Für viele Vermarkter und Werbetreibende ist die Welt der Außenwerbung aufgrund des technologischen Fortschritts sowie der traditionellen Vorteile der Werbung in der realen Welt mittlerweile unumgänglich. Wir beleuchten digitale Out-of-Home-Werbung eingehend, einschließlich ihrer Geschichte, Unternehmen und möglichen zukünftigen Entwicklungen
Außenwerbung
Unter OOH versteht man Werbeformen, die außerhalb des Hauses eines Verbrauchers angezeigt werden. Zu dieser Tradition gehören Werbetafeln, Bushaltestellen, Bänke und alles dazwischen. Sie sehen mit Sicherheit eine OOH-Werbung, wenn Sie diese außerhalb Ihres Zuhauses sehen (und diese nicht auf Ihrem Mobilgerät!).
Wir alle verbringen gerne Zeit draußen, aber mit dem Aufkommen digitaler Werbung kann es gelegentlich schwierig sein, Ihre Botschaft zu verbreiten. OOH bietet hierfür eine Lösung und verschmilzt derzeit mit digitalen Verbesserungen zu einem wirksamen Werkzeug für Vermarkter und Werbung.
Beispiele für Außenwerbung
Out-of-Home-Werbung wird von fast allen namhaften Unternehmen, insbesondere Handelsmarken, für einige ihrer Marketinginitiativen eingesetzt. Hier finden Sie einige Abbildungen von Außenwerbung, die sich von der Konkurrenz abhob.
#1. McDonald's Sonnenuhr-Werbung
Eine der wichtigsten Maßnahmen zur Außenwerbung war und ist die von McDonald's im Jahr 2006 eingesetzte Plakatwerbung. Bei der Präsentation einer Vielzahl von McDonald's-Speisen in der Werbung entschied sich McDonald's für die Verwendung einer M-förmigen Sonnenuhr.
In der Werbung wurde auch detailliert beschrieben, welche Arten von Erfrischungen zu unterschiedlichen Zeiten angeboten wurden, etwa Kaffee am Morgen und Cheeseburger am Nachmittag.
#2. Aktuelle Spotify-Playlist-Anzeigen
Die Spotify-Werbekampagne aus dem Jahr 2017 ist ein weiteres Beispiel für OOH-Werbung. Die angesagtesten Playlists auf ihrer Plattform wurden in dieser Promo ausgezeichnet.
In kurzer Zeit verbreitete sich die Werbekampagne viral und die Zahl der Spotify-Abonnenten stieg sprunghaft an.
Vor- und Nachteile von Außenwerbung
Unternehmen und Start-ups nutzen weiterhin häufig Außenwerbung, um ihre Marken beim Verbraucher bekannt zu machen. Es bietet jedoch eine einzigartige Mischung aus Vor- und Nachteilen. Welche sind:
Vorteile
- Die beste Art der Werbung, um eine bewegte Bevölkerung zu erreichen, ist Außenwerbung.
- Aufgrund ihrer Installation über einen beträchtlichen Zeitraum und der damit verbundenen Steigerung des Publikumsengagements hinterlassen sie beim Publikum einen bleibenden Eindruck von der Marke.
- Sie bieten Werbetreibenden die wirtschaftlichste Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern.
- Sie können auch in verschiedenen stark frequentierten Bereichen errichtet werden, beispielsweise im Stadtzentrum, an Bahnhöfen, Bushaltestellen, Geschäftszentren, Einkaufszentren usw.
Nachteile
- Outdoor-Marketing kann wenig über ein Produkt oder eine Dienstleistung verraten.
- Plakate, Werbetafeln und Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln sind alle darauf ausgelegt, kurz gesehen zu werden. Daher fällt es den Leuten ziemlich schwer, die Kontaktinformationen aufzuschreiben.
- Bei Arbeiten im Freien kann es aufgrund der hohen Belastungshäufigkeit zu einem schnellen Verschleiß kommen. Es kann den Menschen langweilig werden, jeden Tag die gleiche Werbung zu sehen.
- Es scheint unwahrscheinlich, dass die Außenwerbung zu Aktionen anregt, und ihre Wirkung ist schwer abzuschätzen.
Digitale Außenwerbung
Es versteht sich von selbst, dass die zunehmende Digitalisierung der Haupttreiber der Werbebranche ist. Manche glauben, dass es die Zukunft ist. Daher ist es für Marken und Werbeagenturen immer üblicher geworden, erhebliche Investitionen in ihre digitale Außenwerbung zu tätigen.
Die heutige Werbebranche verzeichnet ein Wachstum in der digitalen Außenwerbung, oft auch als Digital Signage bekannt. Durch den Einsatz digitaler Medien wie digitaler Werbetafeln, digitaler Beschilderung, Bildschirme usw. bietet DOOH-Werbung Unternehmen eine ansprechende und ansprechende Werbetechnik. Darüber hinaus erfordert DOOH ein Maß an Einfallsreichtum, um Aufmerksamkeit zu erregen, das Online-Display-Anzeigen im Laufe der Zeit verloren haben.
Beispiele für digitale Außenwerbung
Online-Popup-Anzeigen haben in den letzten zehn Jahren zugenommen, die Klickraten sind jedoch im gleichen Maße gesunken. Alles dank Werbeblockern (ja, das ist das Ansehen dieser Werbeoption, auf die Sie und ich häufig geklickt haben!)
Dank der kontinuierlichen Weiterentwicklung der interaktiven und programmatischen Smart Digital Signage-Technologie ist die digitale Außenwerbung explodiert. Hier sind einige der beliebtesten und effektivsten DOOH-Strategien!
#1. Digitale Werbetafeln
Die digitalen Werbetafeln, die Ihre Markenwerbung überall zeigen, von verstopften Autobahnen bis hin zu Moteldächern, sind das auffälligste und möglicherweise beste Beispiel für DOOH-Werbung. Studien zufolge interagieren 81 % der Verbraucher mit den Unternehmen, deren Werbetafeln sie sehen.
Digitale Werbetafeln sind bereits in der Zukunft angekommen. Dank der digitalen 3D-Werbetafel-Technologie erreichen und berühren großformatige Außenwerbeinhalte den Betrachter praktisch aus nächster Nähe.
#2. Bushaltestelle DOOH-Werbung
Auf DOOH-Bildschirmen an Bushaltestellen wurden einige der fesselndsten und futuristischsten Werbekampagnen getestet. Die Ursache? Die meisten Menschen sind untätig und möchten wahrscheinlich lieber mit Werbung interagieren, um sich die Zeit während ihres monotonen Wartens zu vertreiben.
Beispiel IRL: Pepsi Max AR DOOH-Bildschirme an einer Bushaltestelle in London
Alles ließ die Leute von ihren Sitzen aufspringen, Fotos machen und, wenn sie sich erinnern, noch tagelang darüber sprechen. Dazu gehörten fliegende UFOs, Monster, die Menschen auf der Straße fressen, und riesige Flugroboter, die Laser aus ihren Augen schießen.
#3. Fußweg DOOH
Den größten Eindruck erzielen digitale Out-of-Home-Installationen auf den Gehwegen der Straße, noch vor Werbetafeln und Autodachdisplays. Sie können immer einen kurzen Blick auf ein helles digitales HD-Poster mit einem humorvollen Anzeigentext werfen, egal ob Sie joggen oder laufen, um den 9-Uhr-Bus zu erreichen. Aufgrund ihrer einfachen Mobilität haben DOOHs auf dem Bürgersteig tatsächlich die höchste Reichweite pro Tausend (mehr als die Reichweite Ihres Instagram-Posts) und die niedrigsten Ausgaben für Digital Signage-Werbung im Freien.
IRL-Beispiel: Emily Crisps‘ digitaler Gehweg im Vereinigten Königreich
#4. DOOH auf einem Auto
Dank der Installation dieser digitalen Panels auf dem Dach von Fahrzeugen ist Ihre Werbung nicht mehr nur Uber-Nutzern vorbehalten. Sie können jetzt das größtmögliche Publikum erreichen! DOOH-Schilder auf dem Autodach sind nützlich, da sie Geo-Targeting-Technologie nutzen können, um Anzeigen basierend auf der Tageszeit und dem tatsächlichen Standort des Autos zu schalten. Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie durch die Verwendung dieser Form der DOOH-Beschilderung die Kosten für die Verteilung mehrerer ortsbezogener Werbung einsparen.
Beispiel IRL: In den USA Ubers cleveres Car-Top DOOH
#5. DOOH-Bildschirme für Aufzüge
Heutzutage verfügen die meisten Aufzüge in Technologieparks, Einkaufszentren und Hotels von Unternehmen über einen integrierten 15-Zoll-Flachbildschirm, auf dem Filmtrailer und Eintrittskartenpreise für das nahegelegene Kino abgespielt oder Ermäßigungen in der Cafeteria am Arbeitsplatz beworben werden!
Beste Eigenschaft? Niemand kommt hier um Ihre Werbung herum; Wenn sie im Aufzug sind, werden sie sie zweifellos bemerken.
Beispiel IRL: Aufzugswerbung für Lasik MD
Die digitale Out-of-Home-Kampagne von Lasik MD wird 2021 auf hydraulischen Aufzügen von Target in den USA eingeführt. Auch diese Programmatische Werbung nutzte Technologie, um festzustellen, ob jemand im Aufzug ein potenzieller Lasik-Patient war.
Unternehmen für digitale Außenwerbung
Wenn Sie weitere Optionen für OOH-Werbung untersuchen möchten, haben wir eine Liste der 9 größten Unternehmen für digitale Außenwerbung im Jahr 2023 zusammengestellt, geordnet nach Umsatz (laut einer Statista-Analyse). Diese Marktführer haben ihr Können unter Beweis gestellt, ihre Fähigkeit bewiesen, Aufmerksamkeit zu erregen, und die Markenbekanntheit gesteigert.
#1. JCDecaux
JCDecaux wurde 1964 gegründet. Eines der Unternehmen, das sich auf digitale Außenwerbung, Markenmarketing und Werbung in Frankreich spezialisiert hat. Ihr Hauptsitz befindet sich auf der französischen Insel Ile-de-France in Plaisir. Mehr als 1 Million Werbetafeln in mehr als 80 Ländern sind Teil des von Jean-Claude Decaux gegründeten Familienunternehmens. JCDecaux ist außerdem das einzige multinationale Unternehmen, das Straßenmobiliar, Transportmittel und Plakatwerbung ausschließlich für den Außenbereich entwickelt. Ihr Lebenslauf ist wirklich ausgezeichnet und voller Ambient-, traditioneller und digitaler Arbeit.
#2. Klarer Kanal im Freien
Das älteste Unternehmen für digitale Außenwerbung in den USA ist Clear Channel Outdoor. Das Unternehmen wurde 1901 zunächst als Foster and Kleiser in Oregon gegründet und 1986 verkauft und in Patrick Media umbenannt. 1995 wurde es erneut verkauft und in Eller Media Company umbenannt. Im Jahr 2001 wurde das Digital-Out-of-Home-Unternehmen Clean Channel gegründet. Darüber hinaus trat das Unternehmen der iHeartMedia-Familie bei und verlegte seine US-Büros nach San Antonio, Texas. Alles, was in die Kategorie Außenwerbung fällt, einschließlich Werbetafeln, Bushaltestellen, U-Bahnen, Verkehrseinrichtungen, Stadtmobiliar, Plakate und Flughäfen, ist für Clear Channel von Interesse.
#3. Fokusmedien.
Focus Media, ein chinesisches Außenwerbeunternehmen, ist für den Betrieb des größten digitalen Out-of-Home-Werbenetzwerks in China verantwortlich. Dabei kommen vor allem Digital Signage und Online-Werbung zum Einsatz. Der Hauptsitz befindet sich in Shangai, China, und Jason Jiang Nanchun gründete das Unternehmen im Jahr 2003. Im Jahr 2005 begann das Unternehmen mit dem öffentlichen Handel auf dem amerikanischen Markt, bevor es 2013 wieder in den privaten Status zurückkehrte. Neben statischen und interaktiven Bildschirmen ist das Unternehmen auch auf Kinowerbung spezialisiert . Im Jahr 2018 erwirtschafteten sie 2.201 Milliarden US-Dollar Einnahmen. Sie sind ausschließlich in China tätig und zu ihren zahlreichen namhaften Kunden zählen Canon, Procter & Gamble, Unilever, BMW, Mercedes, Nivea, Clarins Paris, Audi und KFC.
#4. Ströer
Ströer mit Hauptsitz in Köln ist ein namhafter Anbieter von Out-of-Home-Medien. Sie wurde 1990 gegründet. Mithilfe der Bereiche Content und Direct Media bieten sie die gesamte Marketing- und Vertriebswertschöpfungskette sowie Dienstleistungen wie personalisierte Werbung und komplett stimmige End-to-End-Lösungen an. Der „OOH plus“-Ansatz stammt von Ströer und betont die Vorteile der OOH-Branche. Darüber hinaus arbeiteten sie intensiv mit digitalen Medien zusammen. Sie bieten einige Dienste für Netflix, Coca-Cola, Nike, Esprit, Coca-Cola und Adidas an, sind aber nur in Deutschland tätig. Im Jahr 2018 verdienten sie 1.869 Milliarden US-Dollar.
#5. Lamar
Mit mehr als 340,000 Displays in den Vereinigten Staaten und Kanada ist Lamar eines der größten Außenwerbeunternehmen der Welt. Charles M. Lamar und JM Coe gründeten das Unternehmen 1902 als Partnerschaft und das Unternehmen hat seitdem nicht aufgehört zu expandieren. Sie verfügen über eine umfangreiche Sammlung konventioneller Werbetafeln sowie über das größte US-Netzwerk digitaler Werbetafeln mit 3,300 Displays. Sie arbeiteten mit Unternehmen wie Pandora, Chevrolet und Nissan zusammen. Im Jahr 2018 verdienten sie 1.627 Milliarden US-Dollar.
Nissan arbeitete mit Lamar zusammen, um den Markt mit einer auffälligen OOH-Kampagne zu sättigen und so für sein neues Geschäft zu werben. Sie konzentrierten sich auf bestimmte Bereiche, in denen das Produkt von Grand Blanc Nissan von der Nachhaltigkeit des HHI profitieren würde.
Warum ist Außenwerbung wichtig?
Jede Marketingstrategie muss es aufgrund seiner Anpassungsfähigkeit, seiner Fähigkeit zur Verbesserung der Markenbekanntheit und des Markenvertrauens, seiner erhöhten Werbeerinnerung, seiner besonderen Zielgruppenreichweite, seiner Flexibilität und seiner günstigen Auswirkungen auf die Wirksamkeit anderer Medienkanäle einbeziehen
Wie viel kostet Außenwerbung?
Bis Ende 2022 wird erwartet, dass sich die Ausgaben für Außenwerbung weltweit auf über 39 Milliarden Dollar belaufen. Dennoch zeigte sich hier eine Erholung gegenüber dem durch die Coronavirus-Epidemie bedingten Rückgang im Vorjahr. Diese Zahl wird in den nächsten Jahren weiter steigen, sodass die weltweiten Ausgaben bis Ende 45 voraussichtlich 2024 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Wie effektiv ist Außenwerbung?
Je öfter ein Verbraucher eine Marke sieht, desto wahrscheinlicher ist es, dass er sich mit der Marke identifiziert und sich bei seiner Kaufentscheidung an sie erinnert. Außenwerbung trägt sehr effektiv zur Markenbekanntheit bei. Wenn ein Kunde Ihre Werbung beispielsweise täglich auf dem Weg zur Arbeit sieht, wird dies eine Wirkung haben.
Was sind Beispiele für Ooh Media?
Beispiele für Außenmedien und Außenwerbung
- Werbetafeln.
- Plakate.
- Flughafen
- Transit
- Straßenmöbel.
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Referenz
