你是否想知道，“什么是网络分析？” 网络分析是一种从您的网站收集和分析数据的方法。 它可以涵盖访问者正在做什么、他们来自哪里、他们喜欢什么内容等等的所有内容。 通过使用网络分析工具收集数据，您将能够了解哪些有效，哪些无效，然后引导您的网站朝着正确的方向发展。 在本文中，我们将回答“什么是网络分析？”这个问题。 更详细地讨论它为什么重要。 我们还将讨论一些提供各种见解的网站分析工具。 让我们谈谈数字吧！
什么是网站分析？
网站分析是指收集、报告和分析用户访问网站并与网站交互所生成的数据。 网络分析的目标是衡量用户行为，优化用户体验和网站流量，并获得有助于实现业务目标（例如增加转化率和销售额）的见解。
有大量数据可帮助您了解访问者如何与您的网站互动并确定需要改进的地方。 您可以监控总体流量、跳出率、流量来源、新访客和回访者、网站停留时间等等。
网站分析的重要性
Web 分析对于您的业务成功至关重要。 它使您能够更好地了解您的网站访问者并使用这些见解来改善您网站上的体验。 例如，如果您发现您网站上的大多数用户都在使用移动设备，您可以专注于让您的网站更适合移动设备。
您的内容和 SEO 策略可以通过网站分析来塑造。 您可以通过查看最受欢迎的帖子来开始确定哪些类型的内容和主题最适合您的受众。 例如，如果您注意到 WordPress 操作指南教程占了您查看次数最多的帖子的大部分，那么您可能会将关注点从与 WordPress 操作指南教程相关的任何网络相关的定义文章上转移和缩小。 或者，也许您检查了网站的流量来源并注意到自然流量和电子邮件流量最重要，而付费渠道最不重要。 在这种情况下，您可能会将资源转移到有机策略上，而不是付费。
网站分析工具
Web 分析是收集、分析和报告数据，以更好地理解和优化 Web 使用。 有多种网站分析工具可以提供简单的报告来检查流量趋势、跟踪用户行为和监控网站对话。 下面列出了顶级网站分析工具，以及它们最受欢迎的功能和网站链接。 本文中比较的网站分析工具列表包括开源（免费）和商业（付费）软件。
#1. 谷歌分析
Google Analytics 是最流行的免费网络分析工具。 这是一种传统的分析解决方案，这意味着它可以提供有关网站流量的实时数据，例如页面浏览量、会话、页面停留时间、跳出率以及其他统计数据和指标。
#2。 点击
Clicky 是一款尊重您隐私的网络分析软件。 与 Google Analytics 类似，它提供对您网站流量的实时分析。
#3。 热罐
Hotjar 以其会话记录和热图工具而闻名，但它还包括用户反馈小部件和调查功能。 该工具的手动事件跟踪设置和有限的定量分析功能是两个缺点，我们在 Hotjar 替代品一文中对此进行了讨论。
#4。 Woopra
Woopra 是一种定量分析工具，用于从头到尾跟踪客户的旅程。 它比传统分析工具更具适应性，因为它包括产品、营销、销售和客户服务团队的功能。
#5。 打开网络分析
Open Web Analytics 是一个开源框架，允许您收集和分析具有精细控制的用户行为数据。 它需要编程技能才能设置和运行，但它也非常通用，因为您可以在您的域中使用它或将其作为网络应用程序的一部分。
#6。 明晰
Clarity 是 Microsoft 提供的免费用户行为分析工具，包括会话记录、热图、自动洞察和 Google Analytics 集成。
#7。 疯狂蛋
Crazy Egg 是一款在线分析应用程序，具有大量用于跟踪用户行为的功能。 它是最好的分析工具之一，使您能够了解客户的兴趣并从您的站点提升您的个人资料。
搜索引擎优化网站分析
在我们讨论如何使用网站分析进行 SEO 之前，让我们首先定义 SEO。
SEO（搜索引擎优化）是指旨在提高网站在搜索引擎结果页面中的排名的范围广泛的活动。 当用户在搜索引擎中输入查询（例如，“达拉斯的营销机构”）时，页面顶部附近的网站会针对搜索引擎进行优化，从而针对该词进行排名。
网站分析对 SEO 的重要性
SEO 围绕搜索引擎算法展开——一组规定网站对给定搜索查询（即关键字）的排名的规则。 为了确定站点的 SERP 排名，算法会考虑多种因素。 要实现强大的 SEO，您的网站必须展示算法认为重要的品质。 网络分析可以帮助解决这个问题。
网络分析允许您跟踪影响算法如何对您的网站进行排名的关键指标和数据点。 了解这些数据将为您提供进行积极调整所需的见解，最终改善您网站的搜索引擎优化。
如何为 SEO 运行网站分析？
网站的 SEO 分析需要关注适用于搜索引擎排名的相关数据。 在进行网站 SEO 分析时，需要注意以下一些值得注意的指标和数据字段：
#1。 跳出率和停留时间
这些指标表明用户在您的网站上花费了多少时间。 如果用户经常在几秒钟后离开您的网站，谷歌可能会认为这是一个负面指标。 要降低跳出率并增加停留时间，请努力使您网站的内容更具吸引力并确保不存在技术问题。
#2。 损坏或死链接
使用技术分析扫描您的网站以查找损坏的链接。 如果您的网站包含导致 404 页面的损坏链接，这可能会损害您网站的 SEO 排名。 将这些链接重定向到相关页面或完全删除它们。
#3。 滚动深度
测量滚动深度（用户向下滚动页面的距离）可以帮助您确定内容的质量，它与跳出率和停留时间密切相关。 要评估滚动深度，您可以使用跟踪代码管理器来跟踪站点页面上的特定滚动百分比。
#4。 过渡
检查用户如何在您的网站上从一个页面移动到另一个页面可以帮助您更全面地了解他们的行为。 他们倾向于访问哪些页面？ 您博客上是否有没有获得很多点击的 CTA？ 反过来，优化用户旅程将提升您网站上的整体用户体验。
#5。 内部网站搜索
您可以使用网站搜索跟踪和报告了解您的受众正在寻找什么。 如果您注意到一种趋势（例如，大多数搜索都是针对定价的，因为您的定价页面不在导航菜单中），这可以为网站架构和内容规划提供信息。
#6。 段
将您的访问者分成不同的部分可以产生更精细的洞察力，从而描绘出更准确的画面。
#7。 收购渠道
调查网站流量的来源很重要。 例如，检查您的获取指标将揭示哪些外部网站将最多流量引向您的网站。
竞争对手网站分析
研究竞争对手的在线形象以了解他们的营销策略并确定您自己的业务的潜在机会领域的过程称为竞争对手的网站分析。 通过了解您的竞争对手如何吸引客户，您可以制定更有效的在线营销策略，使您在竞争中脱颖而出。
竞争对手的网站分析如何帮助您的业务？
分析竞争对手的在线形象可以为您提供内幕消息，了解哪些策略最适合您所在行业的其他企业。 这将使您深入了解如何通过检查有效和无效来提高站点的有效性。
换句话说，即使您的竞争对手的策略不是特别创新，分析他们的网站也可能会揭示他们正在采用而您没有采用的特定策略，这对您的品牌也很有效。
进行有效的竞争对手网站分析的步骤
分析竞争需要找出竞争对手战略中的差距，以帮助您决定在创建内容、针对搜索引擎优化您的网站等时将时间和资源投入何处。 您可以按照以下步骤执行此操作：
#1。 列出你的竞争对手。
识别您的竞争对手是任何竞争对手网站分析的第一步。 根据您想要的彻底程度，这可以通过多种方式完成。 您可以从三个主要来源找到此信息：
- 您所在行业的知名直接竞争对手。
- 谷歌搜索您最相关的关键字。
- 专业软件和在线工具，如 Semrush、Ahrefs 和 SimilarWeb。
#2。 分析他们的定位。
一旦你确定了你的竞争对手，就该分析他们的网站了，从定位开始。 这涉及查看每家公司在其网站上对自己的评价，并了解他们如何看待自己作为行业的其他部分
#3。 确定他们的目标细分市场。
一旦您对竞争对手的业务有了充分的了解，您就可以开始分析他们的营销工作，首先要尝试确定他们的目标细分市场。 这可能很棘手，因为从他们的网站或营销材料中并不总是很容易分辨出来。 但是，您可以寻找一些提示。
#4。 检查站点性能和用户体验。
到目前为止，我们只将分析重点放在为每个竞争对手创建最准确的公司概况上。 现在是时候对每个竞争网站的质量进行客观评估，以确定其优势和劣势。 这始于网站的性能和整体用户体验。
#5。 沿着他们的漏斗走一趟。
是时候查看竞争对手的营销渠道并了解它们的有效性了。 这包括从他们的电子邮件营销活动到重新定位工作的一切。 了解每个竞争对手在这个领域做什么的最好方法是自己使用它。
#6。 发现构建网站的堆栈。
有几十种不同的网站建设工具和平台，有些比其他的更适合特定的应用程序。 虽然 WordPress 用于构建互联网上的大多数网站，但一些专业网站并非如此，因此了解竞争对手的网站是用什么构建的至关重要。
#7。 检查他们的内容策略。
尽管他们可能以多种方式展示内容，但您的所有竞争对手都有一个共同点：他们会定期发布内容。 内容营销对于组织网站的成功至关重要。 他们明白，要增加流量、转化潜在客户并扩大客户群，他们必须定期发布高质量的博客文章、视频或播客。
#8。 分析他们的 SEO 策略。
查看一家公司的网站可以揭示对其 SEO 策略的见解，如果您的竞争对手在 SERP 上的排名高于您，这将非常有用。 您可以通过了解他们如何针对搜索引擎优化网站并将相同的技术应用于您的网站来提高排名。
#9。 列出缺陷和亮点。
最后一步是将您收集到的所有信息合并到一个电子表格中，以全面了解您的竞争格局。 有了这些信息，您就会清楚地了解每个竞争对手的优势和不足之处，因此请列出每个竞争对手的缺点和亮点。 该摘要将作为整个竞争对手网站分析的主要输出。
添加网站分析
有无数工具可用于管理您的网站。 从库存管理平台到改善网站 SEO（搜索引擎优化）的插件，整个行业都致力于帮助您从网站中获得更多收益。
但很少有工具能提供与 Google Analytics 一样多的价值，尤其是当您认为它是完全免费使用的时候！
在本节中，我们将向您介绍您需要了解的有关如何将 Google Analytics 添加到您的网站的所有信息。
在您的网站上使用分析。
Analytics 可以从您的网站收集基本数据。
第 1 步：获取 Analytics Property ID。
- 如果您还没有 Analytics 帐户，请创建一个。
- 查找您的 Analytics Property ID。
第 2 步：将 Analytics Property ID 插入您的网站。
- 在您的计算机上启动 Google 协作平台。
- 点击右上角的设置。
- 在“设置”窗口中导航到分析。
- 输入有效的 Analytics Property ID。 格式应为“UA-XXXXXX-X”或“G-XXXXXXX”。
数据最多可能需要 24 小时才能显示在 Analytics 中。
第 3 步：检查您的数据
- 启动分析。
- 检查您的数据。 了解如何使用分析。
提示：向页面添加自定义路径或重命名页面将生成新的 URL，并且可能会干扰 Analytics 数据跟踪。
我如何获取网站分析？
创建一个谷歌分析账户：
- 在管理中，单击“帐户”列中的“创建帐户”。
- 输入帐户名称。 通过配置数据共享设置来控制您与 Google 共享的数据。
- 单击下一步添加帐户的第一个属性。
网站分析的类型有哪些？
以下是网络分析工具的一些示例以及它们何时有用。
- 内容分析工具
- A/B 和多变量测试工具
- 社交媒体分析工具
- 搜索引擎优化分析工具
- 通用企业分析工具
- 开源网络分析工具
- 产品分析工具
网站分析可以告诉您什么？
分析平台跟踪有多少用户访问了一个网站，他们停留了多长时间，他们访问了多少页面，他们访问了哪些页面，以及他们是否通过链接到达。
网络分析的两种类型是什么？
站外网络分析和现场网络分析是网络分析的两种主要类型。
网络分析是免费的吗？
这一切都取决于。 Google Analytics 是最流行的免费网络分析工具。
网络分析容易学吗？
学习 Google Analytics 很难。 尽管它是最受欢迎的网络分析工具，但许多用户缺乏破译其数据的知识。 新版本更难掌握。
什么是最常见的网站分析？
Google Analytics 是使用最广泛的网络分析工具，有超过 28 万个网站在使用它。
结论
许多人在不关注网站指标的情况下运行他们的网站。 该策略可能奏效。 然而，因为您有这么多优秀的网络分析工具可供使用（例如 Google Analytics），所以不使用它们就是浪费时间。
当谈到网络分析时，有很多数字需要考虑。 但是，上面列出了要监控的最重要指标。 如果你能掌握这些，你就会对什么是网络分析有一个基本的了解。
相关文章
参考资料
