作为数字营销方法的一种形式，付费搜索广告使企业能够向搜索引擎付费，以在相关搜索引擎结果页面 (SERP) 上提升其广告，从而增加其网站的访问量。 付费搜索最常采用按点击付费 (PPC) 广告的形式。 在使用 PPC 活动时，企业在用户点击他们的广告之前不会支付任何费用。 这使它成为一种廉价的广告，并保证您的广告会被积极寻找您公司的服务或产品的客户看到。
搜索引擎占所有网站流量的 50%。 增加有机流量的最佳方法是搜索引擎优化 (SEO)，而且它是免费的！ 这种有机方法是免费使用的。 然而，也有很多激烈的竞争。 很难在搜索引擎结果页面 (SERP) 上对热门术语进行排名； 它涉及 SEO 计划的大量工作，最重要的是，这需要时间。
付费搜索
付费搜索是一种数字营销，Google 和 Bing 等搜索引擎允许广告商在其搜索引擎结果页面 (SERP) 上展示广告。 使用付费搜索，您只需在有人点击您的广告时付费，因此您无需预先支付任何费用。 与更传统的广告不同，它是一种可衡量和可管理的营销渠道。 购物广告显示在搜索结果上方，而文字广告则显示在有机搜索结果的顶部或底部。
当您在 Google 中输入查询时，会显示 SERP（搜索引擎结果页面），它同时显示自然搜索结果和付费搜索结果。 在付费搜索结果列表之前是一个带有“广告”字样的绿色小框； 这表明像您这样的企业已经付费以使其页面显示在列表顶部。 每次用户点击该链接时，Google Adwords 搜索活动都会向您收费，可用于实现此目的。 通过相关广告，付费搜索有助于增加网站访问者。
付费搜索的重要性
您的企业在搜索引擎结果页面上的最高位置是付费搜索的主要优势。 付费搜索将确保您出现在 SERP 上的第 1 位或第 0 位，并带有特色片段，尽管这样做总是可以加强您的有机搜索策略。 这对于移动设备尤其重要，因为移动设备的屏幕尺寸更小，而且用于赞助结果的空间更大。 付费搜索结果和自然搜索结果之间几乎没有区别。
付费搜索情报
今天的搜索行业与仅仅几年前有很大不同。 您需要全面了解付费和有机搜索的竞争环境，包括传统文本广告和产品列表广告的桌面和移动搜索，以真正了解您的组织相对于竞争对手的地位。 对于您的程序和竞争对手的重要搜索指标，一组详细的关键字级数据对于全面了解竞争格局是必要的。 要最全面地了解跨设备和市场的广告搜索行为，可以访问快速可行的分析。 如果您清楚了解哪些关键字表现良好以及品牌所有者在做什么，则可以提高效果并更有效地与客户互动。
您可以利用以下信息对您的营销活动做出明智的判断：
- 关键字（赞助和有机）（赞助和有机）
- 广告文案
- 点击率
- 印象数/语音份额
- 点击次数和百分比
- 广告覆盖率（关键字搜索后广告出现的频率）
- 搜索结果页面上的平均排名
- 竞争对手的着陆页
- 仅使用一两个指标不足以完全理解您的市场、竞争对手或绩效。 就您的搜索广告做出重要决定也是不够的。
要点：
任何付费搜索广告计划都必须包括搜索营销情报。 简而言之，像您这样的搜索营销人员需要知道您的广告中哪些有效，哪些无效，包括您的广告份额如何或为何上升或下降、成本为何变化、流量为何流失等。
您还需要深入了解您的主要竞争对手是谁、他们在做什么以及他们的行为如何影响您自己竞选活动的成功。 通过使用搜索营销情报了解竞争对手活动的方方面面，您可以衡量并提高您的绩效。 然后，您可以利用这些知识在搜索竞价中占据上风。 您可以增加网站流量，抵消竞争优势，充分利用您的时间和精力，并通过使用付费搜索情报获得可持续的竞争优势。
付费搜索广告
付费搜索是一种数字营销，广告商在搜索引擎结果页面上放置广告并为这些广告的点击付费。 通过使广告商能够使用按点击付费或按观看付费的方法在 SERP 上明确做广告，付费搜索营销将这一理论付诸实践。
为了提高广告在相关搜索引擎结果页面 (SERP) 上的可见度，企业可以使用付费搜索广告，这是一种数字营销方法。 最流行的付费搜索类型是按点击付费广告或 PPC。 您熟悉付费搜索广告。 当您使用 Google 等搜索引擎查找有关各种主题的信息时，PPC 广告甚至可能引起了您的注意。 付费搜索广告显示在搜索引擎结果页面上，有助于将感兴趣的访问者引导回公司的网站。 无论您是想了解有关付费搜索营销的更多信息，还是准备启动您的第一个广告系列。 了解 PPC 广告以及它们如何使您的公司受益至关重要。 付费搜索广告可以帮助您脱颖而出，并为您的网站提供更多合格的线索。
付费搜索广告对迷你企业的好处es
付费搜索广告使用广告而不是有机内容来增加网站流量。 据 eMarketer 称，付费搜索现在是零售和电子商务领域扩张最快的广告格式。
您可以使用付费搜索广告产生更多合格的潜在客户。 PPC 广告帮助小型企业增加访问其网站的潜在客户数量，这是其优势之一。 不仅如此，您的 PPC 广告产生的潜在客户更相关。
您可以通过 PPC 广告有意识地瞄准最有可能对您的品牌感兴趣的消费者人口统计数据。 这说明这个广告给你的网站带来的流量是比较合格的。
PPC 广告提供可量化的结果。 付费搜索广告还具有可衡量结果的优势。 PPC 广告工作的每个要素，包括：
点击次数、每次点击费用以及这些点击产生的收入金额
它适用于本地搜索. 当地社区是许多小企业旨在服务的主要市场。 好消息！ 付费搜索广告可以有效地定位本地流量。 客户在使用他们的移动设备寻找本地商店时会注意到您的 PPC 广告，他们将能够单击它们以获取前往您所在位置的路线。 此外，移动广告有一个呼叫选项，使用户可以直接从广告中拨打您的号码。
付费搜索分析
您将能够了解现有 PPC 活动的动态，并通过探索目标市场发现机会。 制作一个简短的竞争网站列表，作为您的 PPC 方法的起点。 要评估他们的反向链接配置文件和一般性能，您可以评估他们的流量和来源。 通过将他们的重要指标与您自己的指标进行比较，您可以了解很多关于您的受众及其用户行为的信息。
#1。 确定您的付费竞争对手
首先，您必须确定您的付费竞争对手是谁。 为此，您必须进行彻底的研究以确定真正的竞争对手。 这是您整体战略的初始阶段。
#2。 找到您的竞争关键词。
接下来查看您的竞争对手正在竞标的关键字。 您可以在关键词中找到吸引流量的关键。 创建一长串关键字，因为它们可以帮助您了解用户意图以及您的竞争对手如何将其用于他们的 PPC 活动。
#3。 检查 t继承人广告文案
确定关键字后，就该分析竞争对手的广告文案了。 该广告详细说明了反对派提供的内容。 在查看他们的广告后，考虑如何将类似的号召性用语 (CTA) 合并到您自己的 PPC 广告中。
#4。 查看他们的着陆页
着陆页的成功取决于用户转化。 您可以通过查看竞争对手的页面来确定广告的引导位置。 分析着陆页可以教给您很多知识并给您带来很多好处。 为了提供根据目标受众的要求量身定制的流畅、轻松的客户旅程，您必须确保您的广告和着陆页保持一致。
另请参阅： 有机搜索：它是什么以及如何提高排名
付费搜索与 SEO
使用搜索引擎结果页面上的广告，付费搜索寻找使用与您公司链接的术语 (SERP) 的人。 但是，SEO 可确保您的网站、内容和社交媒体帐户已准备好在有机搜索结果中排名靠前。 PPC 和 SEO 可以很好地协同工作，甚至可以相互加强以提供比它们各自部分的总和更大的结果。 通过这种方式，他们相互支持，改善您的财务状况，并为您的整个计划的成功做出贡献。 如果您能想出如何将这两种营销策略结合起来，您的努力将大有裨益。
何时使用 SEO
一系列称为 SEO 的策略旨在使网站成为主要搜索引擎的第一页。 因为可以为任何网站产生的流量的 80% 来自搜索引擎，所以 SEO 对于在线业务至关重要。 因此，在什么情况下您应该选择 SEO 而不是 PPC？ 以下情况显示了 SEO 如何对互联网业务非常有帮助。
当需要可靠的结果时. 当需要一致的结果时。 SEO 需要一段时间才能发展。 这不会在一夜之间发生，甚至不会在一周内发生在搜索引擎结果的第一页上。 上升到 SERP 的顶部需要一些时间。
如果你想建立一个权威的网站。 权威网站是特定市场的知名信息中心。 当该领域的人们需要特定信息时，他们会将此网站作为他们的首选资源。 一旦开始，权威网站将能够通过 URL 召回来吸引大量流量。
当您想让您的网站更有价值时. 网站是数字资产。 如果您想以高价出售网站，则必须提高网站的价值。 任何事物的价值都可能出于各种原因而出现。
何时使用付费搜索
当需要快速结果时. 在一波访问者涌入您的页面之前，PPC 将很快非常快地产生结果，您可以计算分钟数。 这是因为一旦您的 PPC 活动获得批准，您的广告将很快展示给数百万人看到（假设您的出价足够高，值得优先展示）。 流量几乎是即时的。
每当需要狭窄焦点的流量时. 与 SEO 不同的 PPC 营销将让您通过考虑他们的人口统计数据来关注特定的潜在客户。 您可以定位年龄范围、性别、收入水平、教育水平、婚姻状况以及更多能够使用多个 PPC 平台（例如社交网站）查看您的广告的个人。
什么是付费搜索与 SEO？
按点击付费 (PPC) 营销和搜索引擎优化 (SEO) 的不同之处在于，后者侧重于从付费搜索、社交媒体和展示中吸引流量，而前者则侧重于从有机搜索中吸引流量。
什么是付费搜索的例子？
以下是付费搜索的一些实例：
- 文字广告
- 在谷歌上购物
- 应用程序安装
- 原生广告
- 再营销/重定向
- 展示广告
什么是付费搜索与自然搜索？
与免费的有机搜索相反，付费搜索是广告商付费以提供广告服务的一种方法。 定价机制及其对您的影响，以及您的预算等因素无疑是自然搜索和付费搜索之间的主要区别。
我如何开始付费搜索？
开始付费搜索
第 1 步：转到 Google Adwords 网站。
第2步。 选择活动名称和类型。
步骤＃3。 选择将显示广告的位置。
步骤4。 第四步是建立每日预算。
步骤#5。 添加关键字作为第五步。
第 6 步：创建您的广告。
第 7 步：配置您的转化跟踪。
付费搜索有哪些类型？
- 按点击付费的广告。 付费搜索营销是最受欢迎的按点击付费 (PPC) 广告形式之一。
- 显示器上的广告。
- 在社交媒体上做广告。
- PPC 广告重定向。
- 在比价网站上投放广告。
- 会员营销。
付费搜索的目的是什么？
为了增加网站访问量，企业可以使用付费搜索广告（一种数字营销方法）来向搜索引擎付费，以将其广告放在相关搜索引擎结果页面 (SERP) 的较高位置。 最流行的付费搜索类型是按点击付费 (PPC) 广告。
结论
如果做得好，付费搜索可能会极大地扩展业务。 如果您设定目标、预测结果并远离我们在本文中讨论的问题，您将从结果中获益。 不要忘记，与使用相同关键字投放广告的其他企业相比，您网站的质量通常会决定您的成功程度。 发送流量只是工作的一半； 转换为王。
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参考资料
