Cuando hablamos de branding, no solo nos referimos al aspecto de su empresa; también nos referimos a cómo las personas interactúan con su organización y sus productos o servicios. Hasta cierto punto, no tienes control sobre esto. Sin embargo, puede influir en la experiencia con la estrategia de marca adecuada. No existe una única forma de posicionar su marca, como lo demuestran estos Marketing Ejemplos de estrategia de marca. En su lugar, deberá seleccionar el mejor plan para las demandas de su empresa y utilizarlo para desarrollar su estrategia de marca.
¿Qué es una estrategia de marca?
Una estrategia de marca es un plan que incluye objetivos específicos a largo plazo que se pueden lograr a través de la evolución de una marca exitosa: los componentes combinados de la personalidad de su empresa que la hacen identificable.
Básicamente, una estrategia de marca bien definida y ejecutada tiene un impacto directo en todos los aspectos de un negocio y está directamente relacionada con las necesidades de los consumidores, las emociones y también los entornos competitivos.
Para comenzar, disipemos el concepto erróneo más común sobre la estrategia de marca: su marca no es su producto, logotipo, sitio web o nombre.
En realidad, tu marca es mucho más que eso; son las cosas intangibles. Pero es ese sentido elusivo el que distingue a las empresas poderosas de las mediocres.
Entonces, para ayudarlo a controlar lo que muchos especialistas en marketing consideran más un arte que una ciencia, hemos desglosado los componentes esenciales de estos siete ejemplos integrales de estrategia de marca que ayudarán a mantener su empresa por mucho tiempo.
7 ejemplos de estrategia de marca para ayudarte a desarrollar una marca memorable
Estas siete empresas acertaron. Puede buscar posibilidades para imitar su método con el fin de desarrollar su propio uso de estrategia de marca a medida que lee estos siete ejemplos.
Una gran estrategia de marca es un componente necesario para obtener una ventaja competitiva.
- sencillos
- Chipotle
- Dollar Shave Club de
- Tesla
- mercado de alimentos integrales inc.
- Corona
#1. Sencillo
¿Utiliza una aplicación móvil para administrar su cuenta bancaria? Si eres como nuestros hermanos del otro lado del Atlántico, lo más probable es que la respuesta sea sí. Según la Asociación de Banqueros Británicos, el cliente bancario promedio del Reino Unido ahora revisa su dinero en su teléfono inteligente más de una vez al día.
Dicho esto, el concepto de cuenta de manejo saldos a través de una aplicación móvil todavía está en sus primeras etapas. Esto es simplemente, en colaboración con The Bancorp y BBVA Compass, que lanzó uno de los primeros bancos no físicos del mundo en 2012. Simplemente se dirigió a los millennials que valoran la conveniencia, el presupuesto y la belleza, a diferencia de los bancos tradicionales, que atienden a más maduros. demografía
¿Cuál es el mensaje principal de la startup? La banca debe ser lo más simple posible. Además, todo, desde el diseño elegante de la aplicación hasta el servicio al cliente sobrehumano de la organización, ejemplifica la UVP. Además, una simple estrategia de marca se hizo cargo de sí misma al identificar una necesidad insatisfecha obvia en el mercado.
Simple se mantiene fiel a su marca preguntando: "¿Cómo podemos simplificar este proyecto aún más?"
#2. chipotle
Taco Bell dominó el mercado mexicano de comida rápida durante varios años. El restaurante de la cadena era el estándar de lo que el estadounidense promedio consideraba cocina mexicana conveniente. Para que conste, no has comido auténtica comida rápida mexicana a menos que consista en tortillas caseras y salsa fresca (sí, ¡soy del sur de Texas)!
Entonces, ¿cómo interrumpió Chipotle la escena de la comida rápida mexicana? El fundador Steve Ells, graduado del Instituto Culinario de América, decidió competir en calidad en lugar de precio. Ells vio la oportunidad de presentarles a los estadounidenses una forma de comida mexicana más fresca y más enfocada en vegetales.
Aparte de su predilección por las frases ingeniosas, Chipotle se ha distinguido por posicionarse como una fuente confiable de ingredientes de alta calidad. Chipotle es un restaurante de comida rápida, pero no quiere que sus clientes tengan una experiencia estándar de comida rápida.
Chipotle se mantiene fiel a su marca al preguntarse: "¿Cómo podemos crear una experiencia de calidad con los pies en la tierra?"
#3. club de afeitado dólar
Uno de los ejemplos de una estrategia de marca centrada en la promesa de “simplicidad” es Dollar Shave Club. Dollar Shave Club, al igual que nuestro ejemplo de banca de aplicaciones móviles, vio la oportunidad de simplificar un proceso arcaico. Michael Durbin ideó una alternativa después de identificar la compra de máquinas de afeitar de alta calidad como una tarea ejecutada a regañadientes por los hombres. Dollar Shave Club enviaba maquinillas de afeitar premium por tan solo $ 1 cada mes.
La empresa se volvió viral en 2012 como resultado de una inteligente película de marketing protagonizada por Durbin. Dollar Shave Club ejemplifica el atributo de honestidad de la marca, mientras que Simple Bank interpreta la simplicidad como elegancia.
Así es como Dollar Shave Club se mantiene fiel a su marca, preguntándose siempre: "¿Cómo podemos brindar una experiencia de calidad sin tomarnos a nosotros mismos demasiado en serio?"
# 4. Tesla
¿Cómo es que una empresa con un valor de mercado de aproximadamente $ 60 mil millones tiene un fracaso constante para alcanzar los objetivos de producción? Vende más que un producto maravilloso; vende una visión. Tesla es conocida tanto por sus conceptos futuristas como por sus vehículos eléctricos, gracias al creador Elon Musk. Por lo tanto, poseer un Tesla implica participar en la siguiente etapa del progreso humano.
Además, en lugar de venderse a sí mismo como un vehículo eléctrico estándar, Tesla apunta al comprador de alto nivel. La empresa se dedica a desarrollar los vehículos eléctricos más rápidos y ecológicos del mercado. Por ejemplo, ¿puede su Toyota Hybrid acelerar de cero a 60 mph en menos de dos segundos? El Tesla Model 3 tiene un alcance increíble de 220 millas y un precio inicial de solo $35,000.
La estrategia de marca de la compañía se basa principalmente en brindar una experiencia superior al cliente. Además, Musk es bien conocido por reaccionar a los tweets de los clientes y dirigir a su equipo para que resuelva los problemas planteados en Twitter.
Tesla se mantiene fiel a su marca al preguntarse: "¿Cómo podemos seguir avanzando para superar las expectativas?"
#5. mercado de alimentos integrales inc.
Whole Foods ingresó inicialmente al mercado como la tienda de comestibles para los consumidores que desean alimentos "orgánicos y naturales". Varios años más tarde, la investigación de la compañía reveló que los "amantes de la comida" eran un nicho de clientes altamente valorado con un importante potencial de crecimiento sin explotar. Los amantes de la comida son aquellos que prefieren ingredientes de alta calidad por el simple hecho de comer.
El negocio de comestibles comenzó a preguntarse: "¿Cómo persuadimos a los amantes de la cocina internacional de que Whole Foods es más que una simple tienda de salud?" La solución fue desarrollar una estrategia de marketing de marca que hablara a los comensales “apasionadamente quisquillosos” sin alienar a los “come ensaladas” que habían ayudado a Whole Foods a tener éxito. ¿Cuál fue el resultado? Gracias a algunas excelentes campañas publicitarias, la cadena de supermercados ahora es ampliamente conocida por suministrar productos naturales y también algunos productos básicos difíciles de encontrar.
Whole Foods mantiene la consistencia de la marca al preguntarse: "¿Cómo podemos apoyar mejor la apreciación de nuestros clientes por productos y alimentos de alta calidad?"
#6. Corona
Algunos cerveceros promocionan sus productos utilizando damas atractivas. Algunas personas están fuertemente asociadas con los fanáticos de los deportes. Otros simplemente apelan al impulso humano de relajarse. ¿Puedes averiguar cómo encaja Corona?
A lo largo de los años, la cervecera mexicana se ha ganado la reputación de ser la "cerveza perfecta para las vacaciones", con campañas de marketing que presentan aguas turquesas, arenas blancas y puestas de sol impresionantes. Corona ha creado un seguimiento dedicado de clientes que identifican sus productos con desconectar, desconectar y escapar del estrés al mantener la consistencia de la marca.
Corona se mantiene fiel a su identidad al preguntarse: "¿Cómo podemos motivar a nuestros clientes para que se tomen un tiempo para relajarse?"
#7. Google
Google se relanzó bajo la corporación matriz Alphabet en 2015. La nueva estructura corporativa fue establecida por el gigante de Internet para aumentar la transparencia sobre cuánto dinero gasta la corporación en proyectos paralelos, incluidos drones, automóviles autónomos y dispositivos portátiles.
Google también tiene la misión de aprovechar la tecnología para que las personas se sientan más educadas, conectadas y organizadas. La amplia gama de productos de la empresa (por ejemplo, Maps, Chrome, Google Home y YouTube) permite a los consumidores obtener rápidamente la información que necesitan.
En lugar de enfatizar las características técnicas de sus productos, el marketing de Google enfatiza las numerosas formas en que mejora la vida de las personas. Una de las numerosas razones por las que "Google" se convirtió en un verbo para completar consultas de búsqueda en línea se debe a esta estrategia de marca humanizada. ¿Qué pasa si le dices a alguien que "Yahoo it"?
Google se mantiene fiel a su marca preguntando: "¿Cómo podemos hacer que nuestros usuarios se sientan más conectados con el mundo?"
Análisis de la competencia
Otro aspecto que las empresas deben investigar antes de implementar una estrategia de marketing de marca es la competencia.
Análisis competitivo es fundamental ya que le permite descubrir qué es exactamente lo que lo distingue de la competencia, algo que querrá enfatizar en su mensaje de marketing.
Además, si intenta ejecutar su marketing primero, puede terminar afirmando lo mismo que cualquier otra empresa, lo que no motiva a los clientes a elegirlo a usted sobre ellos.
¿Qué hace que algunas marcas fracasen?
Las siguientes son las cinco razones principales por las que algunas marcas fallan con frecuencia en la estrategia de marketing de marca:
- Falta la visión a largo plazo.
- No establecer una identidad de marca y mensajes claros.
- Salida creativa inconsistente.
- No comprenden a su cliente ideal.
- Ajuste del producto al mercado que ahora está obsoleto o nunca existió.
La marca es el proceso de enfocar su visión en una experiencia específica.
Un problema que observo con frecuencia es cuando las organizaciones imponen flujos de trabajo de gestión orientados a procedimientos analíticos en la actividad creativa. El trabajo creativo debe basarse en "marcos estratégicos", lo que requiere un proceso completamente nuevo.
¿Qué es una declaración de misión de marca?
Una declaración de misión de marca es una breve descripción del propósito de una empresa y los beneficios que brinda a sus clientes.
¿Quién es el público objetivo de una estrategia de marca?
El público objetivo de una estrategia de marca es el grupo de clientes a los que una empresa quiere llegar y servir.
¿Qué es posicionamiento de marca?
El posicionamiento de marca se refiere a cómo una empresa quiere que su marca sea percibida en la mente de su público objetivo. Es la propuesta de valor única de una empresa y lo que la diferencia de sus competidores.
¿Qué es una promesa de marca?
Una promesa de marca es la garantía que una empresa hace a sus clientes sobre los beneficios y experiencias que pueden esperar de la marca.
¿Qué es la personalidad de marca?
La personalidad de la marca se refiere a las características y rasgos humanos con los que se asocia una marca en la mente de su público objetivo.
Resumen
Los siguientes son los puntos más importantes de la estrategia de marca para 2023:
- Debe realizar una investigación y comprender a su cliente.
- También asegúrese de comprender qué representa su marca y cuál es su historia.
Antes de que pueda comenzar a realizar campañas de marketing, primero debe desarrollar su estrategia de marketing de marca en torno a las dos primeras cosas. Es a la vez simple y también difícil. Tómese el tiempo para hacer esto bien desde el principio, y su enfoque de marketing será mucho más exitoso.
Preguntas frecuentes sobre estrategia de marca
¿Qué debe incluir una estrategia de marca?
Una estrategia de desarrollo de marca de 10 pasos
- Considere su estrategia comercial general. …
- Identifica a tus clientes objetivo. …
- Investigue su grupo de clientes objetivo. …
- Además, desarrolle el posicionamiento de su marca. …
- Luego, desarrolle su estrategia de mensajería. …
- Desarrolle su nombre, logotipo y eslogan. …
- Diseña tu estrategia de marketing de contenidos. …
- Crea tu sitio web.
Definir la estrategia de marca del producto.
La marca del producto es la aplicación de los principios de la estrategia de marca a un artículo o producto específico. Es asociar un símbolo, un nombre y también un diseño con un producto para crear una identidad reconocible para ese artículo. La marca del producto puede ser profundamente compleja, con grupos focales, múltiples rondas de diseños, etc.
Expansión de la estrategia de marca de línea
Subrayar la estrategia de marca, los productos complementarios se combinan para formar un todo completo con un concepto común. … Los productos de la línea extraen su identidad de la marca principal. Mejoran la marca reforzándose mutuamente. La estrategia de marca de línea mejora el poder de marketing de la marca cuando se comercializa bajo una marca común.
¿Explicar las 5 estrategias de marca?
5 estrategias de marca para vencer a la competencia
- Apuesta tu reclamo. Sea claro acerca de su promesa de marca. …
- Elige con cuidado a tu cliente ideal. La mayor causa de clientes insatisfechos es su tendencia a intentar venderle a todo el mundo. …
- Descubra lo que es importante y entregue. …
- Que sea fácil de comprar.
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