提醒广告:任何企业的最佳简易指南,附有示例

提醒广告
图片来源:大师班

在当今世界,广告不仅仅是在一大群人面前展示优惠; 有不同的营销策略和技术,每个都有自己的目标。 这是一个复杂的过程,涉及广泛的知识和对目标受众的理解。 熟练的营销人员必须将公司的商业目标和总体使命与客户的痛苦和希望联系起来,才能产生有效的程序化广告活动。 他们还必须检查 消费者旅程 以提供无缝体验。 但是,有几种广告方法和技术可以做到这一点,在这篇文章中,我们将探讨大多数营销人员采用的最常见的策略之一——提醒广告。

我们将首先定义提醒广告,然后看看它如何用于营销产品或服务。 我们还将研究一些提醒广告的最佳示例。

为什么我们需要提醒广告?

研究人员通过它们所服务的目的来区分一般广告策略中包含的行为,以便对其进行分类。 这些通常分为三大类,每一类都在典型的全渠道营销策略中发挥重要作用:

  • 信息性广告 用于提高品牌知名度和产生兴趣,主要是在漏斗的顶部。
  • 有说服力的广告 用于说服客户在审议阶段(漏斗的中心)采取行动。
  • 提醒广告 用于推动转化和鼓励购买。 它还用于建立客户忠诚度和保留率,这在漏斗底部很常见。

当您的潜在客户完成他们的研究并在可能性之间做出决定时,这是提醒广告推动您的潜在客户最终购买的理想时机。 据统计,培养潜在客户可以提高 20% 的销售前景。 那么,究竟什么是提醒广告呢? 以及如何充分利用它? 让我们开始吧!

究竟什么是提醒广告?

提醒广告,也称为保留性广告,试图保持品牌知名度并刺激现有客户的重复购买。 公司使用提醒广告来利用已经熟悉该品牌的客户和潜在客户。 电子邮件通讯、展示广告和社交媒体活动都是提醒广告的例子。 提醒广告旨在让客户思考品牌,增加额外购买的可能性并增加公司的收入。

促销如何在营销中提醒?

提醒广告是一种付费营销方法,针对处于购买过程考虑阶段的目标人群中的人群。

用户此时正在检查他们的替代方案。 他们了解自己的情况以及可以帮助他们的公司。 他们现在正试图确定哪种解决方案是最佳选择。

在这个时候,保持在观众心中的最前沿是至关重要的。 这就是提醒广告发挥作用的地方。 如果您拥有零售店或电子商务商店,您还可以使用提醒广告。 您可以使用提醒广告来鼓励客户向您购买更多商品。

在这种情况下,提醒广告可能会帮助客户回忆起他们喜欢您的商店和商品。 当您的产品接近其生命周期结束时,您还可以使用提醒广告。 例如,如果一个产品已经发布并且成长期已经完成,你可以利用提醒广告来保持人们的兴趣。

您可能已经注意到,这种形式的广告并没有展示新产品。 相反,这些广告针对的是已经熟悉您的品牌和您销售的商品的客户。

此外,这些广告不会包含很多信息。 相反,它们只会加强基本理念和品牌知名度。 例如,虽然可以包含简短的推荐,但品牌和产品的名称以及视觉效果通常就足够了。

目标是提醒潜在客户并产生对您的商品或服务的需求。

提醒广告策略

那么,您可以采用哪些方法进行提醒广告呢? 让我们看一下下面的小清单。

#1。 重定向:

这是当访问您的网站或社交媒体页面的消费者开始在他们访问的其他网站上看到您公司的广告时。 重定向广告的全部目的是提醒客户他们正在考虑但未购买的产品或服务。 

重定向是一种提醒广告,它根据潜在买家的浏览器历史记录来定位他们。 即使潜在买家不购买,在线查看产品也可能导致广告出现在各种社交媒体网络上。 通过这些重定向广告提醒客户该产品。 房地产经纪公司或抵押贷款公司可能会利用提醒广告来识别和吸引首次购房者。

#2。 废弃的购物车电子邮件:

如果潜在消费者访问您的网站并将产品添加到他们的购物车但未完成购买,您不希望失去一笔交易。 为了吸引他们完成购买,您需要向他们发送一封废弃的购物车电子邮件,提醒他们他们的购物车中有他们可能希望购买的东西。

这些废弃的购物车电子邮件通过提醒他们物品来推动正在考虑购买的客户。 为了鼓励购买,电子商务网站有时会在其提醒电子邮件中包含特别折扣。

#3。 通过电子邮件发送时事通讯:

电子邮件营销活动是告知和提醒大量客户您的产品的绝佳方式。 可以通过定期提供有关新的特价商品和特别优惠的信息来鼓励客户进行购买。 公司还利用电子邮件通讯在产品逐步退出市场时通知客户,以便在产品生命周期到期之前优化销售。

如果您定期向他们提供相关信息,他们将更有可能向您购买,可能还提供特别优惠。

#4。 展示广告:

提醒广告的另一个不错的选择是在 Google 或 Facebook 上使用展示广告。 这些简短的提醒广告出现在应用程序和网站上,尤其是零售网站上。 展示广告通常很简单,显示品牌名称、标语和产品图片。 公司使用展示广告来增加其徽标、品牌名称或产品标识的饱和度,以保持品牌的首要地位并吸引人们访问他们的网站。 您可能需要投放提醒广告以帮助增强品牌知名度。

#5。 内容:

为您的网站和社交媒体创建内容是将您的品牌留在目标受众心中的最佳策略之一。 内容营销包括从播客剧集到社交媒体帖子的任何内容。 公司创建多种内容并广泛传播以提高品牌知名度,从而使品牌出现在许多地方。 通过社交媒体、广告牌、商业广告和其他平台上的提醒广告,老牌企业保持高知名度。

来自现实世界的提醒广告示例

那么,知名品牌如何让他们的客户保持多年甚至几十年的兴趣呢? 他们是否使用任何秘密技术或要求披露敏感信息以实现超精确定位? 成功的真正关键是数十年的努力和精心打造的品牌形象,这可以通过提醒广告来完成。 为了证明,以下是这些品牌的一些提醒广告的最佳示例:

#1。 可口可乐

因为可口可乐是一个知名品牌,所以任何不宣传新产品的广告都可以作为提醒广告。

可口可乐在其大部分广告中都没有介绍新产品。 他们所做的只是提醒您他们的品牌存在并且您可能口渴了。

下次看到其中一条消息时,您更倾向于购买可乐。

#2。 齐洛

另一个受益于提醒广告的品牌是 Zillow。 您可以使用 Zillow 寻找要购买或出租的新公寓、公寓或房屋。 然而,人们并不总是进行如此大的购买。 相反,Zillow 必须依靠提醒广告来确保其受众在购买新房时选择 Zillow。

这表明 Zillow 并没有试图向您展示任何新东西,而是提醒您,当您准备买房时,它们将可用。

#3. 麦当劳

麦当劳不仅是提醒广告的例子,而且还是一个世界知名的品牌。 如果他们没有推出新产品,您从他们那里看到的几乎所有广告都是提醒广告。

该公司并未试图推出任何新的菜单项目或通知您此麦当劳广告中的任何新内容。

相反,它们只是在提醒您公司的存在。 他们应该让你饿到可以出去吃些炸薯条。

最后,提醒广告是保持目标受众关注度的绝佳方法。 提醒广告是转换潜在客户的好方法,因为大多数客户在购买前需要与您的品牌进行多次互动。

影响提醒广告的因素

提醒广告考虑以下要素:

#1。 产品开发

产品当前处于其生命周期的位置。 如果产品接近成熟并正在衰退,是时候开始考虑它了。

#2。 财务业绩

即使产品在市场上有售,销量下降也可能为客户提供提醒的机会。

#3。 重复销售下降

如果第一次购买后产品的重复购买减少,提醒广告可以帮助提醒客户在产品过期时购买。

#4。 新功能或更新

正在更新的产品和添加的新功能,提醒客户有关产品的活动,以及以前和当前的功能,可能是一个很好的提醒机会。

在结论

提醒广告是营销现有品牌、延长产品寿命和在未来几年留住忠实客户的最传统和最有效的技术之一。 它对电子商务特别有益,可以在桌面和移动设备上以多种方式使用。

例如,全球知名公司经常提供一些提醒广告的最佳示例,作为其主要营销计划的一部分,重点是留住受众而不是吸引新客户。 提醒广告也可以是一个很好的策略,可以让潜在客户进入销售渠道并立即将他们转化为客户。

提醒广告常见问题解答

什么是品牌提醒?

当我们谈论“品牌名称提醒”时,我们指的是旨在引起医生注意某种药物可用性的低成本物品。

什么是强化广告?

这是旨在让买家放心的广告,告诉他们他们在购买产品时做出了正确的决定,并解释了如何从使用中获得最大的利益和满意度; 强化广告的目标是维持市场份额。

提醒广告的主要目标之一是什么?

提醒广告,也称为保留性广告,试图保持品牌知名度并刺激现有客户的重复购买。 公司使用提醒广告来利用已经熟悉该品牌的客户和潜在客户。

参考资料

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