如果您或您的公司投资在线广告，您可能听说过关于程序化广告和物联网如何损害数字营销的抱怨。 程序化广告已被用来定义最新的营销趋势。 您的广告只有在合适的人看到时才会成功。 即使您一直在点头，您可能直到现在才完全理解为什么程序化广告被称为游戏规则改变者。 在本文中，我们将讨论程序化广告平台、示例及其优势。
什么是程序化广告？
通过电子投标系统实时买卖广告空间的做法称为“程序化广告”。 但是，使用复杂的网络，广告商可以使用程序化广告在发布商网站或应用程序上购买广告展示。 DOOH（数字户外）广告以及互联网、流媒体、电视、视频和语音广告都是程序化广告的一部分。
此外，它最初是作为一种尽可能多地使用废料的方式，但它已经发展成为更复杂的东西。
一个普遍的误解认为所有程序化广告都是实时发生的。 这是程序化的一个特例，特别是一种使用程序化方法进行即时购买的方式。 您可以将其视为类似于让机器人为您在 eBay 上购物。 与称为“程序化”并包括各种自动化的实时广告拍卖模型相比，自动化仅基于已经设定的标准。
离线广告方法效率低下，因为广告商和出版商将时间和金钱浪费在文书工作、RFP 和讨价还价上。 传统方法的主要问题是您无法计算出您的投资回报率 (ROI)。
另一方面，程序化广告是一个复杂的系统，它使用更少的人和更多的软件来实现这一目标并在整个网络上展示广告。
了解程序化广告
可能很难理解程序化广告生态系统的不同部分如何协同工作，但您可能已经知道需求方平台 (DSP)、供应方平台 (SSP) 和中间人等词。 广告网络、广告服务器、广告交易平台和数据管理平台都属于“广告技术”这一总称，它会启动一个新的标签或窗口。 它们意味着什么，程序化广告的具体功能是什么？
在程序化广告中，计算机算法处理内容提供商平台上广告空间的销售。 人工智能 (AI) 驱动的算法根据每个用户的行为、人口统计信息和 cookie 数据等来评估每个用户，以决定应该向他们展示哪个广告。
数字广告还使用需求方平台 (DSP) 和数据管理平台 (DMP) 帮助广告商更好地管理和分析他们可以访问的海量用户数据（品牌可以结合第一方和第三方数据以提高针对性). 发布商经常使用 SSP 的服务来管理他们的广告库存。 SSP 在决定放置广告的位置时会考虑出价。
程序化广告有哪些类型
要使程序化广告发挥作用，广告商和发布商可能不必直接合作。 这不是购买媒体的标准程序。 广告分发的方法取决于所选的程序化协议。 发布商使用各种程序化合作伙伴关系在其平台上传播广告并覆盖目标受众。 以下是程序化广告的类型：
#1。 实时出价 (RTB)
大多数程序化广告购买现在都是通过实时竞价 (RTB) 进行的。 基于竞价理念的拍卖系统使实时买卖广告成为可能。 由于广告交易平台向公众“公开”拍卖，RTB 允许广告网络在任何网站上出价，也被称为“公开市场”、“公开拍卖”和“公开交易”。 ”
一旦用户加载网页，SSP 就会提供发布商的广告位。 广告商提交出价，出价最高者得奖。 网站用户将在指定位置看到获奖广告。 它使用尖端的房地产技术，实时以最高效率运行。 这允许更快和更有效地传递广告印象。
- 优点：RTB 系统允许更准确的定价。 因为拍卖会在新访客到来时开始，所以博主也享有更高的填充率。
- 缺点：由于缺乏透明度，广告商可能希望将更多预算转移到其他程序化安排上。 此外，发布商不知道谁在为他们的广告空间出价。
#2。 私人市场 (PMP)
私人市场的运作方式与 RTB 类似，不同之处在于广告商只有在受邀时才能使用它。 发布商通常会在封闭式或私下拍卖期间为一小群广告商保留一些最好的广告空间。 大多数 DSP 都提供自己的管理门户 (PMP)，只能由 DSP 的用户和客户访问。
由于它提供的许多优势，PMP 通常被大型网站和杂志雇用。 使用 PMP 时，广告商可以准确地知道他们的广告在哪些网站上显示，这与 RTB 的一揽子方法相反。
- 优势：出版商网站上的广告更具体，而且回报丰厚。 此外，众所周知，出版商在签约作者方面非常挑剔。
- 缺点：对于出版商来说，进入 PMP 拍卖同样困难。
#3。 首选交易
首选交易是发布商为特定广告商留出广告空间。 根据受众数据和网站指标，广告商和发布商将达成对双方都有利的交易。 也就是说，广告商在热门内容和目标观众方面获得“优先权”。 此外，出版商可以选择与哪些广告商合作，这可以帮助他们赚更多的钱。 交易以特定价格或单位成本设定。
与其他程序化交易不同，此交易不保证广告商会对该广告单元出价。 无保证的程序化交易、无保留的固定利率购买和“现货”交易都是用于描述首选交易的术语。
此外，当一个人打开网页时，会向广告网络发送请求，要求在该网页上显示广告。 网络拥有以商定价格购买广告空间或拒绝请求的第一个选择。 如果广告商拒绝，系统会自动将广告空间进行拍卖。
- 优势：成功的发布商可以与信誉良好的营销商合作，并为其内容赚取高额收入。
- 劣势：拥有大量关注者的博主往往会获得最优惠的价格。
#4。 程序化保证
对于媒体购买者来说，经过验证的程序化保证方法（有时称为程序化直接或自动保证）是可行的方法。 在这种情况下，广告商和发布商在他们之间制定细节。
程序化直接购买不同于我们研究购买媒体的其他方式，因为它没有投标过程。 双方协商后，库存直接卖给广告商。 由于程序化保证，广告商在广告库存、定价、针对特定人群以及设置广告展示频率限制方面有更多选择。
自动保证由知道在哪里投放广告并拥有大量预算的广告商使用。
- 优势：博主可以使用价格合理的大量高质量广告选项。
- 缺点：很难闯入，因为您需要一个性能非常好的网站。
Google Ads 是程序化的吗？
Google Ads 可让您访问 Google 庞大的网站数据库。 相反，程序化广告并不局限于单一媒体。 它允许您使用 Google Ads 和来自其他广告交易平台的广告，例如 AdForm、AppNexus、Rubicon Project，甚至亚马逊。
程序化广告示例
从这些程序化广告示例中，您可以了解 Google 等公司和 Amanda Foundation 等非营利组织如何制作有效且引人入胜的程序化广告。 在您制作自己成功的程序化广告活动时，看看专家是如何做的，并从他们的错误中吸取教训。 以下是程序化广告的前五个示例：
#1。 经济学家
对《经济学人》获奖活动的投资获得了丰厚的回报。
这些广告使用《经济学人》的内容和挑衅性、聪明或有趣的标题来吸引那些没有在《经济学人》网站上花费太多时间的人，这些人基于他们的浏览器 cookie。 然而，结果确实令人满意。 据报道，他们的竞选投资回报率为 10:1，媒体投资为 1.2 万美元，他们吸引了 650,000 名新的潜在客户，并激发了 3.6 万人采取行动。
此外，在美国的认知度提高了 64%，考虑度提高了 22%，以任何人的标准来看，这都是一个了不起的壮举。
#2。 谷歌
为提高广告运营效率，谷歌于 2014 年开始使用程序化营销。该公司希望提高其数字广告的有效性，并意识到程序化广告可以帮助实现这一目标。
谷歌搜索应用程序是谷歌程序化广告活动的主要目标。
谷歌还能够专注于其最有价值的客户，因为它同时使用第一方和第三方数据来定位其广告。 此外，他们还使用此功能通过使用活动数据来提出更好的做事方式，从而立即改进营销工作。
#3。 亚航
亚航开始在 Facebook 投放广告，以提高品牌知名度和机票销量。 亚航常客是这次促销活动的目标受众。 自 2014 年飞机失事以来乘坐亚航航班的人也是目标。
以新的和不同的艺术作品为特色的广告被发送到每个不同的人群。
搭乘他们航班的亚航客户经常会在他们最受欢迎的航线上看到特价广告。 相比之下，最近在亚航寻找航班或乘坐该航空公司旅行的乘客会看到亚航制作的喜剧视频或下一班航班的折扣。 另外，阅读 CPA 营销网络：20 个提供高报价的最佳网络。
#4。 洲际酒店集团
Holiday Inn 和 Intercontinental 的母公司 IHG 开始使用程序化广告让人们在他们的网站上预订，而不是在 Expedia 和 Booking.com 等聚合网站上预订。
然而，由于一些旅游预订平台收取高达 24% 的佣金，酒店确实可以从增加的直接支出中受益。
考虑进行预订的客户是 IHG 程序化广告的重点，该广告提供“直接预订价格”选项。 根据研究，他们可以通过使用程序化的精确定位技巧来找到更多正在积极寻找住宿的人，从而吸引更多可能对我们的预订直接消息感兴趣的人。 除了已被证明非常有效的激增营销外，在互联网横幅广告上花费大量资金效果为零。
#5。 阿曼达基金会
非营利组织 Amanda Foundation 开始使用程序化营销来提高收容所中的猫狗被收养的可能性。 然而，他们遇到了一个问题：如何将他们的广告展示在合适的人面前。
此外，阿曼达基金会知道有些人喜欢狗胜过猫，有些人喜欢狗胜过小猫。 他们还知道有些人喜欢不同种类的狗。 如果您年纪大了并且生活方式比以前少了，您可能会喜欢养一只不需要运动的狗。
阿曼达基金会可以通过程序化广告充当媒人。 此外，该组织还进行了全面的受众定位，以确定谁对养宠物最感兴趣以及他们喜欢什么样的宠物。
社交媒体广告是程序化的吗？
是的，社交媒体广告是程序化的。 但是通过程序化社交广告，营销人员可以完全控制他们在广告上的花费并覆盖非常特定或非常广泛的受众。 您将能够看到您的社交媒体活动的效果并找出最有效的方法。
程序化广告平台s
程序化广告平台易于使用，并且对发布商和广告商都适用。 他们通过向全球数百万广告商拍卖广告空间来帮助发布商从广告中赚取最大收益。 这意味着营销人员可以接触到更多人，并使用数据将特定人群归零。 以下是排名前四的程序化广告平台：
#1。 媒体数学
超过 3,500 家客户使用 MediaMath 的全方位服务活动管理和全渠道广告解决方案。
MediaMath 的受众特征非常有用，因为它很好地利用了数据集成，使广告商可以锁定最重要的客户。 借助显示、原生、视频、音频和数字户外等广告选项，一切都得到妥善处理。
此外，MediaMath 还提供卓越的服务和协助，帮助客户最大限度地发挥其营销活动的作用。
#2。 Adobe 广告云
Adobe 是一家知名的软件公司，其 Adobe Advertising Cloud 是程序化广告的最佳平台之一。
它通过专注于许多不同类型的广告，例如链接的电视、视频、显示、本地、音频和搜索活动，为营销人员提供了一个完整的解决方案。 这项技术非常擅长管理库存和进行有针对性的营销，因此请使用它来尽可能多地赚钱。
尽管可能需要一些时间来习惯用户界面，但该平台非常适合提高投资回报率。
#3。 乐甜
Lotame 的主要工作是充当广告交易平台，这使得营销人员和客户更容易跨设备和平台（如移动 CTV 和网络浏览器）相互交谈。
它为入职培训、分析和细分建模提供了有价值的数据，它还拥有用于管理受众的强大工具。 通过购买出版商改进的受众群体，广告网络可以通过他们的活动覆盖更多人。
Lotame 对现代企业的主要卖点是即使没有 cookie，它仍然可以工作。
#4。 SmartyAds
SmartyAds 的程序化广告平台为广告商和发布商提供了广泛的工具。 该平台的主要目标是让广告更容易，以便企业可以优先考虑他们最好的贸易伙伴。
该解决方案使发布商和广告商更容易获得更多点击次数、转化次数、收益、填充率以及用户与其广告的互动。
SmartyAds 是广告商和发布商的首选，仅在北美就有超过 500 亿的月印象。
SEO 是程序化广告吗？
是的，您可能会认为搜索引擎优化 (SEO) 和程序化广告是数字营销的两种不同形式。 但是从 SEO 工作中可以学到很多东西，可以用来使程序化广告更有效。
程序化广告优势
如果没有程序化广告，今天营销人员的工具包将是不完整的。
随着越来越多的广告商将注意力转移到数字渠道作为接触目标受众的主要方式，以及越来越多的广告商寻求简化数字广告购买和销售过程的方法，对程序化广告的需求将会增加。 以下是程序化广告的主要优势：
#1。 模块化和可调整的预算
由于花在程序化广告策略上的金额是完全灵活的，因此它们适用于各种规模的企业。
营销预算较少的企业可能会设置最大的活动预算，以确保他们的支出不会超过计划。
Google Ads 允许用户设置平均每日预算并选择每天如何花钱以最大限度地提高投资回报率。 例如，一家餐厅的展示活动可能会在周末前几天增加支出，从而获利。
程序化广告非常灵活，因此企业可以根据需要增加或减少支出，并且可以更明智地使用预算。
#2。 利用内部和外部数据
广告商可用的各种数据段是程序化广告的另一个好处。 例如，广告商可以安全地上传自己的第一方数据，然后使用实时出价信号仅针对这些人。
此外，如果广告商无法访问第一方数据，DSP 可能会有各种第三方类别可供选择作为目标选项。 为现有消费者创建相似的受众是营销人员可以利用的另一种第三方数据。
使用这种方法，您可以接触到与您当前客户有相似品味的人。
#3. 透明度
程序化广告更加开放，因为它可以让广告商看到有关其广告系列的所有信息。 广告商可以查看他们的广告在网上出现的位置、观看者以及他们的收入。
正因为如此，营销人员更容易弄清楚他们的努力效果如何，并想出改进方法，比如找到目标受众经常访问的热门网站。
#4。 实时数据和分析
由于程序化广告目前是基于数据的使用和分析，营销人员可以实时获取这些信息。
因此，他们可以在活动推出时快速做出决策，从而实时更改和评估活动的效果。 程序化广告作为一种有用的解决方案脱颖而出，因为它允许通过数据驱动的决策过程进行实时管理。
#5。 有效应对广告欺诈
互联网广告领域存在不道德广告技术的问题。 长期以来，发布商一直在使用不诚实的策略来欺骗广告商。
由于程序化广告平台是开放的，因此企业可以比较不同发布商的广告效果，从而选择最佳的。
此外，主要的程序化广告平台通过阻止欺诈行为（例如虚假的机器人流量和预滚动）并为任何确实通过的欺诈行为向广告商付费来打击广告欺诈。 这是程序化广告的最大好处之一。
结论
了解程序化广告的基础知识和优势，以便改进当前的程序化策略或制定新的程序化策略。 如果您不花时间了解每个平台的许多特性和功能，您就不能指望您的软件会成功。
在当今的广告世界中，数字广告平台不容忽视。 通过连接出版商和卖家，他们促进了广告空间的实时竞价。
程序化广告常见问题解答
什么是SEO？
SEO 是一个广义术语，指的是通过多种方式使网站在非付费搜索结果中更加显眼。 SEO 至关重要，因为在线搜索越来越多地用于查找各种事物。 有效的搜索引擎优化活动不仅会为您的网站带来更多，而且还会带来更好的访问者。
PPC 和程序化有什么区别？
通过使用程序化广告，数字营销人员可以加快购买和展示在线广告的时间。 通过按点击付费的广告，您可以针对特定的年龄范围和性别定制您的搜索广告。
Facebook 是程序化广告吗？
是的，程序化广告是可以采用 Facebook 广告形式的例子之一。
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参考文献
