您可能会问 DMA 营销是什么，如果您从事营销工作或者是该领域的新手，为什么它很重要。 DMA 营销是最大限度地提高潜在客户转化率和认可度以在正确的时间通过正确的消息传递到达目标受众的关键。 指定市场区域 (DMA) 通常称为媒体市场或广播市场，表示消费者订阅相同电视、广播和广播频道的区域。 广告商可以定位他们想要的位置，同时在这些区域内仍然具有广泛的影响力，因为 DMA 非常专业。
什么是 DMA 营销？
DMA 仅表示指定营销区域。 它是居民可以访问同一本地电视和广播电台的地理区域。 这也指人们通常观看或购买一个电视频道的特定地理区域。 它有时也适用于印刷媒体和在线信息。
一些独立的电台归主要电视网络所有，包括 ABC、NBC、CBS 和 Fox。 但是，这些网络将其覆盖区域划分为所谓的本地广播市场。 这是因为他们想以不同的价格出售广告，以吸引不同地理位置的大量人群。
结果，例如，广告商通常为儿童电视节目中的广告支付的费用低于他们为成人节目支付的广告费用。
DMA 营销：概述
DMA 营销用于表示美国某个地区的广播和电视市场，名称为“指定区域”。 广告商必须了解 DMA 营销。 这是为了帮助您分析可用的可能性和成本，同时还可以调查您的展示组合。
210 个 DMA 覆盖整个国家，通常由大都市地区定义，通常将农村地区纳入其中。
只有尼尔森是数据和限制的所有者。 他们测量和检查人们看电视方式的地区差异。 尼尔森负责监督描述美国地形的 DMA 营销区域。 它还计算观看了多少本地电视。
大约从 1950 年开始，他们就开发了美国电视时段的尼尔森收视率。 尼尔森收到的收视率提供了关于正在观看的节目和倡议以及观众的社会经济状况的重要信息。
每个想要使用标准化地理区域开展业务的协会、专家或广告都需要该信息。 特定 DMA 中的观众越多，广告成本就越高。 同样，纽约市的电视广告比阿拉巴马州蒙哥马利的电视广告要贵。
DMA 的工作原理
美国的每个地区都被 DMA 所认可。 DMA 在扩展到与之合作的城市时经常考虑周边地区。 DMA 幅员辽阔，包括遍布全国的众多城市地区。 许多城市地区和不同的州都拥有独特的市场位置。
例如，华盛顿特区-黑格斯敦 DMA 是哥伦比亚特区和马里兰州的著名地标。 此外，尼尔森可以将省份从一个 DMA 更改为下一个。
DMA 定位意味着什么
历史上，广播和电视在 DMA 定位方面取得了成功，尤其是在宣传本地公司时。 如果您在芝加哥地区销售和建造围栏，您不需要在该地区以外听到您的广播广告。
尽管有其局限性，但这个概念是合理的。 在互联网出现之前，小型企业无法扩展到他们的 DMA 之外，因为他们无法为居住在本地服务之外的客户提供他们通常提供的相同服务。
但它允许此类企业在本地发展并扩大其在该 DMA 内的市场份额。 这些公司之所以能够扩张，是因为互联网消除了扩张的一些障碍，并凭借其当之无愧的声誉获利。
这对您的业务意味着什么？
您的媒体市场竞争越激烈、范围越广，您的公司名称、产品、服务、理念等就更难获得高质量的媒体报道。换句话说，纽约市比阿拉斯加的费尔班克斯更难吸引媒体的注意力.
由于更多的事件发生在更大的地区，媒体机构必须非常有选择性地选择报道的内容。 这表明即使是值得注意的重大事件也可能被忽视。
在这样的市场中，每样东西的成本通常都更高。 任何企业都可能因生活费、人工费上涨、 公关服务费用.
DMA 如何影响您的公关企业
提高潜在客户转化率和品牌忠诚度的关键是在适当的时候通过适当的信息有效地达到理想的买家角色。 由于电视、互联网和社交媒体的普及，这一努力变得比以往任何时候都更具挑战性，个人可以在这些媒体上观看频道并获取有关他们选择的几乎任何 DMA 的新闻。
因此，DMA 以及您与目标受众的联系方式必须发生重大变化。 为了获得更真实的情况，尼尔森正试图调整其长期采用的方法，以将流媒体服务和网络广播考虑在内。 这些操作还会影响您预算和购买通话时间的方式。 信誉良好的公关公司可以为您提供帮助，因为这有点令人困惑。
DMA营销区
DMA（指定市场区域）是尼尔森衡量原始电视收视率的美国地理区域。 任何希望在其业务中使用标准化地理区域的营销人员、实验人员或协会都必须能够访问 DMA 数据。
此外，DMA 营销区域是县和邮政编码的集合，它们共同构成了一个独特的地理区域，在该区域中，家庭点播电视频道在总观看时长方面占主导地位。 有 210 个 DMA 区域，包括整个美国大陆、夏威夷和阿拉斯加走廊。 Nielsen 独自只拥有 DMA 边界和数据。 未经尼尔森明确书面同意，严禁使用或复制这些配件。
DMA 在营销中意味着什么？
“指定市场区域”一词经常用于市场营销。 它指的是许多美国州和用于衡量电视收视率的策略。
从营销的角度来看，DMA 很重要，原因有二。 许多营销人员希望避免浪费金钱向永远不会踏进他们商店的潜在客户推销内容。 例如，如果您位于佛罗里达州的企业希望消费者前来参观黑色星期五的大卖场，那么在纽约播放广告就无济于事。
通过选择相关的 DMA，您可以确保您的广告只被那些最有可能响应它并采取行动的人看到。 您可以通过只关注那些将在您想要的 DMA 中查看您的广告的人来减少您在广告上花费的金额。
什么是 Facebook 广告上的 DMA？
您可以使用 Facebook 广告将您的广告定位到这些指定市场区域 (DMA)。 Facebook 广告现在支持 DMA 区域拆分和其他活动状态。
您可以使用此细分将来自 Facebook 广告的数据划分为特定的渠道细分市场。 您必须设置新的 Facebook 广告连接并确保选择 DMA 区域细分以使用此细分。 这是因为 Facebook 默认隐藏活动、广告包和广告。
DMA 有哪两种类型？
我们有广播 DMA 和社交媒体 DMA：
- 广播 DMA：您可以通过适当的广播到达一个区域
- 社交媒体 DMA：这使个人和组织能够以传统媒体无法做到的方式与大量人群进行即时和频繁的互动。
什么是 DMA 示例？
DMA 至关重要，因为并非所有 DMA 都是平等的。 有时，某些 DMA 中的观众数量多于其他 DMA 中的观众。 虽然接触如此庞大的受众需要花钱，但一些广告商可能会发现这样做是有益的，特别是如果他们的公司计划在那里发展的话。
体育博彩是一个重要领域，DMA 的使用已成为综合战略的一部分。 现在美国 30 个州中只有 50 个允许合法的体育博彩。 体育博彩中的最大品牌并没有因此而阻止他们在赌博尚未合法的地方投放广告。
这个想法是，这些企业可能会开始建立品牌知名度，以便当体育博彩合法化时，客户会知道从哪里加入。
总之，并非每个行业都拥有体育博彩行业所享有的那种巨额广告预算。 为了帮助人们了解即将在其社区中提供的商品和服务，DMA 经常用于为即将到来的企业做广告。 没有重叠，每个区域都在 DMA 中。
DMA 还决定了特定地区的广告价格。 正因为如此，在洛杉矶购买一则电视广告远比在得克萨斯州拉雷多购买一则贵。
什么是 DMA 产品？
DMA 产品包括内容、音乐和电视流媒体服务、网站等。
发起人可以通过专注于媒体商业中心来评估市场竞争、社会经济和成本。 赞助商可以果断地安排他们的促销活动在特定的 DMA 区域进行并到达他们的兴趣小组。
DMA 方法有一个缺点，即不同的市场区域可能会假设它们在地质上彼此靠近。
传输市场的郊区可以获得来自不同业务部门的广告和材料。
媒体所有者可以使用尼尔森收集的信息来确定他们的哪些节目表现得特别好，并适当地调整他们的日程安排。
鉴于事实，赞助商也可能会集中精力安排广告在不同时间点播出，以吸引最多的观众。
它还鼓励评估不同地点的通知价格。 洛杉矶的广告比在小镇上要贵。 这是由于 DMA 信息。
结论，
指定市场区域通常与大城市相关，即使它们可能包含多个城市。
广播公司利用指定的市场区域来组织他们的节目。 购买通话时间时，广告会使用特定的市场区域。 为了衡量当地的电视收视率，尼尔森评级机构使用了一个称为“指定市场区域”的区域。
Nielsen 公司建立了 DMA，这对本地广告成本有影响。 给定 DMA 中的观众越多，广告的成本就越高。 正因为如此，电视广告会因地点和地区而异。 通常，视野更多的位置更贵。
常见问题
DMA 是地理区域还是人口统计区域？
DMA 既有地理上的，也有人口上的。 尽管 DMA 在地理上受到限制，但它们服务于更大的市场，广告商可以从中获利更多。 如果纽约市的广告商希望针对巴尔的摩而不是匹兹堡的居民，他们更愿意在这两个城市的 DMA 中购买广告。
什么是指定市场区域数据？
任何希望在其公司中利用标准化地理区域的营销人员、研究人员或组织都必须能够访问 DMA 数据。 DMA 区域是县和邮政编码的集合，它们共同构成一个独特的地理区域，在该区域中，本土市场的电视台在总观看时长方面占主导地位。
什么是尼尔森公司
尼尔森公司是一家提供数据和市场分析的公司。 截至 2010 年 XNUMX 月，尼尔森公司是尼尔森控股有限公司的子公司。尼尔森作为美国企业提供全球媒体和观众互动的市场研究和评估。 其北美地区总部位于芝加哥，而其全球总部位于纽约市。
尼尔森努力为其客户提供有关消费者行为和营销的深刻信息。 它通过收集数据和使用测量技术来评估人们观看和购买的内容来做到这一点。 该公司以其尼尔森收视率而闻名，该收视率追踪媒体市场对广播、电视和报纸的收视率。
参考资料
