Da traditionelle Werbeformen in Ungnade gefallen sind, hat sich der Begriff „Content Writing“ immer weiter verbreitet. Unternehmen jeder Größe haben erkannt, dass der Erfolg in der digitalen Welt mehr erfordert als traditionelle Outbound-Marketing-Methoden. Unternehmen können durch das Schreiben von Inhalten emotionale Verbindungen zu ihren Zielgruppen herstellen und so den Weg für Kundentreue und Markenengagement ebnen. Hier besprechen wir die Bedeutung und Arten des Schreibens von Inhalten sowie Kurse, die Ihnen den Einstieg erleichtern können.
Bedeutung des Schreibens von Inhalten
Im heutigen digitalen Zeitalter bezieht sich Content Writing auf die Kunst, Webinhalte zu planen, zu erstellen und zu veröffentlichen. Content-Autoren können auch für die Förderung und Überarbeitung ihrer Arbeit verantwortlich sein.
Das Schreiben von Inhalten ist eine Art Inbound-Marketing, das dazu dient, Menschen auf eine bestimmte Organisation, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte digitale Website aufmerksam zu machen. Ziel ist es, nützliche Informationen über ein Produkt oder eine Marke bereitzustellen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, das Engagement zu steigern und Verkaufschancen zu schaffen.
Arten des Schreibens von Inhalten
Je nach Zweck, Format und Kommunikationskanal gibt es verschiedene Arten von Webinhalten. Daher gibt es verschiedene Arten des Schreibens von Inhalten.
Daher kann ein Website-Content-Autor ein Generalist sein, der sich an verschiedene Formen des Content-Schreibens anpassen kann. Er könnte sich auch dafür entscheiden, sich zu spezialisieren und nur auf einem Gebiet Experte zu werden.
#1. Blogbeitrag
Die mit Abstand am weitesten verbreitete Art von Webinhalten sind Blogbeiträge. Und das aus gutem Grund: Kontinuierliches Bloggen ist eine effiziente und kostengünstige Strategie zum Aufbau einer Marke.
Für Uneingeweihte: Ein Blog ist eine Komponente der Website einer Marke, auf der Inhalte zu Themen veröffentlicht werden, die für ihre Zielgruppe relevant sind. Jeder dieser Artikel wird als Blogbeitrag bezeichnet.
Mit anderen Worten ist ein Blog eine Sammlung von Blogbeiträgen, die normalerweise in chronologischer Reihenfolge aufgelistet sind. Die neuesten Einträge erscheinen oben, ältere Beiträge unten.
#2. Werbetexten
Diese Form des Schreibens von Inhalten umfasst den Großteil des Textes, der für alle Grundseiten einer Website geschrieben wird.
Das Ziel dieser Art des Schreibens von Inhalten besteht darin, alle Informationen zu vermitteln, die ein potenzieller Kunde über das Unternehmen, seine Produkte/Dienstleistungen, deren Nutzen für den potenziellen Kunden sowie seine Mission, Vision und Werte benötigen könnte.
#3. Beiträge in sozialen Medien
Soziale Medien sind ein wichtiger Aspekt unseres täglichen Lebens. Es ist auch ein beliebtes Tool für Unternehmen und Kunden zur Kommunikation und Interaktion.
Beim Schreiben für soziale Medien handelt es sich um eine Form des Schreibens von Inhalten, bei der kurze Absätze, Klappentexte oder Beschimpfungen (zusammen mit auffälligen Bildern) notiert werden. Ihr Ziel könnte darin bestehen, die authentische Seite einer Marke zu zeigen, für eine Veranstaltung zu werben, inspirierende Ideen auszutauschen oder ein Angebot zu unterbreiten.
#4. Texterstellung für Werbung und Vertrieb
Copywriting ist eine der gefragtesten Arten des Content-Schreibens. Ihr Zweck besteht darin, das Interesse der Menschen an den Waren oder Dienstleistungen einer Marke zu wecken. Die Plattform, auf der der Marketingtext veröffentlicht oder verbreitet wird, hat auch Einfluss auf die Art des Marketingtextes, der für das Web erstellt werden soll.
Beispiele hierfür sind E-Mail-Newsletter, Social-Media-Werbung, Landingpages, Produktbeschreibungen, gesponserte Suchkampagnen und andere Arten von Webinhalten am unteren Ende des Trichters.
#5. Technisches Schreiben
In mehreren Unternehmen ist es unmöglich, anständige Inhalte zu produzieren, wenn es dem Autor an formaler Ausbildung oder Fachwissen mangelt.
Tatsächlich kann es bei falschen oder falschen Inhalten zu erheblichen Strafen kommen. Dazu gehören Bereiche wie:
- Banken und Finanzen
- Medizin und Gesundheitswesen
- Gesetzliche Richtlinien und Richtlinien
- Tiefgreifende Wissenschaft und Technologie
Aufgrund der damit verbundenen Komplexität und Risiken dürfen nur Autoren von Website-Inhalten, die sich auf ein bestimmtes Fachgebiet spezialisiert haben, Inhalte dafür erstellen.
#6. Benutzerhandbücher und Dokumentation
Je umfangreicher und komplexer ein Produkt oder eine Dienstleistung ist, desto größer ist die Notwendigkeit einer gründlichen Dokumentation.
Wenn Sie beispielsweise Zahnpasta kaufen, benötigen Sie keine Gebrauchsanweisung, um herauszufinden, wie man sie verwendet. Wenn Sie etwas Fortgeschritteneres kaufen, beispielsweise kommerzielle Software, reicht ein Schnellstarthandbuch möglicherweise nicht aus.
Um alle Funktionen nutzen zu können, benötigen Sie möglicherweise gründliche Schulungen. Autoren von Website-Inhalten sind für die Aufzeichnung von Produktfunktionen, Updates, Anwendungsfällen, Richtlinien und Tutorials verantwortlich. Das Hilfecenter von Canva ist ein hervorragendes Beispiel.
In gewisser Weise ist dies mit technischem Schreiben vergleichbar, da ein Autor von Website-Inhalten über Kenntnisse über das Produkt und die Branche, in der es tätig ist, verfügen muss. Nur dann kann er oder sie nützliches Material erstellen.
#7. E-Books und Whitepapers
PDF-Berichte oder -Veröffentlichungen werden beim Verfassen von Inhalten in der Regel visuell und tiefgreifend behandelt. Sie haben eher redaktionellen als werblichen Charakter.
Jeder PDF-Leitfaden oder Bericht konzentriert sich auf ein bestimmtes Thema oder eine Lösung für ein Problem. Wenn Sie Ihr Publikum bei diesem Thema unterstützen, demonstrieren Sie Ihre Vordenkerrolle und Ihr Wissen.
#8. UX-Schreiben
Ein weiterer schnell wachsender Sektor für Technologiemarken und Autoren von Website-Inhalten ist das UX-Copywriting. Es besteht aus zahlreichen Textkomponenten (Schaltflächen, Beschriftungen usw.), die Benutzern helfen, die Schritte zum Beenden einer Aufgabe zu verstehen und zu befolgen.
Beispielsweise die Schritte, die ein Benutzer ausführen würde, um auf der Website der Bank ein Bankkonto zu eröffnen oder einen Online-Einkauf zu tätigen.
UX-Autoren werden oft schon früh in die Designphase eingebunden, wenn eine Software oder Webanwendung in dieser Form des Content-Schreibens entworfen wird. Sie stellen sicher, dass die UX-Kopie so effizient und intuitiv ist, dass der Benutzer nicht zweimal überlegen muss oder bei einer Stufe hängen bleibt.
#9. Fallstudien
Dies ist ein traditioneller Stil des Inhaltsschreibens am unteren Ende des Trichters. Fallstudien werden von 78 % der B2B-Käufer bei der Suche nach Lösungen herangezogen.
Fallstudien veranschaulichen Ihren Interessenten die Ergebnisse, die andere Käufer durch den Einsatz Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung erzielt haben. Dadurch können sich Interessenten vergleichbare Erfolge vorstellen.
#10. Kundenfeedback und Erfahrungsberichte
Untersuchungen haben ergeben, dass 97 % der US-Käufer Online-Bewertungen lesen, bevor sie einen Kauf tätigen.
Kundenrezensionen, Erfahrungsberichte und Empfehlungen sind daher ein wichtiger Bestandteil Ihres Vertriebs- und Marketingplans, auch wenn Sie nicht immer die vollständige Kontrolle über diese Form der Inhaltserstellung haben.
Ein guter Ruf ist ein großer Vorteil. Ehrliches Feedback von bestehenden Kunden ist für Neukunden häufig die zuverlässigste Information.
Es vermittelt ihnen einen Eindruck davon, wie es ist, Ihr Kunde zu sein.
Wie kann ich mit dem Schreiben von Inhalten beginnen?
Der Einstieg in das Schreiben von Inhalten muss nicht so schwierig sein, wie es scheint. Obwohl Content-Autoren einen guten Lebensunterhalt verdienen können (normalerweise etwa 49,204 US-Dollar pro Jahr), benötigen sie keinen bestimmten Abschluss.
Der Schlüssel zum Start einer erfolgreichen Karriere im Schreiben von Inhalten liegt häufig darin, Ihre Fähigkeiten weiterzuentwickeln und so viel Erfahrung wie möglich zu sammeln.
Hier sind einige Richtlinien, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen.
#1. Melden Sie sich für einen Kurs an
Für den Einstieg in diesen Bereich ist zwar kein formeller Abschluss in Content-Schreiben erforderlich, eine Content-Marketing-Zertifizierung oder eine Zertifizierung für digitales Marketing kann jedoch von Vorteil sein.
Die Anmeldung zu einem Online-Kurs ist eine großartige Möglichkeit, einige der Fähigkeiten zu erlernen, die Sie benötigen, um neue Kunden zu beeindrucken und zu gewinnen.
Sie können sogar ein Zertifikat für Texterstellung erwerben, das Sie Ihrem Lebenslauf hinzufügen können.
Konzentrieren Sie sich bei der Suche nach relevanten Kursen auf die Teile des Artikelschreibens, die Sie am meisten interessieren.
Wenn Sie sich beispielsweise mit dem Schreiben von SEO-Inhalten befassen möchten, schauen Sie sich Kurse zu digitalem Marketing, SEO-Kursen und Schreiben an.
Sie können verschiedene Kurse belegen, um die erforderlichen Fähigkeiten zu erwerben.
#2. Entwickeln Sie Ihre Schreibfähigkeiten.
Viele Menschen möchten Autoren werden, insbesondere wenn sie einen kreativen Geist und eine Begabung für Sprache haben. Allerdings machen nur wenige Hobbybastler ihr Fachwissen zum Beruf.
Der einzige Weg, in diesem Umfeld aktiv nach einem Beruf zu suchen, ist die Aufnahme einer Berufsausübung. Es dauert sehr lange, bis man zu der Art von Autor wird, die ein professionelles Team oder Unternehmen einstellen möchte.
Beginnen Sie mit der Erstellung von Blogs für Ihre eigene Website, in denen Sie Ihr Fachwissen bewerben, Erfahrungsberichte sammeln und nach und nach ein Portfolio aufbauen können.
Sie können auch an Online-Schreibforen und -Organisationen teilnehmen. Das Verfolgen von Accounts wie dem Twitter-Feed „One Minute Briefs“ ist eine hervorragende Methode, um Ideen zu sammeln.
Möglicherweise bieten Sie Ihre Schreibdienste auch Zeitschriften an, die Sie interessieren. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Talente zu entwickeln und gleichzeitig Ihren Namen bekannt zu machen.
#3. Komplementäre Fähigkeiten entwickeln.
Die wichtigste Fähigkeit, die Sie benötigen, um ein professioneller Content-Autor zu werden, ist die Fähigkeit zu schreiben.
Andere Fähigkeiten hingegen können hilfreich sein und Ihre Chancen erhöhen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen. Beispielsweise benötigen Sie ausgezeichnete Kommunikationsfähigkeiten im Umgang mit Kunden und Firmen, mit denen Sie zusammenarbeiten.
Als Content-Autor müssen Sie lernen, wie Sie Ihre Gedanken erfolgreich einem großen Publikum mitteilen.
Sie benötigen außerdem außergewöhnliche Forschungsfähigkeiten. Wenn Sie Ihre Karriere als Content-Autor vorantreiben, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie Sie seriöse Informationsquellen finden.
Weitere Fähigkeiten, die nützlich sein können, sind:
- SEO: Die meisten Unternehmen erwarten von ihren Content-Autoren, dass sie mit grundlegenden Techniken zur Suchmaschinenoptimierung wie Backlinking und Schlüsselwörtern vertraut sind.
- Fähigkeiten zur Problemlösung: Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung neuartiger Ansätze zur Nutzung von Informationen, um den Bedürfnissen Ihrer Kunden gerecht zu werden.
- Anpassungsfähigkeit: Ein Content-Autor muss in der Lage sein, sich regelmäßig anzupassen, weiterzuentwickeln und neue Fähigkeiten zu erlernen. Die Tools, mit denen Sie Kunden für Ihre Zielgruppe gewinnen, werden sich im Laufe der Zeit mit Sicherheit weiterentwickeln. Seien Sie also darauf vorbereitet, Ihren Karriereweg regelmäßig zu ändern.
#4. Finden Sie Ihre Nische.
Während einige Content-Autoren und Texter an einer Reihe von Themen für unterschiedliche Firmen und Branchen arbeiten, kann es schwierig sein, sich durch einen breiten Ansatz von der Masse abzuheben.
Mit einer Nische stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie ein größeres Publikum erreichen und mehr Zeit für die Arbeit aufwenden können, die Ihnen wirklich Spaß macht.
Die Konzentration auf einen bestimmten Spezialbereich kann zu einer Anstellung bei Organisationen im Gesundheitswesen oder in der Technologiebranche führen. Je mehr Sie sich auf diesen Bereich konzentrieren, desto besser wird Ihr Ruf und desto mehr potenzielle zukünftige Kunden werden Sie gewinnen.
Alternativ können Sie sich auf eine bestimmte Komponente der Artikelerstellung konzentrieren. Möglicherweise zeichnen Sie sich dadurch aus, dass Sie interessante Blog-Artikel schreiben, Social-Media-Material erstellen oder Whitepapers für Technologieunternehmen erstellen.
#5. Steigern Sie Ihre Erfahrung.
Schließlich ist Erfahrung normalerweise der wichtigste Faktor für jeden, der einen Content-Autor einstellen möchte. Ihre potenziellen Arbeitgeber möchten Beweise dafür sehen, dass Sie über Fachkenntnisse in Ihrem Fachgebiet verfügen.
Der einfachste Weg, Erfahrungen als Content-Autor zu sammeln, besteht darin, ein Arbeitsportfolio zu entwickeln, um es potenziellen Arbeitgebern vorzustellen. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um Beispiele für Ihre Inhalte, etwa Anzeigenmodelle, Blogbeiträge und Social-Media-Kampagnenkonzepte.
Suchen Sie nach Möglichkeiten, sich zu erweitern und mehr Erfahrung zu sammeln, sobald Sie Ihr Portfolio haben und häufig auf Ihrer eigenen Website bloggen.
Wenn Sie auf glaubwürdigen Websites Beiträge leisten, können Sie Ihre Schreibfähigkeiten unter Beweis stellen, auch wenn Sie dafür keine Vergütung erhalten. Erwägen Sie, Ihren Kunden im Gegenzug für eine Bewertung einen Rabatt zu gewähren, sobald Sie ihren Auftrag abgeschlossen haben.
Die besten Kurse zum Schreiben von Inhalten für Sie
Um ein erfolgreiches Content-Writing-Unternehmen zu leiten, müssen Sie über ausgeprägte Schreibfähigkeiten sowie Kenntnisse in digitalem Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Content-Strategieplanung verfügen. All dies sind Fähigkeiten, die durch Kurse zum Schreiben von Inhalten wie diese erlernt werden können:
#1. LinkedIn Learning Kostenlose Content-Marketing-Kurse
Wenn Sie ein Content-Writing-Unternehmen gründen, verfügen Sie möglicherweise nicht über die finanziellen Mittel, um einen kostenpflichtigen Kurs zu absolvieren. LinkedIn bietet jedoch eine Reihe kostenloser Content-Marketing-Kurse an, an denen Sie teilnehmen können. Hierbei handelt es sich um Videokurse ohne Prüfungen oder Tests, die Ihnen jedoch die Informationen liefern können, die Sie für den erfolgreichen Aufbau Ihres neuen Unternehmens benötigen.
Wenn Sie bereit sind, bietet LinkedIn Learning Kurse zum Schreiben von Inhalten in Bereichen wie Texten, Social-Media-Marketing, Inhaltsstrategie und Bloggen an. Es ist auch eine kluge Option, wenn Sie einem Arbeitgeber die Kosten eines Kurses vermarkten möchten, weil dieser LinkedIn wahrscheinlich bereits kennt.
#2. Meisterklasse
Masterclass konzentriert sich auf die Bereitstellung von Online-Kursen zu Themen wie Musik, kreatives Schreiben und Kunst. Es hat jedoch gerade erst begonnen, Business- und Marketingkurse anzubieten. Der Autor Daniel Pink lehrt über Verkauf und Überzeugung, und die Autorin Anna Wintour lehrt über Innovation und Führung.
Kombinieren Sie diese Kurse mit Meisterkursen zum Business-Storytelling von Leuten wie Malcolm Gladwell. Diese Kurse sind preisgünstig und auf hohem Niveau vorbereitet. Sie können sie auch während Ihrer Mittagspause in der Masterclass-App ansehen.
#3. SkillShare Online-Schreibkurse
SkillShare-Seminare helfen Ihnen, Ihre allgemeinen Schreibfähigkeiten zu verbessern und einige grundlegende Content-Marketing-Taktiken zu erlernen. Diese decken ein breites Themenspektrum ab, darunter Branding, Erzählung und kreatives Schreiben.
Diese Kurse finden auch im Selbststudium statt, sodass Sie relevante Fähigkeiten erwerben können, während Sie Vollzeit arbeiten.
#4. Content-Marketing-Meisterklasse
Die Udemy Content Marketing Masterclass vermittelt nicht nur Schreibfähigkeiten, sondern bringt neuen Content-Autoren auch etwas über Texterstellung, SEO, Marketing und allgemeine Content-Entwicklung bei. Es beschreibt die kognitive Kaufreise und wie ein freiberuflicher Content-Autor Menschen dabei helfen kann, sich darin zurechtzufinden.
#5. Content-Strategie für Fachkräfte, Spezialisierung
Dieser Kurs der Northwestern University ist auf Coursera verfügbar. Die Spezialisierung auf Content-Strategie für Profis lehrt Freiberufler und andere Content-Vermarkter, wie sie Ideen entwickeln, die bei einer Zielgruppe Anklang finden. Außerdem erfahren Sie, wie Sie das Publikum besser verstehen, um mithilfe schriftlicher Inhalte die entsprechenden Emotionen und Handlungen hervorzurufen.
#6. Werden Sie freiberuflicher Texter
In diesem Kurs lernen neue freiberufliche Autoren, wie sie ein Unternehmen von Grund auf aufbauen können. Wenn Sie bereits schreiben können, konzentriert sich dieses Buch auf die Logistik der Gründung eines freiberuflichen Unternehmens und nicht auf die Ratschläge zum „Schreiben“, die Sie anderswo finden könnten. Melden Sie sich bei „Werden Sie ein freiberuflicher Texter“ an, um die Fähigkeiten zu erlernen, die Sie benötigen, um schnell Ihr eigenes freiberufliches Unternehmen zu gründen.
#7. Copywriting-Geheimnisse – Wie man Texte schreibt, die sich verkaufen
Der Zweck der Erstellung von Online-Inhalten besteht in der Konvertierung, und Konvertierung bedeutet häufig den Verkauf. „Copywriting Secrets – How to Write Copy That Sells“ zeigt Ihnen, wie Sie Inhalte schreiben, die den Leser dazu veranlassen, die erforderlichen Maßnahmen zu ergreifen.
In diesem Kurs zum Schreiben von Inhalten lernen Sie, wie Sie Ihre Stimme finden und Texte schreiben, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Copywriting ist für jeden Autor ein nützliches Talent, da es Ihnen hilft, mehr von Ihren Artikeln oder den Produkten und Dienstleistungen Ihrer Kundschaft zu verkaufen.
#8. Inhalt ist König: Killer-Inhalte für Web und Marketing schreiben
Wenn Sie lernen möchten, wie man Webinhalte schreibt, ist dies der richtige Ausgangspunkt. Denken Sie daran, dass dies nicht dasselbe ist wie das Schreiben von Belletristik oder Sachbüchern zur Veröffentlichung. Sie müssen lernen, für das Web zu schreiben, für das Web zu bearbeiten und das Geschriebene umzuwandeln, und Content Is King zeigt Ihnen, wie es geht.
Was macht ein Content-Autor?
Ein Content Writer ist ein Spezialist, der lehrreiche und unterhaltsame Artikel erstellt, um Unternehmen bei der Werbung für ihre Produkte zu unterstützen. Sie schreiben zu einer Vielzahl von Themen und sind dafür verantwortlich, das bestmögliche schriftliche oder visuelle Material zu produzieren, von Blogartikeln bis hin zu Pressemitteilungen.
Was sind die 5 C's des Content Writing?
Klar, prägnant, fesselnd, glaubwürdig und ein Aufruf zum Handeln sind die fünf Cs des Content-Schreibens.
Was ist SEO Content Writing?
Der Prozess, Material zu schreiben, um auf der ersten Seite von Suchmaschinen wie Google zu ranken, wird als SEO-Schreiben bezeichnet. Dazu gehören die Keyword-Recherche, die Erstellung hochwertiger Inhalte, die der Benutzerabsicht entsprechen, und die Optimierung Ihrer Header für ein schnelles Seiten-Crawling.
Was ist der Unterschied zwischen Content Writing und Copywriting?
Beim Schreiben von Inhalten im digitalen Marketing geht es in erster Linie darum, aufzuklären oder zu unterhalten, während es beim Texten vor allem darum geht, zu überzeugen. Bei der Entwicklung organischer Website-Inhalte übernehmen Sie normalerweise das Verfassen von Inhalten. Im Vergleich dazu schreiben Sie Texte, wenn Sie bezahlte Anzeigen und anderes gesponsertes Textmaterial entwickeln.
Wo schreiben Content-Autoren?
Content-Autoren erstellen häufig Blog-Einträge und Online-Seiten sowie Social-Media-Beiträge und E-Mail-Marketing sowie Pressemitteilungen und Video- oder Audioskripte. Es ist ein weites Feld, das viele Aspekte des digitalen Marketings umfasst.
Abschließend,
Für viele Menschen kann das Schreiben von Inhalten eine äußerst ansprechende und erfüllende Beschäftigungsaufgabe sein. Es ist eine interessante Karriere, die es Ihnen ermöglicht, kreativ zu sein, mit neuen Menschen zusammenzuarbeiten und Ihre Talente zu entwickeln. Es erfordert jedoch auch ein hohes Maß an Aufmerksamkeit und hartem Einsatz.
Ein Beruf als Content-Autor könnte hervorragend für Sie geeignet sein, wenn Sie gut mit Worten umgehen können und wissen, wie man Material erstellt, das Menschen anspricht.
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