品牌重塑战略必须包含哪些要素才能有效？ 您可以在多大程度上预期使用此方法会成功？ 结果是什么样的？ 当您考虑振兴专业服务公司的品牌时，本文将帮助您找到这些问题和其他问题的答案。 尽管每家公司都是独一无二的，但一些行之有效的品牌重塑想法可能会被每个行业中任何规模的企业实施。 在新企业开始时很少考虑品牌。 毕竟，随着其他一切的进行，很难花时间坐下来浏览字体。 无论您是从纸质徽标开始，还是以白板结束，总有一天事情会停止。 随着我们在本文中的进一步深入，我们将查看一些实用的品牌重塑示例和清单。
什么是品牌重塑？
品牌重塑是一种营销方法，涉及通过创建新的品牌名称、符号、徽标和其他视觉资产来修改现有的企业形象。 然而，品牌重塑的目的是为公司在其目标受众眼中赋予新的独特身份，目标受众可能包括客户、投资者、潜在客户、竞争对手，甚至是现有和潜在员工。
此外，商业老手在开展新业务时会意识到品牌标识的重要性。 他们还意识到，只有通过战略决策制定，而不是将品牌建设留给机会，公司才能建立知名度和受人尊敬的品牌。
新的企业主有时需要帮助才能充分认识到品牌的重要性。 企业主和企业家普遍存在一种误解，认为公司名称和徽标是唯一的品牌识别特征。 企业名称和徽标是任何公司宣传的前线，因此它们需要令人难忘和有影响力。
然而，品牌不仅仅是其名称和标志。 您的企业给现有和潜在客户留下的印象的总和就是它的品牌。
您可以通过品牌了解您的公司做什么以及如何做。 如果您的品牌强大，客户和潜在买家将对您的业务更有信心。 此外，如果您不从一开始就投入时间和精力打造稳固的品牌标识，它最终可能会与您和您公司的扩张野心背道而驰。
如果您的公司遇到类似的困难，您并不孤单。 投资者和银行将检查您的公司计划和视觉营销材料，以确定您是否理解良好设计和品牌的重要性。
品牌重塑的类型有哪些？
如果您的小型企业正在考虑重塑品牌，那么了解不同类型的品牌重塑至关重要。 了解各种品牌重塑方法可以帮助您在轻度更新和彻底检修之间做出选择。 因此，以下是您可以考虑的主要品牌重塑类型：
#1。 全面重塑品牌
为了彻底重塑品牌，必须彻底抹杀旧品牌，并从头开始构建新品牌。 也许领导层发生了重大转变，或者您正在进入一个新市场。 无论选择何种方法，全面重塑品牌都是耗时的。
仅在绝对需要时才这样做，例如，如果您发现自己没有引起目标受众的共鸣。 此外，如果您无法与目标人群建立有意义的关系，则可能需要进行彻底的品牌重塑。
#2。 品牌合并或收购
将两个独立的品牌合并为一个品牌就是这种品牌重塑风格的一个例子。 收购后，两家公司的身份和品牌都将发生变化。 要使品牌合并奏效，重要的是两个品牌要相互补充。 另一方面，有时为了完全合并这两个业务而重塑品牌更有意义。 请记住，完整的品牌重塑可能需要更长的时间。
#3。 品牌更新
品牌更新可以包括从基本徽标重新设计到对公司宗旨的全面重新思考的任何内容。 虽然这比从头开始使用新的品牌标识要少得多，但它仍然需要重新设计您的徽标、文具、网站和您目前流通的任何其他视觉资产。
品牌重塑的目的是什么？
公司可能出于各种原因进行品牌重塑，包括合并和收购 (M&A) 或引入新产品线； 然而，这种努力背后的驱动力通常是需要在产品和品牌标识与其寻求吸引的受众之间建立更深层次的联系。 一家公司销售的商品、它的目标客户以及它参与竞争的行业，在其存在的过程中都不可避免地会发生潜在的重大变化。
重塑公司品牌的过程可能是一项困难且成本高昂的工作，但如果做得好，它能够更好地将组织与其竞争对手区分开来，并更紧密地与其消费者的愿望、要求和价值观联系起来。 由于当今数字市场发生变化的速度很快，当今越来越多的组织都在进行品牌重塑工作，以保持其市场领导者的地位。
另请参阅： 联合品牌：定义和现实世界的例子
品牌重塑示例
成功的品牌重塑努力和想法具有美感。 当一家公司花时间检查其核心原则、改进其消息传递并更新其视觉标识以反映这些变化时，最终结果是有效的。 当然，这不是一项简单的努力，这就是为什么看到品牌重塑工作执行良好令人鼓舞，以及为什么我们在遇到杰出工作时乐于认可这些工作。
无论您是在市场上进行品牌重塑案例研究，还是只是享受良好的前后对比，您都会发现这些截然不同的公司通过磨练他们的信息、增强他们的视觉效果并加强他们的全方位的品牌体验。 这些品牌重塑示例的目的是让您质疑并重新构想您自己的品牌战略。 因此，这里是排名前 5 位的品牌重塑示例。
#1。 科蒂工作室
在整个品牌重塑过程中，科蒂将其使命——“庆祝和释放美丽的多样性”——作为一个焦点。 Workroom 是一家品牌代理机构，最近进行了重大的审美改造，并决定从蝴蝶中汲取灵感，蝴蝶是自然（和人类）美的无限多样性的象征。
使用了一种精心设计的视觉语言，充满了色彩鲜艳、引人注目的图像，这些图像始终引用蝴蝶。 Coty Sans 是一种独特的字体，它是用“反映蝴蝶对称性的特殊曲线”创造的。
#2。 美国公民自由联盟开放
“捍卫和维护美国宪法和法律赋予该国每个人的个人权利和自由”是美国公民自由联盟的既定目标。
他们想传递民族团结和接受的信息，所以他们放弃了传统的蓝色标志（这被视为党派声明），转而采用包括蓝色、红色和……所有颜色（确切地说是 14 种颜色）的配色方案. 咨询了 ACLU 的残障权利工作人员，以确保材料的调色板和字体大小满足所有读者的需求。
#3。 FutureBrand 特百惠
“特百惠”一词通常会让人联想到 1970 年代的家庭主妇。 该公司没有试图隐藏它，而是将负面含义视为其历史和总体目标的一个组成部分。 它们不仅仅是关于包装； 他们还致力于回馈将产品推向市场的女企业家。 他们新获得的自信成为了品牌重塑活动的口号。
他们彻底的重新设计通过使用鲜艳的色彩、以人为本的图像和更流线型的外观将品牌带入了现代时代。
#4。 DXC技术
合并是品牌重塑的最常见原因之一。 尽管如此，它也是最大的困难之一。 当 Computer Sciences Corporation 和 Hewlett Packard Enterprise 的企业服务部门合并组建 DXC 时，需要一个完整的品牌来将两家公司结合在一起。
由于其作为全球最杰出的独立端到端 IT 服务提供商的地位，该品牌的身份以公司的既定宗旨为中心：“在加速创新的情况下帮助客户实现他们的目标。” 该标识反映了这种进取和权威的基调，有助于将公司确立为这个充满活力的行业的领跑者。
#5。 校长的 PNG AIR
PNG Air 是一家巴布亚新几内亚航空公司。 该公司前身为 Airlines PNG，经历了全面的品牌重塑工作，改变了名称、定位和视觉识别。 其使命是将航空公司从一个默默无闻、以价格为中心的商品转变为一个与众不同的、市场领先的品牌。
为实现这一目标，该品牌的负责人使用了关键文化标志的视觉主题，向公司的传统、民族和品牌承诺致敬：为人民服务。
另请参阅： 品牌架构：定义、模型和示例
品牌塑造的4个步骤是什么？
打造一个既能吸引现有买家又能吸引潜在买家的令人难忘的品牌绝非易事。 虽然乍一看似乎令人望而生畏，但如果您投入时间和精力并牢牢把握目标人群的兴趣和需求，以及如何满足这些需求，那么开发品牌实际上相当简单。 为了让事情变得更简单，以下是成功品牌塑造的 4 个步骤。
#1。 确定您要联系的人
品牌塑造始于确定您的理想客户。 为了吸引您的理想客户，您应该：
- 针对最有可能购买产品的人群： 通过考虑年龄、性别、地理位置和收入等因素来创建人口统计数据。 如果您要向公众推销高端眼镜，40 岁以下的中高收入者可能是一个不错的选择。 相比之下，运动员可能会对您的新运动饮料感兴趣。
- 研究当前的销售数字： 您可以从这些数据中了解很多关于消费者购物模式的信息。 使用人口统计数据，企业可以衡量给定的客户群是否会购买给定的产品。 1980 年至 2000 年出生的一代可能是迄今为止最注重价格的一代，他们可能也喜欢在线购物。 您可以自己进行调查以收集必要的统计数据，也可以聘请营销机构来完成。
- 与观众讨论您的产品或服务： 与代表您理想客户的人进行交流，以便您可以更多地了解他们的需求和要求以及与他们产生共鸣的产品。 可以制定出更精确的计划来满足客户的需求。
- 看看其他类似的企业： 可比商品或服务的成功供应商可能会提供有价值的信息来源。 确定他们如何开展营销工作，尤其是那些吸引目标人群的营销工作。 通过比较他们的数据来评估各个公司的品牌。
#2。 为您的公司及其产品找到合适的位置
定位公司的过程是确定其产品和服务与竞争对手的区别。 在您可以有效地与您的直接竞争对手竞争之前，您需要尽可能多地了解他们。 这包括研究他们的产品、价格、目标客户和营销方法。 想想你在哪些方面可以比他们做得更好，并利用他们的产品可能存在的任何市场空白。
在对竞争对手进行彻底检查后，应创建一个独特的销售报价。 独特的销售主张 (USP) 是对企业提供的产品或服务的一句话或两句话的描述。 此外，您独特的销售主张 (USP) 应强调您产品的特殊品质及其为客户提供的好处。
#3。 确立您的业务本质
在许多方面，一家公司的品牌就是其身份的同义词。 因此，确定公司的核心价值观和文化对于品牌化过程至关重要。 一家公司的性格不仅可以通过它提供的商品和服务来塑造，还可以通过购买它们的人来塑造。 如果您希望吸引骑自行车的人，那么活跃的人物角色可能是您的不二之选。
定义贵公司的特征需要品牌所有利益相关者进行富有想象力的团队合作。 首先将企业想象成一个人。 例如，如果公司是一家徒步旅行者，您可以提供该公司的身体和行为描述。 如果你使用具体的例子，比如“旅行者”、“独立的”、“革命的”或“有趣的”，你和品牌重塑团队将更容易将你的想法和策略付诸文字。
同样，您的品牌或产品也是如此，您可以尝试用任何东西来识别它们。 例如，如果公司生产跑鞋，您可能会想象一只瞪羚并从那里开始制作。
有了这些原创想法，您和您的团队将能够让您的公司发出自己的声音。
#4。 选择徽章和流行语
醒目的徽标可以提高品牌知名度，令人难忘的标语可以增加销量。
您组织的价值观应该反映您的品牌。 通过在所有渠道（包括您在工作场所的外表、声音和举止）保持一致的形象来在内部推广您的品牌非常重要。 但是，您的行为将为您的同事树立榜样，甚至可能影响整个公司的文化。
品牌重塑战略
在您深入实施品牌重塑战略之前，先确定您的品牌创意是小改款还是彻底改造。 品牌重塑的下一步是重新定义品牌的目标市场，方法是进行研究以确定您想要接触的人群。 您还应该更新公司的战略计划，以反映新定义的愿景、使命和价值观。 您的品牌重塑想法和策略可能包括。
#1。 商业计划应该放在首位
要制定成功的品牌重塑战略，首先必须牢牢把握推动努力的业务重点。 是否需要加快扩张的动力？ 贵公司将不得不与其他更大的企业竞争吗？
合并两家公司是一个非常容易开发的商业案例示例。 或者，还有更多模糊的原因，例如只是超出了您的形象。 如果您不知道这对企业有什么好处，很容易浪费大量时间和金钱。 仅举几个更有说服力的理由来重塑您的专业服务公司的战略：
- 你必须更有效地竞争或进入另一个市场。
- 您甚至不能再相信自己的品牌。
- 简化并完善您的信息。
- 如果您不进行调整，法律可能会强制您进行调整。
#2。 检查您的公司及其潜在客户
确定品牌重塑的财务理由后，下一步就是进行公正的市场和客户研究。 包括来自您正在打入的新市场的潜在客户是任何市场分析的重要组成部分。 此外，您需要公正地了解您的品牌现在的认知度及其表现。
如果您不进行这项研究，您的决策将仅限于您自己的想法和感受。 我们对专业服务买卖的分析表明，几乎每家公司都有影响其市场形象的盲点。 毕竟，我们有共同的人性。 如果不首先进行彻底调查，您就无法根据假设构建信誉良好的品牌。
#3。 通过战略定位和信息传达您的品牌战略
创建您公司的市场定位和消息传递框架是您的品牌战略真正开始形成的地方。 在商业世界中，您的“市场定位”是对您相对于竞争对手的地位和地位的快速解释。 贵公司是否以削减成本或开创性的新想法而闻名？
你未来的很多选择都会基于这个定位。 然而，你不能随便编造任何东西。 您需要在当前身份和期望的未来之间取得平衡。 一个品牌的强大取决于其实现其定位的能力。
由于您精心设计的消息传递架构，您所有的主要目标人群都会收到特定的消息。 这些断言必须通过数据与您的品牌价值保持一致。 此外，这不是广告语。 它为广告文案的其余部分提供了框架。
#4。 为您的公司创建一个名称
在品牌重塑过程的这个阶段，您将创建代表您品牌的图形。 考虑公司名称（如果有）、徽标、标语、颜色、名片设计和文具等内容。 为了在所有广告作品中保持凝聚力，通常的做法是在品牌风格标准文件中详细说明所有这些方面。
人们经常将这些误认为是您品牌的一部分。 使一家公司令人难忘的不是它的名称或标识，而是它被消费者感知的方式。 徽标、标语和其他识别特征都有助于您的品牌识别。 另外，阅读 品牌战略：品牌的定义、示例和组成部分.
#5。 通过创建网站来发展您的在线身份
在传播您的信息和扩展您的业务时，您的网站至关重要。 在这里，您可以通过引人入胜的叙述来吸引每个目标人群。 要了解有关贵公司的更多信息，潜在客户和员工将首先查看那里。
网站和强大的在线形象对于任何 21 世纪专业服务组织的成功都至关重要。 作为任何成功的品牌重塑策略的一部分，您需要更新您的网站。 本质上，网站是基于您的消息传递架构的结构。 没有它和您的其他在线形象（例如，通过社交媒体等渠道），您就无法完全传达您的定位。
品牌重塑清单
如果客户和其他利益相关者与您的组织有积极的联系，他们将对您的组织更加忠诚。 尽管如此，如今有这么多不同的营销传播渠道，品牌重塑清单和想法仍然是公司可以进行的最具挑战性的营销活动之一。
开发与目标受众产生共鸣的品牌后，下一步就是将其付诸行动。 您的辛勤工作不应因简单的疏忽而浪费在拙劣的品牌发布上，例如保留以前的电子邮件页脚或不更新社交网络用户名。
只有一次机会可以在所有渠道中实施品牌重塑清单和战略。 因此，这里是企业品牌重塑清单。
#1。 视觉的
这是在进行品牌更新和重新评估组织的愿景、使命和核心价值观时要问的三个关键问题。 人们很容易对消息传递的根源沾沾自喜，但随着公司的发展，这些根源可能会发生变化。
重塑品牌时，重要的是要投入时间和精力为美学元素制定独特而有效的策略。 确保品牌重塑的每一个视觉方面都被捕捉到，才能确保它被目标受众记住。
#2。 更改公司名称是品牌重塑的一部分
更改公司名称是一个重要步骤，可能会对您在搜索引擎结果中的可见度和客户忠诚度产生负面影响。 因此，如果您要更改公司名称，制定品牌重塑后策略（包括恢复计划）非常重要。
如果您的名字仍然合适，通常建议继续使用它。 然而，如果您现在的名字不能反映您公司的特点，您可能需要重新开始。 这里有一些建议可以帮助您开始繁重的重命名任务：
- 更改单词的拼写
- 找出一种缩写短语的方法。
- 输入地名
- 创造一个全新的新词
- 将过时的术语合并到新的上下文中
- 把它放在那里（字面意思）
在品牌重塑清单中，重要的是要重新考虑您的公司名称，着眼于它如何反映品牌的价值观、愿景和使命，而不是它有多吸引人。 如果您这样做，您的新名字将更有机会帮助您实现您的长期抱负。
#3。 网站
每当您进行品牌更新时，您还需要更新您的网站。 确保您品牌的视觉元素（例如版式、图标、更新的信息和徽标）共同作用以传达您想要的信息。 更改域名只是完整品牌重塑工作的开始。 应使用 301 重定向将所有旧 URL 重定向到新 URL。
您所有的实时登陆页面也应该保持最新。 此外，为避免误导消费者或使他们对您的品牌失去信任，您必须更新所有图形元素和措辞以反映新身份。 这是一次完美的品牌重塑 清单。
结论
现在您已经了解品牌重塑战略和想法所涉及的一切，是时候决定是否要对自己的公司进行品牌重塑，如果是，您希望如何进行。 这些步骤可以帮助您探索开发品牌的最佳计划，无论您是决定改造徽标、网站、消息传递，还是完全重建品牌，这一次都能做到。
品牌重塑常见问题解答
品牌推广的三大原则是什么？
- 创造力
- 始终如一
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品牌的3C是什么？
有效地传达您的品牌信息需要时间和精力。 请记住，您希望您的品牌的正面印象能够以任何语言清楚地传达出来。 因此，使用品牌信息传递的“3 C”方法可以有效地传达您的品牌信息和价值。
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