Urchin 跟踪模块 (UTM) 代码是附加到 URL 末尾的短文本，用于改进营销活动跟踪并加深对目标受众的了解。 我们都知道开展营销活动是一项艰巨的任务。 有这么多不同的平台、活动、广告类型和创意，这变得非常令人头疼。 如果您无法向管理层解释您在何处以及如何花费营销资金以及获得更多资金，则尤其如此。 幸运的是，您可以在 Google Analytics 4 中查看您的活动数据，尽管在您可以在报告中找到您的活动数据的位置以及可以在 GA4 中跟踪哪些 UTM 参数方面存在一些差异。 在本教程结束时，您应该更好地了解 UTM 跟踪的一般工作原理以及如何在 Google Analytics 中跟踪 UTM 代码。
谷歌UTM
UTM 是“urchin 跟踪模块”的缩写。 Urchin Analytics 是 Google Analytics 之前的公司。 Google 收购了它并将其更名为 Google Analytics。 Urchin 平台使用这些“urchin 跟踪模块”或“UTM”来跟踪活动流量。 即使在 Urchin Analytics 成为 Google Analytics 之后，这个词仍然存在。 Google Analytics 自动对大部分流量进行分类。 例如，所有有机搜索引擎流量都会根据流量“来源”和流量“媒介”自动分类。 源是流量来自的特定位置。 媒介是运输方式。 在下面的有机搜索流量示例中，“Google”和“Bing”是流量来源，而“organic”是媒介。 Google Analytics 可以以这种方式自动对大部分流量进行分类。 但是，它无法自行测量所有流量。 在某些情况下，Google Analytics 需要我们的协助。
电子邮件流量是 Google Analytics 无法自动检测的一种流量。 让我们来看一个我们可能希望监控的电子邮件流量示例，以及我们可以在 GA4 属性中的何处找到该信息。 UTM（Urchin 跟踪模块）代码是应用于 URL 末尾的片段，可提供有关流量来源的更准确信息，例如来源、媒介和活动。 我们可以在 GA8 中获取 4 个 UTM 参数的数据。 这些特征在分析各种流量来源和/或营销工作的表现时非常有用。
谷歌 UTM 生成器
UTM 构建器允许您使用 UTM 代码快速轻松地创建 URL。 填写空白，它将生成一个带有 UTM 的链接，您可以将其用于活动跟踪。 要生成您的 UTM 代码，只需在 UTM 构建器中执行以下简单步骤：
- 在第一个字段中，输入您的网站、博客文章或登录页面的 URL。
- 使用您选择的活动提供商、媒介、名称、术语和内容值填写其余字段。
- 要生成您的 UTM 代码，请单击“构建 URL”按钮。
- 单击“复制 URL”按钮复制生成的 URL，然后将其用于您的营销工作。
在构建器生成具有您的特定设置的 URL 后，您可以在任何您想要链接的地方使用它：社交媒体、电子邮件、广告等。 您可以手动创建这些链接。 像这样输入大查询字符串时，很容易出错。 当涉及作为营销归因、活动跟踪和活动报告基础的 UTM 时，错误的代价可能非常高。 轻微的拼写错误会危及您从 Google Analytics 收到的数据的准确性。
＃1。 在 URL 构建器中生成链接时，如何命名 UTM 参数？
UTM 参数可以有任何你喜欢的名字。 它不是 UTM 标签的名称。 重要的是一致性和可识别性。 例如，如果您在一个活动中使用“utm_medium=paid-social”，那么保持一致意味着在所有后续活动中使用它。 对于其他活动链接，请使用不带破折号的选项 - '?utm_medium=paidsocial' - 或使用大写字母 - '?utm_medium=Paid-Social'。 可识别性需要具有独特且可识别的参数。 所以当三年后另一个同事看到这个参数时，他们就会确切地知道它是什么意思。 您的广告系列效果报告将不准确。 这首先违背了跟踪活动 URL 的目的。
谷歌 UTM 生成器
您可以使用 Google 的 UTM 代码生成器为 GA4 生成 UTM。 （如果您不熟悉，GA4 是 Google Analytics 的最新版本。它很快就会取代 UA。）要在 GA4 中构建 UTM，只需将“演示和工具”开关从 UA 切换到 GA4。 UTM 代码还可以显着促进您的潜在客户生成工作。 如果您能查明每条线索的来源，那不是很棒吗？ 当有人提交您的潜在客户/联系表格时，您需要做的就是获取 UTM 代码和推荐人。 这会将 UTM 信息与潜在客户一起保存，您将知道哪些活动是有效的。
＃1。 如何使用免费的 UTM 生成器创建 UTM 跟踪链接
UTM 构建器允许您使用 UTM 代码快速轻松地创建 URL。 填写空白，它将生成一个带有 UTM 的链接，您可以将其用于活动跟踪。 不确定在每个空白字段中输入什么？ 这是有关正确填写 UTM 生成器以确保可靠、相关和准确的 GA 跟踪和报告的完整教程。
要生成您的 UTM 代码，只需在 UTM 构建器中执行以下简单步骤：
1. 在第一个字段中，输入您的网站、博客文章或登录页面的 URL。
2. 使用您选择的活动提供商、媒介、名称、术语和内容值填写剩余字段。
3. 要生成您的 UTM 代码，请单击“构建 URL”按钮。
4. 单击“复制 URL”按钮复制生成的 URL，然后将其用于您的营销工作。
谷歌UTM代码
UTM 代码，通常称为自定义 URL，为营销人员提供有关活动效果的特定信息。 例如，它们可以帮助确定社交媒体营销工作的效率。 或者哪些渠道产生最多的访问者。 或者哪些 Google Ads 关键字更有效。
UTM 代码允许链接跟踪五个基本参数：
- 来源: 流量来自的平台
- 适用介质： 活动类型
- 运动： 活动的标题
- 按揭年数：用于指定赞助搜索广告中的目标词。
- 内容：用户点击的确切内容。
UTM 代码能够跟踪介质和该介质内的源。 您用来描述该来源的语言是它变得更加灵活的地方。 也许您想将网站流量归因于社交网络、一种内容，甚至是网络广告的实际名称。 能够量化您的成功和影响力是成为优秀营销人员的关键部分。 你想向你的老板（和公司）证明你是值得的，不管你使用的指标是什么。 你值得拥有你的预算——甚至可能更多——而且你值得花时间进行有效的营销活动。 证明这一点的最简单方法是生成跟踪计划成功的 UTM 代码。
仅仅依靠分析工具的来源和媒介细分来确定策略是否有效是不够的。 UTM 连接提供更详细的数据，使您能够深入了解流量来源。
谷歌 UTM 参数
UTM 参数是为我们提供有价值的额外信息的代码，它们的键包含我们添加的值。 如前所述，这些参数需要三个来源。 其他人是可选的，但使用它们可以提供额外的信息和观点。 我们在 UA 中有五个参数，GA4 现在又包含三个，使总数达到八个。 跟踪标签很有用，因为 UTM 改进了 Google Analytics 报告。 例如，如果没有 UTM，就无法判断来自 LinkedIn 的点击是来自自然文章还是付费广告。 但是，使用 UTM 参数，该信息将在您的所有分析程序中可用。 您还可以获得更精确的数据，例如哪种广告变体吸引了访问者。
当您可以跟踪活动中的最小元素时，您可以发现哪些活动需要加倍投入，哪些广告需要投入更多资金，以及哪些副本没有引起客户的共鸣。 UTM 是所有分析系统和大多数营销平台的归因语言这一事实使它们成为更强大的工具。 UTM 参数可用于更深入地了解您网站的流量。 它们对于跟踪 Google Analytics 不会知道的有机（非付费）流量来源以及获取有关付费广告活动的更准确信息特别有价值。 让我们分别查看每个 UTM 参数。
#1。 来源
来源选项指定为您的网站带来流量的网站、报纸或广告商。 该 URL 将显示“utm_source=[source]”。 此参数可以包含各种参考来源，例如：
- Instagram、Facebook、Twitter、YouTube 和 LinkedIn 都是社交媒体平台的例子。
- Google、Bing 和 Yahoo 是搜索引擎的例子。
- 其他来源包括时事通讯、付费广告、赞助帖子或广告牌。
#2。 中等的
medium 选项指定业务信道的类型。 了解某个渠道对于某个活动是否比另一个渠道更成功是很有用的。 该 URL 将显示“utm_medium=[medium]”。 此参数可以包含多个营销渠道或类别，例如下面列出的：
有机搜索，
按点击付费（PPC）
电邮
付费社交
有机社会
例如，为了将社交媒体流量与其他渠道区分开来，您可以使用以下 UTM 代码。
#3。 活动
campaign UTM 参数指定与您的链接关联的活动、促销或销售。 它用于拆分广告系列以单独跟踪它们的效果。 例如，它可以帮助您确定哪些 PPC 活动产生了最好的结果。 此选项通常表示为“utm_campaign=[campaign]”。 在 GA4 中，这是“utm_id=[campaign]”。
#4。 学期
术语参数标识将访问者引导至您的网站的特定关键字。 它确定您的 PPC 广告系列中的哪些关键字正在成功运作。 因此，您可以相应地修改出价方法。 在 URL 中，term 参数将显示为“utm_term=[term]”。
#5。 内容
内容参数标识同一活动中用户可用的许多内容选项。 例如，它可以帮助确定用户是否单击了同一封电子邮件中的标题链接或按钮。 此参数对于包含大量 CTA 的电子邮件或包含多个 CTA 的登录页面很有用。 您会看到它写成“utm_content=[content]”。
Google 中的 UTM 是什么？
Urchin 跟踪模块或 UTM 是一段简单的代码，可以添加到任何 URL 以创建用于数字营销的 Google Analytics（分析）数据。 UTM 是一项 Google Analytics（分析）功能，可让您在所有互联网平台上跟踪广告系列的发展。
Google UTM 和 Gtm 有什么区别？
将 UTM 标记添加到您的 URL 可以让您在您的 Google Analytics 帐户中跟踪这些指标，无论它是否配置了 Google 跟踪代码管理器。 GTM 不提供分析。 它可用于部署 Google Analytics 跟踪，但它不以任何方式依赖 GTM。
我如何找到 Google Utms？
导航至 analytics.google.com > Acquisition » Campaigns » All Campaigns 以在 Google Analytics 中查找您的 UTM 数据。
- 请记下您可能会用来进一步研究此数据的几个主要维度：
- 活动、来源、媒介和来源/媒介是主要维度。
跟踪像素与 UTM 相同吗？
像素与 UTM 代码的不同之处在于它可以跟踪特定的 EVENT 或 ACTION，例如表格的完成、在线订单、站点访问等。 您要跟踪的每个活动都需要创建一个新像素。
WGS84 和 UTM 一样吗？
这两个例子都是坐标系。 WGS 84 是地理坐标系，而 UTM 是投影坐标系。 地理坐标系使用角度单位（度）并基于椭球体。
为什么不使用 UTM？
不要，我再说一遍，不要在内部链接上使用 UTM 标签。 如果您这样做，单击该链接将在 Google Analytics 中启动一个新会话，这将不可避免地通过引入冗余、扭曲归因来源和夸大您的数字来扰乱您网站的分析。
什么应用程序显示 UTM 坐标？
GPS UTM 提供快速而精确的 UTM 网格参考。 使用地形图来确定您的位置。 GPS UTM 支持世界各地使用的各种区域基准，包括 ED50。 不需要电话信号，即使在最偏远的地区也能正常工作。
一锤定音
我们现在知道如何在 GA4 中跟踪 UTM 代码，以及对它们是什么的基本了解，为什么跟踪 UTM 数据很重要，在 GA4 中访问 UTM 数据的位置，以及一些帮助我们充分利用数据的最佳实践.
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参考资料
