推特是当今使用最广泛的社交媒体平台之一。 用户可以通过移动设备上的应用程序或桌面计算机上的网站发送称为推文的短消息进行交流。 尽管它宏伟、轰动和影响巨大，但随着时间的推移，它的估值一直在下降，它的股票表现不佳，许多人认为它的商业模式“坏了”。 多年来，Twitter 的收入战略一直保持一致，该公司仍在努力实现盈利，但尚未实现。 那么，推特的商业模式究竟是怎样的呢？ Twitter 是如何运作的，它是如何赚钱（或不赚钱）的？ 我们可以解决您可能有的任何疑问。 让我们开始吧。
Twitter (TWTR) 是一个用作社交网络的微博网站。 每条消息都很简短，不超过 280 个字符。 它还支持照片和视频的附件。 视频剪辑通常限制为 140 秒，一些用户允许剪辑持续长达 10 分钟。 Twitter 从数据许可和广告服务中获利。
Twitter如何赚钱？
Twitter 的收入分为广告服务和数据许可。
#1。 广告服务
Twitter 通过其推广产品提供广告服务：
推荐帐户
根据用户的偏好、地理位置和整体活动，该平台推荐要关注的新帐户。 许多用户向 Twitter 付费以推广他们的帐户，使其成为热门推荐，以获得更多知名度和关注者。 当用户点击建议中的赞助帐户时，Twitter 就会赚钱。
促进趋势
在 Twitter 上，根据某个主题在推文中提及的次数和类似术语，该主题被视为趋势。 当一个话题的流行度意外飙升时，它就被称为趋势。 公司可以通过支付 Twitter 来利用趋势，在趋势生效时推广其相关品牌和产品。
例如，美国国家橄榄球联盟 (NFL) 可能会选择向 Twitter 付费，以在橄榄球赛季期间或更具体地说是在大型比赛期间宣传超级碗。
推荐推文
Twitter 还可以推广在用户时间线上出现“已推广”的推文。 Twitter 根据个人整体行为的数据，推广与个人特定兴趣相关的推文。 用户查看推广推文的次数越多，Twitter 赚的钱就越多。
#2。 数据许可
Twitter 第二重要的收入来源是数据许可。 除了通用应用程序界面之外，Twitter 还向希望在平台上探索和评估实时和历史数据的组织和开发人员出售公共数据订阅。
企业可能会从超过 100 亿的日活跃用户中挖掘有价值的数据，以更好地响应客户需求。
Twitter 通过两种方式从数据许可中获利：
- 移动广告交换服务： 通过 MoPub 交换，Twitter 提供移动广告服务。 MoPub 是一项 Twitter 服务，可为移动应用程序开发人员提供货币化的可能性。
- 提供数据洞察： 订阅高级 API 的 Twitter 合作伙伴和公司可以从公共推文中搜索和分析历史和实时数据。
推特面临的挑战
- 疫情导致广告预算减少，这对推特的销售产生了重大影响，导致净亏损 1.1 亿美元，这是自 2017 年以来的首次。
- Twitter 的用户群远低于 Facebook、YouTube 和 Instagram 等竞争对手。 因此，用户参与度是必须改进的重要组成部分。
- Twitter 此前发现自己在数据隐私和安全方面处于错误的一边。 良好的副作用是齐心协力避免类似事件并优先考虑数据敏感性。
- 美国是 Twitter 最大的收入市场，最近的模式表明用户对 Twitter 的兴趣在该国开始趋于稳定。
- 虚假新闻、虚假账户、仇恨宣传和公众情绪操纵的日益增长的威胁是 Twitter 为全球交流提供无障碍平台的目标的副产品。 这必须保持在控制之下。
下一步
由于持续的大流行导致广告收入下降，推特不得不考虑建立会员模式。 虽然不清楚他们想如何向用户收费，但已经提到了具体的想法，例如在个人资料定制和无广告时间轴上引入高级功能。
然而，这种方法与 Twitter 为用户提供一个及时免费发表意见的场所的价值主张相矛盾。
推特近三年仅新增20万月活跃用户，用户数徘徊在330亿左右，表明该平台可能已达到增长极限。
Tweetdeck 也被 Twitter 讨论为付费服务。 Tweetdeck 允许高级 Twitter 用户同时查看来自多个提要的推文。
Twitter 可能不得不在改进其收入模式和因此提高其来源的可靠性之间保持平衡，同时保持其允许用户即时且无障碍地共享信息的使命。 看看 Twitter 在未来几年采用什么策略将会很有趣。
Twitter 商业模式（数据共享商业模式）中对隐私的担忧
近年来，社交媒体因各种原因受到抨击。 隐私问题是最有争议的问题之一。
随着数百万用户在 Twitter 等网站上分享他们生活的私密细节，难怪人们越来越担心这些数据是如何被使用的。
虽然 Twitter 在收集和销售用户数据方面一直保持透明，但直到最近才因其数据许可业务模式而受到审查。 这种模式允许第三方数据合作伙伴访问 Twitter 的海量用户数据，引发严重的隐私问题。
用户应该意识到，当他们在 Twitter 上分享个人信息时，他们也会将这些信息提供给企业。 因此，他们应该对自己分享的内容保持谨慎，并考虑使用 Twitter 的好处是否值得冒着隐私风险。
Twitter 用于监控效率和增长的关键指标
Twitter 的估值和增长估计取决于平均可获利的每日活跃用户（或 mDAU）。 换句话说，他们指望人们每天登录和使用 Twitter。 使用 Twitter 的人越多，它就越有价值。 到目前为止，一切都很好。 但什么构成“使用”推特？
据 Twitter 称，在任何一天，任何登录或以其他方式通过身份验证的人都可以访问 Twitter。 这包括 twitter.com、可以显示广告的 Twitter 应用程序和订阅等付费 Twitter 项目的用户。 换句话说，每个人每天都在使用 Twitter。
那么，这一切的意义何在？
因为使用 Twitter 的人越多，Twitter 从广告和其他形式的货币化中赚到的钱就越多。 最终正是这一因素推动了其估值和增长可能性。
埃隆·马斯克 (Elon Musk) 接任 TWITTER 的新主人。
随着市场崩溃和经济暴跌，整个企业环境发生了变化。
一项看似完成的交易突然中止。
埃隆·马斯克试图与它保持距离，称该网站上的机器人程序（虚假账户）数量远远超过 Twitter 披露的 5%。
法庭上的事情变得激烈起来，随后发生了争吵。
然而，在 2022 年 XNUMX 月下旬，可能由于马斯克无法退出购买，它已经敲定，由埃隆马斯克负责。
以下是马斯克接管推特时的部分公告：
#1。 将公司私有化：
这将使他能够快速调整，而不会陷入股价战。 虽然这在短期内可能有利于实施原本不会发生的变化（如果从不活跃的帐户、垃圾邮件机器人和虚假帐户中清除，Twitter 用户群在短期内可能会显着减少），但它在以下方面将是有益的从长远来看，让 Twitter 公开，让它尽可能地负责任。
#2。 开源算法：
在早期，Twitter 的运作更像是一种协议，第三方开发人员能够在 API 之上构建应用程序和工具。 让它开放听起来令人兴奋，因为 Twitter 是一个公共广场。 了解它的算法如何运作（现在是高度不透明的）会很有趣。
#3。 打击垃圾邮件机器人：
许多垃圾邮件机器人的存在使 Twitter 的用户体验一天比一天糟糕。 从技术上讲，这并不难纠正。 唯一可能阻止当前管理层这样做的是，用户群的下降可能导致股票下跌，导致他们被完全解雇。 如果 Musk 不在乎，这些修改可以迅速执行，从而显着提高用户体验。
最具挑战性的问题是内容审核。 内容审核是一个复杂的话题，有很多细微差别。 这一长期挑战在短期内将难以克服，即使对马斯克而言也是如此。
与此同时，马斯克在接管公司后开始削减开支，裁员一半！
马斯克在 15 月 XNUMX 日宣布 Twitter DAU 正在增加。
在马斯克担任临时 CEO 期间，该公司的实验在 Twitter 上得到了广泛宣传。
最近的一项是如果您每月为 Twitter 的订阅服务支付 8 美元，就可以通过验证。
然而，当验证支付订阅的帐户冒充其他企业帐户时，事情很快就变得复杂起来，造成了严重的问题。
一个值得注意的例子是一个冒充制药巨头礼来公司的账户，该账户声称将免费生产胰岛素，导致股价暴跌。
一条 Twitter Blue 推文是否让 Eli Lilly 损失了数十亿美元？
是的。
因此，推特暂停了验证功能，以防止类似事件再次发生。
随着实验的继续，有一点很明确：Twitter 仍然是新闻共享和病毒式传播的绝佳场所。
您如何通过这样的平台获利？
广告是必经之路。 然而，Twitter 最困难的部分是使营销人员能够在网络上获得知名度，同时避免争议（如果您是广告商，在大多数情况下您希望避免在广告旁边引起争议）。
因此，要使 Twitter 的广告平台有效，它必须允许从上到下的整个漏斗，让广告商相信在其中投资是值得的。
同时还解决 Twitter 上的机器人程序、仇恨言论和假新闻问题。 这些都不是简单的任务！
竞争对手
Twitter 与类似的社交媒体程序竞争，例如 Parler、Telegram、Gab、Gettr、MeWe 和前总统特朗普的 Truth Social，所有这些程序都向用户承诺更好的表达自由和匿名性。 Tiktok 和 Discord 最近也经历了长足的发展。
由于主流媒体和大型科技公司对关于 Covid-19、其起源和疫苗接种安全性的非异端观点进行审查，以及在 2020 年 XNUMX 年之前对亨特·拜登笔记本电脑的辩论，Twitter 的一些竞争对手出现了总统选举。
然而，虽然许多其他应用程序试图模仿 Twitter 的概念，但很少有应用程序取得显着的持续市场势头。
结论
尽管其业务因可疑的信息传输而饱受争议，但 Twitter 现在是互联网上最大的社交媒体平台之一，拥有大量增加收入来源和赚取更多收入的可能性。
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参考资料
