游击营销是不同品牌用来提高知名度或推出新产品的策略之一。 游击营销是利用创新和创造力促进业务的成功方法。 如今，小型企业经常采用游击营销策略来引发对新产品和服务的讨论、吸引新客户并提高品牌知名度。 然而，游击营销有优点也有缺点。 多年来，企业用来提高品牌知名度的游击营销有很多例子——我们在本指南中解释了很多。
游击营销概述
游击营销的目的是让客户与公司互动。 它可以采用不同的方法，它们可能发生在室内、室外，作为“事件伏击”或作为沉浸式战役。 它在很大程度上依赖于创造力。
这个想法是采用突袭、伏击和突然袭击等战术——但从营销的角度来看！——很像游击战。 这样的策略旨在给客户带来惊喜，留下持久的印象，并在社交媒体上引发大量讨论。 游击营销人员依靠口耳相传或病毒式营销来分发他们的公开广告，使他们能够免费接触到更多的受众。
游击营销依赖于与客户情绪的联系。 此策略并非旨在用于所有产品和服务； 相反，它经常被用来向更可能对“前卫”事物做出积极反应的年轻消费者进行营销。
街道、音乐会、公园、体育赛事、节日、海滩和零售商场只是进行游击营销的公共场所的几个例子。 选择适当的时间和地点开展活动以防止潜在的法律问题是游击营销的重要组成部分。
什么是游击营销？
游击营销是一种营销策略，在这种策略中，企业采用意想不到的和/或古怪的互动来营销商品或服务。 它与传统营销的不同之处在于它经常依赖一对一的沟通，预算更受限制，并且专注于负责在特定领域传播信息的较小的发起人团队，而不是通过广泛的媒体活动.
游击营销利用惊喜元素来吸引顾客的注意力，这是它与传统营销策略不同的地方。
它是采用创造性的、非正统的策略来增加销售或激发对产品或公司的兴趣。
游击营销的例子
以下是游击营销的例子
#1。 高露洁
高露洁将木制冰棍棒制成牙刷形状，插入冰淇淋棒中，教导孩子（和成人）刷牙的价值。 大概是用高露洁刷的意义吧。
#2。 吉尼斯
通过在酒吧的台球棒上添加来自 Guinness 的迷你定制包装，巧妙地提醒台球运动员喝一杯。 通过利用现有的酒吧装备，这种游击营销策略不仅以可爱的方式针对吉尼斯的目标客户，而且非常有效。
#3。 格莱美海报
这种判断可能并不完全准确，因为它不是“在现实生活中”做出的。 但如果是的话，那该有多棒？ 格莱美音乐颁奖典礼制作了一段视频，演示如果被提名艺术家的海报刚开始唱歌会发生什么情况，以宣传其年度专辑类别的提名者。
在现实生活中完成事情似乎是不可能的。 但假设您可以为您的公司设计音乐海报。 同样，它与广告牌广告的不同之处在于，当我们经过一堵墙时，我们不会预料到可移动的纸质广告，比如说，纽约市。
#4。 为联合国儿童基金会出售脏水的机器
和其他人一样，我对花钱购买瓶装水感到内疚。 我没有道歉。 我有一个可以重复使用的。 尽管我的办公室提供的是机器过滤水而不是传统冷却器，但负面行为仍然存在。
因此，联合国儿童基金会的游击营销活动引起了我的共鸣。 它说，“如果你花钱购买的那些水瓶实际上装满了受污染的水怎么办？” 它作为一种工具来提高富人的意识，让他们了解世界上有多少地区有大量人口无法获得安全饮用水。
因此，联合国儿童基金会建议将这笔钱分配给为这些地方提供安全饮用水的计划，而不是轻率地将其花在瓶装水上。 它通过建造临时售货机来实现这一目标，这些自动售货机提供瓶装的、不干净的水，每个按钮都描绘了一种因缺乏清洁饮用水而导致的疾病。
#5。 GoldToe 超大内裤
您是一家内衣制造商，正在寻求一种新颖的方式来推广您的商品吗？ 嘿，试着把一双巨大的拳击手放在著名的冲锋牛雕像上。
从理论上讲，它是如此简单，以至于看起来不太可能。 但是，当 GoldToe 公司想要一种方式来挑逗和宣传其新内衣的发布时，这正是它所做的——随意地将这些新衣服挂在纽约各处的雕像上。
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小型企业的游击营销示例
小企业可以使用这些不同的游击营销策略来促进他们的业务。
#1。 广告牌广告
游击营销策略被认为优于传统的营销策略。 这些策略有助于提高品牌召回价值。 当人们看到这个与众不同的广告牌广告时，他们更容易记住这家公司。 由于人们与他们的朋友、家人或同事讨论它，口碑广告得以发展。
#2。 利用食品卡车和自动售货机
如果您经营餐饮业务，则可以在繁忙的地方设置流动餐车或放置自动售货机。 这可能是营销您的商品并与更多受众取得联系的好策略。 虽然它可能有点贵，但它非常成功。 您可以使用此策略来增加访问您商店的客户数量。
#3。 在墙壁和人行道上制作粉笔和涂鸦艺术。
涂鸦是用来描述以艺术方式在墙上书写或绘画以吸引注意力的术语。 这可以在人们经常聚集的地方实施。 这些类型的墙壁艺术和涂鸦经常被人们观看和欣赏。 今天人们已经习惯了自拍。 此外，这可能会变成自拍的场所。 这个概念对你有利。
#4。 海报广告
为了获得最大可能的影响和参与度，您一定注意到到处张贴的海报和贴纸。 这是另一种游击营销策略，可帮助您为您的小公司做广告。 许多中小型公司经常使用这种营销策略，因为它很便宜。
为小型企业创建游击营销的技巧
#1。 保持原创和想象力
这是每个企业主都应该记住的最重要的建议。
切勿尝试复制其他公司的任何广告或商业技巧，尤其是您的竞争对手的。 与众不同、前所未见、富有想象力的广告会引起消费者的注意。
#2。 明智地选择你的位置
为您的游击营销活动选择一个能产生最多曝光率和互动的地方至关重要。 地方都是精心挑选的。 它可能是引人注目的人通常经常光顾的位置。 在选择场地时，定位目标受众的能力是一个至关重要的考虑因素。
雷朋 (Ray-Ban) 创意巧妙的广告鼓励人们不仅要保护眼睛，还要保护自己的健康。
#3. 运用你的智慧战胜你的对手
利用竞争对手的营销来发挥自己的优势。 指出他们广告中的小错误，并展示您自己的广告如何优于他们的。 使用巧妙的评论来吸引人们对您的广告的关注。
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是什么让游击营销如此重要？
小型企业组织用来推广其商品和服务的一种非常规数字营销策略是游击营销。 由于缺乏资金和大量资源来投资市场，小企业落后了。
在世界各地，游击营销对小型企业至关重要。 它不需要很多钱； 相反，它需要努力、时间、创造力和知识。
对于小型企业，游击营销是明确发展起来的。 另一方面，大公司无法拒绝这个想法。 关键是推广您的商品和服务。 这种类型的营销是一种基于技术的策略，涉及尝试新的方法来促进或增加客户对商品和服务的参与。
这种做法效果更大，也更令人难忘。
游击营销的优点和缺点
游击营销有利也有弊。 在决定是否继续开展活动之前，请将两者都考虑在内。
游击营销的优点
#1。 执行起来很便宜
游击营销通常比传统广告便宜得多，无论是使用简单的模板还是大尺寸的贴纸。 实现原创思想。 在游击营销中，想象力比金钱更重要。
#2。 通过口碑传播。
作为营销人员工具箱中最有效的工具之一，口碑广告是游击营销的重要组成部分。 没有什么比产生关于您的活动的自发对话更有效的了。
#3。 宣传可以迅速增长。
当地（甚至全国）的新闻媒体可能会选择报道一些特别突出或与众不同的游击营销活动，创造出让营销人员垂涎三尺的媒体强国效应。
游击营销的缺点
#1。 有时会引起误解
游击营销策略通常具有神秘感。 虽然这种神秘感通常可以推动活动的注意力和关注度，但缺乏清晰度也会扭曲观众的看法。
游击营销的混乱有时会产生严重的影响，就像 2007 年的情况一样，当时波士顿各处都秘密放置了为新动画系列 Aqua Teen Hunger Force 做广告的闪烁 LED 电路板。
在疑似装有爆炸装置的物品后，拆弹小组被派去检查并清除这些神秘物品，这在整个城市引发了恐慌。
尽管他们最终获释，但受雇的安装人员仍因安装“恶作剧设备”而被拘留。 尽管将这次活动视为失败很容易，但它被全国主要网络覆盖的事实表明，尽管发生了一切，但有些人可能认为它是成功的。
#2。 政府行动。
未经许可的街头涂鸦等游击营销技巧可能会触犯法律。
意想不到的困难。 当与许多游击营销技术结合使用时，恶劣的天气、不合适的时机和其他小事件很容易威胁到破坏整个活动。
#3。 可能的报复。
聪明的消费者可能会批评那些使用他们不喜欢的游击营销策略的公司。 秘密营销活动尤其如此； 如果被发现，请准备好应对后果。
游击营销无疑可以产生出色的结果，同时允许营销人员以新颖的方式表达他们的创造力，但它只适用于不怕冒险的公司。
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什么是游击营销示例？
传统营销的一个很好的替代品是游击营销。 这是一个鼓励独特思想和独创性的地方，在这里，小预算比大预算更受欢迎。
与标准营销相比，游击营销通常成本更低，因为它使用更小、更区域化的实体策略，例如：
#1。 涂鸦小巷
城市街道是涂鸦营销的巨大画布。 虽然更小、更秘密的组织可以自由地在他们选择的任何地方留下自己的印记，但通常建议企业在将莫奈画在他们机构的墙上之前先获得财产所有者的许可。
#2。 反向破坏
反向涂鸦是指广告商从墙壁或街道上去除砂砾和污物以生成纯天然的标记信息，而不是添加到表面上。 只需在人行道上画一个模板，然后洗掉它留下的空白区域！
#3。 秘密广告
营销人员将自己伪装成目标人群的做法也称为“隐形营销”。 一个例子是索尼 2002 年的广告，其中演员被付钱在城市里走来走去，随机接近人们请他们拍照。 演员们会在谈话中滔滔不绝地谈论他们的新手机，吹嘘它的特性。
#4。 快闪族
在快闪族中，一群人聚集在一起，在预定的时间和地点执行特定的动作或任务。 有时参与者是付费演员，有时他们只是喜欢快闪族自发性的当地人！
#5。 公共特技
公关特技是一种特殊的奇迹和惊奇行为，通常由品牌赞助或与品牌合作完成。
游击营销是什么意思？
游击营销是使用创意策略来推广品牌。
游击营销的 5 条基本规则是什么？
- 指定您的目标。
- 确定您的受众群体
- 保持简短
- 计划和组织活动以避免混淆
- 简单点
游击营销是非法的吗？
游击营销是可以接受的，因为它只使用不寻常和意想不到的情况来宣传和做广告。 一些游击营销技巧可能会让您陷入法律困境。 游击营销活动通常是完全合法的，尽管人们误以为它们有时近乎非法。
因为它们经常如此奢侈，所以这些广告给人的印象是它们是非法的。 游击营销只是说它是非法的另一种方式。 理事会或活动组织者可以在未经批准的情况下采取多种途径。
可口可乐如何使用游击营销？
可口可乐是一个受欢迎的企业，一次又一次地证明游击营销技巧可以对顾客产生深远的影响。 可口可乐之前进行的游击营销活动的例子包括：
- 作为“分享可乐”活动的一部分，可口可乐开始生产印有人们名字的个性化可乐瓶，并成功地通过社交媒体推广了与活动相关的图片。
- 众所周知，可口可乐通过定制的自动售货机表演宣传特技，让人们感到惊讶，并拍摄他们的反应，让全世界在 YouTube 上见证，将分享的概念提升到一个新的水平。 将例行公事、日常情况放在他们的头上是最有效的游击营销策略之一，可口可乐是这方面的高手。
- 例如，一所大学安装的超大型可口可乐自动售货机的顶部出现了一个二选一按钮，促使学生们互相推动以达到按钮并获得免费可乐。 与此类似，可口可乐放置了第二台机器，分发热比萨饼、一个巨大的三明治和一束鲜花，让学生们大吃一惊。
什么是游击技术？
有不同的游击技巧。 他们包括：
- 运用智慧。
- 埋伏。
- 欺骗。
- 破坏
- 间谍。
游击技巧旨在通过长期、低强度的冲突来削弱权威。 古巴革命、阿富汗战争和越南战争都可以作为例子，说明它在推翻不受欢迎的外国或国内当局方面可能多么有效。
结论，
游击营销使用类似于游击战的策略，例如突袭、伏击和出其不意，但从营销的角度来看。 这种策略旨在给客户带来惊喜，留下持久的印象，并在社交媒体上引发大量讨论。 目标是给客户留下持久的印象，而不是传统的营销和促销。 我们可以从游击营销中学到的一件事是采用创造性的方法来提高意识。 尽管它被禁止并且偶尔会被误解。 值得一试。
常见问题
游击营销的类型有哪些
游击营销有不同的类型，它们包括
户外游击营销：在现有的城市环境中添加一些东西时会发生这种情况，例如将可拆卸的东西附加到雕像上或在人行道和街道上放置临时艺术品。
室内游击营销：这发生在室内空间，例如火车站、商店和大学校园建筑。
伏击游击营销：这是利用正在进行的活动（例如音乐会或体育赛事）的观众来突出宣传商品或服务，通常是在未经活动赞助商同意的情况下进行的。
你如何计划游击营销？
- 研究您的目标受众。
- 确立目标。
- 检查周围环境和法律
- 为活动制定策略或消息。
- 实施计划。
- 分析你的结果。
谁创造了游击营销？
康拉德·杰伊·莱文森 (Conrad Jay Levinson) 创建了游击营销。 杰·康拉德·莱文森 (Jay Conrad Levinson) 在 1984 年出版的《游击营销》一书中首次使用了该术语。
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参考资料
