10 年将使用的 2023 大竞争情报工具

竞争情报工具

竞争情报需要了解竞争格局和制定与竞争对手作战的战略。 但是你如何知道你的竞争对手在做什么呢? 您如何理解有关竞争对手的所有可用信息? 你如何选择策略来超越你的竞争对手? 为了超越你的竞争对手,你如何找到最好的竞争情报工具?
关键是要使用工具和资源,不仅要让信息收集更容易、更高效,还要让信息变得有意义,并将其转化为可操作的策略。 在此博客中,我将讨论 10 种竞争情报工具,您应该使用它们来提高竞争情报并让您的生活更轻松。

什么是竞争情报工具?

收集和分析竞争对手信息的工具被称为竞争情报。 收集到的信息可用于制定战略和推进公司目标。
本文将为您提供十个这样的工具,它们非常先进、全面且享有盛誉。 选择这些工具的依据是它们与当年的相关性、它们包含的功能,当然还有它们最终的成本。
请放心,我们为您选择的工具可以满足广泛的竞争情报需求和要求。

顶级竞争情报工具

#1。 SEMRush

SEMRush 是最好的关键字研究和跟踪工具之一。 它可以跟踪您和您的竞争对手竞争并赢得的关键字、反向链接和流量。
SEMRush 允许您细分和分析各种以数字为重点的类别中的竞争对手,包括有机关键字、反向链接、内容性能、展示和搜索广告、社交媒体性能、PPC 和网站流量。

它为做出明智的、数据驱动的决策提供了丰富的资源。 您将能够看到您的竞争对手如何在线吸引客户、监控他们的声誉并确定在线环境中的增长机会。

重要特征

  • PPC 和广告跟踪和分析
  • 反向链接分析
  • 监控和分析关键词
  • 网站流量统计
  • 社交媒体监控
  • 内容有效性

价格

SEMRush 具有三层,并提供三层之外的定制。 计划范围从每月 119.95 美元到 449.95 美元不等。 超出三个可用层的平台定制可能会产生月费。

#2. 谷歌分析

Google Analytics 是一个用于跟踪网站流量、广告系列效果和转化以及访问者人口统计数据的平台。

它是一个用于网络性能、活动性能和访问者人口统计的一体化分析平台。 它还可用于跟踪用户行为并确定最适合定位的社交平台。 Google Analytics 可以为您提供有关网站访问者的详细信息。 它可以详细说明您的访问者来自何处、他们在您网站的不同页面上停留了多长时间、他们在您网站内采用的页面路径以及他们在世界上的哪个位置查看您的网站。

它不仅显示有关您的访问者的详细信息,而且还可以通过可定制的报告和警报概述活动和网站的性能。 您可以在您的网站上创建仪表板以针对特定数据点并概述在竞争环境中做出明智决策所需的信息。

重要特征

  • 自动数据收集
  • 可定制的仪表板和报告
  • 与各种平台和工具的简单集成
  • 内部站点搜索指标
  • 有关访客行为和人口统计的详细信息
  • 广告系列跟踪

价格:Google Analytics 可完全免费使用并与您的网站集成。

#3 HubSpot

HubSpot 是一个 客户关系管理(CRM) 旨在为您的入站营销策略提供支持并帮助您和您的客户成长的平台。

该平台提供可集成到平台中的各种服务,但 HubSpot 的核心功能是 CRM 和市场自动化平台。 它可以通过更深入地了解您的潜在客户、自动执行电子邮件和外展等任务以及在团队中组织潜在客户来帮助销售。 它可以通过提供有关流量增长和访问者转化的见解来帮助市场。 Hubspot 还提供登陆页面、自动化、分析等工具。

此外,它还可以作为客户服务中心,使用工具帮助您与客户建立联系,并将他们转化为业务增长的推动者。 HubSpot 的软件和服务可以简化销售、营销和分析方面的许多业务流程。

重要特征

  • 网站 CMS 博客平台
  • 社交媒体平台
  • 分析软件
  • CRM邮件营销平台
  • 号召性用语工具和着陆页
  • 数据可以导出到 Excel 或 Google 表格。
  • 针对特定业务需求的个性化

定价
HubSpot 提供免费的入门包。 免费入门包之外的其他功能的价格从 45 美元/月到 3,200 美元/月不等。 这取决于您的特定业务的需求。

#4。 类似网站

SimilarWeb 很可能是最流行的比较网站流量的工具。
它提供了一个强大的分析程序,可以帮助您处理从识别您所在行业中的新兴竞争对手到确定他们可能采用的策略等所有事情。
只需确保您的订阅涵盖您的目标市场,因为每个国家/地区的数据库必须单独购买。

除了监控自己的表现之外,您还可以了解自己的指标与竞争对手的指标如何保持一致,从而更好地了解自己的表现。
该平台向您展示了您在推荐流量、营销渠道、整体参与度、搜索流量和条款等方面与竞争对手的差距。

SimilarWeb 还有一个强大的受众洞察平台。 这将使您更好地了解您获得的总体目标受众的哪些细分市场,以及他们与您的竞争对手获得的流量和细分受众群的比较情况。
这很重要,因为它可以突出显示您可能忽略的关键受众群体,并提供有关如何更好地与他们联系的见解,尤其是因为您还可以跟踪哪些渠道在推动转化方面最有效。
请记住,基本订阅只能让您访问 12 个月的数据。

  • 为什么选择这个工具: SimilarWeb 的整体分析能力很强,但他们的漏斗可视化是他们最显着的特征。 能够了解您是如何推动转化的——以及谁更成功——是非常有价值的。

#5。 新芽社会

Sprout Social 拥有全面的竞争对手数据和情报分析工具,包括社交聆听。
这个竞争分析平台可以告诉您很多关于人们对您的竞争对手的评价,并帮助您跟踪他们在做什么。
您还可以访问有关他们表现最好的社交帖子、整体参与度和社交发展的信息。

这可以为您提供他们整体内容策略的浓缩版,展示他们正在讨论的内容、您的观众认为有吸引力的内容以及您的内容的进展情况。
这里的缺点是:Sprout Social 是一种社交工具,因此虽然它提供了比大多数其他工具更有价值的社交数据洞察力,但它无法与您从整体站点分析中获得的数据相提并论(如果您是这样的话)寻找。

  • 为什么选择这个工具: Sprout Social 提供的社交聆听工具和社交分析可以帮助您确定人们对您的竞争对手的评价以及他们在社交媒体上的行为。 您将了解他们的策略以及人们对他们的一般看法。

#6。 Wappalyzer

Wappalyzer 是一种专注于激光的工具,它只擅长一件事。
该浏览器插件将立即显示您当前正在查看的站点上使用的特定技术。
该扩展易于使用,它提供的见解在此列表中的许多其他资源中都找不到。
检查竞争对手使用的技术和扩展!

例如,您可能会注意到,所有在 SERP 中排名靠前的竞争对手都使用 SEO 插件来针对特定关键字优化他们的页面。
或者,您可能会发现那些销售额最高的公司与电子邮件软件(如 Mailchimp)集成,可以分发自动回复活动。

  • 为什么选择这个工具: Wappalyzer 允许您查看其他网站正在使用哪些技术,然后在增加流量、参与度甚至销售额方面改进您自己的结果。

#7。 猫头鹰信

这是另一个高度专业化的工具,但它检查的东西几乎是其他 CI 服务所不具备的。

Owletter 是一种电子邮件竞争对手研究工具,可提供有关竞争对手正在提供的产品、他们的销售时间、他们如何发布新产品,甚至他们使用哪些主题行来提高电子邮件打开率的深入信息。
这可以揭示很多关于您的观众想要看到什么以及他们对此有何反应的信息。

  • 为什么选择这个工具: Owletter 可以为您提供有关您的竞争对手的电子邮件活动中有效的内容以及他们目前采用的策略的详细信息。

#8。 莫兹

Moz 拥有一套强大的竞争性研究工具,可提供有关其关键字使用情况、域权限、位置排名等的详细信息。

他们的分析工具是业内最受欢迎和知名度最高的工具之一。
它的审核功能可以为您提供有关您网站上发生的事情(技术上和战略上)以及竞争对手网站上发生的事情的大量信息。
该平台还提供粗略的社交媒体分析,提供正在发生的事情的全局视图。

这是用于抓取竞争对手的网站并将其与您自己的网站进行比较的出色工具。
该套件包括检查竞争对手的反向链接配置文件并查找可能有助于或损害其域权限的其他站点(和其他因素)的能力。
由于 Moz 创建了域权威评分,所有这些都无缝地链接在一起,让您清楚地了解所有内容的结合程度。

  • 为什么选择这个工具: Moz 拥有一套全面的工具,可让您从战略和技术角度洞察竞争对手的行为。 最好的功能是能够查看竞争对手的反向链接配置文件如何影响他们的域权限。

#9。 亚历克斯

Alexa 是一个亚马逊分析程序,具有一些出色的受众研究功能。
这个工具快如闪电,会向您展示您正在寻找的每个站点与行业标准的比较情况。

您可以看到它们在网站流量、跳出率、链接和整体排名方面的比较情况。
该工具还建议了几个具有相似受众的工具,因此您可以识别您不知道的新竞争对手,以及哪些渠道为每个渠道带来了最多的流量。
Alexa 还拥有大量关键字信息,向您展示哪些关键字正在为其他网站带来流量并为您提供新的内容创意。
这与他们的受众和人口统计数据紧密结合,这可能是列表中最先进的。

查看竞争对手的受众对什么感兴趣、您与不同竞争对手的重叠程度以及他们如何与网站互动。

  • 为什么选择这个工具: Alexa 整体上很强大,但受众细节是您应该使用此工具的原因。 观众重叠功能很有用,它的数据比一些表面的人口统计数据更详细。

#10. 相扑

BuzzSumo 是一个以内容为中心的竞争对手分析工具,可以帮助您确定您的受众在热门博客帖子主题、引流磁铁等方面真正想要看到的内容。
您可以使用此工具寻找新的竞争对手并了解他们在内容营销方面的表现。

您可以通过查看博客文章的时长、使用的媒体以及博客文章的时长来快速评估您所在行业中表现最好的内容。
这可能非常有价值,因为内容可以告诉您很多关于您的受众、他们的痛点以及如何吸引他们访问您的网站的信息。
选择此工具的原因:BuzzSumo 是一种面向内容的竞争情报工具。

收集竞争情报的过程是什么?

它主要是通过查看竞争对手的商业广告或网站获得的。 通过参考竞争对手公开的资料,您可以了解有关其战略的重要信息。 许多竞争情报工具使筛选这些材料变得非常容易。

竞争情报的目标是什么?

主要目标是确定公司可能面临的潜在风险和机遇。 它使企业能够对其竞争对手的战略做出适当的反应。
竞争情报:道德还是不道德?
绝对地! 企业间谍活动和竞争情报不应混淆。 前者是一个研究过程,需要浏览竞争对手提供给公众使用的信息。

结论

竞争情报工具简化了竞争对手分析。 每家公司和竞争对手现在都采用不同的方法。 因此,根据业务的不同,不同的公司将需要不同的工具。 尝试根据其独特的功能来理解每个工具的价值。
Crayon 是一款一体化综合竞争情报软件。 如果您的公司更注重内容,那么您应该使用 Moat 工具来创建受竞争对手先前创意作品启发的创意内容。

参考资料

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