宣传噱头，也称为公关噱头，可以成就或毁掉一个品牌。 虽然它们有可能获得大量正面报道，但也很容易变质。 今年我们已经看到了这两者的公平份额，从阿迪达斯的 3D 打印女运动员和活动家雕像的压倒性成功到对 Grubhub 纽约市免费午餐促销的愤怒。 然而，由于公关特技需要仔细计算和完美执行才能给人留下持久的积极印象，因此必须一路引导客户。 因此，本文将解释一个公关特技、它的例子、它成功的原因，以及恐怖电影中的微笑特技。
公关噱头
宣传噱头或公关噱头是营销人员和公共关系专家设计的计划活动，旨在吸引公众的注意力，同时为人物或品牌赢得媒体报道。 公关公司、表演者和公众人物可以专业地组织公关特技，以脱颖而出。 公关或宣传噱头是一种大型且协调一致的专业或业余公共关系活动，旨在提高人们对某项事业或产品的认识。 其他宣传噱头可能会用于筹款。 虽然宣传特技的最终结果是非常公开的，但其中的工作却留在幕后。 这导致包括客户在内的大多数人认为成功完成特技所需的一切都是一个好主意。
公关专业人员的工作是指出哪些想法对品牌的目标有价值，哪些不会有任何效果。 因此，如果您的客户想要一个宣传噱头，则由您提出正确的问题来确定他们的目标并创建一个能够达到预期影响的活动。 这篇文章讨论了不同类型的公关噱头，如何创造成功的宣传噱头，以及它们是否有效。
是什么造就了成功的公关噱头
这三个因素决定了公关噱头是否成功：
社区参与：有几个参与者不会自动使特技失败。 但是，最好让尽可能多的人参与进来。 数字的力量可以影响其他潜在参与者的加入，从而提高特技的知名度。
那么，创作者应该尽量准确地了解他们瞄准的确切人数。 对于某些特技表演，一两个捐助者可能就足够了。 对于其他人来说，如果不是一大群人，就意味着它是无用的。
令人难忘：虽然吸引人群的特技表演可能预示着短期的成功，但这并不一定表明该特技表演比吸引人群的表演更成功，比如说，吸引一半的人。 如果几年后仍在讨论吸引较小人群的噱头，那么这是衡量其成功的更好指标。
要大胆：人们记得做一些有趣和独特的宣传噱头。 一个很好的例子是 ALS 冰桶挑战，它非常大胆，影响了服装公司根据它制作万圣节服装。 再往前看，Snapple 曾在 2005 年尝试制造世界上最大的冰激凌冰棒。虽然由于冰棒融化而未能实现这一目标，但人们对 Snapple 品牌的兴趣有所上升。
公关特技示例
上面提到的最受欢迎的公司进行的公关噱头的例子将使你理解这些噱头的目的、意义和对公众微笑或皱眉的影响。
#1。 ALS 冰桶挑战
2014 年，ALS 举办了冰桶挑战赛，人们将一桶冰水倒在自己或他人身上，以提高对 ALS（肌萎缩性侧索硬化症）的认识并为其研究筹集资金。 由于包括时任总统巴拉克奥巴马在内的名人参与，这一噱头帮助 ALS 协会筹集了超过 100 亿美元的研究资金。
#2。 Tinder 的 2014 年领养狗活动
2014 年，交友网站 Tinder 在全国收养宠物日期间发起了一项全国性的“向右滑动收养狗”活动。 该特技旨在将十只可供收养的狗与家庭联系起来。 它在一周内产生了 2,700 多场比赛，使这家约会公司从竞争对手中脱颖而出。
#3。 最伟大的表演者
两年前，《马戏之王》全国上映。 它取材于著名表演者 PT Barnum 的生平，他也是 Barnum and Bailey Circus 的创始人。
在 1871 年创立马戏团后，巴纳姆开始开创公关最成功的用途之一，以引起人们对其业务的兴趣。 巴纳姆通过他的公关特技成为了一张更加知名的面孔。 其中一个主要的是在演出结束后使用大象帮助清理他的院子。
他早期采用公关方式招致了一些批评，因为人们普遍认为他不诚实，甚至不诚实。 尽管如此，很明显他知道并利用了媒体免费公关的力量。
#4。 贾斯汀比伯和汤姆克鲁斯
几个月前，贾斯汀比伯发了一条推文，挑战汤姆克鲁斯参加八角形比赛。 他接受挑战的原因从未得到充分解释。 数周后，他又向演员发起挑战，这次选择瓶盖挑战作为比赛项目。
虽然对此也没有给出任何解释，但当他发行新单曲“Better With You”时，原因很快就清楚了。
#5。 珍妮尔埃文斯
女演员珍妮尔·埃文斯 (Janelle Evans) 出现在媒体和小报中，讲述了她分居的丈夫杀死她的狗的故事。 鉴于她在社交媒体上拥有超过 5 万粉丝，一些人猜测这是为了让人们对她的自传感兴趣。
#6. 麦当劳
麦当劳利用简单而巧妙的公关手段，在国际妇女节将其“M”倒过来表示对妇女权利的支持。 该消息很受欢迎，同时对麦当劳来说成本非常低。
在尝试为公关噱头想出点子时，参考一些过去取得成功的点子是一个很好的起点。 它们越新，就越有可能吸引今天的观众。 在 2017 年和 2018 年，公关领域出现了一些创新，可以为希望上演特技的公司提供灵感。 这里是其中的一些。
#7。 癌症研究
癌症研究慈善机构在 2017 年 XNUMX 月开展的互动广告活动令人印象深刻且影响深远。 它旨在帮助世界各地的人们在等公共汽车时抽烟。 为了帮助人们了解吸烟如何影响他们的呼吸，广告策略在公共汽车候车亭张贴了鼓励人们呼吸的海报。
人们呼气的时间越长，他们就能看到越多的海报。 吸烟者没有那么容易戒烟的时间，这导致屏幕上出现了吸烟求助热线。
#8。 沃克斯薯片
Walkers 在让顾客选择他们想吃的食物方面享有盛誉。 这家英国零食品牌发起了一场全国性的投票，允许个人选择新口味以支持旧口味或保留旧口味。
目的是鼓励人们尝试他们提供的新口味或保存他们的旧产品。
#9。 肯德基圣诞活动
2017 年 XNUMX 月，肯德基利用其品牌的有趣和无忧无虑的本质，推出了旨在鼓励人们对其鸡肉有更多欣赏的营销噱头。 肯德基英国和爱尔兰品牌设计了一种清淡的羽衣甘蓝、花椰菜和鸡肉汉堡。 这个想法奏效了，是为了提醒他们的顾客如果他们采用健康饮食热潮，他们会错过什么。
#10。 伊隆·马斯克的 SpaceX 发射
埃隆·马斯克 (Elon Musk) 在一次广为宣传的特技表演中将他的汽车发射到太空时，向全世界的人们展示了特斯拉汽车的可靠性和可持续性。 发布后，人们对特斯拉汽车的兴趣显着上升，社交媒体上的讨论也持续不断。
#11。 IHOP 更名
如果明智且谨慎地使用争议，可以成为引起轰动的公关噱头的有效成分。 IHOP 决定发起一项更名活动，邀请顾客猜测更名的原因。
当该公司透露要配合其作为国际汉堡店的崛起时，许多顾客感到不高兴，他们通过社交媒体和其他渠道表达了这一观点。 无论如何，这一特技引发了对 IHOP 品牌和媒体关注度的讨论。
微笑公关特技
在纸面上，《微笑》看起来像是另一部普通的恐怖电影 Ma or 黑色电话。 它看起来不像是一部会成为经典或让你彻夜难眠的电影，但当你半夜想去洗手间时不小心看了一眼，它可能会给你一两次惊吓看着镜子里的自己。
导演帕克芬恩采用了“嘿，如果微笑实际上是 可怕的？” 带着它跑，这是一件非常光荣的事情。 但真正的魔力 微笑， 本周五上映的是他们的 A+ 营销团队，他们认为“嘿，如果 微笑 而 看棒球 是 可怕的？” 它 工作了！
为什么叫公关噱头？
公关噱头之所以被称为“噱头”是有原因的——因为这就是它们背后的理念。 他们的一切都是为了让人们注意到他们。 许多从事公关工作的人认为媒体噱头越大越好。 只要它大到足以让人们谈论它，它就完成了它应该做的事情。
为什么公关特技？
公关噱头是为了让企业或个人获得更多关注。 公关噱头不一定是传统的营销活动。 它可以有许多不同的形式。 关键是要独一无二。
什么是公关影响者？
影响者公共关系的目标是通过目标影响者的努力来协调所需的品牌或行为改变。 您可以通过阅读有关影响者营销的衡量标准来了解有关影响者营销有效性的更多信息。
公关噱头有用吗？
执行良好的宣传噱头，尤其是在超级碗这样的重大赛事期间，可以提高品牌知名度，进而提高公司的销售额。 一个宣传噱头的成功取决于它同样令人惊奇和震惊的能力。
结论
有效的宣传噱头和不向我们展示此类营销的风险和增长可能性的宣传噱头。 在 21 世纪，没有非黑即白之说，企业在策划和实施公关噱头之前应该充分了解情况并做好准备做出正确的选择。 正如有史以来最好和最差的宣传噱头的例子所示，宣传噱头应该小心谨慎。
参考文献
＃1。 鼓
＃2。 适合小型企业
＃3。 Uproxx
相关文章
