电视广告:优点、缺点、成本、类型(详细指南)

电视广告
图片来源:穆维

多年来,电视一直是普通家庭的支柱。 人们将它们用作新闻、娱乐甚至教育的信息来源。 然而,电视上的广告也经常使用。 广告商传统上利用电视广告向消费者推销他们的产品和服务。 这些广告可以采取多种不同的形式,但它们的共同目标是说服消费者购买促销商品。 近来,互联网和社交媒体平台的发展在很大程度上已经超越了电视广告。 但是,它们仍然是相关的。 如果您想知道目前电视广告是否仍然值得,请查看它具有的各种优势,即使是数字广告或设置成本,请查看我们的指南。

电视广告

电视广告是制作和播放电视广告以推销产品或服务的做法。 随着广告支出转向数字领域,媒体公司正在疯狂地寻找替代方案,尽管它仍然是提高商品或品牌知名度的最佳方法之一。

有效的电视广告

对于广告预算有限的企业,选择理想的广告时间和价格至关重要。 就广告的播放频率、每次观看的人数以及它激发的互动程度做出明智的决定,才能取得成功的广告活动。

电视广告如何运作 

电视广告通过干扰观众试图观看的节目来实现其目标。 广告可能有点烦人,因为它们通常持续 15 到 60 秒,并且经常在单个电视节目中出现。

虽然这对观众来说似乎是个问题,但它有助于电视广播公司赚钱。 制作电视广告的技术有很多种。 广告商有两种开发创意的选择:要么制作广告,要么与制作公司和广告代理合作。

完成后需要设置广告的电视频道。 这通常由广告代理或媒体购买公司完成。 投放电视广告的价格会因一天中的时间、一周中的某天、广告的长度、节目的受欢迎程度和播出的频道而有很大差异。

电视广告的特点

大多数电视广告具有以下一个或多个特征:

  • 它们既迷人又非常有创意: 电视广告被设计成有趣和令人难忘的,以便它们能留在观众的脑海中。
  • 他们使用视觉、听觉和运动: 电视广告利用一系列感官来吸引观众。 因此,他们经常使用声音、图形和特殊效果。
  • 他们以营销目标为后盾: 每个电视广告都有明确的营销目标,无论是增加销量还是品牌认知度。
  • 他们在很短的时间内传达了一个信息: 电视广告的信息仅提供几秒钟。 因此,他们努力清晰而简单地传达他们的信息。

电视广告有哪四种类型?

基于商业广告中采用的营销策略,存在各种电视广告格式的子类别。 最著名的包括比较广告、推荐风格广告、性能证明广告和推荐风格广告。

电视广告优势

每个企业都在努力提高品牌知名度。 虽然广告使实现这一目标变得简单,但在这个尖端技术的时代,电视广告仍然有效吗? 根据您要处理的业务类型,这些问题有不同的回答。 因为我们不了解我们的读者工作的每家公司,所以列出了以下优点和缺点:

  • 大量观众看电视: 电视比任何其他传统媒体(即广播、报纸等)都能接触到更多的人。 许多成年人还没有完全接受现代技术。 花钱是明智的,因为电视广告是接触 XNUMX 岁或以上客户的最有效方法。
  • 电视广告传递名誉和信任: 如果你出现在电视上,人们会认为你的生意做得很好,因为这被认为是一种昂贵的营销策略。
  • 合理的沟通策略:在电视广告中,您需要使用图像、声音、颜色和动作来传达您的信息。 结果,客户保留率增加。
  • 它为您的企业增添个性: 你可以用电视广告来展示你的聪明才智,让你的公司和经营它的人有个性。
  • 善于说服客户:40% 的受社交媒体广告影响的人比 60% 的受电视广告影响的人更有可能进行购买。
  • 电视广告可以回收: 由此产生的电影可以被剪辑并以较短的形式在互联网上发布。 为了获得更好的结果,可以将视频添加到电子邮件中或在社交媒体上共享。

电视广告的缺点

以下是缺点

  • 挺贵的: 电视广告的制作费用很高。 必要的表演者、编辑和设备的费用是你的责任。 通话时间的成本是另一项费用。 因此,您应该同时考虑制作广告的成本和在电视上播放广告的成本。
  • 复发是必不可少的: 根据某些研究,重复的电视广告更成功。 因此,如果您想看到结果,您可能需要购买很多景点。
  • 修改东西很困难: 如果您想更新或更换一些项目,您可能需要重新拍摄整个广告。 它可能花费更多并且需要更长的时间。 因此,在开始录制之前,请确保您清楚要传达的信息。
  • 很难定位您的受众: 与电视广告相比,在线广告提供了更广泛的目标选择。 电视广告只允许您选择频道和播出时间,而在线广告允许您根据爱好、性别、位置和年龄来定位您的受众。
  • 不保证会被注意到: 许多人使用他们的笔记本电脑或移动设备看电视。 有些人利用休息时间来满足自己的需要(掐掉、上厕所等)。
  • 现在电视广告少了: 自引进新技术以来,电视广告有所减少。 许多公司更喜欢其他类型的广告。
  • 结果难以监测和评估:电视不提供与在线媒体相同级别的性能跟踪信息,因此这些信息必须由外部数据分析公司确定。

联网电视广告

除了电视有线电视提供商通常提供的设备外,任何可以连接到互联网并访问视频流内容的设备都可能会显示 OTT 广告,有时也称为联网电视 (CTV)。 以编程方式付费并在游戏机、计算机、移动设备、OTT 或智能电视上展示的广告称为 CTV。

联网电视广告涉及哪些步骤?

私人市场 (PMP) 交易的一个实例是 CTV 营销。 程序化媒体购买的生态系统采用“瀑布式”拍卖,每个级别都有不同的访问和定价标准。 私人市场库存销售仅比公开交易所高一个拍卖级别,它为营销人员提供了在竞争者较少且获胜率较高的拍卖中访问特定展示位置的机会。

这是VIP领域,伙计们! 拥有精选独家出版商的私人市场仅限受邀参加。 此外,由于库存包含在特定的网站部分、子部分或特殊形式中,因此在公开竞价设置中可能无法立即定位。 私人市场中可用的创新格式示例包括音频、原生和链接电视。

对于以前使用传统电视广告进行宣传活动的营销人员来说,该频道非常棒,因为它提供了与高度参与的受众建立联系的机会。 联网电视提供了相同的好处,但它还为您提供了改进的定位选项和广告资源选择,以帮助您成功进入不断增长的市场。 可以搜索 Choozle 的联网电视产品,以找到适合您想要的观众的便宜货。

此高级拍卖的参与者必须支付较高的最低每千次展示费用,而且成本通常高于平均水平。 但别担心; 紧随其后的指标通常更能说明一个好的广告系列。

联网电视的成本

在将联网电视广告与传统视频广告进行对比时,重要的是要记住,这种优质广告空间通常需要参与者支付指定的底价或更昂贵的最低每千次展示费用。 视频资产的 CPCV 几乎总是更便宜,即使链接电视的成本有时可能是常规视频展示位置的三倍。

视频的每千次展示费用从 10 美元到 15 美元不等,但链接电视的每千次展示费用可以达到 45 美元或更多。 尽管联网电视几乎肯定会以较低 CPCV 的形式产生更好的结果(高于 65 美元而不是 15 美元),但它并不是每台设备成本最低的定位技术。

电视广告费用

制作和发行费用是电视广告(在本例中为广播)定价的两项主要费用。 制作成本包括制作电视广告所需的一切。 这包括聘请专业的制作团队和支付广告代理费用。

尽管制作电视广告的成本可能相差很大,但您应该计划花费 2,000 到 50,000 美元。 主要费用是分发费用,对于一个 30 秒的网络电视广告来说,平均费用不到 105,000 美元。

  • 制作电视广告的成本可能在 1,000 到 50,000 美元之间。
  • 广播费用为 104,700 美元,但可能高达 1 万美元。

平均电视广告广播成本

在当地电视台播放 30 秒的广告,每 5 名观众至少要花费 1,000 美元。 但是,您希望广告出现的节目将是一个重要因素。 例如,在 30 年 NBC 的“周日足球之夜”期间投放 811,679 秒广告的平均成本为 2021 美元。但是,您可以将其与 NBC 的“This Is Us”广告的 317,981 美元进行比较。

您希望广告播出的频率会影响您的整体广播费用。 如果您的预算紧张或不确定是否要进行如此重大的投资,请考虑替代广告和营销策略。 这包括广告牌广告,甚至通过 YouTube 等网站在线播放您的商业广告。

决定电视广告成本的要素

电视广告的每千人成本 (CPM) 是您为让 1,000 人看到您的广告而支付的价格。 位置是对 CPM 影响最大的因素。 要了解在不同地点播放 60 秒电视广告的价格,请查看 Casual Precision 媒体专家提供的此电视广告定价表中的以下数字。

什么是数字电视广告

TV 尽管全球逐渐转向数字技术,但广告仍然很受欢迎。 如果制定了正确的策略,您的数字广告和电视广告可以协同工作以取得卓越的效果。 然而,电视的面积并没有因为这种可访问性而缩小。 事实上,根据最近的一项研究,电视广告增加了在线参与度(反之亦然)。

数字和电视广告策略如何相互作用?

数字和电视广告策略通过以下方式相互作用;

  • 数字电视内容的推广是可能的:当您的品牌在电视上做广告时,感兴趣的人会在社交媒体上搜索更多信息和内容。
  • TV 观众在消费数字广告信息后更倾向于收看: 研究表明,在 YouTube 上观看电视剧的人将来更有可能再次这样做。
  • 用户可以分享您的内容: 您的 YouTube 频道还应包含您的电视广告。 广告的可共享性将使用户即使在观看了您的电视广告后也可以在线参与您的内容。
  • 消费者可以与您的品牌互动: 大多数电视观众的手机都触手可及。 如果您的品牌在社交媒体上很活跃,潜在客户可能会被迫在 Facebook 上寻找您的业务或发布关于它的推文。

如果您想制定适合您业务的媒体计划并改进您目前的方法,请致电我们的专家。 Bloom Ads 可帮助您创建可最大限度提高投资回报率的多平台广告策略。

电视广告效果如何?

它覆盖了相当多的特定受众。 电视的效率令人难以置信。 如果消费者在电视上看过产品,他们在网上搜索该产品的可能性是没有的 11 倍。 据报道,高达 72% 的品牌知名度来自电视广告。

电视广告的优缺点是什么?

电视广告的好处

  • 引起兴趣。
  • 结合了声音和图像。
  • 鼓励同理心和情感。

如何在广告中使用电视?

人们信任电视,它有广泛的受众,它可以增加市场份额。 此外,它使您能够购买所需的准确数量的评级(或视图)。

什么类型的广告是电视?

使用广播或电视分享您的产品或服务的营销信息称为广播广告。

电视广告的特点是什么?

它们极富创造力且引人注目:电视广告制作得既有趣又经久不衰,以便观众记住它们。

电视广告的缺点是什么?

电视广告的缺点

  • 规律性至关重要。
  • 修改东西是很有挑战性的。
  • 针对您的受众具有挑战性。
  • 不保证会被看到。
  • 电视广告正在下降。
  • 结果难以分析和跟踪。

什么是电视广告媒体?

电视广告是一种流行的广告形式,用于在电视上播放付费信息,通常宣传商品或服务。

结论

近年来,互联网和社交媒体数字平台可能已经超越了电视广告,但这些传统的商品促销方式在当前时代仍然非常重要。 例如,您在社交媒体平台上找不到很多退休人员或老年人,但您肯定会发现他们坐在电视机前。

电视广告常见问题解答

电视广告如何影响消费者?

电视广告对消费者的影响很大。 查看以下统计数据:

  • 96% 的消费者表示他们从媒体广告中了解到产品或服务
  • 85% 的人表示广告在他们的最终购买决定中发挥了作用。
  • 56% 的消费者表示电视在让他们了解产品或服务方面最有影响力。

为什么电视广告很重要?

它可以对特定组进行归零。 电视广告还有一个额外的好处,那就是能够接触到各种各样的人,并通过在网上引起轰动来扩大影响范围。

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  1. 营销和广告:营销和广告之间的差异
  2. 有说服力的广告:它是什么以及如何做
  3. 广告和促销:广告和促销对小企业的影响

参考资料 

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