Betrachten Sie den Markenaufbau als eine Möglichkeit, Ihre Marke Ihrem Publikum vorzustellen, da keine Marke als bekannte Ware in die Welt eingeführt wird. Im Großen und Ganzen bedeutet Markenaufbaustrategie, Ihre Zielgruppe dort zu treffen, wo sie sich über eine Reihe verschiedener Werbekanäle befindet. Die Bedeutung des Markenaufbaus besteht darin, Ihr Publikum wissen zu lassen, was Ihre Marke ist, was sie bietet und wofür sie steht. Um dies effektiv zu tun, müssen Sie also die Botschaft identifizieren, die Ihre Marke vermitteln möchte, und sie so positionieren, dass das Auffinden Ihrer Marke für Kunden ein nahtloses Erlebnis ist. Bleiben Sie dabei, während ich Sie durch das Buch zum Markenaufbau und sein Partnerschaftsprogramm führe.
Überblick
Markenaufbau ist der Prozess der Vermarktung Ihrer Marke, sei es, um Markenbekanntheit aufzubauen, Produkte zu bewerben oder sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden, um eine Beziehung zu ihr in ihrem täglichen Leben aufzubauen. Auf die gleiche Weise erhöht es die Kundenzufriedenheit, Loyalität und Markenbekanntheit, um eine Beziehung zu ihnen in ihrem täglichen Leben aufzubauen. Wir haben den Markenaufbau bereits definiert, lassen Sie uns die 7 Arten von Marken verstehen.
#1. Offline-Branding
Offline-Branding ist die Art von Branding, die außerhalb des Internets erfolgt. Es verwendet oft eine Kombination aus gutem Design und einem aufgeschlossenen Vertreter, um Ihre Marke zu repräsentieren. Eine typische Methode im Offline-Branding ist das Verteilen von Visitenkarten und das Vereinbaren von realen Terminen mit Kunden oder Leads. Sie können auch verschiedene Offline-Medienkanäle (wie TV, Print, Werbetafeln usw.) nutzen, um Ihre Marketingbemühungen zu verstärken und Markenbekanntheit zu schaffen.
#2. Online-Branding
Online-Branding findet, wie der Name schon sagt, online statt. Im Gegensatz zu bestimmten Arten von Branding wie Personal Branding oder Product Branding ist Online-Branding eine weit gefasste Kategorie, die sich auf alle Arten von Branding bezieht, die im Internet stattfinden. Es geht darum, wie sich eine Person in sozialen Medien positioniert, es geht um die Art von Online-Werbung, die ein Dienstanbieter schaltet, und um die Gestaltungsmöglichkeiten, die in E-Mail-Newslettern, Zielseiten, responsivem Webdesign und automatischen Nachrichtenantworten einfließen.
#3. Service-Branding
Im Gegensatz zu Produkten, die auf sichtbare und greifbare Weise einfach zu brandmarken sind, sind Dienstleistungen etwas schwieriger zu brandmarken, aber das bedeutet nicht, dass Marken dies nicht effektiv tun können, sondern dass sie nur bereit sein müssen, über den Tellerrand hinauszuschauen. Außerdem erbringen und erbringen diese Unternehmen immaterielle Dienstleistungen wie Hotellerie, Fluggesellschaften, Wirtschaftsprüfungsgesellschaften usw.
#4. Geografisches Branding
Geografisches Branding ist Branding für Städte, Staaten, Regionen und sogar Länder. Denken Sie an „I Love New York“, um New York City und den Eiffelturm als Symbol von Paris darzustellen. Geografisches Branding ist eine Markenstrategie, die einen bestimmten Bereich hervorhebt, in dem ein Produkt oder eine Dienstleistung exklusiv erhältlich ist.
#5. Selbstvermarktung
Wenn wir über Personal Branding sprechen, sprechen wir nicht davon, eine Persönlichkeit für sich selbst zu schaffen, sondern eine öffentliche Person aufzubauen, die Ihre unverwechselbare Persönlichkeit genau zum Ausdruck bringt. Personal Branding findet in sozialen Medien und in persönlichen Umgebungen statt, in denen die Wahrnehmung anderer einen massiven Einfluss auf Ihren beruflichen und sozialen Ruf haben kann. Eine Person wie ein Politiker, Spieler oder Prominenter ist ein gutes Beispiel.
#6. Corporate-Branding
Mit Corporate Branding drücken sie ihre Persönlichkeit aus. Dazu gehört, wie sich das Unternehmen sozial und beruflich verhält, z. B. Partnerschaften mit bestimmten Wohltätigkeitsorganisationen oder Reaktion auf aktuelle Ereignisse. Corporate Branding ist, genau wie andere Arten von Branding, eine Reihe von Designentscheidungen und -maßnahmen, die wichtige Punkte über die Marke kommunizieren, wie zum Beispiel:
- Werte
- Aufgabe
- Kosten
- Exklusivität
- Idealer Kunde
Wenn ein Unternehmen beauftragt wird, seinen Markennamen anstelle seiner anderen Produkte und Dienstleistungen wie IBM, IKEA, Coca Cola , BMW usw.
#7. Co-Branding
Co-Branding wird durchgeführt, wenn ein Produkt zwei oder mehr Marken verbindet. Ein gutes Beispiel für Co-Branding ist die Partnerschaft von Uber und Spotify bei der Kampagne „Soundtrack for your Ride“, die Kunden beider Marken ein besseres Mitfahrerlebnis bietet, indem sie die DJs für ihre Fahrten sein können.
Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen Marke
Der Markenaufbau lässt sich in sieben wichtige Schritte unterteilen. Lassen Sie uns jeden im Detail betrachten, um festzustellen, wie man eine erfolgreiche Marke entwickelt.
#1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und analysieren Sie Mitbewerber
Eine gründliche Analyse idealer Kunden und Wettbewerber ist ein Muss für jede erfolgreiche Marke. Richten Sie daher Ihre Anstrengungen darauf, den Markt zu erkunden, um Ihren idealen Kunden identifizieren und beschreiben und das Wettbewerbsniveau definieren zu können. Sehen Sie sich vor allem die Social-Media-Konten von Unternehmen an, die ähnliche Produkte anbieten, und analysieren Sie ihre Techniken, um die Auswahlmöglichkeiten Ihres potenziellen Publikums herauszufinden.
#2. Arbeiten Sie an Ihrer Markenpersönlichkeit
Ein Unternehmen kann nicht die perfekte Wahl für alle sein, deshalb ist es wichtig, eine Marke zu schaffen, die für ein bestimmtes Publikumsmerkmal geeignet ist. Daher benötigen Sie eine klare Markenpersönlichkeit, um Ihre Botschaft zu kommunizieren, die Aufmerksamkeit der Kunden auf Ihr Produkt zu lenken und Eigenschaften zu identifizieren, die zu Ihrem Unternehmen passen.
#3. Entscheiden Sie sich für den Firmennamen
Eine Marke ist ein umfassendes Bild, das viele verschiedene Dinge umfasst. Der Name Ihres zukünftigen Unternehmens beeinflusst Ihre Marketingstrategien, Ihr Logo, Ihre Domain und Ihre Markenregistrierung. Daher müssen Sie einen relevanten, eindeutigen, kurzen und einprägsamen Namen wählen.
#4. Wählen Sie einen einprägsamen Slogan
Sie können einen Slogan in Ihren sozialen Netzwerken, Visitenkarten und auf Ihrer Website verwenden. Es hilft, Ihr Produkt zu beschreiben und dem Publikum die notwendige Botschaft zu übermitteln. Ein einprägsamer Slogan kann die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen und eine bestimmte Marke im Gedächtnis behalten.
#5. Denken Sie an Ihr Markendesign
Farbschema und Schriftart spielen eine wichtige Rolle, wenn Sie ein Unternehmen gründen. Die Verwendung des gleichen Markendesigns über verschiedene Marketingkanäle hinweg ermöglicht es Ihnen, bei den Kunden besser erkennbar zu sein. Das Design sollte Ihr Unternehmen visuell repräsentieren, denn mit Hilfe eines Markenbaubuchs zur Auswahl der richtigen Farben können Sie die notwendige Botschaft und Gefühle vermitteln.
#6. Erstellen Sie ein einzigartiges Markenlogo
Auch das Logo gehört zu den wichtigsten Elementen einer Marke. Ein einzigartiges und wiedererkennbares Logo ermöglicht es Ihnen, einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen, als Grundlage für die Markenidentität zu dienen, Aufmerksamkeit zu erregen und die Kundenbindung zu erhöhen. Sobald Sie ein großartiges Logo entwickelt haben, stellen Sie sicher, dass Sie es auf Ihrer Website, Ihren Social-Media-Konten, Ihrem Produkt, Ihren Bannern, allen möglichen Anzeigen usw.
Wenden Sie Ihr Branding auf verschiedene Marketingkanäle an, um die Menschen über die Werte Ihres Unternehmens aufzuklären. Sie müssen den Menschen eine Markengeschichte mit Fakten und Gefühlen erzählen, um Emotionen bei Kunden zu wecken und die Interaktion zu fördern.
Strategie zum Markenaufbau
So wie ein Architekt einen Bauplan erstellt, bevor er mit dem Bau beginnt, müssen Sie eine Markenstrategie für Ihr Unternehmen entwickeln. Markenaufbau ist der Prozess der Planung und Verwaltung, der Unternehmen dabei hilft, ihre Kernwerte wie Preisgestaltung, Vertrieb, Arten des Kundenservice und das, was sie mit dem Unternehmen erreichen wollen, zu bestimmen.
Damit eine Markenaufbaustrategie erfolgreich ist, benötigen Sie sowohl ein gründliches Verständnis dafür, warum Sie sich für bestimmte Arten von Markenstrategien entscheiden, als auch einen detaillierten Überblick darüber, wie Ihre Strategien aussehen werden. Darüber hinaus ist es wichtig zu verstehen, dass es bei einer Markenstrategie nicht nur um Marketing und Werbung geht, sondern auch darum, wie man ein Produkt vermarktet und mit Kunden kommuniziert. Nachfolgend sind die vier effektiven Säulen der Markenaufbaustrategie aufgeführt, die Ihnen dabei helfen werden, Ihre zukünftige Marke zu stärken.
#1. Produkt-/Sortimenterweiterung
Dies ist der Fall, wenn eine Marke eine neue Strategie einführt, die der bereits angebotenen ähnelt, während sie auf einen bestehenden Markt abzielt. Das neue Produkt trägt den etablierten Markennamen und spielt in der gleichen breiten Kategorie wie seine Stallgefährten.
#2. Markenerweiterung
Dies ist der Fall, wenn ein Unternehmen versucht, seine Reichweite zu vergrößern, indem es Produkte oder Dienstleistungen unter einem bestehenden Markennamen auf einem neuen Markt einführt. Zum Beispiel ist Disneyland eine äußerst erfolgreiche Erweiterung der Marke Disney. Dies geschieht, wenn die Marke mehr als ein Produkt oder eine Dienstleistung unter dem bestehenden Markennamen anbietet. Diese Strategie nutzt auch das Vertrauen und den Markenwert, der im Laufe der Zeit aufgebaut wurde, und verleitet die Verbraucher dazu, die Marke in einem neuen Markt zu wählen, in dem sie keine Vorgeschichte oder Erfahrung hat.
#3. Mehrmarken
Eine Mehrmarkenstrategie impliziert, dass ein Unternehmen mehrere Produkte aus demselben Markt wie Wettbewerber vermarktet. Dies ist eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass das Unternehmen mehr als eine Marke hat, die in einer Kategorie konkurriert, und unter größeren Unternehmen dominanter ist. Dadurch sichert es sich mehr Regalfläche und hindert Konkurrenten daran, sich zu bewerben.
#4. Neue Marke
Unsere letzte Säule der Markenaufbaustrategie ist die Einführung einer völlig neuen Marke, bei der alles anders und einzigartig ist. Neues Logo, Identität, Richtlinien, Produktangebot und neue Positionierung. Daher kann diese Strategie angewendet werden, wenn die Macht der bestehenden Marke nachlässt und sie ihren Marktanteil halten möchte oder wenn der aktuelle Markenname für die neue Produktkategorie nicht geeignet wäre.
Unabhängig davon, ob Sie eine neue Marke von Grund auf neu erstellen oder eine Produktlinienerweiterung vornehmen, müssen Sie zunächst sicherstellen, dass Ihre Markenaufbaustrategie den Kundenbedürfnissen entspricht. Zweitens müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Markenelemente bereit sind, die neue Entwicklung auf organische Weise darzustellen, die neue Marktanteile garantiert und Ihren Kundenstamm vergrößert.
Bedeutung des Markenaufbaus
Die Bedeutung von Brand Branding ist vielseitiger als Sie vielleicht denken. Nach außen mag Ihre Marke so aussehen, als würde sie nur aus Merkmalen wie Logos und Farben bestehen, aber Ihre Marke ist eigentlich die gesamte Identität Ihres Unternehmens, daher verleiht Ihre Marke Ihnen Persönlichkeit.
Die Bedeutung des Markenaufbaus ist aufgrund der verschiedenen Möglichkeiten, wie er das Unternehmen beeinflusst, von entscheidender Bedeutung, um das Unternehmenswachstum zu fördern. Nachfolgend finden Sie verschiedene Gründe, warum Sie den Markenaufbau als Teil der Marketingpraxis Ihres Unternehmens in Betracht ziehen sollten.
#1. Zieht mehr Kunden an
Die Bedeutung des Markenaufbaus ist sehr effektiv, wenn es darum geht, einem Unternehmen dabei zu helfen, neue Kunden zu gewinnen. Es erweckt einen starken Eindruck von einem Unternehmen, das potenzielle Kunden dazu bringt, sich mit ihm zu verbinden. Denn sie sehen die Unternehmensorganisation als zuverlässig und seriös an. Die Bedeutung des Markenaufbaus ist ein todsicherer Weg, um Mundpropaganda zu schaffen, die mit den Interessen des Unternehmens übereinstimmt
#2. Branding hilft, Vertrauen aufzubauen
Das Vertrauen Ihres Publikums ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie als Unternehmen haben können, aber das ist nicht immer leicht zu gewinnen. Ein Unternehmen, dem Schlüsselelemente des Brandings fehlen, wird es noch schwerer haben, Menschen dazu zu bringen, ihnen zu vertrauen.
Branding hilft Ihnen, potenziellen Kunden zu zeigen, dass Sie ein etabliertes, glaubwürdiges Unternehmen sind. So können Sie den Menschen schon sehr früh mitteilen, was sie von Ihrem Unternehmen erwarten können, und potenzielle Kunden werden erkennen, dass Sie sich die Mühe gemacht haben, Ihre Marke aufzubauen.
#3. Markenaufbau steigert die Moral und Arbeitszufriedenheit der Mitarbeiter
Wenn ein Mitarbeiter für ein Unternehmen mit einem hoch angesehenen Ruf arbeitet und der Mission und den Werten des Unternehmens sehr verbunden ist, wird er stolz auf das sein, was er tut, und mit seiner Arbeit zufriedener sein. Sie werden wahrscheinlich auch das Unternehmen und die Arbeit, die sie für ihre Familie und Freunde leisten, loben.
#4. Einfache Identifizierung mit neuen Produkten
Mit einer Basis von Kunden, die Ihre Marke kennen und ihr vertrauen, haben Sie effektiv eine ganze Gruppe von Betatestern zur Hand, die bereit sind, neue Produkteinführungen auszuprobieren. Das heißt, Sie können bestimmte Produkte und Dienstleistungen mit Ihren bereits bestehenden Kunden testen.
#5. Stärkere Finanzleistung
Seit Jahrzehnten führen Mentalpsychologen Studien durch, die belegen, dass die soziale Markenbekanntheit umso wahrscheinlicher wird, je stärker Ihre Marke ist. Mit anderen Worten, je mehr Augen auf Sie gerichtet sind, desto wahrscheinlicher werden Sie verkaufen.
#6. Branding macht Diversifikation einfach
Wenn Käufer wissen, dass sie sich auf Ihre Lieferung verlassen können, ist es nicht schwer, wieder bei Ihnen einzukaufen. Die Bedeutung des Markenaufbaus verleiht Ihnen Glaubwürdigkeit und einen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz. So wird die Einführung eines neuen Produkts oder die Verzweigung weniger riskant als zu Beginn.
Partnerschaftsprogramm zum Markenaufbau
Ein Markenaufbau-Partnerschaftsprogramm ist eine strategische Markenpartnerschaft, bei der zwei oder mehr Unternehmen zusammenarbeiten, um Werte zu schaffen. Damit ein echtes strategisches Markenaufbau-Partnerschaftsprogramm funktioniert, denken Sie im Wesentlichen an Produkte oder Dienstleistungen, die Ihre eigenen ergänzen, und suchen Sie nach Unternehmen, die Kunden ähnliche Artikel anbieten. Es wird Ihnen leichter fallen, erfolgreiche Partnerschaften aufzubauen, wenn Sie mit einer ausgerichteten Zielgruppe beginnen. Werfen wir einen Blick auf ein paar Schritte zu einem effektiven Markenaufbau-Partnerschaftsprogramm.
Wenn Sie darüber nachdenken, sich mit anderen Marken zu verbinden, finden Sie Unternehmen, die ein tatsächliches Produkt verkaufen. Die Realität ist, dass sich Social-Media-Influencer immer wieder als äußerst effektive Geschäftspartner für Marken in allen Branchen erwiesen haben.
Senden Sie ihnen Ihr neuestes Produkt und bitten Sie sie, eine Rezension zu schreiben, um sicherzustellen, dass Ihr gewünschter Influencer und Mitarbeiter ein Publikum hat, das Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zeigt. Beim Aufbau einer Influencer-Partnerschaft stehen zahlreiche Marketingoptionen zur Auswahl, da YouTube, Facebook und Instagram voll von einflussreichen Persönlichkeiten sind, die wahrscheinlich gerne für Ihr Unternehmen werben würden.
#2. Erwartungen festlegen
Der nächste Tipp, über den wir sprechen möchten, ist das Setzen von Erwartungen. Als Geschäftsinhaber besteht der größte Fehler, den Sie beim Start eines Partnerschaftsprogramms zum Markenaufbau machen können, darin, keine Erwartungen für beide Parteien zu setzen.
Dies ist ein häufiger Trend bei neuen Unternehmern, die gerade ihren ersten Deal an Land gezogen haben. Die Aufregung, einen Partner zu finden, kann dazu führen, dass beide Gruppen sich überstürzen und einen Vertrag unterschreiben, ohne Grundregeln festzulegen.
#3. Verfolgen Sie Ihren Fortschritt
Abschließend empfehlen wir, den Fortschritt Ihrer Partnerschaften im Auge zu behalten. Wenn Sie beide entschieden haben, dass das Ziel 50 Conversions pro Monat ist, verfolgen Sie Ihre wöchentlichen und monatlichen Verkäufe und Anmeldungen, um zu sehen, ob Sie die Quote erreichen.
Verwenden Sie eindeutige Links für jede Partnerschaft, damit Sie die Ergebnisse über einen längeren Zeitraum effektiv messen können. Wenn Sie den Fortschritt Ihrer Verträge verfolgen, können Sie fundierte Entscheidungen über die Verlängerung von Vereinbarungen und die Ausrichtung zukünftiger Kampagnen treffen.
#4. Personalisieren Sie Ihre Reichweite
Egal, ob Sie einen Influencer oder ein etabliertes Unternehmen kontaktieren, Ihre Kontaktaufnahme kann den Deal machen oder brechen. Die Hauptsache, an die Sie sich hier erinnern sollten, ist, dass ein wenig Personalisierung einen langen Weg zurücklegt.
Bevor Sie Ihren Pitch schreiben:
• Recherchieren Sie so viel wie möglich über die Marke.
• Bewerten Sie erstklassige Inhalte und stellen Sie sicher, dass ihre Ideen und Werte mit Ihren eigenen übereinstimmen.
• Meistern Sie den Namen des Herausgebers oder Vertreters.
Arten von Markenaufbau-Partnerschaftsprogrammen
Hier sind die gängigsten Arten von Markenaufbau-Partnerprogrammen
- Agent/Makler-Partnerschaft
- Affiliate-Partnerschaft
- Empfehlungspartnerschaft
- Vertriebspartnerschaft
- Großhändler/Einzelhändler-Partnerschaft
Buch zum Markenaufbau
Beim Aufbau Ihrer Marke müssen Sie sich um viel mehr kümmern als um das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie anbieten, denn Ihre Marke ist ein Werkzeug, mit dem Ihre Kunden Ihre Identität, Ihr Image, Ihre Grundwerte und andere Unternehmensmerkmale bewerten, bevor sie mit Ihren Produkten in Kontakt treten und Dienstleistungen.
Ein Brand Building Book ist der Schlüssel zum Verständnis der Unternehmenswerte, da es beschreibt, wie sich das Unternehmen präsentiert und mit seinen Kunden interagiert. Es kann eine Beschreibung Ihres Logos enthalten – seine Form und Farbe, aber auch das Farbschema, die mit der Firma verbundene Ikonographie oder sogar der Tonfall, den die Firma verwendet, um Kunden anzusprechen.
Was ist in einem Brand Building Book enthalten?
Ein Brand Building Book ist ein Dokument, das verwendet wird, um die Markenidentität Ihres Unternehmens zu beschreiben. Es ist ein umfassender Leitfaden, in dem Sie das Aussehen Ihrer Markenidentität beschreiben, einschließlich Ihres Logos, Ihrer Farben, Schriftarten, Schriftarten, Bilder, Geräusche, Gerüche und Materialien.
Bestes Buch zum Markenaufbau
Diese Liste enthält ein Buch zum Markenaufbau, das Sie kennen müssen, um starke Marken zu schaffen, von der Strategie über das Design bis hin zum Marketing und mehr.
- Name ist genial
- Aufbau einer StoryBrand
- Power BrandMy ing
- Die Markenlücke
- Markendenken
- Was große Marken tun
- Markenidentität gestalten
- Identität entworfen
- Logo Design Liebe
Was ist ein Beispiel für Markenaufbau?
Eine Marke ist etwas, das bei einem Kunden ein Gefühl hervorrufen kann. Ich denke, die besten Marken sind diejenigen, die den Menschen etwas geben, von dem sie noch nicht wissen, dass sie es brauchen. Die Leute wussten nicht, dass sie es brauchten, bis ein Kaffeeunternehmen wie Starbucks es herstellte.
Was sind die vier Schritte des Markenaufbaus?
- Bestimmen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist.
- Positionieren Sie Ihre Waren und Ihr Unternehmen.
- Definieren Sie das Auftreten Ihrer Organisation.
- Wählen Sie ein Logo und einen Slogan.
Was sind die Säulen des Markenaufbaus?
Markensäulen sind die Grundideen, auf denen ein Unternehmen aufbaut. Zweck, Positionierung, Persönlichkeit, Wahrnehmung und Werbung sind die fünf Markensäulen.
Zum Abschluss…
Da haben Sie es also! Sie haben jetzt eine bessere Vorstellung davon, warum eine Markenaufbaustrategie für Ihr Unternehmen wichtig ist. Es gibt Ihren Kunden etwas, mit dem sie sich wirklich verbinden können. Es ist das, was die Menschen dazu bringt, immer wiederzukommen, Sie von der Konkurrenz abzuheben und mit Hilfe eines Buches zum Markenaufbau aus einmaligen Kunden treue Kunden zu machen.
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