Verbraucher wünschen sich heute von Unternehmen eine größere soziale Verantwortung. Diese sich ändernden Erwartungen haben dazu beigetragen, dass ursachenbezogenes Marketing immer beliebter wird – eine Marketingstrategie, die Beziehungen zu gemeinnützigen Organisationen und guten Zwecken höchste Priorität einräumt. Sie als Unternehmer überlegen wahrscheinlich, ob es für Sie von Vorteil wäre, diese Marketing-Taktik anzuwenden. In diesem Tutorial werden die Grundlagen des ursachenbezogenen Marketings behandelt, einschließlich der Social-Marketing-Kampagne und eines Beispiels für deren Durchführung.
Verursachen Marketing
Cause Marketing ist eine Strategie, bei der kommerzielle und gemeinnützige Organisationen zusammenarbeiten, um Kampagnen zu entwickeln, die den Umsatz steigern und den sozialen Wandel fördern. In seinen Marketinginitiativen vermittelt es Botschaften über Aktivismus und soziale Verantwortung von Unternehmen. Diese Taktik ermöglicht es einem Unternehmen, die Wahrnehmung seiner Marke zu verbessern, sich von Konkurrenten abzuheben, das Verbraucherverhalten zu ändern und solide Beziehungen zu Communities aufzubauen.
Was macht Cause Marketing so wichtig?
Die Menschen werden sich zunehmend sozialer und ökologischer Probleme bewusst. Cause Marketing ermöglicht es Unternehmen, die Kundenbindung und -loyalität zu erhöhen und gleichzeitig das Bewusstsein für Probleme in unserer Community zu schärfen. Es ist vorteilhaft für die Gesellschaft und die Erträge des Unternehmens. Diese Strategie umfasst Kampagnen zur Unterstützung von Wohltätigkeitsorganisationen und sozialen Gemeinschaften sowie Partnerschaften zwischen gewinnorientierten und gemeinnützigen Organisationen.
Vorteile für die Verwendung von Cause Marketing
Für gemeinnützige Organisationen mit normalerweise begrenzten Mitteln und Ressourcen ist Cause Marketing eine großartige Idee. Es hilft NGOs dabei, ihre Marke aufzubauen und das Bewusstsein für die Probleme zu schärfen, die sie ansprechen. Darüber hinaus hat diese Strategie auch Vorteile für den Unternehmenspartner. Dafür sind:
- Positives Markenimage;
- Soziale Verantwortung;
- Wettbewerbsvorteil;
- Starke Beziehungen zu Gemeinden;
- Bewusste Mitarbeiter;
- Eine Steigerung des Verkaufsvolumens;
- Kundenbindung und Vertrauen
- Erfüllte Kundenerwartungen.
Wie können Sie einen erfolgreichen Cause-Marketing-Plan erstellen?
Der Erfolg Ihrer Kampagne hängt davon ab, wie Sie sie gestalten. Wir helfen Ihnen bei der Erstellung einer einwandfreien Kampagne, die Menschen dazu ermutigt, verantwortungsvoll mit anderen umzugehen.
- Wählen Sie die Ursache. Sie müssen das Problem auswählen, das angesprochen werden soll, sobald Sie sich entschieden haben, eine Cause-Marketing-Strategie umzusetzen. Denken Sie bei Ihrer Wahl an Ihr Unternehmen. Es ist immer eine kluge Idee, ein Anliegen zu wählen, das für Ihren Beruf relevant ist.
- Geben Sie Ihre Ziele an. Nachdem Sie sich für eine Sache entschieden haben, ist es an der Zeit, Ihre Ambitionen zu berücksichtigen. Bestimmen Sie, welche Ziele Sie für diese Kampagne haben.
- Wählen Sie den idealen Zeitpunkt zum Handeln. Sie sollten Ihre Veranstaltung zur idealen Tageszeit planen und Ihre Ressourcen effizient einsetzen. Die Zeit wird von einer Vielzahl von Variablen beeinflusst, darunter Unternehmenszeitpläne, kampagnenbezogene Tage und die Jahreszeit.
- Die Öffentlichkeit einbeziehen. Sie müssen so viele Personen wie möglich davon überzeugen, mitzumachen. Sie können dies auf verschiedene Weise tun, hauptsächlich mithilfe von Social Media. Verwenden Sie Ihre sozialen Mediennetzwerke, um für Ihre Marketingkampagne zu werben, um die Öffentlichkeit einzubeziehen.
- Nutzen Sie Marketingwege. Wie wir bereits besprochen haben, ist die Nutzung von Marketingkanälen eine der besten Möglichkeiten, um Verbraucher anzusprechen. Kunden können über E-Mails und Messenger sowie über bekannte Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram von Ihrer Kampagne erfahren.
- Implementieren Sie einen CTA, der klar und prägnant ist. Stellen Sie sicher, dass jede von Ihnen gesendete Mitteilung einen klaren Handlungsaufruf enthält. Die Verbraucher werden Ihre Sache unterstützen, indem sie dazu beitragen und das Wort verbreiten.
Beispiel Marketing für Ursachen
Unternehmen haben erfolgreich Kampagnen gestartet, indem sie mit Organisationen zusammengearbeitet haben, da Kunden sie zunehmend für soziale Verantwortung verantwortlich machen. Sehen wir uns das Beispiel für Cause-Marketing an:
#1. Yoplait Save Lids, um Leben zu retten
Um Geld für den Kampf der Susan G. Komen Foundation gegen Brustkrebs zu generieren, hat Yoplait die Initiative „Save Lids to Save Lives“ ins Leben gerufen. Sie machten einige ihrer Joghurtdeckel rosa und forderten die Leute auf, sie abzugeben, um jeweils 10 Cent zu sammeln. Yoplait nutzte die nationale Popularität des Susan G. Komen Race for the Cure und unterstützte das Projekt mit gesponserten und verdienten Medien. Es wurde sogar auf andere Marken von General Mills ausgedehnt, darunter Cheerios, Nature Valley und Betty Crocker. Die Kampagne brachte insgesamt etwa 26 Millionen US-Dollar ein.
#2. Red Nose Day & Walgreens
Red Nose Day und Walgreens haben sich zusammengetan, um Geld für benachteiligte Kinder zu sammeln. Während der jährlichen 6-wöchigen Kampagne verkauft Walgreens erkennbare rote Nasen, und die Kunden werden aufgefordert, Fotos mit ihnen zu machen und sie bei anderen Fundraising-Aktivitäten zum Red Nose Day zu tragen. Prominente und andere einflussreiche Personen werden mithilfe des Social-Media-Marketings auf die Kampagne aufmerksam gemacht, und alle Gewinne gehen an die Stiftung.
#3. Kaufen Sie ein Paar, geben Sie ein Paar von Warby Parker
Warby Parker arbeitet weiterhin mit zahlreichen Gesundheits- und medizinischen Gruppen zusammen, um Brillen an Bedürftige zu verteilen. Sie vermitteln ihren gemeinnützigen Partnern auch grundlegende Augenuntersuchungstechniken und stellen sehbehinderten Kindern kostenlose Brillen zur Verfügung, damit sie ihre Schulausbildung leichter abschließen können. Um Schulkindern kostenlose Sehtests und Augenuntersuchungen anzubieten, haben sie mit Organisationen wie VisionSpring zusammengearbeitet und Initiativen wie das Pupils Project entwickelt. Aufgrund dieser Kooperationen hat Warby Parker Kunden in mehr als 50 Ländern erreicht.
#4. PurposeFULL Cause Marketing-Kampagne
Um Kinder in Amerika zu ernähren, haben sich Share Our Strength, eine gemeinnützige Organisation, und Arby's zusammengeschlossen, um diese Initiative zu gründen. Eine Point-of-Sale-Aktion namens PurposeFULL bittet Kunden um eine Spende, wenn sie etwas bei Arby's kaufen. Kunden können Lebensmittel für 10 Mahlzeiten liefern, indem sie 1 $ spenden. Kunden können sich aufgrund der niedrigen Spendenschwelle auf die Betreuung konzentrieren. Arby's hat bereits mehr als 15 Millionen US-Dollar für die Sache gesammelt.
Kunden ziehen Unternehmen zur Rechenschaft, und viele beschließen, sich an Aktivitäten zur sozialen Verantwortung von Unternehmen zu beteiligen. Kunden sind heutzutage mehr besorgt darüber, wohin ihr Geld fließt, und besser als je zuvor über Geschäftspraktiken informiert. Unternehmen, die sich für soziale Verantwortung von Unternehmen entscheiden, können ihre Ziele mit der Verbesserung des Planeten in Einklang bringen.
Marketingkampagne verursachen
Cause Marketing versucht, gemeinnützige und verdiente Zwecke zu fördern und Geld für sie zu sammeln, während das Geschäft durch Kampagnen gefördert wird. Marken können ihre Attraktivität erhöhen und gleichzeitig eine positive Verbraucherstimmung fördern, indem sie einen guten Zweck unterstützen. Cause Marketing ist zum Teil populärer geworden, weil die meisten Verbraucher die Vorteile erkennen, die solche Kampagnen für die von ihnen unterstützten Wohltätigkeitsorganisationen haben. Im Laufe der Jahre haben viele Unternehmen vom Cause Marketing profitiert und unvergessliche Kampagnen entwickelt, die wohltätige Zwecke unterstützen.
Nachfolgend listen wir einige aktuelle, bekannte Cause-Marketing-Kampagnen auf.
#1. Starbucks
Kunden und Starbucks kennen sich seit jeher mit Vornamen. Die Coffeeshop-Kette wollte jedoch zeigen, welche Wirkung ein gewählter Name auf einen nicht-binären oder Transgender-Jugendlichen haben kann, und gleichzeitig die Transgender-Wohltätigkeitsorganisation Mermaids unterstützen.
#2. Gillette
Gillette beschloss, seine alte Kampagne „Das Beste, was ein Mann bekommen kann“ zu aktualisieren, um Männer auf der ganzen Welt anzusprechen. Der neue Slogan von Gillette fordert toxische Männlichkeit und männliche Stereotypen heraus, indem er Männer auffordert, ihr bestes Selbst zu sein und andere Männer zur Rechenschaft zu ziehen.
#3. Intimität
Ein schwedisches Unternehmen namens Intimina, das Menstruationstassen für Menstruatoren und andere Artikel für die Intimpflege verkauft, entwickelte eine Kampagne namens „The Wait“, um darauf aufmerksam zu machen, wie lange es dauert, Endometriose zu diagnostizieren. Da es oft acht Jahre dauert, bis Endometriose erkannt wird, bat die Kampagne Achtjährige, die Erfahrungen von Frauen zu teilen, die noch auf eine Diagnose warten. Es spricht über das erlittene Leid, den Schock der Fachleute und die Verzögerung, bevor sie eine Diagnose erhalten.
#4. McCains
McCains fortlaufende Sensibilisierungskampagne „Little Moments“ nutzt besondere gewöhnliche Ereignisse. Die Anzeigen zeigen, wie wichtig die kleinen Momente für Familien sind, in denen Kinder mehr zu kämpfen haben als ihre Klassenkameraden. Sie tun dies, indem sie mit Familien zusammenarbeiten, die Kinder haben, die neurodivergent, behindert oder chronisch krank sind. Der Familienfonds und die Kampagne arbeiteten zusammen, um eine Reihe landesweit gezeigter Werbespots zu erstellen, die den Geist der Zeit mit der Familie verkörperten. Der Familienfonds bietet Zuschüsse und finanzielle Unterstützung für Familien, die behinderte oder chronisch kranke Kinder großziehen.
#5. Änderung der Richtlinie zur Geschlechtsidentität von Virgin Atlantic
Virgin Atlantic hat Ende September mit der Ankündigung einer neuen Richtlinie zur Geschlechtsidentifikation und -uniform die Anforderung nach geschlechtsspezifischen Uniformen aufgehoben. Michelle Visage, eine bekannte Persönlichkeit in der LGBTQIA+-Community und Richterin von Ru Paul's Drag Race, diente zusammen mit anderen nicht-binären und transgender Aktivisten und Influencern als Gesicht der Kampagne, um die Änderung anzukündigen.
#6. Ventilator Challenge UK
Für die Ventilator Challenge UK haben sich mehr als zwanzig Ingenieur-, Technik- und Industrieunternehmen in Großbritannien zusammengeschlossen. Um die Auswirkungen des Coronavirus zu bekämpfen, wurde dieses Programm eingerichtet, um medizinische Beatmungsgeräte für die Lieferung in ganz Großbritannien zu entwickeln, herzustellen und zu testen.
Unabhängig von der Plattform, die Sie verwenden, können soziale Medien für Marketingzwecke einschüchternd sein. Verbraucher interessieren sich heute mehr für die soziale Verantwortung einer Marke als nur für das, was sie bietet. Ein soziales Problem ist jedoch ein Problem, das die Lebensqualität der Menschen beeinträchtigt. Daher scheint es vernünftig, dass Kunden neugierig darauf sind, wie ihre Lieblingsmarken nicht nur ihre unmittelbaren Probleme lindern, sondern auch die Welt um sie herum verändern.
Ein weiteres Beispiel für die soziale Verantwortung von Unternehmen ist das Cause Marketing für gesellschaftliche Zwecke wie:
- Unternehmensverantwortung
- Umweltzerstörung
- Epidemien und Pandemien
- Menschenrechte
- Schikane
- Luftqualität
- Klimawechsel
Mit gemeinsamen Werten und einem Engagement für eine wichtige Sache ermöglicht effektives Cause Marketing Unternehmen, sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden.
Hier sind einige kreative Arbeitsbeispiele, die Ihnen als Motivation dienen können, originelle Inhalte für Ihre Kunden in den sozialen Medien zu entwickeln:
#1. Slap Her von Fanpage
Missbrauch und häusliche Gewalt sind schwerwiegende Probleme. Angesichts der Brisanz des Themas wollen sich nur wenige Unternehmen dazu äußern. Allerdings ein von einer Fanpage produziertes Facebook-Video. Obwohl es in erster Linie um Missbrauch ging, wurde es sehr populär. Aus diesem Grund war das Unterfangen viel mehr als nur ein „virales Video“. Eine große Errungenschaft, die die öffentliche Vorstellung von häuslicher Gewalt veränderte.
#2. Die besten Männer können sein von Gilette
Der alte Slogan für Gilette war „das Beste, was ein Mann bekommen kann“. Richtig, das ist veraltet. Um ihre Unterstützung für die #MeToo-Bewegung zu demonstrieren, die sich zum Ziel gesetzt hat, sexuelle Übergriffe und Belästigungen zu bekämpfen und diese Art von Verhalten in Zukunft zu verhindern, haben sie beschlossen, ihren Slogan in „the best men can be“ zu ändern.
#3. Project Body Hair von Billie
Werbung für Damenrasierer hat noch nie Körperbehaarung gezeigt. Billie, ein Unternehmen für Damenrasierer, wollte dies ändern und die Vorstellung verbreiten, dass weibliche Körperbehaarung typisch ist. Aufgrund der Werbeaktion erhielten sie Links von Glamour und Allure, zwei Websites, die ihr idealer Kunde häufig besucht und die Autoritäten auf ihrem Gebiet sind. Ohne Zweifel hatte dies negative Auswirkungen auf ihren SEO-Plan.
#4. Dieses Mädchen kann von Sport England
Wussten Sie, dass Frauen weniger körperlich aktiv sind als Männer? Zudem behindern laut einer Umfrage „überholte Klischees und gesellschaftliche Konventionen eine konstruktive Entwicklung“. Sie werden verstehen, warum wir aufhören müssen zu glauben, dass Sport nur etwas für Männer ist, nachdem Sie das gelesen haben.
#5. Echte Schönheit von Dove
Es ist sehr wahrscheinlich, dass die Anzeige von Dove in eine Liste mit Beispielen für Marketingkampagnen aufgenommen wird. Zu Recht. Obwohl es sich um eine längst vergangene Kampagne handelt, erinnern wir uns immer noch daran, wie stark und unverwechselbar sie zu ihrer Zeit war. Dove hat ein Video veröffentlicht, das zeigt, wie lange Frauen damit verbringen, sich fertig zu machen. Das Ziel? Um das Selbstwertgefühl von Frauen zu stärken und das Bewusstsein dafür zu schärfen, wie verdreht unsere Definition von „schön“ ist
Ein gewinnorientiertes Unternehmen und eine gemeinnützige Organisation arbeiten beim Cause Marketing zusammen, um ein gemeinsames Ziel zu erreichen.
Welche Arten von Cause Marketing gibt es?
Es gibt im Wesentlichen sechs verschiedene Kategorien von Marketing für Ursachen.
- Erleichtertes Geben. …
- Durch Kauf ausgelöste Spenden.
- Sponsoring. …
- Lizenzierung. …
- Marketings
- Direktmarketing.
Warum ist Cause Marketing wichtig?
Eine Marke kann durch Cause Marketing effektiv entwickelt werden. Zahlreiche Studien haben gezeigt, dass Verbraucher eher Marken bevorzugen, die eine Sache unterstützen, als solche, die dies nicht tun.
Was ist Cause Marketing vs. Purpose Marketing?
Die Mehrheit des Cause Marketings ist gegen irgendetwas. Auf der anderen Seite tendiert der Zweck dazu, etwas zu unterstützen. Viele Unternehmen unterstützen Bemühungen zur Verringerung der Umweltverschmutzung, aber Seventh Generation möchte Einzelpersonen dabei unterstützen, ein natürlicheres, chemikalienfreies Leben zu führen.
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Bibliographie
