展示广告是在 Facebook 和 Google Display Network 等出版商网站网络上使用照片和视频等视觉效果来推广商品或服务的做法。 横幅、图片和文字广告都是展示广告的示例，它们通常与第三方网站上的内容一起展示。 本文包含展示广告尺寸的类型、展示广告的用途和优势。 深入了解完整信息！
什么是展示广告？
您可能在没有意识到的情况下接触过展示广告。 展示广告通过在他人拥有的网站上使用文本、图像或视频来宣传商品和服务。
展示广告有多种形式。 例如，它包括横幅广告。 桌面和移动设备上的排行榜广告也是如此。 大多数广告呈长方形或正方形，其内容通常是为了配合主办网站和目标受众的喜好而创建的。
具有强大的受众定位工具和多种广告格式（如 Facebook 广告或谷歌广告）的广告网络允许运行展示广告活动（您也可以将其与搜索广告结合使用）。
展示广告的类型
以下是展示广告的类型：
#1。 再营销展示广告
再营销广告也称为重新定位广告，构成了您今天遇到的大部分展示广告。 由于广告个性化的趋势，重新定位计划现在很普遍。
根据 Accenture Interactive 的数据，91% 的消费者更喜欢从跟踪他们的偏好并根据他们的需求提供定制服务的公司购买。 重新定位广告可以做到这一点，并且品牌使用起来很简单。
将您的品牌展示在已经对您所提供的产品感兴趣的客户面前的一种有效策略是通过动态再营销活动。
#2。 定制展示广告
再营销被谷歌视为定制广告的一个子集，当用于细分您的受众并提供更好的用户体验时，它可以取得成功。 消费者是根据他们的在线行为和人口统计信息投放个性化广告的目标。 根据用户最近与您网站的互动，个性化产品推荐甚至可以显示在您的广告中。
除了再营销之外，谷歌还识别四种不同类型的定制广告。 每个人都不会考虑将与任何特定品牌的互动作为目标选择，而是考虑一般用户的行为和偏好。
#3。 按亲和力定位
通过相似性定位，您可以接触到对您的行业表现出浓厚兴趣的客户。 通过诸如“汽车狂热者”或“电影迷”之类的广泛亲和力分组，您可以与大量观众建立联系。
#4。 个人亲和力分组
您可以通过创建较小的定制亲和力小组（例如“长跑者”和“兰花种植者”）来更加关注您希望针对的兴趣。 请记住，当您选择更窄的类别时，您将覆盖更少的受众。
#5。 自定义意图和市场广告
正在积极寻找像您这样的商品或服务的客户是您希望通过自定义意向广告和有购买意向的广告覆盖的客户。 与亲和力或定制的亲和力定位相比，更少的人会看到您的广告，但看到的人更有可能进行购买。
#6。 相同的公共广告
类似的受众群体广告会寻找与现有访问者具有相同特征或兴趣的人。 Google 将您的再营销列表中的人员资料与其他用户的资料相结合，然后寻找共同点以生成新的但可比较的受众群体列表。
#7。 特定于上下文的广告
内容相关广告根据特定标准显示在网站上，而不是根据用户个人资料向他们展示您的广告。
使用主题定位，您可以积极参与这些决定或将它们留给谷歌。
#8。 选题
您可以从列表中选择一个主题，Google 会将您的广告与相关的展示广告网络或 YouTube 页面相匹配。 此外，它使您能够有意地忽略表现不佳或与您的消息不相关的项目。
与相似性定位类似，主题定位将您的广告与网站而非人员相匹配。
#9。 在网站上展示广告
如果您想亲自选择将托管您的广告的网站，则网站展示位置定位是您的最佳选择。 您可以选择某些页面或整个网站。
更好的是，您可以将内容相关定位与展示位置定位相结合。 在这种方法中，您选择一个网站，Google 选择您的广告将出现的页面。
展示广告与原生广告
在这种情况下，用户看到的所有在线广告都称为“展示广告”。 一种努力匹配平台内容的广告称为“原生广告”。 这样做是为了让平台用户更容易理解消息。 与 Twitter 上的推广帖子或 Facebook 上的推荐帖子一样，原生广告显示在信息流中并且不会造成干扰。
因此，原生广告根本不应该看起来像广告，而展示广告则旨在从放置它们的网页中脱颖而出。 原生广告通常作为推荐内容出现在网站或社交媒体信息流中； 它融入了页面的编辑流程。
原生广告侧重于软销售，而展示广告通过从在线页面中脱颖而出来吸引注意力。
展示广告尺寸
如果您希望您的 Google 展示广告效果良好，您是否使用了最常见和有效的尺寸？
在为即将开展的在线营销活动制作广告创意时，您首先需要做出的决定之一是广告横幅的尺寸。 Google 展示广告网络支持的各种横幅尺寸有时会吸引那些没有任何经验的人只选择看起来最实用的尺寸并继续制作广告。
选择合适的 Google 展示广告尺寸对于广告系列的整体效果至关重要。 即使您有制作展示广告的经验，为您的广告系列使用不正确的尺寸也可能导致您的全部努力失败。
每个从事数字营销工作的人都应该了解 Google 展示广告网络支持的效果最好和最受欢迎的广告尺寸。 以下是一些展示广告尺寸：
#1。 250 x 250 – 正方形
文字广告和显示广告都可以在台式电脑和移动设备上以 250 × 250 的广告尺寸显示。 尽管是最受欢迎的展示广告尺寸之一，但谷歌指出，由于库存通常较低，这种尺寸的展示广告可能效果不佳。 由于体积小，广告商应该预料到较大的广告格式会比方形广告效果更好。 由于人们普遍认为观众更喜欢矩形而不是方形，一些营销人员选择避开方形横幅广告。 事实证明，与方形横幅相比，矩形横幅实际上表现得更好。
#2。 200 x 200 – 小方块
小方形广告尺寸只是方形广告的更浓缩版本。 在桌面和移动网络上，文本和图像显示广告也可以使用它，尽管库存短缺可能会再次导致性能不佳（尤其是因为广告本身非常小）。
#3。 300 × 250 像素 — 中等矩形
对于文字广告和图片广告，中长方形广告最有用。 由于尺寸，嵌入段落之间和侧边栏很简单。 此区域适合制作灯箱或视频广告。
#4。 300 × 600 像素 — 大型摩天大楼
术语“半页”用于描述此类广告，因为它占据了半页。 选择这种广告类型的最大好处是它为传达您的信息提供了额外的空间。 半页广告是侧边栏的理想选择，因为它们不会影响页面的主要内容。 此外，它们足够吸引注意力，在此过程中创造印象和转化。
此显示广告尺寸相当于传统的页首横幅广告，宽度为 468 像素，高度仅为 60 像素。 468 x 60 广告的效果似乎随着排行榜格式的出现而下降，尽管它是过去 20 年互联网上最受欢迎的广告尺寸之一。 这些广告在过去可能更容易在用户访问互联网时使用的较旧、分辨率较低的显示器上看到。
排行榜横幅是 Google 展示广告的有效尺寸。 它们现在经常取代 468 x 60 横幅作为页首或首屏广告位的主要选择，具有很高的转化率。 确保为此广告尺寸购买页首空间，而不是页底空间，后者不常被查看。
#7。 300 x 250 – 内联矩形
网络上效果最好的 Google 展示广告尺寸通常是内嵌矩形。 这种广告尺寸也可以缩写为“MPU”，它可以指多用途单元或中间页面单元。 这些广告经常用于分解页面中心的材料。 它们可用于启动视频广告或启动灯箱广告体验。
展示广告有什么好处？
以下是展示广告的优势：
#1。 展示广告具有引人注目的设计
可以（并且应该！）创建展示广告并设计其样式，这是它们的主要优势之一。 常规 PPC 广告必须基于文本并遵守字符限制，这限制了您吸引注意力和传达观点的速度和效率。
利用视觉、视频、音频和您公司的徽标，您可以在使用数字展示广告时脱颖而出并引起他们的注意。
#2。 他们为再营销创造了机会
当以前访问过您网站的特定受众浏览另一个网站时，再营销使您的公司能够在该受众面前投放有针对性的展示广告。 一旦潜在买家知道您的商品或服务，定位良好的展示广告可以促使他们购买。
再营销是一种巧妙的技巧，可以与可能没有进行过初步查询或购买的潜在客户取得联系。 定位具有多种用途，您可以过滤 Google 展示广告网络上的定位，使其仅出现在特定网站上或排除某些网站。 您甚至可以展示您的潜在客户在访问您的网站时看到的展示广告，这些广告带有品牌信息或特定产品。
#3。 展示广告提升品牌知名度和知名度
新客户必须知道您的公司存在，然后您才能获得他们。 此外，客户现在需要与某个品牌接触十次才能考虑与其开展业务，而几年前只有七次。
您可以通过展示广告发起攻击，并在客户需要您提供的某种产品或服务之前吸引他们。 由于他们经常在网上看到您的名字，因此当他们需要贵公司提供的产品时，您更有可能成为他们想到的人。
#4。 您可以使用展示广告重新定位感兴趣的消费者
使用展示广告进行再营销的目标用户是之前访问过您的网站但没有通过再次向他们展示相关广告进行购买的用户。
您可能已经经历过这种情况。 您可能正在仔细阅读在线家居装修商店精选的电钻。 使用谷歌寻找完全不同的东西，当你到达谷歌创建的博客或网站时，你会注意到电钻的广告，这些广告在同一家家装店宣布打折。
#5。 他们提供更实惠的广告选择
与电视或广播等需要大量制作费用的其他广告渠道相比，开始投放展示广告非常便宜。 您可以开始开发展示广告活动，这将帮助您仅通过图片和一些内容将人们引导回您的网站。
展示广告的成本非常低。 对于高度集中的活动，费率可以低至每千次展示 (CPM) 50 美分，这通常是确定费率的方式（一次展示等于互联网用户访问一页）。 因此，只需 1,000 美分，您的广告就能被浏览 50 次。
展示广告的目的是什么？
借助展示广告，您有机会以多种广告格式展示您的优惠。 此外，当您在 Google 展示广告网络等广告平台上制作展示广告时，您的广告可能会覆盖全球数百万网站的访问者。
展示广告是提高品牌知名度以及点击次数、转化次数和销售额的好方法，这些消费者可能对您的公司并不特别感兴趣，但发现您的展示广告与他们正在寻找的补救措施相关。
显示广告的效果取决于在适当的时间和适当的网站上选择正确的用户作为目标。
在再营销活动方面，展示广告在提高品牌知名度和客户获取方面非常有效，因为它们向您网站的访问者展示了他们因放弃特定优惠而错过的机会。
由于其引人注目的格式，展示广告能够提高您的营销投资回报率。 他们还提高品牌知识和知名度，并使用重新定位活动来吸引合适的消费者。
展示广告策略的成功取决于优化展示广告的创建。
展示广告的最佳做法
展示广告的成功取决于其设计，就像任何其他类型的广告一样。 这里有一些提示可以让您朝着正确的方向前进。
#1。 尊重观众的体验
您应该远离弹出窗口、自动播放视频广告以及观众无法通过离开页面而关闭的其他广告。 但是，不是以您想要的方式。 这些策略无疑会让别人注意到你。 相反，请考虑将静态广告插入网站内容或靠近屏幕边缘。
进一步的准则是确保您的广告不会占据超过三分之一的屏幕。 当用户使用移动设备时，高密度的广告可能会隐藏他们想要查看的内容，从而激怒他们。
#2。 使用基本布局
虽然您的品牌故事的细节应该包括在内，但展示广告通常太小而无法做到这一点。 使用简单明了的设计和尽可能少的文字向用户传达您的信息，而不会让他们不知所措。
#3。 质量先于数量
确保一切看起来都很棒，因为您只包括必需品。 使用清晰易懂的语言、高分辨率照片和独特的品牌。 导出每个图像后，不要忘记查看它。
什么是展示广告示例？
用户可能会在网站和移动应用程序上看到图片、视频或 GIF 动画形式的展示广告。 大多数展示广告使用方形、风景或摩天大楼风格以及引人注目的图像、内容和号召性用语 (CTA) 来说服消费者点击。 与您可能在报纸或杂志上找到的广告类似，展示广告也可以在网上找到。 它们可以在信息搜索者浏览的文章、博客、电影和网站中找到。 使用 Google 展示广告网络，您可以定位超过 XNUMX 万个网站。
展示广告有哪些用途？
展示广告对于重新定位已经感兴趣的人很有用。 例如，可以重新定位最近访问过您的网站或在那里完成操作的用户。 它们还可以通过提高品牌知名度帮助您更快地覆盖更多受众。 展示广告旨在引起注意、宣传商品和服务，并保持您的品牌在消费者心目中的突出地位。
您可以使用展示广告来观看和监控您的活动，以便在提高绩效的同时削减开支。 通过使用 A/B 测试，您可能会发现哪些标题、图形和 CTA 产生的点击次数最多，转化率最高。
什么是展示广告？
展示广告，通常称为“横幅广告”，是一种流行的付费网络广告类型，通常采用图形设计的图片或附有文字的照片的形式。
已经自动化并重新用于传统横幅广告的社交媒体帖子被称为“社交展示广告”。 品牌可以通过重新安排流行的社交媒体帖子来增加跨渠道曝光率和社交活动 KPI，例如品牌知名度、直接反应和消费者探索。
最后的思考
展示广告是一种有效的营销策略，当与其他计划结合使用作为更大战略的一部分时，可以提高营销效果。 展示广告在客户旅程的每个阶段都是明智的策略，从一开始就提高公众意识，到通过量身定制的特价商品和优惠吸引回头客。
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参考资料
