Denn jede richtig geplante und umgesetzte Markenstrategie erfährt tendenziell ein sprunghaftes Wachstumsniveau in allen Facetten. Ebenso gibt es für jede erfolgreiche Marke Geschichten und Lektionen, die danach folgen. Gleiches gilt für die Marke Coca-Cola.
Die Markengeschichte von Coca-Cola bleibt ausnahmslos eine Urknalltheorie, die durch die Höhen und Tiefen der riesigen Geschäftswelt hallt.
Die bisherige Reise:
Das Die Coca-Cola Company wurde 1886 gegründet, als Dr. John S. Pemberton, ein Apotheker in Atlanta, auf die Idee kam, mit einem Erfrischungsgetränk zu experimentieren, das ausverkauft sein könnte. Die Idee brachte das ausgezeichnete Coca-Cola-Getränk hervor und wurde von allen, die es probierten, sehr gelobt.
Doch der Apotheker Pemberton kämpfte um den Erfolg, weil er keinen für das Getränk geeigneten Marketingplan hatte. Glücklicherweise wurde Dr. Pembertons Buchhalter Frank M. Robinson zu dieser Zeit sehr einfallsreich. Er gab den Namen „Coca-Cola“ und entwarf das anfängliche Markenlogo, das im Laufe der Zeit modifiziert wurde. Nach einer Weile brachte ein Mann, Asa G. Candler, Coca-Cola vorerst aus Atlanta. Dies führte zu der erstaunlichen Leistung, die die Marke später weltweit erreichte.
Eine Marketingmaßnahme der Marke Coca-Cola basiert darauf, Kundenzufriedenheit zu bieten, die sich aus der Schaffung von Nachhaltigkeit ihres strategischen Wachstums ergibt, das von allen bewundert wird.
Die Coca-Cola Company ist zweifellos eines der besten Vertriebsnetze der Welt, solange es die Getränkeindustrie betrifft. Sein Marktfokus und seine Wachstumsstrategie können nicht genug betont werden. Aufgrund der Tatsache, dass es andere Getränkemarken in der Branche gibt, bleibt die Marke Coca-Cola erstklassig und hat seitdem enorme Erfolge in ihrer Branche verzeichnet Markt Position.
Attribute, die das Wachstum von Coca-Cola unterstützten:
Markenerfolg kann eine leichte Aufgabe sein, verglichen mit seiner Fähigkeit, die Erfolgsgeschichte fortzusetzen. Es läuft alles darauf hinaus, das Wesentliche des strategischen Wachstums und der Nachhaltigkeit des Markenwachstums zu kennen.
Was hat also dazu beigetragen, das Wachstum einer Kultmarke wie der Marke Coca-Cola aufrechtzuerhalten?
#1. Vision:
Das Leitbild der Coca-Cola Company hat einen starken Einfluss auf die Bedürfnisse des Unternehmens, um die Nachhaltigkeit eines qualitativen Wachstumsplans zu erreichen. Seine Vision konzentriert sich jedoch auf grundlegende Wachstumsfaktoren. Sie beinhalten:
- Personen
- Partner
- Portfolio
- Profit
- schonen
- Produktivität
Seit über 130 Jahren hört die Marke nie auf, frische, aufregende, bemerkenswerte und einzigartige Marketingkampagnen auszuteilen. Die Markenidentität von Coca-Cola hat auch eine feste Marktposition in den Herzen und Köpfen der Kunden auf allen Ebenen von Generation zu Generation erlangt.
#2. Vorsicht bei Änderungen:
Veränderung ist, wie wir wissen, universell konstant. Vermarkter und Markeninhaber im Allgemeinen scheinen große Veränderungen zu scheuen, die wahrscheinlich eintreten werden. Die Angst vor diesen Veränderungen, die zu einer sinkenden Rendite führen, ist unvermeidlich. Die Entscheidungen, die während solcher Änderungen getroffen werden, können die Marke entweder beeinträchtigen oder beschädigen, und daher ist es von größter Bedeutung, Änderungen zu vermeiden.
Angesichts des hervorragenden Erfolgs, den die Marke Coca-Cola bisher verzeichnet hat, mag es ein Schock sein, zu wissen, dass in der Vergangenheit Fehler gemacht wurden, die das Wachstum des Unternehmens an einigen Stellen beeinträchtigten. In seinem Angebot, die Bedürfnisse zufriedenstellend zu erfüllen Kunden, sah sich das Unternehmen im Vergleich zu seinen Konkurrenten einer schrecklichen Veränderung des Brandings und des Getränkegeschmacks gegenüber.
Daher ist es ratsam, ernsthaft über ein Rebranding oder eine Umstrukturierung nachzudenken. Dies ist ein Faktor, den Coca-Cola abonniert hat, was natürlich dazu beigetragen hat, sein Wachstum aufrechtzuerhalten.
#3. Maximierung der Markenstärke:
Das Wachstum des Coca-Cola-Unternehmens ist im Laufe der Jahre auf die Maximierung der Macht seiner Marke zurückzuführen. Sie konnten sich auf den Aufbau einer Marke konzentrieren, anstatt auf ihre Produkte.
Die meisten Marken in der heutigen Geschäftswelt sind immer noch sehr wackelig und stehen kurz vor dem Zusammenbruch, weil sie die „Mein Produkt, mein Stolz“-Mentalität haben. Ein Geheimnis ist, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ohne einen leistungsstarken null ist Marke. Das Unternehmen Coca-Cola war in der Lage, seine Marke, seine Idee und Erfahrung zu verkaufen, anstatt sein Produkt.
#4. Konsistenz:
Sie werden zustimmen, dass das Unternehmen Coca-Cola in allen Bereichen konsequent bleibt. Ungeachtet der unzähligen Kunden, die sie angezogen haben, hören sie nie auf, Bewusstsein zu schaffen und neue und fesselnde Marketingkampagnen zu entwickeln, um sowohl alte als auch neue Zielgruppen anzuziehen. Mit der Einführung eines neuen Markenlogos und einer neuen Produktverpackung behalten sie ihre Vision der Erfrischung des Lebens bei und zaubern ein Lächeln auf die Gesichter aller, die Geschmack haben.
#5. Wert:
Was dazu beigetragen hat, das Wachstum von Coca-Cola aufrechtzuerhalten, ist seine Fähigkeit, fest auf seinen Werten als Marke zu stehen. Seit der Empfängnis steht es für positive Ideen und die Entschlossenheit, das brillante gewünschte Ergebnis zu erzielen. Die Marke Coca-Cola bleibt zeitlos.
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Werbestrategien
Coca-Cola ist wohl eine der bekanntesten Marken der Welt. Das war aber nicht immer so. Als das Unternehmen ursprünglich im Jahr 1886 gegründet wurde, setzte es kostenlose Getränkegutscheine ein, um Interesse an dem Produkt zu wecken. Asa Candler, ein Vermarkter, schloss 1892 den Kauf von Coca-Cola vom Erfinder Dr. John Pemberton ab. Das ursprüngliche Werbebudget für Candler betrug 11,000 US-Dollar. Kalender, Soda-Urnen, bemalte Wandschilder, Servietten, Bleistifte und Uhren gehörten zu den Produkten, die er verwendete, um für Coca-Cola zu werben. Coca-Cola gibt an, dass das Getränk bis 1895 in allen Bundesstaaten und Territorien der Vereinigten Staaten vermarktet und konsumiert wird, was den Beginn seiner globalen Marktsättigung signalisiert.
1900-1950s
Hilda Clark, eine Varieté-Entertainerin, war die erste Berühmtheit, die 1900 für Coca-Cola geworben hat.
Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer und Joe Namath sind nur einige der Superstars, die die Marke seitdem unterstützen. Bis zur Jahrhundertwende hatten sich die Marketingausgaben des Erfrischungsgetränks bereits auf 100,000 US-Dollar verzehnfacht.
1904 machte Coca-Cola seine erste Anzeige in einer großen Zeitschrift. Die Werbeausgaben des Unternehmens waren bis 1 auf mehr als 1911 Million US-Dollar gestiegen. Coca-Cola begann in den 1920er Jahren, Werbetafeln im Freien und Sponsoring von Radioprogrammen für seine Werbung zu verwenden. Die berühmte Coca-Cola-Weihnachtswerbekampagne debütierte 1931 mit Bildern des Nikolaus, der Coca-Cola trinkt.
1950s-1990s
1950 wurde am Thanksgiving Day der erste Fernsehwerbespot von Coca-Cola ausgestrahlt. Werbung hat bereits einen großen Teil des Unternehmens ausgemacht Kosten in diesem Stadium. McCann-Erickson, Inc. übernahm 1956 die offizielle Werbeagentur und ersetzte die D'Arcy Advertising Company. Letzterer warb seit mehr als 50 Jahren für Coca-Cola und signalisierte damit einen Strategiewechsel. Außerhalb der Vereinigten Staaten machte der Verkauf rund 33 % des Gesamtumsatzes aus.
Das Unternehmen begann in den 1960er Jahren mit der Diversifizierung seiner Produktpalette, erwarb The Minute Maid Corporation und startete Sprite im Jahr 1961. Der legendäre Fernsehwerbespot „Ich würde der Welt gerne eine Cola kaufen“ wurde 1971 zum ersten Mal ausgestrahlt. Er ist immer noch einer der beliebtesten und profitabelsten Werbespots von Coca-most Cola.
1990er-Gegenwart
„Northern Lights“, mit dem 1993 die Coca-Cola-Eisbären debütierten, ist eine der denkwürdigsten Fernsehwerbungen von Coca-Cola. Allerdings haben sich nicht alle Coca-Marketing-Strategien von Cola als erfolgreich erwiesen. Um mit Pepsi konkurrieren zu können, beschloss die Firma 99, das Coke-Rezept zum ersten Mal seit 1985 Jahren zu aktualisieren. „New Coke“ war der Name des neuen Getränks. Tatsächlich erhielt die neue Geschmacksrichtung eine so schlechte Resonanz, dass Coca-Cola in nur 79 Tagen zum Originalrezept zurückkehrte.
Laut Joe Tripodi, dem Chef des Unternehmens, beliefen sich die Ausgaben von Coca-Cola im Jahr 2011 auf mehr als 4 Milliarden US-Dollar Marketing und kaufmännischer Angestellter. Coca-Cola wurde 2011 von AdAge zum Vermarkter des Jahres gewählt, was beweist, dass sich große Investitionen auszahlen.
Coca-Cola-Verpackungsentwicklung
Bis 1899, als Candler die US-Abfüllrechte für 1.3 Millionen Dollar an Benjamin F. Thomas und Joseph B. Whitehead verkaufte, war Coca-Cola ausschließlich als Brunnengetränk erhältlich. Tatsächlich wurde 1916 die Coca-Cola-Konturflasche eingeführt. Die Coca-charakteristische Flaschenform von Cola wurde geschaffen, um sie von ihren Mitbewerbern abzuheben. Bis 1955, als die King-Size-Box auf den Markt kam, war die Verpackung von Coca-only-Cola die 6.5-Unzen-Konturflasche. Zusätzlich zur Standardflasche mit 6.5 Unzen konnten Verbraucher Cola in Flaschen mit 10, 12, 16 und 26 Unzen kaufen. Coca-Cola begann 12 mit der Verwendung von 1960-Unzen-Stahldosen, um ihre Getränke tragbarer zu machen.
Daher ist Coca-Cola 2009 mit 100 Prozent recycelbaren Flaschen, die teilweise aus pflanzlichen Materialien hergestellt werden, grün geworden und plant, den Einsatz von neuem Kunststoff in Nordamerika bis 20 um 2021 Prozent zu reduzieren.
6 Coca-Saison Die Weihnachtsverpackung von Coca-Cola wurde 2011 von den Verbrauchern verrissen. Zum ersten Mal wurde gewöhnliche Cola in weißen Dosen verpackt, die laut den silbernen Cola-Dosen ähnelten Kunden. Die weißen Dosen sollten bis Februar 2012 erhältlich sein, wurden aber im Dezember 2011 durch die ursprünglichen roten Dosen ersetzt. Coca-Cola sagte im Oktober 2012, dass es die Produktion von 6.5-Unzen-Glasflaschen einstellen würde, da sie nicht mehr rentabel seien.
Geschichte des Coca-Cola-Logos
Frank M. Robinson entwarf 1886 das ikonische Coca-Cola-Skriptlogo. 1970 wurde das Dynamic Ribbon Device, ein rot-weißes Design, das zwei benachbarte Konturflaschen darstellt, in das Logo eingeführt. Im Jahr 2003 wurde im Rahmen der Coca-Cola Real-Kampagne ein Spritzer gelber und schwebender Blasen zu dem weißen Twist hinzugefügt. Außerdem wurden die Verbesserungen bis 2007 entfernt. Folglich produzierte die Firma zu ihrem 125-jährigen Jubiläum ein einzigartiges Logo, das Blasen darstellte, die aus der Konturflasche strömten.
Zusammenfassung
In 2020, Forbes bewertete Coca-Cola auf Platz sechs seiner Liste der wertvollsten Marken der Welt. Pepsi landete mit großem Abstand auf Platz 36. Coca-Cola hat seine Anziehungskraft bewahrt und ist seit mehr als einem Jahrhundert mit der Zeit gegangen, während es in Nostalgie verwurzelt ist. Trotz der Konkurrenz ist Coca-Cola eine der beliebtesten und erfolgreichsten Marken der Welt.
FAQs
Was ist die Markenstrategie von Coca-Cola?
Die Strategie von Coca-Cola besteht darin, seine Marken, sein Vertriebssystem und seine finanzielle Stärke zu nutzen, um langfristig nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Das Unternehmen sieht das Wachstum von organischen und kohlensäurehaltigen Getränken als Schlüssel zu seinem Erfolg und verfolgt in erster Linie eine Strategie von Bolt-on-Akquisitionen bei kohlensäurefreien Getränken.
Was macht Coca-Cola zu einer starken Marke?
Die Marke Coke ist stark, weil sie weiß, dass ihre Kunden Entscheidungen danach treffen, was sie von einem Unternehmen halten, und nicht, was dieses Unternehmen zu bieten hat.
Wie beeinflusst Coca-Cola das Kundenverhalten?
Neben dem positiven Markengeist, der sich in seinen Auftritten ausdrückt, bietet Coca-Cola einen aktiven Lebensstil und eine Wahrnehmung des guten Lebens, die für Kunden zugänglich sind. Die Wahrnehmung wird durch seine wiederholten Expositionen durch seine Anzeigen in verschiedenen Anzeigen, Medien und Orten immer wieder verstärkt.
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