Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, welchen Nutzen Videos für Ihre Marke haben könnten? Wenn Sie mehr Menschen für Ihr Angebot interessieren möchten, sind Sie bei uns genau richtig. In diesem Artikel gehen wir auf die Grundlagen des Videomarketings ein und zeigen Ihnen, wie es Ihrem Unternehmen zugute kommen kann. Videos sind heutzutage beliebt und die meisten Menschen lernen lieber etwas Neues, indem sie sich ein Video ansehen. Wir schauen uns an, warum Videos so effektiv sind und wie Sie sie nutzen können, um mehr Menschen zu erreichen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Beginnen wir dieses Abenteuer, um Ihre Marke durch Videomarketing zum Leuchten zu bringen.
Was ist Videomarketing?
Beim Videomarketing geht es wirklich um Erzählung. Es ist eine Art Kunst, bei der Sie Bilder, Geräusche und Handlungsstränge nutzen, um auf einer persönlicheren Ebene mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Als ich anfing, war ich erstaunt über die überwältigende Kraft von Videos. Es war mehr als nur ein Werkzeug; Es war ein Portal in die Herzen und Gehirne der Menschen. Wussten Sie, dass Videos im ersten Halbjahr 2021 mehr als die Hälfte des gesamten Internetverkehrs ausmachten? Das ist die Art von Reichweite, über die wir sprechen!
Key Take Away
- Video-Marketing nutzt das Geschichtenerzählen durch Bild und Ton und schafft so eine tiefe Verbindung zum Publikum.
- Arten von Marketingvideos: Enthält Demo-, Marken-, Event-, Experteninterviews, Bildungs-, Erklär-, Animations- und Testimonial-Videos.
- Video-Marketing-Strategie:
- Definieren Sie klare Ziele, die auf die Phasen des Marketing-Trichters abgestimmt sind.
- Identifizieren und verstehen Sie die Zielgruppe.
- Erstellen Sie fesselnde Geschichten mit emotionaler Resonanz.
- Bringen Sie Kreativität mit Geschäfts- und Produktionsanforderungen in Einklang.
- Halten Sie Zeitpläne und Budgetvorgaben ein.
- Nutzung von KI im Videomarketing: Verbessert die Effizienz und Personalisierung und sorgt gleichzeitig für ein emotionales Storytelling.
- Videoproduktionsprozess: Drehbucherstellung, Studioaufbau, Talentvorbereitung, Dreharbeiten und Schnitt.
- Zukunftsprognosen: Erwartet Wachstum bei immersiven Erlebnissen wie VR und AR im Videomarketing.
Die Bedeutung von Videomarketing: Meine Erfahrung
#1. Steigerung der Zielgruppenreichweite
Ich habe festgestellt, dass Videos sehr anpassungsfähig sind. Ganz gleich, ob es sich um eine Produktpräsentation auf einer Landingpage oder einen kurzen Clip in den sozialen Medien handelt – Videos haben es mir ermöglicht, Zielgruppen zu erreichen, von deren Existenz ich gar nichts wusste.
#2. Die Aufmerksamkeit der Menschen erregen
Die Dynamik des Videos – seine Bewegung, Farbe und Musik – hat mir immer einen Vorteil gegenüber statischem Text oder Fotos verschafft. Es war, als hätte man eine versteckte Waffe, um Aufmerksamkeit zu erregen und zu behalten.
#3. Content-Marketing mit dem gewissen Etwas
Ich habe herausgefunden, dass Videos nicht nur zum Verkauf da sind; Sie können auch zur Aufklärung und Unterhaltung eingesetzt werden. Betrachten Sie die BeaverCraft-Technik. Sie haben nicht nur ihre Fähigkeiten unter Beweis gestellt, sondern durch die Erstellung lehrreicher Inhalte auch eine engagierte Kundenbasis aufgebaut.
#4. Marken und Produkte präsentieren
Wenn es darum geht, den Wert eines Produkts zu beweisen, gibt es nichts Besseres als Videos. Ich habe Erklärvideos verwendet, um die Vorteile meines Produkts in Echtzeit zu demonstrieren und Kunden die Möglichkeit zu geben, sich dessen Verwendung in ihrem eigenen Leben vorzustellen.
Arten von Marketingvideos, die ich erkundet habe
Ich habe die folgenden Arten von Marketingvideos untersucht:
- Demovideos: Die Möglichkeit zu zeigen, wie meine Produkte funktionieren, war ein entscheidender Faktor.
- Markenvideos: Dies war meine Art, die Geschichte meiner Marke sowie ihre Mission und Vision zu präsentieren.
- Veranstaltung und Experteninterviews: Die Ausrichtung von Veranstaltungen und die Befragung von Branchenführern trugen zur Legitimität meiner Marke bei.
- Lehr- und Erklärvideos: Ich habe diese verwendet, um meinem Publikum das Verständnis komplizierter Ideen zu erleichtern, indem ich sie vereinfacht habe.
- Testimonial- und animierte Videos: Animationen boten ein kreatives Flair, während Testimonials soziale Beweise lieferten.
Es gibt jedoch zahlreiche weitere Arten des Videomarketings, auf die ich im Folgenden ausführlich eingehen werde.
#1. Demovideos
Demovideos zeigen, wie Ihr Produkt funktioniert, egal ob es darum geht, Zuschauer durch Ihre Software zu führen oder ein physisches Produkt auszupacken und zu testen.
#2. Videoanzeigen
Typischerweise werden Markenvideos als Teil einer größeren Werbekampagne erstellt, um die Vision, das Ziel oder die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens hervorzuheben.
Der Zweck von Markenvideos besteht darin, den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens zu steigern und gleichzeitig Ihre Zielgruppe anzulocken und anzulocken.
#3. Veranstaltungsvideos
Veranstaltet Ihr Unternehmen eine Konferenz, eine Diskussionsrunde, eine Spendenaktion oder eine andere Art von Veranstaltung? Erstellen Sie einen Highlight-Film oder stellen Sie interessante Interviews und Präsentationen aus der Versammlung zur Verfügung.
#4. Interviews mit Fachexperten
Die Befragung interner Experten oder Vordenker in Ihrem Bereich ist eine hervorragende Methode, um Vertrauen und Autorität bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Finden Sie die Influencer der Branche und bringen Sie diese Vorträge zu Ihrem Publikum.
Das Interview im Video oben ist mehr als nur ein allgemeiner Überblick; Es ist ein tiefer Einblick in Branchenprofis, die den Zuschauern greifbare Erkenntnisse vermitteln. Haben Sie keine Angst davor, bei Ihren Interviews strategisch vorzugehen – Ihre Zuschauer werden von Ihren Bemühungen profitieren.
#5. Anleitungs- oder Lehrvideos
Lehrvideos können Ihrem Publikum neue Fähigkeiten vermitteln. Diese Marketingvideos können ihnen auch das Kernwissen vermitteln, das sie benötigen, um Ihr Unternehmen und Ihre Produkte besser zu verstehen. Bei der Arbeit mit Kunden können Ihre Vertriebs- und Servicemitarbeiter solche Videos einsetzen.
#6. Erklärvideos
Diese Form von Video kann Ihrem Publikum helfen zu verstehen, warum es Ihre Waren oder Dienstleistungen benötigt. Im Mittelpunkt vieler Erklärvideos steht die fiktive Reise der wichtigsten Käuferpersönlichkeit des Unternehmens, die in Schwierigkeiten steckt. Diese Person löst das Problem, indem sie die Lösung des Unternehmens übernimmt oder kauft.
#7. Animationsfilme
Animierte Videos können ein nützliches Format sein, um abstrakte Dienstleistungen oder Produkte zu erklären oder um schwer verständliche Konzepte zu erklären, die aussagekräftige Grafiken erfordern.
#8. Videos mit Kundenreferenzen und Fallstudien
Ihre Interessenten möchten wissen, dass Ihr Produkt in der Lage ist, ihr spezifisches Problem zu lösen.
Eine der besten Methoden, dies zu demonstrieren, besteht darin, Fallstudienvideos mit Ihren zufriedenen und treuen Kunden zu erstellen. Das sind Ihre stärksten Unterstützer. Bitten Sie sie, vor die Kamera zu treten und ihre Probleme zu beschreiben und zu erläutern, wie Ihr Unternehmen ihnen bei der Lösung dieser Probleme geholfen hat.
#9. Streaming-Videos
Live-Videos bieten Ihren Zuschauern einen exklusiven Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens. Auch längere Streams und höhere Interaktionsraten sind attraktiv.
Laut Google haben im Jahr 85 2021 % der Menschen eine Live-Übertragung im Vorjahr gesehen. Darüber hinaus laden live gestreamte Interviews, Präsentationen und Veranstaltungen dazu ein, Kommentare zu hinterlassen und Fragen zu stellen.
#10. 360°-Videos und virtuelle Realität
Zuschauer „scrollen“ durch 360°-Videos, um Inhalte aus jedem Blickwinkel zu betrachten, als stünden sie buchstäblich im Inhalt.
Diese sphärische Filmtechnik lässt den Zuschauer in einen Ort oder ein Geschehen eintauchen, beispielsweise in den Flug mit olympischen Skifahrern einen Hügel hinunter.
Zuschauer in der virtuellen Realität (VR) können ihr Erlebnis navigieren und steuern. Diese Videos werden normalerweise auf Geräten wie einer Oculus Quest 2 oder einem Valve Index angesehen.
#11. Augmented Reality (AR)-Videos
AR-Videos erweitern das, was Sie gerade ansehen, um eine digitale Ebene.
Sie könnten beispielsweise die Kamera Ihres Telefons auf Ihr Wohnzimmer richten und AR würde Ihnen zeigen, wie eine Couch dort hineinpassen würde. Die IKEA Place App ist ein hervorragendes Beispiel.
#12. Personalisierte Nachrichten
Videos können eine einzigartige Möglichkeit sein, ein Gespräch zu verlängern oder jemandem zu antworten, der Sie per E-Mail oder SMS kontaktiert hat.
Nehmen Sie mit HubSpot Video Hosting oder Loom auf, wie Sie ein wichtiges Meeting noch einmal Revue passieren lassen oder personalisierte Empfehlungen aussprechen. Diese Videos bieten Ihren Interessenten ein faszinierendes, einzigartiges Erlebnis, das sie tiefer in den Kaufprozess einführen kann.
Durch meine jahrelange Beschäftigung mit Videomarketing ist eines ganz klar geworden: Die Fähigkeit, durch Storytelling eine emotionale Verbindung herzustellen, ist das Herzstück einer erfolgreichen Kampagne. Ich erinnere mich, dass ich an der Kampagne einer gemeinnützigen Organisation gearbeitet habe. Ziel war es, das Bewusstsein für die Bedeutung der frühkindlichen Bildung zu schärfen. Anstatt die Zuschauer mit Statistiken zu überhäufen, haben wir beschlossen, eine Geschichte über ein junges Mädchen in einer fernen Stadt zu präsentieren, das davon träumt, zur Schule zu gehen. Die Antwort war überwiegend positiv. Die Menschen spürten die Sehnsucht des Mädchens, nicht nur die Zahlen. Diese Kampagne hat mir gezeigt, wie wichtig die Erzählung ist, um Zuschauer zu Fürsprechern zu machen.
Nachdem Sie Ihre Videomarketingstrategie entworfen haben, ist es an der Zeit, mit der Erstellung Ihres ersten Videos zu beginnen.
Wie plane ich eine Videomarketing-Kampagne?
Strategien für Videomarketing sind nicht neu. So wie Sie während des Super Bowl keinen Werbespot erstellen und Sendezeit kaufen würden, ohne zuvor Recherche und Strategieentwicklung durchzuführen, sollten Sie kein digitales Marketingvideo erstellen, ohne zuvor Recherche durchzuführen und eine Strategie zu entwickeln.
Ihre Videomarketing-Strategie bestimmt letztlich Ihr Budget, Ihre Zeitrahmen, Produktionsmethoden, Konvertierungskennzahlen und mehr. Dies zu Papier zu bringen und fertigzustellen, sollte der erste Schritt in Ihrem Filmentwicklungsprozess sein.
Bevor wir auf die Details eingehen, finden Sie hier eine Übersicht über die Schritte.
- Beginnen Sie mit Ihren Videozielen.
- Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe.
- Bestimmen Sie die Geschichte, die Sie erzählen möchten.
- Sorgen Sie für Konsistenz bei Ihren kreativen Anforderungen.
- Halten Sie sich an Ihren Zeitplan.
- Halten Sie ein angemessenes Budget ein.
Nachdem Sie nun wissen, wohin wir gehen, gehen wir auf die Einzelheiten der einzelnen Phasen ein.
#1. Beginnen Sie mit Ihren Videozielen.
Die Skizzierung der Ziele Ihres Videos ist der erste Schritt bei der Entwicklung Ihrer Videomarketingstrategie. Idealerweise erstellen Sie für jede Ebene des Marketing-Funnels ein Video. Allerdings müssen Sie zunächst auswählen, welcher Schritt am wichtigsten ist.
Hier wird eine Herausforderung oder Chance definiert, und der Betrachter weiß, dass er sich in einem Dilemma befindet. Auf dieser Ebene sollten Ihre Videos Benutzer anlocken und Ihr Unternehmen einem neuen Publikum zugänglich machen.
Berücksichtigung: Der Betrachter denkt nun darüber nach, wie er oder sie mit der Situation umgehen wird. Sie recherchieren, fragen nach Empfehlungen, lesen Produktbewertungen und suchen nach kostengünstigen Lösungen.
Entscheidung: Die Lösung ist fast da, aber Sie möchten sie im Hinterkopf behalten. Beweisen Sie Ihrem potenziellen Kunden die Zufriedenheit Ihrer Kunden und zeigen Sie auf, warum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung der Konkurrenz vorgezogen werden sollte.
Sie sollten ein Video zur Bekanntheitsphase erstellen, wenn Sie neue Kunden für Ihre Marke gewinnen möchten. Ein Video zur Kontemplationsbühne wird Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum einzubeziehen. Wenn Sie sich dem Ende eines Geschäfts nähern und Ihre Interessenten fördern möchten, erstellen Sie ein Video zur Entscheidungsphase. Sie können auch einen internen Film drehen, um Ihr Unternehmen anzukurbeln oder neues Personal anzuwerben, oder einen Film, um diejenigen zu erfreuen, die bereits bei Ihnen gekauft haben.
#2. Finden Sie Ihre Zielgruppe
Nachdem Sie nun festgelegt haben, auf welchen Schritt des Marketing-Trichters Sie abzielen möchten, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu bestimmen. Dies ist auch eine wichtige Phase; Wenn man ein Video erstellt, ohne ein bestimmtes Ziel vor Augen zu haben, ist die Wahrscheinlichkeit, dass es scheitert, deutlich höher. Diejenigen, die es sehen sollen, werden es nicht sehen, und diejenigen, die es sehen, werden nicht konvertieren. Wie identifizieren Sie also Ihre Zielgruppe?
Der Schlüssel ist, eine zu erstellen Käufer persona. Wenn Sie bereits eines haben, ist das fantastisch! Wenn ein Unternehmen sein Produkt- oder Dienstleistungsangebot entwickelt, erstellt es normalerweise eine Käuferpersönlichkeit (oder mehrere). Die Personen, die Ihr Produkt kaufen möchten, sind wahrscheinlich dieselben Personen, die Sie mit Ihrem Video ansprechen möchten.
Sobald Sie die Persona Ihres Käufers erstellt haben, wissen Sie genau, wer Ihre Zielgruppe ist. Um Ihre Zielgruppenstrategie zu vervollständigen, stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Videomarketing-Assets Folgendes umfassen:
- Die Persona Ihres Käufers wird sein, für wen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bestimmt ist.
- Das Ziel Ihres Videos bestimmt, wo es im Marketing-Trichter landet.
- Wo sich Ihre Zielgruppe versammelt, hat Einfluss darauf, wie Sie Ihr Video verbreiten.
- Mit den Antworten auf diese drei Fragen wissen Sie nicht nur, wer Ihre Zielgruppe ist, sondern auch, wie Sie sie kontaktieren können.
#3. Bestimmen Sie die Geschichte, die Sie erzählen möchten
Die Auswahl der Geschichte, die Ihr Film erzählen soll, kann sowohl die unterhaltsamste als auch die schwierigste Phase sein. Skizzieren Sie die vier unten aufgeführten Aspekte, die als Grundlage für Ihre Geschichte dienen.
- Protagonist mit einem Ziel: Diese Person sollte zu Ihrer Zielgruppe passen.
- Konflikt: Dies ist die Quelle des Elends Ihrer Kunden.
- Suche: So stellen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vor.
- Auflösung: Wie löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Problem?
Diese Aspekte Ihrer Geschichte sollten den Zuschauer auf eine Reise führen, die mit dem Ziel Ihrer Marke übereinstimmt. Überlegen Sie beim Schreiben Ihrer Geschichte, welche Emotionen sie beim Leser hervorrufen soll. Wünschen Sie sich, dass sie lachen? Soll Ihr Video sie motivieren oder glücklich machen? Überlegen Sie, welche Emotionen Ihr Publikum beim Verfassen Ihres Drehbuchs empfinden soll. Alles, von den Objekten und dem Ort bis hin zu den Farben und der Kleidung, wird dies zum Ausdruck bringen, also überlegen Sie sich jeden Aspekt sorgfältig!
Diese Aspekte Ihrer Geschichte sollten den Zuschauer auf eine Reise führen, die mit dem Ziel Ihrer Marke übereinstimmt.
#4. Behalten Sie die kreativen Bedürfnisse im Hinterkopf
Denken Sie beim Schreiben Ihrer Geschichte an die Personen, die Ihren Film genehmigen müssen (Ihr Chef, der Gründer Ihres Unternehmens, Ihre Marketingabteilung usw.) und an die Zeit, die benötigt wird, um ihre Empfehlungen umzusetzen. Änderungen im Text, in der Botschaft, in den Zielen und anderen Aspekten könnten die gesamte Produktion aus dem Gleichgewicht bringen. Allerdings kommen diese Anpassungen nur allzu häufig vor. Sehen Sie sich unseren Kreativleitfaden an, um zu erfahren, wie Sie kreative Kommentare aller Mitglieder Ihres Teams verwalten.
#5. Halten Sie sich immer an Ihren Zeitplan (versuchen Sie es zumindest).
Sie sollten einen Zeitplan haben, den Sie bei der Planung Ihrer gesamten Produktion einhalten können, von der kreativen Idee bis zur eigentlichen Videoveröffentlichung. Sie sollten mehrere haben – einen Gesamtzeitplan, einen Herstellungszeitplan, einen Vertriebsplan usw. Ihre Zeitleiste dient als Wegweiser und erinnert Sie daran, wie weit Sie gekommen sind und wie viel Arbeit noch übrig ist.
Jedes Mitglied Ihres Teams muss strenge Fristen einhalten. Das Marketing hat möglicherweise einen eigenen Zeitplan, die Fertigung möglicherweise einen eigenen und Ihre Social-Media-Abteilung möglicherweise einen eigenen. Seien Sie ein guter Sport und halten Sie alle über Zeitpläne, Änderungen und Fertigstellungstermine auf dem Laufenden.
#6. Halten Sie ein angemessenes Budget ein
Alles dreht sich um Geld! Ja, innovative Planung und Strategie sind unerlässlich, aber seien wir ehrlich. Ohne ein entsprechendes Budget wird es schwierig sein, genau das zu erreichen, was Sie wollen. Planen Sie das Geld und die Ressourcen ein, die Ihnen zur Verfügung stehen. Planen Sie, was Sie intern erstellen oder drehen und was Sie an ein Videoproduktionsunternehmen auslagern. Planen Sie außerdem, was Sie sich leisten können und was Sie vermeiden sollten.
Und stöbern Sie ständig herum – nicht nur wörtlich, sondern auch metaphorisch. Erkundigen Sie sich bei Branchenexperten, wie viel sie für bestimmte Dienstleistungen (Skripterstellung, Tonbearbeitung, Social-Media-Verbreitung usw.) verlangen und wie viel Sie ausgeben würden, wenn Sie stattdessen einen Freiberufler oder Vollzeitmitarbeiter einstellen würden. Die meisten Agenturen stellen Ihnen gerne alle benötigten Informationen zur Verfügung oder verweisen Sie an andere, die Ihnen besser helfen können.
Bestimmte Videos und Funktionen kosten möglicherweise auch mehr als andere. Machen Sie also Ihre Hausaufgaben, bevor Sie sich für die Art des gewünschten Videos und die Art und Weise entscheiden, wie Sie es erstellen möchten.
#7. Nutzen Sie KI-Technologie
Bei der Entwicklung Ihrer Videomarketing-Strategie kann der Einsatz von KI-Lösungen die Effektivität und Effizienz Ihrer Kampagnen erheblich verbessern und gleichzeitig einen Teil Ihres Marketingbudgets einsparen. Eine wichtige Technik für den Einsatz von KI-Tools ist die Verwendung von Algorithmen für maschinelles Lernen zur Analyse von Videoinhalten. Diese Algorithmen können große Mengen an Videodaten automatisch analysieren, um entscheidende Muster, Trends und Erkenntnisse über die Vorlieben, Interessen und Aktionen Ihrer Zielgruppe zu finden.
Sie können äußerst zielgerichtete und maßgeschneiderte Videoinhalte entwickeln, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, indem Sie es besser verstehen, was zu höherem Engagement und höheren Konversionsraten führt. Diese maßgeschneiderte Strategie maximiert nicht nur die Wirkung Ihrer Marketingbemühungen, sondern unterstützt Sie auch bei der Optimierung Ihres Marketingbudgets, indem verschwendete Ausgaben für generische Inhalte reduziert werden, die bei Ihrer Zielgruppe möglicherweise nicht ankommen.
Lesen Sie auch: KI-Marketing: Top 30+ Marketing-Tools für künstliche Intelligenz
Darüber hinaus können KI-Tools dazu beitragen, den Filmproduktionsprozess zu beschleunigen. KI-gestützte Videobearbeitungstools können beispielsweise automatisch professionell aussehende Videos erstellen, indem sie intelligent die effektivsten Clips auswählen, Übergänge, Bildunterschriften und Musik hinzufügen und sogar das Tempo des Videos an den beabsichtigten Ton oder die gewünschte Stimmung anpassen. Durch die Automatisierung dieser Aufgaben können Sie mehr Ressourcen für andere Teile Ihrer Videomarketingstrategie wie Vertrieb und Werbung verwenden. Darüber hinaus können KI-Lösungen bei A/B-Tests und Leistungsverfolgung helfen, indem sie Echtzeitdaten zu Videoleistungsindikatoren wie Klickraten, Konvertierungen und Zuschauerengagement liefern.
Die wahre Stärke des Videomarketings liegt jedoch in seiner Fähigkeit, Emotionen zu wecken, fesselnde Geschichten zu erzählen und echte menschliche Erfahrungen hervorzurufen. Diese Elemente erfordern ein Maß an Originalität und Erfindungsreichtum, das KI-Programme, die auf Mustern und Datenanalysen basieren, nur schwer reproduzieren können. Die menschliche Vorstellungswelt zeichnet sich durch eine subjektive Entscheidungsfindung aus, die von persönlichen Erfahrungen und dem kulturellen Kontext beeinflusst wird. Diese menschliche Note kann Videoinhalten eine eindeutige Sichtweise verleihen, die die Zuschauer auf einer tieferen Ebene anspricht und eine größere Wirkung erzielt, als wenn man sich ausschließlich auf KI-generierte Inhalte verlässt.
So erstellen Sie ein Geschäftsvideo für das Marketing
So erstellen Sie das perfekte Video für Ihre Marketinganforderungen.
- Erstellen Sie ein Skript für Ihr Video.
- Erstellen Sie Ihr Studio.
- Bereiten Sie Ihr Talent vor.
- Planen Sie Ihre Aufnahmeliste und machen Sie sich mit Ihrer Ausrüstung vertraut.
- Machen Sie Ihr Video.
- Nehmen Sie Änderungen an Ihrem Video vor.
- Wählen Sie Ihre Musik aus.
- Machen Sie eine Voice-Over-Aufnahme.
- Laden Sie Ihr Video hoch.
Ein Video erfordert einen erheblichen Aufwand. Dieser Abschnitt führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Entwicklung und Veröffentlichung eines Videos für Ihr Unternehmen.
Hier ist eine Checkliste, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie verwenden können.
#1. Erstellen Sie ein Skript für Ihr Video.
Auch wenn spontane Videos ihre Zeit und ihren Platz haben, erfordert das meiste Videomarketing ein Skript.
Wenn Sie diesen Schritt ignorieren, werden Sie am Ende mehr bearbeiten als nötig, ein Video veröffentlichen, das länger ist, als es sein sollte, und dabei möglicherweise Ihr Publikum verlieren.
Beginnen Sie mit dem Schreiben Ihres Skripts anhand einer Gliederung, genau wie bei einem Blogbeitrag. Erstellen Sie eine Liste Ihrer wichtigsten Punkte und ordnen Sie diese rational.
Um die Zusammenarbeit und Diskussion in Echtzeit zu fördern, versuchen Sie es mit der Erstellung von Entwürfen in Google Docs. Um ein zweispaltiges Skript zu erstellen, verwenden Sie die Funktion „Einfügen > Tabelle“. Schreiben Sie in die linke Spalte Ihr Audioskript und geben Sie in die rechte Spalte passende Grafikideen ein.
Zweispaltige Skripte kommen im Fernsehen häufig vor, da sie Ihnen dabei helfen, die Interaktion der Audio- und visuellen Komponenten Ihres Skripts miteinander zu steuern.
Lassen Sie den Zuschauer nicht bis zum Schluss warten, um herauszufinden, worum es in Ihrem Film geht. Sie werden nicht bleiben. Fügen Sie zu Beginn eine Nachricht ein, die das Ziel Ihres Videos beschreibt, insbesondere bei Lehr- und Erklärvideos.
Wenn Sie mit der Erstellung von Videos beginnen, werden Sie einen wesentlichen Unterschied zwischen Videoskripten und Standard-Business-Blogbeiträgen bemerken – die Sprache.
Eine klare, ruhige und gesprächige Videosprache wird bevorzugt. Verwenden Sie komplexe Phrasenmuster und ausdrucksstarke Sätze sparsam. Schreiben Sie stattdessen in der Ich-Perspektive und nutzen Sie visuelle Sprache, um mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten. Behalten Sie die Kürze bei und vermeiden Sie Fachjargon und Schlagworte.
Die meisten Videoskripte sind wahrscheinlich kürzer als erwartet. Halten Sie einen Skript-Timer bereit, um die Länge Ihres Skripts beim Schreiben und Bearbeiten zu überprüfen. Ein Skript mit 350 Wörtern ergibt beispielsweise ein fast zweiminütiges Video.
#2. Erstellen Sie Ihr Studio.
Wenn Sie mit dem Bau Ihres Bürostudios beginnen, können die Kosten bald in die Höhe schnellen. Möglicherweise benötigen Sie eine Kamera, Stative, Lichter, Mikrofone und anderes Zubehör.
Allerdings muss die Gründung eines Studios keine gewaltige Aufgabe sein. In Ihrer Branche gibt es zahlreiche kostengünstige Möglichkeiten, hochwertige Videos zu produzieren.
#3. Bereiten Sie Ihr Talent vor
Sie haben Glück, wenn Ihre Organisation über erfahrene, selbstbewusste Schauspieler verfügt. Videotalente sind Mangelware. Mit ein wenig Anleitung können Sie Ihren Kollegen jedoch dabei helfen, vor der Kamera erfolgreich zu sein.
Denken Sie daran, dass es einschüchternd sein kann, vor der Kamera zu stehen. Geben Sie Ihrem Talent das Drehbuch im Voraus und sagen Sie ihm, dass es es nicht auswendig lernen muss.
Platzieren Sie stattdessen einen Laptop unterhalb der Augenlinie der Kamera. Teilen Sie das Skript in kurze Absätze auf und zeichnen Sie jeden einzelnen auf, bis Sie eine gute Aufnahme haben. Planen Sie im Voraus zusätzliches Filmmaterial oder Screenshots ein. Sie können Ihr Talent diese Zeilen direkt vom Laptop vorlesen lassen, als wären sie ein Voice-Over für bestimmte Bereiche.
#4. Planen Sie Ihre Aufnahmeliste und machen Sie sich mit Ihrer Ausrüstung vertraut.
Führen Sie vor und während des Videodrehs eine Liste der Aufnahmen, die Sie machen möchten, sowie eine Inventarliste, um sicherzustellen, dass Sie jeden Teil des Plans abdecken.
Wenn Ihr Marketingteam Fotostills von Ihrer Videositzung benötigt, um sie im Blog zu veröffentlichen, schnappen Sie sich diese Fotos, bevor Sie das Set aufschlüsseln. Dadurch kann Ihr Team Ihre Zeit und Ressourcen besser nutzen.
#5. Machen Sie Ihr Video
Es ist schwierig, ein Video aufzunehmen, weil man viele unterschiedliche Denkweisen in Einklang bringen muss. Ein hervorragendes Video sollte Folgendes enthalten:
- Ein emotionaler Sog
- Eine fesselnde Handlung
- Starke visuelle Hinweise
- Interessanter Klang
- Eine klare Botschaft mit einem Aufruf zum Handeln
Um dies zu erreichen, müssen Sie ein Coach sein. Kombinieren Sie nach jedem Versuch kritische Bemerkungen mit Unterstützung und Ermutigung.
Aus diesem Grund ist es wichtig, während des Skripterstellungsprozesses eine Tabellenlesung durchzuführen: Es ist einfacher, Feedback zu geben, wenn keine Kamera im Raum ist.
Versuchen Sie, während der Dreharbeiten albern zu sein; Andernfalls wird Ihr Talent nervös und unbehaglich sein, was sich im Filmmaterial bemerkbar macht.
Während der Hektik beim Videodreh kann es leicht passieren, dass wichtige Dinge übersehen werden. Videomarketing ist mehr als nur eine Kunstform. Vermarkter, die Videomarketing erstellen, müssen außerdem:
- Halten Sie ein Budget und einen Zeitplan ein.
- Befolgen Sie einen Plan mit den Schauspielern und der Crew.
- Pflegen Sie offene Kommunikationswege.
- Berücksichtigen Sie Extras wie Requisiten und Spezialeffekte.
Achten Sie also auf die Details, während Sie die Dinge am Set locker halten. Stellen Sie beispielsweise sicher, dass alle Ihre Mikrofone eingeschaltet sind, und achten Sie auf Änderungen der Beleuchtung.
Nehmen Sie jedes Stück mehrmals auf und lassen Sie Ihr Talent experimentieren. Wenn Sie glauben, dass sie es geschafft haben, versuchen Sie es noch einmal.
Versuchen Sie am Ende Ihrer Aufnahme, wenn möglich, zum Anfang des Skripts zurückzukehren. Während der gesamten Aufnahme war Ihr Motiv möglicherweise entspannter. Da der Anfang eines Videos oft das wichtigste Element ist, sollten Sie diesen Abschnitt noch einmal aufnehmen, wenn sie sich am sichersten fühlen.
#6. Nehmen Sie Änderungen an Ihrem Video vor
Diese Phase fällt gelegentlich, aber nicht normalerweise, mit Ihrem Videodreh zusammen. In diesem Schritt bearbeiten Sie einen Rohschnitt Ihres Videos und senden ihn zur Rückmeldung an die Beteiligten.
Manche Videos durchlaufen zahlreiche Bearbeitungsprüfungen, bevor sie fertig sind. In dieser Phase integriert das Team auch visuelle Effekte, Musik und Sounddesign.
#7. Laden Sie Ihr Video hoch
Ihr Video ist fertig, aber es braucht mehr als nur einen großartigen Film, damit die Leute auf Ihr Videomarketing aufmerksam werden. Jede Video-Hosting-Plattform hat etwas andere Anforderungen, aber hier sind ein paar Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie Ihr erstes Video hochladen.
Formate für Videodateien
Es gibt zahlreiche Dateiformate für Videos. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre bevorzugte Plattform das Format Ihrer Wahl unterstützt. Die meisten Plattformen akzeptieren standardmäßig die folgenden Formate:
- MP4
- MOV
- WMV
- AVI
- FLV
Videos können auch in den folgenden Formaten gespeichert werden:
- MPEG4
- PS für MPEG
- 3GPP
- WebM
- DNxHR
- ProRes
- CineForm
- HEVC(h265)
Nachdem Sie Ihr Video in das für die Veröffentlichung geeignete Format exportiert haben, können Sie verschiedene Dinge in Ihren Video-Upload integrieren, damit Ihr Publikum Ihre Videos auf Plattformen wie YouTube organisch findet.
Text einfügen
Für Ihr Video benötigen Sie eine auffällige Überschrift und eine Beschreibung. Ihre Beschreibung kann bis zu 5000 Zeichen lang sein und die Schlüsselwörter in Ihrem Titel und Ihrer Beschreibung können Ihrem Publikum helfen, Ihr Video leichter zu finden.
Visuelle Ad-ons
Erstellen Sie ein ansprechendes Video-Miniaturbild. Um das Video-Engagement zu steigern, können Sie auch markante Abspanne und Karten entwerfen und hinzufügen.
Untertitel
Auf einigen Plattformen können Sie Ihren Videos Untertitel hinzufügen. Es gibt zahlreiche kostenlose Untertitelsoftware, die Ihnen beim Verfassen von Untertiteln für Ihr Videomarketing hilft. Wählen Sie einfach die Sprache aus und reichen Sie Ihre Datei beim Hochladen ein.
Schauen wir uns an, wie einige Marken eine effektive Strategie zur Förderung ihrer Marken umgesetzt haben, nachdem wir nun gesehen haben, wie Sie ein ansprechendes Video für Ihre Marketingstrategie erstellen.
Beispiele für Videomarketing
#1. „Passen Sie zu Deloitte?'
Rekrutierungs- und Onboarding-Videos können manchmal trocken und uninteressant sein, aber die Kampagne von Deloitte war außergewöhnlich – sie war interaktiv und lehrreich, fühlte sich wie ein unterhaltsames Spiel an und vermittelte schnell und ansprechend eine wichtige Botschaft.
Was genau haben sie gemacht?
Deloitte beauftragte Rapt Media mit der Entwicklung eines interaktiven Films, in dem ein Kandidat mehr über die Servicelinien, den Arbeitsbereich, die Arbeitserfahrung der Mitarbeiter und die Kultur von Deloitte erfahren kann. Der Zuschauer erhält Entscheidungspunkte und kann sich in die Lage eines neuen Mitarbeiters versetzen, um in häufigen Situationen über eine Vorgehensweise (richtig oder falsch) zu entscheiden und so festzustellen, ob er in die Belegschaft von Deloitte passt.
Takeaways
Deloitte vermittelt auf unbeschwerte Weise eine subtile, aber maßgebliche Unternehmensaussage. Die Idee ist brillant, denn sie:
- Ungewöhnlich vermittelt er eine kurze, aber kraftvolle Botschaft.
- Der interaktive Film fesselt die Zuschauer und vermittelt gleichzeitig eine Botschaft über die Werte von Deloitte, ohne predigend zu wirken. (Da der Kandidat derjenige ist, der die richtige oder falsche Entscheidung trifft, liegt die Verantwortung dafür, ob er passt oder nicht passt, bei ihm.)
- Nutzt Filme als Werbemittel, hebt Mitarbeiterinterviews hervor, gewährt beiläufige Einblicke in den Ablauf eines normalen Arbeitstages usw. und etabliert sich so als ausgewählter Arbeitgeber.
#2. „Wir haben Slack ausprobiert'
Dieses Video ist ein typisches Beispiel dafür, wie eine einzelne wunderbare Rezension eines Benutzers einen größeren Einfluss auf das Publikum haben kann als ein Dutzend Inhalte zur Eigenwerbung.
Was genau haben sie gemacht?
Slack bat seinen Kunden, die Agentur Sandwich Video, für sein Produkt zu werben. In diesem Video erklären sie, wie Sandwich Video zunächst skeptisch war, sich aber schließlich in Slack verliebte. Dieser Film nutzt Humor und visuelle Effekte, um die Zuschauer zu unterhalten und gleichzeitig die Funktionen und Kollaborationsoptionen von Slack zu präsentieren.
Takeaways
Folgendes haben wir aus diesem amüsanten Film des damaligen Startups Sandwich Film Agency gelernt, der sich auf ihre Stärken und die Technologien konzentriert, die sie zur Optimierung der Geschäftskommunikation einsetzen:
- Produktvideos müssen nicht langweilig sein; Ein wenig Leichtigkeit und Spaß können viel dazu beitragen, den Betrachter zu fesseln und die Botschaft zu vermitteln.
- Sie benötigen kein großes Werbebudget; Zufriedene Verbraucher und ein qualitativ hochwertiges Produkt sind Ihre besten Befürworter.
- Echte Kundenbewertungen und Erfahrungsberichte können potenzielle Kunden effektiv überzeugen.
Fehler, die ich im Videomarketing gemacht habe, und Lektionen, die ich daraus gelernt habe
Natürlich verlief meine Reise nicht ohne Rückschläge. Ich habe zu Beginn meiner Karriere an einem Werbevideo für ein Technologieunternehmen gearbeitet. Da ich unbedingt beeindrucken wollte, konzentrierte ich mich auf die Produktmerkmale und bediente mich einer Fachsprache. Das Ergebnis? Ja, das war ein lehrreiches Video, aber es fehlte völlig an Gefühl. Es wurde kaum registriert. Das war ein Wendepunkt für mich. Es wurde betont, wie wichtig es ist, Wissen und Emotionen zu vereinen, um eine Geschichte zu erschaffen, statt einfach nur Fakten zu liefern.
Persönliche Prognosen zur Zukunft des Videomarketings
Mit Blick auf die Zukunft glaube ich, dass bessere Kenntnisse der Publikumspsychologie und eine Betonung immersiver Erlebnisse die Zukunft des Videomarketings beeinflussen werden. Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) werden eine wichtige Rolle spielen und neue Möglichkeiten bieten, das Publikum emotional anzusprechen. Ich persönlich möchte mehr über diese Technologien erfahren. Mein Ziel ist es nicht nur, mit Trends Schritt zu halten, sondern Videos zu produzieren, die Menschen auf menschlicher Ebene ansprechen und Geschichten erzählen, die man spürt und nicht nur sieht oder hört.
Über die Grundlagen von Video-Hosting-Plattformen hinaus
Während YouTube und Vimeo weiterhin den Video-Hosting-Bereich dominieren, habe ich meine Erfahrung im Videomarketing zu mehreren anderen Plattformen geführt, die mit ihren unterschiedlichen Angeboten für Aufsehen sorgen.
#1. Neue Plattformen
- PeerTube: PeerTube ist ein dezentrales Video-Hosting-Netzwerk, das eine Alternative zu bestehenden Plattformen bietet. Was mich an PeerTube interessiert hat, war seine Verbundfähigkeit, die es mehreren Servern ermöglicht, sich zu verbinden und Videoinhalte zu teilen. Es fördert von der Community generierte Inhalte und vermeidet gleichzeitig die Probleme algorithmusgesteuerter Plattformen.
- Cine.io ist eine Live-Streaming-Plattform, die Echtzeit-Videolösungen bietet. Ich habe Cine.io für eine Live-Veranstaltung genutzt und war von der reibungslosen Integration in Apps und Websites beeindruckt, die Optionen für die Interaktion in Echtzeit bot.
- Bildschirm: Als Videomonetarisierungsplattform ist Uscreen ideal für YouTuber, die Videoinhalte direkt an ihr Publikum verkaufen möchten. Seine Funktionen zum Erstellen einer personalisierten OTT-App waren besonders hilfreich für einen Fitness-Influencer-Kunden, der eine Trainingsserie startete.
#2. Innovative Nutzung
- Interaktives Video: Für die Erstellung interaktiver Videos habe ich Plattformen wie Wirewax und HapYak verwendet. Diese Plattformen ermöglichen die Einbindung interaktiver Komponenten wie anklickbarer Hotspots, die das Engagement und die Konversionsraten steigern können.
- 360-Grad-Video-Hosting: Für einen Immobilienkunden habe ich 360-Grad-Rundgangvideos von Immobilien über Plattformen wie Matterport gehostet. Diese Technologie bietet den Zuschauern ein wesentlich intensiveres Erlebnis als herkömmliche Videotouren.
#3. Integrationstechniken
- Social Media Integration: Durch die direkte Integration von Videoinhalten in Social-Media-Plattformen wie Instagram, Twitter und LinkedIn kann die Reichweite erheblich gesteigert werden. Ich habe beispielsweise die native Videofunktion von LinkedIn in einer B2B-Marketingkampagne genutzt, was zu mehr Engagement und professionellen Networking-Möglichkeiten führte.
- E-Mail-Marketing-Integration: E-Mail-Marketing mit Videos wurde durch Tools wie BombBomb verändert. Ich habe die Klickraten erhöht und eine persönlichere Beziehung zum Publikum aufgebaut, indem ich Videos direkt in E-Mails integriert habe.
- CRM-Integration: Die Integration von Videoanalysen in CRM-Plattformen wie Salesforce oder HubSpot kann transformativ sein. Diese Methode hat es mir ermöglicht, das Zuschauerengagement zu überwachen und Folgetechniken basierend auf dem Zuschauerverhalten anzupassen.
Die Video-Hosting-Landschaft verändert sich ständig und es erscheinen regelmäßig neue Plattformen und Technologien. Mit diesen Veränderungen Schritt zu halten und neuartige Integrationstechniken zu implementieren, war entscheidend für meinen Erfolg im Videomarketing.
Nachdem wir uns nun mit den beliebtesten Video-Hosting-Plattformen befasst haben, werfen wir einen Blick auf die Best Practices für soziale Medien.
#1. Erwarten Sie, dass Ihre Videos ohne Ton angesehen werden.
Wussten Sie, dass Instagram die erste Social-Media-Plattform war, die leise, automatisch abspielende Videos beinhaltete? Diese Form von Videos erfreut sich in den sozialen Medien großer Beliebtheit, da sie es Menschen ermöglicht, Videos unterwegs anzusehen.
Hier sind ein paar Best Practices, um ruhige Videos ansprechend zu gestalten:
- Beginnen Sie mit Aktionen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.
- Videos mit sprechenden Personen eignen sich hervorragend für Landingpages oder Ihre Website, aber für soziale Medien sollten Sie sich auf optisch ansprechende Videos beschränken.
- Fügen Sie Text oder Bildunterschriften hinzu, damit die Zuschauer mit oder ohne Audio folgen können.
#2. Kurze Videos sind vorzuziehen
Die Länge der beliebtesten Social-Media-Videos variiert je nach Plattform. Während einige Taktiken ein längeres Video erfordern, nehmen Sie Ihr Video so auf, dass es leicht in mundgerechte Teile unterteilt werden kann. Dies wird Ihnen dabei helfen, den Traffic und das Engagement Ihres Videomarketings zu steigern.
#3. Machen Sie schnell auf sich aufmerksam.
Wenn Sie Videoinhalte in sozialen Medien teilen, konkurrieren diese mit vielen anderen Informationen auf dem Bildschirm. Es gibt viel mehr Konkurrenz, wenn Ihre Zuschauer über ihre Mobilgeräte zuschauen. Daher ist es eine gute Idee, direkt in Ihren Inhalt einzutauchen und in den ersten 8–10 Sekunden deutlich zu machen, worum es in Ihrem Video geht.
#4. Produzieren Sie ein Video, das auf verschiedenen Bildschirmgrößen gut aussieht.
Achten Sie beim Aufnehmen Ihres Videos darauf, jede Aufnahme für verschiedene Bildschirmgrößen und -formen zu komponieren.
Beispielsweise kann Ihr Publikum beim Scrollen durch Facebook oder LinkedIn ein Breitbildvideo auf seinem Mobiltelefon sehen, das gleiche Video wird jedoch möglicherweise abgeschnitten, wenn es als Instagram-Story gepostet wird.
Halten Sie sich an die empfohlenen Vorgehensweisen für jede Social-Media-Plattform.
Best Practices für Facebook-Videos
Facebook hat Videoinhalte 2016 mit einem eigenen Video-Tab hervorgehoben, und der Schwerpunkt der Plattform auf Videos hat seitdem zugenommen.
Die Verwendung von Videos auf Facebook scheint Vermarktern mehr Sichtbarkeit im Newsfeed zu verschaffen. Dies liegt höchstwahrscheinlich daran, dass ihr Algorithmus die Einbindung des Publikums priorisiert. Laut einer aktuellen Studie von Biteable erhielt der Videoanzeigentest 480 % mehr Zugriffe als ein Standbild. Dies zeigt, dass sich das Publikum derzeit stärker mit den Videos der Plattform beschäftigt.
Unbeschwerte und unterhaltsame Videos zur Markenbekanntheit funktionieren gut auf Facebook. Sie bieten außerdem einen umfassenden Best-Practice-Leitfaden, der beschreibt, wie Sie mit Videos auf der Plattform Erfolge erzielen können. Es bietet Empfehlungen zur Videolänge und Priorität für die mobile Wiedergabe.
Ihr Ziel ist es, mehr Videos anzuzeigen, die für den Zuschauer relevant sind. Das bedeutet, dass die Bereitstellung der richtigen Inhalte für Ihr Publikum wichtiger ist als die Produktion von Videos, um auf dem Laufenden zu bleiben.
Das direkte Hochladen von Videos auf Facebook ist ebenfalls eine intelligente Option, da der Algorithmus bei der Entscheidung, welche Videos ihm bei späteren Besuchen angezeigt werden sollen, das frühere videobezogene Verhalten eines Benutzers auswertet.
Best Practices für Instagram-Videos
Der jüngste Ansatz von Instagram legt den Schwerpunkt auf Video und Social Commerce. Dies macht es zu einer idealen Plattform für die Veröffentlichung Ihres neuesten Marketingvideos.
Bieten Sie Ihren Instagram-Followern etwas, das sie wertschätzen, um sie zu beeindrucken. Die Best Practices für IG-Inhalte befürworten Videos, die konsistent, einzigartig und voller Persönlichkeit sind.
Die Plattform unterstützt vier verschiedene Videoformate:
#1. Rollen
Bei Reels handelt es sich um 15–30 Sekunden lange Videos, die mit plattforminternen Tools wie den folgenden bearbeitet werden können:
- Filter für zeitgesteuerten Text
- Bedienelemente für den Timer und die Geschwindigkeit
#2. Geschichten
Geschichten sind 15-Sekunden-Videos (oder 15-Sekunden-Abschnitte eines längeren Videos), die nach 24 Stunden verschwinden.
Diese Geschichten können auch in Ihrem Profil gespeichert werden. Mithilfe von Stories können Vermarkter direkte Links veröffentlichen, sodass Personen, die Ihre Produkte auf Instagram sehen, leichter mit dem Einkaufen beginnen können.
#3. Instagram-Video
Im Jahr 2021 wird das Instagram-Video IGTV ersetzen. Diese Videos können bis zu 60 Minuten dauern, sodass Sie genügend Zeit zum Experimentieren haben.
#4. Instagram-Live-Video
Darüber hinaus ist Instagram die beliebteste Social-Media-Plattform für Influencer. Wenn Sie das Beste aus Instagram für Videos herausholen möchten, könnten Sie darüber nachdenken, einige gemeinsame Videos zu erstellen.
Best Practices für Twitter-Videos
Von 2020 bis 2022 stiegen die täglichen Videoaufrufe auf Twitter um 95 %.
Auf diesem beliebten Kanal ist Prägnanz das A und O. Halten Sie Ihr Video daher kurz und auf den Punkt, wenn Sie einen Blog-Beitrag oder einen Inhalt auf Twitter anpreisen.
Kurze Videos, die leicht zu verdauen sind, schneiden gut ab. Twitter definiert kurz als 6-15 Sekunden. Sie ermutigen nicht dazu, Videos zu erstellen, die länger sind.
Sie können versuchen, einzigartige Videos zu erstellen, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, wenn Sie mit Videos auf Twitter etwas kreativer sein möchten. Persönliche Eins-zu-Eins-Reaktionsvideos sind ein hervorragender Ansatz, um Ihre Marke zu humanisieren und gleichzeitig eine persönliche Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.
Weitere Vorschläge des Twitter-Teams sind:
- Wenn Sie Ihr Video oben in Ihrem Profil anpinnen, können Sie mehr Aufmerksamkeit erzielen.
- Zeigen Sie Ihr Logo an und platzieren Sie es dauerhaft in der oberen linken oder oberen rechten Ecke des Rahmens.
- Beginnen Sie Ihr Video mit der Vorstellung Ihrer Produkte und Dienstleistungen.
Best Practices für LinkedIn-Videos
LinkedIn-Benutzer lieben Videos und die Plattform hat Videos seit 2017 zu einer Priorität gemacht. Dies ist eine professionelle Plattform, und Benutzer verbringen viel Zeit damit, sich zu vernetzen und nach Möglichkeiten zu suchen. Denken Sie daran, wenn Sie LinkedIn-Videos entwickeln.
Wenn Sie beispielsweise einen zeitsparenden Tipp haben oder kürzlich etwas Neues gelernt haben, von dem andere in Ihrem Netzwerk profitieren könnten, ist Video ein großartiges Medium, um dieses Wissen zu teilen.
Ein weiteres relevantes Thema auf dieser Plattform sind Branchennachrichten. Wenn Sie eine Meinung zu einer aktuellen Ankündigung oder Neuigkeit haben, teilen Sie diese in einem Video mit der Welt.
Und wenn es in Ihrem Unternehmen Neuigkeiten gibt, beispielsweise eine tolle Neueinstellung, bietet ein Video möglicherweise eine menschliche Perspektive, die Sie in eine Pressemitteilung einbinden können.
Schauen Sie sich diese Vorschläge für zusätzliche Inspiration an:
- Zeigen Sie neue Technologien in Videoform.
- Bieten Sie Demonstrationen an, wie ein neues physisches Produkt funktioniert.
- Streaming von Branchenkongressen und Veranstaltungen
Best Practices für TikTok-Videos
TikTok wird im Jahr 1 monatlich 2022 Milliarde aktive Nutzer haben und im Jahr 2021 die beliebteste App in den Vereinigten Staaten sein. Während diese App als Ort für Jugendliche der Generation Z begann, um die neuesten Tanzbewegungen zu lernen, hat sie sich zu einer Kraft für die Nutzer entwickelt jeden Alters.
Der Algorithmus von TikTok priorisiert trendige Inhalte mit einer hohen Anzahl von Aufrufen. Auf dieser Plattform sind regelmäßiges Bloggen, Witz und Echtheit unerlässlich.
Sie bieten einen praktischen Leitfaden für prominente Nischen wie Gaming und E-Commerce, wenn Sie sowohl an Werbung als auch an organischen Beiträgen interessiert sind.
Best Practices für Pinterest-Videos
Pinterest hat seiner Plattform im Jahr 2016 Videos hinzugefügt, und Live-Streaming wird im Jahr 2022 verfügbar sein. Pinterest liebt Originalität und hat kürzlich Creator Awards ins Leben gerufen, um dies hervorzuheben.
Werfen Sie noch einmal einen Blick darauf, wenn Sie nicht sicher sind, ob Pinterest die perfekte Plattform für Ihr Publikum ist. Die Produktsuche auf der Plattform ist bis 20 um das 2020-fache gestiegen, und 75 % der befragten Nutzer glauben, dass sie ständig einkaufen.
Nutzen Sie also Pinterest-Videos, um für einen neuen Blog-Beitrag zu werben, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren oder Zuschauer sogar auf eine Zielseite zu leiten.
Erstellen Sie Videos, die die Zuschauer zum Handeln anregen, sei es das Speichern einer PIN, das Lesen eines Blogs oder den Kauf eines Produkts, um den Traffic auf Pinterest zu erhöhen. Denken Sie daran, visuelle Hinweise für Ihre Marke hinzuzufügen und konsistente und optisch ansprechende Videos für Ihre Pins zu erstellen.
#5. Live-Video
Benutzer können die Live-Funktionen sozialer Medien nutzen, um Live-Videoclips von dem zu veröffentlichen, was sie gerade tun.
Und mehr Menschen schauen sich Live-Videos an als je zuvor. Laut Statista entscheiden sich über 30 % der Zuschauer für Live-Streaming von Videoinhalten.
Die meisten Social-Media-Plattformen, darunter Facebook und Instagram, bieten Live-Videostreaming an. Um das Beste aus Live-Videos herauszuholen, behalten Sie für Live-Videos dieselben Produktionswerte bei wie für vorab aufgezeichnete Videos. Hochwertige Live-Videos heben Sie von anderen Social-Media-Videos ab.
Wenn Sie beispielsweise unterwegs Live-Videomaterial aufnehmen, bedenken Sie, dass Mikrofone Hintergrundgeräusche leicht auffangen. Wenn Sie eine seriösere oder professionellere Sendung aufnehmen, bevorzugen Sie möglicherweise eine geregeltere Atmosphäre.
Hier sind ein paar weitere Hinweise, die Ihnen helfen, Ihre Live-Videos hervorzuheben.
1. Berücksichtigen Sie den Zeitpunkt.
Bedenken Sie, dass Ihr Live-Video von der Plattform selbst ausgestrahlt wird, sodass Sie Ihre Übertragungen hauptsächlich dort vermarkten. Führen Sie eine Recherche über Ihre Zielgruppe durch, um herauszufinden, wann diese am meisten an Ihren Beiträgen interessiert ist.
Selbst wenn einige Ihrer Follower etwas verpassen, speichern die meisten Anwendungen Ihre Videos automatisch in der App. Sie können sie bei Bedarf manuell löschen, aber normalerweise stehen sie Ihren Followern nach dem Ende Ihres Live-Streams zur Ansicht zur Verfügung.
2. Erstellen Sie einen fesselnden Titel.
Ihr Titel sollte definieren, worum es in Ihrem Video geht und warum die Leute es jetzt oder später ansehen sollten. Wenn Sie das Wort „exklusiv“ in Ihren Titel aufnehmen, haben Benutzer das Gefühl, Inhalte zu sehen, die noch niemand zuvor gesehen hat. Dies kann Ihr Video für potenzielle Zuschauer attraktiver machen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass es sich ansieht.
3. Reagieren Sie in Echtzeit auf Kommentare.
Personen, die Ihren Stream in Echtzeit ansehen, können ihn auf verschiedenen Plattformen kommentieren und mit „Gefällt mir“ markieren.
Diese Kommentare sowie die Anzahl der Likes Ihres Videos sind für andere Zuschauer sichtbar. Erkennen Sie diese Kommentare während der Live-Übertragung oder reagieren Sie darauf, um die Teilnahme zu fördern. Dies verleiht dem Erlebnis den Eindruck eines wechselseitigen Gesprächs.
4. Experimentieren Sie und überwachen Sie Ihre Ergebnisse.
Experimentieren Sie mit verschiedenen Methoden zur Verwendung von Live-Videos und mit den Arten von Inhalten, die Ihr Publikum bevorzugt.
Die meisten Plattformen stellen Statistiken zur Verfügung, die Sie auswerten können, um festzustellen, was funktioniert.
Video-Marketing-Verteilung
In dieser letzten Phase teilen Sie Ihr Video mit dem Rest der Welt. Einige Videos werden auf mehreren Plattformen gezeigt, während andere möglicherweise auf eine einzelne Plattform oder Kampagne beschränkt sind.
#1. Eigene Videomarketingkanäle
Eigene Marketingkanäle sind Vermögenswerte, zu denen Sie freien Zugang und Kontrolle haben. Auf diesen Kanälen können Sie Ihre Videoinhalte testen und damit experimentieren, bevor Sie in kostenpflichtige Kanäle investieren.
Erwägen Sie, zusätzlich zu den organischen sozialen Medien auch in diesen Netzwerken zu posten.
Webseite
Durch die Einbindung relevanter Videos auf Ihrer Website können Sie die Besucherzahl erhöhen. Außerdem können Sie Interessenten über neue Artikel und die besten Methoden zu deren Verwendung informieren.
Blog
Viele der beliebtesten Blogs informieren ihre Zuschauer. Das Einfügen eines Videos in Ihre beliebtesten Blogs kann Benutzern eine weitere Möglichkeit bieten, sich schnell über ein Thema zu informieren und mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Aufgrund ihrer Auswirkung auf SEO können Videos dazu beitragen, den Traffic zu steigern.
Wenn Sie Videos in Ihre E-Mails integrieren, erhöhen sich Ihre E-Mail-Klicks um 300 %. Wenn das nicht ausreicht, können Videos Benutzer zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung bewegen und gleichzeitig die Anzahl eingehender Supportanrufe reduzieren. Dadurch sind sie ideale Ergänzungen für Kunden- und Interessenten-E-Mails.
#2. Bezahlte und kostenlose Videomarketingkanäle
Bezahlkanäle sind keine Option mehr; Sie sind eine Voraussetzung, und Marken, die neu in den Bezahlmedien sind, müssen vorsichtig sein, wo und wie sie investieren.
Die oberste Priorität der Vermarkter ist die Lead-Generierung, und 86 % glauben, dass Videos für die Lead-Generierung von Vorteil sind. Mithilfe von Videos können Sie Ihr Publikum erweitern, unabhängig davon, ob Sie Retargeting-Kampagnen durchführen oder PPC verwenden. Darüber hinaus ist gesponserte Social-Media-Werbung nicht Ihre einzige Alternative.
Doch was sind die besten Optionen für die Platzierung von Paid Media?
1. Anzeigen anzeigen
Display-Anzeigen sind Text-, Bild- oder Videoanzeigen, die Zuschauer dazu verleiten, eine Zielseite zu besuchen und eine Aktion auszuführen, beispielsweise die Anmeldung für eine kostenlose Testversion oder den Kauf eines Produkts.
2. Outstream-Videoanzeigen
Bei Outstream-Werbung handelt es sich um Video-Werbespots, die automatisch in einem großen Player auf Mobilgeräten abgespielt werden. Benutzer finden sie über On-Page-, Banner- und Textinhalte. Outstream-Videowerbung ist beispielsweise auf Nachrichten-Websites und Blogs üblich.
3. Streaming von Videoanzeigen
Outstream-Werbung ist das genaue Gegenteil von Instream-Werbung. Instream-Videowerbung wird wie TV-Werbespots in bestehende Videoinhalte integriert.
Vor, während oder nach anderen Arten von Videoinhalten erscheinen Instream-Werbespots.
4. Pop-Videoanzeigen
Eine weitere Sache, über die man nachdenken sollte, ist diese Popup-Videowerbung. In diesen Anzeigen kann eine Person Ihre Anzeige überspringen, indem sie darauf klickt oder sie schließt, um mit dem fortzufahren, was sie zuvor getan hat.
5. Natives Marketing
Native Anzeigen haben das gleiche Erscheinungsbild und die gleiche Wirkung wie das Medienformat, in dem sie erscheinen.
Wenn Sie beispielsweise Brillen verkaufen und mit einem Badeanzughersteller zusammenarbeiten, können Sie eine Anzeige auf dessen Website veröffentlichen.
Native Anzeigen wirken natürlicher als andere Arten bezahlter Werbung. Sie können kostspielig sein, weisen aber auch hervorragende Conversion-Raten auf, da sie häufig mit etwas übereinstimmen, was der Benutzer bereits sucht.
6. Gesponserte Inhalte
Gesponserte Inhalte ähneln insofern der nativen Werbung, als sie den Ton und das Gefühl der Umgebung widerspiegeln, in der sie präsentiert werden.
Ein Unternehmen zahlt für Medien, diese werden jedoch von einer anderen Marke oder einem anderen Verlag entwickelt und geteilt.
7. Influencer-Werbung
Sie können Influencer damit beauftragen, Videos für Sie zu erstellen, oder Sie können mit einem bevorzugten Influencer zusammenarbeiten, um gemeinsam Videos zu erstellen. Anschließend können Sie bestimmen, welche Kanäle für die Verbreitung geeignet sind. Dies ist eine großartige Strategie, um die Reichweite Ihrer Marke zu vergrößern.
Zielsetzung und Videoanalyse
Bevor Sie mit einer Marketingmaßnahme beginnen, ist es wichtig, Ihr primäres Videoziel festzulegen. Zu Ihrer anfänglichen Videomarketingstrategie gehörten Ziele, diese können sich jedoch während der Produktion ändern.
Es ist eine gute Idee, jedes Video auf ein oder zwei Ziele zu beschränken. Mehr noch, und Ihr Film wird unzusammenhängend wirken, so dass es für die Zuschauer schwierig wird, zu verstehen, was als nächstes zu tun ist.
Ein einziges Video kann beispielsweise die Bekanntheit eines neuen Produkts und Ihrer Marke steigern, aber die Geschichte Ihres Gründers in denselben Film aufzunehmen, kann zu viel sein.
Kommen wir zur Analyse. Wenn Sie die Videoanalyse verstehen, erhalten Sie die Werkzeuge, die Sie benötigen, um Ihren Erfolg zu definieren und zu bewerten.
Wenn Sie ein Video veröffentlichen, kann es leicht passieren, dass Sie sich auf eine einzige Kennzahl konzentrieren: die Anzahl der Aufrufe. Während die Anzahl der Aufrufe nützlich sein kann, sind möglicherweise andere Messwerte für Ihre Kampagne relevanter.
Versuchen Sie, nicht mehr Daten zu sammeln, als Sie auswerten können, wenn Sie entscheiden, welche Videoanalysen verfolgt werden sollen. Wählen Sie die Kennzahlen aus, die für Ihre Videomarketingziele am wichtigsten sind.
Dies sind einige der häufigsten Kennzahlen, die Ihnen beim Veröffentlichen und Verfolgen von Videos begegnen.
#1. Anzahl der Aufrufe
Die Anzahl der Aufrufe gibt an, wie oft Ihr Video von Benutzern angesehen wurde. Es wird auch als Reichweite bezeichnet.
Dieser Indikator ist nützlich, um zu überwachen, ob Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern. Beachten Sie jedoch, dass jede Video-Hosting-Plattform einen Aufruf anders misst.
Beispielsweise geben die meisten Veröffentlichungen an, dass ein YouTube-Aufruf 30 Sekunden dauert, während ein Facebook-Aufruf nur 3 Sekunden dauert, aber niemand ist sich sicher. Bevor Sie also die Anzahl Ihrer Videoaufrufe melden, lesen Sie das Kleingedruckte.
#2. Spielzeit
Der Prozentsatz der Personen, die Ihr Video angesehen haben, geteilt durch die Anzahl der Impressionen, wird als Wiedergaberate bezeichnet.
Dieser Indikator bestimmt, wie relevant oder interessant Ihr Video für Ihre Zielgruppe ist. Wenn Tausende von Menschen Ihr Video bemerken, es aber nur wenige ansehen, ist es an der Zeit, Ihre Inhalte zu optimieren.
Wenn Sie soziale Medien nutzen, sind Ihnen die Konzepte des Teilens und Kommentierens sicherlich vertraut. Shares und Kommentare in sozialen Medien sind wichtige Indikatoren dafür, wie relevant Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe sind.
Wenn eine Person Ihr Video ansieht und es dann mit ihrem Netzwerk teilt, haben Sie höchstwahrscheinlich einen hervorragenden Inhalt erstellt. Social Shares sind ebenfalls von Bedeutung, denn je mehr Ihre Zuschauer Ihr Video teilen, desto mehr Aufrufe erhalten Sie. Wenn Sie eine große Anzahl von Menschen erreichen möchten, sind Social Shares eine fantastische Möglichkeit, diese zu verfolgen.
#4. Vervollständigungen von Videos
Die Häufigkeit, mit der Benutzer Ihr Video vollständig ansehen, wird als Videoabschluss bezeichnet. Wenn Sie versuchen, den Erfolg Ihres Films zu messen, ist dieser Indikator möglicherweise vertrauenswürdiger als die Anzahl der Aufrufe.
#5. Abschlussquote
Die Abschlussrate wird berechnet, indem die Anzahl der Personen, die Ihr Video fertiggestellt haben, durch die Anzahl der Personen, die es angesehen haben, dividiert wird.
Die Abschlussrate und andere Engagement-Kennzahlen sind hervorragende Indikatoren für die Reaktion eines Zuschauers auf Ihr Video. Haben Sie eine niedrige Abschlussquote? Brechen die Leute alle gleichzeitig ab? Dies könnte darauf hindeuten, dass Ihr Videoinhalt Ihre Zielgruppe nicht anspricht.
#6. Klickrate
Die Click-Through-Rate (CTR) wird berechnet, indem die Häufigkeit, mit der Benutzer auf Ihren Call-to-Action (CTA) klicken, durch die Häufigkeit, mit der er angezeigt wird, dividiert wird.
Die CTR ist ein hervorragender Indikator dafür, wie effektiv Ihr Video Zuschauer davon überzeugt, die beabsichtigte Aktion auszuführen. Wenn Ihre CTR niedrig ist, denken Sie darüber nach, das Design oder den Text Ihres CTA zu ändern.
#7. Wechselkurs
Die Häufigkeit, mit der Besucher Ihre gewünschte Aktion abgeschlossen haben, geteilt durch die Anzahl der Klicks auf Ihren CTA, ergibt Ihre Conversion-Rate.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Zuschauer Maßnahmen ergreifen, z. B. sich für eine kostenlose Testversion anmelden, fügen Sie ein Video auf Ihrer Zielseite ein, um zu sehen, ob sich Ihre Conversion-Rate erhöht.
#8. Time-On-Page und Absprungrate
Beabsichtigen Sie, ein Video auf einer Website einzubinden? Beachten Sie vor dem Hinzufügen des Videos die Absprungrate der Seite und die Verweildauer der Benutzer auf der Seite. Überprüfen Sie die Statistiken, nachdem Sie das Video gepostet haben, um zu sehen, ob es die Art und Weise verändert, wie Menschen mit Ihren anderen Inhalten interagieren.
So beurteilen Sie die Wirksamkeit Ihrer Videomarketing-Strategie.
Die Messung der Leistung auf jeder Plattform und jedem Kanal liefert nützliche Daten. Dies kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, ob ein Video die beste Form von Inhalten für Ihr Publikum ist.
Stellen Sie zusätzlich zu den oben aufgeführten Kennzahlen sicher, dass Sie die Aufrufe über einen längeren Zeitraum auf allen Plattformen verfolgen, um die Langlebigkeit Ihrer Videos zu ermitteln. Um bei Ihrem Publikum auf dem Laufenden zu bleiben, müssen Sie Ihre Videos möglicherweise alle paar Wochen oder Monate aktualisieren.
Verfolgen und vergleichen Sie weiterhin die Interaktion mit Ihren Videos. Dies wird Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Themen zum größten Austausch anregen und den größten lebenslangen Wert haben.
Die Herausforderungen des Videomarketings
Da das Problem der Videoproduktionsressourcen effektiv gelöst wurde, sind die Herausforderungen für das Videomarketing strategischer geworden. Wenn Sie vorhaben, Videomarketing zu betreiben (was Sie auch tun sollten!), stehen Sie vor drei großen Herausforderungen:
- Inhalte erstellen, die die Leute sehen wollen
- So erstellen Sie eine zuverlässige und erfolgreiche Videomarketing-Strategie
- Wie man Videos erstellt, die die Leute nicht nur ansehen, sondern auch mit anderen teilen
Zusammenfassung
Endlich ist unsere Reise durch Videomarketing zu Ende! Wir haben besprochen, warum es wichtig ist und wie Sie es nutzen können, um Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Denken Sie daran, dass Videomarketing mehr ist als nur die Generierung von Werbung. Es geht darum, die Geschichte Ihrer Marke auf eine Weise zu kommunizieren, mit der sich die Menschen identifizieren können. Es geht darum, zu zeigen, was Ihr Produkt einzigartig macht, und die richtigen Personen zu erreichen, egal wo sie sich befinden. Was ist also der nächste Schritt für Sie? Wie beginnen Sie mit Videos, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen? Bitte teilen Sie uns Ihre Absichten und eventuelle Fragen mit. Lassen Sie uns gemeinsam weiter im Videomarketing lernen und uns verbessern.
- WIE WIRD DU AUF YOUTUBE BEZAHLT: Effektive Anleitung und Strategien
- Was ist Kaltakquise? Definition, Funktionsweise, Beispiele und Techniken
- ANFORDERUNGEN AN TWITCH-PARTNER: So werden Sie Twitch-Partner
- Coca-Cola-Logo: Bedeutung, Entwicklung und alles, was Sie brauchen
- SPORTMARKETING: Typen, Beispiele & Strategien
Bibliographie
