Eine Gruppe menschlicher Eigenschaften, die mit einem Firmennamen verbunden sind, wird als Personality Branding bezeichnet. Der Markenwert einer Marke steigt, wenn sie konsequent eine Vielzahl von Qualitäten zeigt, die eine bestimmte Gruppe von Verbrauchern ansprechen. Neben dem praktischen Nutzen hat eine Marke eine Persönlichkeit, die einen qualitativen Mehrwert bringt. Infolgedessen kann sich der Verbraucher auf Personality Branding beziehen. Erfahren Sie in diesem Artikel mehr über Personality-Branding-Taktiken und ihre Bedeutung für die Entwicklung eines überzeugenden Markencharakters, der effektiv mit Ihrem Zielmarkt kommunizieren und die Loyalität fördern kann.
Persönlichkeits-Branding
Personality Branding ist der Prozess, einer Marke durch ihre emotionalen, psychologischen und verhaltensbezogenen Eigenschaften, die im Laufe der Zeit gleich bleiben, eine Persönlichkeit zu verleihen. Kunden können sich auf sie beziehen, da sie menschliche Merkmale und Eigenschaften haben.
Wir verwenden Wörter, um Unternehmen zu charakterisieren, wie z. B. „schwungvoll“, „jung, seriös, angenehm oder „kultiviert“, genauso wie wir es tun würden, wenn wir einen guten Freund oder jemanden beschreiben würden, den Sie kürzlich kennengelernt haben. Unternehmen verwenden eine Markenstimme und eine visuelle Identität, die sie erstellen, um ihre Markeneigenschaften zu kommunizieren. Sie können die Verbindung einer Person zu Ihrer Marke und das Markenerlebnis verbessern, indem Sie diese Sammlung menschlicher Merkmale verwenden.
Die Sammlung menschlicher Eigenschaften einer Marke kann eine Verbindung zu einem beträchtlichen Publikum oder zu einer bestimmten demografischen Gruppe herstellen und Ihr Unternehmen so positionieren, dass es sich von der Konkurrenz abhebt. Manche Autohersteller verkörpern zum Beispiel Aufregung, Härte oder Eleganz, während andere Autohersteller danach streben, sich als zuverlässig, zugänglich oder ehrlich darzustellen.
Ein Bestandteil der Markenidentität ist das Personality Branding. Durch die aktive Pflege der Verbrauchereindrücke durch ihre In-Market-Kommunikation kann eine Marke durch ihren Tonfall, ihren Kommunikationsstil und ihr Verhalten kommunizieren.
Wie Personality Branding funktioniert
Ein Persönlichkeits-Branding-Framework hilft einem Unternehmen oder einer Organisation, die Meinung der Kunden über ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ziele zu ändern. Außerdem spricht die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens die Emotionen einer bestimmten Kundengruppe an, um sie zu einem gewinnbringenden Handeln zu bewegen.
Wenn die Persönlichkeit einer Marke Ihrer eigenen entspricht, kaufen Kunden eher bei Ihnen. Fünf Hauptkategorien des Personality Branding haben die folgenden Merkmale:
- Aufregung: Jung, lebhaft und unbeschwert
- Aufrichtigkeit: Mitgefühl, Rücksichtnahme und Verpflichtung zu Familienwerten
- Robustheit: Hart, rau, sportlich und outdoortauglich
- Kompetenz: Die Fähigkeit, effektiv, erfolgreich und einflussreich zu sein, wie sie durch Führung demonstriert wird
- Raffinesse: Anspruchsvolles, prestigeträchtiges und gelegentlich sogar arrogantes Personal Branding ist im digitalen Zeitalter, in dem sich die Automatisierung und die Technologie der künstlichen Intelligenz (KI) rasant entwickeln, noch wichtiger.
Obwohl Kunden den Komfort des Online-Shoppings und die Möglichkeit schätzen, dass Unternehmen ihre Vorlieben vorhersehen, zeigen Studien, dass Kunden bei Geschäften mit Unternehmen immer noch direkte Kommunikation und physische Interaktion bevorzugen.
Die Bedeutung von Personal Branding
Branding ist viel mehr als nur ein Name, ein Logo und ein Slogan. Um dieses generische Angebot von anderen auf dem Markt abzuheben, muss es Merkmale und Eigenschaften sowohl innerhalb als auch außerhalb des Angebots aufweisen.
Personal Branding ist aus mehreren Gründen wichtig, zusätzlich zu der Tatsache, dass es notwendig ist, ein Produkt auf dem Markt hervorzuheben.
- Markenidentität und Markenpersönlichkeit sind zwei verwandte Strategien, die dabei helfen, das ideale Markenimage auf dem Markt zu schaffen. Die Markenidentität visualisiert diesen Ansatz, der zur Schaffung eines Markenimages führt, während die Markenpersönlichkeit plant, wie eine Marke am Markt auftreten wird.
- Das Angebot ist positioniert: Verbraucher nutzen dieselben Angebote verschiedener Marken auf unterschiedliche Weise. Mit anderen Worten, die Markenpersönlichkeit weist Kunden an, wie sie die Produkte des Unternehmens verwenden sollen.
- Schafft emotionale Verbindung: Die Markenpersönlichkeit hilft dabei, eine emotionale Bindung zu Verbrauchern aufzubauen, die ähnliche Werte teilen und von einem Unternehmen mehr verlangen als nur materielle Güter. Indem es beispielsweise mit kundenorientierten Marketingtaktiken wie Mundpropaganda und Kundenbindungsmarketing beginnt, ist das Unternehmen in der Lage, aussagekräftigere Markenbindungen zu schaffen.
- Erleichtert die Kommunikation: Eine Persönlichkeit hilft einer Marke, effektiv mit ihrem Publikum zu interagieren, da sich die Kunden mit den Persönlichkeitsmerkmalen der Marke verbinden und sich mit ihnen identifizieren können.
Beispiele für Personality Branding
Im Folgenden finden Sie viele Beispiele für Marken mit einzigartigem Persönlichkeits-Branding:
#1. Waldpersönlichkeit
Woodland erlangte durch seine Produkte (harte Stiefel, die für Abenteuer entwickelt wurden) und clevere Marketingtechniken eine robuste, naturverbundene und abenteuerlustige Persönlichkeit. Sie integrierten die Farbe Grün, die die Natur symbolisiert, um einen Outdoor-Lebensstil zu projizieren.
#2. Harley Davidson Persönlichkeits-Branding
Harley Davidson war von Anfang an ein Outlaw. Sie erlangten diesen Ruf durch Marketingkampagnen, die Motorräder wie gefährliche Maschinen aussehen ließen, sowie durch ihr Logo und die Verwendung von hellen, lebhaften Farben.
#3. Das Persönlichkeits-Branding von Marlboro
Marlboro wurde durch seine Marketingkampagnen wie „The Tattooed Man“, „The Marlboro Cowboy“ und „The Marlboro Man“ als starke Marke bekannt.
#4. MTV-Persönlichkeits-Branding
MTV bemühte sich, sich von anderen Musikvideokanälen abzuheben. Sie zeichneten sich durch die Idee von VJs, unverwechselbaren Logos und Slogans wie „I want my MTV“ und „MTV is here“ aus.
Persönlichkeits-Branding-Strategie
Personality Branding ist eine Möglichkeit, Ihren Namen und Ihre Karriere aus der relativen Dunkelheit heraus und ins Rampenlicht zu rücken. Es erklärt, wo Sie jetzt stehen und wie bekannt Sie in Zukunft werden möchten. Dann werden der Plan, die Tools und Fähigkeiten, die Sie benötigen, um Ihr Ziel zu erreichen, detailliert dargelegt, zusammen mit einem täglichen Inhaltskalender, der Ihnen sagt, was Sie jeden Tag tun müssen. Ein Unternehmen braucht eine starke, einzigartige und ansprechende Markenidentität, um eine langfristige Beziehung zu seinem Publikum aufzubauen. Content-Marketing ist ein wichtiger Bestandteil einer Personal-Branding-Strategie. Ebenso sind die meisten Fähigkeiten und Ressourcen, die in dieser Roadmap aufgeführt sind, eigentlich Teil des Content-Marketings, aber sie werden auf die Entwicklung Ihrer eigenen Marke angewendet.
Was sind die Elemente der Markenpersönlichkeit?
Menschen können ihren Marken auf verschiedene Weise Persönlichkeit verleihen. Sie können eine Markenpersönlichkeit schaffen, die die Botschaft Ihrer Marke vermittelt, indem Sie die folgenden Elemente verwenden:
- visuelle Identifikation Das Erscheinungsbild einer Marke kann Verbrauchern helfen, sie zu erkennen. Dies kann sich auf die Schriftart, das Farbschema und das Logo der Marke beziehen. Beispielsweise verbinden viele Menschen die Marke Apple mit dem einfachen Bild eines Apfels.
- Soundmarke. Eine Note genügt, damit jemand sein Lieblingslied sofort kennt. Dasselbe gilt für Marken-Audio. Die Jingles, Slogans und O-Töne einer Marke können einprägsam werden. Betrachten Sie Netflix und die Art und Weise, wie das Wort „ta-dum“ einen entspannenden Moment bezeichnet.
- Branding-Aktivität Die visuellen Komponenten von Marketingmaterialien und die Interaktion mit dem Publikum können die Persönlichkeitsmerkmale einer Marke offenbaren. Das zeigt Wendys Twitter-Account, der seine Follower mit Humor und bissiger Attitüde amüsiert.
Was sind die 3 CS des Brandings?
Branding erfordert viel Aufwand. Schließlich wollen Sie ein starkes Markenimage aufbauen, das nicht falsch interpretiert wird. Verwenden Sie die drei Cs der Markenbotschaft – Konsistenz, Klarheit und Charakter – um die Botschaft und die Überzeugungen Ihres Unternehmens zu vermitteln.
- Konsistenz: Bei konsequenter Nutzung können soziale Medien ein starkes und wichtiges Marketinginstrument sein, das Ihnen hilft, mit Kunden zu interagieren, Markenbekanntheit aufzubauen, organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken und Leads zu generieren. Effektiv zu sein bedeutet, die richtigen Dinge zu tun, im Gegensatz zu effizient zu sein, was bedeutet, die falschen Dinge zu tun.
- Klarheit: Stellen Sie sicher, dass die Botschaft für Ihre Marke prägnant, stark und klar ist. Wählen Sie Wörter, die Ihre Leser ohne zu zögern verstehen. Wie können Sie Markenmissverständnisse, Undurchsichtigkeit und Verzerrungen verhindern? Anstatt Ihre Zehen in ein paar verschiedene Gewässer zu tauchen, konzentrieren Sie sich auf eine Sache, die Sie gut können. Bereiten Sie sich darauf vor, Kunden zu verlieren, wenn Sie Ihre Markenbotschaft nicht klar identifizieren und erklären können.
- Charakter: Charakterisieren Sie Ihre Marke, indem Sie authentisch und menschlich sind. Mehr noch, Social Media ist keine einseitige Diskussion, also treten Sie mit Ihren Kunden in Kontakt, hören Sie zu, was sie zu sagen haben, und interagieren Sie mit ihnen. Da Ihre Kunden echte Menschen sind, bedenken Sie Folgendes: „Was macht uns zu Menschen?“ die Fähigkeit, mit anderen Menschen zu interagieren, Beziehungen aufzubauen, Emotionen zu erleben und Ideen auszutauschen.
Was sind die 5 Dimensionen der Markenpersönlichkeit?
Jennifer Aaker, eine Verhaltenspsychologin und Professorin in Stanford, erstellte 1997 ein Persönlichkeitsmodell, das Menschen in fünf Gruppen mit unterschiedlichen Eigenschaften einteilte. Diese Abmessungen sind:
#1. Aufrichtigkeit
Unternehmen, die aufrichtig sind, neigen dazu, Qualitäten wie Bekömmlichkeit, Freude, Ehrlichkeit und Bodenständigkeit an den Tag zu legen. Sie sind oft in gewisser Weise familienfreundlich, wie Disney oder Hallmark. Dieser Persönlichkeitstyp kann für Ihr Unternehmen von Vorteil sein, wenn Sie in der Lebensmittel-, Gastgewerbe- oder Sicherheitsbranche tätig sind, da Kunden eher dazu neigen, bei einer Marke zu kaufen, wenn sie eine ähnliche Persönlichkeit haben.
#2. Aufregung
Unternehmen, die Begeisterung ausstrahlen, werden häufig als impulsiv, aktiv, aufgeschlossen, ausgefallen und trendy angesehen. Diese Marken zielen häufig auf jüngere Altersgruppen ab. Das beweist das energetisierende Unternehmen Red Bull, das Künstlern, Sportlern und anderen, die einen aktiven Lebensstil führen, dient. Red Bull hält mit seiner Zielgruppe durch Extremsport, Konzerte, Musik, soziale Medien und Promi-Sponsoring Schritt.
#3. Kompetenz
Kompetente Unternehmen zeichnen sich häufig durch Zuverlässigkeit, Wissen und hohe Standards aus. Darüber hinaus gelten sie häufig als Vordenker und Fachautoritäten – Unternehmen, auf die sich Kunden verlassen können, wenn es um die Bewältigung ihrer Probleme geht. Wenn es um Kompetenz geht, fällt einem sofort Microsoft ein. Das Unternehmen steht seit vielen Jahren an der Spitze der Innovation und bringt immer wieder vertrauenswürdige Computerprodukte auf den Markt.
#4. Raffinesse
Unternehmen, die unter die Kategorie der Raffinesse fallen, beschwören häufig Bilder von Eleganz, Luxus und der wohlhabenden Klasse herauf. Ein Unternehmen, das einem in den Sinn kommt, wenn es um Raffinesse geht, ist Louis Vuitton, das modische Kleidung und Handtaschen anbietet. Prestige ist in erster Linie das, was anspruchsvolle Marken bieten. Versuchen Sie, Raffinesse einzukapseln, wenn Ihre Marke die richtigen Kunden ansprechen und hochwertige Waren verkaufen möchte.
#5. Robustheit
Die Leute verbinden das Wort „robust“ möglicherweise mit Eigenschaften wie Zähigkeit und Haltbarkeit. Eine grobe Persönlichkeitsdimension kann sich als naturverbunden und hart herausstellen. Harley-Davidson ist ein großartiges Beispiel für eine starke Marke. Kunden kennen diese Marke für ihren rebellischen Entdeckergeist und das nie endende Streben nach Freiheit und Unabhängigkeit. Sie könnten in Betracht ziehen, einen harten Charakter anzunehmen, wenn Ihr Unternehmen Kunden anziehen möchte, die sich ausdrücken und alles aufnehmen möchten, was die Welt zu bieten hat.
Zusammenfassung
Es braucht Zeit, um die Persönlichkeit einer Marke zu entwickeln. Wenn Sie nicht wissen, was jetzt die besten Marketingpraktiken sind, verpassen Sie möglicherweise etwas. Markenexperten werden von Unternehmen benötigt, um ihrer Marke eine starke Persönlichkeit, Stimme und ein Gesamtgefühl zu verleihen, das ihren Zielmarkt anspricht. Ein Unternehmen braucht eine starke, einzigartige und ansprechende Markenidentität, um eine langfristige Beziehung zu seinem Publikum aufzubauen.
Wir Menschen neigen dazu, von Unternehmen und Produkten angezogen zu werden, die das repräsentieren und verkörpern, woran wir glauben. Ob durch das Essen, das wir essen, die Technologie, die wir verwenden, oder die Kleidung, die wir tragen, wir suchen nach Marken, die uns dabei helfen, zu definieren, wer wir sind. Eine Persönlichkeit erleichtert es Marketingfachleuten, die Kaufentscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen.
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Referenz
