漂绿是指一家公司就其产品或服务对环境的好处作出虚假或误导性声明。 这是广告中使用的一种技巧，让人们认为产品比实际情况更利于环境。 这篇文章讨论了 greenwashing 在 Csr 中是如何工作的，它的例子，以及如何识别它。 它还回答了漂绿是否违法的问题。
为什么称为漂绿？
在 1980 年代之前，还没有“互联网”这样的东西。 1986 年，美国环保主义者 Jay Westerveld 在一篇关于他去斐济学习和冲浪的报道中首次使用了这个词。
Westerveld 在 1986 年提出了“漂绿”一词，用来描述那些口口声声说自己对环境有益，而不是实际上对环境有益的企业（Orange 和 Cohen，2010 年）。
绿色清洗示例
漂绿是指一家公司更努力地让自己看起来关心环境，而不是真正关心环境。
当一家公司声称其产品对环境有益，而实际上它们的负面影响较小时，这被称为“漂绿”。 企业可以使用各种漂绿技术，使他们的产品看起来比实际更环保。 下面是漂绿的例子：
#1。 健康环境的图片
水瓶和其他一次性塑料制品是目前世界上存在如此多塑料垃圾的一个重要原因。 尽管如此，许多瓶装水都印有森林、山脉和热带地区绿意盎然的景象。
#2。 无关的
核桃不能和麸质一起吃。 添加“无麸质”标签并不能使该商品脱颖而出。
#3。 误导
通过说他们正在减少一定数量的塑料，一个主要的全球一次性塑料污染者将注意力从真正的污染问题上转移开，并给人一种他们正在可持续发展的印象。
#4。 更有害的漂绿示例
尽管如此，航空公司还是造成了很多污染。 声称一家航空公司比另一家航空公司污染少的说法对投资者来说并不是很有说服力。
再往下看另一个“漂绿”的例子；
#5。 可口可乐
根据非营利组织 Break Free From Plastic 在 2021 年进行的一项全球审计，可口可乐（纽约证券交易所代码：KO）连续第四年成为世界上最大的塑料污染者。 即便如此，可口可乐已表示，到 2030 年，它将回收每一瓶。
该公司表示，人们可以在 100 个企业希望开展业务的地方找到由 18% 回收塑料制成的瓶子。 环保组织 Earth Island Institute 于 2021 年 XNUMX 月对可口可乐提起诉讼。该诉讼指控该公司“漂绿”，或夸大其对环境的关心程度。
漂绿如何运作
“漂绿”是指企业为了获得良好的媒体报道而虚假宣称其对环境的好处。 Greenwashing 也称为“green shine”，是一种营销策略，它利用人们对环保产品的兴趣，对产品的纯度、安全性、实用性或可持续性做出虚假声明。
漂绿商品可能会做出虚假声明，声称它们比竞争对手更健康、更安全或对环境的危害更小。 此外，企业可以通过提出没有证据支持的一般性声明来“洗绿”他们的行为。
漂绿是指一家公司将一种产品营销或宣传为“绿色”产品，但没有显示任何具体、可观察到的证据表明它确实有助于环境。 从 ESG 的角度来看，当一家公司就其公司政策发表的言论与其在公开场合所做的不一致时，也会发生漂绿行为。
你如何识别漂绿？
作为企业主、员工、客户和公民，您需要知道如何发现漂绿行为，这样您就可以避免做出类似的虚假承诺，而是购买有利于环境的东西。 当谈到可持续发展的努力时，您喜欢那些有数据支持的努力。 这里有一些关于如何识别正在发生的漂绿行为的提示；
- 为了识别漂绿行为，消费者不仅仅应该了解公司声称它对环境有益的说法。
- 不要让时髦的词欺骗你。 当一家公司说它是环保的或可持续的时，您需要证明他们说的是实话。
- 警惕无法证明的可持续性声明或不清楚的词语。 如果一家公司不是“漂绿”，其网站将始终提供正确和诚实的信息。
- 避免使用“很多花”和“云”等陈词滥调来表明您关心环境。 真正关心环境的公司不会因过度包装产品而浪费材料。
- 留意不清晰的标签或没有足够重要信息的网站。 原来的公司没有什么可隐瞒的。 勾选标识是否有证书，小心假冒标识。 此页面有一长串不同组织拥有的所有绿色凭证。
- 了解已达成交易的具体细节。 声称一家公司的产品对环境有益，例如使用 100% 可回收包装或投资植树，如果该公司不解决其产品对环境的实际影响，可能会产生误导。
- 留意该公司网站上那些过分强调“绿色”和“可持续”材料而没有提供太多证据的混乱、行话充斥的文章。
什么是企业社会责任中的绿色清洗
企业社会责任是指企业有责任关注整个社会，而不仅仅是一小部分利益相关者。 利益相关者的需求和利益应该在他们所做的一切和决定中加以考虑 (ISO 26000)。
作为企业在竞争中脱颖而出的一种方式，“走向绿色”的理念正变得越来越流行。 正因为如此，可持续性报告和绿色营销的理念变得很重要。
“漂绿”是一个术语，用于描述仅在表面上的企业社会责任尝试。 这是企业社会责任如何被用来损害其自身目标的一个很好的例子。 漂绿是指公司使用公关来宣传有利于环境的政策，即使公司没有遵守自己的话。
有关 CSR 中的绿色清洗的更多信息
公司治理委员会应该是您的第一联系人，以确保在涉及企业社会责任和道德标准时，公司的行为没有任何“偏差”。 企业社会责任是指公司致力于使其社区、环境和/或国家变得更美好。 公司对社区的关心程度可以大大提高公司的声誉。 企业社会责任倡议给员工带来了其他任何事情都无法比拟的成就感。
企业社会责任倡议使员工更容易一起工作。 正因为如此，当人们试图帮助他人时，他们往往不得不作为一个整体来工作。 事实上，他们开始享受一起工作的时光，并最终成为亲密的朋友。 他们更关心公司，因为他们知道公司关心整个世界。
CSR Greenwashing 是指公司使用误导性包装或在细则中隐藏对环境有害的事物。 “生态友好”和“可持续”等词就是这种语言的例子，因为它们是主观的并且难以证明。
漂绿违法吗
漂绿是非法和违法的，因为它给人的印象是企业比实际情况更环保。 许多知名服装公司出售“漂绿”产品以赢得客户并增加销售额。
20 年后，漂绿仍然非常活跃。 随着世界对更环保的做法越来越感兴趣，公司因对环境作出虚假或误导性声明而被起诉的速度惊人。
第一次使用“漂绿”一词是在 1960 年代，当时在酒店业发现了一起特别违法的案例。 房间里张贴了告示，要求人们多次使用毛巾。 这意味着酒店在洗衣服务上的花费更少。
漂绿的影响
漂绿对客户、企业、绿色产业和环境都有很大的影响。 越来越多的研究表明，客户想要对环境有益且经久耐用的选择。 大多数人都想做正确的事并帮助减轻气候变化的影响，因此他们会尽其所能提供帮助。 当发现漂绿行为时，人们往往会失去对企业、产品或服务的信任。
当人们不再信任一家公司或产品时，他们可能也会开始质疑其他说法。 漂绿通常表明企业行为不道德，消费者更有可能从行为合乎道德的企业购买商品。 漂绿会使人们对一家公司感觉不好，对其产品失去信心，并且不太可能再次购买。
客户会向不使用“漂绿”来获得业务的公司花钱。 企业面临的另一个风险是被世界各地的政府和监管机构罚款。 如果消费者看到绿色行业被“洗绿”，他们可能会对它们失去信心。 如果“漂绿”很普遍，人们就不会相信任何绿色声明，即使这些声明来自真正的绿色公司。
漂绿最重要的影响是对人们的生活。 如果一个团体或个人关心环境但不做任何事情，它可能会伤害地球。 漂绿会让你看起来很关心环境，即使你并不关心。 如果我们想确保人类和整个地球在气候变化的影响越来越严重的情况下继续生活，我们就不能再等了。
如何消除“漂绿”
这里有一些方法可以避免漂绿；
- 了解您的物品的一般用途很重要。
- 做正确的事并诚实。
- 您应该使用外部来源的证据来支持您的声明。
- 与其“在真空中”提出主张，不如想想其他情况。
- 促进和激励消费者的反应。
- 了解您的客户并使用该信息来关注特定群体。
- 人们期望新技术将彻底改变世界。
- 参与制定规则的过程。
哪些品牌正在洗绿？
以下是：
- 麦当劳。
- 荷兰皇家石油公司。
- 大众汽车。
- 海洋世界。
- 可口可乐。
- 奈斯派索。
- 沃尔玛。
- 红龙虾。
- 联合利华的香蕉船。
漂绿的三种类型是什么？
漂绿可以采取多种不同的形式，但最常见的形式是使用误导性的标签和语言，使用没有解释的库存照片，以及进行“隐藏的权衡”，即公司在宣传产品的一种环保特性的同时做其他事情，更多有害的东西。
漂绿的七大罪是什么？
它们在下面：
- 错误是由于没有考虑潜在成本而造成的。
- 没有足够的证据。
- 一个主要的错误是不清楚。
- 过分重视一个不太重要的标签是一种罪过。
- 不重要的罪过。
- 选择“两害相权取其轻”是一种罪过。
- 说谎之罪。
结论
即使公司想做正确的事，漂绿也可能发生。 “漂绿”的做法让美国的消费者对企业声称的他们关心环境的说法产生了怀疑。 如果您的企业想要赢得客户的信任，就应该避免“漂绿”。
绿色清洗常见问题解答
洗绿是犯罪吗？
保护客户免受 2008 年诈骗和其他欺骗性商业行为条例的侵害。如果消费者能够证明他们不会购买该产品，而是因为欺骗性的“绿色清洗”，则消费者可以使用法律追索权。
洗绿有惩罚吗？
当时尚品牌或商店歪曲其生态友好性时，就会发生漂绿。 禁止漂绿，因为它会误导一家公司对环境有益。
greenwashing 的对立面是什么？
当品牌或公司隐瞒其可持续发展活动时，就会出现绿色掩饰。 咨询公司 Tree Hugger 在意识到他们会见的许多公司不愿讨论他们的可持续发展努力后创造了这个词。 漂绿则相反。
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参考资料
