电子商务品牌:意义、策略和机构

电子商务品牌
图片来源:斯库巴纳

电子商务品牌是创建支持您的电子商务业务的品牌的过程。 电子商务品牌的目标是为您公司在在线商店中提供的所有产品和服务创建统一的形象,以便客户可以使用搜索引擎优化 (SEO) 或其他搜索技术轻松找到合适的商品。

什么是电子商务品牌?

电子商务品牌是为您的在线商店创建品牌的过程。 它是数字品牌的一种形式,既包括传统的营销策略,也包括人工智能和聊天机器人等新技术。

电子商务品牌的目标是与潜在客户建立情感联系,以便他们想要购买您的库存。 如果他们现在不买任何东西,他们可能会在以后其他品牌以更低的价格推出类似产品时关注——甚至免费送货!

我如何发展电子商务品牌?

要开发一个成功的电子商务品牌,您需要从定义您的品牌开始。 制定有效的品牌战略将帮助您定义您想要成为什么样的公司或产品,以及它如何适应市场。 这可以包括以下内容:

  • 你的使命宣言(你代表什么?)
  • 您的价值观和/或原则(这些是否反映在工作中发生的所有事情中?)
  • 在那里工作的人的类型(他们有相似的兴趣和价值观吗?)。 如果不是——我们该如何改变呢? 他们对自己的工作满意吗? 他们是否感到受到管理层/同事等的尊重?

电子商务品牌战略

您的电子商务品牌战略应基于您为品牌及其个性设定的目标。 这两个元素必须同步,以便它们相互补充并有助于为您的企业创建统一的品牌标识。

第一步是思考你作为一家公司是谁,是什么构成了你的个性,以及这些因素与人们从你的网站或应用程序在线购物时如何看待他们的体验相交的地方。

一旦确定了这一点,就该确定自己与竞争对手之间的关键差异化点了——然后将这些差异用作如何最好地在线展示自己的灵感!

我如何为在线商店打造品牌?

作为电子商务品牌,您是您业务的代言人。 很容易对这个角色感到自满,并让它随着时间的推移而褪色。 您需要保持积极和一致,以建立有效的品牌形象,帮助您从可能生产类似产品或服务但具有不同客户体验的竞争对手中脱颖而出。

对于像您这样的企业(以及所有其他类型)而言,最好的方法是创建一个引人入胜的身份,既能反映他们的价值观,又能反映他们的目标市场,同时又足够独特,足以令人难忘,这样客户就不会忘记他们后来再次接触到他们(希望如此!)。

电子商务品牌代理

电子商务品牌代理是一家专门为电子商务公司创建和管理品牌的公司。 它们可以帮助您为您的电子商务业务创建强大的品牌标识。 它们还可以帮助您创建一个针对搜索引擎进行了优化的网站,以便人们在网上查找时可以轻松找到您的产品。

什么是 4 种品牌策略?

有四个主要类别:定位,差异化,重新定位和强化。

定位是关于建立您的品牌在市场上的声誉。 这是关于你对自己的评价以及人们如何看待你作为一家公司。 这可能包括使用“同类最佳”或“价格合理的最佳质量”等词来描述您的产品或服务。

  • 差异化是指通过提供使客户选择一种产品而不是另一种产品(或根本不购买任何东西)的东西来与竞争对手不同。
  • 重新定位是指根据过去与其他公司品牌的经验,改变消费者对他们作为个人的看法——例如星巴克在 2002 年因禁酒令期间与咖啡店的负面关联而将其名称从“星巴克咖啡”更名为“星巴克咖啡”。见下文)。
  • 最后,我们有 Reinforcing,它专注于通过口碑推荐/评论等方式加强现有市场中的现有关系,同时还通过广告活动吸引新的关系。

电子商务品牌服务

电子商务品牌塑造是一个战略过程,可帮助您建立品牌并使自己与竞争对手区分开来。 您的在线形象是您企业的形象,因此投资创建一个消费者在购买后很久就会记住的身份非常重要。

品牌建设涉及通过营销活动为客户创造难忘的体验,这些活动吸引他们的风格或个性——或两者兼而有之! 我们的目标始终是让他们在与您一起在网络上购物时感觉好像他们是特殊事物的一部分。

10 个最佳电子商务品牌

电子商务营销的世界是一个快节奏的世界,很难跟上所有最新趋势。 如果您正在寻找使您的品牌在人群中脱颖而出的方法,我们有一些好消息:

我们收集了 10 个我们最喜欢的电子商务品牌示例。 从美国的 United Sodas 和 Meow Meow Tweet(均位于洛杉矶)等知名品牌,到 Fishwife Paper Goods & Books(也位于洛杉矶,但位于东海岸)等更鲜为人知的公司,这些公司表明这是可能的无需在网站设计上花费太多时间或金钱即可建立在线形象!

#1。 威利

Welly 是 Hunter Boot Ltd 旗下的雨靴品牌。该公司于 2007 年在新西兰成立,此后已扩展到全球 20 多个国家。 除了惠灵顿靴系列,Welly 还提供其他款式,如皮革踝靴、滑雪靴和童鞋。

对质量的关注帮助该公司在网上购物的客户中取得了成功,但他们也亲身在世界各地的商店里喜欢他们的产品——这证明了他们在做什么方面做得多么出色!

#2。 喵喵鸣叫

Meow Meow Tweet 是一个销售猫主题产品的电子商务品牌。 他们的视觉识别和信息非常清晰、一致且令人难忘。 他们具有强烈的品牌个性,当您在社交媒体或他们的任何广告中看到他们时,您可以轻松识别。

#3。 美国联合苏打水

第三好的电子商务品牌是美国联合汽水公司,这是一家销售各种汽水的汽水公司。

United Sodas of America 拥有独特的苏打水品牌,在同类公司中脱颖而出。 这个品牌之所以如此受顾客欢迎的主要原因是它为每种类型的苏打水提供罐装和瓶装,让消费者在白天或晚上的任何时间都更容易找到自己喜欢的饮料。 此外,该公司还为超过 49 美元的订单提供免费送货服务!

#4。 棒棒糖

该品牌以其古怪的包装而闻名,该包装经常使用鲜艳的色彩并具有独特的美感。 该网站的品牌推广还专注于产品本身,而不仅仅是拥有引人注目的徽标或设计。 这意味着您会在购物车中找到大量有机和天然产品,以及无毒替代品,例如可以在儿童周围安全使用的精油。

该公司成立于 2010 年,当时它是一家仅销售有机食品的在线商店,但随着时间的推移,它已经扩展到其他类别,如护肤品和沐浴炸弹(它们是很棒的礼物)。

#5。 苦奶

Bittermilk 是服装、咖啡和啤酒的品牌。 该公司还生产冰淇淋、葡萄酒和热巧克力。

Bittermilk 提供棉/涤纶混纺面料的女式上衣,上面印有花朵或心形图案。 他们有不同颜色的短袖衬衫,如白色、红色和粉色; 蓝色或绿色的长袖衬衫; 侧袋或前袋的裤子(您的选择); 和带有松紧腰带的裙子,这样它们就可以正好穿在你的牛仔裤或紧身裤上!

他们还提供适合寒冷季节的夹克以及 T 恤和连帽衫,如果您不想一起购买,可以与其他物品分开购买!

#6。 美女馅饼

Beauty Pie 是一个护肤品品牌,由两名来自以色列的移民女性于 2016 年创立。 他们在纽约市的公寓里创办了这家公司,在那里他们住在一起,然后搬到另一个地方工作。

Beauty Pie 销售超过 1,000 种不同类型的护肤产品,并以实惠的价格(通常低于 20 美元)提供。 他们的网站还有一个易于使用的界面,允许客户根据价格或品牌名称过滤产品; 如果您不确定哪种类型的产品最适合您的特定需求,您还可以按类别浏览所有可用选项。

#7。 卷宗

档案是一项订阅服务,每月会向您发送一盒衣服。 它就像 Birchbox,但用于衣服而不是美容产品。 你可以选择你的风格档案,他们会寄给你适合你风格的衣服。

Dossier 品牌最好的一点是,它根本不像电子商务商店——它更像是一个艺术画廊或时装展厅,而不是其他任何东西。 网站上的插图美丽而明亮; 没有杂乱或杂乱的信息栏感; 一切看起来都干净简单——最重要的是:引人入胜!

#8。 爆米花

Popcorn 是一家位于洛杉矶的爆米花品牌。 他们创建了一个在线商店,提供多种口味,包括经典黄油口味、肉桂糖等。 该公司还为超过 10 美元的订单提供免费送货服务——如果您想在观看最新大片的同时获得一些爆米花,这是一个不错的选择!

Pipcorn 的品牌推广策略很简单:他们使用明亮的色彩和有趣的图片来吸引儿童和成人。 他们的标志本身的灵感来自他们的产品(它的形状像一碗美味的果仁)。

当您访问他们的网站或在 YouTube 或 Instagram 等社交媒体平台上观看他们的视频时,您可以看到这是如何工作的; 每张图片都伴随着动听的音乐,让您想要更多!

如果我们可以告诉人们关于 Pipcorn 的一件事,那就是:它不仅美味而且价格实惠! 在 Pipcorn 购物的最佳部分? 无论住在美国的哪个地方,现在都可以访问,因为所有东西都直接从他们的仓库发货,而不是通过沃尔玛或塔吉特这样的大型连锁店。

#9。 阿尔弗雷德

Alfred 是由 Alfred Lin 和 Eric Lin 兄弟在纽约创立的男士美容品牌。 该公司自 2010 年以来一直存在,但在 2017 年加入 Thayer Ventures 的投资组合后开始腾飞。

在撰写本文时,Alfred 仍处于起步阶段,仅在网上销售,但很快也会将其业务扩展到实体店! Birchbox 是当今最受欢迎的订阅盒之一,您可以打赌,如果双方都顺利的话,他们可能希望与这个新的电子商务品牌合作(并留意 Birchbox 的公告)。

#10。 鱼妇

Fishwife是一个做礼盒的品牌。 他们专门为男人、女人和儿童制作不同种类的盒子。 他们的产品包括里面有零食的罐头,以及可以直接送到收件人家门口的其他类型的礼物。

如果您正在寻找一种独特的方式来展示您的品牌形象,同时为客户提供价值,那么这里就是您的最佳选择!

结束

通过电子商务品牌,您可以为您的在线商店创建品牌。 聘请电子商务品牌代理,帮助为您的电子商务业务打造强大的品牌形象。

电子商务品牌常见问题解答

什么是电子品牌?

这是指在互联网上吸引品牌声誉的所有内容。

什么是电子商务策略?

它们是您计划用来推广您的在线商店并获得更多销售额的策略。

什么是品牌资产和品牌识别?

品牌资产是指公司从具有可识别名称的产品与通用等效产品相比产生的价值溢价,而品牌识别是品牌的可见元素,例如识别和区分品牌的颜色,设计和徽标消费者的心。

參考資料

  1. www.outliercreative.com
  2. blog.2checkout.com
  3. www.shopify.com
  1. 电子商务平台:2022 年最受好评的英国电子商务平台,更新(免费和付费)
  2. 狗粮品牌:任何企业的 2022 年最佳实践和技巧
  3. 电子商务业务:想法、模式和 2022 年入门指南
  4. 电子商务平台:英国 20 个最佳电子商务平台的评论
  5. 审查管理工具:意义、用途和最佳工具
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