Ob Sie neu sind Content-Vermarktung oder die gleiche Technik für eine Weile verwenden, schadet es nie, Ihren Content-Strategieplan zu aktualisieren – um sicherzustellen, dass er aktuell, originell und ansprechend für Ihre potenziellen Kunden ist und Verbrauchers, egal wann oder wie sie kaufen wollen.
Der erste Schritt, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein – und Ihr Publikum aktiv einzubeziehen – besteht darin, eine gute, effektive Content-Marketing-Strategie zu entwickeln.
Lesen Sie weiter, wenn Sie Probleme bei der Planung für das kommende Jahr haben oder nach neuen Ideen suchen, die Sie in Ihren Plan integrieren können. In diesem Beitrag definieren wir die Content-Strategie und erörtern, warum Ihr Unternehmen Inhalte benötigt Marketing-Plan, und skizzieren Sie die Schritte, die Sie befolgen müssen, um Ihre Strategie zu erstellen. Darüber hinaus werden wir uns einige Beispiele für erfolgreiche Content-Marketing-Strategien im Jahr 2023 ansehen.
Was ist Content Marketing Strategie?
Eine Content-Marketing-Strategie beginnt mit Ihren Geschäftszielen und setzt dann Inhalte als wichtiges Mittel zum Erreichen dieser Ziele ein.
Zu Ihren Geschäftszielen könnte beispielsweise gehören, die Markenbekanntheit zu steigern (um letztendlich mehr Einkommen zu erzielen) – um dies zu erreichen, können Sie eine Inhaltsstrategie entwickeln, die sich auf SEO konzentriert, um die Präsenz der Website in den SERPs zu verbessern und Besucher zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu führen.
Anfangs könnten neue Geschäftsinhaber glauben, dass eine Content-Strategie ein „Nice-to-have“ ist, aber nicht unbedingt notwendig. Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die den geschäftlichen Anforderungen entsprechen, kann Unternehmen hingegen dabei helfen, Vertrauen bei neuen Zielgruppen zu gewinnen und letztendlich langfristig erfolgreich zu sein.
Da 70 % der Vermarkter aktiv in Content-Marketing investieren, ist die Entwicklung einer robusten Content-Strategie oft entscheidend, wenn Sie in Ihrem Unternehmen wettbewerbsfähig sein wollen.
So planen Sie eine Content-Marketing-Kampagnenstrategie
Kommen wir nun zu den Feinheiten der Erstellung eines Content-Marketing-Plans.
#1. Definieren Sie Ihr Ziel.
Was ist Ihr Ziel bei der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie? Warum möchten Sie Inhalte erstellen und eine Content-Marketing-Strategie entwickeln? Wenn Sie Ihre Ziele kennen, bevor Sie mit der Planung beginnen, können Sie bestimmen, was für Ihre Strategie am besten geeignet ist.
#2. Führen Sie Persona-Recherchen durch.
Um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln, müssen Sie zunächst die Zielgruppe Ihrer Inhalte bestimmen, die oft als Ihre bezeichnet wird Käufer persona.
Dies ist besonders wichtig für Menschen, die gerade erst mit dem Marketing beginnen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen, können Sie relevantere und wertvollere Inhalte erstellen, die sie lesen und konvertieren möchten.
#3. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch.
Die meisten Einzelpersonen beginnen mit Blogeinträgen, aber wenn Sie sich verzweigen und andere Arten von Inhalten erstellen möchten, überlegen Sie, welche Sie erstellen möchten.
Wenn Sie beispielsweise im vergangenen Jahr wöchentliche Blogeinträge geschrieben haben, entwickeln Sie ein E-Book, das alle Ihre Einträge zusammenfasst Blog Einträge in einen endgültigen Leitfaden wären eine Möglichkeit, Informationen auf andere Weise bereitzustellen. Weiter unten in der Liste gehen wir verschiedene andere Formen von Inhalten durch, die Sie verwenden können.
Wenn Sie schon eine Weile im Unternehmen sind, führen Sie ein Content-Audit durch, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen und -Ergebnisse im letzten Jahr zu bewerten. Legen Sie fest, was Sie im kommenden Jahr anders machen können, und setzen Sie sich neue Ziele, die Sie erreichen möchten. Jetzt ist eine ausgezeichnete Gelegenheit, die Ziele Ihres Teams mit denen Ihres Unternehmens als Ganzes in Einklang zu bringen.
#4. Entscheiden Sie sich für ein Content-Management-System.
Setzen Sie ein Content-Management-System ein, mit dem Sie Ihre Inhalte (CMS) generieren, verwalten und nachverfolgen können. Inhaltsgenerierung, Inhaltsverbreitung und Inhaltsanalyse sind wichtige Aspekte von Content-Management-.
#5. Erstellen Sie eine Liste mit Inhaltsideen.
Es ist jetzt an der Zeit, mit dem Brainstorming von Ideen für Ihre nächste Content-Produktion zu beginnen.
Hier sind einige Ressourcen, um Ihre Räder zum Laufen zu bringen:
- HubSpots Website Grader
- BlogÜber
- HubSpots Blog Ideas Generator
- Feedly
- BuzzSumo
- Headline-Analysator für Blog-Posts
#6. Wählen Sie die Materialarten aus, die Sie generieren möchten.
Es gibt zahlreiche Alternativen für Materialien, die Sie herstellen können. Im folgenden Abschnitt gehen wir auf einige der gängigsten Content-Marketing-Strategien ein Vermarkter entwickeln die Strategie im Jahr 2023 sowie einige Tools und Vorlagen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
#7. Verwalten und veröffentlichen Sie Ihre Inhalte.
Ihre Marketingstrategie sollte mehr beinhalten als nur die Art von Inhalten, die Sie entwickeln; es sollte auch enthalten, wie Sie dieses Material organisieren. Mit einem Redaktionsplan sind Sie richtig, wenn Sie eine ausgewogene und vielfältige Content-Sammlung auf Ihrer Website veröffentlichen wollen. Erstellen Sie dann einen Zeitplan für Social-Media-Inhalte, um Ihre Inhalte auf mehreren Plattformen zu vermarkten und zu verwalten.
Viele Ihrer Ideen werden immergrün sein, was bedeutet, dass sie in Monaten genauso relevant sein werden wie heute. Davon abgesehen sollten Sie aktuelle Ereignisse nicht außer Acht lassen. Auch wenn sie nicht den Großteil Ihres Inhaltsplans ausmachen, können sie Ihnen dabei helfen, Besucherströme zu generieren.
Wenn es also spezielle Feiertage gibt, die für Ihr Publikum von Interesse sind, kann es sich lohnen, Informationen in Ihrem Blog oder in den sozialen Medien zu veröffentlichen. Sehen Sie sich eine umfassende Liste der Social-Media-Feiertage an – denken Sie daran, wenn Sie Ihren Kalender arrangieren.
Zu beantwortende Fragen vor dem Start
- Für welches Problem bieten Sie die Lösung an?
- Wer ist Ihre Zielgruppe?
- Was ist Ihr Leistungsversprechen in Bezug auf ein Produkt?
- Über welchen Kanal werden Sie Ihre Inhalte veröffentlichen?
- Wie verwalten Sie die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten?
Beispiele für Content-Marketing-Strategien im Jahr 2023
Um eine Content-Strategie besser zu verstehen, schauen wir uns einige Beispiele für reale Content-Marketing-Strategien im Jahr 2023 an, die auf einigen unterschiedlichen Geschäftszielen basieren.
Betrachten Sie zunächst ein Beispiel für eine Content-Marketing-Strategie, die für SEO verwendet wird (mit dem ultimativen Ziel, neue Interessenten für eine Website zu gewinnen).
# 1. Evernote
Ich bin ein großer Fan des Evernote-Blogs, der eine Fülle von Produktivitätsratschlägen bietet. Der Blogartikel „How to Stay Disciplined When Times Are Tough“ brachte mich zum lauten Lachen – und zwang mich dann dazu, mir einen Notizblock zu schnappen und einige der besten Empfehlungen aufzuschreiben.
Aber warum schreibt eine Notizen-App-Firma über Disziplin?
Denn so habe ich ihre Website gefunden, als ich „How to Stay Disciplined“ gegoogelt habe.
Evernote ist ein hervorragendes Beispiel für einen Content-Ansatz zur Gewinnung neuer Leads. Personen, die daran interessiert sind, Produktivitätsinhalte zu lesen, sind wahrscheinlich daran interessiert, das Notizenprodukt von Evernote herunterzuladen (denn was ist besser als eine To-Do-Liste, um Sie auf dem Laufenden zu halten?).
Wenn das Marketingteam von Evernote andererseits nur Inhalte veröffentlicht, um den Traffic zu erhöhen – wie etwa die Veröffentlichung von „Unsere 10 Lieblingslieder von Beyonce“ –, würde dies überhaupt nicht als Inhaltsstrategie angesehen werden; es wäre einfach zufrieden.
Im Fall von Evernote passt die Strategie Inhalte (Blogartikel über Produktivität) mit dem Geschäftsziel an, Leads (Personen, die sich für Notizen interessieren) auf ihre Website zu lenken.
Schauen wir uns ein weiteres Beispiel an, wie eine intelligente Inhaltsstrategie Unternehmen beim Vertriebsmarketing im Jahr 2023 unterstützen kann.
#2. Wistia
Betrachten Sie das folgende Szenario: Ein potenzieller Kunde ruft a Wistia Vertriebsmitarbeiter und erkundigt sich nach dem Video-Hosting-Service des Unternehmens. Als der Wistia-Vertriebsmitarbeiter mit ihr spricht, entdeckt er, dass ihr Unternehmen einige andere Tools verwendet, um Leads in Verkäufe umzuwandeln … Gegensprechanlage ist inbegriffen.
Nach dem Anruf sendet der Vertriebsmitarbeiter dem Interessenten eine E-Mail mit einem Link zu einem Blogbeitrag über die Integration von Wistia mit Intercom, wodurch Intercom-Benutzer Nachrichten an Interessenten basierend auf den von Wistia gesammelten Videodaten weiter personalisieren können.
Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie eine Content-Strategie als Verkaufsförderungstool eingesetzt werden kann. Auf den ersten Blick mag es seltsam erscheinen, dass Wistia Inhalte hat, die dem Tool eines anderen Unternehmens gewidmet sind. Andererseits sind diese Inhalte eine großartige Ressource für das Vertriebsteam von Wistia, insbesondere wenn Interessenten Fragen dazu haben, wie sich das Produkt von Wistia in ihre vorhandene Software oder Prozesse integrieren lässt.
Nachdem wir uns nun einige Beispiele für Content-Strategien angesehen haben, schauen wir uns die verschiedenen Arten des Content-Marketings an.
Content-Marketing-Typen
- Blog
- Ebooks
- Fallstudien
- Template
- Infografiken
- Videos
- Podcasts
- Soziale Medien
Dies sind die acht beliebtesten Content-Marketing-Strategien, die Sie 2023 für Ihre Leser und Verbraucher entwickeln können.
#1. Blogeinträge
Sie lesen gerade einen Blogartikel, falls Ihnen das noch nicht aufgefallen ist. Blog-Einträge sind live auf einer Website und sollten regelmäßig erstellt werden, um neue Besucher anzuziehen.
Beiträge sollten Ihrer Zielgruppe wertvolle Inhalte liefern und sie dazu verleiten, sie in sozialen Medien und auf anderen Websites zu teilen. Wir empfehlen, dass Blogbeiträge zwischen 1,000 und 2,000 Wörter lang sein sollten, aber Sie sollten experimentieren, um zu sehen, ob Ihre Leserschaft längeres oder kürzeres Lesen bevorzugt.
#2. E-Books
Ebooks sind Lead-Generierung Produkte, die potenzielle Kunden herunterladen können, nachdem sie ein Lead-Formular mit ihren Kontaktinformationen ausgefüllt haben. Sie sind oft länger, ausführlicher und werden seltener veröffentlicht als Blogartikel, die erstellt werden, um Besucher auf eine Website zu locken.
Glücklicherweise können Sie E-Books basierend auf den Zielen Ihrer Organisation für eine Vielzahl von Zwecken verwenden.
Ein E-Book in dieser Kategorie kann sich eingehender mit einem bestimmten Problem und Lösungsalternativen befassen sowie Vorlagen oder Rechner anbieten. Schließlich sollten E-Books, während Sie den Trichter hinuntergehen, personalisierter werden und mehr Verkaufsinhalte bieten. Interessenten würden von Vergleichsleitfäden oder einem E-Book mit Fallstudien auf dieser Ebene profitieren.“
E-Books sind der nächste Schritt in der Inbound Marketing Prozess: Nach dem Lesen eines Blogbeitrags (wie diesem) können Besucher zusätzliche Informationen anfordern.
Hier kommen Calls-to-Action (CTAs) ins Spiel. Es bringt Verbraucher zu einer Zielseite, auf der sie ihre Kontaktinformationen eingeben und ein E-Book herunterladen können, um zusätzliche wertvolle Informationen für ihr Unternehmen zu erhalten. Dies führt also zu einem neuen Lead, den das Vertriebsteam ansprechen kann.
#3. Fallstudien
Fallstudien sind Ihre Chance, die Geschichte eines Kunden zu erzählen, der ein Problem gelöst hat, indem er mit Ihnen zusammengearbeitet hat. Sie sind vielleicht Ihre vielseitigste Art von Content-Marketing-Strategie, da sie viele verschiedene Formen annehmen können. Richtig, Fallstudien können die Form eines Blogbeitrags, E-Books, Podcasts oder sogar einer Infografik annehmen.
Bevor Sie einen Kunden für eine Fallstudie auswählen, sollten Sie entscheiden, welche Form das Testimonial annehmen soll und in welchem Bereich Ihres Unternehmens Sie Wert steigern möchten.
#4. Vorlagen
Vorlagen sind ein nützliches Inhaltsformat, das Sie ausprobieren sollten, da sie Leads für Sie generieren und gleichzeitig einen enormen Mehrwert für Ihr Publikum bieten. Wenn Sie Ihrem Publikum Vorlagen-Tools zur Verfügung stellen, um ihm Zeit zu sparen und ihm zum Erfolg zu verhelfen, ist es wahrscheinlicher, dass es sich in Zukunft mit Ihren Inhalten beschäftigt.
#5. Infografiken
Infografiken können Daten überzeugender organisieren und visualisieren als Worte allein. Dies macht sie zu hervorragenden Inhaltsformaten, wenn Sie eine große Datenmenge klar und verständlich teilen müssen.
Wenn Sie bereit sind, loszulegen, laden Sie unsere Vorlagen herunter, um in weniger als einer Stunde großartige Infografiken zu erstellen.
#6. Videos
Videos sind ein sehr ansprechendes Inhalte Medium, das sowohl über Social Media Plattformen und Websites gemeinsam nutzbar ist. Sie erfordern eine größere Investition an Zeit und Ressourcen als geschriebene Inhalte, sondern als visuelles Marketing wachsen in der Popularität. Immerhin mehr ist es wahrscheinlich 40X auf Social Media als andere Arten von Inhalten gemeinsam genutzt werden. Es ist ein Medium wert Experimentieren mit.
Laut HubSpot Research ist Video die beliebteste Art von Inhalten und zieht die Aufmerksamkeit der Menschen mehr auf sich als jedes andere Medium.
#7. Podcasts
Das Starten eines Podcasts hilft dem Publikum, Ihre Marke zu finden, wenn es keine Zeit oder kein Interesse daran hat, jeden Tag Inhalte zu lesen. Die Zahl der Podcast-Hörer wächst. Im Jahr 2018 hatte fast ein Drittel der US-Bevölkerung im Vormonat einen Podcast gehört.
Wenn Sie interessante Leute interviewen oder Gespräche führen möchten, sollten Sie Podcasts als weiteres Inhaltsformat zum Experimentieren in Betracht ziehen.
Nachdem Sie eine Zeit lang regelmäßig Inhalte auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht haben, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre Inhalte auf anderen Websites zu veröffentlichen. Dies könnte die Wiederverwendung von Inhalten in neuen Formaten und die Veröffentlichung in Ihrem Blog, die Erstellung von Originalinhalten speziell für externe Websites oder die Veröffentlichung von Website-Inhalten in verschiedenen sozialen Netzwerken umfassen.
Das Posten in sozialen Medien hingegen ist entscheidend, um die Reichweite Ihrer Marke zu erweitern und Ihren Kunden Ihre Inhalte dort bereitzustellen, wo Sie wissen, dass sie ihre Zeit verbringen. Zu den sozialen Netzwerken, in denen Unternehmen häufig posten, gehören:
- Snapchat
- TikTok
- YouTube
Wenn Sie ein Geschäftskonto in einem der oben genannten sozialen Netzwerke eröffnen, ist es wichtig, die Art von Inhalten zu veröffentlichen, die Ihre Follower erwarten. Auf Instagram möchten Benutzer beispielsweise Fotos, Videos und Grafiken, die aktuelle Ereignisse widerspiegeln, benutzergenerierte Inhalte zeigen oder sogar hinter die Kulissen Ihrer Organisation blicken.
Auf Facebook haben Sie mehr Möglichkeiten, was Sie posten können. Sie können nicht nur Ihre Blog-Beiträge und Website-Inhalte teilen, sondern auch native Facebook-Videos, Produktwerbung und originelle Memes posten, die bei Ihren Kunden Anklang finden. Sie können auch mit anderen Unternehmen interagieren, die ein ähnliches Publikum wie Ihres haben. Während das Ziel von Social-Media-Sites wie Instagram oder Snapchat darin besteht, enger mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, besteht das Ziel von Plattformen wie Facebook und Twitter darin, dieses Publikum zu erweitern, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken und Gespräche in Ihrer Branche zu beginnen. Führen Sie eine Standard-Marktforschung durch, um die Plattformen zu entdecken, auf denen sich Ihre Käufer befinden, und erstellen Sie Ihre Inhalte nach ihren Erwartungen.
Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Content-Marketing-Strategie mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen übereinstimmt?
Um die Ausrichtung zwischen der Content-Marketing-Strategie und den allgemeinen Geschäftszielen sicherzustellen, müssen die Strategie und ihre Auswirkungen auf das Unternehmen regelmäßig überprüft werden. Dies kann erreicht werden, indem spezifische, messbare Ziele für die Content-Marketing-Strategie festgelegt und der Fortschritt regelmäßig anhand dieser Ziele verfolgt wird. Darüber hinaus sollte die Content-Marketing-Strategie regelmäßig überprüft und verfeinert werden, um auf Veränderungen im Geschäftsumfeld und die Bedürfnisse der Zielgruppe zu reagieren.
Wie messen und analysieren Sie das Engagement Ihrer Zielgruppe mit Ihren Inhalten?
Das Verfolgen von Metriken wie Website-Traffic, Social-Media-Engagement, E-Mail-Öffnungs- und Klickraten sowie Conversions ist notwendig, um das Engagement mit Ihren Inhalten zu messen und zu analysieren. Diese Informationen können verwendet werden, um die Zielgruppe besser zu verstehen, was zu Engagement motiviert und wie der Content-Marketing-Plan durch Analyse der Daten angepasst werden kann.
Was sind die ethischen Überlegungen für eine Content-Marketing-Strategie?
Als Teil eines ethischen Content-Marketing-Plans ist es wichtig, irreführende oder irreführende Taktiken zu vermeiden, die Privatsphäre der Zielgruppe zu schützen und sicherzustellen, dass alle Materialien wahrheitsgemäß sind und die beworbenen Waren oder Dienstleistungen genau darstellen. Der Inhalt muss außerdem frei von beleidigender oder diskriminierender Sprache sein und darf nicht die Rechte anderer an ihrem geistigen Eigentum verletzen.
Wie integrieren Sie Videos in Ihre Content-Marketing-Strategie?
Wenn Sie Videos in einem Content-Marketing-Plan verwenden, müssen Sie fesselnde und interessante Videoinhalte erstellen, die die allgemeine Marketingbotschaft unterstützen und die Zielgruppe ansprechen. Dies kann mit einer Reihe von Medientypen erreicht werden, darunter Erklärvideos, Produktdemos, Erfolgsgeschichten von Kunden und Live-Streaming. Um die angestrebte Zielgruppe zu erreichen, sollte das Videomaterial über geeignete Kanäle beworben und für soziale Medien und Suchmaschinen optimiert werden.
Wie erstellen Sie einen Content-Kalender und planen Ihren Content-Produktionszeitplan?
Ein Inhaltskalender ist ein Planungstool, das das Material angibt, das erstellt und veröffentlicht wird, sowie den Zeitpunkt dieser Aktionen. Die Schritte zur Erstellung eines Inhaltskalenders umfassen die Entscheidung über die richtigen Kanäle zur Bewerbung der Inhalte, die Themen und Formate für das Material und die Zielgruppe. Der Produktionszeitplan für Inhalte sollte auf dem Inhaltskalender basieren und genügend Zeit für die Recherche, Erstellung, Bearbeitung und Bewerbung des Materials vorsehen.
Wie bewerten und verbessern Sie Ihre Content-Marketing-Strategie kontinuierlich?
Die mit den Content-Marketing-Aktivitäten verbundenen Metriken und Daten, wie z. B. Website-Traffic, Social-Media-Engagement, E-Mail-Öffnungs- und Klickraten sowie Konversionen, müssen regelmäßig überprüft werden, um die Content-Marketing-Strategie kontinuierlich zu bewerten und zu verbessern. Um Verbesserungsmöglichkeiten zu finden, sollten diese Daten ausgewertet werden, um die Kanäle und Inhaltsarten zu ermitteln, die bei der Zielgruppe am effektivsten sind. Die Content-Marketing-Strategie sollte dann im Lichte dieser Informationen angepasst und aktualisiert werden, um ihre Wirksamkeit und Konsistenz mit den übergeordneten Zielen und Zielsetzungen des Unternehmens aufrechtzuerhalten.
Zusammenfassung
Der Aufbau einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie erfordert Zeit, Organisation und Kreativität. Von der Festlegung der Strategie für Ihre Strategie bis hin zum Hinzufügen von Tools zur besseren Verwaltung Ihrer Inhalte wird die Einrichtung Ihrer Strategie für das neue Jahr keine lästige Pflicht sein, wenn Sie die Schritte befolgen und die Ressourcen hier erkunden.
Viel Glück mit Ihrer Kreation!
Häufig gestellte Fragen zur Content-Marketing-Strategie
Wie erstelle ich eine Content-Marketing-Strategie?
11 Schritte zur Erstellung einer Content-Marketing-Strategie für das Wachstum Ihres Unternehmens
- Legen Sie Ihre Mission und Ihre Ziele fest.
- Legen Sie Ihre KPIs fest.
- Kenne deine Zuhörer.
- Bewerten Sie Ihre aktuelle Position.
- Finden Sie die besten Content-Kanäle heraus.
- Entscheiden Sie sich für Inhaltstypen.
- Ressourcen identifizieren und zuweisen.
- Erstellen Sie einen Inhaltskalender
Was sind die 5 wesentlichen Elemente einer Content-Marketing-Strategie?
5 wesentliche Elemente erfolgreicher Content-Marketing-Strategien
- Haben Sie eine klar definierte Zielgruppe. Bevor Sie Ihre Content-Marketing-Strategie skizzieren, müssen Sie sich ein klares Bild von Ihrer Zielgruppe machen. …
- Eine Content-Marketing-Strategie mit SMARTen Zielen. …
- Klares Wertversprechen. …
- Branding. …
- Erfolgskennzahlen
Was ist der erste Schritt des Content Marketings?
So entwickeln Sie in 10 Schritten eine Content-Marketing-Strategie:
- Legen Sie Ihre Ziele und Zielsetzungen fest.
- Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen.
- Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch.
- Schätzen Sie Ihre verfügbaren Ressourcen ein.
- Führen Sie Themen- und Keyword-Recherchen durch.
- Dokumentieren Sie Ihre Strategien und Taktiken.
- Inventarisieren und prüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte
Was ist eine gute Content-Strategie?
Eine gute Inhaltsstrategie berücksichtigt einen KPI und arbeitet dann darauf hin, ihn zu erreichen. es ist eine Roadmap, die die genauen Schritte vorsieht, die unternommen werden müssen, um dieses Ziel zu erreichen. Aber selbst bei allerbester Planung und Ausführung erreichen Content-Kampagnen manchmal nicht ihre KPIs
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