印刷广告仍然被认为是最受欢迎的媒体之一，通常出现在小册子、报纸和杂志中。 平面广告使人们或企业能够在特定媒体上宣传他们的商品或品牌。 2023 年有几个有效的平面广告的例子。杂志广告包括读者在杂志上看到的所有广告。 但最有效的印刷广告仍然可以给人留下深刻的印象，无论是在杂志、报纸上还是在街上。 在本文中，我们定义了平面广告，讨论了其各种形式和优点，并概述了制作平面广告的步骤。
打印广告
印刷广告通过在杂志、报纸、直邮和广告牌等印刷材料上投放广告来推销产品和服务。 当特定出版物的读者或邮件收件人看到此类广告时，他们应该会被吸引。印刷广告的目标是说服读者购买产品，无论他们是在数字化平台上购买产品。 商业网站 或实体店内。
例如，在传单或杂志广告中添加快速响应 (QR) 代码，将平面广告与数字策略联系起来。 这些链接经常将您引导至 网页 了解更多信息或激活智能手机上的交互功能。 人们在阅读自己喜欢的出版物时会接触到最早和最流行的广告类型之一。
根据杂志的规模，您必须向出版商支付的刊登广告的价格可能会有很大变化。 在知名、广泛认可的杂志上刊登整版广告可能需要花费数千美元。 规模较小的地区性出版物的收费应该低得多，一些独立出版物甚至可能向慈善机构或他们特别想要支持的其他团体提供免费的广告空间。
您的品牌会展示给那些有动力且感兴趣的消费者，他们可能会通过杂志广告成为您的客户。 此外，由于它们是有形的、可运输的形式，这些广告可以在一生中接触到大量潜在客户。 杂志广告仍然是向特定受众传达有关特定品牌和产品信息的成功方式。
平面广告的类型
许多平面媒体提供 广告服务。 以下是最典型的印刷媒体形式：
#1。 报纸
印刷广告可以刊登在当地和全国的报纸上。 对于这些广告，您可以选择广告在报纸上显示的部分以及向读者显示的大小。 报纸是最常用的印刷广告之一。
#2. 杂志
杂志使您可以灵活地设计代表您的品牌并在视觉上吸引特定受众的广告。 选择国家或地区杂志来投放广告。 通过邮政服务发送的小册子、信件或传单可用于 直邮，有效地到达目标受众。 在从可以邮寄信件的专业公司租用邮件列表之前，对您想要的目标人群进行彻底的研究至关重要。
＃3。 海报和广告牌
开车或步行的人通常是广告牌的目标受众，广告牌常见于城市、火车站和机场。 它们经常引起大量下班或下班消费者的兴趣。
＃4。 店内广告
店内广告是公司在实体店内用来宣传其商品或服务的任何类型的印刷营销材料。 这可能包括展台、海报和横幅。
企业可以使用小册子（一种印刷营销材料）宣传其商品和服务。 它们通常有两层或三层，包含有关公司的详细信息，例如地址、产品和服务。 小册子经常在公共区域或通过邮寄方式分发。
- 公司在期刊或报纸上分发“散装插页”或小印刷广告。 该出版物可能在任何地方包含它们，并且它们通常约为 A4 大小。
- 名录可以增加您公司的曝光度，从而吸引更多客户。 目录广告可以在各种目录中找到，包括区域目录、企业目录和黄页。 黄页是向客户发出的一个明目张胆的信号，表明一家公司如果能够列在黄页上，那么它就是完全合法的。 合法性带来信任和信誉
平面广告的好处
印刷广告提供了多种您可以利用的优势，例如：
＃1。 更少的干扰
与数字信息相比，人们经常更仔细地阅读印刷信息。 由于在线广告经常出现在读者正在关注文章时，因此可能会分散注意力。 由于数字广告扰乱了他们的注意力，读者经常会关闭数字广告。 由于许多读者选择订阅杂志或报纸，印刷广告不会转移他们的注意力。 读者可以更加专注、有目的地阅读您的广告。
＃2。 灵活性
平面广告可以让您瞄准您想要覆盖的受众，因为杂志可以吸引来自不同人群的读者。 如果您想更准确地定位受众，您的广告可以放置在最显眼的部分。 此外，这种格式可以更轻松地进行细微的更新和更改，而无需处理重做广播和电视广告的困难，例如重新拍摄广告中的场景。
#3。 长寿
大多数印刷广告永远不会过期，不像 社交媒体广告，这可能只在社交媒体和在线广告上短暂可见，这需要读者点击才能查看您的广告。 当受众开始信任他们在印刷品上看到的品牌时，印刷媒体广告商就会变得更加可信。 印刷广告如 优惠券、小册子和宣传海报允许消费者保留。
与其他形式的广告不同，平面广告可以到达市场：有些人会避开互联网和社交媒体。 企业可以使用印刷广告向这些消费者推销他们的产品和服务。
＃4。 增强人际网络和声誉
当地印刷媒体出版商竭尽全力与阅读其出版物的社区建立关系。 他们的忠实客户因为现有的联系而选择订阅他们的商店，并且他们培养了强大的客户群。 当您在当地信誉良好的报纸或其他当地印刷媒体上做广告时，您可能会通过关联在社区中获得良好的声誉。
#5。 具有成本效益
要在不超出预算的情况下覆盖目标受众，请考虑使用当地报纸。 当地印刷广告中有很多匹配分配资金的选择。 您可以将广告放置在特定的报纸类别中，而不是试图吸引最大的受众，这样选定的一组读者就可以看到它并利用您的服务。
平面广告的缺点
平面广告仍然有很多好处，这就是为什么许多公司至今仍在使用它。 然而，应该考虑一些缺点。 平面广告有几个重大缺陷，其中之一就是衡量。 因此，公司可能无法根据销售线索或销售额的增加来评估其广告的成功程度。
#1. 它的价格昂贵
印刷广告可能相当昂贵，特别是如果企业希望在广泛阅读的出版物上投放广告。
它的受众有限，因为特定出版物的读者是唯一可以看到印刷广告的人。 与任何有互联网连接的人都可以访问的在线广告相比，这是一个缺点。
#2. 无障碍性较差
全球化使世界成为一个小共同体，国际贸易已成为常态。 即使是小公司也在向国际市场扩张。 因此，通过平面广告接触全球受众实际上是不可能的。 全国性报纸不能在国际上阅读。
#3。 定制
平面广告让您可以更自由地定制您喜欢的媒体。 您可以选择字体、图形和颜色，以单一有凝聚力的视觉效果吸引受众的信息。 由于某些浏览器配置和操作系统，数字媒体可能提供较少的自定义选项
如何制作有效的平面广告
有效的印刷广告激发读者根据他们刚刚获得的信息采取行动。 印刷广告可能会说服观众订阅时事通讯或进行购买。 考虑通过向对广告做出反应的读者提供优惠券或折扣来奖励他们。
图像 是平面广告视觉吸引力的主要来源。 具有视觉吸引力的图形吸引读者并强化您的信息。 当您设计平面广告时，请记住，许多读者对图像的关注与对文本的关注一样多，甚至更多。 考虑广告图像如何代表您的品牌并与您的文案搭配。
印刷广告的最佳范例
#1. 立顿——轻松生活的品味
立顿绿茶的平面广告旨在让读者放心，一杯茶可以帮助他们放松身心。 2019 年 XNUMX 月，埃及发布了题为“轻松生活的品味”的专家活动。 它是由广告公司 Evolve Studio 为 Lipton 公司制作的。
#2. 本田 – 巴士、卡车、轿车
巴西发布了这项名为“巴士、卡车、汽车”的专家活动。 它是由广告公司 Y&R 为本田品牌开发的。 此次汽车行业户外媒体活动由三项媒体资产组成。
＃3。 利普顿-“冷静停止”
您如何充分利用居民和游客都感受到夏季炎热的事实来满足您的广告需求？ 不过，您可以从立顿那里得到一些想法。 在公交车站，商家展示了动态广告。 任何点击“降温停止”广告的人都会被泼在冰水里。 这是平面广告的一个很好的例子，它具有令人难以置信的原创性、灵巧性和实用性。
＃4。 肯德基-我们的鸡肉用完了
这是印刷广告的另一个很好的例子。 你能想象一个没有汽油的加油站吗？ 最大的国际快餐连锁店之一肯德基就经历过这种情况。 该公司的餐厅没有鸡肉了。 立即提醒公众并道歉至关重要。
该公司没有简单地发布道歉，而是制作了一个链接到其网站的印刷广告，以便读者可以更多地了解这一不寻常的事件。 在经历了一场连锁灾难之后，该公司很快意识到如何通过聘请一家公司制作平面广告来有效地道歉。 肯德基巧妙地处理了这一情况，重新排列了肯德基信件（如下所示），并以一种很快就声名狼藉的方式道歉。
平面广告杂志
杂志的印刷广告是指出现在本地或国际出版物上的广告。 当人们想到杂志广告时，他们通常会想到光鲜亮丽的大品牌出版物，但许多全国性出版物也设有针对小型企业的本地版块。
即使只在全国性杂志的地方版块做广告，这样做的成本也会很高，而且对于大多数中小企业来说，这并不是最好的做法。 前往当地并使用当地杂货店或药房的免费杂志是一种选择。 您可能自己拿起过其中一本杂志； 他们专注于出售房屋、汽车、船只和其他东西。 只要杂志的读者对您的产品或服务感兴趣，您的企业就不需要直接讨论杂志涵盖的任何主题。
尤其是月刊，它的优点是比报纸的保质期长得多。 它们在出版后的几个月内经常被阅读。 在新出版物上架之前设置杂志广告至关重要。 最初的广告收入可以支付员工工资并支付启动成本。 此外，杂志的销量可以通过在杂志上投放适当的广告来增加。 广告商还意识到，精心挑选的杂志和合适的广告可以显着增加他们的业务。
杂志广告类别
#1. 分类广告
在杂志、报纸和其他出版物上做广告最经济有效的方式之一是通过分类页面。 单个页面通常包含多个分类广告。 每个分类广告都会在简要描述所提供的产品或服务后提供广告商的联系信息。 在某些情况下，还可能出现小图像、徽标或其他类型的图像。
较小的出版物经常包含分类广告，这些广告通常受到利基商品卖家或专注于本地的小型企业的青睐。 一个缺点是它们可能会被忽视并且无法在附近的众多其他广告中脱颖而出，尽管它们可能比整页或多页广告便宜得多。
#2。 展示广告
与其他形式的广告相比，展示广告更多地依赖大而有趣的图像和文字，并且使用较少的文字。 这些广告的目的是在读者浏览杂志时吸引他们的注意力，让他们有时间在继续阅读之前快速吸收内容。 广告牌 和传单是其他简短、高度视觉化的广告格式的例子，它们采用了类似的策略。
＃3。 社论式广告
社论式广告是一种也可作为引人入胜的杂志内容的广告。 这种广告通常至少占据一页，应该讲述一个引人入胜的故事或提供读者想要更多了解的令人信服的事实。 广告文案的一个重要组成部分是与杂志其他部分融为一体的强有力的写作。 此外，引人入胜的图形和设计可以吸引读者。
杂志的好处 印刷杂志
#1. 设计的影响
杂志开发了有助于在消费者和品牌之间建立联系的视觉风格。 这表明，由于广告的独特和可识别的设计，观众在看到它后更有可能记住它。
#2. 品牌认知度和信誉
由于许多出版物都深受其目标受众的喜爱，因此在这些信誉良好的杂志之一上做广告可以帮助人们认识并信任您的公司。 当消费者查看杂志广告时，品牌会受益匪浅，因为消费者将其视为来自可靠来源的推荐，而不仅仅是广告。
＃3。 全神贯注的观众
您的信息通过杂志广告呈现给主动选择您的消费者。 与其他一些形式的媒体不同，读者（尤其是订阅者）会谨慎选择他们最喜欢的杂志，这使得他们花在杂志上的时间更加有意和愉快。
杂志出版商投入了大量精力来确保他们的出版物在印刷时看起来令人惊叹。 本期的广告页面也受到特别关注，以确保始终清晰、明快的图像和和谐的色彩。
＃4。 很多印象
通常，会有几个人查看递送到家庭、办公室或美发沙龙的杂志。 因此，杂志除了发行量数据外，还包括“读者群”数据。 每个读者在选择该期刊来完成一篇文章或重读最喜欢的一篇文章时，可能会在几周甚至几个月内多次看到您的广告。
杂志广告的缺点
#1. 不快
通常，您的广告必须在杂志分发给读者之前两到三个月投放。 启动其他营销策略（例如直邮或在线广告）所需的时间要少得多。
#2. 昂贵的
最便宜的广告选择通常是杂志广告。 杂志的制作、印刷和运输都是有成本的，广告商有责任承担这些成本。
＃3。 难以衡量
点击杂志广告的人并不多。 此外，杂志读者并不总是愿意放下他们喜欢的文章立即给您打电话或访问您的网站。 对您来说，确定杂志广告的投资回报率可能是一项挑战。
什么是印刷广告？
平面广告是一种传统的营销形式，将产品广告印刷在期刊、报纸、杂志等期刊上。它是公司使用有形印刷材料与潜在客户建立联系的营销渠道。
平面广告的 5 个常见元素是什么？
- 诱人的标题
- 引人注目的身体
- 一流的图像和图形
- 号召性用语 (CTA) 和
- 详细联系方式
印刷广告的前 3 种类型是什么？
- 报纸/杂志。
- 直接邮寄者。
- 海报和小册子
印刷广告的效果如何？
在线广告是最不可靠的广告形式，而印刷广告是最可靠的。 此外，印刷广告比在线广告更能成功地吸引读者的注意力，而在线广告经常被广告拦截器忽略或拦截。
如果你想增加品牌信任度，印刷品仍然是一种更强大的媒介。 也是行车的有效工具 网站的流量 因为近 30% 看到印刷品的顾客最终会访问广告商的网站。 此外，报纸广告可以帮助您关注年轻人的读者群体。
为什么印刷广告比在线广告更好？
平面广告对于将广告集中在特定的本地区域非常有用。 对于广告来说，吸引互联网用户的注意力可能具有挑战性，因为互联网用户通常只在某个页面上停留几秒钟，然后就转向其他网站。 此外，为了阻止广告出现在网站上，互联网用户可以安装广告拦截软件。 读者可能会花几分钟阅读报纸或杂志的一页，从而使广告有更多时间来吸引观众并形成他们的观点。
为什么印刷媒体很重要？
除了感官上的好处外，印刷媒体通常被认为比数字媒体具有更高的可信度。 人们订阅杂志和报纸是因为他们认为出版物中的信息可靠、准确，并且会在某种程度上使他们受益。 大多数数字广告甚至从未被人看过，因为当用户可以选择这样做时，他们很快就会关闭或跳过它们。 另一方面，广告在印刷媒体上持续存在多年。
结论
尽管平面广告仍然被广泛使用，但在过去十年中它已经不再受欢迎。 由于数字媒体的发展，现在企业接触目标受众变得更加简单且更加经济实惠。 最有效的之一 营销策略 是杂志广告，出版后可以显着提高销量。 然而，编辑们知道企业如何通过广告来改变编辑内容。
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参考资料
