Construir una marca no es tan fácil como parece, pero con el enfoque correcto, puede estar bien encaminado para construir una marca exitosa. Ya sea que desee crear una marca para su trabajo o negocio o que esté creando una marca para sus identificadores de redes sociales, como Instagram, aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre una marca exitosa.
¿Qué es una marca?
Su marca es cómo la gente lo ve dondequiera que se conecten con su empresa, tanto las impresiones en las que puede como en las que no puede influir. Además de las marcas comerciales y de medios, las personas también pueden tener sus marcas personales. Su identidad de marca informa la percepción que un individuo tiene de usted y de su estilo de vida.
Cómo construir tu marca
¿Cómo puedes construir tu marca? Aquí hay algunos pasos a seguir:
#1. Determine su mercado objetivo
Cuando desea construir su marca, es fundamental comprender a quién intenta dirigirse.
Considere las cosas que ofrecerá y a quién servirán. Trate de ser específico en su selección de consumidores. En lugar de centrarse en los "dueños de perros", una empresa de accesorios para mascotas podría dirigirse a nuevos dueños de perros con compañeros caninos más jóvenes o aquellos que entrenan perros para espectáculos. Elegir una especialidad específica significa que enfrentará menos competencia.
Identificar su grupo demográfico objetivo lo ayudará a seleccionar una voz de marca, un diseño e incluso la mejor estrategia de marketing para interactuar con clientes potenciales. Puede obtener más información sobre su público objetivo haciendo lo siguiente:
Examen de clientes existentes: ¿Tiene clientes anteriores y, de ser así, cuánto sabe sobre ellos? ¿Cuáles son sus edades, de dónde vienen y qué les gusta de su empresa?
Considere su competencia: ¿A qué tipo de clientes se dirigen otras empresas como la suya? ¿Existen segmentos del mercado desatendidos a los que sus productos puedan ayudar?
Creación de personas compradoras: imagine a su consumidor ideal y cree un perfil que incluya su edad, sexo, datos demográficos, gustos, disgustos e incluso acciones (por ejemplo, cómo prefieren comprar en línea).
A medida que comience a establecer su marca de comercio electrónico, las herramientas de análisis y las encuestas de consumidores le brindarán una nueva oportunidad para aprender más sobre su audiencia. Agregar a sus personajes de consumo a medida que avanza puede ayudar a mantenerlos actualizados.
#2. Cree su posición de marca
Tener una comprensión profunda de su público objetivo también puede brindarle una idea de la posición de su marca. No puede ser a la vez una empresa de ropa de lujo de alta gama y una empresa de bajo costo. Debe elegir por dónde entrará en el mercado.
El método más simple para lograr esto es crear una declaración de posicionamiento. Estas son una o dos oraciones que pueden ayudar a identificar quién es usted y qué hace. Por ejemplo, la declaración de posición de su marca podría ser algo como: "Somos una empresa de accesorios para el hogar que suministra productos distintivos hechos a mano a clientes en [área]".
Considere cómo distinguirá a su empresa de la competencia mientras desarrolla la postura de su marca. Una vez que haya determinado su posición y puntos de venta, puede comenzar a desarrollar campañas de marketing y contenido de marca que atraigan a su público objetivo en el tono apropiado.
#3. Elija un nombre comercial
Entiendes tu mercado objetivo y cómo quieres presentar tu marca. Ahora es el momento de elegir ese nombre de marca tan importante.
Esta es una de las características distintivas más cruciales de su marca. Todo lo que su cliente necesita saber sobre usted debe condensarse en una sola palabra en el nombre correcto.
#4. Crea una narrativa para tu marca.
La historia de su marca es esencialmente el "por qué" detrás de su empresa. Cada empresa debe tener un objetivo (más allá de simplemente ganar dinero). Considere por qué comenzó un negocio y cómo sus productos pueden mejorar la vida de las personas.
Una buena historia de marca puede hacer que las personas se enamoren de tu empresa y la aprecien.
#5. Crea la apariencia de tu marca
Establecer el aspecto de su marca implica seleccionar cómo ayudará a las personas a identificar su empresa de un vistazo. Por ejemplo, ¿qué tipo de empaque usaría para sus productos? Cuando los clientes ordenen cosas de su negocio de comercio electrónico, ¿cómo reconocerán su paquete? ¿Qué verán cuando naveguen por su sitio web en busca de productos?
Algunos de los aspectos más cruciales de la apariencia de su marca son:
Colores de marca: los colores de su marca son un grupo de colores que aparecerán en todos los materiales de su marca, como su sitio web, correos electrónicos y empaques de productos. Los colores pueden tener un impacto emocional en los compradores. El rojo, por ejemplo, es audaz y apasionado, mientras que el azul es confiable y relajante.
Fuentes: al igual que los colores de su marca, las fuentes que elija pueden tener un impacto significativo en cómo sus clientes perciben su marca. Los tipos de letra sans-serif suelen ser más modernos y accesibles, mientras que las fuentes serif son más tradicionales y autorizadas.
Imágenes: ¿Qué tipos de gráficos, ilustraciones y fotografías utiliza en sus productos, sitio web y anuncios?
Cree un conjunto de pautas visuales para ayudar a instruir a su equipo y a cualquier diseñador con el que trabaje después de que tenga los diversos aspectos que necesita para establecer su imagen de marca.
#6. hacer un logotipo
Otro aspecto importante de aprender a construir su propia marca es su logotipo. Su logotipo, junto con su nombre, será una de las primeras cosas que sus compradores verán sobre su marca.
Un gran logotipo debe ser relevante y fácil de entender. La imagen de manzana de marca registrada de Apple con la mordida se explica por sí misma. Trabajar con un diseñador profesional para ayudarlo a capturar su esencia visual es el mejor enfoque para garantizar que su logotipo tenga el efecto adecuado.
#7. Integre su marca en todo
Ahora debe compartir la marca que ha creado.
Para ser recordado, las empresas deben incorporar su marca en todo lo que hacen. El enfoque más simple para comenzar es crear una guía de estilo para sus trabajadores y contratistas. Asegúrese de que todos en su equipo entiendan cómo debe aparecer y sonar su marca.
A continuación, considere cómo podría llamar la atención sobre su marca en muchos medios. Por ejemplo, su marca debe ser visible en su:
Tienda de comercio electrónico: seleccione un tema de tienda que complemente la identidad de su marca y utilice los colores de su empresa. Recuerde incluir su logotipo en cada página y enfatizar la voz de su marca en todo el contenido de su sitio web.
Redes sociales: Las redes sociales son una técnica maravillosa para aumentar el reconocimiento de marca. Puede compartir publicaciones que muestren su personalidad, imágenes y elementos visuales que definan su empresa, e incluso instar a las personas a compartir su marca con sus amigos y compañeros de trabajo.
Campañas de marketing: ya sea que esté enviando boletines por correo electrónico o comunicándose con clientes a través de podcasts, su marca debe ser claramente evidente en cada campaña de marketing. Asegúrese de que la imagen y la voz de su marca se comuniquen constantemente en todos los esfuerzos publicitarios.
Al construir una marca exitosa, la consistencia es esencial. Cuanto más consistente sea la identidad de su marca tanto en línea como fuera de línea, más familiar se sentirá su organización para su cliente objetivo. La consistencia también hace que su marca parezca más estable y confiable.
Cómo construir su marca en las redes sociales
Construir su marca en las redes sociales requiere tiempo y esfuerzo. Sin embargo, si se hace correctamente, es posible que pueda lograr su próximo cambio de carrera o hacer conexiones vitales. Así es como puede construir su marca en las redes sociales:
#1. Actualiza tus cuentas de redes sociales
Elija en qué cuentas de redes sociales centrarse y elimine las cuentas antiguas que ya no utilice. Asegúrese de que toda su información sea correcta y precisa para las redes que utilizará. Esto lo ayudará a dirigir y aumentar el tráfico a las redes donde puede mostrarse a sí mismo y a su trabajo.
También puede borrar cualquier contenido 'cuestionable' de años anteriores que podría percibirse con un tono atrevido de marca y que no beneficia su imagen profesional.
# 2. Determine su área de especialización
Todo el mundo es experto en algo, ya sea creando y distribuyendo contenido destacado o sabiendo todo lo que hay que saber sobre tu programa de televisión favorito.
¿Es hora de diversificarse un poco más? Considere los tipos de material que ha escrito a los que sus fans han respondido más. ¿Puedes duplicar esto con material similar o reutilizar algo para volver a atraer a tu audiencia? Cuanto más contenido único y entretenido publiques sobre el tema de especialización que hayas elegido, más empezarán a pensar tus seguidores en ti como un líder en el sector que hayas elegido.
#3. Las aplicaciones de redes sociales simplifican la publicación
Las contraseñas olvidadas, el trabajo a tiempo completo, el desarrollo de contenido y el mantenimiento de una presencia en Internet toman tiempo. Sin embargo, existen numerosas aplicaciones de redes sociales disponibles para hacer la vida más fácil.
Sprout, Buffer y Hootsuite se conectan a sus redes sociales y le permiten realizar publicaciones cruzadas y programar contenido en varias plataformas. Esto elimina la necesidad de iniciar sesión en varios sitios web. Estas aplicaciones son compatibles con la mayoría de las principales redes sociales, incluidas Twitter, LinkedIn y Facebook.
#4. Comparte contenido con frecuencia
Cuanto más compartiste en las redes sociales en los primeros días, más compromiso podrías generar. Hoy, sin embargo, el exceso de blogs provoca agotamiento y frustración. Desea mantener abiertos los canales de comunicación con su audiencia, pero tampoco desea parecer desesperado. Las personas deben publicar de tres a cuatro veces por semana.
Habrá días en los que no publiques, y eso está bien. Determine los mejores indicadores de redes sociales en los que concentrarse, analice los datos vinculados con sus publicaciones e identifique un patrón de trabajo. Si tiene problemas para encontrar cosas para compartir y desea tener una mejor idea de lo que es popular, utilice hashtags de redes sociales, sitios de agregadores de noticias como Feedly o suscríbase a Google Alerts.
#5. Cargue sus contactos
Es posible que se sorprenda de la cantidad de personas que ya conoce en las redes sociales que utiliza. Podría haber decenas, si no cientos, de personas con las que aún no se ha conectado. Importe sus contactos de correo electrónico de Gmail o Outlook, o los contactos de la agenda telefónica, a sus redes sociales para ver cuántas conexiones se está perdiendo. LinkedIn, Instagram, Facebook y Twitter le permiten importar una cantidad limitada de contactos de forma gratuita.
#6. Mantén un tono positivo y atractivo en tus publicaciones en las redes sociales.
Su objetivo es construir una marca personal en línea imparable, pero debe asegurarse de que lo represente con precisión. Si bien ahora conoce algunas de las cosas que debe hacer en las redes sociales, ¿es consciente de lo que no debe hacer para mantener una impresión social positiva?
Considere sus interacciones y material como un currículum de trabajo, así como una representación de su actitud profesional y personalidad general. Volver a publicar las cosas de otras personas (o seleccionar contenido para las redes sociales) es una buena idea, pero no es todo lo que deberías hacer. También debe compartir contenido escrito para demostrar su experiencia en la industria.
La creación de contenido interesante requiere una nueva perspectiva sobre los tipos de actualizaciones que proporciona a su red. No dude en alardear de sus propios logros o incluir detalles personales interesantes (p. ej., los viajes y los pasatiempos son adecuados). Después de todo, las redes sociales se tratan ante todo de personas.
#7. Mantenga la coherencia en la voz, la imagen y el tono de su marca
Sin duda, se ha dado cuenta de que adherirse a su identidad específica es fundamental. Si un analista político popular cambiara abrupta y dramáticamente de partido, sin duda perdería muchos seguidores de la noche a la mañana. También debe ser coherente en sus pensamientos y en la forma en que los comunica para que sea memorable y digno de confianza.
Puede tomar un poco de ensayo y error encontrar el tono de voz que funcione mejor para su negocio, pero hay guías de marca personal que puede usar para encontrar el tono perfecto para usted. No es tan simple como declarar: "Quiero ser divertido", porque necesitará ampliar sus pensamientos para respaldar su enfoque.
Seguir los estándares de su marca puede ayudarlo a controlar las impresiones de las personas. Si uno de sus perfiles aparece con material o imágenes que no coinciden con la voz de su marca, corre el riesgo de dañar una reputación impecable.
#8. Tome un curso de marketing y redes sociales para ayudarlo a construir su marca
Comprender los cimientos es el mejor método para establecer su marca personal en las redes sociales. Aprenda a realizar investigaciones sociales para comprender mejor a su audiencia, determinar qué formatos de contenido funcionarán mejor para usted y desarrollar una estrategia, por pequeña que sea, para saber a dónde quiere ir y cómo llegar allí.
También deberá conocer los entresijos de cada red social, así como lo que puede hacer para promover su mensaje específico. Con algo de esfuerzo, aprenderá rápidamente qué canales son los más efectivos y cómo medir el rendimiento. Comience hoy seleccionando un curso de marketing y redes sociales que satisfaga sus necesidades profesionales y personales.
Habiendo visto cómo puede construir su marca en las redes sociales, limitémoslo a la marca de Instagram.
Cómo construir su marca de Instagram
Estos son los pasos para construir una marca exitosa en Instagram:
#1. Crea una estrategia de Instagram.
Esta es la primera etapa porque es la más importante en el desarrollo de una marca en Instagram.
Si no tiene un enfoque definido, terminará con material de bajo rendimiento y un feed desorganizado mientras intenta generar nuevas ideas.
Deberá lograr cuatro cosas para establecer su estrategia de Instagram:
- Determina tus objetivos.
- Reduzca su mercado objetivo.
- Investiga a tus competidores.
- Crear una estrategia de contenido.
#2. Aprovecha las tendencias.
Solo se necesita que el video o los sonidos de una persona se vuelvan virales en las redes sociales para que el resto del mundo se una con su propia versión.
La mayoría de estas tendencias son divertidas e inofensivas y duran alrededor de tres semanas o menos.
¿Por qué deberías participar? Es una oportunidad para interactuar con su audiencia de una manera única y entretenida. Si ingresa temprano en una tendencia, puede obtener un aumento rápido en el compromiso y el alcance.
Al considerar unirse a cualquier tendencia, hay dos preguntas que debe considerar:
- ¿Cómo puedo aplicar esto a mi empresa y/o sector para hacerlo más identificable con mi audiencia?
- ¿Cuál es el origen de esta tendencia? ¿Contradice los valores de nuestra empresa?
#3. Gaste dinero en activos creativos de alta calidad.
Una publicación de Instagram perfecta sigue una fórmula que incluye dos componentes: imágenes magníficas y escritura interesante.
Seleccione fotografías que cuenten una historia o evoquen una emoción. La apariencia de esto para su empresa puede variar según su industria, pero va más allá de compartir fotografías de sus propios productos y servicios.
Publicar sobre ti en las redes sociales de forma regular es como ser esa persona en una fiesta que habla continuamente de sí misma. Tenga cuidado con los problemas de derechos de autor también.
Si no es el propietario de la imagen, solicite permiso para usarla o busque fotos que no requieran atribución.
Hacer uso de copias atractivas. Si bien no está obligado a incluir texto en sus fotos de Instagram, hacerlo agrega un nivel de impacto que una fotografía por sí sola no puede.
Considere su pie de foto como una forma adicional de atraer y atraer a sus fans. Es un lugar para proporcionar antecedentes, ofrecer más información, hacer una pregunta y solicitar comentarios.
#4. Crea una comunidad de seguidores devotos.
El compromiso de Instagram puede tomar numerosas formas, como seguidores que comparten su material, les gusta y lo comentan, etiquetan a sus amigos y hacen clic en sus llamadas a la acción.
¿Alguna vez ha publicado algo en las redes sociales que cree que se volverá viral solo para ser recibido con silencio? Recibiste pocos Me gusta y compartidos, y los únicos comentarios que recibiste fueron de spambots.
Si bien es tentador creer que subestimaste el potencial de la publicación, también es posible que hayas publicado la actualización en el momento equivocado.
Dirígete a tu panel de información para saber cuándo tus seguidores estarán activos en la aplicación. Si tiene una cuenta comercial (que debería), puede usar la aplicación para recopilar información útil sobre la demografía y el comportamiento de su audiencia, como la ubicación, la edad, el sexo y la actividad.
A continuación, puede planificar sus artículos en función de los días y horas de mayor actividad de su público objetivo.
Solicitar el Compromiso
Muchas marcas crearán cuentas de Instagram y luego se sentirán insatisfechas cuando las personas no interactúen con su contenido.
Puede parecer obvio y simple, pero pedirle a su audiencia que participe puede marcar la diferencia. Puede incluir la acción que desea que realicen sus seguidores en la imagen o en el título.
#5. Publica con frecuencia.
Cuando un usuario se desplaza por la aplicación, compite por su atención con millones de marcas diferentes.
Como resultado, la visibilidad es fundamental. Con tantos métodos para compartir contenido, desde Reels hasta Stories y Lives, existen numerosas formas de llegar a su público objetivo, cada una de las cuales requiere una cantidad diferente de esfuerzo y planificación.
Esta es una gran noticia para las marcas, especialmente para las pequeñas. Si bien se recomienda que comparta en la plataforma a diario, puede elegir cómo compartir en función de su ancho de banda y qué métodos proporcionan el mejor retorno de la inversión.
Por ejemplo, es casi seguro que una publicación en el feed requerirá más esfuerzo que una Historia porque vivirá en su perfil.
Con una historia, puede atraer instantáneamente a su audiencia con una encuesta, una pregunta o una publicación compartida sabiendo que se eliminará después de 24 horas.
Una regla general decente es publicar una publicación en el feed tres o cuatro veces por semana y compartir en Historias a diario.
#6. Examine sus hechos y refine su estrategia.
Si ya probó todas las sugerencias anteriores y todavía tiene dificultades para lograr una tracción sustancial con su aplicación, la razón podría estar en sus datos.
Con demasiada frecuencia, las marcas se obsesionan con un solo método y no verifican sus datos para ver si realmente funciona.
Su panel de Instagram Insights proporciona información detallada sobre el rendimiento de cada publicación, como impresiones, cuentas alcanzadas, interacciones de contenido y actividad del perfil.
#7. Comparta su perfil de Instagram en otras plataformas de redes sociales.
A medida que trabaja para aumentar su seguimiento de Instagram, también puede generar tráfico a su perfil desde otras fuentes.
Organizar un concurso u ofrecer material exclusivo es un enfoque para persuadir a los consumidores de que sigan su página en ese sitio.
Además, no dude en anunciar su cuenta de Instagram en otras redes sociales. Por ejemplo, su sitio web puede presentar un área de noticias de Instagram con un llamado a la acción para seguir su página. En tus campañas de email marketing, también puedes añadir un enlace a tu perfil de Instagram.
Asegúrese de compartir el enlace a su perfil dondequiera que tenga presencia en línea para que su audiencia sepa dónde encontrarlo.
#8. Convierte a tus seguidores en suscriptores.
Como sabe, el marketing por correo electrónico es fundamental para el éxito de cualquier negocio.
Instagram ha sido una fuente importante de suscriptores de correo electrónico para Foundr, convirtiendo entre 15,000 30,000 y XNUMX XNUMX seguidores cada mes, según nuestras promociones.
Quizás se pregunte cómo es esto posible si está familiarizado con las limitaciones de Instagram. Después de todo, Instagram no permite enlaces en los pies de foto.
Ahí es donde entra en juego una biografía bien escrita.
Muchas empresas se esfuerzan por convencer a los seguidores de que hagan clic en los enlaces de sus biografías, ya que la tendencia es rellenar las biografías con… Entonces, mierda. Rompe moldes escribiendo tu biografía como un Tweet: breve, útil y lleno de significado.
Puede incluir una URL que lleve a los usuarios a un árbol de enlaces o un enlace directo a la página de destino de su suscripción en su biografía.
Una vez que haya establecido los procesos, comience a atraer seguidores a su biografía incorporando llamadas a la acción en su contenido.
¿Cuáles son los 12 arquetipos de marca?
Los 12 arquetipos de la marca son: el inocente, el hombre común, el héroe, el forajido, el explorador, el creador, el gobernante, el mago, el amante, el cuidador, el bufón y el sabio.
¿Qué es la fidelidad a la marca?
La lealtad a la marca se refiere a la tendencia de un consumidor a comprar repetidamente productos o servicios de una marca específica.
¿Cómo aumento la lealtad a la marca?
Para aumentar la lealtad a la marca, brinde un servicio al cliente excepcional, ofrezca productos únicos y de alta calidad y cumpla constantemente las promesas de la marca.
¿Qué es una declaración de posicionamiento de marca?
Una declaración de posicionamiento de marca es una declaración concisa que define el público objetivo de una marca y lo que la diferencia de la competencia.
¿Cómo creo una declaración de posicionamiento de marca?
Para crear una declaración de posicionamiento de marca, defina su público objetivo, investigue a sus competidores e identifique su propuesta de valor única. Utilice estos elementos para elaborar una declaración clara y concisa.
¿Qué es el valor de marca?
El valor de marca se refiere al valor que una marca agrega a un producto o servicio más allá de sus atributos funcionales.
¿Cómo mido el valor de marca?
El valor de la marca se puede medir a través de encuestas de clientes, estudios de mercado y análisis financieros, como la participación de mercado y el desempeño financiero de la marca.
¿Qué es la reputación de marca?
La reputación de una marca es la percepción general de una marca en el mercado, basada en factores como la satisfacción del cliente, la calidad de los productos y los estándares éticos.
En conclusión
La construcción de la identidad de su marca proporciona a sus clientes algo con lo que realmente pueden relacionarse. Es lo que hace que los consumidores regresen por más, lo distingue de la competencia y convierte a los clientes únicos en fieles seguidores de la marca.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace que una marca tenga éxito?
Una marca exitosa se define por declaraciones consistentes y reconocidas de la empresa; no solo proporciona productos y servicios, sino también significado.
¿Qué hace que una marca sea popular?
Una marca popular es aquella que comprende sus mercados objetivo. Esto se demuestra mediante el desarrollo de mensajes que son exclusivamente relevantes para un nicho objetivo.
¿Cuánto tiempo lleva construir una marca?
Se tarda aproximadamente de 2 a 5 años en construir una marca.
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Referencias
