直到最近，横幅广告还不存在。 然而，横幅广告是获得出色广告投放的方式，并且加强了它们在营销人员收入增长中的重要性。
那么，什么是横幅广告，它是如何运作的？ 我们有一个简短的版本，您可以用它来向任何人解释它们。 我们还有关于如何创建横幅广告的指南、成本和可供学习的横幅广告示例。
在另一个网站上放置定制广告就是横幅广告的全部内容。 广告的形状像一个横幅，一个可以水平或垂直的大矩形。 横幅广告通常位于网站的顶部或底部，或沿侧面垂直放置，与主要内容相邻。
横幅广告自互联网诞生以来就一直存在，允许网站所有者以与广告牌或公告板所有者相同的方式出售广告空间。
虽然一些网站所有者直接销售广告，但大多数网站所有者与 Google AdSense 等广告代理商合作，后者生成广告，确定收费多少，然后将其显示在您的网站上。
横幅广告如何运作？
互联网广告已经从冒险的冒险发展成为大多数组织营销的主要平台。 在美国，数字广告的年收入增长保持在两位数，预计 138.9 年收入将达到 2020 亿美元。
横幅广告，通常称为展示广告，由静态或移动的图形或媒体组成，通常放置在热门网站的高流量位置。 它很有吸引力，因为它可能有助于提高品牌知名度、产生潜在客户并重新定位某个特定群体（例如让访问者有机会在点击离开之前注册时事通讯或免费试用）。
横幅广告的运作方式与传统广告相同； 但是，广告商向主机付款的过程可能与传统的广告空间销售有很大不同。 主机通过以下三种方式之一收取横幅广告的费用：每次展示费用（为每位看到广告的网站访问者付费）、每次点击费用（为每位点击广告并访问广告商网站的网站访问者付费）、或每次操作费用（为每位点击广告、访问广告商网站并完成任务（例如填写表格或进行购买）的网站访问者付费）。
Facebook 广告和 Instagram 赞助广告是传统横幅广告演变的两个例子。 到 2022 年，Facebook 预计将占美国在线展示广告支出的 42.5% 左右。 近年来，数字展示广告支出（包括横幅广告、视频、富媒体和赞助）持续增长，这与互联网广告的趋势一致。 到 2020 年，包括横幅广告在内的数字广告将占所有在线广告支出的 31.5%。
如何制作横幅广告
要开始制作横幅广告，营销人员需要考虑一些重要的想法和行动。
- 概述品牌的目标。 品牌必须考虑横幅广告活动的成功是什么样子，以及观众在看到横幅广告后应该采取什么行动。
- 制定预算。 在开始横幅广告之前，了解品牌准备投入多少以确定可分配给该广告的广告支出至关重要。
- 确定合适的受众。 广告针对的是谁？ 确保品牌为横幅广告考虑到正确的受众，对广告的整体成功有影响。
- 做出适当的号召性用语。 品牌希望他们的客户做什么？ 这可能包括了解有关该品牌的更多信息或点击广告以订阅其网站上的时事通讯。
- 广告会是什么样子？ 这应该以品牌的商业目标和创意愿景为指导。 横幅广告的创意应该考虑品牌标志、高质量图像、清晰的语言和整体公司品牌。
这些元素对于品牌提供成功的框架并确保横幅的创意愿景符合商业目的至关重要。
横幅广告的成本
根据您尝试的广告系列类型，横幅广告可能具有相当的成本效益。 一次点击的成本从几美分到数百美元不等，具体取决于您投放广告的网站类型和您试图吸引的目标人群。
从本质上讲，程序化广告允许您对互联网空间进行出价，以确定您的预算和目标。 然而，值得一提的是，在竞标竞争激烈的情况下，适度的预算可能无法产生预期的结果。
有几种类型的横幅广告费用：
#1。 每千次成本 (CPM)。
当没有特定目标并且您只想提高品牌知名度时，通常会采用这种形式的成本。 这意味着您需要为横幅广告的每 1,000 次展示（观看）支付一定的费用。
#2。 每次点击费用 (CPC)。
费用取决于横幅广告的点击次数。 您将根据预算为每次点击支付固定费用。
#3。 每次操作成本 (CPA)。
这是访问者登陆您的网站时的操作成本。 每个线索、购买或注册的成本将根据完成的操作而有所不同。 出色的横幅广告活动取决于设计、内容和位置的适当平衡，因此请注意所有这些组成部分以达到预期的效果。
#4。 每次观看的费用。
这是您为每次广告观看付费的时间。 无论您在做什么类型的活动，观察横幅广告的效果以获取必要的信息并适当地改进它是至关重要的。
标准横幅广告的尺寸和格式
#1。 流行尺寸横幅广告
成功的横幅广告可以采用多种形式，具体取决于品牌的品牌、目标和整体创意愿景。 横幅广告的尺寸由横幅广告的形状决定，根据广告风格的不同而有所不同。 互动广告局 (IAB) 制定行业标准并制定数字广告指南。 为确保业务正常运行，IAB 创建了所有利益相关者必须遵守的标准广告单元/尺寸。
横幅广告的广告要求因横幅形状而异，范围从中型到大型矩形、小到中型方形、半页等等。 页首广告 (728 X 90)、中矩形 (300 X 250) 和摩天大楼是三种典型的广告格式 (160 X 600)。
#2。 常见的横幅广告格式
根据广告在网页上的位置，采用不同的横幅广告样式。 每种横幅广告样式的大小各不相同。 排行榜广告是最流行、效果最好的横幅广告之一，由于位于页面顶部而具有强大的影响力。 由于广告位于网页顶部，因此他们享有较高的广告可见度。
页面浏览者经常立即查看排行榜广告，如果足够吸引人，可能会吸引用户点击广告。 而摩天大楼广告的造型又高又瘦，因此得名。 这些广告通常从上到下贯穿整个网页。 品牌可能会使用摩天大楼广告来吸引访问者查看横幅广告以提高品牌知名度或点击广告访问该品牌的网站。
学习横幅广告的例子
#1。 布里奇沃特州立大学
让我们面对现实吧：该广告的点击率很可能非常低。 没有人会为了上大学而停止阅读博客文章。 但这没关系，因为 BSU 的营销不是在寻找点击次数。 相反，他们追求的是（有意义的、持久的）印象。
这是让潜在客户深思的横幅广告文案的一个很好的例子。 也许只有我一个人，但当我看到这则广告时，我不禁会想：如果我超越自己，它会是什么样子？ 我突然想象自己在教室里。 虽然我不会点击这个广告，但它令人难忘。 有时这就是最重要的。
#2。 自由大学
另一个例子来自高等教育广告，这次是出于完全相反的原因。 首先，我喜欢广告左侧的图片； 它让人联想到一种归属感，一种成为比你自己更大的事物的一部分的感觉。 永远不要低估简单图形的有效性。
其次，文案解决了对在线教育的一个典型批评：它缺乏传统大学的优势。 通过告诉潜在学生他们将体验在线课程的灵活性以及实体校园的好处，Liberty 的营销人员有效地消除了围绕他们的报价的一些不确定性。
#3。 AutoZone 广告
换档 (zing) 到一个完全不同的行业，这是一个 AutoZone 横幅广告示例。 提及您的产品或服务减轻的特定痛点是一种出色的文案策略； 在这种情况下，观看检查引擎指示灯闪烁是再常见不过的体验了。 模仿这种方法是引起潜在客户注意的好方法。
AutoZone 因其地理定位工作而获得加分。 他们通过提供当地零售商的地址和营业时间来显着增加转化的可能性。
#4. 第一资本
您不需要平面设计学位也能理解为什么这个 Capital One 广告效果如此之好：它旨在使 5X 跳出屏幕。 设立这个奖项的人，比如布里奇沃特州立大学的团队，明白点击并不是一切。 即使你不点击那个“了解更多”按钮——感谢 Capital One 使用低压 CTA 而不是像“今天注册”这样激进的东西——你也会记得 Capital One 的储蓄率是 5 倍高于全国平均水平。
Capital One 因将他们的文案和视觉效果与篮球赛季联系起来而获得额外积分。
#5。 大哥哥大姐姐
这个 Big Brothers Big Sisters 横幅广告示例很好地展示了视觉效果的使用如何显着提升营销材料的情感影响。 这则广告之所以成功，很大程度上是因为图片让潜在客户想象自己像大哥哥大姐姐一样工作。
除此之外，我认为他们的 CTA——“Start Something”——非常棒。 它为潜在客户提供了真正的自主感，不是吗？ 这则广告仅用两个词就传达了一个强有力的信息：你有能力改变世界。
#6。 西诺
在竞争激烈的行业工作的人会意识到建立品牌权威的价值。 这正是 nCino 营销团队对此处标题副本所做的：“云银行软件的全球领导者。” 这是一个大胆的声明，它使 nCino 品牌名称与您息息相关。
此外，我相信 CTA 按钮的位置很好； 一旦您阅读完标题材料，它就会吸引眼球。 此外，nCino 的营销人员了解他们的销售周期很长，这就是他们使用低压 CTA 的原因。 他们当然可以增加按钮颜色和背景色之间的对比度，但我们不会放过他们。
#7。 迪士尼加
这个 Disney+ 横幅广告的效果可以用一个词来概括：排他性。 最重要的是，这则广告提醒人们 Disney+ 拥有您无法（合法）在其他地方获得的东西。 无论您要宣传什么产品，独占性都是一个很好的推销手段。 让世界了解您的竞争对手都无法模仿的东西。
Disney+ 因完成 CTA 而获得奖励积分。 即使您不点击蓝色按钮，您也会记得 Disney+ 有免费试用期。 下次您渴望参加钢铁侠马拉松比赛时，您会知道该去哪里。
#8。 亚马逊网络服务 (AWS)
使用声明来建立您的品牌权威并没有错。 例如，如果 AWS 营销团队简单地写道，“AWS 比下一个主要的云提供商更可靠”，我不会对此提出异议。 话虽这么说，采用冷硬的统计方法要有效得多。 AWS 团队并没有要求我们简单地相信他们的话，而是将他们的行业领先地位锚定在一个特定的数字上——也就是说，他们在 7 年的停机时间比最接近的竞争对手少 2018 倍。
我的朋友们，这是很好的文案。
#9。 文档签名
在这里，多亏了 DocuSign，我们有了第一个横幅广告示例，它说明了创造好奇心差距的力量——也就是说，使用您的副本激发潜在客户的兴趣。 阅读该标题后，您不禁会想：实现快速增长的六项被忽视的战略是什么？ 当然，找出答案的唯一方法是阅读电子书。
DocuSign 的营销人员显然非常了解展示广告如何融入营销渠道。 由于您不太可能通过简单的横幅广告让某人购买您的产品或服务，因此明智的做法是提供一些小东西（例如，免费电子书）（例如，免费电子书）。
#10。 岭
有些东西真的永远不会过时。 图表 A：并排比较策略。 营销人员几十年来一直在使用它是有原因的：这是一种简单、直接且非常清晰的方式来传达您的产品或服务的价值。 只需几分之一秒就能理解我们在 Ridge 的朋友试图告诉我们的事情。 笨拙、笨重的钱包已成为过去； 如果你想跟上时代的步伐，你别无选择，只能升级到更纤薄、更时尚的型号。
问问自己：我可以用这个副本代替并排比较图像吗？ 如果答案是肯定的，那么后者往往是正确的决定。
横幅广告技术趋势
广告网络负责将广告商与想要销售广告的网站相匹配。 他们跟踪可用的广告空间并将其与广告商的需求相匹配。 使广告网络能够做到这一点的技术是中央广告服务器，它根据访问者的搜索关键字和网站浏览行为，或根据主机网站内容的整体上下文，选择为网站访问者量身定制的特定广告。
横幅广告和几乎所有在线广告目前都使用称为程序化投标的实时投标技术，该技术允许获得批准的公司在横幅广告加载期间对广告空间进行投标。
内容营销的趋势围绕着个性化——让消费者觉得你是在直接与他们交谈的能力。 因此，有针对性的横幅广告变得越来越普遍。
结论
如果您知道如何优化横幅广告并从中获得最大收益，那么横幅广告可以成为您业务的真正赢家。 在过去的 12 个月里，几乎每个大品牌都投放了至少一个横幅广告——预计到 225 年，横幅广告上的支出将超过 2027 亿美元，这一趋势将持续下去。
你呢？ 您会投资横幅广告吗？ 请在下面的评论中告诉我们。
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参考资料
