clave que lo ayudarán a concentrarse en los temas correctos para su negocio y generar ganancias a corto y largo plazo.
Asegúrese de reevaluar estas palabras clave cada pocos meses; una vez por trimestre es un punto de referencia razonable, pero algunas empresas prefieren hacerlo con más frecuencia. A medida que crezca su autoridad en las SERP, podrá agregar más y más palabras clave a su lista para apuntar mientras se concentra en mantener su presencia actual y expandirse a nuevas áreas.
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Referencias
