Jede Marke hat eine Markenstrategie, die die vielen Entscheidungen leitet, die ihr Unternehmen trifft. Ihre Markenstrategie setzt sich aus einer Reihe von Komponenten zusammen, wie z. B. dem Ton, mit dem Sie Ihre Zielgruppe ansprechen, oder den Werten, die Sie motivieren. Darüber hinaus listen wir in diesem Artikel die verschiedenen Komponenten einer überzeugenden Markenstrategie auf und erläutern, wie jede einzelne zum Aufbau einer starken Marke beiträgt. Das Hauptziel einer effektiven Markenstrategie besteht darin, die Welt auf die Existenz Ihrer Marke, ihre Funktion und das, was sie von der Konkurrenz unterscheidet, aufmerksam zu machen. Eine Markenstrategie ist ein flexibler, langfristiger Plan, der bei Erfolg häufig aktualisiert werden muss. Es kann schwierig sein, die Effektivität einer Produktpositionierungsstrategie zu beurteilen. Intrinsische, schwer zu quantifizierende Komponenten sind häufig Teil der Branding-Bemühungen; Daher ist es wichtig, im Voraus zu definieren, wie der Erfolg gemessen wird.
Obwohl jedes Unternehmen möglicherweise einen anderen Ansatz verfolgt, um festzustellen, wie der Erfolg bewertet wird, verwenden alle im Allgemeinen die gleichen Komponenten in ihren Methoden.
Markenstrategie
Eine Markenstrategie, die Bestandteil eines Geschäftsplans ist, beschreibt, wie die Organisation eine Beziehung und Sympathie mit dem Markt aufbauen wird. Der Zweck einer Markenstrategie besteht darin, sich in den Augen der Verbraucher von der Konkurrenz abzuheben, damit sie sich entscheiden, Ihr Unternehmen zu unterstützen. Einfach ausgedrückt ist eine Markenstrategie ein Ansatz oder eine Vorgehensweise, die festlegt, wie ein Unternehmen seine Marke den Verbrauchern vermittelt, einschließlich der Weitergabe seiner Ziele, Visionen, Werte und seines einzigartigen Wertversprechens sowie der Beeinflussung der Verbraucherwahrnehmung, des Aufbaus der Markenbekanntheit, und mehr.
Der Aufbau von Kundenbeziehungen erfordert eine starke Marke. Eine starke Markenstrategie kann die Markenbekanntheit erhöhen, Wiederholungsgeschäfte fördern, Mundpropaganda fördern und Empfehlungen fördern. Ohne starke Markentaktiken kann der Ruf eines Unternehmens schwach werden oder in Vergessenheit geraten. Das Ziel der Marke, ihre Versprechen an ihre Kunden und wie diese kommuniziert werden, gehören alle zu einer guten Markenstrategie. Ein Logo, ein Farbschema und eine Website sind wichtige kreative Komponenten einer erfolgreichen Branding-Strategie, werden jedoch häufig mit einem Branding-Plan verwechselt. Eine Markenstrategie konzentriert sich auf alle immateriellen Faktoren, die im Laufe der Zeit den Markenwert, die Markenstimmung und die Markenbekanntheit beeinflussen.
Bedeutung der Markenstrategie
Eine solide Markenstrategie muss jeder Einzelunternehmer aufbauen, der sein Unternehmen erfolgreich ausbauen will. Unternehmen können damit ihre langfristigen Ziele und die Art des Unternehmens, das sie führen, bestimmen. Unternehmer verfolgen ihren Fortschritt, nachdem sie wichtige Ziele identifiziert und auf deren Erreichung hingearbeitet haben. Ihr Fortschritt auf dem richtigen Weg wird durch eine gründliche Markenstrategie überwacht. Eine Marke bezieht sich auf die immateriellen Vermögenswerte eines Unternehmens, die ihm Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt und Verbraucherwert verleihen. Das Erstellen einer großartigen Strategie hilft Ihnen dabei, Kundenloyalität aufzubauen, den Umsatz zu steigern, einen soliden Ruf aufzubauen und Marktchancen zu nutzen. Einzelpersonen kaufen, weil sie von angenehmen Gefühlen und Gedanken motiviert sind, die mit einem bestimmten Geschäft verbunden sind. Der Markenwert steigt somit.
Beispiele für Markenstrategie
Es gibt zahlreiche großartige Beispiele für Markenstrategien, die unterschiedliche Techniken anwenden. Einige konzentrieren sich darauf, Charaktere zu generieren, die sich mit dem Publikum verbinden, während sich andere darauf konzentrieren, eine Markenvision zu entwickeln, die die Verbraucher anspricht.
#1. Einzigartigkeit der Marke
Ein Unternehmen von konkurrierenden Marken abzuheben und für Verbraucher ansprechender zu wirken, wird als Markeneinzigartigkeit bezeichnet. Die Schaffung eines besonderen Angebots, das Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet, ist ein entscheidender Bestandteil dieser Strategie. Dies könnte bedeuten, dass Ihre Marke einen höheren Qualitätsstandard bietet als Ihre Mitbewerber. Ihr Marktanteil, Ihr Verkaufsvolumen und Ihr Umsatzwachstum können als Ergebnis dieser Strategie steigen.
#2. Namenserkennung
Mehrere bekannte Marken nutzen ihren Ruf ausschließlich, um Kunden auf neue Waren und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. So können der Name, der Slogan, das Emblem oder das Farbschema einer Marke verwendet werden, um ein Produkt für einen Kunden sofort zu erkennen. Beispiele sind KFC und Starbucks.
#3. Markenvision
Die Vision einer Marke sollte die größere Ursache erklären, die ihre Bemühungen motiviert. Es bespricht das Ziel, Ihre Mitarbeiter zu motivieren und die Verbindung zum Publikum zu fördern. Tesla zum Beispiel ist eine Marke mit zahlreichen Pfeilen im Köcher und nutzt eine Vielzahl von taktischen Komponenten, um Kunden zu locken. In der Luxus-Elektrofahrzeugindustrie sind sie ein Disruptor und haben sich eine sehr lukrative und verteidigungsfähige Nische geschaffen.
#4. Selbstvermarktung
Diese Taktik beinhaltet die Schaffung einer einzigartigen Marke für jede Ware oder Dienstleistung, die ein Unternehmen anbietet. Ein Unternehmen kann eine neue Marke schaffen, um eine Produktlinie zu vermarkten, die sich von seiner Hauptmarke unterscheidet. Wenn die Produktlinie einen bestimmten Zielmarkt hat oder sich von der Organisation unterscheidet, ist dies hilfreich.
#5. Markenpersönlichkeit
Der Marke eine menschliche Seite zu geben, ist das Ziel der Markenpersönlichkeit. Auf diese Weise kann sich Ihr Zielmarkt langfristig mit Ihrer Marke wie mit einer realen Person identifizieren. Einige Persönlichkeitstypen fühlen sich zueinander hingezogen, andere nicht. Es wird Ihre Zielgruppe anziehen und sie emotional ansprechen. Beispiele sind Amazon, Harley und Nike.
#6. Private-Label-Branding
Ein weiterer Ansatz für Unternehmen, um vom Bedarf der Verbraucher nach identischen Waren zu profitieren, sind Eigenmarken. Einzelhändler erreichen dies, indem sie einen Hersteller mit der Herstellung eines Produkts beauftragen, das sie dann mit ihrem eigenen Logo versehen. Dies ermöglicht es Einzelhändlern, ihre eigene Produktlinie einzuführen, um den bereits verkauften entgegenzuwirken. Da Eigenmarkenprodukte einen größeren Teil ihres Umsatzes ausmachen, können sie möglicherweise niedrige Kosten aufrechterhalten.
Marketing-Branding-Strategie
Ziel einer Markenmarketing-Strategie ist es, die Position und positive Wahrnehmung einer Marke im Markt nachhaltig zu stärken. Um ihre Ziele zu erreichen, kann die Strategie eine Reihe von Medien, verschiedene Kampagnenstile und verschiedene taktische Ansätze verwenden. Bezahlte Werbung, native Werbung, Social-Media-Marketing, Videomarketing, SEO und Suchmaschinenmarketing sind einige Beispiele dafür. Aufbauend auf früheren Erfolgen wird ein starker Markenmarketingplan im Laufe der Zeit an Bedeutung gewinnen und an Stärke und Einfluss in der demografischen Zielgruppe zunehmen.
Für jede Marketingmaßnahme ist eine Strategie erforderlich, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Dazu gehört es, ein Ziel und einen Plan zu erstellen, sie in die Tat umzusetzen und dann die Ergebnisse zu bewerten, um die Zukunft zu verbessern. Markenmarketing folgt den gleichen Regeln. Lassen Sie uns die Markenmarketingstrategie und -implementierung genauer untersuchen.
Wie erstellt man eine Markenmarketingstrategie?
Die grundlegenden Maßnahmen, die Sie ergreifen müssen, um Ihren Markenmarketingplan zu entwickeln, sind unten aufgeführt.
Erstellen Sie zuerst Ihre Marke. Es ist entscheidend, Ihre Marke zu etablieren und sorgfältig aufzubauen, bevor Sie mit Markenmarketingmaßnahmen beginnen. Dazu gehört die Auswahl der Mission, der Werte, des Tonfalls, des Erscheinungsbilds und des Gefühls Ihrer Marke. Wenn Sie beabsichtigen, ein Markenbuch zu haben, das als Leitfaden für alle Design- und kreativen Aspekte Ihrer Branding-Bemühungen dient, ist es jetzt an der Zeit, eines zu erstellen.
Wählen Sie Ihre Zielgruppen. Eine Marke kann je nach Zielgruppe unterschiedliche Bedeutungen haben. Während eine Markenmarketingstrategie mit der Gesamtvision und den Werten der Marke konsistent bleibt, sollte sie alle verschiedenen Zielsegmente berücksichtigen und wie die Markenbotschaft für jedes aussehen sollte.
Entwickeln Sie Marketingmaterialien und Botschaften. Nachdem Sie Ihre Marke und Ihre Zielkunden definiert haben, ist es an der Zeit, Materialien für Ihre Markenmarketing-Bemühungen zu erstellen. Die Diversifizierung Ihrer Marketingkanäle ist normalerweise eine gute Idee. Schalten Sie nicht nur Werbung auf Social Media. Wenn Ihr Unternehmen einen lokalen Fokus hat, kombinieren Sie es mit anderen Kanälen wie Native Ads, YouTube-Marketing oder lokalen Werbeplattformen.
Schlüssel zum Mitnehmen.
In den sozialen Medien geht die Markenwerbung über das bloße Bewerben einzelner Posts oder Videos hinaus. Es ist eine Gelegenheit, mit Kunden in Kontakt zu treten und die Markenwahrnehmung zu verbessern, indem zufriedenstellende Interaktionen gefördert werden. Umfrageergebnisse bestätigen dies: 71 % der Nutzer gaben an, dass sie eine Marke nach einem positiven Social-Media-Kontakt an Verwandte und Freunde weiterempfehlen würden.
Berater für Markenstrategie
Markenstrategieberater unterstützen die Bewertung, Bewertung und sogar Analyse der Leistung, Strategie und Markenidentität der Waren und Dienstleistungen ihrer Kunden. Sie bieten Ratschläge von Branchenexperten und teilen ihre Wahrnehmungen über mögliche Wege zur Wiederbelebung ihrer Unternehmen. Als hervorragende Forscher führen die Fachleute interne Audits durch, analysieren sogar Wettbewerber und lokalisieren Markenwertzusätze, die darauf abzielen, die Geschäftsziele zu erreichen. Um Trends zu erkennen und ihre Ergebnisse klar zu vermitteln, betreiben sie zusätzlich zu ihrer internen Forschung Zielgruppenforschung.
Markenstrategieberater helfen Ihren Kunden dabei, zu erkennen, wie sich Ihre Waren und Dienstleistungen von denen Ihrer Mitbewerber unterscheiden. Darüber hinaus unterstützen sie die Entwicklung von Plänen zur Steigerung der Kundentreue und zur Gewährleistung der Ausrichtung und des Engagements der Mitarbeiter.
Die gefragtesten Services von Markenstrategieberatern
Ausrichtung der Corporate Identity. Synchronisieren Sie das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens und stellen Sie sicher, dass Kunden einen einheitlichen Eindruck von Ihnen bekommen
Kundenorientierung. Sie schaffen eine Marke, die sich an den Bedürfnissen der Verbraucher orientiert und einen hervorragenden Kundenservice bietet.
Erhalt des Wettbewerbsvorteils. Sie sorgen dafür, dass Sie sich leicht von Ihren Konkurrenten unterscheiden und Ihre vorteilhafte Positionierung beibehalten können.
Kundenbindung erhöhen. Sie tragen dazu bei, Kunden an Bord zu halten, die Wahrnehmung Ihrer Marke zu verändern und sie nachhaltiger zu machen.
Kampagnenstrategie für Branding. Kampagnen können Ihnen dabei helfen, die Marke Ihres Unternehmens aufzubauen. Die richtigen Berater können dies tun.
Produktmarkenstrategie
Produkt-Branding ist das Branding eines Solo-Produkts. Durch diese Marketingtechnik gewinnt ein Produkt seine eigene Identität. Selbst wenn sie ein Produkt noch nicht persönlich erlebt haben, wissen die Menschen, was sie erwartet, wenn sie es kaufen. Bei der Suche nach neuen Dingen berücksichtigen Verbraucher die Marke eines Produkts, insbesondere das „Gefühl“, das es ausstrahlt. Einfach ausgedrückt ist Produkt-Branding eine bewusste Verschmelzung von Design, Marketing und Erfahrung, die ein Produkt von anderen in derselben Kategorie unterscheidet. Es umfasst jeden Aspekt des Produkts, einschließlich des Namens, des Grafikdesigns, der verwendeten Materialien, der Liefermethode und des physischen Erscheinungsbilds der Verpackung. Ein Coca-Cola-Produkt besteht beispielsweise aus einigen wichtigen Markenkomponenten, insbesondere dem Logo, das eine seit mehr als einem Jahrhundert kaum veränderte Schrift verwendet, ein Farbschema, das sich auf Rottöne konzentriert, und einen Wiedererkennungswert Dose oder Flasche.
Vorteile des Produkt-Brandings
Der erste Vorteil eines effektiven Produkt-Brandings besteht darin, dass es Ihr Produkt in einem Meer konkurrierender Waren hervorhebt. Darüber hinaus weist Ihr Produkt auf der höchsten Ebene auf eine ganze Produktkategorie hin. Hier sind einige der Hauptvorteile des richtigen Brandings Ihres Produkts.
Macht Ihre Ware sofort erkennbar. Verbraucher können Ihr Produkt überall ansehen und sind sofort bereit, es zu kaufen.
Erhöht die allgemeine Markenbekanntheit. Ihr Produkt kann die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens in einer bestimmten Kategorie in einem neuen Maße steigern.
Unterscheidet Ihre Produkte von vielen anderen. Sie brauchen eine Produktmarke, die auffällt, wenn Ihr Produkt in den Verkaufsregalen steht oder von zahlreichen Online-Händlern verkauft wird.
Was sind die 5 Branding-Strategien?
Es gibt fünf verschiedene Arten von Branding-Strategien.
- Branding von Firmennamen. Bekannte Marken nutzen die Bekanntheit des eigenen Firmennamens, um die Markenbekanntheit zu steigern.
- Selbstvermarktung,
- Private-Label-Branding
- Attitude-Branding
- Markenerweiterungs-Branding und so weiter.
Was sind die 7 Schlüsselelemente von Markenstrategien?
Elemente, die eine gute Markenstrategie ausmachen?
- Zweck.
- Konsistenz.
- Emotion.
- Flexibilität.
- Mitarbeiter Beteiligung.
- Loyalität.
- Wettbewerbsbewusstsein
Was sind die 6 Cs des Brandings?
Die sechs Cs des Brandings sind Konversation, Kontext, Handel, Community, Anpassung und Inhalte.
Was sind die 6 Säulen der Marke?
Für langfristigen Geschäftserfolg setzen wir daher auf die sechs Säulen: Marketing, Kreativität, Technologie, Betrieb, Strategie und Kundenerfolg.
Was sind die 12 Arten von Branding?
Die 12 Arten von Marken sind
- Der Unschuldige.
- Der normale Typ oder Gal.
- Der Held.
- Der Gesetzlose.
- Der Entdecker.
- Der Schöpfer. …
- Das Lineal. …
- Der Zauberer.
- Der Narr
- Der Betreuer
- Die Sage
- Der Liebhaber
Was sind die 3 Rs des Brandings?
Anerkennung, Ruf, und Erinnern sind für viele Unternehmen die drei Hauptkriterien.
Zusammenfassung
Vermutlich sind Sie zu diesem Zeitpunkt mit der Markenstrategie, ihrer Bedeutung und den ersten Schritten vertraut. Um also zu verstehen, wie Branding und Marketing im Markenmarketing zusammenwirken, mussten wir bei Null anfangen und beide Konzepte neu untersuchen. Nachdem Sie diese Informationen erhalten haben, sind Sie bereit, eine langfristige Markenmarketingstrategie zu starten, die sich im Laufe der Zeit entwickelt und Ihre Marke an die Spitze bringt.
Verwandte Artikel
- SOCIAL MEDIA BRANDING: Bedeutung, Beispiele und Strategie
- WIE MAN SICH BRANDET: Wie man es macht, Zitate & Bedeutung
- CORPORATE BRANDING: Definition und alles, was Sie wissen müssen
- Marktstimmung: Wie man die Marktstimmung misst
Bibliographie
