谷歌是如何赚钱的？ 2023 年的收入来源

作为领先的技术企业，谷歌在电子商务领域的地位举足轻重。无论您是优化在线商店以迎合世界上最强大的搜索引擎的企业主，还是发现新事物的买家，Google 都一定会出现在您的旅程中。
但是谷歌是如何赚钱的呢？
随着谷歌的广告收入达到数十亿美元，并且年复一年地上升，广告显然是该公司最重要的收入来源之一。然而，这并不是谷歌赚钱的唯一方式。以下是谷歌最大的收入来源。

谷歌（现为 Alphabet）的大部分收入来自广告。虽然谷歌搜索引擎是免费的，但它通过赞助广告获利。到 2021 年，谷歌的广告收入将超过 209 亿美元（不包括谷歌搜索、YouTube 广告和网络成员网站），而净销售额为 257 亿美元。广告占净销售额的 81% 以上，其次是 Google Cloud（19 亿美元）和其他 Google 收入来源（Google Play、Pixel 手机和 YouTube Premium）。

Google 如何通过广告赚钱？

Google 的经济模型包括三个有助于其做广告的组件：AdWords、AdSense 和 AdMob。

AdWords 是一个面向广告商的平台，允许他们在 Google 搜索和 Google 展示广告网络上创建和发布广告系列。它决定哪些广告将出现在 Google 主页和合作伙伴网站上。

AdSense 是一个面向发布商的平台，允许发布商通过在其网站上投放广告来赚钱。 Google 展示广告网络包括这些发布商网站。
AdMob 类似于 AdSense，尽管它仅适用于移动应用程序。

什么是 Google 广告出价，它是如何运作的？

Google 广告活动分为两种类型：

搜索网络活动 – Google Search Campaign 允许您在 Google 搜索结果中投放广告。当有人搜索相关关键字时，就会显示这些广告。
展示广告网络广告系列 – Google Display Network Campaign 允许您在 Gmail 和 YouTube 等 Google 应用程序以及数百万其他通过 Adsense 和 AdMob 获利的网站和应用程序上展示您的广告。这些广告可以根据人们在您网站上的活动以及目标关键字（将显示在最相关的内容上）来定位。

通常，多个广告商对同一个关键词（搜索网络和展示网络）或展示位置（展示网络）出价，由谷歌发起竞价决定胜出者。每次点击费用出价（您愿意为广告点击出价的最高金额）和质量得分用于确定此次竞价的获胜者（决定您的广告与用户的相关性的指标）。

这两个标准的乘积产生广告商的广告评级，广告评级最高的广告商赢得竞价。

这是一个帮助澄清事情的例子：

广告客户	最高出价 (CPC)	质量得分	广告评级
A	$2	10	20
B	$3	6	18
C	$5	3	15

尽管广告商 C 出价最高，但广告商 A 赢得了竞价，因为他的广告被认为非常适合关键字/展示位置。

另请参阅：谷歌品牌战略：它如何主导市场

现在，广告客户 A 实际为该广告的每次点击花费多少？

此前，这种出价采取的是广义的二级价格拍卖系统，是维克里拍卖的延伸，中标者支付第二高的出价，都是隐性竞价，所以没有人知道他们的竞争对手有什么竞标。

支付的价格 = 第二高的广告评级/您的质量得分 + 0.01 美元是该策略的公式。
这意味着广告商 A 会支付：18/10 乘以 0.01 美元等于每次广告点击 1.81 美元。

另一方面，谷歌最近转向首价拍卖，广告商现在支付他出价的费用。

这意味着广告客户 A 现在将支付以下费用：20/10 = 每次广告点击 2 美元。
质量得分在排名广告中非常重要。

考虑许多广告商竞争的洗衣机竞标。出价最高的广告商（比如亚马逊）获胜，因为它的质量得分也很高。

但是，如果您将关键字更改为顶开式洗衣机：即使亚马逊出价更高，顶开式洗衣机术语也会与惠而浦广告更相关，因此谷歌会根据质量得分投放更具体的广告.
包含质量得分是有道理的，因为谷歌只针对潜在市场。因此，它是广告商扩大影响力的完美平台。当然，谷歌拥有大量关于将向其展示广告的用户的信息。对于初学者来说，它可以访问您的 cookie 数据和搜索历史记录。

谷歌的广告词

只有在使用 Google AdWords 时广告在发布合作伙伴的网站上被点击时，广告商才必须付费。因此，费用按每次点击费用计算。
这是广告商确定 Google AdWords 是否影响其覆盖面的一种行之有效的方法。
让我们根据这些信息估算利润：
在美国，每月大约有 4,090,000 次“廉价航班”搜索，估计每次点击费用为 2.44 美元。因此，即使我们假设广告的点击率为 40%，我们也会看到大约 3,991,840 美元，在我看来这是一笔不小的数目。同样，这只是某个关键字的一个广告。一起考虑关键字集群和成本核算。这会产生一些惊人的值。

谷歌购物广告

当谷歌认为执行特定搜索查询是为了购买时，它会显示谷歌购物广告。
您可能见过 Google 购物广告。
因为广告结构更直接，价格也更清楚，谷歌购物广告非常适合识别目标购物者。

谷歌展示广告网络

Google Display Network 的有趣之处在于它使用合作伙伴来分发其广告。
广告商不断竞标合作伙伴网站或应用程序上的广告空间。当然，因为是合作伙伴的财产，他们可以选择保留哪些广告，保留哪些类别，以及广告的格式和文字风格最适合网站的外观。为了赚更多的钱，合作伙伴可以在他们的网站上添加类似谷歌的搜索（带有广告）。
作为交换，每次用户查看或点击广告时，谷歌都会对合作伙伴网站进行补偿。合作伙伴和谷歌之间的收入分成是 3:2。（对于搜索广告，是 51:49）。另一方面，YouTube 用户的报酬比例为 11:9。

合作伙伴网站 (Adsense) 或应用程序 (AdMob) 从点击中赚取的金额由关键字、行业和点击的广告等参数决定。如果您网站的访问者数量过多，您可以成为高级 AdSense 合作伙伴，获得更大的收入份额。

谷歌赚钱的其他方式

谷歌的业务战略已经远远超出了搜索范围。同样，收入模式已经扩展到包括来自谷歌地图、G Suite、谷歌云、Android 和 Play Store 的资金，以及收购 Dialogflow、Kaggle 等的资金。

#1。谷歌地图收入

谷歌地图追随其母公司的脚步，从广告（本地搜索广告和推广图钉）中赚取部分收入。然而，谷歌地图的大部分收入是通过其 API 产生的，这些 API 被 Uber、Trivago、Airbnb、Pokemon Go 等大公司使用。该软件按现收现付的方式定价，开发人员每月会在其计费帐户中收到 200 美元的定期信用额度，以支付其使用费用。
该公司还与 Lyft 等出租车公司合作，可用的出租车及其价格可以在谷歌地图应用程序上找到。

#2。谷歌翻译收入

谷歌翻译和谷歌地图一样，是一个免费程序，供个人使用，当企业使用其 API 时可以赚钱。
云翻译 API 支持一百多种语言，具有自动语言检测功能，并以易于使用的 Google REST API 的形式提供，开发人员可以简单地发送 HTML 文档并接收翻译后的文本。
该产品根据使用情况按月收费。

#3。 G Suite 收入

G Suite 是一个云生产力和协作工具套件，包括 Gmail、Calendar、Drive、Hangouts、Docs、Sheets、Slides、Sites、Jamboard、App Maker 和 Vault。该品牌遵循免费增值商业模式，其中个人用户免费获得一定数量的云空间和功能，但当他想要更多或想要将其用于商业目的时必须付费。

对于初学者，G Suite 可以帮助您使用 Gmail 使用您的域名而不是“gmail.com”发送电子邮件，并使用 Hangouts 召开团队会议；对于大型企业，它可以是一站式云存储和管理套件，还允许他们为自己的业务创建低代码应用程序。基本订阅计划的费用为每位用户每月 6 美元（最多 30 GB 的云端硬盘空间），并且可以升级为每位用户每月 25 美元（无限的云端硬盘空间）。

#4。其他谷歌云服务

Google Cloud 包括 G Suite、Maps API 和 Translate API。该公司与亚马逊一样，为开发人员提供更多基于云的解决方案，并根据使用情况收费。

#5。 Android 和 Play 商店收入

Android 不会直接为谷歌带来收入，但它确实帮助该公司节省了数百万（或数十亿）美元，否则这些资金将用于支付给其他操作系统的费用，以保持谷歌作为其默认搜索引擎并提供谷歌数据以改善其广告收入模式。

另一方面，该公司明智地在每个 Android 安装中加入了免费增值的 Google Play 应用程序。音乐、书籍和游戏是可以在智能手机上购买和订阅的众多 Play 应用程序之一。

#6。 Wear OS 收益

Wear OS 是专为智能手表打造的操作系统。因为预装了很多 Google Apps，所以这个操作系统的商业模式与 Android 相同。

#7。谷歌浏览器收入

Google Chrome 的创建是为了满足阻止网络浏览器付费以保持 Google 作为其默认搜索引擎的迫切需要。它是一款免费的网络浏览器，可让 Google 观察您的在线习惯并利用它们来提高性能和定位广告。

#8。设备收入（谷歌制造）

该公司进入硬件设备市场已经三年了。 Google 生产和分销多种产品，包括 Pixel、Pixel Slate、Chromebook、Chromecast、Home 和 Wifi。该公司利用其目前的品牌形象，已成为亚马逊、苹果和 Oneplus 的强大竞争对手。

根据 Android Authority 的数据，该公司在 2.98 年实现了 2018 亿美元的利润，其中大部分利润来自 Pixel 品牌（1.78 亿美元）。

#9。谷歌域名收益

Google Domains 是 Google 提供的域名注册服务（目前正在测试中）。该公司的运营方式与Godaddy、NameCheap等其他域名注册服务类似，甚至还控制着一个顶级域名.dev。
域名的费用从每年 12 美元起。

字母金融

在截至 20.6 年 2021 月 31 日的 2021 财年第四季度，Alphabet 实现了 2020 亿美元的净利润。与 35.6 财年第四季度相比，净收入增长了 75.3%。本季度收入为 32.4 亿美元，比上一季度增长 XNUMX%。

Alphabet 表示，其广告业务在本季度继续保持良好增长。尽管供应困难，该公司的 Pixel 手机仍创下了季度销售记录。 Alphabet 的云部门也见证了出色的收入增长。

Alphabet 的业务部门

从 2020 财年第四季度开始，Alphabet 开始将其业务划分为三个可报告的部门：谷歌服务、谷歌云和其他业务。公司给出了每个部门的收入和营业收入明细。它还报告未分配的公司成本，例如公司计划、财务和法律支出，以及与某些联合研发活动相关的成本。收入的套期保值利润（损失）也包含在公司成本中。所有这些公司成本均未包含在下面的细分细分或上面的饼图中。在 2020 财年第四季度之前，Alphabet 将其业务分为两个可报告的部分：Google 和 Other Bets。

Google产品

Google 服务部分包括各种产品和服务，例如广告、Android、Chrome、硬件、Google 地图、Google Play、搜索和 YouTube。广告占该部门收入的大部分。其他收入来源包括应用销售、应用内购买、数字内容项目、硬件以及 YouTube Premium 和 YouTube TV 等基于订阅的产品的费用。

4 财年第四季度，谷歌服务创造了 2021 亿美元的收入，约占总收入的 69.4%。广告销售额占类别收入的 92%，总计 88 亿美元。与 61.2 财年第四季度相比，该部门的收入同比增长 31.3%。谷歌服务报告的营业利润为 4 亿美元，比上一季度增长 2020%。

由于其他两个部门的运营亏损以及未分配的企业成本，这一数额超过了 Alphabet 的 21.9 亿美元的整体综合运营收入。因此，谷歌服务是目前唯一为 Alphabet 整体运营盈利做出贡献的业务。

谷歌云平台

谷歌云类别包括谷歌的基础设施和数据分析平台、协作工具和其他以企业为中心的服务。该部门的大部分收入来自为 Google Cloud Platform 服务和 Google Workspace（以前称为 G Suite）等协作产品支付的费用。

在 2021 财年第四季度，谷歌云产生了 5.5 亿美元的销售额，约占总收入的 7%。比44.6财年第四季度高出2020%。该业务仍在亏损，第三季度营业赤字890亿美元。然而，运营赤字低于上一季度报告的 1.2 亿美元。

Alphabet 报告中的多样性和包容性

因此，作为他们提高对工作场所多元化重要性认识的努力的一部分，我们让投资者得以一窥 Alphabet 的透明度以及对多元化、包容性和社会责任的奉献精神。我们审查了 Alphabet 披露的数据，以了解其如何报告其董事会和员工的多样性，以帮助读者做出明智的购买和投资决策。

结论

谷歌是一个在线巨头，它已经超越了搜索管理，包括娱乐、商业、硬件和其他产品。那些考虑投资谷歌的人应该分析他们最近的收入、资产负债表和现金流量表，并将他们的未来潜力与他们的投资目标和期限进行比较。

谷歌是如何赚钱的？ 2023 年的收入来源

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