地理围栏营销:定义、如何设置、活动和软件

地理围栏营销
图片来源:DealerMarketingMagazine

借助地理围栏,企业可以将广告定位到特定地理区域内的人群,从而提高移动营销的有效性。 使用多种不同的技术,地理围栏在公司的物理位置周围创建了一个数字边界。 虽然地理围栏已经存在了一段时间,但随着智能手机和其他移动设备的兴​​起,它作为企业主营销工具的真正价值才刚刚显现出来。 通过使用基于位置的营销工具地理围栏营销,企业可以更有效地接触目标受众。 通过采用这种基于位置的技术,可以显着增加在移动设备上看到您的营销信息和广告的人数。 多亏了地理围栏技术,如果您在受众实际存在的时间和地点接触到他们,您的受众将更容易接受您的营销努力。 但是,您如何设置地理围栏营销活动,最好的地理围栏软件和公司是什么?

请继续阅读以了解更多信息。

什么是地理围栏营销?

地理围栏营销是一种基于位置的营销解决方案,本地公司可以通过它更有效地吸引客户。 他们通过向越过预定义线路或到达特定位置的智能手机用户发送相关信息来实现这一点。

位置或区域,并跟踪使用移动设备的人违反它们的时刻。 发生这种情况时,用户的移动设备将收到本地企业、特许经营权或服务的广告。

也称为地理围栏广告,这是一种用于锁定公司理想客户的尖端方法。 如果您考虑传统广告形式的运作方式,您就会明白为什么会这样。 企业通常通过传单、报纸、杂志、广播、电视和其他形式的大众媒体来分发广告,以努力覆盖尽可能多的人。 不过,这是一种有点随意的策略,因为他们接触到的个人很可能对企业所提供的东西不感兴趣,因为他们真正想要促销的商品或服务。

相反,使用地理围栏,广告商基本上可以选择非常精确的地理区域来展示他们的广告。 这使他们能够接触到当地人,由于距离、人口统计、品牌亲和力等因素,他们更有可能光顾特定的机构。 与广泛的、半随机的和昂贵的大众广告相比,这明显更有效和成功。

地理围栏营销如何运作

通常,地理围栏可以通过三种不同的方式发生。 第一个在质心周围有一个半径。 这需要确定一个结构或一块土地的中心点,然后计算出每个方向从该点移动的距离(即半径)。 因此,这建立了一个广泛的接近区域,只要移动设备的用户明显更接近兴趣点,它就会触发广告的投放。

第二个通常称为等时线,具有步行或驾驶持续时间。 然而,这需要弄清楚从一个地点到特定目的地的所有可用交通工具需要多长时间。 这允许企业仅针对那些在合理的驾驶距离内的客户。 这是一种更微妙的地理围栏形式,它基于可访问性而不是仅仅接近来促进赞助。 这是因为可能仍然存在路障或缺乏交通连接,使当地人无法轻松进入企业。

第三个涉及建筑物的足迹。 这种方法使用计算出的多边形表示感兴趣区域的精确地理边界,例如整个建筑物、公园或单个店面。 然后公司只能通知真正进入设施或在财产上的人。 这通常针对进入商店后可能正在考虑进行购买的客户。

什么是两种类型的地理围栏?

基本上,有两种类型的地理围栏; 主动和被动。

为使主动地理围栏发挥作用,用户的移动应用程序必须打开。 通常情况下,本软件使用用户的 GPS 服务。 例如,公司可以通过主动地理围栏直接向客户发送广告或个性化消息。

另一方面,被动地理围栏在后台运行,无需启动或激活应用程序,也不使用 GPS。 顾名思义,被动地理围栏主要用于收集客户信息,例如他们在哪里购物、在商店停留多长时间等。

地理围栏营销有效吗?

借助地理围栏技术,企业可以与他们的客户互动,并在他们身处虚拟地与他们会面。 通过关注受众的距离和位置,企业可以在客户最有可能互动和购买的时间和地点接触到客户。

如何设置地理围栏营销

在设置地理围栏营销之前,请选择您要在 Google AdWords 中管理的广告系列。 然后,导航至广告系列设置。 您可以在 Google 广告平台上针对搜索、展示和 Youtube 进行地理围栏活动。 如果您在 Google AdWords 中选择了地理围栏,则有多种可能性。

#1。 地理围栏定位

所需的输入包括国家、州、城市、DMA、地铁、邮政编码和半径。 但是,您应该注意未包含的部分。 Google AdWords 中的位置定位包括地理围栏和地理定位。 如果您使用 Google AdWords,地理围栏可以确保本地用户看到与他们更相关的广告,从而帮助提高您的质量得分。

扩展 Google AdWords 地理围栏选项就像点击“地点”标签一样简单。 以下是一些最适合您的地理围栏和地理定位工具包:

  • 所有国家和地区
  • 美国和加拿大
  • 美国
  • 输入另一个位置

使用位置输入选项为大多数本地广告活动使用地理围栏。 之后,您可以使用搜索选项开始输入目标位置。 根据您的输入,该工具将返回与您所需位置相关的结果。

例如,如果您要搜索 Massachuttes,系统会为您提供多个备选方案,找到匹配项,然后返回每个地理目标的潜在覆盖面。 在 Google AdWords 中,“覆盖面”是指对​​当地人口的估计。 这考虑了地理围栏的目标和排除的区域设置以及活动的地理定位选项。

#2。 地理围栏半径定位

单击“高级”按钮以访问更精确的地理围栏选项。 在进行高级搜索时,您可以选择包含或删除特定区域。 从您的定位中排除一个区域将阻止您的广告展示给该区域的任何人。

Google Adwords 通常会根据以英里或公里为单位的距离提供定位位置半径的选项。

在这种情况下,公里半径比英里半径更可取,例如,如果您正在运行具有非常精确的地理围栏或地理定位参数的营销活动。 如果您想使用该定位方法,请在“地理定位”下选择半径选项。

对于使用这种定位形式的律师或律师事务所而言,在医院附近投放展示广告可能会非常有成效。 因此,这种精确的地理位置定位可以在无数种情况下发挥作用。

地理围栏营销的重要性是什么?

现在我们对什么是地理围栏营销及其运作方式有了基本的了解,让我们来看看地理围栏营销的主要好处:

  • 由于它们几乎是即时响应潜在客户的活动而提供的,因此地理围栏广告通常比传统广告更可取。
  • 提高客户承诺和忠诚度
  • 地理围栏广告具有覆盖特定地理区域的额外好处。
  • 地理围栏可以改善您的数据和分析。
  • 地理围栏广告的另一个主要好处是它可以提高用户参与度
  • 地理围栏营销活动也很经济,因为它可以设置在精确的位置。

地理围栏营销公司

在地理围栏营销公司的帮助下,企业可以在一周或一天的预定时间通过显示或视频广告在一个或多个位置定位特定客户。 因此,如果您需要的话,下面是一些您可以考虑的顶级地理围栏营销公司;

  1. Salesforce
  2. 蓝点创新
  3. 推 
  4. 敏捷。
  5. 营销
  6. 本地需求
  7. 简单网络连接
  8. 事实
  9. 地面真相
  10. 罗德创意
  11. 漩涡
  12. 推进剂介质
  13. 想在附近
  14. 人行道
  15. DataXu
  16. 极限推
  17. Ontarget——地理围栏营销
  18. 本地页面弹出
  19. 媒体化营销
  20. 大嘴巴
  21. 到达当地
  22. 广播
  23. Kickadzmedia.com
  24. 一个观众
  25. 贸易台
  26. 神韵手机
  27. 蓝点创新
  28. 元素502
  29. 铜焊
  30. ChatterBuzz媒体

地理围栏营销软件

地理围栏营销软件使用实时位置信息来启动通知、警报或应用程序内活动。 开发人员通常将地理围栏 API 或 SDK 与现有程序或地理围栏营销软件结合在一起,许多团队在其中创建和管理位置触发器。

以下是典型地理围栏应用程序上下文的示例:

  • 营销组: 让您的应用程序的用户在靠近您的商店时收到销售通知。
  • 旅游部门: 通过旅游应用程序提供基于位置的信息通知。
  • HR: 使用地理围栏来验证工作人员是否在他们指定的位置。
  • 建筑物分区:  确保没有设备或车辆未经许可离开建筑物。

由于其易于集成的设计,地理围栏营销软件经常与其他工具一起使用,例如快速应用程序开发 (RAD) 软件、ALM 套件或集成开发环境 (IDE)。

营销软件必须满足以下条件才有资格进行地理围栏分类:

  • 利用 API 或 SDK 集成到应用程序或软件中
  • 当您到达地理围栏位置时创建应用程序内事件、通知或警报
  • 使用基于位置的信息创建分析仪表板和报告。

2023 年最好的地理围栏营销软件是什么?

以下是一些可用的最佳地理围栏营销软件;

  • 网络参与
  • 联队
  • Netcore 客户参与和体验平台
  • 雷达
  • 地理合规
  • 漫游.ai
  • AirDroid 业务
  • XMPie
  • 绘图项目
  • Skyhook 上下文 SDK
  • 蓝点
  • ArcGIS Tracking Analyst
  • 朝圣者SDK
  • HERE定位服务
  • 泡泡
  • 紫色
  • 伍斯图
  • Blesk 近距离平台
  • 罗吉特
  • 脉冲定位

地理围栏的缺点是什么?

地理围栏技术有许多缺点,其中包括: 

  • 技术的维护可能需要很多时间。
  • 隐私问题导致阻力。
  • 此过程会导致电池和数据耗尽。

哪个是地理围栏营销的例子?

  • 宝马如何将地理围栏变成一项服务

地理围栏是企业常用的营销策略,宝马也将其用作差异化因素。 以什么方式呢? 这基本上是通过他们的 BMW Trackstar 和 BMW Trackstar Advance 服务实现的,这些服务可以监控您汽车的位置以确保其安全。

如果您的汽车在没有您的车钥匙的情况下移动,BMW 会立即通知您。

地理围栏已成功纳入宝马的营销和商业战略。 该服务不仅使客户受益,还为企业提供了稳定的收入来源。

但是,BMW Trackstar 和 BMW Trackstar Advance 需要支付年度订阅费用。

地理围栏营销活动

地理围栏营销活动是一种基于位置的广告,其中根据消费者相对于特定站点周围预定半径(或地理围栏)的实时位置来定位消费者。 消费者愿意在他们的移动设备上使用基于位置的服务使这成为可能。

根据广告商指定的参数,例如与位置的接近程度、天气、在线和离线活动、一天中的时间等,地理围栏营销活动可用于吸引访问者访问物理站点。 地理围栏营销策略,有时也称为“地理征服”,包括在客户接近竞争对手的区域时引诱他们离开竞争对手的企业。

尽管地理围栏营销活动可能是一种成功的策略,但认识到它们的局限性至关重要。 例如,使用地理围栏来检查客户是否在某个位置可能不是最精确的应用程序。 在这些情况下,建议使用多边形。

开展成功的地理围栏营销活动的步骤是什么?

开展成功的地理围栏营销活动的 5 个基本步骤是:

  • 研究
  • 您所在位置的预算
  • 个性化广告文案
  • 利用时间和日期进行重定向
  • 测试与试验

结论

尽管表面上看起来很复杂,但地理围栏营销实际上非常简单,特别是如果您的企业正在与一家拥有多年经验的经验丰富的地理围栏营销公司合作。

为了精确定位用户移动设备的位置及其与给定位置的接近程度,地理围栏结合了 GPS 技术和移动网络三角测量。 因此,您可以在最合适的时间和地点联系客户。 通过地理围栏,您可以改进本地化营销策略并增加参与度。 此外,为了在竞争中获得优势,您可以将地理围栏用作战略营销工具。

参考文献

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