话语权份额是一项经常被忽视的指标。 在针对社交媒体、有机流量甚至付费广告的竞争研究中，这是一个您可以使用的灵活指标。 声音份额对营销人员来说至关重要，因为它可以让您深入了解您的品牌与竞争对手相比的表现如何。 我们将了解所有关于 语音份额 (SOV） 在下面。 最重要的营销指标之一是广告占有率 (SOV)。 您可以使用它来评估您的品牌与竞争对手相比的知名度。 您在行业内拥有的权威越多，您的 SOV 就越高。
声音份额 (SOV) 将您的品牌知名度与竞争对手在各种营销平台上的知名度进行对比。 当各种社交媒体网络出现时，声音份额的概念发生了变化。 如今，它还涉及在线品牌讨论。 如果您衡量 SOV，您的营销活动将得到更有效的扩展。
语音份额 (SoV) 是一个术语，用于定义用于将组织的品牌知名度与其竞争对手的品牌知名度进行比较的指标。 关于您的品牌的对话次数与所有其他品牌的比率用于计算 SoV。 文章、推文、帖子和其他形式的对话。 了解您的 SOV 将有助于您的品牌更好地理解其面临的困难及其在市场中的当前地位。 这将帮助您了解如何发展和吸引用户。
此统计数据历来用于将您的广告（印刷、广播或电视）与所有利基竞争对手的广告进行比较。 今天，这个短语已经扩大到指代所有可衡量的品牌知名度，包括网站流量、PPC、在线提及的数量和范围等等。 由于在线识别和监控您的竞争对手要简单得多，因此数字营销可以实现更准确的估计。 即使您是市场新手，如果您使用适当的工具，估计 SOV 也不会有任何问题。
运行流程
相比之下，声音份额使您能够衡量您的品牌与所有竞争对手相比的受欢迎程度。 一个品牌的声量份额已被证明与其市场份额和收入相关，基本上，这使其成为一个非常有用的指标。 通过计算竞争对手的话语权份额，您可以深入了解他们的利润率。
空间所有权和来自 SERP 的潜在流量是可用于衡量语音份额的两种方法。 使用“空间所有权份额”公式确定 SERP 中有多少潜在的有机点属于您的品牌。 相反，您的网站在 SERP 上的排名的平均点击率乘以某个关键字的搜索量来确定语音的流量份额。 这些测量值本质上是提供信息的，但重要的是要记住它们并不完美，尽管它们都很有用。
搜索引擎优化“声音份额”的研究揭示了哪些网站在给定的一组关键字或主题的有机搜索结果中出现得更频繁。 这种练习使网站所有者能够认识到链接建设、内容制作和社交媒体机会，同时也能更好地理解搜索引擎竞争的压力。 以下框架概述了确定您在有机搜索结果中的话语权份额的过程以及您可以使用此分析的结果做什么。
您必须检查您的品牌在搜索结果页面上的出现情况，以便计算您的品牌在自然搜索 (SERPS) 中的话语权份额。 用于衡量这一点的统计数据通常是展示次数，但您也可以使用点击次数。 要获取此信息，您可以使用各种工具（下一节将详细介绍）。 如果您进行 SEO 份额语音研究，找出哪些网站在一组特定关键字中排名最高会更容易。
确定好关键字或主题后，将其列表放入关键字研究工具中。 从搜索引擎结果中获取每个主题的首页 (SERP) 排名。 您可以从那里导出此数据。 您需要借助 SEO 工具来评估您相对于竞争对手的搜索可见性，以便计算您的 SEO 份额。 让我使用 Ahrefs 来描述这个过程，Ahrefs 是我经常用于 SEO 相关任务的程序。 选择关键字和设置排名跟踪器是第一步。 然后你可以包括你的主要竞争对手。 因此，该工具会将您的知名度与竞争对手的知名度进行对比。
您需要使用一些营销工具来查找这些数据。 例如，要确定提及品牌的次数，请检查您的社交媒体自动化程序。 之后，您可以确定您的竞争对手有多少次提及。 将所有内容加起来后，您可以通过将其除以总和来计算您提及的语音份额百分比。 通过计算语音份额，您应该能够了解您与竞争对手的比较情况以及哪些渠道最需要您的关注。 让我们看看您应该计算语音份额的频道。
选择一个可以代表您的品牌的目标指标，并将其除以您的市场或行业的整体价值。 要确定该特定统计数据的市场份额百分比，请将该数量乘以 100。
确定话语权份额的一般公式是
SOV = 您品牌的衡量标准/整个市场衡量标准，无论您专注于营销的哪个方面。
您的目标现在将决定您用于计算 SOV 的指标。
声音份额 =（您的品牌指标/总市场指标）x 100
虽然这看起来很难，但我们可以利用一些语音工具来让我们更容易。 您可以使用此公式来衡量： 作为可以通过各种渠道（包括社交媒体、传统媒体和在线搜索）跟踪的语音份额：
- 公关声音份额
- PPC广告占有率
- SEO 声音份额
以下是为 SOV 计算的一些指标示例：
- 有机关键词
- PPC（按点击付费）关键字
- 印象
- 达到 \sRevenue \sMentions
- ＃标签
声音份额是一种营销指标，可让您对比竞争对手在各种营销渠道中的品牌知名度。 该指标可用于评估您的广告、社交媒体提及甚至网站访问者在竞争中的效果。 一种营销衡量模型称为“话语权份额”。 话语权份额量化企业在媒体上的支出与该产品、服务或类别的整体市场支出相比。 例如，如果一家电子公司花费 5 万美元来推广他们最新的 kindle，但在这个共享类别中花费了 100 亿美元来为 kindle 做广告，那么这 5 万美元的投资将占市场的 5%。
内容分析：看看这些竞争对手正在制作的可能会提升其地位的内容类型。
分析竞争对手材料的格式将揭示其长度和格式。 是文本、音频、视频还是视觉效果？ 它是短格式还是长格式？
您的竞争对手如何在信息架构方面组织他们的产品或编辑材料？ 他们是否采用了经过精心规划的支柱内部连接方案？
社交媒体
推广渠道：哪些内容类型与您的竞争对手最相关？ 这可以帮助您发现新的促销渠道和您可能使用的许多社交媒体策略。
有影响力的人和出版物：哪些重要的媒体机构和有影响力的人正在分享或连接到您的竞争对手的内容？ 通过公关或外展与这些来源建立关系在此时可能是一种有用的可能性。
社交媒体和开放论坛：选择您可能使用的社交媒体平台或公共论坛。 几乎可以肯定，您将无法在搜索中超越某些信誉良好、权威的渠道。
链接构建：
您缺少哪些顶级竞争对手的链接，而他们却没有？ 可以通过 SEMRush、Moz 或 HubSpot 检索此分析。
SERP 属性：哪些 SERP 特征最常出现在您的主题集中？ 您可能会出现在许多自然搜索 SERP 方面（不包括 Google Ads 等付费搜索列表）。
虽然确定声音的份额最初可能看起来很困难，但好消息是有大量的软件和工具可以帮助您收集所需的数据。 下面列出了我们的一些最爱。
#1. 套房
最有效的：社交媒体的声音份额。 使用 Hootsuite，您可以监控相关的关键字和主题标签以及涉及您的业务的对话。 Hootsuite 与 HubSpot 一样，使客户能够从一个简单的仪表板查看此信息，而无需在众多社交网络帐户之间切换。 对于刚接触社交监控软件的人来说，Hootsuite 是一个很好的起点。
#2。 谷歌广告
对于 PPC 和广告份额最有效。 当您需要衡量 PPC 语音份额时，要击败 Google AdWords 作为工具是一项挑战。 使用他们的印象份额度量来确定您的 PPC 语音份额。 因为 Google 的产品是集成的，所以您可以轻松地将您的 Google AdWords 帐户链接到 Search Console（如果您已经拥有的话）。 尽管如此，Google AdWords 非常受欢迎，它经常已经成为营销计划的一部分。 通过内置的展示次数份额度量，提取此数据变得简单。
#3。 阿雷夫斯
Ahrefs 是用于计算 SEO 语音份额的可靠工具。 借助他们的批量分析选项，您可以快速了解与竞争对手相比的自然流量。 作为替代方案，您可以使用 Ahrefs 将竞争对手的话语权份额与您希望排名的术语进行比较，以监控您自己的话语权。 一般来说，它是满足大多数 SEO 要求的绝佳工具。 Ahrefs 是一款一体化的 SEO 工具，可以帮助您完成各种 SEO 工作，包括域评估和内容分析。
#4。 SEMrush
SEMrush 是一款出色的一体化 SEO 工具，与 Ahrefs 一样，它可以帮助您确定自己的话语权。 SEMrush 的位置跟踪功能可用于此。 要访问它，您需要企业订阅，但对于重要的企业来说，这是值得的。 除了位置监测工具，你还可以通过位置或话题来衡量话语权的份额，你也可以找到新的竞争对手。 除了共享语音分析之外，SEMrush 还可用于技术搜索引擎优化和内容营销要求。
#5。 品牌观察
Brandwatch 是一种面向企业的社交媒体收听工具。 尽管它具有广泛的功能，但它也是可用的最昂贵的工具之一。 在评估品牌的话语权份额时，Brandwatch 会很有帮助，因为它提供了可立即实施的信息，可以提高您公司的在线知名度。 它使您能够做出更好的决策，并最终扩大您的市场份额。 官方网站上没有 Brandwatch 的免费试用时间或定价信息。
SOV 是如何计算的？
使用以下公式确定您的语音份额：（您的品牌提及次数除以所有品牌提及次数，包括您的竞争对手）x 100 = SOV。
您的品牌在新闻网站和博客上被讨论的频率被称为您的媒体占有率。 例如，如果您的品牌在 40 家出版物中被提及，而您的竞争对手在 40 家出版物中被提及，那么您拥有 100% 的话语权。《纽约客》杂志在 2005 年首次经历了一个广告商控制其整个出版物的情况曾经。 该杂志刊登了多达 18 条宣传这家知名零售商的广告。 许多插图是由著名艺术家创作的。 Target 不仅通过购买整个版本更容易吸引每个人的注意力，而且他们还在该特定问题上获得了很好的发言权。
声音份额在社交媒体中至关重要，因为它使您能够看到哪些竞争对手被更频繁地引用，并将您所做的与他们所做的进行比较。 您可以使用它来查找计划中的任何弱点。
什么是商业中的 SOV？
衡量您的品牌相对于竞争对手的市场份额的指标称为话语权份额 (SOV)。 它可以作为您品牌知名度的晴雨表，以及您对您所在行业对话的控制程度。
思想份额与声音份额：您的市场和行业中有多少广告实际上是由您制作的？ 心目中的份额：当人们想到您的产品或服务时，会想到什么名字或企业？
什么是 SOV 与 SOS？
搜索份额 (SOS) 将品牌的在线知名度与同一行业中其他企业的在线知名度进行比较。 这是公司评估其品牌和市场份额健康状况的工具。 虽然语音份额 (SoV) 衡量的是企业在媒体上的花费相对于整个市场在特定商品、服务或类别上的花费。
什么是 100%， SOV 均值?
术语“SOV”（也称为“Share of Voice”的首字母缩写词）经常用于在线广告领域的媒体购买和规划。 与该时间段内所有可访问广告相比，购买的广告展示次数的相对百分比由 SOV 表示，通常以百分比形式报告。
结论
营销人员使用一种称为“声音份额”(SOV) 的指标来衡量他们在给定空间中控制的与竞争对手相关的对话或广告的多少。 该等式（您的广告/总广告 = 广告份额）可以应用于各种营销策略，包括按点击付费、在线广告，甚至社交媒体。
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参考资料
