Starbucks generalmente se puede encontrar cerca de usted sin importar en qué parte del mundo se encuentre. Para algunos, el logotipo de Starbucks representa la comodidad de poder encontrar excelentes productos originales dondequiera que vayan. Otros ven esto como otro ejemplo de un gigante multinacional que aniquila pequeñas empresas locales.
Cualquiera que sea su posición en el debate, es casi seguro que ha visitado una cafetería Starbucks en algún momento de su vida, pero ¿alguna vez se ha preguntado qué representa ese omnipresente logotipo verde y blanco?
Básicamente, en esta publicación, respondemos a la pregunta: "¿Qué significa el logotipo de Starbucks?" También veremos algunos de los elementos destacados del logotipo de Starbucks que condujeron a una marca exitosa en el futuro.
Logotipo de Starbucks: descripción general
Es probable que solo unas pocas personas no estén familiarizadas con el famoso emblema de Starbucks. ¿Alguna vez lo has mirado de cerca?
Parece retratar a una dama coronada agarrando algo en cada mano, posiblemente un pez. La primera vez que realmente mira la versión más reciente sin información previa, no está muy claro qué debe simbolizar la imagen.
Por supuesto, la mayoría de la gente sabe que se dice que la figura estampada en las cafeterías de todo el mundo representa una sirena, una figura de la mitología griega. Se decía que los marineros que viajaban se sentían atraídos por las encantadoras voces de las sirenas, lo que hacía que sus barcos se detuvieran contra las rocas.
Pero mirando más de cerca, encontrarías que ni siquiera tiene nada en sus manos. Se supone que las colas gemelas que podemos ver son de ella. El único problema es que las sirenas no tenían colas en ese entonces. En la mitología griega, se pensaba que las sirenas eran un híbrido de mujer y pájaro.
Entonces, tal vez estemos mezclando sirenas con algo más: la dama puede ser otro monstruo mitológico muy conocido. Es posible que sea una sirena después de todo.
¿Por qué hay una sirena en el logo de Starbucks?
La noción de sirena, por otro lado, no parece encajar. Todos sabemos que las sirenas son mitad mujer, mitad pez, ¿verdad?
¿No es cierto, sin embargo, que deberían tener una cola? Entonces, ¿por qué la dama del emblema de Starbucks tiene dos? Bueno, tenemos una idea para una solución.
Hay otra posibilidad si miras a través de tu literatura de mitología antigua. Otra criatura de la leyenda medieval europea fue la Melusina.
Melusinas Eran mitad mujer, mitad pez, y en ocasiones se les representaba con dos colas, parecidas a las sirenas. Esta es la criatura que más se parece a la famosa "sirena" de Starbucks.
Al elegir el símbolo, no está claro qué tan a fondo los fundadores de Starbucks investigaron su mitología antigua. El simple hecho es que dos colas permiten una forma más asimétrica que se adapta mejor para su uso en un logotipo, y esto es probablemente lo que influyó en su decisión.
Aparte del enigma mitológico, una sirena es un símbolo especialmente apropiado para un negocio de café. La sirena moderna de Starbucks hace un trabajo admirable al atraer a los transeúntes de la calle para tomar una cerveza de la misma manera que las legendarias sirenas de antaño atraían a los desafortunados marineros por los acantilados.
Pero, ¿cómo llegaron a elegir a esta dama del mar en primer lugar, y cuál fue la razón detrás de eso? ¡Llegaremos a eso más tarde!
¿Cuál es el significado de una sirena?
Aparte del debate sobre qué criatura mítica representa, la pregunta más apremiante siempre ha sido; ¿Por qué ella fue la primera opción en primer lugar?
La respuesta a esta pregunta se remonta al inicio de la empresa en 1971. Los fundadores iniciales planearon desarrollar una empresa que ofreciera café molido y granos de café extranjeros, así como té y especias, de todo el mundo.
Además, la empresa tenía su sede en el Pike Place Market de Seattle, que históricamente era una ciudad portuaria donde el café y otros productos llegaban por barco.
Los fundadores querían un nombre que simbolizara la tremenda aventura y el romance de navegar en mar abierto por estas razones. Estaban buscando un nombre que sonara como una buena opción para el negocio; especialmente cuando se encontraron con Moby Dick de Herman Melville.
Originalmente, tenían la intención de llamar a su compañía Pequod por el barco del Capitán Ahab. Después de algunas deliberaciones, se decidieron por Starbucks, que lleva el nombre de Starbuck, el segundo oficial del Pequod.
Después de decidirse por un nombre marinero para su incipiente negocio, necesitaban un logotipo que combinara, por lo que comenzaron a buscar inspiración en los libros de mitología antigua.
La sirena fue "originalmente tomada de una sirena de dos colas en un antiguo grabado en madera nórdico del siglo XVI" que descubrieron en un libro antiguo, según el sitio web oficial de Starbucks: habían encontrado la imagen que estaban buscando.
Ahora hay otros que cuestionan la autenticidad de esta historia sobre los orígenes "nórdicos" de la imagen. En cualquier caso, ella es el ícono que aún conectamos con la cadena de cafeterías más famosa del mundo medio siglo después.
Logotipo de Starbucks: una breve historia desde el café, el té y las especias de Starbucks hasta Starbucks
En febrero de 1979, los fundadores Zev Siegl, Jerry Baldwin y Gordon Bowker se reunieron en Seattle, Washington.
Jerry Baldwin, Zev Siegl y Gordon Bowker, tres conocedores del café, se unieron a su humilde cafetería local, Starbucks Coffee, Tea, and Spice, para crear un capítulo icónico en la historia de las cafeterías. Su idea inicial era establecer un espacio edificante, una zona de amortiguamiento, donde la gente pudiera tomar una taza de café en Seattle, Washington, cerca del famoso Pike Place Market, en la primavera de 1971.
La mayoría de los bebedores de café en 1971 preferían el café de baja calidad y bajo costo, a menudo sacado de una lata. Baldwin, Siegl y Bowker contribuyeron a cambiar la percepción de lo que podría ser una taza de café, transformando así la industria del café tal como la conocemos.
Un competidor de Starbucks Coffee, Tea, and Spice vigilaba de cerca a la modesta empresa. Hasta que los dos propietarios supervivientes decidieron vender en 1987, momento en el que Howard Schultz organizó un grupo de inversores para comprar la empresa. Cambiaron el nombre y cambiaron el nombre a simplemente Starbucks Coffee, enfocándose en atraer nuevos clientes con una apariencia pulida, corporativa y más amigable.
Starbucks floreció rápidamente en los Estados Unidos y, posteriormente, en todo el mundo después de su compra inicial. En 1990, la compañía tenía 30 tiendas y en 1992 tenía 53. Schultz saltó a la fama como un líder corporativo progresista que impulsó el aumento de los salarios mínimos y la cobertura de atención médica, así como las regulaciones de comercio justo. Con Starbucks como la marca más conocida del mundo y la cadena de cafeterías más grande del mundo, todos podemos aprender una o dos cosas del gigante mundial del café.
Los orígenes del logotipo de Starbucks
Lo siguiente se parece más a la evolución del logotipo de Starbucks desde su creación hasta su forma actual.
Ella fue originalmente con los senos desnudos
El grabado en madera inicial difería significativamente de lo que ahora consideramos el logotipo comercial perfecto.
Starbucks reutilizó a la dama del grabado en madera y alrededor de ella con las frases "Starbucks - Café - Té - Especias". La dama y las letras eran blancas, pero el fondo era marrón.
La dama-pez real fue representada con gran detalle sin dejar de ser fiel al grabado en madera original. Llevaba una corona en la cabeza y tenía una cola enroscada a cada lado de ella; además, la mitad humana de su cuerpo estaba completamente expuesta, incluidos sus senos.
La segunda versión del logotipo de Starbucks apareció en 1987
En 1987, se lanzó la segunda versión del logotipo de Starbucks.
El logotipo de Starbucks básicamente evolucionó junto con la empresa. Howard Schultz, exdirector de operaciones minoristas y marketing de la corporación, compró la empresa en la primera mitad de la década de 1980. Comenzaron a alejarse del concepto de una tienda de café, té y especias hacia el de una cafetería.
Fue en ese momento cuando se dieron cuenta de que el logo original ya no era apropiado para la imagen de la empresa.
La segunda versión del logotipo se introdujo en 1987, después de que la empresa ya hubiera abierto 17 ubicaciones, incluidas ubicaciones en Chicago y Vancouver, Canadá.
Aunque el logotipo de 1987 todavía se basaba en la forma original de 1971, se había vuelto mucho más estilizado. El blanco sobre negro de la figura de dos colas había cambiado. Su cabello ondulado oscurecía sus senos, pero su ombligo estaba expuesto, haciéndola más atractiva para un público más amplio.
Las palabras "Café Starbucks" estaban escritas en letras mayúsculas blancas sobre un fondo verde alrededor de la sección central en blanco y negro; marcando la primera vez que este color entró en la imagen. La decisión de eliminar las frases "té" y "especias" reflejó el deseo de la empresa de cambiar de rumbo.
Se agregó una estrella a cada lado de la forma humana en el nuevo logotipo.
Un tercer logotipo de Starbucks salió al mercado en 1992
Starbucks se había convertido en una empresa importante en 1992, con 165 ubicaciones. Sin embargo, ninguno estaba fuera de América del Norte. El logotipo estaba atrasado para renovarse una vez más.
La tercera interpretación "amplió" más la cabeza y la parte superior del cuerpo de la sirena, dejando la mitad inferior de su cuerpo fuera de la vista. Su ombligo tampoco se veía más en esta nueva versión. El esquema de color era el mismo que el de la iteración anterior.
Las palabras "Starbucks Coffee" se mantuvieron en esta tercera versión. Lo mismo sucedía con las estrellas a ambos lados de la sirena. Esta fue la tercera iteración del famoso logotipo, que era más simple y menos recargado.
El logotipo actual de Starbucks se creó en 2011
La cuarta iteración del logotipo, que todavía utiliza la empresa en la actualidad, se presentó en 2011 para conmemorar el 40 aniversario de la fundación de Starbucks.
Hay algunas diferencias de diseño notables en la cuarta versión; además de otra actualización menor que discutiremos en un momento.
El logotipo ahora es completamente verde y blanco, sin negro a la vista. Tampoco hay palabras en esta versión. La criatura en el centro es lo único que queda, con solo la cabeza y la parte superior del cuerpo, así como sus colas gemelas a cada lado.
La modificación más notable es la eliminación de la escritura, que fue el resultado de un par de razones. Para empezar, la redacción domina el antiguo logotipo, desviando su atención de la sirena y enfocándola en las palabras.
Otra razón para la eliminación del texto fue que ahora es mucho más difícil para otras empresas copiar el diseño.
Alguna vez fue bastante simple construir cafeterías al estilo Starbucks que imitaran la versión original. Esto habría sido posible utilizando un tipo de letra comparable pero con texto e imágenes diferentes. ¿Ahora? No tanto. Es considerablemente más difícil engañar a la gente ahora.
Es un símbolo simple y distintivo que se ha convertido en una de las marcas comerciales más reconocibles del mundo.
ella no es perfecta
Entonces, ¿cuál fue esa característica de diseño menor que mencionamos anteriormente? Es posible que no hayas prestado mucha atención a la sirena de Starbucks o a Melusine. Pero incluso si usted es un gran entusiasta de Starbucks que ha pasado tiempo analizando el logotipo, es posible que no lo haya notado. Esto puede ser una sorpresa para usted...
Ella no está exenta de defectos.
Cuando los diseñadores internos de Starbucks y los diseñadores de Lippincott comenzaron a trabajar en la renovación, se les ocurrió una criatura perfectamente simétrica. Para ellos, esto tenía que significar una belleza impecable. Excepto que su nueva sirena de Starbucks ideal los dejó a todos helados.
El equipo de diseño finalmente descubrió que la "máscara" impecable que habían construido para la cara de la sirena era hueca e incluso aterradora después de mucho debate y prueba.
Si bien podemos creer que la simetría perfecta es la cúspide de la belleza humana, realmente anticipamos percibir algunos defectos en lo que vemos. Pero entonces, podemos rechazar una cara que es demasiado impecable porque parece tener defectos.
Cuando los diseñadores notaron esto, volvieron a la mesa de dibujo e hicieron los más mínimos cambios. Puede notar que la sombra en su ojo derecho es un poco más larga que en el izquierdo si mira de cerca.
Esta distinción menor le da profundidad de carácter e individualidad, así como un toque de misterio y atractivo, como debe ser una sirena.
¡Y estamos listos para apostar que nunca antes habías visto algo así!
El logotipo ha sido objeto de varias teorías de conspiración
Se han sugerido un par de intrigantes teorías de conspiración sobre connotaciones malvadas ocultas dentro de la insignia de Starbucks, al igual que con muchos otros logotipos comerciales conocidos.
Según una idea, se supone que la sirena relajante que se escucha en las cafeterías de todo el mundo se parece a la bíblica reina Ester, y Starbucks representa un complot judío sionista.
Otros han afirmado que el logotipo contiene imágenes masónicas o que el diseño es un vehículo para que los Illuminati envíen mensajes subliminales al público en general. Algunas personas parecen creer que nos están lavando el cerebro al colocar una imagen insidiosa al costado de nuestra taza de café.
Finalmente, algunas mentes brillantes han propuesto que el emblema de la sirena de Starbucks muestra más que un parecido pasajero con las imágenes utilizadas por varios grupos satánicos y que Starbucks está de alguna manera conectado con el ocultismo.
¡Todo lo que diremos al respecto es que le dejaremos la decisión final a usted!
El éxito del diseño de Starbucks
Han surgido muchas características exitosas de diversas variaciones del logotipo de Starbucks. Debido a lo simple y relajante que ha sido el diseño del logotipo de Starbucks en general, la Sirena se ha convertido en un personaje tan memorable para la marca.
La temprana incorporación de Starbucks de la marca visual en su identidad corporativa condujo a su enorme alcance e influencia. Recuerda que tener una marca sólida no es suficiente; también necesita anunciar sus productos correctamente.
“A medida que evolucionamos para adaptarnos a las diferentes necesidades de nuestros clientes en todo el mundo, nuestra marca también ha evolucionado. Aquí, presentamos un enfoque de diseño completamente nuevo que mantiene a nuestros clientes en el centro de la expresión creativa mientras mantiene las características clave de nuestra marca”. –
Starbucks
Las formas naturales, en particular los círculos, tienen una calidad infinita, sin un comienzo o un final definidos. Esto ofrece una gran sensación de liberación. Siempre había una oportunidad de mejora, y los diseñadores tenían en mente una influencia mundial desde el principio. Starbucks quería interactuar con personas de todo el mundo.
“Los vasos de Starbucks se han convertido en parte del paisaje cultural, sirviendo como un recordatorio tácito de la existencia de la empresa. Es una pieza de empaque muy efectiva”.
Can Akdeniz, consultor de gestión y orador de negocios
Grandes características
Los tonos naturales han influido durante mucho tiempo en sus paletas de colores, lo que se relaciona con los objetivos de la empresa de conectarse con los demás y una buena salud en general. La lealtad y la confianza del cliente aumentan cuando los valores corporativos y las representaciones visuales son consistentes.
Los tipos de letra sencillos, las opciones de colores deficientes y las piezas desequilibradas pueden tener un impacto negativo en la forma en que las personas perciben su organización.
Podemos aprender mucho de la evolución del logotipo de Starbucks. Pudieron establecer una presencia de marca significativa no solo en Estados Unidos sino también en países de todo el mundo. Esto se debió a su símbolo único e identificable.
Su logotipo estuvo vinculado a su marca de la manera más fuerte concebible desde el principio. Sin el logo, no había café Starbucks.
Hay mucho más en un logotipo de lo que se ve a simple vista: Modelo de marca
En su mayor parte, los círculos son una excelente forma de usar porque significan una gira interminable alrededor de la tierra. También es una forma sencilla de manejar en una variedad de formatos, ya sea que la coloque en tazas de café (que tienen una curva y puede dificultar la lectura de su logotipo) o en publicidad impresa como periódicos y vallas publicitarias.
No solo eso, sino que los logotipos de los emblemas tienen un ambiente clásico y atemporal, razón por la cual Starbucks los ha usado durante tanto tiempo.
Elegir un verde vibrante y saludable como el color de su marca principal comunica compasión, cariño y amabilidad, además de su ahora famosa sirena.
El logotipo de Starbucks es un excelente ejemplo de cómo funciona un buen diseño de logotipo junto con la identidad y las actividades de marca de la empresa.
Conclusión
Como suele ser el caso, el logotipo de Starbucks esconde mucho más de lo que parece. Si alguna vez te has preguntado, "¿Cuál es el significado del logo de Starbucks?" esperamos que ahora estés un poco más... iluminado.
¿Conoces otros datos intrigantes sobre el logotipo de Starbucks? ¿Qué pasa con Starbucks como empresa? ¿Lo disfrutas o lo desprecias? Por favor dejanos saber lo que piensas; nos encantaría saber de usted!
¿Quién es la mujer del logo de Starbucks?
Entonces, ¿por qué la dama del emblema de Starbucks tiene dos? Bueno, tenemos una idea para una solución. Hay otra posibilidad si miras a través de tu literatura de mitología antigua. Otra criatura de la leyenda medieval europea fue la Melusina.
¿Por qué el logotipo de Starbucks es una sirena?
Para empezar, el logo de Starbucks no es una sirena. La noción de sirena no parece encajar. Todos sabemos que las sirenas son mitad mujer, mitad pez, ¿verdad? ¿No es cierto, sin embargo, que deberían tener una cola? Entonces, ¿por qué la dama del emblema de Starbucks tiene dos?
¿Cuál es el mensaje oculto en el logotipo de Starbucks?
Aparte del enigma mitológico, una sirena es un símbolo especialmente apropiado para un negocio de café. La sirena moderna de Starbucks hace un trabajo admirable al atraer a los transeúntes de la calle para tomar una cerveza de la misma manera que las legendarias sirenas de antaño atraían a los desafortunados marineros por los acantilados.
¿Qué es Starbucks Lady Holding?
Pero mirando más de cerca, encontraría que la dama de Starbucks ni siquiera tiene nada en sus manos. Se supone que las colas gemelas que podemos ver son de ella. El único problema es que las sirenas no tenían colas en ese entonces. En la mitología griega, se pensaba que las sirenas eran un híbrido de mujer y pájaro.
¿Qué significa la sirena en Starbucks?
Aparte del debate sobre qué criatura mítica representa, la pregunta más apremiante siempre ha sido; ¿Por qué fue elegida en primer lugar?
La respuesta a esta pregunta se remonta al inicio de la empresa en 1971. Los fundadores iniciales planearon desarrollar una empresa que ofreciera café molido y granos de café extranjeros, así como té y especias, de todo el mundo.
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