可能并不总是需要一份详细的创意简报，但大多数时候，在没有创意简报的情况下开始一个项目就像盲目飞行。 该过程必须尽可能有效，因为许多营销部门会产生大量抵押品，并且需要在分配时尽可能灵活。 强大的创意简介是该过程的第一步。 因此，我们将研究它是什么以及如何使用广告示例和图形设计来撰写创意简报。
前言
创意项目的策略在一份名为创意简介的文件中进行了概述。 通常在项目启动阶段创建的创意简报将帮助创意团队从一开始就更好地理解项目，并可能提供给重要的利益相关者和客户。 尽管并非每份创意简报都是相同的，但它们都具有相同的基本结构。 此外，尝试为您的所有工作使用一个详细的创意摘要表格将是对时间和精力的巨大浪费，因为某些项目需要比其他项目更周密的计划。
为什么你需要创意简报。
您需要创意简报的原因如下：
#1。 你需要一个计划。
当然，你不能创造你不理解的东西。 你解释你的想法，捍卫它的优势，并为你将如何在创意简报中瞄准你的观众制定计划。 开始一个项目时，创意简报可确保每个人从一开始就在同一页面上。
#2。 一份写得很好的创意简介会节省你的时间
创意简报不仅仅涉及发布文件； 它还需要使用技术从设计过程一开始就促进充分和透明的沟通。
#3。 您将保持问责制和沟通。
如果您和您的团队和利益相关者能够就项目的范围、可交付成果、目标、角色和执行达成一致，那么您的团队和利益相关者将更加坚定。 如果建立边界，流程将运行得更顺畅，也许最重要的是，如果从一开始就建立信任。
#4。 请求和批准将得到更快的处理。
预测挑战对于创意简报过程与理解和协调目标同样重要。 最好现在就澄清事情，而不是在校对过程中。
#5。 成品质量会更好。
这是建立精确目标、将其与公司目标协调并提前筛选预期的直接结果。 当每个人的时间都得到重视并且期望很明确时，团队更有可能实现他们的目标，并保持承诺、受到鼓舞并为他们的工作感到自豪。
如何撰写创意简介
即使创意简报只有一页，也很难将项目的完整愿景浓缩到如此短的空间中。 这是关于如何撰写强有力的创意简报的策略。
#1。 决定你想要在你的简介中的哪些部分
由于创意简报的目的是让您的工作更轻松，因此您最终负责决定论文中应该包含哪些内容。 不过，您可以根据需要添加或删除部分。 这个过程的关键阶段是弄清楚哪些信息对您最有用。
#2。 建立背景和目标
首先用一到三句话简要描述客户的问题。 是否要开新店？ 介绍新鲜产品？ 它不一定是客户的完整历史； 只是简要介绍一下他们是谁以及他们目前正在做什么。 然后，转向目标：客户想要达到什么目的？ 尽管看起来很简单，但请花时间考虑客户在可交付成果之外的动机。 您应该怀着真正的目标继续从事该项目。
#3。 专注于您想要接触的人
您需要了解您的听众才能产生有效的设计或结果。 在大多数创意简报中，定义受众至关重要。 在本节中详细说明客户的理想客户。 如果您的客户有多个受众，请仔细定义每个受众并按优先顺序对他们进行排序。
#4。 建立你的信息
现在，使用您对客户及其目标的了解，总结客户希望通过该项目表达的主要概念。 尽管您在这个领域有更多的自由来发挥创造力，但保持简洁和切中要点仍然很重要——最好只是一两句话。
#5。 设定基调
对于任何一种创造性的努力，从平面设计到文案写作，都必须确立基调。 创建一个形容词列表，最好地解释客户希望如何看待这部分。 这些短语共同传达了客户期望的整体个性。 努力将其控制在五个字以内，并经常返回此部分以确保您的工作符合列出的品质。
#6。 加强方法
本节描述了项目可交付成果。 不要想太多； 它应该很简单。 创建一个标志，你呢？ 为营销活动创建三封电子邮件序列？ 为企业网站制作欢迎视频？ 只需决定您将制作什么并在项目结束时提供给客户。
#7。 编辑，编辑，编辑
完成所有组件后，再看看您的创意简介。 我们的想法是让它尽可能简单明了，但在最初的几次中，您肯定会包含太多信息和不重要的细微差别。 最后，请记住，您和客户将在整个项目期间对这份文件负责，因此它应该清晰、实用且有用。
创意简要示例
根据具体项目和您的工作范围，创意简报可能会有所不同。 查看一些创新的快速示例，以发现此创意简报的不同之处。
#1。 暇步士
这个虚构的例子是鞋业公司 Hush Puppies 的创意简报，仅在一页纸上列出了品牌知名度活动的规范。 目标市场、关键信息、鞋子的独特优势以及将使用的精确设计组件都已确定。
#2。 桂格燕麦
本文档介绍了一项帮助桂格燕麦促进销售的活动，这是一种不太传统的创意简报方法。 为了解释客户试图解决让忙碌的个人休息一下并享受桂格燕麦的问题，这篇简报主要取决于数据。
#3。 导引器
这个创意简报示例清晰明了，准确地概述了项目的精确交付物：徽标、名片和 30 秒的动画电影。 它包含所有重要信息，同时清晰、简单且易于浏览。
广告创意简介
创意简报是几乎每个营销、广告或设计团队定期使用的文档。 尽管如此，根据客户或项目的要求，每家公司的创意简报广告格式可能会略有不同。 下面提供了创意简报的基本结构。 连同与项目利益相关者相关的创意简短广告信息，它提供了创意过程中的关键步骤。
#1。 确定项目的名称。
选择项目名称是创建创意简介的第一步。 虽然这看起来很简单，但这是创意简报最重要的方面之一。 活动名称将是您的团队中有多少人将了解一个全新的产品或服务，如果您围绕它创建一个活动。
#2。 写下公司并简要描述项目的历史。
公司历史是另一个简单但重要的组成部分。 如果您在代理设置中运营，这是不可协商的，因为您的团队可能同时管理多个客户活动。 尽管如此，如果您正在为内部项目创建创意简报，您仍应包括此部分。
#3。 强调项目的目标。
此时创意简报变得更加详细。 项目的目标、进度和目标受众都应在项目目标中进行简要说明。 这可以用一两句话来表达，但您可以发挥创意并在不同部分设计风格。 在创意简介的这一部分强调项目的重要性将很有用。 与目标相关的元素将帮助您和您的团队设定对项目的期望。
#4。 确定目标市场。
接下来需要确定项目的目标受众。 这是您市场中新推出的商品或服务最能立即受益的部分。 通过建立主要和次要受众，您可以超越受众细分。 如果您这样做，您的团队将有更多的自由来研究可能比另一组更吸引一组的原始概念。
#5。 了解市场环境。
整个团队都受益于了解你的竞争对手在做什么。 您可以使用竞争数据来开发以前未经测试的概念，从他们不成功的努力中学习，或创建一个项目来增强他们过去采用的策略。
#6。 准备要点。
由于几乎每个利益相关者对它应该是什么都有不同的想法，因此开发核心信息可能是创意简报中最具挑战性的部分。 使用这种简单的方法可以更快地获得认可。 如果我们开始这个项目有什么关系？ “重点是什么”应该是你的主要观点。 它解释了为什么最有可能响应您的活动的人应该停止他们正在做的事情并集中注意力。
#7。 选择消费者的主要优势。
如果您要推出新产品，目标市场在选择购买时可能会获得许多功能和优势。
#8。 选择一种心态。
生成的每个创意作品都应保持定义您的活动整体态度的基调和声音。 撰稿人可以通过选择一些最能定义活动态度的形容词来创建在适当的环境中传达所需信息的副本。
#9。 选择最有效的号召性用语。
最后，一旦他们看到了您的活动，您的观众就会想要做点什么。 CTA 的优点是不必进行体力活动。 CTA 可能旨在改变受众对您品牌的看法和看法，而不要求他们采取任何行动。
#10。 创建分发计划。
确保您的听众在项目完成后真正看到了项目。 除了您打算制作的任何宣传内容外，请列出您计划宣传发布的一些渠道或平台。
#11。 应向利益相关者提供创意简介。
完成创意简报后，与您将与之合作的团队分享您的创意简报。 此外，您应该通过 Slack、电子邮件或演示文稿与组织的其他成员分享。
创意简介平面设计
平面设计项目的细节在创意设计概要（项目管理文档）中进行了概述。 对于应该包括的内容没有固定的格式，但一些常见的元素是预算、目标受众信息、时间表和设计项目的描述。 使用设计概要有很多好处，但我们认为效率和方向是最重要的两个。 无论您是向客户展示新设计的专业人士，还是试图聘请设计机构的公司，精心编写的设计简介对于制作出色的作品都是必不可少的。 您可以在工作开始之前通过向您的客户展示项目的总体计划来确认所有内容。 这样做既节省了时间又节省了金钱。
谁应该撰写创意平面设计简介？
每当企业打算与设计公司就新设计项目进行合作时，都必须创建设计概要。 任何设计项目都应该从概述公司、要解决的问题和期望的设计概要开始。
创建设计概要时，需要哪些元素？
创意平面设计简介必须全面、透明，并包含所有必要的细节，以提供对项目的全面概述，以便有效。 以下内容对于创建创意图形设计简介至关重要：
#1。 从简要的业务概述开始。
列出公司的基本事实将有助于您组织设计概要。 您可以在概述中包括基本信息，例如公司的规模和阶段、他们经营的部门等。
#2。 描述关注的领域
项目范围，也称为必要的工作，应该明确说明，因为概要包括公司概况。 该工作可能涉及为企业开发新徽标、处理登陆页面的图形或为现有产品设计网站。
#3。 目标观众
为合适的受众设计与设计合适的产品一样重要。 从年龄和性别等基本人口统计细节开始，以确定目标受众。 之后考虑提供有关观众的相关信息，例如他们经常光顾的商店类型或他们喜欢的电影类型。 您可能还想提及他们最有可能在何处与您的内容互动、他们对类似技术或商品的体验，或两者兼而有之。
#4。 了解竞争
在几乎所有情况下创建项目时，您都将面临来自其他企业的竞争。 这是一个商业现实。 因此，对市场环境有基本的了解是有益的。 了解您的独特品质将帮助您创作出新颖的原创作品，让您从竞争对手中脱颖而出。
#5。 指定您的目标。
好的设计可以解决问题。 一家公司与一家设计机构合作完成一个项目，以解决当前的问题。 也许他们想增加收到的潜在客户数量或为客户提供新产品。
#6。 列出您已经拥有的东西。
除非他们进行全面的重新设计，否则品牌通常会拥有设计师将在项目中使用的一些资产。 他们可能已经有了想要采用的徽标设计，或者在早期设计中使用了特定的页面布局。
#7。 创建一个时间表。
在开始新的努力之前，重要的是要有切合实际的期望。 与您打交道的人可能没有设计过程的经验。
#8。 设定预算。
任何项目的预算都是至关重要的组成部分。 预算必须由双方预先商定，因为它决定了将要完成的工作范围。 分解执行摘要中提供的每项服务的预算至关重要。
#9。 回顾一切
最后，一定要在设计概要的末尾包含一份执行摘要。 即使它看起来有点重复，但最好有一个涵盖摘要中提到的所有关键细节的概述。
什么是好的创意简报？
在撰写创意简报之前，请确保必须完成的工作以及完成时间非常清楚。 它应该尽可能具体地说明目标、任何时间范围以及相关产品或服务。
谁应该撰写创意简介？
创意总监、设计师、项目经理、策略师、策划师、制作人或客户主管都可以撰写创意简报。 起草简报的最佳人选是对客户和项目最有经验的人。
创意简报中最重要的部分是什么？
这可以说是简报中最重要的部分，因此在开始项目之前，您必须仔细考虑您的策略和目标。
简报和创意简报有什么区别？
一个项目团队应该如何管理这些限制，包括优先考虑什么和在哪里进行调整，将在可靠的项目简介中显而易见。 在需要创意策略的举措中，例如品牌推广（或品牌重塑）、广告活动以及图形或多媒体设计，都会采用创意简报。
创意简报中应避免什么？
- 定义过多的目标。
- 不识别不同的目标受众。
- 使用样板或模糊的描述
- 给你的创意留下短暂的空白。
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参考资料
