播客是一种相对较新的现象。 事实上，“播客”一词是在 2004 年创造的。虽然播客是一项相对较新的创新，但它们对世界各地的观众产生了重大影响。 但播客到底是什么？为什么这么多人对它们感兴趣？ 播客与广播节目相当，但它们具有吸引消费者和内容创作者的独特优势，其中包括广告机会。 以下是您需要了解的一切：
什么是播客？
播客是一种基于网络的音频传输。 开车时、上班路上、甚至工作时都可以听。 它是一种不需要目标受众全部注意力的内容媒体，例如视频或博客文章。
播客的需求量很大。 根据 Edison Research 和 Triton Digital 的数据，播客收听量逐年增加。
研究表明，经常听播客的人每周会花费大约 5 个小时。
随着越来越多的人收听播客，更多的企业主将意识到自己的潜力。 因此，如果您想知道如何开始播客，您需要首先选择要制作哪种类型的播客。
播客是音频吗？
播客最初是一种完全音频格式。 然而，随着播客的日益流行，许多播客已经采用视频播客作为脱颖而出并覆盖更多受众的方法。
视频非常受欢迎——到 2022 年，人们平均每周将花费 19 个小时观看互联网视频，比 50 年增加约 2018%。因此，希望看到最大发展并吸引更广泛受众的播客创作者观众正在将视频内容纳入他们的节目中。
播客的功能是什么？
播客可以提供多种功能，其中最重要的是娱乐听众。 播客听众可能出于多种原因订阅播客，包括：
- 聆听时事的更新和细目。
- 了解新主题或行业。
- 欣赏共同主持人的即兴表演和笑话。
- 聆听对受欢迎或著名嘉宾的采访。
- 体验音频戏剧或叙事故事。
但这些动机中的每一个都是出于对娱乐的渴望。 听众希望享受收听播客的体验，无论他们是想学习新东西还是只是想摆脱繁琐的活动。
如果他们不喜欢它，他们就不太可能回来。
播客类型
#1. 采访播客
在此播客的每一集中，一到两位主持人采访不同的嘉宾。 这是一种流行的格式，因为它不一定需要进行广泛的研究。
准备工作通常包括研究受访者并制定一系列要问的问题。 当然，您需要一定的软技能才能开始使用这种播客格式，例如鼓励嘉宾加入、采访能力以及持续生成播客剧集的能力。
#2. 独奏播客
如果您一直在考虑如何开始播客，这可能是最适合您的播客格式之一。 这些播客通常以独白的形式呈现，由一个人（你）主持节目。
一个人可以提供的任何类型的内容，无论是基于观点的、与新闻相关的、问答风格的还是其他形式的，都可以是个人播客。 从技术角度来看，这是一个创建起来很简单的播客，因为您所需要的只是您的声音、如何录制播客的知识以及要讨论的主题。
＃3。 多主机播客
这种类型的播客具有两个或多个主机，使其比单个节目更具活力。 如果您一直在考虑如何开始播客并拥有业务合作伙伴，这对您来说可能是一个不错的选择。
多主持人播客包括具有不同观点和观点的演讲，这可以为想要听到对话和辩论而不是单个人讲话的听众提供额外的娱乐价值。 因为有更多的人和想法，艺术家保持观众参与和兴趣的压力更小。
Fizzle Show 是该类型中顶级的电子商务播客之一。 Caleb Wojcik、Corbett Barr 和 Chase Reeves 共同主持了该节目，为发展利润丰厚的业务提供了实用的商业建议。
当然，您不限于任何这些格式。 您可以自由混合和组合。 在电子商务市场上，有一些播客结合了各种技术。
什么是播客广告？
播客广告是一种实时朗读的 15 至 60 秒音频广告，客户可以在播客暂停期间听到。 它有助于赢得人们的信心、吸引大量受众、提高投资回报率并推广产品。
播客广告的流程是怎样的？
企业可以使用程序化音频与目标受众建立独特的关系。 播客上的广告通常是类似于视频的短音频。 播客听众可能会在剧集的开头、中间和结尾遇到广告。 播客上的人比其他平台上的人更受欢迎。 这意味着您的组织将能够实现其目标。 据统计，54% 的消费者更倾向于从他们在播客上听说过的公司购买产品。
播客主持人将持续 15-60 秒的广告插入播客剧集中。 广告的覆盖范围、音频长度、印象数和下载量决定了其价格。
现在您已经了解了该过程，是时候弄清楚如何在播客上进行推广了。
播客广告的最佳方式是什么？
在播客上投放广告时需要遵循各种规则。 以下是您需要遵循的清单，以确保该过程顺利进行：
#1. 检查人口统计数据。
与电视剧不同，播客无法吸引不同受众的兴趣。 然而，播客提供了一个绝佳的机会来吸引受过教育的人们寻求新知识。 您有巨大的机会通过播客广告瞄准最活跃的受众（千禧一代）。 他们是理想的年龄、收入和教育水平。 这些消费者可能对您的商品感兴趣并且有能力买得起。
#2。 注意成本。
您应该掌握定价的基本原理，以避免在购买播客广告空间时出现误解和定价过高。 尽管您可能认为某些平台向您收取的费用远高于您的预期，但事实并非如此。 绝大多数播客主机都使用相同的价格指南。 这些网络使用相同的公式来计算广告空间的估计成本。 有些网站甚至提供计算器来帮助您估算广告位的成本。
＃3。 选择符合您需求的播客。
如果您希望您的广告取得成功并吸引可能成为潜在客户的人，您应该做出明智的决定。 选择与您的产品相关的播客。 有许多播客和与小众受众互动的方式。 您的目标是将您的广告插入适当的剧集中，使其看起来更自然且与主题相关。
＃4。 选择众多播客来宣传您的广告。
没有理由只把钱花在一个昂贵的播客上。 最好在最合适和最受欢迎的播客上投放广告。 请记住，即使著名的播客拥有数百万听众，但如果人们只听过一次，他们就不会记住您的品牌。 您必须多次播放广告才能获得总费用。 如果广告失败，您将损失大量资金以及接触受众和提高投资回报率的机会。 前景和转化将来自较小播客上的几个广告。
＃5。 确定您的商品的最佳广告类型。
播客广告可能会有所不同。 您可以购买原生广告并让它在剧集的开头、中间或结尾播放，也可以要求创作者开发赞助内容。 即使是播客主持人也可以在节目期间最合适的时候阅读广告。 你的财务状况、偏好和最终目标将决定它。
如何衡量播客广告的效果？
展示次数是衡量广告效果的关键指标。 就播客而言，它取决于下载数量——下载的广告剧集越多，效果就越好。 例如，如果播客的剧集下载次数为 230,000 次，则意味着您的广告获得了 230,000 次展示。 然后您可以决定结果是否符合您最初的期望。
促销优惠券还可用于跟踪绩效。 您可以在不同的剧集中发布不同的促销代码，并观察人们是否购买并使用优惠券以获得折扣或礼物。 通过这种方式，您将能够确定哪些播客和剧集最成功。 您可以使用“您是如何听说我们的品牌的？” 除了促销代码之外的查询。 通过播客找到您的客户会通知您。
什么是播客管理器？
播客经理负责监督播客主持人或播客，以使他们保持井井有条。 播客是一种多集音频节目，您可以在手机、平板电脑或笔记本电脑等设备上收听。 播客通常有一个主题或主题，例如金融、神秘、浪漫或纪录片，因此播客经理可以监督他们感兴趣的播客。
播客经理做什么的？
以下是播客经理可能具有的一些主要角色：
#1. 编辑音频
一些播客管理员可能会使用专门的软件来编辑录音。 他们可以消除任何不需要的声音或错误并改善音频，以确保听众享受愉快的体验。
#2. 上传剧集
当播客剧集完成后，播客管理员可以将其分发到多个平台，以便听众可以访问它。 他们可能会遵守严格的发布时间表，以确保该剧集每天、每周或每月的同一时间可用。
＃3。 宣传播客
播客经理通常可以通过社交媒体协助推广播客。 他们还可能聘请营销专家来推广播客并增加其受众。
＃4。 寻找嘉宾或赞助商
如果播客包括嘉宾，则播客管理员可以找到并安排嘉宾参加即将到来的广播。 他们还可以找到愿意向播客付费的赞助商，以在节目中宣传他们的产品或服务。
＃5。 进行研究
有些播客可能需要进行初步研究，播客经理可以进行这些研究。 他们可能会对嘉宾或未来的主题进行研究，或者他们可能会记录潜在的谈话要点和问题。
＃6。 提供反馈
播客经理可以向播客主持人提供关于如何改进节目以造福观众的评论。 他们可能会进行市场研究以更多地了解受众或产生新的播客创意。
#7. 分析数据
播客经理可能会跟踪统计数据、统计数据或观众反馈，以确定其播客是否成功。 这使他们能够就如何改进播客以吸引更多听众提供明智的评论。
＃8。 制作图形
一些具有图形设计知识的播客经理可能会协助创建反映播客的图片，例如徽标或封面。 他们还可能开发社交媒体材料来帮助赢得受众。
如何成为播客经理
如果您想成为播客经理，您可以采取以下步骤：
#1. 考虑接受高等教育。
虽然成为播客经理没有正式的教育要求，但继续深造可能是一个明智的主意。 考虑传播学、媒体研究、广播或商业管理方面的课程。 文凭可以帮助您学习成为播客经理所需的知识，但学士学位可以增加您找到一份利润丰厚的工作的机会。
#2. 了解有关播客的更多信息。
由于播客是一种相对较新的媒体，您可能在学校里学得不多。 相反，您可以在网上查找资料或考虑与播客团队实习，以了解有关该行业的更多信息。 您甚至可以创建自己的播客来了解有关如何管理播客的更多信息。
＃3。 浏览播客目录。
当您对该行业以及在领导职位上取得成功的基本能力有了更好的了解后，您可以浏览播客目录以查找您可能希望管理的播客。 列出 10 到 20 个您感兴趣的播客，并撰写一封专业的电子邮件提案，解释您的才能、经验、知识以及协助运营播客的意愿。 您还可以查找该职位的工作职位，以确保您联系正在寻找经理的播客。
＃4。 参与播客社区和团体。
加入在线社区或团体是了解播客机会的另一种方式。 这些社交机会可能会在社交媒体上提供，您可以在社交媒体上了解有关该行业的更多信息并与播客和其他播客经理进行交流。 通过贡献资源或回复询问来参与社区。 如果播客管理员角色可用，该群组的其他成员可能会与您联系并提供该机会。
＃5。 提交简历
您还可以将您的简历放在求职网站上，以便播客主持人和制作人可以找到您并与您联系。 确保您的简历是最新的，并展示出使您成为一名成功的播客经理的能力。 在简历中包含任何相关证书，例如学位或证书，以帮助您从其他候选人中脱颖而出。
结论，
播客允许您与观众建立个人关系。 播客比文本内容更加亲密，这使得创建您的品牌变得更加容易。 但是，在建立播客之前，请确保您的目标市场有兴趣收听它们。 调查是衡量受众兴趣的绝佳方法。
参考资料
